GHID DE IDENTITATE VIZUALĂ - oar-iasi.rooar-iasi.ro/wp-content/uploads/2018/04/brandbook_oar_tipar_fonturi_web.pdf · În societatea contemporană arhitectura a încetat să fie

GHID DE IDENTITATE VIZUALĂ

0.0

PAPETĂRIE MARKETING SEMNALISTICĂ2 3 4ELEMENTELE DE BAZĂ1

Ghidul esențial pentru crearea și generarea materialelor de comunicare în stilul OAR

INTRODUCEREA ARGUMENT CUPRINSB C

PRE ALPHA 1.14 | SYNOPSIS TIMIȘOARA | 20 MAR 2014Versiune finală cu scop de prezentare(A NU SE DISTRIBUI!)

GHID DE IDENTITATE VIZUALĂ OAR, 3/2014, Versiunea PRE ALPHA 1.14

PAPETĂRIE MARKETING SEMNALISTICĂ2 3 402

Ordinul Arhitecţilor din România aspiră la dezvoltarea unei comunităţi profesionale închegate și responsabile, ghidată de codul etic (deontologic) al profesării arhitecturii ca artă liberală în România. Focalizarea resurselor pe promovarea și consolidarea arhitecturii de calitate în toate formele și manifestările sale va eleva Ordinul la statutul de voce unitară a profesiei la nivel de comunitate, pe plan naţional și internaţional.

CUPRINSORDINUL ARHITECȚILOR DIN ROMÂNIAGHID DE IDENTITATE VIZUALĂ

INTRODUCERE

EXPOZEUA A.1

VIZIUNEA OAR

CUVÂNTUL PREȘEDINTELUI

OAR se dedică în întregime reglementării profesiei de arhitect, subliniind importanţa valorilor morale și deontologice, a bunelor practici, a așteptărilor înalte, a creativităţii și, nu în ultimul rând, a provocărilor academice.

Ordinul își asumă misiunea de a crea mediul legislativ, profesional și competițional necesar atingerii excelenței în cadrul multiplelor contexte ale profesiei de arhitect.

MISIUNEA OAR

În susţinerea misiunii noastre, valorile de bază ale OAR sunt:

VALORILE ORDINULUI

INTEGRITATE

RESPONSABILITATE

CURAJCOMUNITATE

ELEMENTELE DE BAZĂ1


03

Ordinul Arhitecţilor din România este o organizaţie profesională de interes public, mandatată de statul român drept unic gestionar al exercitării profesiei de arhitect pe teritoriul României. Ordinul protejează şi promovează calitatea produsului de arhitectură şi urbanism, urmărind exercitarea liberă, competentă şi responsabilă a profesiei de arhitect.

Ordinul Arhitecţilor din România își ia în serios misiunea de a reglementa și a organiza profesia de arhitect, construind astfel un context relevant prin fiecare generaţie de arhitecţi. În același timp, Ordinul ţine cont de provocarea progresului contemporan, în care arhitecţii români cresc încrezători în faptul că lumea din jurul nostru nu este imuabilă și că, înzestrat cu pasiune și cu o viziune fermă, fiecare arhitect are capacitatea de a-și modela singur viitorul.

Ghidul de faţă are ca ţel consolidarea tuturor elementelor constitutive ale identităţii noastre vizuale. Folosirea lui nu ne va aduce doar uniformitate și consistenţă în cadrul comunicării vizuale, ci va îndruma și audienţa spre o percepere mai bună a misiunii și a valorilor organizaţiei, prin furnizarea unei imagini de ansamblu coerente a brand-ului O.A.R.

Președintele OAR (2010 - 2014)

Șerban Țigănaș

ORDINUL ARHITECȚILOR DIN ROMÂNIAGHID DE IDENTITATE VIZUALĂ

INTRODUCERE

EXPOZEUA A.2




CUPRINS

INTEGRITATE

RESPONSABILITATE

CURAJCOMUNITATE


04

Profesia de arhitect are în România un destin neliniar, similar cu cel al statului și societăţii românești. Arhitectura reflectă fidel starea și evoluţia complexă a societăţii, lăsând martori asemănători straturilor geologice, cu diferenţa că, în cazul arhitecturii, toate orizonturile se suprapun și se comprimă într-un strat unic, prezent, cel al mediului construit în care trăim. [...]

În societatea contemporană arhitectura a încetat să fie un subiect al iniţiaţilor, fiindcă, pe de o parte, a devenit o componentă importantă a spaţiului public si, deci, inerent, o temă majoră de dezbatere, iar pe de altă parte miza publică a produselor arhitecturale și influența profesiei asupra calităţii vieţii impun educarea și consultarea activă a populaţiei nespecializate relativ la intervențiile în spaţiul construit.

În ceea ce privește România, odată cu căderea regimului comunist, respectiv de la sfârșitul anului 1989, profesia de arhitect trece printr-o reașezare aproape echivalentă unei reinventări.

Ca orice edificare în piatră, construcţia noii arhitecturi în România este un proces lent, ce trebuie să cuprindă nu doar profesia și practicanţii ei, ci și societatea din care aceștia fac parte. O construcţie durabilă, a cărei importanţă este incontestabilă.


ARGUMENT

ISTORIA ARHITECTURII ÎN ROMÂNIAB B.1

ISTORIA ARHITECTURII ÎN ROMÂNIA

ISTORIA ORDINULUI ARHITECȚILOR DE CE ACEST GHID?


CUPRINS

INTEGRITATE

RESPONSABILITATE

CURAJCOMUNITATE

Arhitect în RomâniaStudiu de fundamentare a politicilor naționale pentru arhitecturăDan Chiribucă, Șerban Țigănaș

Acest studiu a fost comandat în anul 2009 de Ordinul Arhitecților din România si finanțat din timbrul arhitecturii.(Cluj Napoca, editura EIKON, 2010)


05

Ordinul Arhitecţilor din România a luat fiinţă în 2001. Într-o primă etapă, OAR și-a concentrat eforturile asupra organizării comunităţilor regionale de arhitecţi în filiale liber constituite. În 2002, OAR își face primul bilanţ organizatoric naţional și adoptă regulamente de funcţionare și un cod deontologic al profesiei. Reglementarea accesului la profesie și comportamentul pe piaţă, marcat de noul concept legal al dreptului de semnătură, au fost principalele teme de interes în anii ce au precedat explozia sectorului construcţiilor în România. Anul 2004 a adus o serie de schimbări legislative care au impus completarea și modificarea legii 184. [...]

