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Anno XXIX Giovedì 22/03/2018 N°053

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ISSN 2499-1759

Rai Pubblicità al David di Donatello con Campari e Samsung

[ pag. 8 ] [ pag. 12 ]

Per il circuito cinematografico della concessionaria raccolta in crescita di oltre il 20% rispetto al 2017

Baglioni Hotels sceglie MediacoM dopo una gara

pag. 2

a interBrand la strategia di Brand ManageMent gloBale di allianz

pag. 9

poligrafici editoriale, adv a -0,7%. il digital vale il 9,5% del fatturato

pag. 14

Publitalia ’80 ospita ‘Digital Next’ e crea il team Ad Tech & Business DevelopmentLa nuova divisione guidata da Paola Colombo ha l’obiettivo di definire una ‘digital transformation strategy’

[ pagina 13 ]

PepsiCo, un 2018 ricco di lanci con investimenti adv in crescitaLe nuove referenze saranno sostenute da iniziative di comunicazione, tutte a firma delle sigle del Gruppo Omnicom [ pagina 6 ]

nel nostro paese, il Media è curato da oMd e tutto il digital da triBe coMMunication

si tiene oggi, per la priMa volta in italia, l’annuale congresso internazionale di egta

• • • • • all’interno • • • • • coordown presenta ‘lea goes to scHool’ con puBlicis new york

ieri sera l’evento agli studios di roMa

TODAY DIGITAL da pagina 21

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Baglioni Hotels sceglie MediaCom come partner media dopo una gara

per la catena di Hotel di lusso focus sulle perforMance. partita a Marzo la coMunicazione

Baglioni Hotels, la prima catena di hotel di lusso

100% made in Italy, con una collection di hotels e resort situati nel cuore delle prin-cipali città d’arte italiane, a Londra, in Francia e alle Mal-

dive, ha sceltodopo una gara MediaCom per la consulenza media, con particolare focus sulle performance. “L’obietti-vo dell’azienda era accrescere l’awareness di Baglioni Hotels presso un target proveniente da mercati diversi (Usa, UK, Russia, Middle East, Brasile, Argentina), trasferendo pie-namente il posizionamento basato sia sui pillar dell’ita-lianità sia su un nuovo pro-gramma di experience esclu-sive associate alle Suite e alle Signature Suite della catena”, dichiara Elena Gennari, Di-gital strategist di MediaCom. L’agenzia media di GroupM guidata nel nostro Paese dal ceo Zeno Mottura, ha attinto

dal suo know-how internazio-nale per elaborare un approc-cio innovativo e multi-count-ry di audience buying con contenuti personalizzati, ga-rantendo la riduzione della di-spersione e l’efficacia del mes-saggio al target selezionato. L’attività di comunicazione, il cui inizio è previsto nel mese di marzo, prediligerà piatta-forme all’interno delle quali l’audience è facilmente rag-giungibile (search, Facebook, Instagram, LinkedIn) e verrà anche erogata in programma-tic display su mobile. Partico-lare attenzione verrà riservata all’utilizzo delle immagini e alla creatività, per garantire alla campagna di trasmettere i

tratti distintivi e l’unicità delle location, espressione di sti-le e accoglienza tipicamente italiani. “Stiamo affrontando con successo una nuova sfida, posizionarci come catena di hotel leader nello sviluppo di luxury experience, associate alle nostre suite e top suite, e per questo abbiamo scelto MediaCom centro media mol-to forte sulle nuove tecnologie applicate al media e all’adv”, dichiara Luca Di Persio, cmo di Baglioni Hotels Collection.zeno Mottura

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Pietro Scott Jovane nuovo cco di Tim

da Metà aprile

P ietro Scott Jovane è il nuovo chief commercial

officer di Tim. Scott Jova-ne opererà a diretto riporto dell’amministratore delegato Amos Genish, e avrà la re-sponsabilità di sviluppare la strategia commerciale dell’a-zienda riguardante tutta l’of-

ferta Consumer/Small Enter-prise, Business/Top Clients e Multimedia Entertainment, con l’obiettivo di accelerare la convergenza tra contenuti e piattaforme di distribuzione. A Pietro Scott Jovane faranno inoltre riferimento le attività relative al posizionamento e allo sviluppo del Brand. Pre-cedentemente Pietro Scott Jovane ha maturato una pro-fonda esperienza in ambito media, tecnologia ed e-com-merce ricoprendo, tra gli altri, il ruolo di Group Controller in Seat Pagine Gialle, ceo di Mi-crosoft Italia, ceo di RCS Me-diagroup, e più recentemente ceo in ePRICE. Pietro Scott Jovane non risulta titolare di azioni della società.

regia di Bosi&sironi, casa di produzione akita

la sfida dei Cuochi d’italia, firmata da Red Robiglio&Dematteis, è l’idea che dallo scorso autunno racconta i prodotti Aia: donne e uomini che si sfidano ai fornelli partendo dallo stesso prodotto, punzecchiandosi su tutto, da come cucinano a come si vestono. dopo le sfide di Bonroll e dei panati, la milanese e la viennese, arriva un nuovo duello per Aequilibrium, uno dei grandi successi di aia, ‘la più grande cucina d’italia’. Nel nuovo film sono due giovani ragazze sportive a confrontarsi: due lifestyle opposti che nella sfida culinaria trovano il naturale punto di incontro in aequilibrium. per la live action la regia è di Bosi&Sironi, casa di produzione Akita; per il food ZeroTableTop. la post produzione e la musica di Peperoncino.

AequiliBRium Di AiA on AiR con ReD RoBiglio&DemATTeiS

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pietro scott Jovane

prima s

erata

6 puntate

da marz

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Logotel e il Digital Impact: come guidare la trasformazione digitale

l’evento organizzato alla Milano digital week 2018

“N iente digitalizzazione senza umanizzazio-

ne, se non lo fai di persona non funziona”. Questo è il punto di vista di Logotel, service design company indipendente che lo scorso 15 marzo ha organizza-to l’evento ‘Digital Impact - By Humans For Humans’, presso i suoi spazi nel quartiere di Ventura Lambrate a Milano. L’evento ha fatto parte del pa-linsesto della Milano Digital Week, quattro giorni dedicati alla cultura dell’innovazione.Per l’occasione Logotel ha ri-unito persone appartenenti a 30 grandi aziende nazionali e internazionali con compe-tenze, sguardi e prospettive diverse come ad esempio ma-nager, imprenditori, digital specialist, learning experien-ce designer, service designer e formatori per confrontarsi sugli impatti che il digitale sta portando e sempre più por-terà nel lavoro e nella vita di tutti i giorni. Solo chi riuscirà a portare a bordo le persone riuscirà a guidare la trasfor-mazione. Durante l’evento, i partecipanti si sono confron-tati su come allenare le perso-ne ad abilitare nuovi mindset,

provando anche a dare delle risposte su come ingaggiare, motivare e supportare perso-ne e imprese nell’evoluzione che stiamo vivendo.I diversi interventi hanno sottolineato, infatti, come le persone siano il fattore di accelerazione del cambiamento rispetto alle or-ganizzazione. ‘Perché By Hu-mans For Humans?’. Il digitale non è solo uno strumento o il fenomeno che sta cambiando radicalmente la geografia del nostro orizzonte, è una sensi-bilità nel guardare la realtà che viviamo e operiamo. “La sfida è culturale - afferma Cristina Favini, strategist e manager of Design Logotel - la trasfor-mazione dipende dal rafforza-mento dei fattori umani che riusciremo a potenziare nelle persone per gestire la crescen-te velocità della complessità in cui ci troviamo a vivere e ope-rare. Dietro ogni innovazione, e dietro ogni cosa nuova, c’è ‘qualcuno’ di nuovo. Il digita-le implica un vero e proprio cambiamento culturale, per le imprese è urgente portare a bordo le persone. Il rischio? Subire la trasformazione, rimanere ai bordi, perdere l’opportunità di progettarsi il futuro con impatti sociali”.

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cristina favini

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PepsiCo, un 2018 ricco di nuovi lanci con investimenti adv in crescita

dalle nuove referenze lay’s alla Bevanda g active

di Laura Buraschi

“I l 2018 per PepsiCo sarà un anno chiave, con in-

novazione su tutte le linee di prodotto e una forte accelera-zione su snack and nutrition”: così Marcello Pincelli, am-ministratore delegato e diret-tore generale della filiale ita-liana di PepsiCo ha presentato ieri a Milano tutti i progetti dell’azienda, con una serie di nuove referenze che saran-no a scaffale da adesso a fine maggio. I nuovi lanci saran-no sostenuti da iniziative di comunicazione, tutte a firma delle sigle del Gruppo Omni-com, partner internazionale del gruppo, con il media a cura di OMD e tutto il digital per l’Italia firmato invece da Tri-be Communication. “Non possiamo dare numeri precisi - sottolinea Pincelli - ma cer-tamente l’investimento 2018 sarà in crescita in virtù di que-ste novità”. Una delle novità più significa-tive sarà G Active, una bevan-da della famiglia Gatora-de, con poche calorie che contiene acqua, sali mi-nerali, vitamine e carboi-drati. La campagna di lan-cio avrà per claim ‘Water Made Active’ e sarà in tv nel periodo giugno-luglio, con una creatività a cura di TBWA\Chiat\Day. Mauro Sgaria, responsa-bile bevande non carbona-te e nutrition, spiega che “lo spot avrà come obiet-tivo quello di raggiungere una buona copertura sul target donne +25”. Gato-rade sarà invece protago-nista di una campagna tv

estiva, a firma TBWA, sul fi-lone ‘Nothing beats Gatorade’ lanciato lo scorso anno. Sem-pre tra le bevande non carbo-nate, sarà in comunicazione anche Lipton, in particolare con la nuova referenza Green Ice Tea Matcha “ma con una pianificazione più mirata - sottolinea il manager - e cre-atività a firma di Guttenberg Network”. Il brand Tropicana rilancia la Linea Essentials e amplia con due nuovi gusti la Linea Ambient, ma la vera novità è l’allineamento mondiale dell’etichetta che è simbolo di distintività e riconoscibilità grazie all’iconica cannuccia che arriva al cuore della frut-ta. Per Tropicana è in fase di valutazione l’utilizzo di affis-sioni. Un altro lancio che si preannuncia molto impor-tante riguarda il brand Lay’s, portato sul mercato italiano nel 2014 e dallo scorso anno completamente in mano a PepsiCo, dalla produzione alla distribuzione. Già a fine 2017

era arrivato a scaffale il nuo-vo gusto Lay’s Mediterranee 3 Pepi. Ora è la volta di Lay’s Mediterranee Pomodoro & Basilico e Lay’s Mediterranee Origano & Peperoncino, men-tre per i palati più raffinati de-butta Lay’s Gourmet, nei due gusti Classiche e Formaggio Cheddar. Antonella Inglese, snacks senior brand manager, illustra: “Ci saranno per Lay’s due importanti campagne con l’obiettivo di essere on air in alternanza da fine aprile a fine luglio. Lo spot dedicato ai nuovi prodotti Mediterranee è firmato da Tiempo Bbdo, mentre per l’altro è ancora in fase di definizione l’agenzia del Gruppo Omnicom che lo realizzerà”. Il marchio di cereali Qua-ker non sarà invece on air, ma porterà sul mercato due nuovi prodotti: Quaker Avena Gluten Free e Quaker Muesli Mirtilli e Bacche di Goji. No-vità infine per il canale Ho-ReCa: una nuova bottiglia in vetro per Pepsi, Pepsi Max e

