66
JUGOS

Gerber Caminio1

  • Upload
    joan-c

  • View
    247

  • Download
    0

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Propuesta de Campaña caminio 1 Gerber

Citation preview

Page 1: Gerber Caminio1

JUGOS

Page 2: Gerber Caminio1

JUGOS

Page 3: Gerber Caminio1

CAMINO 1

Page 4: Gerber Caminio1

El nuevo posicionamiento de Jugos Gerber ya no se centra en comunicar el rico contenido en vitaminas y minerales, como en el último año.

Page 5: Gerber Caminio1

Ahora, el nuevo territorio de comunicación es la hidratación y nutrición natural.

Page 6: Gerber Caminio1

A partir de los 6 meses, el bebé ya puede empezar a beber más líquidos, además de la propia leche materna.

Page 7: Gerber Caminio1

Estos líquidos son una gran arma sobre todo el verano, cuando el calor aumenta y queremos mantener hidratado al bebé, porque empieza a sudar y a perder líquidos.

Page 8: Gerber Caminio1

Los pediatras recomiendan darle un poquito de agua de vez en cuando, aunque en México todavía sólo recomiendan la leche y las papillas para esa edad.

Page 9: Gerber Caminio1

¿CÓMO nos apropiamos de ese nicho de HIDRATACIÓN Y NUTRICIÓN para los bebes entre 6 y 12 meses?

Page 10: Gerber Caminio1

MAMÁ insight

Mi bebé

está más despierto y

empieza hacer más cosas

que cuando nació...

¿le dará sed?

Page 11: Gerber Caminio1

Partiendo de este insight, comunicaremos que Jugos Gerber no sólo hidrata sino que también nutre a tu bebé.

Page 12: Gerber Caminio1

emotional benefit

¡Genial! Así mato

dos pájaros de un tiro:

lo hidrato y lo nutro

Page 13: Gerber Caminio1

Ya sabemos QUÉ hay que comunicar.

Page 14: Gerber Caminio1

Ahora,

¿CÓMO lo hacemos para cumplir estos 2 objetivos?

1. Que sea relevante para las mamas.

2. Que Jugos Gerber se dé a conocer de forma notoria como producto.

Page 15: Gerber Caminio1

HACIENDO QUE LO COMUNIQUEN LOS PROPIOS BEBÉS.

QUE SEAN LOS BEBES QUIENES PIDAN JUGOS GERBER A SUS MAMÁS.

Page 16: Gerber Caminio1

PERO A ESA EDAD AÚN NO SABEN HABLAR...

Page 17: Gerber Caminio1

¿NO SABEN HABLAR?

Page 18: Gerber Caminio1

¿NO SABEN HABLAR?

Page 19: Gerber Caminio1

¿NO SABEN HABLAR?

Page 20: Gerber Caminio1

¿NO SABEN HABLAR?

A su manera lo hacen.

Además, la imaginación de algunas mamás, el cine y la publicidad han conseguido que lo hagan.

Y en todos los casos, es muy divertido.

Page 21: Gerber Caminio1

QUÉ COMUNICAMOS

Jugos Gerber hidrata y nutre naturalmente a tu bebé.

CÓMO LO COMUNICAMOS

Con bebés que hablan y piden Jugos Gerber.

Page 22: Gerber Caminio1

SI TU BEBÉ PUDIERA HABLAR,TE PEDIRÍA JUGOS GERBER.

Page 23: Gerber Caminio1
Page 24: Gerber Caminio1
Page 25: Gerber Caminio1

(GRBR significa Gerber en el idioma de los bebés de 6 a 12 meses)

Page 26: Gerber Caminio1

(Además, la abreviatura GRBR es una forma de lectura rápida tan vigente hoy en día)

Page 27: Gerber Caminio1

COMUNICACIÓN CAMINO 1

Page 28: Gerber Caminio1

CAMINO 1

GRBR

Page 29: Gerber Caminio1

CAMINO 1

awareness

engagement

Primero tenemos que dar a conocer Jugos Gerber, llamar mucho la atención y contar que existe.

GRBR

Luego tenemos que contar a las mamás qué es, de qué le sirve a su bebé y conseguir que lo pruebe.