Anul 2007 a adus întregii bresle a arhitecţilor o confruntare fără precedent, ca urmare a iniţiativei politice plasate sub eticheta de Codul construcţiilor, iniţiativă a cărei aprobare ar fi avut ca efect o dereglementare a profesiei. Breasla arhitecţilor a reacţionat unitar, OAR, UAR, RUR și Universitatea de Arhitectură și Urbanism „Ion Mincu” aliindu-se pentru a prezerva atributele și valorile profesiei de architect în România. [...]

În anul 2008, Ordinul a propus prima declaraţie politică pentru arhitectură (Declaraţia de la Cluj, “SOS dezvoltarea urbană din România”), urmată de promovarea valorilor arhitecturii, în 2009 (Declaraţia de la Braşov pentru arhitectură sustenabilă în România), de prezentarea de cercetări ale stării profesiei, în 2010 (Arhitect în România - studiu de fundamentare a unei politici pentru arhitectură), de conferinţe menite să atragă atenţia asupra spaţiului public, în 2011 (Conferinţa de la Sinaia), să militeze pentru noul rol al arhitectului, în 2012 (conferinţa de la Bucureşti – “Un alt fel de arhitect”) sau să investigheze relaţia fundamentală dintre arhitect şi client, în 2013 (conferinţa “Arhitectura şi banii”, Timişoara).


ARGUMENT


ISTORIC AL ORDINULUI ARHITECȚILOR DIN ROMÂNIA



CUPRINS

INTEGRITATE

RESPONSABILITATE

CURAJCOMUNITATE

Arhitect în RomâniaStudiu de fundamentare a politicilor naționale pentru arhitecturăDan Chiribucă, Șerban Țigănaș

Acest studiu a fost comandat în anul 2009 de Ordinul Arhitecților din România si finanțat din timbrul arhitecturii.(Cluj Napoca, editura EIKON, 2010)


06

BRAND-UL OAR

IDENTITATEA VIZUALĂ OAR

GHIDUL DE UTILIZARE A IDENTITĂȚII VIZUALE A OAR.

Brand-ul reprezintă modul în care organizaţia este percepută de audienţa sa externă (public larg) și internă (membri).

Brand-ul este rezultatul unui cumul de factori (activitatea organizaţiei, tipul de interacţiune, comportamentul public și intern, atitudinea și ritmul comunicării etc...) prin care se manifestă (se ”exprimă”) public și intern organizaţia.

Identitatea vizuală este o componentă a cumulului de factori ce influenţează percepţia brandului. Alături de aceștia și aplicată consecvent și corect în comunicarea organizaţiei, contribuie la conturarea brandului.

Ghidlu asigură o corectă aplicare a identității pe toate materialele oficiale OAR. Mai multe, pe pagina următoare...


ARGUMENT


DE CE ACEST GHID?



CUPRINS

INTEGRITATE

RESPONSABILITATE

CURAJCOMUNITATE


07

Scopul acestui ghid este acela de a stabili claritatea și de a oferi îndrumarea necesare în utilizarea identităţii Ordinului Arhitecţilor din România, care urmărește, prin aceasta să se diferenţieze de alte instituţii regionale și naţionale și, în același timp, să își exprime clar personalitatea în mijlocul publicului propriu.

Identitatea vizuală poate fi demonstrată în diverse moduri, însă, în primul rând, ea se face simţită prin siglă, caracterul de literă și culorile aplicate pe elementele de papetărie, prin literatura de marketing, prin elementele de semnalistică din clădiri, uniforme și mijloace de transport, elementele de comunicare externă și oricare alte iniţiative de promovare (de la campanii de publicitate până la designul unui stilou promoţional).

Acest manual furnizează Ordinului un sistem flexibil de instrucţiuni, prin care să se asigure integritatea și eficienţa aplicării identităţii vizuale.


CUPRINS

C C.0

DESPRE ACEST GHID

CUPRINS

SECȚIUNEA A

EXPOZEUCUVÂNTUL PREȘEDINTELUI

SECȚIUNEA B

ISTORIA ARHITECTULUI ROMÂNISTORIA OARDE CE ACEST GHID?

ELEMENTELE DE BAZĂ

SIGLAMONOGRAMACULOAREVERSIUNILE SIGLEILITERASIGLA FILIALEI

1.0

PAPETĂRIE TIPĂRITĂ

COALĂ CU ANTETCARTEA DE VIZITĂDIMENSIUNI ȘI REGULIPLICURIETICHETE

2.A

PAPETĂRIE ELECTRONICĂ2.B

MARKETING3.0

SEMNALISTICĂ4.0


ELEMENTELE DE BAZĂ

REȚEAUA DE BAZĂFORMATE DE TIPARON-SCREEN MARKETINGMERCHANDISING

ALEGEREA FONTULUICITIREACAROIAJUL DE CONSTRUCȚIEAPLICAREA CAROIAJULUI



Sigla Ordinului Arhitecţilor din România este formata din și din

al organizaţiei.

Avem la dispoziţie două versiuni ce pot fi folosite în comunicarea OAR. Prima este sigla orizontală, aliniată la stânga. Aceasta este versiunea primară și ar trebui să fie folosită cel mai des în comunicarea Ordinului. Cea de-a doua versiune este sigla ”stivuită”, care poate fi folosită în ambele cazuri de aliniament (la stânga și la dreapta). Versiunea stivuită a fost creată pentru situaţiile în care spaţiul util este limitat.

Sigla aprobată trebuie să fie aplicată în toate situaţiile de comunicare ale Ordinului.

Uneori este posibilă apariţia unei situaţii pentru care nu există ghidare de aplicare a identităţii. În acest caz vă rugăm să consultaţi Departamentul de comunicare al Ordinului.

monograma OARnumele complet

Versiunea primară - sigla OAR orizontală aliniată la stânga

Versiune secundară - sigla OAR stivuită aliniată la stânga Versiune secundară - sigla OAR stivuită aliniată la dreapta

PAPETĂRIEORDINUL ARHITECȚILOR DIN ROMÂNIAGHID DE IDENTITATE VIZUALĂ

MONOGRAMA CULOARE LITERA SIGLA FILIALEI

ELEMENTELE DE BAZĂ

SIGLA VERSIUNI1 CONSTRUCȚIE ZONA DE EXCLUDERE 1.1.1PREZENTARE

PREZENTARE


09

Proporţiile, distanţele și grosimile de linii și de literă prezente în siglă sunt rezultatul unui proces riguros de redactare formală. Nu este indicată schimbarea sau redesenarea acestora în niciun alt fel.