7Up da 330ml. Anche Lipton Ice Tea sarà nella ristorazio-ne con una nuova bottiglia, chiamata Sirena, in vetro, da 330ml. Il brand Pepsi, pur non avendo particolari novità di prodotto, sarà al centro di un importante piano di comuni-cazione, dedicato a Pepsi Max. Alessandro Liscio, brand manager per la gamma bibite carbonate, spiega che lo spot “sarà in onda le ultime tre set-timane di aprile con creatività di BBDO. La comunicazione proseguirà con attività di atti-vazione territoriale, sampling e partecipazione ad eventi per tutta l’estate”. Il filmato con testimonial nu-merosi calciatori, legato alla sponsorizzazione della Uefa Champions League (partner-ship rinnovata per altri tre anni), è invece attualmente on air sui canali digitali. “La nostra filosofia, chiamata ‘Performance with Purpose’, si traduce nell’impegno di PepsiCo nell’offrire un’am-pia scelta di prodotti in linea

con le nuove abitudini di consumo, a minimizza-re l’impatto ambientale attraverso soluzioni in-novative, a fornire ai col-laboratori un ambiente di lavoro ideale e a sup-portare le comunità locali in cui opera - conclude Pincelli -. Il rispetto di questa mission, insieme a un forte piano di rinno-vamento del nostro por-tfolio prodotti, ci porta a voler diventare una delle aziende più innovative e sostenibili nel lungo ter-mine nel mondo del food & beverage”.

http://milanomarathon.it/it/maratona/

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CoorDown lancia ‘Lea goes to school’ con Publicis New York

in occasione della Xiii edizione del world down syndroMe day

In occasione della XIII edi-zione del World Down

Syndrome Day, celebrata ieri 21 marzo, CoorDown ha lanciato una nuova campagna di comunicazione internazio-nale ‘Lea goes to school’ con l’obiettivo di sostenere l’inclu-sione scolastica perché l’edu-cazione inclusiva è un diritto umano ed è ‘tempo di rimuo-vere le barriere’ così da dare a tutti un punto di partenza co-mune: #IncludeUsFromThe-Star. Il filmato è stato realizza-

to con Dsi - Down Syndrome International con il contribu-to di Down Syndrome Austra-lia, Down’s Syndrome Associa-tion (UK), All Means All - The Australian Alliance for Inclu-sive Education e Movimento Down (Brasile), con il patroci-nio dello UN Special Rappor-teur on the rights of persons with disabilities e con il soste-gno della Lega Basket Serie A e la collaborazione dell’agenzia Publicis New York: execu-tive creative directors Luca

Lorenzini e Luca Pannese. Il filmato è stato ufficialmente presentato ieri in occasione della World Down Syndrome Day Conferenze a Ginevra

nella sede delle Nazioni Unite. La campagna di Coordwon ha un hashtag ufficiale #Inclu-deUsFromTheStart e una pa-gina web.

Camomilla Italia e Grey ancora insieme per la nuova collezione P/E 2018

staMpa, affissione, weB e punto vendita

I l fashion brand Camomilla Italia, di proprietà di C.M.T.

Compagnia Manifatture Tessili, continua il suo percor-so con Grey per il lancio della nuova collezione Primavera-Estate 2018. Grinta, femmini-lità e un sapore urban wild per una collezione caratterizzata da tessuti iper-leggeri, pizzi sensuali, stampe multi-color e floreali che esplodono su ab-

bigliamento e accessori. Con la nuova campagna, che coin-volge diversi touchpoints tra cui stampa, affissione, web e punto vendita, il brand raccon-ta la sicurezza, il dinamismo e il carattere avventuroso di una donna che non si ferma mai, nemmeno con il pensiero, e che affronta con sensualità e determinazione la giungla urbana. Insomma, una colle-

zione esclusivamente pensata per vere #WomenNeverStop.Fanno parte del progetto an-che due cataloghi, suddivisi tra la collezione Primavera e la collezione Estate, che saranno distribuiti nei punti vendita. Chief creative officer: Chri-stopher Jones, chief strategy officer: Gaetano De Marco, direzione creativa esecutiva: Roberto Battaglia, art director:

Alice Pozzi, copywriter: Livia Aurora Cappelletti e Giuseppi-na Iaccarino.

caMpagna adv curata da red roBiglio&deMatteis e pianificata da waveMaker

da fine marzo Aboca sarà di nuovo in tv con una nuova campagna pubblicitaria dedicata al prodotto colilen iBS, il dispositivo medico per il trattamento della sindrome dell’intestino irritabile. la nuova strategia di comunicazione prevede, oltre alla tv, un supporto web e stampa. la campagna tv curata da ReD Robiglio&Dematteis in collaborazione con il dipartimento

creativo aboca e pianificata da Wavemaker, sede di firenze, sarà on air sui principali

canali di rai, mediaset, la7, sky e discovery con un mix di formati, da 30’’, 15’’ e 10’’. il posizionamento sarà concentrato all’interno dei programmi e fasce premium fino alla fine di aprile. Nel web verrà realizzata una strategia video su importanti piattaforme online di informazione e intrattenimento, con

video pre-roll da 10’ e 15”. verrà attivata anche una campagna di informazione con l’utilizzo del formato ‘Native advertising’ per parlare del problema della sindrome dell’intestino irritabile a un pubblico ampio e in target. le testate stampa coinvolte saranno Vanity Fair, Donna Moderna, Venerdì, D Repubblica, Gioia e Interna-zionale allo scopo di coinvolgere maggiormente un target femminile sempre più sensibile e attento ai contenuti, alla cultura e all’attualità.

Tv, WeB e STAmPA PeR colilen iBS Di ABocA

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Allianz sceglie Interbrand per la strategia di brand management globale

la selezione del partner creativo è ancora in corso

Interbrand supporterà le attività globali di brand

management di Allianz, con un ruolo chiave nello sviluppo della strategia di brand ma-nagement del Gruppo finan-ziario e assicurativo. Inoltre, assisterà le sedi nazionali Al-lianz per una gestione ottima-le del brand e creerà insieme ad Allianz SE un team inte-grato di Brand Stewardship. La separazione fra brand ma-nagement e agenzia creativa è parte del nuovo modello di Allianz SE. Il Gruppo ha, infatti, deciso di abbandona-re il concetto di singola lead agency esclusiva, un modello che non soddisfa più le esigen-ze delle diverse attività di co-municazione dell'azienda. "La crescente complessità della comunicazione del nostro

brand impone canali e conte-nuti comunicativi sempre più sfaccettati. La nostra risposta a questa evoluzione è un cam-biamento nell'impostazione dell'agenzia: lontano da una rete di agenzie singole, più vi-cino a uno scenario popolato da diversi specialisti coordi-nati e gestiti da noi a livello centralizzato. Tutto questo ci garantisce la massima flessi-bilità per soddisfare tutte le esigenze a livello nazionale e globale, mantenendo al tem-po stesso una forte attenzio-ne allo sviluppo strategico del brand”, spiega Christian Deuringer, Head of Global Brand Communication di Al-lianz SE. In una prima fase, il ruolo di Interbrand sarà quel-lo di sviluppare e identificare le competenze, i processi, le

strutture e gli strumenti otti-mali per il brand management globale di Allianz. Interbrand si occuperà poi del brand ma-nagement operativo in team con lo staff di Allianz SE e in collaborazione con le sedi nazionali. "Siamo entusiasti di poter supportare Allianz combinando le nostre compe-tenze nella gestione strategica dei brand globali e nello svi-luppo delle capacità di mar-keting corrispondenti”, affer-ma Nina Oswald, European Practice Lead di Interbrand per questo argomento. Si-mon Thun, ceo di Interbrand Central and Eastern Europe, aggiunge: "Con questo nuovo modello di agenzia e di ge-stione, Allianz intraprende un percorso fondamentale per i brand che operano a livello

globale: il posizionamento e la visual identity di un brand non sono fini a sé stessi, ma devono garantire un suppor-to concreto alle sedi locali. Ciò richiede un approccio di brand management focaliz-zato, ma flessibile in relazione all'interazione fra la sede cen-trale e le aziende nazionali”. Interbrand è stata scelta come primo partner internazionale per questo nuovo modello di agenzia. Questa decisione non ha impatto sulla selezione at-tualmente in corso di un part-ner creativo globale, al quale le sedi nazionali di Allianz po-tranno fare riferimento. L’e-sito di questa selezione verrà comunicata separatamente.

su staMpa quotidiana e fasHion Magazine

carpisa lancia la nuova campagna pubblicitaria per la primavera 2018, ispirata all’italian lifestyle e interpretata da Penelope cruz quale testimonial d’eccezione del brand controllato dal gruppo Pianoforte. affidate all’obiettivo del fotografo spagnolo Nico Bu-stos, le immagini ritraggono penelope Cruz nel suo duplice ruolo di protagonista e co-designer della Cruz Collection, una capsule di borse ricercate e versatili cui l’attrice, insieme anche alla sorella monica, ha contribuito in prima persona collaborando con il team creativo di Carpisa. la campagna è ambientata all’interno

dello storico monastero di santa Chiara di Napoli, scelta dall’azienda per rappresentare il profondo legame con la sua regione di origine. le immagini della nuova campagna Carpisa saranno pubblicate sui più autorevoli quotidiani e fashion magazine italiani a partire dalla fine del mese di marzo.

cARPiSA SvelA lA nuovA cAmPAgnA con PeneloPe cRuZ

un incontro ad Hoc il 10 e l’11 Maggio a Milano

Sfera communication, specializzata nell’ideazione e nella pro-duzione di eventi, branded entertainment e live communication, propone una connotazione aggiuntiva alle strategie di comuni-cazione e alla creatività. un nuovo approccio che, dando forma all’immaginazione, collega emozione e scienza per costruire un racconto puntuale, incentrato sui valori della marca e dei prodotti. dalla partnership tra sfera e ottosunove, agenzia italiana impe-gnata nello studio e nell’applicazione del neuromarketing, nasce un nuovo modo di progettare eventi corporate che abbina la creatività ai principi che studiano i processi cerebrali che motivano alle deci-sioni. ottosunove è l’ideatrice di ‘Certamente, italian Neuromarke-ting days’. l’evento, prodotto da sfera, è un appuntamento annuale italiano dedicato alla divulgazione scientifica, alle novità sui metodi e strumenti di ricerca e alla condivisione di casi pratici, italiani e internazionali, nel campo del neuromarketing. la terza edizione si svolgerà a milano il 10 e l’11 maggio 2018. in questo modo, è possibile ottimizzare gli elementi emozionali di un evento o di un’a-zione di comunicazione imprimendoli nei ricordi dei partecipanti, aumentando la brand awarness e la fedeltà alla marca.

SfeRA communicATion APPlicA le neuRoScienZe Agli evenTi

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Armando Roncaglia e Josè Papa a ‘Comunicare oggi, conviene’

ieri l’evento di unindustria al MaXXi di roMa su taX credit puBBlicità

8 miliardi di fatturato nel 2017 e 90.000 addetti:

sono i numeri della rilevanza economica del settore Comu-nicazione riportati da Giam-paolo Letta, vice presidente di Unindustria, nel suo in-tervento a ‘Comunicare oggi, conviene’, l’evento organizza-to da Unindustria Lazio che si è svolto ieri mattina presso il MAXXI di Roma. L’iniziati-va, nata su impulso della Se-zione Editoria, Informazione e Audiovisivo di Unindustria e sostenuta dall’Art Direc-tors Club Italiano, ha messo in luce le opportunità e i van-taggi derivanti dal Tax Credit Pubblicità, un provvedimento che consente il recupero del

75% degli investimenti incre-mentali in advertising, recen-temente ampliato alle testate digitali, con 62,5 milioni di euro stanziati per il 2018. Di-versi e qualificati interventi hanno illustrato i punti di for-za dell’investire in advertising. Fra questi Fabrizio Carot-ti, direttore generale FIEG, che ha sottolineato la natura strutturale del Tax Credit; Cristina Quaglia di Poste Italiane, che ha descritto l’e-voluzione della campagna per BancoPosta; Josè Papa, ma-naging director del Cannes Lions Festival, il principale festival mondiale riservato all’eccellenza nella creatività. “La creatività umana non ha

confini - ha detto Papa - è una forza che può muovere il bu-siness, lo sviluppo economi-co e il cambiamento sociale. Le imprese che comunicano aumentano il loro fatturato e divengono esse stesse creati-ve”. Per il Gruppo Roncaglia è intervenuto il general mana-ger Armando Roncaglia, che ha illustrato la case history di Rosaria, eccellenza dell’agro-alimentare e storico cliente del gruppo, ripercorrendo le tappe che hanno contribuito a trasformare il brand in un lea-der nel settore dell’ortofrutta: dalla creazione del nome e del logo al lancio delle confezioni; dalle telepromozioni alle cam-pagne con testimoni eccellen-

ti, con risultati verificati dalle indagini su vissuto e percepito del brand. “Quando la qualità del prodotto incontra la qua-lità della creatività e quando tutto questo si basa su una visione strategica, la comuni-cazione diviene determinante per il successo di un impresa. Una creatività eccellente - ha concluso Roncaglia - non ag-giunge solo valore all’impre-sa, ma può essere un potente elemento per una più ampia di trasformazione culturale”.