Page 30: Gerber Caminio1

kinderspediatrasP.O.S. 2P.O.S.facebookwebsite

P.R.radioOOHmagazinesbannersdigital viral

CAMINO 1

awareness

engagement

GRBR

Page 31: Gerber Caminio1

kinderspediatrasP.O.S. 2P.O.S.facebookwebsite

P.R.radioOOHmagazinesbannersdigital viral

CAMINO 1

awareness

engagement

GRBR on

promo

cross mktg

off

+sampling

Page 32: Gerber Caminio1

awareness

CAMINO 1 GRBR

Page 33: Gerber Caminio1

CAMINO 1 GRBR

Para que el lanzamiento de la campaña sea lo más notoria posible, lanzaremos dos videos muy divertidos y los viralizaremos.

Los videos de bebés es una de las categorías con más éxito en YouTube. Quién no ha visto el de “Ouch Charly!! That really hurt” con 300 millones de visitas. Por si acaso... http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM

digital viralawareness

Page 34: Gerber Caminio1

GUIÓN VIDEO

(Estética de video doméstico, casual, de aficionado)

Vemos un bebé de unos 7 meses gateando por su habitación. Graba el papá y la mamá no para de comentar lo rápido que ha crecido el niño y lo espabilado que está.

El niño se acerca a ellos y comienza a emitir sonidos parecido a “GRBR”. Quiere decir algo, de hecho los papás comentan emocionados “Ahhh, parece que quiere hablar... que cosita...”

De repente, el niño se sienta, mira a su mamá fíjamente y comienza a hablar como un adulto:

“Gerber mamá, Ger-ber. Quiero un Jugo Ger-ber. ¿No me entiende o qué? Tengo sed, necesito hidratarme, mi cuerpecito hace sus esfuerzo ya y hay que reponer fuerzas...

VOZ EN OFF O CARTELA: Si tu bebé pudiera hablar, te pediría Jugos Gerber. Porque lo hidratan y nutren de forma natural.

digital viralCAMINO 1 GRBR awareness

Page 35: Gerber Caminio1

digital viralCAMINO 1 GRBR awareness

Page 36: Gerber Caminio1

La campaña de banners se pautará en portales especializados como:

TodoBebe.com

Babycenter.com

Mundobebe.com

bbtipsmexico.com.mx

Aparecerá nuestro bebé hablante con el GRBR, y cuando se haga roll-over sobre él sonará la voz del niño diciendo “Gerber”

Al hacer click, nos llevará al website www.grbr.gerber.com

bannersCAMINO 1 GRBR awareness

Page 37: Gerber Caminio1

banners

Page 38: Gerber Caminio1

Para los medios impresos, seleccionaremos revistas especializadas como:

MiBebeyyo

Bbmundo

Padres

Kena

Super Mujer

Clara

Además de la info sobre el producto, generaremos tráfico al site www.grbr.gerber.com

magazinesCAMINO 1 GRBR awareness

Page 39: Gerber Caminio1

magazines

Page 40: Gerber Caminio1

Para la campaña de exterior podemos ir a parabuses estratégicamente situados en zonas de guarderias.

La idea es que cada vez que un viajero pase frente a la publicidad, un chip de sonido emita un “Gerber” de bebé y sorprenda a todos.

OOHCAMINO 1 GRBR awareness

Page 41: Gerber Caminio1

OOH

Page 42: Gerber Caminio1

Podemos elegir un programa como el de Martha Debayle de W Radio y hacer que entrevisten al bebé de 8 meses protagonista de la campaña.

Imaginense una voz de adulto y este diálogo:- ¿Cómo te llamas?

- Miguelín

- Y, ¿cuántos años tienes?

- No tengo ni un año, sólo 7 meses...

- Y ya hablas así...

El bebé contará de la forma más natural su experiencia, cómo ya aprendió a gatear, cómo ya necesita hidratarse y su mamá le ayuda con Jugos Gerber.

radioCAMINO 1 GRBR awareness

Page 43: Gerber Caminio1

P.R. CAMINO 1 GRBR awareness

Siendo uno de los principales objetivos el educar e informar a las mamás mexicanas sobre la importancia de hidratar a sus bebes entre los 6–12 meses, se propone la generación de contenidos estratégicos por medio de una inversión inteligente en medios, que nos garantice la transmisión de los mensajes en la temporalidad de la campaña.

Page 44: Gerber Caminio1

P.R. CAMINO 1 GRBR awareness

Con el fin de dar crediblidad a los mensajes, y lograr la interorización de la información en las mamás, se definirá a un pediatra como vocero.

El vocero será quien recomendará a las mujeres tomar Jugos Gerber para hidratar y nutrir a sus hijos, quienes comienzan ya a tener una actividad física más intensa.