Este extrem de important ca scara, relaţia, compoziţia și proporţia dintre monogramă și numele scris să fie menţinute.



ELEMENTELE DE BAZĂ


CONSTRUCȚIE

Rapoartele de armonie între monogramă și corpul de literă

Aliniamente de verificare în corpul de literă al siglei

XX

20X

20

X

3X 3X

3X

3X

3X

3X

3X

X

3X

3X

X

Diacritice: Accentul circumflex al literei Âși virguliţa literei Ţ sunt combinateîntr-un simbol nou, atât în cadrul versiunii primare cât și secundare stivuite la stânga.

Simbolul rezultat constituie un alt elementde verificare a autenticităţii siglei.

Corpul de literă folosit a fost conceput special pentru sigla OAR. Construcția lui pornește de la structura fontului oficial OAR (Gotham) și a fost redesenată în funcție de proporțiile interne ale monogramei, astfel încât acestea să se regăsească în corpul de literă.

SE INTERZICE cu desăvârșire schimbarea corpului de literă cu unalt set de caractere (font) inclusiv Gotham!



10

O zonă liberă de orice alte elemente (e.g., tipografie și grafică) trebuie să înconjoare întotdeauna sigla OAR. Această zonă minimă de excludere este definită de înălţimea triunghiului echilateral din siglă.

Datorită zonei minime de excludere, sigla devine mai lizibilă, este proeminentă și neperturbată vizual.

În unele cazuri nu veţi avea de ales și va trebui să lucraţi foarte aproape de această zonă minimă de excludere. În restul cazurilor această zonă trebuie extinsă, pe cât posibil, dincolo de limita minimă.

Când plasaţi sigla direct pe un fundal `încărcat` sau pe fundaluri fotografice evitaţi suprapunerea cu orice tip de `bruiaj` (elemente grafice care s-ar suprapune peste zona minimă de excludere).



ELEMENTELE DE BAZĂ


ZONA DE EXCLUDERE

Mărimea zonei de excludere este definită de înălțimea triunghiului echilateral din monogramă.

Zona de excludere a siglei primare OAR

Zona de excludere a siglei OAR secundare stivuite la stânga Zona de excludere a siglei OAR secundare stivuite la dreapta

aliniament stânga-sus

aliniament stânga-jos

aliniament stânga-sus

aliniament stânga-jos

aliniament dreapta-sus

aliniament dreapta-jos



11

În unele cazuri este necesară sau posibilă doar folosirea monogramei OAR. Monograma OAR poate fi folosită izolat de numele complet al organizaţiei („Ordinul Arhitecţilor din România”) doar cu consultarea în prealabil a departamentului de comunicare al OAR.

Pentru o descriere mai detaliată legată de folosiriea corectă a monogramei studiați Ghidul de imagine. [...]



ELEMENTELE DE BAZĂ

SIGLA VERSIUNI1 CONCEPT CONSTRUCȚIE 1.2.1PREZENTARE

PREZENTARE

Monograma OAR

DIR/GHID/MONOGRAMĂ PAPETĂRIE MARKETING SEMNALISTICĂ2 3 4


12

Formele primare folosite în monogramă (cerc & triunghi) țin locul primelor două litere din abrevierea OAR.



ELEMENTELE DE BAZĂ


PREZENTARE

Monograma OAR

CERCORDINUL

TRIUNGHI

A

B

C

LITERĂ

ARHITECȚILOR

ROMÂNIA

Închide și protejează semnulCercul ArhitecțilorComunitate protejată

SENS

ZIDUL

METASENS

Obiectul protejatPractica arhitecturiiStabilitate

Identitatea obiectului protejat

SENS

SENS

PROFESIA

AGORA

METASENS

METASENS

A

B

C



13

În sigla OAR, proporţia dintre triunghi și cerc este obţinută cu ajutorul unei secţiuni mediane prin tetraedrul maxim înscris într-o sferă. Forma rezultată devine astfel armonioasă prin însăși naturaleţea soluţiei.



ELEMENTELE DE BAZĂ


ARMONIE GEOMETRICĂDE LA 3D LA 2D

Secțiune verticală pe diametru maxim

Vedere frontală

Schimbare de plan

Vedere orizontală

Secțiune prin tetraedru și sferă pe cercul median

X / 4

Y / 4

Y

X

60°

Forma literei raportată la ansamblul geometric rezultat anterior se înscrie în dreptunghiul format din pătrimile dimensiunilor dominante ale acestuia.

Integrarea literei în cadrul ansamblului geometric se face prin alinierea diametrului vertical cu centrulcercului rezultat; baza literei lipindu-se de laturaorizontală a triunghiului echilateral.

EXEMPLU SCALAT!

ARMONIE FORMALĂRAPORTAREA LITEREI LA ANSAMBLUL GEOMETRIC

CONSTRUCȚIE



14



ELEMENTELE DE BAZĂ

SIGLA VERSIUNI1 1.3

Construcţia unei echităţi coloristice puternice a brandului OAR joacă un rol foarte important în întărirea conștientizării brandului. Culorile OAR au fost studiate cu atenţie și sunt o componentă fundamentală a identităţii. Consecvenţa în folosirea culorilor contribuie la recunoașterea și identificarea comunicării de către audienţa noastră.

Este important ca aceste culori să fie reproduse cu exactitate și consecvenţă în toate materialele de comunicare.

Specificaţiile de faţă trebuie respectate și urmate. Am ales mai multe specificaţii în funcţie de metoda de reproducere a culorilor.

Formulele de culoare PANTONE® (PMS) și CMYK au fost alese pentru reproducerea corectă în elemente grafice tipărite.

Culorile RGB si HEX au fost alese pentru reproducerea corectă pe monitor, tablete sau smartphone. Folosirea lor va fi de ajutor în cazul paginilor de web, a prezentărilor tip powerpoint și a documentelor vizualizate pe ecran.

ROȘU OAR NEGRU

PMS 186

OAR Culoare primară

PANTONECoated / Uncoated

® ADITIV(CMYK)

SUBSTRACTIV(RGB 0-255)

HTML(HEX)

Roșu OAR Pantone 186 C/U C2 M100 Y82 K6 R188 G29 B35 #bc1d23

Negru Pantone process Black C0 M0 Y0 K100 R0 G00 B0 #000000

PROCESS BLACK



15



ELEMENTELE DE BAZĂ

SIGLA VERSIUNI1 1.4.1

Avem la dispoziţie cele două versiuni acceptate pentru a fi utilizate în comunicarea vizuală a Ordinului:

ATENŢIE:În majoritatea aplicaţiilor sigla trebuie să fie aliniată la stânga!