Josè papa e armando roncaglia

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Rai Pubblicità al David di Donatello con Campari e Samsung

ieri sera l’evento cHe si è tenuto presso gli studios di roMa

S tretto connubio tra Rai Pubblicità e Cinema

al David di Donatello. La concessionaria di Rai è sta-ta presente all’evento che si è tenuto ieri sera negli Stu-dios di Roma dove numerosi clienti hanno vissuto una ex-perience esclusiva. Sponsor di Rai Pubblicità della serata, Campari e Samsung. La pre-senza delle aziende all’evento si è espressa, tra l’altro, attra-verso l’iniziativa di product placement Tv con l’esposi-zione dei loghi sul red carpet, dove è avvenuta la consueta sfilata di attori e registi, an-data in onda in esclusiva su Rai Movie, accompagnata da un’azione sul territorio che prevedeva l’inserimento dei brand nell’area hospitality. “È un onore partecipare ad un evento culturale come i David di Donatello”, dichia-ra Alicia Lubrani, Head of Marketing Communication Mobile, Samsung Electronics

Italia. “Quest’anno Samsung ha proposto una bellissima esperienza e un nuovo modo di comunicare possibile gra-zie ai nostri nuovi smartpho-ne Galaxy S9 e S9+. Tra le molte funzioni ‘cinematogra-fiche’ il My Emoji permette di creare dei veri e propri ava-tar di noi stessi per dar vita alle nostre storie in maniera nuova e molto divertente”. “Siamo lieti di essere partner della 62° edizione dei David di Donatello, prestigioso ri-conoscimento che premia l'eccellenza del cinema italia-no”, afferma Lorenzo Sironi, Senior Marketing Director Campari Group. “Da sem-pre, infatti, Campari sceglie il cinema come potente vei-colo di comunicazione per raccontare la grande storia di un marchio che ha sancito la nascita del mito dell’aperi-tivo italiano nel mondo. Un connubio, quello tra Cam-pari e il cinema, che trova la massima espressione nelle numerose collaborazioni con registi di fama internaziona-le, a partire dalle campagne tv del passato dirette da Fe-derico Fellini, Tarsem Singh e Joel Schumacher, fino ad arrivare a Paolo Sorrentino che ha firmato l’attuale film ‘Creation’, e talenti hollywo-odiani quali Uma Thurman, Penelope Cruz o Benicio del Toro, interpreti dell’iconico Calendario Campari. Infine, Campari Red Diaries, il progetto che utilizza il cor-

tometraggio per portare in scena il concetto che “ogni cocktail racconta una storia”, può vantare, in soli due anni dalla sua nascita, le regie di Paolo Sorrentino e Stefa-no Sollima”. Nel corso della serata la concessionaria del gruppo Rai, forte dei buoni ri-sultati commerciali sul mezzo Cinema, ha promosso il pro-prio circuito cinematografico. Sono 600 le sale, dislocate su tutto il territorio italiano, che compongono il circuito, di cui il 35% nei cinema storici delle grandi città e il 65% nei mul-tiplex dei centri commerciali, accuratamente selezionati al di fuori delle catene multina-zionali. Questa composizione favorisce la geo-localizzazio-ne delle attività promozionali sul territorio e il posiziona-mento dei prodotti in punti espositivi a contatto diretto con un pubblico recettivo ed esclusivo, come emerge dall’a-nalisi fatta dal Marketing di Rai Pubblicità sui più recenti dati di GFK Sinottica sugli spettatori cinematografici. Si delinea difatti per il cinema un pubblico giovane, evoluto,

innovativo, con alto reddito e buon potere di acquisto, con-fidente dei prodotti di marca e sempre alla ricerca di acquisti di qualità, il target ideale per una pianificazione pubblici-taria. Valori questi ancora più elevati tra gli spettatori che prediligono i film italiani. E i risultati commerciali non si sono fatti attendere. “Prose-gue con buona soddisfazione la raccolta pubblicitaria lega-ta al circuito cinematografico di Rai Pubblicità, in crescita di oltre il 20% rispetto al 2017 grazie anche alle sempre cre-scenti progettualità crossme-diali e alla programmazione cinematografica che premia la qualità delle nostre sale”, af-ferma Massimiliano Langs, Responsabile Commerciale e Marketing Cinema. Il Ci-nema di Rai Pubblicità non è dunque solo. L’offerta pub-blicitaria sul mezzo si colloca all’interno di una proposta crossmediale articolata che comprende anche Tv, Radio, Digital, Social e Eventi sul ter-ritorio con l’obiettivo comune di aumentare l’efficacia della comunicazione.

La concessionaria ha presentato i numeri del proprio circuito cinematografico che vede la raccolta pubblicitaria in crescita di oltre il 20% rispetto al 2017

Massimiliano langs

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Publitalia ’80 ospita ‘Digital Next’ e crea il team Ad Tech & Business Development

si tiene oggi, per la priMa volta in italia, l’annuale congresso internazionale di egta

O ggi Publitalia ’80 ospi-ta per la prima volta in

Italia ‘Digital Next’, l’annuale congresso internazionale or-ganizzato da EGTA, l’associa-zione delle concessionarie di pubblicità dei più importanti broadcaster radio e tv in Eu-ropa. ‘Transcending Televi-sion’ è il titolo della giornata di lavori che si prefigge l’obiet-tivo di definire linee guida co-muni per affrontare al meglio la trasformazione digitale. Il mezzo televisivo sta attraver-sando una fase di continua evoluzione e i broadcaster, per mantenere il loro ruolo strate-gico in questo scenario, devo-no necessariamente stare al passo con i tempi. Speaker da tutta Europa condivideranno la loro esperienza in merito a nuove forme di pubblicità che rendono la televisione più evoluta, innovativa e interatti-va. Negli ultimi anni Publitalia

’80 ha analizzato come, in altri Paesi Europei, l’innovazione tecnologica ha permesso di amplificare la forza della tele-visione, rendendola un mezzo ancora più competitivo. La concessionaria di Mediaset ha subito intuito le potenzia-lità delle tv connesse, tanto da essere stata la prima a svi-luppare e lanciare sul mercato italiano soluzioni ‘evolute’ di advertising per la tv free. “Ci sono sempre più tv connesse in circolazione e questo si-gnifica più servizi per i tele-spettatori, più ore di consumo del mezzo e più opportunità per gli investitori pubblicita-ri”, commenta Stefano Sala, ad di Publitalia ’80, nel video realizzato da TgCom e pub-blicato ieri. Per continuare a operare con un ruolo di leader in un mondo in cui tv e digital convergono, è stata costituita la nuova direzione Ad Tech

& Business Development. Il team diretto da Paola Co-lombo ha l’obiettivo definire una ‘digital transformation strategy’ capace di rispondere tanto alle richieste del tele-spettatore più tecnologica-mente evoluto quanto a quelle di investitori sempre più esi-genti e sofisticati. Il lancio dei primi prodotti pubblicitari in-terattivi per tv connesse è solo uno dei tanti progetti in atto. “È un team composto da 16 persone con esperienze in vari ambiti - spiega Colombo - che lavora in stretto contatto con l’editore. Abbiamo lanciato per le tv connesse i primi for-

mati interattivi che sono indi-rizzabili, mentre per la radio il primo network sulle radio di-gitali vendibile in maniera au-tomatizzata”. La scelta di Pu-blitalia ’80 di ospitare questa edizione del ‘Digital Next’ non è casuale. Il 2018 segna per la concessionaria di Mediaset un traguardo importante: dopo le prime campagne test, que-sto sarà l’anno dell’afferma-zione sul mercato di moderni prodotti pubblicitari per tv connessi e del lancio di nuovi servizi OTT in occasione dei Mondiali di calcio, di cui Me-diaset detiene i diritti in esclu-siva per tutte le piattaforme.

La nuova direzione guidata da Paola Colombo ha l’obiettivo di definire una ‘digital transformation strategy’

Trilud Group è una digital media company attiva dal 1998, composta da tre anime: Trilud, editore digitale, tg|adv, concessionaria pubblicitaria e BrandMade, digital advisory agency. Una visione sinergica, per un obiettivo comune: affiancare, supportare e accompagnare il brand verso il raggiungimento dei propri obiettivi di comunicazione e marketing digitale. Sempre all’avanguardia rispetto ai trend del mercato e rapido nell’adozione di nuove tecnologie, Trilud Group accompagna i brand verso nuovi scenari di comunicazione in cui il target muta in audience. Tre sono i pilastri su cui poggia l’attività del gruppo: expertise consolidata nella produzione di contenuto digitale, property editoriali che raggiungono oltre 25 milioni di browser unici* al mese e un approccio teso a massimizzare la soddisfazione dei lettori e dei clienti.

stefano sala

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Poligrafici Editoriale, raccolta adv a -0,7%. Il digital è al 9,5% del fatturato totale

il cda approva i risultati al 31 diceMBre 2017. utile netto di 1,3 Milioni, ricavi in calo

I l Cda di Poligrafici Edi-toriale si è riunito ieri

per l’esame del bilancio al 31 dicembre 2017. Pur condizio-nati dall’andamento negati-vo del mercato editoriale, i risultati di gestione del 2017 evidenziano diversi fattori di positività come il conto economico consolidato, neu-tralizzato dei risultati delle attività cedute, che evidenzia un utile netto di € 1,3 milioni, spiega la nota del gruppo. I ri-cavi netti consolidati ammon-tano a € 142,4 milioni, rispet-to a € 150,4 milioni del 2016. Il margine operativo lordo con-solidato è positivo per € 12,2 milioni rispetto a € 15 milioni del 2016. Il risultato economi-co dell’esercizio del Gruppo Poligrafici Editoriale, al net-to delle imposte, registra una perdita di € 2,9 milioni contro un utile di € 0,8 milioni del precedente esercizio.I ricavi editoriali consolida-ti registrano una flessione del 7%, quelli pubblicitari consolidati risultano sostan-

zialmente in linea con l’eser-cizio precedente (-0,7%). La raccolta sui quotidiani car-tacei del gruppo registra una contrazione del 1,4%, con un incremento del 3,8% per la pubblicità commerciale na-zionale, mentre la raccolta lo-cale, comprensiva della rubri-cata, finanziaria e di servizio, segna una flessione del 3,6%. La raccolta pubblicitaria onli-ne nazionale e locale, pari a € 5,2 milioni (9,5% sul fatturato totale pubblicitario), eviden-zia segnali positivi con un in-cremento, a valori complessi-vi, del 4,5% e del 14% a parità di testate gestite. QN Quotidiano Nazionale, fa-scicolo sinergico di informa-zione e cronaca nazionale de il Resto del Carlino, La Nazio-ne, Il Giorno ed Il Telegrafo, ha guadagnato quote di mer-cato ottenendo l’importante risultato di essere il quotidia-no italiano più venduto nelle edicole e nella grande distri-buzione (fonte Ads dicem-bre 2017) e contemporane-amente è diventato il primo giornale cartaceo generalista per numero medio di lettori giornalieri (fonde Audipress 2017/III). Relativamente alla raccolta pubblicitaria, dall’1 marzo 2017, la concessionaria del gruppo Società Pubblicità Editoriale e Digitale (SpeeD) è subentrata, dopo quasi 4 anni, alla concessionaria del Gruppo Rcs nella raccolta della pubblicità nazionale sul QN. Il costante aggiorna-mento dell’area tecnologica, oltre a un miglioramento del-