Page 45: Gerber Caminio1

CAMINO 1

engagement

Page 46: Gerber Caminio1

CAMINO 1 GRBR

www.grbr.gerber.com

El website estará centrado en detallar toda la información sobre Jugos Gerber y mostrar la gran variedad de productos.

Para ello, el bebé de la campaña nos ofrecerá la opción desde la home page de escuchar las descripciones o leerlas. Si elegimos la primera opción será él mismo quien nos vaya contando las propiedades de cada uno de los Jugos Gerber y sus nutrientes.

digital websiteengagement

Page 47: Gerber Caminio1
Page 48: Gerber Caminio1
Page 49: Gerber Caminio1
Page 50: Gerber Caminio1

IDEA 1 GRBR

Facebook es el único medio de las Redes Sociales en el que las mamás de nuestro público objetivo participan activamente.

Por ello, proponemos crear un grupo activo en Facebook en el que, además de toda la info sobre Jugos Gerber, podremos la app del bebé hablante: podremos escribir una frase y el niño la leerá en voz alta.

Las usuarias podrán compartir el resultado en su Muro o enviárselo a otras mamás para conseguir atraer target a nuestro grupo.

digital facebookengagement

Page 51: Gerber Caminio1
Page 52: Gerber Caminio1

P.O.S.

En los puntos de venta, pondremos los displays de Bebés Hablantes

Cada vez que alguien pase delante del bebé, un chip de sonido emita un ruido parecido al “Gerber” del bebé y sorprenda a todos.

CAMINO 1 GRBR engagement

Page 53: Gerber Caminio1

P.O.S.CAMINO 1 GRBR engagement

Page 54: Gerber Caminio1

P.O.S.CAMINO 1 GRBR engagement

altavoz

Page 55: Gerber Caminio1

P.O.S.

Page 56: Gerber Caminio1

P.O.S.

Page 57: Gerber Caminio1

P.O.S. 2 promo carriolas

Mercadeo cruzado > Con una marca de carriolas p.e. Quinny

A esta edad es justo cuando las mamás suelen cambiar de carriolas.

Promo > Por la compra de un pack de 6 Jugos Gerber, entrarás en el sorteo de una carriola marca Quinny.

El bebé hablante llamará la atención de los consumidores y contará en qué consiste la promoción.

CAMINO 1 GRBR engagement

Page 58: Gerber Caminio1
Page 59: Gerber Caminio1

Para que Jugos Gerber entre con fuerza en el sector de los pediatras, les enviaremos un correo directo con sampling de producto.

Una vez más, será el bebé quién hable al pediatra, en el tono de confianza de que él sí que enetiende su idioma y sabe perfectamente que a esa edad necesita hidratarse.

El bebé le pedirá al doctor que convenza a su mamá de que compre Jugos Gerber.

pediatrasCAMINO 1 GRBR engagement

Page 60: Gerber Caminio1

Ese mismo folleto en el que el bebé habla al doctor, será un catálogo con nuestra amplísima variedad de producto.

El pediatra podrá elegir hasta 25 muestras de Jugos Gerber para que el visitador médico de Gerber se los lleve.

Así podrá repartir estas muestras entre sus pacientes mamá.

pediatrasCAMINO 1 GRBR engagement

Page 61: Gerber Caminio1

pediatras

Page 62: Gerber Caminio1

Un lugar estratégico para encontrar a nuestro target serán las guarderías o gimnasios de estimulación temprana y recreación: Piccolo Mondo, Gymboree o Casa Maestra.

Es el lugar perfecto para hacer sampling, para que conozcan nuestro producto y que sus bebés lo prueben.

sampling guarderiasCAMINO 1 GRBR engagement

Page 63: Gerber Caminio1

Además, queremos con este sampling reforzar la idea de que Gerber no son sólo papillas sino también jugos.

Por eso, lo regalaremos dentro de una mamila para que el bebé comience con el hábito de la hidratación.

Y para unir la acción a la campaña masiva, regalaremos una pequeña pero divertida Guía de Conversación con el Bebé.

sampling guarderiasCAMINO 1 GRBR engagement

Page 64: Gerber Caminio1

sampling guarderias

Page 65: Gerber Caminio1

Ejemplos de la Guía de Conversación con el Bebé:

GRBR = Gerber

Abuu Ma Oh = Qué linda eres mamá!

Oto mi Grra Pa = ¿Jugamos papa?

Abu gugu tete = No soporto las caricias de esta señora, ¡sáquemenla!

Nu nu kapa eh = Cambiadme ya el pañal, llevo 30 min...

sampling guarderiasCAMINO 1 GRBR engagement

Page 66: Gerber Caminio1