Toate fișierele master au fost codificate. Următoarele pagini documentează variațiunile aprobate ale siglei împreună cu listarea numelor codificate pentru fiecare în parte.

Sigla trebuie reprodusă în varianta color (spot PMS) sau (CMYK). Unde acest lucru nu este posibil din cauza unor constrângeri legate de tipar, finisare sau design, alternativele monocrome, alb/negru sau alb ale siglei OAR pot fi folosite.

Specificațiile de folosire a siglei trebuie urmate cu rigurozitate în orice caz și în orice situație.

DENUMIREA FIȘIERELOR SIGLA OAR - ORIZONTALĂINTRODUCERE SIGLA OAR STIVUITĂ - STÂNGA SIGLA OAR STIVUITĂ - DREAPTA

INTRODUCEREVERSIUNILE SIGLEI

VERSIUNEA PRIMARĂ Sigla OAR orizontală | aliniament stânga

VERSIUNI SECUNDARE Sigla OAR stivuită | aliniament stânga Sigla OAR stivuită | aliniament dreapta

VERSIUNEA PRIMARĂ

VERSIUNE SECUNDARĂ 1 VERSIUNE SECUNDARĂ 2

VARIANTELE PRINCIPALE DE FOLOSIRE (ALINIAMENT STÂNGA)

EXCEPȚIE (ALINIAMENT DREAPTA)

Pe cât posibil se recomandă folosireacelor două variante cu aliniament la stânga.

Varianta secundară cu aliniament la dreaptaeste de folosit doar în cazurile excepționaleîn care există o rigoare impusă în care un aliniament la stânga ar genera tensiune.(caz de obicei întâlnit în publicații terțe)



16



ELEMENTELE DE BAZĂ


Fiind necesară livrarea cât mai multor versiuni (de culoare și mărime) ale siglei, pentru o gamă cât mai largă de situaţii de utilizare, am conceput un sistem ierarhic intern, care să faciliteze identificarea diverselor versiuni ale siglei.


DENUMIREA FIȘIERELOR OAR_Standard_orig_CMYK . eps

Recunoașterea siglei

Pentru recunoașterea siglei în cazul în care este extrasă din structura de directoare originală.

Versiunile siglei

_Standard (versiunea primară)_Sec 1 (versiunea secundară 1)_Sec 2 (versiunea secundară 2)

Varianta de culoare

_ORIG (roșu OAR + negru)_MONO (sigla monocromă)_ALB (sigla albă)

Spațiul de culoare

_CMYK (aditiv - tipărituri)_RGB (substractiv - ecrane)

Format fișier

.EPS

.AI

.TIF

.PNG

(Encapsulated Post Script)(Adobe Illustrator)(Tagged Image File Format)(Portable Network Graphics)

Toate fișierele master au fost furnizate în EPS (Encapsulated Post Script®). Fișierele Adobe® Illustrator® au fost de asemenea furnizate în gama RGB desktop.

Fișiere adiționale Adobe® Illustrator® au fost generate pentru folosirea siglei în mediile PC/Windows® și Apple/Macintosh® pentru cazurile în care fișierele EPS ar putea fi interpretate greșit de către sistem ca imagini bitmap.

ATENȚIEDacă furnizați sau folosiți siglele OAR în orice anturaj profesionist, l ivrați întotdeauna fișierele EPS sau AI. Oricare alt format riscă să fie la o rezoluție, mărime sau gamă cromatică incorectă pentru aplicare.

DESENUL SIGLEI & REPRODUCEREA FIȘIERELOR VECTORIALE

Fișiere master au fost furnizate și pentru folosirea lor în aplicațiile de birou, MS Word®, MS Powerpoint®, MS Excel® și alte aplicații de prezentare și organizare.

PNG (Portable Network Graphics)Fiș ier formatat Bitmap, suportă transparența. Se poate aplica pe varii fundaluri. Salvat la o rezoluție de 400 dpi cu o dimensiune mai mare de 100mm. Aceste fișiere pot fi scalate până la 133% pentru tipar și la 400% pentru folosirea pe ecran.

TIF (Tagged Image File Format)Fișier formatat Bitmap, pentru aplicarea directă pe fundal alb. Salvat la o rezoluție de 400 dpi cu o dimensiune mai mare de 100mm. Aceste fișiere pot fi scalate până la 133% pentru tipar și la 400% pentru folosirea pe ecran.

DESENUL SIGLEI &REPRODUCEREA FIȘIERELOR DE BIROU



17



ELEMENTELE DE BAZĂ


Toate versiunile de siglă orizontală sunt disponibile în directorul atașat acestui document, pot fi descărcate de pe pagina web a OAR sau pot fi solicitate de la Departamentul de comunicare al OAR.

Specificaţiile trebuie respectate cu rigurozitate, excluzând orice variaţii ale originalului. Pentru a evita orice tip de aplicare eronată în viitor, doar fișierele master obținute din sursele menţionate mai sus sunt acceptate.


DIR/GHID/SIGLE/OAR_STANDARD

VERSIUNEA PRIMARĂSIGLA ORIZONTALĂ

Cromatica originală a siglei primare OAR (_orig)

Sigla OAR primară monocromată (_mono)

Sigla OAR primară albă (_alb)

OAR_Standard_orig_CMYK . eps

OAR_Standard_orig_RGB . eps

OAR_Standard_orig_CMYK . ai

OAR_Standard_orig_RGB . ai

OAR_Standard_orig_RGB . tif

OAR_Standard_orig_RGB . png

OAR_Standard_orig_RGB . jpg

PENTRU UTILIZAREA EXTERNĂ PENTRU UTILIZAREA INTERNĂ

OAR_Standard_mono_CMYK . eps

OAR_Standard_mono_RGB . eps

OAR_Standard_mono_CMYK . ai

OAR_Standard_mono_RGB . ai

OAR_Standard_mono_RGB . tif

OAR_Standard_mono_RGB . png

OAR_Standard_mono_RGB . jpg

OAR_Standard_alb_CMYK . eps

OAR_Standard_alb_RGB . eps

OAR_Standard_alb_CMYK . ai

OAR_Standard_alb_RGB . ai

OAR_Standard_alb_RGB . tif

OAR_Standard_alb_RGB . png

OAR_Standard_alb_RGB . jpg

Coloana de mai sus conţine lista siglelor în format vectorial, pentru utilizare externă, care se recomandă a fi înmânate furnizorilor profesioniști (ex. tipografii, designeri, edituri etc).