la struttura grafica del sito di informazione nazionale www.quotidiano.net e dei correla-ti siti di informazione locali inerenti le testate il Resto del Carlino, La Nazione, Il Giorno e Il Telegrafo verso modelli più visuali e attrattivi per gli utenti associati all’amplia-mento dei contenuti di info-tainment quali sport, viaggi, benessere, food, gossip, moda ha permesso di ottenere risul-tati particolarmente signifi-cativi raggiungendo a dicem-bre 2017 oltre 24 milioni di visite medie mese e circa 78 milioni di Pagine Viste me-die mese. Dal mese di giugno 2017 è stato inoltre sviluppato il progetto QN Local che vede editori minori sfruttare la piattaforma editoriale messa a disposizione dalla società

e con i quali sono stati sotto-scritti accordi per la raccolta della pubblicità nazionale online. Efficientamento, va-lorizzazione dei brand sia nel settore tradizionale, con l’ampliamento delle aree di diffusione, sia nel settore multimediale, sono gli asset per il prosieguo dell’anno: le previsioni rimangono con-dizionate dall’andamento del settore. Le efficienze re-alizzate dal gruppo lasciano presumere, se non si verifi-cheranno eventi a oggi non prevedibili, il mantenimento di una marginalità positiva, oltre alla generazione di flus-si di cassa che consentiranno un’ulteriore riduzione del de-bito finanziario nell’ambito di quanto previsto nel piano industriale.

QN Quotidiano Nazionale è il quotidiano italiano più venduto nelle edicole e nella gd e primo giornale cartaceo generalista per numero medio di lettori giornalieri

da'coco' a 'tre Manifesti a eBBing, Missouri'

Rakuten Tv, una delle princi-pali piattaforme di video-on-demand in europa con il più ampio catalogo in 4K Hdr per smart Tv, presenta un aprile ricco di sorprese con un’offerta per tutti i gusti. dall’ultimo ca-pitolo della saga di Star Wars: Gli ultimi Jedi a Coco premio oscar 2018 come miglior film di animazione e ferdinand per i più pic-cini, passando per il pluripremiato Tre Manifesti a Ebbing, Missouri aggiudicatosi 2 premi oscar, The Greatest Showman il musical di Natale con Hugh Jackman e Wonder, grande successo di pub-blico e critica con il premio oscar Julia roberts. dal 6 aprile da non perdere Suspiria il cult del maestro del brivido dario argento, primo film italiano disponibile nel formato 4K Hdr. un’occasione per rivedere in una qualità senza eguali un capolavoro del genere horror che ha festeggiato 40 anni lo scorso anno.

RAkuTen Tv, TuTTe le noviTà Di APRile

andrea riffeser Monti, presidente e ad di poligrafici editoriale

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2018IL SUCCESSO PASSA PER L’INNOVAZIONE!

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Il Corriere Fiorentino compie dieci anni: oggi in edicola un numero speciale

ieri a firenze una serata per festeggiare. al via un anno di iniziative dedicate a firenze e alla toscana

D ieci anni fa nasceva il Corriere Fiorentino, dor-

so regionale del Corriere della Sera. Un giornale che raccon-ta Firenze e la Toscana, uno spazio di confronto aperto ai contributi delle diverse com-ponenti politiche, economi-che, sociali e culturali, una squadra di giornalisti che fa cronaca cercando di leggere la realtà in una chiave nuova e dinamica. “Dieci anni di vita: abbiamo fatto del nostro me-glio per cercare di rispettare la promessa fatta il primo gior-no del Corriere Fiorentino: metterci al servizio dei lettori, cercando di fare un giornale completo e credibile, e par-lando lo stesso linguaggio in

tutte le realtà della regione, da Firenze alle altre città, perché le straordinarie identità della Toscana vanno difese gelosa-mente, ma la prospettiva dello sviluppo non può essere che unica per tutti”, ha dichiarato il direttore del Corriere Fio-rentino, Paolo Ermini. Il 2018 per il giornale sarà un anno ricco di eventi, manifestazioni e iniziative speciali dedicate ai lettori, inizialmente a Firenze e dalla seconda parte dell’an-no anche in altre città. Oggi sarà distribuito in tutte le edi-cole della Toscana un numero speciale gratuito di trentadue pagine, con una tiratura stra-ordinaria: un dorso da col-lezione che raccoglie alcune

delle prime pagine storiche e una selezione degli articoli più rilevanti usciti in questi dieci anni. Ieri, istituzioni e lettori sono stati invitati al Palazzo della Borsa, sede della Came-ra di Commercio di Firenze, per festeggiare i dieci anni del giornale e per fare una rifles-sione sul futuro con il diretto-re del Corriere della Sera, Lu-ciano Fontana, Paolo Ermini e il presidente della Regione Toscana Enrico Rossi. Alla tavola rotonda ‘Firenze 2028.

Un’idea per la città’ sono in-tervenuti il sindaco di Firenze Dario Nardella, il presidente della Camera di Commercio di Firenze Leonardo Bas-silichi, il Magnifico Rettore dell’Università degli Studi di Firenze Luigi Dei, il presi-dente di Pitti Immagine Clau-dio Marenzi, il presidente di Confindustria Firenze Luigi Salvadori. Ha concluso l’in-contro l’intervento del pre-sidente di Rcs MediaGroup Urbano Cairo.

Huawei torna sul palco di The Voice of ItalyMain sponsor e MoBile partner

Huawei torna protagoni-sta come main partner

del talent show musicale di Rai2 The Voice of Italy (vedi notizia), in onda da stase-ra con la quinta edizione. Il mondo della musica è salda-mente legato alla tecnologia e gli smartphone sono i device preferiti dai giovani per ascol-tare i propri artisti preferiti, riprendere un concerto, con-dividere con i propri amici video, foto e vivere al meglio le proprie passioni. Gli ultimi device della famiglia Huawei, come il Huawei Mate 10 Pro e la serie P20, che sarà disponibile nei negozi nelle prossime settimane, saran-no i protagonisti della pros-sima edizione di The Voice of Italy attraverso il product placement sia nel daily che

nel programma serale. I pro-dotti della famiglia Mate e P, grazie al loro design e alla tecnologia che li contraddi-stingue, sono pensati proprio per accompagnare chi li pos-siede in ogni momento della giornata, adattandosi ai più diversi stili di vita. Inoltre, Huawei sarà anche Mobile Partner del talent, offrendo il supporto tecnologico ideale

per ascoltare e vivere la mu-sica. “Siamo davvero molto felici di aver confermato la partnership con The Voice of Italy. Huawei è da sempre molto vicina alle persone e condivide con lo show la stes-sa attenzione a rendere possi-bili i propri sogni e le proprie passioni. E proprio come The Voice of Italy, anche noi vo-gliamo premiare il talento, un

valore che anche Huawei ha posto al centro della propria mission, improntata alla fi-losofia del Make it Possible”, ha commentato Lindoro Et-tore Patriarca, Marketing Director Huawei Consumer Business Group Italia. Diver-se attività digital permette-ranno agli utenti di sentirsi protagonisti in prima persona e vivere The Voice insieme a Huawei. Tra queste il contest per diventare fotoreporter: commentando con una foto e inserendo l'hashtag #The-VoiceOfHuawei, le 3 foto con più like vinceranno l'accesso al backstage. Sarà inoltre pos-sibile far parte del pubblico, commentando con l'hashtag #TheVoiceOfHuawei: i 10 commenti con più like vince-ranno l'accesso alla puntata.

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È stata presentata The Color Run powered by

Skittles, la nuova edizione della fun race organizzata per il sesto anno in Italia da RCS Sport - RCS Active Team. Saranno quattro gli appun-tamenti del calendario 2018 per tutti gli appassionati della ‘5km più allegra del Pianeta’: si parte il 9 giugno da Geno-va, fra le città veterane della manifestazione, seguiranno le due tappe in riva al mare in versione sunset, il 14 luglio a Riccione e il 28 a Lignano Sabbiadoro che nel 2017 ha registrato oltre 17mila par-tecipanti, e chiusura il 15 settembre a Milano. Il gran finale si svolgerà per il secon-do anno consecutivo al Parco Experience che ha visto cor-rere nell’ultima edizione più di 12mila color runner. Novità interessante è certamente il coinvolgimento di RDS 100% Grandi Successi, la radio partner della manifestazione. “RDS 100% Grandi Succes-si da sempre si lega ai grandi

eventi e The Color Run ne è un perfetto esempio - ha spiegato Massimiliano Montefusco, general manager della radio -. Scandiremo il ritmo del Tour, attraverso animazione, diver-timento e tanta buona musica, offerti a tutti i color runner. La nostra emittente radiofonica è anche una piattaforma cros-smediale che strizza l’occhio ai Millennials, target prevalente dei partecipanti a questa fun race”. Il direttore generale di RCS Sport Paolo Bellino ha dichiarato: “Dopo sei anni dal-la prima edizione, The Color Run conserva il suo fascino di sempre, legato alla sua capa-cità di far sognare, divertire e attirare sempre nuovi parteci-panti. I numeri e i risultati re-gistrati in tutte le edizioni di-mostrano ancora oggi la forza e quanto sia appealing questa fun race, tra i principali eventi da noi organizzati. Un ringra-ziamento speciale va a tutte le Istituzioni che ci supportano e a tutti i partner che permette-ranno di realizzare ogni tappa

nel migliore dei modi”. Durante la serata è sta-to svelato il tema Hero, il nuovo mood creativo che accompagnerà i partecipanti di questa nuova edizione e già lanciato negli Stati Uniti da Travis Snyder, l’ideatore di The Color Run, come “espressione dell’eroe nascosto in ognuno di noi”. Altro ingresso importante di questa nuova edizione è quello di Mars Italia, la consociata italiana della multinazionale statunitense Mars Incorpo-rated, che sceglie The Color Run per lanciare Skittles, il coloratissimo brand di cara-melle alla frutta, in qualità di Presenting Sponsor. “The Co-lor Run è una manifestazione unica, che racchiude in sé i valori della condivisione e del divertimento che coinvolge tutti per la sua carica di ener-gia positiva - ha commentato Paolo Rigamonti, general manager e amministratore delegato di Mars Italia -. Ci ha colpito subito questa sorta di

‘affinità elettiva’ con i valori e le caratteristiche di Skittles che è sinonimo di voglia di mettersi in gioco in maniera sempre originale e mai banale, di uscire dall’ordinario e di di-stinguersi attraverso emozio-ni positive ed energia pura”. Le Istituzioni e i Partner della nuova edizione 2018 sono: il Comune di Genova, il Comu-ne di Riccione, il Comune di Lignano e la Regione Lom-bardia con Arexpo. Presenting Sponsor: Skittles. Top Spon-sor: Flying Tiger Copenaghen. Official Supporter: Skipper, Heineken, Noberasco, San Benedetto con il suo Aqua-vitamin. Official Supporter a Genova e a Milano: Virgin Ac-tive. Partner: RDS 100% Gran-di Successi. Media Partner: La Gazzetta dello Sport. Charity Partner 2018: Preziosa la Fon-dazione Marco Simoncelli

Torna The Color Run: RDS media partner e Skittles presenting sponsor

quattro tappe per l’edizione 2018 del forMat organizzato da rcs sport – rcs active teaM

