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GESTÃO GESTÃO SOCIOAMBIENTAL COMO SOCIOAMBIENTAL COMO FATOR DE FATOR DE COMPETITIVIDADE COMPETITIVIDADE EMPRESARIALEMPRESARIAL
Eventos com Consciência AmbientalProfª. Fernanda Alves
21/08/2009 1
Faculdade Estácio de Sá de Belo Horizonte - Tecnologia em Eventos – Eventos com Consciência Ambiental Profª. Fernanda Alves R. Guimarães –
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A MUDANÇA NO A MUDANÇA NO AMBIENTE DOS AMBIENTE DOS NEGÓCIOSNEGÓCIOS
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A empresa como instituição A empresa como instituição sociopolíticasociopolíticaMudança no ambiente das
empresas
◦Empresas como instituições econômicas com responsabilidades referentes a problemas econômicos fundamentais (produção, mercado).
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Visão tradicional da empresa
Empresa
Escolha dos empregados
Quantidade produzida
Uso de recursos
(incluindo uso de capital)
Preço e qualidade do
produto
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A empresa como instituição A empresa como instituição sociopolíticasociopolíticaVisão tradicional
◦ Os aspectos sociais e políticos que influenciam o ambiente dos negócios não são considerados variáveis significativas e relevantes na tomada de decisões dos administradores, e as repercussões que as decisões internas possam acarretar no contexto sociopolítico tem pouco significado para a cúpula das empresas. "O que é bom para as empresas é bom para a
sociedade de forma geral".
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A empresa como instituição A empresa como instituição sociopolíticasociopolítica
Mudança no ambiente das empresas
Surgimento de novos papéis (resultado das alterações no ambiente que operam – social e ambiental).
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Visão moderna da empresa
EMPRESA
Intervenção crescente da
atuação do estado na economia
Elevação do padrão ético a ser
desempenhado pelas organizações
Mudança da atitude da
sociedade em relação ao papel desempenhado pelas empresas
Mudanças nos valores e ideologias
sociais
Ambiente internacional
Aumento da influência de
grupos sociais externos a
organização
Fortalecimento dos
sindicatos e associações
de classe
Crescimento da importância das
comunicações e do papel
desempenhado pelos meios de comunicação DONAIRE,
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A empresa como instituição A empresa como instituição sociopolíticasociopolíticaVisão moderna
◦A empresa é vista como uma instituição sociopolítica. A linha de demarcação entre a empresa e seu ambiente é vaga e ambígua. Não há consenso de quais seriam as verdadeiras responsabiidades sociais de uma empresa. Este estado de coisas tem tornado o atual ambiente dos negócios imprevisível e mutável.
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A empresa como instituição A empresa como instituição sociopolíticasociopolíticaExemplos de novas
preocupações◦Proteção ao consumidor◦Controle da poluição◦Segurança e qualidade dos produtos◦Assistência médica e social◦Defesa de grupos minoritários
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A empresa como instituição A empresa como instituição sociopolíticasociopolíticaConsequências:
◦Novas pressões por parte da sociedade
◦Novas leis e regulamentações◦Mudanças nas "regras do jogo"◦Novas diretrizes e limitações para
que a empresa possa operar de forma eficaz
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A empresa como instituição A empresa como instituição sociopolíticasociopolíticaMudança no pensamento da
sociedade◦Ênfase econômico ênfase no
social◦Valorização de aspectos sociais
Distribuição mais justa da renda Qualidade de vida Relacionamento humano Realização pessoal
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A empresa como instituição A empresa como instituição sociopolíticasociopolíticaA sociedade tem ficado mais atenta ao
comportamento ético das empresas.
A imprensa tem noticiado posicionamentos poucos éticos por parte das empresas.
Consequência cobrança de mais atitude e fiscalização por parte da classe política e do governo sobre a atuação das organizações.
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A empresa como instituição A empresa como instituição sociopolíticasociopolítica
A lucratividade e a rentabilidade das empresas é fortemente influenciada pela sua capacidade de antecipar e reagir frente às mudanças sociais e políticas que ocorrem em seu ambiente de negócios.