Coloana de mai sus con ine lista siglelor în format bitmap, pentru utilizare internă, care se recomandă a fi folosite în comunicarea internă din cadrul OAR (ex. documente, email).

ţ



18



ELEMENTELE DE BAZĂ

SIGLA VERSIUNI1 1.4.4DENUMIREA FIȘIERELOR SIGLA OAR - ORIZONTALĂINTRODUCERE SIGLA OAR STIVUITĂ - STÂNGA SIGLA OAR STIVUITĂ - DREAPTA

DIR/GHID/SIGLE/OAR_SEC1

VERSIUNEA SECUNDARĂ 1SIGLA OAR STIVUITĂ CU ALINIAMENT LA STÂNGA

OAR_Sec1_orig_CMYK . eps

OAR_Sec1_orig_RGB . eps

OAR_Sec1_orig_CMYK . ai

OAR_Sec1_orig_RGB . ai

OAR_Sec1_orig_RGB . tif

OAR_Sec1_orig_RGB . png

OAR_Sec1_orig_RGB . jpg

OAR_Sec1_mono_CMYK . eps

OAR_Sec1_mono_RGB . eps

OAR_Sec1_mono_CMYK . ai

OAR_Sec1_mono_RGB . ai

OAR_Sec1_mono_RGB . tif

OAR_Sec1_mono_RGB . png

OAR_Sec1_mono_RGB . jpg

OAR_Sec1_alb_CMYK . eps

OAR_Sec1_alb_RGB . eps

OAR_Sec1_alb_CMYK . ai

OAR_Sec1_alb_RGB . ai

OAR_Sec1_alb_RGB . tif

OAR_Sec1_alb_RGB . png

OAR_Sec1_alb_RGB . jpg

sigla OAR primară albă (_alb)

Cromatica originală a siglei secundare1 OAR (_orig)

Sigla OAR secundară1 monocromată (_mono)

Sigla OAR secundară1 albă (_alb)


Toate versiunile de siglă stivuită aliniată la stânga sunt disponibile în directorul atașat acestui document, pot fi descărcate de pe pagina web a OAR sau pot fi solicitate de la Departamentul de comunicare al OAR.


siglelor în format vectorial, pentru utilizare externă, care se recomandă a fi înmânate furnizorilor profesioniști (ex. tipografii, designeri, edituri etc).

Coloana de mai sus conţine lista Coloana de mai sus conţine lista siglelor în format bitmap, pentru utilizare internă, care se recomandă a fi folosite în comunicarea internă din cadrul OAR (ex. documente, email).



19



ELEMENTELE DE BAZĂ


DIR/GHID/SIGLE/OAR_SEC2

VERSIUNEA SECUNDARĂ 2SIGLA OAR STIVUITĂ CU ALINIAMENT LA DREAPTA

Cromatica originală a siglei secundare2 OAR (_orig)

Sigla OAR secundară2 monocromată (_mono)

Sigla OAR secundară2 albă (_alb)

OAR_Sec2_orig_CMYK . eps

OAR_Sec2_orig_RGB . eps

OAR_Sec2_orig_CMYK . ai

OAR_Sec2_orig_RGB . ai

OAR_Sec2_orig_RGB . tif

OAR_Sec2_orig_RGB . png

OAR_Sec2_orig_RGB . jpg

OAR_Sec2_mono_CMYK . eps

OAR_Sec2_mono_RGB . eps

OAR_Sec2_mono_CMYK . ai

OAR_Sec2_mono_RGB . ai

OAR_Sec2_mono_RGB . tif

OAR_Sec2_mono_RGB . png

OAR_Sec2_mono_RGB . jpg

OAR_Sec2_alb_CMYK . eps

OAR_Sec2_alb_RGB . eps

OAR_Sec2_alb_CMYK . ai

OAR_Sec2_alb_RGB . ai

OAR_Sec2_alb_RGB . tif

OAR_Sec2_alb_RGB . png

OAR_Sec2_alb_RGB . jpg



Toate versiunile de siglă stivuită aliniată la dreapta sunt disponibile în directorul atașat acestui document, pot fi descărcate de pe pagina web a OAR sau pot fi solicitate de la Departamentul de comunicare al OAR.


Coloana de mai sus conţine lista siglelor în format vectorial, pentru utilizare externă, care se recomandă a fi înmânate furnizorilor profesioniști (ex. tipografii, designeri, edituri etc).

Coloana de mai sus conţine lista siglelor în format bitmap, pentru utilizare internă, care se recomandă a fi folosite în comunicarea internă din cadrul OAR (ex. documente, email).



20



ELEMENTELE DE BAZĂ


PREZENTAREA LITEREI

PREZENTAREA FAMILIEI LITERA DIN SIGLĂPREZENTAREA LITEREI EXCEPȚII REGULI DE SCRIERE

GOTHAM

GOTHAM

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890






GOTHAM BOLD

GOTHAM MEDIUM

GOTHAM BOOK

GOTHAM NARROW BOLD

GOTHAM NARROW MEDIUM

GOTHAM NARROW BOOK

Familia de caractere de literă aleasă pentru identitatea vizuală a OAR este Gotham. Aceasta va fi folosită pentru menţinerea constanţei tipografice în toate materialele de comunicare OAR.

Utilizarea corectă a familiilor de caractere de literă și a stilului tipografic general întărește coerenţa identităţii vizuale și captivează încrederea audienţei OAR prin claritate și consecvenţă.

Familia de caractere de literă primară - GOTHAM

Familia de caractere de literă secundară - GOTHAM NARROW

Se utilizează în principal în literatura de brand

și comunicare OAR. (Vedeţi exemplele din

capitolele APLICARE & MARKETING)

Se utilizează în principal la elemente de orientare și direcţionare OAR.

(Vedeţi capitolul SEMNALISTICĂ)



21



ELEMENTELE DE BAZĂ


PREZENTAREA FAMILIEI


REDES

DINGANSICHMUZEU

MARGIN

LIBERACE

BRITPOPĂZEXEMPLAR

BOUDOIR

GOTHAM ULTRA GOTHAM BOLD GOTHAM MEDIUM

RESPECTAFACEREPREDISPUSRAȚIONALISMEFERVESCENTGOTHAM EXTRA LIGHT

CERC

PATERNFOCUSGOTHAM LIGHT

EKGINTERNFANTEZIEGOTHAM BOOK

Gotham.