©la presse

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Cartoon Network: approda in Italia la 9ª stagione di ‘Adventure Time’

in priMa tv assoluta dal 26 Marzo

I l 5 aprile del 2010 negli Sta-ti Uniti andava in onda su

Cartoon Network la prima puntata di Adventure Time, lo show creato da Pendleton Ward destinato a diventare un cult internazionale e una delle serie più longeve ed amate dei Cartoon Network Studios di Burbank. Ora, dal 26 marzo tutti i giorni alle 20.10, l’attesa 9° stagione di Adventure Time approda in Italia in esclusiva prima tv su Cartoon Network (canale 607 di Sky e 350 di Mediaset Premium), un ap-puntamento imperdibile per tutti i fan della serie. Il 5 aprile, per celebrare l’8° anniversario dalla sua prima messa in onda, Cartoon Network proporrà alle 19.45 le prime due pun-tate della serie: La morte dei morti dolcetti e Il bitorzolo mannaro. Adventure Time è lo

show amato da piccoli e adul-ti, vincitore di numerosi pre-mi internazionali, tra questi: 7 Primetime Emmy Awards, un BAFTA, 3 Annie Awards e molti altri. Al di là del grande successo sul piccolo schermo (fin dal lancio gli ascolti sono sempre stati molto alti in tut-ti i paesi), Adventure Time è ormai un vero e proprio feno-meno: il web abbonda di siti e blog dedicati alla disamina di tutte le citazioni, scelte visive

e narrative presenti nei sin-goli episodi, molti cosplayer amano vestirsi come i bizzarri protagonisti e personaggi del-lo show e diversi urban/street artist gli hanno dedicato ope-re. La serie segue la storia di Finn, un ragazzo esploratore, e del suo migliore amico e fra-tello adottivo Jake, un cane do-tato di poteri magici. I due af-frontano insieme fantastiche avventure nel magico mondo post apocalittico e surreale di

Ooo. Finn e Jake sono spesso accompagnati da Marisol, una donna forzuta che incontra-no durante le loro avventure e che si dimostra un’amica leale. Nelle loro missioni non manca mai BMO, una console per videogiochi animata ap-partenente ai due protagoni-sti. Oltre a regalare momenti di divertimento a Finn e Jake, BMO ha anche la possibilità di dare vita a qualsiasi tipo di vi-deogioco desiderato grazie alla sua speciale scheda-madre. I primi episodi della 9ª stagione sono composti da: 4 puntate che vedranno i protagonisti fare un tuffo nel passato, le 4 successive ambientate nel presente, mentre le ultime nel futuro. Gli episodi conclusivi della 9ª stagione andranno in onda su Cartoon Network nel back to school 2018.

‘cops’ on air dal lunedì al venerdì alle 14.10

Questa sera su Spike (canale 49 del dtt e sul 26 di Tivùsat), il canale a target maschile di vimni, azienda guidata dall’ad Andrea castellari, va in onda l’ultimo appuntamento della prima serata con i poliziotti più coraggiosi della tv. alle 21.15, infatti, saranno i poliziotti più stravaganti ed eccentrici del cinema e della tv i protagonisti del prime time del canale in Starsky & Hutch, il film del 2004 diretto da Todd phillips con owen Wilson e Ben stiller, rifacimento in chiave ironica della serie tv Starsky & Hutch

degli anni settanta. ogni giorno dal lunedì al venerdì dalle 14.10, invece, continua l’appuntamento con COPS, la serie creata da John langley e malcolm Barbour, che segue veri poliziotti in pat-tuglia e i criminali, con ben tre episodi al giorno. il canale può essere seguito su spiketv.it e sugli account social ufficiali facebook, Twitter e instagram e commentato con l’hashtag #spikeTv.

SPike, STASeRA è Di ScenA il film ‘STARSky & HuTcH’

Luca Milano presidente del ‘Kids Media experts group’ della EBU

nuovo incarico per il direttore di rai ragazzi

Luca Milano, direttore di Rai Ragazzi, è il nuovo

presidente del ‘Kids Media experts group’ della EBU, l’Unione delle Tv pubbliche europee, con sede a Ginevra. Vicepresidenti sono stati elet-ti Vanessa Amberleigh della BBC e Yago Fandino della TVE. Il gruppo ha lo scopo di favorire il confronto e la coo-perazione nel campo dell’of-ferta per bambini e ragazzi. “Di fronte all’espansione dei grandi operatori multinazio-nali - ha dichiarato Luca Mila-

no - la collaborazione tra le tv pubbliche europee è sempre più importante, specialmen-te nel campo dei programmi per bambini e ragazzi, per preservare la diversità e dare spazio alle storie e ai talenti di ciascun paese, con attenzione agli aspetti formativi e non solo commerciali. Il nuovo incarico è anche un riconosci-mento alla Rai per i suoi canali Rai Yoyo e Gulp e per il suo impegno per la produzione di opere italiane ed europee di qualità rivolte all’infanzia”.

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Dal Mondo

Editore TVN S.r.l.

Registrazione del Tribunale di Milanon. 487 del 18/07/1990

Amministratore UnicoRino Moffa

Direttore ResponsabileAndrea Crocioni

andrea.crocioni@tvnmediagroup.it

RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/

Valeria Zoncacomunicati@tvnmediagroup.it

Art DirectorLorenzo Previati

lorenzo.previati@tvnmediagroup.it

GraficaChiara Moffa

chiara.moffa@tvnmediagroup.itPaolo Ottavian

paolo.ottavian@tvnmediagroup.itSamantha Santoni

samantha.santoni@tvnmediagroup.it

Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo

mariastella.gallo@tvnmediagroup.it

Responsabile MarketingMaria Grazia Drago

mariagrazia.drago@tvnmediagroup.it

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roberto.folcarelli@tvnmediagroup.it

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Pr & Communication ManagerChiara Osnago Gadda

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traffico@tvnmediagroup.it

Inserzioni per il recruitingrecruiting@tvnmediagroup.it

Ufficio Abbonamentiabbonamenti@tvnmediagroup.it

Ascential: Philip Thomas nuovo chairman dei Cannes Lions

già ceo della Manifestazione, sostituirà terry savage dopo l’edizione di quest’anno

A scential, la società ma-dre del Festival Cannes

Lions, ha annunciato ieri che l’attuale amministratore de-legato di Ascential Events, Philip Thomas, assumerà anche il ruolo di chairman di Cannes Lions, quando Terry Savage lascerà la carica dopo l’edizione 2018 del Festival, in programma il prossimo giu-gno. In passato Philip Thomas è stato ceo dei Cannes Lions

e degli eventi a esso collegati. “Philip è una scelta ovvia per questo ruolo, avendo già gui-dato i Cannes Lions al succes-so in qualità di ceo, dal 2006 al 2016”, ha dichiarato Dun-can Painter, ceo di Ascential. Philip Thomas manterrà le sue responsabilità in Ascen-tial Events. Nel nuovo ruolo, collaborerà con il managing director Josè Papa per lo svi-luppo della kermesse, punto

di riferimento della creatività su scala internazionale.

Dominique Delport lascia Havas Groupda aprile il Manager entra in vice Media

L’ad Yanninck Bolloré ha confermato che Domini-

que Delport lascerà il proprio incarico di global managing di-rector di Havas Group a parti-re dal prossimo mese. Delport, lascia il gruppo per entrare in Vice Media alla fine di aprile. Variety aveva anticipato per primo la notizia, scrivendo che Delport era in “trattative avanzate” per diventare re-sponsabile delle operazioni in-

ternazionali di Vice Media nel mese di maggio, riportando al nuovo chief executive Nancy Dubuc nella sede di Londra della società. Delport non sarà sostituito come global ma-naging director e chief client officer in Havas Group. La hol-ding di comunicazione fran-cese ha recentemente avviato una gestione centralizzata dei suoi quattro principali mer-cati, dove sono stati nominati

presidenti a livello di gruppo: Chris Hirst per il Regno Unito, Alfonso Rodés per la Spagna e Bolloré per la Francia e gli Stati Uniti, in aggiunta al suo incari-co di global ceo. Bolloré, nel co-municare la notizia in azienda, ha sottolineato che Delport è stato “determinante nello svi-luppo della nostra attività nel settore dei media e nello svi-luppo dei rapporti con i clienti globali”.

nel Business entrano ontario teacHer's pension plan e tencent

vivendi esce dall’affare ubisoft. la compagnia, proprietaria di universal music e canal+ e presieduta da vincent Bolloré, padre dell'am-ministratore delegato di Havas Yannick Bolloré, ha annunciato di aver ceduto la propria quota azionaria di ubisoft (il 27,3%), società che sviluppa e produce videogiochi, per 2 miliardi di euro. Buona parte delle quote sono state acquisite da Guillemot Broters se, tornando di fatto nelle mani dei fondatori della compagnia. Circa l'8% del totale è andato a due nuovi investitori: l'ontario Teacher's Pension Plan, che ora possiede il 3,4% della società e Tencent, che ha acquisito il 5%.

"l'evoluzione della nostra partecipazione azionare è una grande notizia per ubisoft - ha commentato il ceo yves guillemot -. È stato possibile grazie alla straordinaria esecuzione della nostra strategia e al supporto decisivo dei talenti, dei giocatori e degli azionisti di ubisoft". una volta completate le transazioni, vivendi non sarà più azionista di ubisoft e si è impegnata a non acquisirne azioni per cinque anni. vivendi, che già possiede game-loft, attivo nel settore dei giochi mobili, conferma la sua intenzione di rafforzare la propria presenza nel settore dei videogiochi, che è uno dei capisaldi dello sviluppo del Gruppo.

gAme oveR: vivenDi Si SfilA DA uBiSofT

philip thomas

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Imm

agine concessa gratuitamente da A

dobe StockG

razie per la concessione di questo spazio

ONLUS

PASQUA BUONA? LEI CRESCERÀ, LUI NO.Cuccioli con pochi giorni di vita vengono strappati prematuramente alle loro madri per imboccare la strada senza ritorno dei mattatoi dove molto spesso giungono al termine di viaggi spossanti e dove vengono uccisi davanti agli occhi smarriti dei loro "fratelli".

Diciamo basta a queste crudeltà: a Pasqua scegli di

NON MANGIARE GLI ANIMALI, CAMBIA MENÙ!

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Trova la sezione più vicina su www.enpa.iT - per conTaTTi: comsviluppo@enpa.org

pag 26

Teads ha annunciato i ri-sultati conseguiti nel 2017, riportando revenue per 281 milioni di euro che rap-presentano una crescita organica del 50% YoY. La società acquisita da Altice ha superato persino la crescita consegui-ta l’anno precedente (crescita del 45% sul 2016). La company raggiunge un EBITDA positivo per il quin-to anno consecutivo. Pierre chappaz, exe-cutive chairman, ha affermato: “Sempre più advertiser stanno

riponendo la loro fiducia in Teads e nel nostro net-work partner fatto da edi-tori premium, con i quali costituiamo una potente alternativa a YouTube e Fa-cebook per la distribuzione

delle loro campagne video in ambienti di alta qualità. Le partnership strategiche con la maggior parte dei publisher premium in tutto il mondo, la nostra meti-colosa attenzione verso la

user experien-ce, il costante focus sull’inno-vazione e la no-stra scalabilità a livello globale ci distingue da tutte le altre compagnie di AdTech. La no-stra scommes-sa sulla qualità

sta portando i suoi frutti”. Chappaz ha anche com-mentato l’acquisizione di Teads da parte di Altice un anno fa: "L’ingresso in Al-tice Group ci ha permes-so di combinare lo spirito da start-up di Teads con la struttura di un gruppo imprenditoriale forte nel settore telecom e media, contribuendo alla rapida crescita e alla nostra asce-sa come attori alternativi nel digital video adverti-sing a livello globale”.