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A NATUREZA DA A NATUREZA DA RESPONSABILIDADE RESPONSABILIDADE SOCIALSOCIAL
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Responsabilidade SocialResponsabilidade SocialA responsabilidade social implica
um sentido de obrigação para com a socidade.◦Proteção ambiental◦Projetos filantrópicos e educacionais◦Planejamento da comunidade◦Equidade nas oportunidades de
emprego◦Serviços sociais em geral◦Todas ações de conformidade com o
interesse público
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Responsabilidade SocialResponsabilidade SocialA justificativa para o sentido de
responsabilidade social por parte da empresa fundamenta-se na liberdade que a sociedade concede à empresa para existir. Pode-se considerar a existência de um contrato social. Uma empresa, como outras organizações, tem a liberdade de existir e trabalhar por um objetivo legítimo. O pagamento dessa liberdade é a contribuição da empresa para com a sociedade.
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O contrato entre as organizações e a sociedade
NOVO CONTRATOVELHO CONTRATO
Insumos- Capital- Matéria-prima- Recursos humanos
Saídas- Bens & Serviços- Salários e rendas- Juros e dividendos
ECONÔMICOS
SOCIAIS
EMPRESASInsumos
- Ar e água-Composição da mão-de-obra- Qualidade da mão-de-obra
Saídas- Poluição- Acidente / doenças- Discriminação / pobreza21/08/200
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A COMPETITIVIDADE A COMPETITIVIDADE NO CONTEXTO ATUALNO CONTEXTO ATUAL
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A CompetitividadeA CompetitividadeA revolução tecnológica e o mundo
cada vez mais globalizado estão gerando transformações e, consequentemente, um novo contexto competitivo empresarial.
Nova realidade: rapidez nas informações, maior concorrência e comunicação instantânea.
Condições mínimas de sobrevivência◦ Preço, produto de qualidade, notável
serviço para o cliente e controle de custos.
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A CompetitividadeA CompetitividadeO macroambiente traz novos
desafios◦Valorização de comportamentos
ecologicamente corretos◦Busca por qualidade de vida no trabalho◦Postura ética ◦Diversidade da força de trabalho
Ambiente político◦Leis e regulamentos mais rígidos◦"licitações verdes"
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A CompetitividadeA CompetitividadeAmbiente tecnológico
◦Ecodesing◦Logística reversa◦Produção de menor impacto ambiental◦Maior segurança no trabalho
Ambiente econômico◦ Crédito diferenciado e mais barato para
empresas ambientalmente corretas◦ Expansão de fundos de investimentos
socialmente responsáveis
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A CompetitividadeA CompetitividadeAs empresas mais competitivas
não são as que possuem acesso aos insumos de baixo custo, mas aquelas que sabem interpretar as tendências contextuais e empregam tecnologias e métodos mais avançados em sua gestão.
A imagem da marca torna-se um fator estratégico, e influencia fortemente o preço das ações e a fidelidade dos clientes.
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A CompetitividadeA Competitividade
Conceitos, valores, missão e crenças que integram o foco de construção das marcas propiciam uma competição cada vez mais centralizadas em elementos intangíveis, sendo difíceis de serem copiados por outras organizações.
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A CompetitividadeA CompetitividadeA reputação da organização torna-se
um fator importante para a retenção e conquista de mercados.◦ Como os stakeholders vêem a empresa Partes interessadas ou públicos de
relacionamento, grupos ou indivíduos que têm interesse nas atividades ou decisões de uma organização.
Clientes, fornecedores, governos, acionistas, organizações não governamentais, mídia, colaboradores, concorrentes.
Para manterem-se competitivas, as empresas necessitam produzir um retrato atraente para vários públicos de relacionamento.
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A CompetitividadeA CompetitividadeAtrelar à marca uma imagem ética e
socialmente responsável é um fator estratégico de competitividade moderna. Isso faz com que os padrões de decisão de uma empresa, que determinam seus objetivos, propósitos e metas, precisem ser repensados de forma a incluir estratégias de reputação e legitimidade frente ao mercado. É nesse sentido que se aponta à necessidade de as empresas articularem-se melhor com seus stakeholders, criando novas interfaces dentro e fora da empresa e entre diferentes funções e atividades.
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Referências BibliográficasReferências Bibliográficas ALIGLERI, Lilian; ALIGLERI, Luiz Antônio; KRUGLIANSKAS,
Isak. Gestão Socioambiental: responsabilidade e sustentabilidade do negócio. Atlas, 2009. 248 p.
DONAIRE, Denis. Gestão ambiental na empresa. 2. ed. São Paulo: Atlas, 2009. 169 p.
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