Familia de caractere de literă Gotham face parte din acele familii tipografice pe care le percepi ca fiind familiare. De la desenul de literă original - inspirat din proporţii arhitecturale atemporale - Gotham a moștenit un glas asertiv dar nu impunător, prietenos, dar niciodată banal, încrezător dar niciodată superior. Includerea mai multor ingrediente tipografice - minuscula, italicele și o gamă cuprinzătoare de grosimi - completează naturaleţea acestei forme printr-o sofisticare binevenită și adaugă o gamă variată de voci expresive întregii familii Gotham.

Pentru achiziţionarea licenţei de utilizare a familiei de caractere de literă Gotham vă rugăm să contactați departamentul de PR al Ordinului.



22



ELEMENTELE DE BAZĂ


LITERA DIN SIGLĂ


Monogramă Corpul de litere

Corpul de litere construit

Corpul de litere scris cu Gotham Bold

Corpul de litere din sigla oficială OAR a fost conceput și gândit special. Literele constitutive ale siglei sunt într-adevăr bazate pe caracteristica dominantă a familiei de caractere Gotham dar raportul dintre grosimea literei și înălţimea majusculelor a fost regândit pentru a putea fi armonizat cu monograma OAR.

Corpul de litere din sigla oficială OAR nu poate fi modificat sau înlocuit în nicio situaţie, el este parte integrantă a siglei, alături de monograma OAR.

!! ESTE INTERZISĂ înlocuirea corpului de litere din siglă cu orice alt set de caractere, oricât de mult ar părea că seamănă acesta cu originalul.



23



ELEMENTELE DE BAZĂ


LITERA DIN SIGLĂ


ArialABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ARIAL REGULAR

Pentru pagini web - doar textul din cod (selectabil)

VerdanaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

VERDANA REGULAR

HelveticaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

HELVETICA STD

(PC) (MAC)

(WEB)

Pentru șabloane (templates) electronice și comunicare internă

În cazul în care un document trebuie să fie parcurs sau completat de un utilizator extern, care nu deţine familia de caractere Gotham pe calculator, se vor folosi fonturi alternative, disponibile în varii sisteme de operare.

Arial (PC) sau Helvetica (MAC) trebuie folosite în toate cazurile în care utilizatorul documentelor, papetăriei sau al șabloanelor de prezentare digitale (și editabile) nu deţine fontul Gotham.

Pentru paginile web, fontul acceptat pentru înlocuirea familiei oficiale Gotham este Verdana.

Nu folosiţi Arial, Helvetica sau Verdana în aplicaţiile grafice oficiale (de design sau de tipar). În aceste cazuri trebuie utilizată familia Gotham, pentru a păstra coerenţa vizuală a comunicării.



24



ELEMENTELE DE BAZĂ


REGULI DE SCRIERE


ÎNTOTDEAUNA NICIODATĂ

Alege stilul de justificare a blocului de literă cu atenție.

Aveți grijă la abrevieri, folosiți cât mai puține și evitați folosirea lor făra semne de punctuație (eg, OAR, RO).

Când scrieți propoziții, începeți fiecare propoziție cun un singur spațiu de literă.

Asigurați-vă că Ordinul Arhitecților din România apare în text exact ca și în propoziția aceasta.

În cazul referențierii prescurtate - cuvintele Ordinul/Ordinului se scriu cu literă mare.

Asigurați-vă că abrevierea OAR apare în text exact ca și în propoziția aceasta.

Înainte să trimiteți orice text în producție asigurați-vă că textul este verificat cu atenție.

SĂ NU FOLOSEȘTI ’ALL CAPS’ ÎNTR-O PROPOZIȚIE, Și Nici Inițiale Capitale La Începutul Fiecărui Cuvânt Ca Și Aici.

S ă n u f o l o s e ș t i l i t e r e l ă ț i t e î n s c r i e r e a c u r e n t ă .

Să nu folosești litere înghesuite în scrierea curentă.

Să nu folosești sublinierea pentru altceva decât pentru hyperlink-uri.

Să nu folosești alternative de scris în scrierea curentă și în materiale promoționale.

Să nu folosești abrevieri pentru &, + sau @ în cadrul textului, când ele ar trebui scrise întregi (și, plus, la).

*

Mesajele transmise sub formă de text scris fac parte din ’vocea’ OAR adresată (în scris) audienţei. La fel de importantă ca și folosirea corectă a familiilor de caractere de literă specifice identităţii este și asigurarea că aceste mesaje sunt redactate într-un mod profesionist și clar.

Modul de scriere a textului este un aspect esenţial în păstrarea consistenţei tipografice. Prin aderarea la un set simplu de principii tipografice ajutăm ca textul să curgă natural, făra a abate atenţia cititorului de la mesajul pe care dorim să-l transmitem.

În loc de subliniere textuală folosește tipurile de emfazare literară: îngroșare(BOLD) și cursive- (ITALIC).

*



25



ELEMENTELE DE BAZĂ


Ordinul Arhitecților din România are sediul central în București și este organizat cu filiale în teritoriu.

Paginile următoare prezintă modelul de integrare descriptiv a filialei în cadrul identității principale a Ordinului Arhitecților din România.