LA SoCIETà DI ADVERTISING oNLINE DALL’ANNo SCoRSo è PARTE DEL GRUPPo ALTICE

TeADS cReSce nel 2017 con Revenue PARi A 281 milioni Di euRo (+50%)

TECh CoMPANy I bRAND DI PRoPRIETà DI FERRARELLE

moSAicoon, Due nuovi ingReSSi in mkT e finAnce

A PeRfoRmicS il Seo Di viTASnellA e fonTe eSSenZiAle

Si uniscono al team Josh Panzer in veste di Head of Marketing and Com-munications e Marco Mazzarese come Chief Financial Officer

L’agenzia di performance marketing lavora a stretto contatto con altre agenzie del Gruppo Publicis: Arc, BCube e Saatchi & Saatchi

continua a pag 28

pag 25

pierre chappaz e Bertrand quesada, ceo di Teads

JUST EAT LANCIA IL MANIFESTo ‘JUST EATARIANo’ CoN y&R E byTE LoNDoN

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MEETRICS PER LA MISURAzIoNE DI TUTTA L’INVENToRy VIDEo SU Fb E INSTAGRAM

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GDPR, DIENNEA MAGNEwS LANCIA CoNSENT TRACkER

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• • • • • all’interno • • • • •

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Serata a favore di

Lunedì 23 aprile 2018 ore 20

Rotterdam Philharmonic OrchestraYannick Nézet-Séguin direttore

Yuja Wang pianoforte

Prevendita telefonica 02 3883210 (lunedì - venerdì 10/13 e 14/17) concertoscala@crimilano.itAltre prevendite www.geticket.it

www.ticketone.it - www.vivaticket.itCosto dei biglietti da 15 a 200 Euro (esclusa prevendita)

Comitato di MilanoCroce Rossa Italiana

Pëtr Il’ič Čajkovskij Sinfonia n. 4 in fa min. op. 36

Sergej RachmaninovConcerto n. 4 in sol min. op. 40

per pianoforte e orchestra

Franz Joseph HaydnSinfonia in fa min.

“La Passione” Hob. I: 49

Concerto benefico a sostegno dei progetti della Croce Rossa di Milano per le persone vulnerabili Coordinamento generale ARAGORN- www.aragorn.it

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Si ringrazia

CAMPAGNA SoCIALE

JAmeSon iRiSH WHiSkey celeBRA ST. PATRick’S con un cHATBoT uBRiAco. fiRmA conveRSion

conversion, la prima omni-channel agency italiana, ha affiancato Jameson irish Whiskey per una nuova ope-razione in una giornata mol-to importante: il St. Patrick’s Day. Un progetto speciale che ha trasformato la classi-ca chatbot, da strumento di servizio a campagna sociale, con l’obiettivo di sensibiliz-zare le persone sul consumo responsabile di bevande al-coliche, a cominciare proprio dal whiskey. Il 17 marzo 2018 è nato così James Bot, il pri-mo chatbot dedicato all’Ir-landa e alla sua festa più fa-mosa. Le persone sono state invitate a contattare James Bot sulla pagina facebook uf-ficiale di Jameson Whiskey, per fare domande (anche strane e bizzarre) sulla cultu-ra irlandese. Le conversazio-

ni però, piano piano, prende-vano una piega inaspettata: con la scusa dei continui brindisi per festeggiare, Ja-mes Bot iniziava a parlare in modo strano, senza senso e senza logica. Un atteggia-mento tipico di chi è ubriaco. Dopo l’iniziale stupore degli utenti, arrivava il messaggio finale: “Con un bicchiere di

troppo anche un’intelligenza artificiale può trasformarsi in stupidità reale. Bevi Jameson responsabilmente”. Dietro al finto chatbot c’è stato il la-voro dell’agenzia e di alcuni ragazzi della palestra pre-master di laboratoriominie-ra (Master in Art Direction & Copywriting del Politecnico di Milano, POLI.design.stu-

denti), un team che è stato in grado di simulare, dal vivo e in real time, l’escalation alcolica a fin di bene. Per ve-dere il video dell’operazione, clicca qui.

Creditsecd: sergio spaccaventocustomer development director: paola maneodigital account Manager: antonella dellifioricreative supervisor: filip morganti, riccardo frosciantiart director: elisa Benza, lorenzo Bollacopywriter: martina dei, alessandro Bonardi, simona Garufisocial Media Manager: vito modugnocliente: pernod ricard italiaHead of digital: andrea secci senior Brand Manager: Claire alexandrescouassistant Brand manager & ambassador: Kate Wheeler Jameson Brand ambassador: rebecca Cummins

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4 MINI-VIDEo EPISoDI SU Fb E INSTAGRAM, UN PoSTING PLAN DEDICATo, ATTIVITà DI MARkETING TERRIToRIALE

JuST eAT lAnciA il mAnifeSTo ‘JuST eATARiAno’ con y&R e ByTe lonDon

Just eat (justeat.it), l’app per ordinare online cibo a domicilio in Italia e nel mon-do, ha stilato un decalogo-manifesto per la nuova cam-pagna multicanale dedicata agli studenti universitari: un target che vive da solo, non ha voglia di cucinare e non può certo avere il tempo di fare la spesa sotto esame o lavare i piatti. Come un vero movimento studentesco, la campagna chiama a raccolta tutti gli studenti universitari italia-ni con 10 regole d’oro in cui identificarsi, il tutto declina-to in 4 mini-video episodi su facebook e instagram e un posting plan dedicato, oltre ad attività di marketing territoriale presso le univer-sità con la distribuzione di quaderni illustrati e codici sconto per tutti. Il manifesto Just eatariano sarà consul-tabile su Facebook e sul blog di Just Eat con una landing page dedicata all’iniziativa, mentre lo sviluppo di 4 video pillola conterrà un messag-gio per dare il via alla cam-pagna, due episodi per sve-lare il manifesto e il terzo per lanciare l’era Just Eatariana. Il protagonista è Hungry Boy, un vero e proprio portavoce

de ‘Il Bello di Just Eat’, trasfe-rito strategicamente nei duri ambienti universitari, tra fri-

go vuoto, zero voglia di cuci-nare e ospiti improvvisi ogni sera. I video post ispireranno gli universitari italiani con la nuova filosofia, facendo leva su alcune abitudini, modi di dire e consuetudini comuni tra cui l’essere sempre con-nesso e smart, la dipendenza da cibo in scatola e surge-lati, o da piatti preparati da nonne e mamme costrette a cucinare per anni lasagne e pasta al forno, e allo stesso tempo la voglia di staccarsi da queste vecchie abitudini per diventare Just Eatariano. ‘No alla solita minestra!’, ‘Ba-sta tonno in scatola!’ e ‘Più consegne per tutti’ saran-no gli slogan principali che fungeranno da call to action per coinvolgere gli utenti, chiedendo anche a loro di condividere il proprio slogan personale. “La campagna è pensata per valorizzare uno dei nostri target di consumatori più attivo in Italia. Il manifesto è un altro passo avanti verso la voglia di costruire davvero la più grande food community italiana, offrendo varietà di cucine, nuovi cibi e sapo-ri, ma anche convenienza e accessibilità per tutti i palati e le tasche”, commenta Ti-

ziana Bernabè, brand ma-nager di Just Eat in Italia. A integrazione della campagna digitale, sono previste attivi-tà di local marketing con la distribuzione sul territorio, presso alcune università ita-liane, di quaderni realizzati con 3 illustrazioni ispirate ai 3 slogan principali, per rac-contare il progetto anche off line, lasciando un oggetto utile e funzionale, e coinvol-gendo anche in modo diretto gli studenti italiani, portando a casa e nelle zone studio il movimento dei Just Eata-riani. Le iniziative offline sa-ranno attivate in particolare nelle città di Milano, Torino, Genova, Padova, Verona, Pisa, Bologna, Firenze, Roma, Napoli, Bari, Palermo e Ca-tania. Online dal 20 marzo scorso, il progetto è stato sviluppato da y&R italia, da gennaio agenzia atl del brand in Italia, e la pianificazione digitale sarà gestita da Byte london. Firmano la comu-nicazione il senior art Paolo Austero, la senior copy Sara Bottani, la managing director Veronica Pagani, l’account executive Michela Recla. La regia è di lupo Attardo per la cdp neon Production. Illustratrice elena Xausa.

il contest è proMosso sui social con gli autogol e con una caMpagna Media su faceBook

HuB09 ScenDe in cAmPo con HAnkook PeR fAR vinceRe lA finAle uefA euRoPA leAgue HuB09 Brand People, già agenzia social di Hankook italia, gestirà le attivazioni concorsuali 2018 del produttore premium di pneumatici. Il primo concorso nasce dalla sponsorship di Hankook della Uefa Europa League e darà la possibilità al vincitore di aggiudicarsi volo e due biglietti per la finale di Lione del 16 maggio. Per partecipare al contest ‘Scendi in campo con Hankook’ è sufficiente

collegarsi al sito dedicato, caricare una propria foto e scegliere una delle squadre ancora in corsa per il trofeo. Il sistema rilascerà una card, da condividere per farsi votare dai propri amici. Per amplificare l’operazione sui social, HUB09 ha coinvolto Gli Autogol, il trio di youtuber capace di raccontare in modo ironico il mondo del calcio a un pubblico di appassionati. È nato così un video divertente che vede i tre

youtuber su un campo da calcio alle prese con una gomma Hankook. Oltre all’ideazione del concorso e dell’identità visiva, HUB09 ha anche curato le campagne media su Facebook.

Il festival italiano sull’Identità di Marca

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SI UNISCoNo JoSh PANzER E MARCo MAzzARESE

moSAicoon, Due nuovi ingReSSi nei TeAm mARkeTing e finAnce

Novità in casa mosaicoon: la tech company italiana annuncia l’ingresso di Josh Panzer in veste di Head of Marketing and Communica-tions e di marco mazzarese come Chief Financial Offi-cer. Le nomine si inserisco-no in un piano più ampio di potenziamento di due aree di rilevanza strategica per l’azienda: entrambi i profili si caratterizzano per le forti skill analitiche e l’orienta-mento ai risultati. Panzer si unisce al team Mosaicoon dagli Stati Uniti: ha conso-lidato la sua expertise in digital marketing ricopren-do posizioni manageriali in Silicon Valley per aziende leader nell’ambito dei ser-vizi finanziari e del tech. Si

insedia all’interno della sede siciliana poco dopo il lancio del nuovo sito web (mosai-coon.com) e del servizio di Video Content Analysis, con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento della piatta-forma Mosaicoon per il data-driven video marketing. “È un onore e un privilegio far parte di un team così in-telligente e innovativo - af-ferma Panzer -. Ogni nuovo rilascio in piattaforma con-tribuisce a modificare la per-cezione che i brand hanno della comunicazione video, solitamente vista come un processo complesso e inef-ficiente. Mosaicoon rappre-senta un reale incentivo ad una più ampia adozione del video marketing nelle loro

strategie di comunicazione”. Con 15 anni di esperienza nella finanza d’impresa, ed un percorso professiona-le che lo ha visto ricoprire ruoli di crescente responsa-bilità all’interno di fondi di investimento, aziende del largo consumo e società di advisory, Marco Mazzarese contribuirà al rafforzamen-to del management team dell’azienda. “Il successo di Mosaicoon, grazie all’unicità della propria storia e del pro-

prio modello, rappresenta una sfida non solo per tutti i soggetti che in questi anni hanno creduto e suppor-tato l’azienda - commenta Mazzarese -. Questo tipo di sfide possono essere vinte solo attraverso la capacità di attrarre sufficienti risorse finanziarie e le migliori risor-se umane. Mi piace pensare che grazie al mio lavoro con-tribuirò a rendere più vicino il raggiungimento di tale obiet-tivo”.

Josh panzer e Marco Mazzarese

IL bRAND oMbRELLo PER LE PRoSSIME DoCUSERIE GLobALI DEDICATE ALLo SPoRT

AmAZon PRime lAnciA All oR noTHing

Amazon annuncia che, in se-guito al successo delle serie All or Nothing NFL, vincitrici di un Emmy, Prime video lan-cerà nuovi contenuti sportivi sotto il brand ombrello All or nothing. Queste serie in arri-vo condivideranno l'eccellen-za creativa del marchio All or Nothing, offrendo un accesso senza precedenti all'intera stagione di un team, ai suoi protagonisti e ad immagini avvincenti. All or Nothing: The Michigan Wolverines, debut-terà il 6 aprile in esclusiva su Prime Video. La serie è narra-ta da Mark Harmon (NCIS), pluripremiato attore e pro-duttore. Tutti gli otto episodi saranno disponibili da subito. All or Nothing porterà infatti i clienti Prime a seguire non solo le gesta epiche, ma an-

che i momenti fuori campo, della stagione 2017 dei Mi-chigan Wolverines, la mitica e invincibile squadra di foot-ball americano universitario guidata da Jim Harbaugh. Le telecamere seguiranno l'alle-natore Jim Harbaugh, nella sua terza stagione alla gui-da della squadra, attraverso trionfi, prove e avversità che impegnano i campioni nel Big Ten, uno dei tornei di football americano universitario più impegnativi. “Prime Video è orgogliosa di offrire contenuti sportivi in-credibilmente accattivanti e spesso inedit - dichiara He-ather Schuster, Head of Un-scripted, Amazon originals -. Siamo in grado di portare le telecamere in posti dove nes-suno ha mai avuto accesso

prima d’ora, per dare ai clien-ti Prime uno sguardo esclu-sivo e originale sulle stagioni sportive più amate al mondo. A esse abbiamo dato il titolo All or Nothing,che riassume tutta l’epica delle storie in-credibili nella cui narrazione mettiamo il massimo impe-gno”. La prima puntata NFL di All or Nothing, prodotta da nfl films, è il fondamen-to di questo brand, e ritorna per la terza stagione vener-dì 27 aprile, con la stagione 2017 dei Dallas Cowboys. All or Nothing: The Michigan Wolverines è prodotto da BTn originals e The mon-tag group. I produttori ese-cutivi sono Sandy Montag (Perfect in ’76), Jim Jorden, Kirk Reynolds e Ron Lynn. I consulenti di produzione

sono Paul Camarata e Keith Cossrow. I clienti Prime po-tranno vedere tutte le serie in esclusiva tramite l’app Prime Video per TV, e dispositivi connessi tra cui la Fire TV, dispositivi mobili o online su amazon.com/originals. Le serie sono disponibili anche per il download per la visione offline senza costi aggiuntivi. Le serie saranno rilasciate a livello globale su PrimeVi-deo.com for per tutti i clienti Prime in più di 200 paesi. I clienti che non sono ancora abbonati possono usufruire di una prova gratuita di 30 giorni su amazon.com/pri-me per la lista di tutti i device compatibili visitare amazon.com/howtostream.

‘all or nothing: the Michigan wolverines’ debutterà il 6 aprile in esclusiva su prime video

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I bRANDI DI PRoPRIETà DI FERRARELLE

A PeRfoRmicS lA STRATegiA Seo Di viTASnellA e fonTe eSSenZiAle

Performics italia, agenzia di performance marketing appartenente al gruppo Pu-blicis media, gestisce le at-tività di Search Engine Opyi-mization (SEO) per i brand di acque minerali vitasnella e fonte essenziale, di proprie-tà di ferrarelle, con l’obietti-vo di incrementare la visibili-tà organica e il traffico dei siti web dei due brand. Perfor-mics, uno dei maggiori player nel performance marketing, è in grado di offrire soluzioni e strategie innovative capa-ci di comprendere e soddi-sfare le sfide del mercato contemporaneo. Il lavoro si concentra sulla costruzione

di una strategia data-driven orientata all’ottimizzazione tecnica e allo sviluppo dei contenuti user-demanded e seo-friendly per migliorare la visibilità e la performance delle property con un par-ticolare focus sulla qualità della user experience. Le at-tività di comunicazione pro-poste per i due brand sono personalizzate sulla base delle caratteristiche uniche dei prodotti interessati e del target di riferimento. Benessere e alimentazione, temi chiave per Vitasnella e Fonte Essenziale, sono le macro-aree di interesse per l’attività SEO di Performics.

Nello svolgimento dell’attivi-tà, Performics lavora a stret-to contatto con altre agenzie del Gruppo Publicis nell’ot-tica di fornire un servizio totalmente integrato; all’in-terno del Gruppo, infatti, Arc si occupa della creatività dei siti, Bcube gestisce la par-te social dei brand mentre Saatchi & Saatchi è l’agenzia creativa. “Siamo molto contenti e soddisfatti di questo incari-co; siamo sicuri che la nostra specializzazione in Search marketing e la preparazione del team SEO & Performan-ce Content potranno dare un contributo significativo

ai risultati di business del cliente. Questo incarico ci dà ulteriore conferma che la nostra organizzazione si sta ormai affermando come una delle primissime search engine marketing agency nel mondo e in Italia, come cer-tificato dall’ultima wave di Forrester”, ha commentato Alessio Angiolillo, Mana-ging Director di Performics Italy e Performance Lead di Publicis Media Italy.

l’agenzia di performance marketing lavora a stretto contatto con altre agenzie del gruppo publicis: arc si occupa della creatività dei siti, Bcube gestisce la parte social dei brand mentre saatchi & saatchi è l’agenzia creativa

LA SoLUzIoNE è ATTIVA PER DISPoSITIVI DESkToP E MobILE. FINDUS TRA I PRIMI bRAND AD USUFRUIRNE

meeTRicS PARTneR PeR lA miSuRAZione Di TuTTA l’invenToRy viDeo Su fAceBook e inSTAgRAm

meetrics, Ad Verification provider indipendente, an-nuncia un'evoluzione della partnership siglata con Fa-cebook lo scorso dicembre. La società tedesca da ieri è partner del social network di Zuckerberg anche per la mi-surazione della viewability di

tutta l’inventory video su Fa-cebook e Instagram. I clienti di Meetrics possono quindi misurare gli annunci video pianificati sui social media e verificarne i dati. La solu-zione è attiva per dispositi-vi desktop e mobile. Come nel DNA di Meetrics, anche questa soluzione si basa su dati che soddisfano appieno la definizione di viewability rilasciata dal Media Rating Council US: almeno il 50% di un annuncio video deve essere visibile per almeno 2 secondi. Oltre a questo, i clienti hanno comunque a disposizione delle ulteriori metriche fornite sempre dal-le soluzioni targate Meetrics. Ampliando la soluzione di verifica della viewability per Facebook, gli inserzionisti

possono ricevere, diretta-mente nella propria suite ADAM, dati verificati sulle perfomance e approfondi-ti insight per le campagne pubblicitarie su Facebook e Instagram. "Siamo lieti di annunciare il rilascio di que-sta soluzione che permette ai nostri clienti di verificare anche gli annunci video su Facebook e Instagram, oltre all’inventory display. Da oggi gli inserzionisti saranno in grado di comprendere facil-mente i valori della viewa-bility dei parametri legati al marketing e di identificare e sfruttare rapidamente il potenziale inutilizzato", af-ferma Simone fortunato, country manager di Meetrics in Italia. Tra i primi brand ad usufruire dei nuovi vantaggi

della soluzione, Findus. “Per la rilevanza che il social as-sume nella strategia di co-municazione di Findus e in generale nel panorama digi-tale, diventa fondamentale lavorare per massimizzarne l’efficacia in ogni aspetto. Uno dei passi fondamentali in questa direzione è porta-re l’ad verifcation anche su questi canali. Grazie all’ac-cordo tra Meetrics e Facebo-ok questo diventa possibile e findus ha deciso di essere tra i primi a testare questo nuovo servizio con l’obietti-vo di definire degli standard e massimizzare l’impatto delle campagne di comuni-cazione”, dichiara Stefano Bocchino, Masterbrand & Digital Senior Brand Mana-ger di Findus.

alessio angiolillo

simone fortunato

http://www.savemobile.it/

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IL CEo bERTRAND QUESADA: “LA NoSTRA MISSIoNE è AIUTARE I PREMIUM PUbLIShER A INCREMENTARE LE LoRo REVENUE”

innovAZione coSTAnTe e ReAcH mASSimiZZATA i DRiveR Di cReSciTA Di TeADS

(Segue dalla prima) Teads raggiunge un’audience di 1.2 miliardi di visitatori unici al mese, di cui 800 milioni su mobile. Secondo la classifica di comScore, la reach glo-bale di Teads supera le video properties di Verizon (Oath, Adap.tv, Brightroll), Tubemo-gul di Adobe e SpotX di Ber-telsmann. In molti Paesi, la reach potenziale della società (ovvero la reach mensile de-duplicata dei suoi publisher) è più vasta della reach di You-Tube e Facebook. Nel 2017, Teads ha investito in modo massiccio sulle tecnologie interattive, in particolare su quegli strumenti in grado di adattare gli annunci pensati

per la tv agli schermi mobile e di personalizzare l’esperienza pubblicitaria, facendo leva sui dati e sull’Intelligenza Artifi-ciale. Teads è stata la prima company a lanciare un an-nuncio pubblicitario video con chatbot integrato, così come gli annunci voice-controlled. Bertrand quesada, ceo di Teads, ha commentato: “La nostra missione è aiutare i premium publisher a incre-mentare le loro revenue, pro-teggendo, al tempo stesso, la user experience. Teads è fiera di poter supportare, tecnica-mente e commercialmente, i publisher più prestigiosi del mondo, che includono The Washington Post, Forbes, LA

Times, Politico, Boston Globe, Chicago Tribune, The Atlantic, Reuters e Business Insider in U.S., e The Evening Standard, The Daily Mail, Trinity Mirror, Der Spiegel, Die Welt, Bild, O Globo, Les Echos, L’Equipe, L’Express, BFM, Au Féminin, El Pais, El Mundo, Nikkei e molti altri in Europa e APAC. Teads rappresenta il miglio-re ambiente sul mercato, in termini di brand safety e sca-labilità. Le opportunità di cre-scita dell’azienda sono senza confini!”. Teads, fondata nel 2011, è l’ideatrice della pubbli-cità outstream e primo video advertising marketplace al mondo secondo la classifica di comScore. Le soluzioni di

outstream advertising video e display sviluppate da Teads comprendono una serie di formati inseriti nel cuore di un contenuto editoriale, quale ad esempio l’inRead, che si at-tiva all’interno di un articolo. I brand e le agenzie possono accedere a questa premium inventory, disponibile sia su desktop che su mobile, attra-verso programmatic o ma-naged service. Mediante le funzionalità del Managed Ser-vice, il team di Teads opera per conto dei clienti utilizzando la propria piattaforma. Teads vanta un team di oltre 670 di-pendenti, dei quali impegnati in attività di ricerca e sviluppo, in 35 uffici in 24 paesi.