PREZENTAREA FILIALELOR

SIGLA DE FILIALĂ CONSTRUCȚIEPREZENTAREA FILIALELOR

NUME FILIALĂ JUDEȚ ADRESĂ

ALBA

ARAD

ARGEȘ

BACĂU-NEAMȚ

BIHOR

BRAȘOV COVASNA HARGHITA

BUCUREȘTI

DOBROGEA

DUNĂREA DE JOS

HUNEDOARA

IAȘI

MUNTENIA SUD-EST

MUNTENIA VEST

MUREȘ

NORD-EST

NORD-VEST

OLTENIA

PRAHOVA

SIBIU-VÂLCEA

TIMIȘ

TRANSILVANIA

Alba

Arad

Argeș

Bacău, Neamț

Bihor

Brașov, Covasna, Harghita

Constanța, Tulcea

Galați, Brăila

Hunedoara

Iași, Vaslui

Buzău, Vrancea, Ialomița, Călărași

Dâmbovița, Giurgiu, Ilfov

Mureș

Suceava, Botoșani

Maramureș, Satu Mare

Dolj, Gorj, Mehedinți, Olt, Teleorman

Prahova

Sibiu, Vâlcea

Timiș, Caraș-Severin

Cluj, Bistrița-Năsăud, Sălaj

510134 Alba Iulia, Str. Calea Moților nr. 5, Jud Alba

310022 Arad, Str. Gheorghe Popa de Teiuș nr. 2-4, jud. Arad

110068 Pitești, Str. Negru Vodă nr. 57, bl. B4, ScQ, Et. 4, Ap.17, jud. Argeș

600008 Bacău, Str. 9 Mai nr. 7, jud. Bacău

410057 Oradea, Str. G-ral Magheru nr. 23, et. 4, cam. 49, jud. Bihor

500123 Brașov, Str. Șirul Beethoven nr. 2, jud. Brașov

010219 București, Str. Sf. Constantin nr. 32, sector 1, București

900591 Constanța, Bd. Tomis nr. 143A, et. 10, jud. Constanța

800025 Galați, Str. Portului nr. 23, jud. Galați

330085 Deva, Str. Andrei Mureșan, nr. 2, bl. 2, parter, jud. Hunedoara

700124 Iași, Bd. Ștefan cel Mare nr. 4, bl. 4, demisol, jud. Iași

120360 Buzău, Str. Dionisie Romano, nr. 2, jud. Buzău

130015 Târgoviște, Str. Alexandru Ioan Cuza nr. 34, jud Dâmbovița

540027 Tg. Mureș, Str. Tineretului nr.2, cam. 39, jud. Mureș

720019 Suceava, Str. Apeductului nr. 4, jud. Suceava

200390 Craiova, str. Mihail Kogălniceanu nr. 13, jud. Dolj

100029 Ploiești, str. Maramureș nr.12, jud. Prahova

550179 Sibiu, str. Mitropoliei nr.17, jud. Sibiu

300588 Timișoara, Str. Diaconul Coresi nr. 2, jud. Timiș

400129 Cluj-Napoca, Bulevardul Eroilor nr.22, ap. 10, jud. Cluj

430322 Baia Mare, Str. Minerilor nr.11, jud. Maramureș

Lista filialelor teritoriale până la data de 20 Decembrie 2013

EXEMPLE


SATU MARE Satu Mare, Satu Mare 440014 Satu Mare, Piața Libertății nr. 20, cam 201, jud. Satu Mare


26



ELEMENTELE DE BAZĂ


SIGLA DE FILIALĂ


Monogramă Corpul de litere

A

B

C

Monograma OAR

Blocul de litere principal. Descriptor al Organizației

Blocul de litere reprezentant. Descriptor al filialei teritoriale.

Cursul perceptual al citirii

1

2

3

3

1

2

EXEMPLE

Prin activitatea de comunicare directă cu membrii și publicul din teritoriu, la nivl regional, filialele OAR au un rol esenţial în conturarea unei identităţi vizuale coerente și consistente a Ordinului.

Filiala își asumă responsabilitatea comunicării și promovării misiunii și valorilor Ordinului prin conturarea unei identităţi locale coerente, în acord cu identitatea globală a OAR.

Sigla filialei OAR se supune acelorași rigori cu care este tratată identitatea globală a brandului OAR.

Ordinea citirii elementelor componenteale siglei de filială după modelul perceptual(Gestaltlesung).

Primul element descifrat perceptual de ochiulcititorului este monograma OAR din considerente de dominanţă vizuală (scară/pată/obiect).

Cel de-al doilea element imediat citit esteblocul de litere principal care, fiind raportat stilistic și formal la monogramă, este astfel citit ca grup întreg (bloc de literă).

Cel de-al treilea element citit este cel careîncheie obiectiv dar și subiectiv sigla filialei. Obiectivdeoarece se raportează la limita inferioară dictatăde monogramă și păstrează raportul de înălţime a literelor din blocul de litere principal. Și subiectivdeoarece completează și se leagă de informaţia citită în descriptorul organizaţiei. Forţa și caracterul celui de-al treilea bloc de litere este redată prin distanţierea atentă de blocul principal de litere.

PAPETĂRIE MARKETING SEMNALISTICĂ2 3 4DIR/GHID/SIGLE/SIGLE FILIALE


27



ELEMENTELE DE BAZĂ


CONSTRUCȚIA SIGLEI DE FILIALĂ


Construcția siglei de filială

X

X

X

Sigla filialei OARLitera filialei

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

EXEMPLE

Sigla filialei OAR se supune acelorași rigori cu care este tratată identitatea globală a brandului OAR.

Filiala își asumă responsabilitatea comunicării și promovării misiunii și valorilor Ordinului prin conturarea unei identităţi locale coerente, în acord cu identitatea globală a OAR.

Setul de caractere folosit pentruscrierea denumirii filialei este Gotham Book. Înălțimea caracterelor este de aceeași dimensiune cu cea a blocului de litere principal.

!! ESTE INTERZISĂ scrierea denumirii filialei cu orice alt set de caractere de literă în afară de Gotham Book

Raportarea blocului de litere reprezentând denumirea filialeila sigla OAR.

Alinierea blocului de litere reprezentând denumirea filialeila sigla OAR



28



ELEMENTELE DE BAZĂ

SIGLA VERSIUNI1 1.6.4SIGLA DE FILIALĂ CONSTRUCȚIEPREZENTAREA FILIALELOR EXEMPLE

BUCUREȘTI DUNĂREA DE JOS

SIBIU VÂLCEABACĂU-NEAMȚ

Siglă de filială cu denumire formată dintr-un cuvânt

Siglă de filială cu formată din 2 cuvinte legate de cratimădenumire

Siglă de filială cu formată din 3 cuvintedenumire

Siglă de filială cu formată din 2 cuvintedenumire



29


2.0

DESPRE PAPETĂRIE

PAPETĂRIE TIPĂRITĂ

COALĂ CU ANTETCARTEA DE VIZITĂDIMENSIUNI ȘI REGULIPLICURIETICHETE

2.A

PAPETĂRIE ELECTRONICĂ2.B

ELEMENTELE DE PAPETĂRIE

2

Folosim elementele de papetărie în mod curent pentru a comunica mesajele noastre audienţei și colaboratorilor.

Elementele de papetărie prezentate în secţiunea de faţă, pe lângă faptul că sunt unelte importante de comunicare, conturează și întăresc imaginea de brand a Ordinului. Fiecare mesaj, oricât de nesemnificativ, contribuie la solidificarea imaginii OAR, iar atenția pentru felul în care aceste mesaje se prezintă trebuie să fie permanentă.

Când folosim elementele de papetărie oficiale ale Ordinului Arhitecţilor din România este vital să ne exprimăm și să aplicăm regulile identității vizuale într-un mod coerent și consistent. Această secţiune a ghidului prezintă exemple și descrieri specifice de utilizare corectă a identității OAR.