TooL PER LA TRASPARENzA IN RETE

DienneA mAgneWS lAnciA conSenT TRAckeR, PeR TRAcciARe i conSenSi PReSTATi DAi conTATTi

Una soluzione che agevola la documentazione dei consensi prestati dai soggetti interessati e permette di averne visione all’interno di un unico ambien-te. consent Tracker permette di automatizzare il traccia-mento dell’acquisizione, varia-zione o revoca di un consenso e di rilevare modifiche ai dati personali autorizzati in prece-denza, come la sostituzione di un indirizzo email e l’ultima informativa privacy visionata. Spetta al cliente configurare il Consent Tracker nell’attività di tracciamento, lasciando fles-sibilità sull’individuazione dei campi che dovranno provare il consenso e quelli da monitora-re affinché il sistema possa in-tercettarne ogni cambiamen-to. Il vantaggio consiste anche nell’avere a disposizione in un unico ambiente la storia delle preferenze espresse dai nostri contatti. “Il nostro obiettivo è

dare sempre ai nostri clienti il massimo vantaggio competi-tivo in termini di tecnologia e supporto al business. L’aiuto che può fornire il Consent Tra-cker alle aziende che dovranno conformarsi al GDPR non è indifferente. Uno degli aspetti più interessanti è la capacità di tracciare consensi prove-nienti da diversi touch-point, interni o esterni alla piattafor-ma. Può ad esempio intercet-tare le modifiche al consenso apportate dal contatto su un

form di MagNews o attraver-so il proprio sito web, o ancora variazioni registrate sui campi contatto del CRM”, afferma fabio masini, cto di Diennea magnews. “Automatizzare i processi di compliance priva-cy è fondamentale al fine di poter assolvere correttamente a nuovi principi fondamentali come quelli di responsabi-lizzazione (accountability), protezione dei dati fin dalla progettazione e protezione per impostazione predefinita

(Data Protection by Design/ Default). La corretta gestione dei consensi diventa chiave in attività di valorizzazione dei dati attraverso il corretto trattamento dei medesimi, ad esempio, per finalità di mar-keting e profilazione. Solo le società che sapranno organiz-zare i flussi di dati in maniera strategica, rigorosa e struttu-rata riusciranno a trasformare la compliance con la nuova disciplina privacy europea in vantaggio competitivo, e dunque: in una opportunità di business”, commenta Paolo Balboni, founding partner del-lo studio legale internazionale ICT Legal Consulting. Diennea MagNews dispone di un team dedicato a monitorare costan-temente il contesto normativo e tecnologico, con l’obiettivo di rispondere alle esigenze del mercato con soluzioni all’a-vanguardia.

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wEb SERIE oNLINE PER QUATTRo SETTIMANE CoN QUATTRo VIDEo PILLoLE. PRoTAGoNISTA è DEboRA VILLA

BuiToni, con ‘cucinA inDelicATA’ eSPloDe Sui SociAl il ToRmenTone ‘è PRonTooo!’

Dal saluto-tormentone ‘Buo-naseraaaaaa’ a ‘Cosa vuoi di più dalla vita’, da ‘C’è Gigi’ al nuovo ‘È prontooo!’ Se una volta erano gli spot televisi-vi oggi sono le web series a dare vita a dei veri e proprio tormentoni. Frasi a effetto o motivetti che, volenti o no-lenti, una volta ascoltati en-trano nella testa e diventa difficile liberarsene. È que-sto quello che è successo anche nella prima puntata della web series Cucina in-delicata di Buitoni che vede

come protagonista l’at-trice e comica milanese Debora villa alle prese in cucina nella prepa-razione di una sfiziosa torta salata. Soddisfatta e orgogliosa dell’ottima riuscita della sua ricetta, rompe l’idillio quando, per richiamare l’attenzione dei suoi commensali, grida uno sgraziato e indelicato: ‘È prontooo’. Una situazione e una frase semplice e d’im-patto in cui migliaia di ita-liane si sono immedesimate

tanto da far diventare la fra-se pronunciata dall’attrice un vero e proprio tormentone del web con oltre 390.000 visualizzazioni in pochi ore e centinaia tra condivisioni e interazioni. Online per 4

settimane a partire dal 5 marzo, la web serie Cuci-na indelicata si compone di quattro video pillole che raccontano tutti quei piccoli gesti di indelica-tezza che ogni giorno vedono protagoniste migliaia di ‘equilibriste

italiane’. Dalla torta salata con zucchine, primo sale e menta ai fagottini ai carcio-fi, Buitoni, grazie a questa web serie, suggerisce anche 4 ricette da preparare con la Sfoglia delicata Buitoni.

noMine

ADfoRm, vAleRiA mAZZon nuovA counTRy mAnAgeR

valeria mazzon è la nuova country manager per l’Italia di Adform, la piattaforma ad-tech che serve agenzie media, trading desk, brand ed editori a livello globale. A partire dal 2 aprile, la manager guiderà il mercato italiano e lo sviluppo del business dell’azienda con l’obiettivo di rafforzare il posizionamento full stack e global. Mazzon ha iniziato

il suo percorso professionale in Adform nel 2016 entrando alla guida del team Operation per consolidare l’area di Client Service locale. Successivamente ha ricoperto il ruolo di platform solution director Southern Europe, contribuendo a potenziare la capacità di Adform di posizionarsi sul mercato come partner privilegiato per affrontare le nuove sfide legate alle tecnologie del settore digital. Mazzon vanta oltre venti anni di esperienza nel settore marketing & communication, di cui la maggior parte in ambito digital. Prima di entrare in Adform, Valeria è stata Go To Market Manager di Casa.it e precedentemente ha ricoperto per dieci anni ruoli manageriali in Yahoo! Italia “In qualità di Country Manager mi attendono sicuramente sfide impegnative come lo sviluppo del business locale in armonia con la continua espansione globale dell’azienda e il consolidamento della qualità del servizio ai nostri clienti ed agenzie – ha dichiarato Mazzon -. In questo, il supporto del team di professionisti qualificati ed esperti di Milano, insieme a quello dei team global, costituiscono un’eccellente base di partenza per rafforzare la quota di mercato di Adform in Italia”.

per la proMozione del Brand sui social Media

meliconi Sceglie SociAl fAcToR DoPo unA conSulTAZionemeliconi ha scelto i servizi di Social factor per promuovere il brand e l’intera gamma prodotti sui social media. La digital agency bolognese amplia così il portfolio clienti - comprendente tra le altre Fabbri 1905, Aeroporto di Venezia, Ducati, Technogym - con una nuova importante collaborazione nel settore Houseware e Accessories. La partnership è stata siglata dopo una consultazione interna e riguarda lo sviluppo e attuazione delle strategie digitali sia per Meliconi che per mySound, giovane brand dedicato agli amanti della musica. Il principale obiettivo sarà quello di parlare con i fan e allargare l’audience di riferimento, ascoltando e trasmettendo i valori che hanno reso celebre l’azienda negli ultimi cinquant’anni di storia italiana. Le piattaforme social scelte sono Facebook e Instagram, pronte al kick-off dal mese di aprile 2018. Social Factor presidierà i canali social di Meliconi e MySound curandone la presenza, la strategia digitale e tutta l’attività di community management. “Affidabilità, qualità e innovazione, sono da sempre le chiavi di lettura che ci hanno permesso di entrare in contatto con la quotidianità dei consumatori, dando risposte concrete ai bisogni di tutti i giorni. E sono i valori che abbiamo visto in Social Factor, con cui siamo certi di raggiungere nuovi importanti traguardi”, ha dichiarato marco cinti, Responsabile Marketing di Meliconi. “Siamo davvero contenti di iniziare questo percorso per rendere ancora più memorabile e attento ai dettagli un brand che fa parte della storia italiana”, ha dichiarato enrico gualandi, founder & cmo di Social Factor. “La nostra agenzia e Meliconi hanno l’innovazione nel DNA e per questo siamo entusiasti di affrontare insieme le prossime sfide del mercato”, ha aggiunto fabrizio fogli, founder & cco.

valeria Mazzon

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oNLINE LA NUoVA PIATTAFoRMA

geneRAli: lAnciA il PRogeTTo ‘SemPlice come’ con Doing e SAlvAToRe ARAnZullA

Bitcoin, welfare, Iot e nudge sono argomenti a volte poco comprensibili. Semplice come è la nuova piattaforma di comunica-zione - sito e canali social - promossa da generali Italia per spiegare questi e altri argomenti complessi legati a tecnologia, innovazione e tendenze con un linguag-

gio chiaro e diretto grazie a format digitali innovativi e testimonial autorevoli. Il pri-mo testimonial di Semplice Come è Salvatore Aran-zulla, il semplificatore del web per eccellenza - inseri-to recentemente da Forbes tra i giovani talenti under 30 italiani - spiega in modo facile argomenti complessi utilizzando come metafore semplici attività quotidiane. “Semplificare è una nostra priorità, a partire dal linguag-gio - spiega lucia Sciacca, direttore Comunicazione e Social Responsibility di Ge-nerali Country Italia-. Siamo convinti che la relazione di fi-ducia con i nostri clienti pas-si prima di tutto dalle parole. E con Semplice Come, grazie anche a questo contributo di

Salvatore Aranzulla, affron-tiamo argomenti complessi che impattano quotidiana-mente sulla vita di ciascu-no di noi in modo chiaro e fruibile per tutti. Innovare è anche semplificare”. Il pro-getto è stato realizzato in partnership con la società di comunicazione digitale Doing. “Con Semplice Come iniziamo, insieme a Generali Italia, a disegnare un nuovo futuro per la comunicazione corporate e finanziaria sui media digitali - commen-ta marco massarotto, Co Founder & Partner di Doing -. Dai formati vodcast e long form, agli autori - il sito vede i protagonisti della Rete ita-liana al fianco della Com-pagnia - al tono di voce e al posizionamento, dove i con-

tenuti diventano la chiave della relazione con il merca-to.” L’innovazione di Sempli-ce Come è anche in nuovi format di comunicazione digitale innovativi come il vodcast, che unisce imme-diatezza e fruibilità di video e podcast per offrire contenuti ancora più semplici. I primi vodcast sono già disponibili su tutti i profili social di Sem-plice Come e in una playlist dedicata sul canale YouTube.

con il semplificatore del web, Big data, iot e cyber-security spiegati nel tempo di un caffè

L’AGENzIA DIGITALE DEL GRUPPo MoNDADoRI

‘PReSenTe e fuTuRo DellA moBile life STRATegy’: lA PRimA mASTeRclASS Di ADkAoRA

Adkaora, agenzia digita-le del gruppo mondadori specializzata in soluzioni di marketing e advertising user-centric con focus spe-cifico sul mobile, organizza oggi, giovedì 22 marzo la sua prima masterclass dal titolo ‘Presente e futuro della mo-bile life strategy’. Il dibattito tra gli esperti ruoterà attor-no alla figura del ‘mobile life expert’ e si concentrerà sulle dinamiche e le innovazioni tecnologiche e di business consentite dalla diffusione degli smartphone e l’impat-to che questi stanno avendo sulla relazione tra azienda e consumatore, nonché sulla fruizione di contenuti e pro-cesso di acquisto da parte

dell’utente. L’evento racco-glie le testimonianze di realtà con una forte visione strate-gica digitale in merito al ruo-lo innovativo del mobile, dal Gruppo Mondadori a brand come McDonald’s, L’Oréal, Payback, Samsung, oltre ad alcuni degli head of digital delle principali centrali me-dia, come Blue449, OMD, Wavemaker. “Crediamo che avere una strategia mobile significhi capire come valo-rizzare questo canale in un paradigma di omni-canalità e da questa idea nasce la nostra prima masterclass. Sarà l’occasione per spiega-re quanto sia importante per brand e consumatori sfrut-tare i vantaggi e le opportu-

nità del mezzo tra presente, futuro e futuribile, oltre che presentare dei concreti casi di successo - spiega Davide Tran, ceo di AdKaora, che aggiunge -. L’obiettivo per il 2018 è consolidare il ruolo di AdKaora come riferimento per il mercato italiano mobile e, in qualità di mobile life ex-pert, aiutare brand e agenzie nel trovare soluzioni sempre più impattanti e performanti per sfruttare la comunica-zione in mobilità”. AdKaora continua inoltre la sua cre-scita costante e organica, sia nei numeri che nelle perso-ne, chiudendo il 2017 con un fatturato di oltre 5 milioni e allargando il team a 25 per-sone. Inoltre rafforza la sua

presenza sia a Milano che a Roma, grazie a un’offerta e un’attenzione sempre molto alta al mercato, in modo da individuare i trend e prece-dere i bisogni, sia in termini di formati adv che di soluzio-ni tecnologiche post click.

salvatore aranzulla

davide tran

lucia sciacca