MARKETING


30

ELEMENTELE DE PAPETĂRIE ELECTRONICĂORDINUL ARHITECȚILOR DIN ROMÂNIAGHID DE IDENTITATE VIZUALĂ


COALA CU ANTET2 2A.1.1COALA CU ANTET STANDARD

TIPĂRITĂ

A CARTEA DE VIZITĂ DIMENSIUNI ȘI REGULI PLICURI ETICHETE

COALA CU ANTET SIMPLĂ COALA CU ANTET FACSIMIL

COALA CU ANTET

Elementele afișate pe această pagină trebuie întotdeaunatipărite profesionist.

Exemplu Scalat la ~40% din mărimea originală.

DIR/GHID/PAPETĂRIE/ANTET/STANDARD

Colile cu antet oficiale ale Ordinului Arhitecţilor din România sunt pre-tipărite și urmăresc un format presetat care trebuie urmat cu stricteţe.

Papetăria noastră reprezintă aplicarea directă a identităţii și este folosită în toată comunicarea Ordinului. Din acest motiv setul, grosimea și mărimea caracterelor, precum și culorile folosite nu vor fi modificate sau înlocuite.

Fișierele master pentru producţie sunt disponibile în structura de directoare anexată ghidului, pe pagina web sau pot fi solicitate de la departamentul de comunicare al OAR.

COALA CU ANTET STANDARDDimensiune: DIN A4 (210 x 297mm)Exemplu afișat la 40% din mărimea reală.

OBSERVA IICoala cu antet standard pentru corespondeneste gândită să funcţioneze (pe lângă plicurile format A4) cu plicuri format DIN DL și DIN C5. Din acest considerent au fost incluse două semne de îndoire pre-tipărite.

Textul standard de conţinut trebuie să fie scris în alb-negru și printat pe coala cu antet pre-tipărită. Orice alte personalizări sau detalii legate de subiect trebuie să fie incluse în corpul de text scris.

Nu adăugaţi detalii ulterioare (în ’header’ sau în ’footer’) pe coala cu antet standard. Acestea conţin numai adresele și datele de identificare și sunt pre-tipărite profesional.

Ţţă

MARKETING SEMNALISTICĂ3 4

ȘTAMPILA


31




TIPĂRITĂ



COALA CU ANTET SIMPLĂCoala cu antet simplă este gândită să funcţioneze (pe lângă plicurile format A4) cu plicuri format DIN DL și DIN C5. Din acest considerent au fost incluse două semne de îndoire pre-tipărite.

Dimensiune: DIN A4 (210 x 297mm)Exemplu afișat la 40% din mărimea reală.

OBSERVAȚIICoala cu antet simplă este gândită să funcţioneze (pe lângă plicurile format A4) cu plicuri format DIN DL și DIN C5. Din acest considerent au fost incluse două semne de îndoire pre-tipărite.

Coala cu antet simplă oferă posibilitatea de personalizare cu numele, datele de identificare și contactul personal. Acestea se plasează aliniate la stânga cu corpul de literă din siglă.

DIR/GHID/PAPETĂRIE/ANTET/SIMPLU




ȘTAMPILA


32




TIPĂRITĂ



DIR/GHID/PAPETĂRIE/ANTET/FACSIMIL

FACSIMILE (FOTOCOPII)Facsimilul se folosește în cazul tipăririi adresei și a detaliilor de contact în birou. Este o coală care conţine sigla OAR în versiune cromatică redusă (negru) și se folosește în cazul fotocopierii de birou.

Dimensiune: DIN A4 (210 x 297mm)Exemplu afișat la 40% din mărimea reală.

OBSERVAȚIIFacsimilul este op ional personalizabil și diferă de coala cu antet standard și cea simplă. Facsimilul este o coală cu antet simplă în format cromatic redus, menită utilizării în comunicarea rapidă internă.

ţ

Elementele afișate pe această pagină pot fi tipărite la birou.



ȘTAMPILA


33



COALA CU ANTET2 2A.2.1

TIPĂRITĂ


DIR/GHID/PAPETĂRIE/CARTE DE VIZITĂ

CARTEA DE VIZITĂ

Dipl. Dr. Ioan Alexandrescu Cetățean

+40-723-155-786+40-21-447-675-22

[email protected]

Str. Pictor Arthur Verona nr.19

sector1, București

+40-21-447-675-22

+40-723-155-786

F

T

www.oar.ro

Arhitect

Ordinul Arhitecților din România


Exemplu nescalat,mărimea originală.

Carte de vizită - FAȚĂ

Cărțile de vizită sunt pre-tipărite și respectă un format prestabilit care trebuie respectat cu strictețe.

Cărțile de vizită reprezintă o latură esențială a identității OAR. Înălțimile caracterelor, mărimile caracterelor, culorile și proporțiile nu vor fi alterate în niciun fel.

DIMENSIUNEDimensiune: 85 x 54mm)Exemplu afișat la mărimea reală.

OBSERVAȚIIAmbele fețe ale cărții de vizită trebuie tipărite întotdeauna profesional.

Carte de vizită - VERSO


STANDARD CARTEA DE VIZITĂ A FILIALEI

ȘTAMPILA


34




TIPĂRITĂ


DIR/GHID/PAPETĂRIE/CARTE DE VIZITĂ

CARTEA DE VIZITĂ A FILIALEI

Dipl. Dr. Ioan Alexandrescu Cetățean

+40-723-155-786+40-21-447-675-22

[email protected]

Bd. Independenței, bloc 5, sc. A, ap.3

130104 Târgoviște, România

+40-21-447-675-22

+40-723-155-786

F

T

www.oar.ro

Arhitect

Ordinul Arhitec

Filiala Teritorială Brașov Covasna Harghita

ților din România



Carte de vizită - FAȚĂ

Cărțile de vizită sunt pre-tipărite și respectă un format prestabilit care trebuie respectat cu strictețe.

Cărțile de vizită reprezintă o latură esențială a identității OAR. Înălțimile caracterelor, mărimile caracterelor, culorile și proporțiile nu vor fi alterate în niciun fel.

DIMENSIUNEDimensiune: 85 x 54mm)Exemplu afișat la mărimea reală.

OBSERVAȚIIAmbele fețe ale cărții de vizită trebuie tipărite întotdeauna profesional.

Carte de vizită - VERSO


STANDARD CARTEA DE VIZITĂ A FILIALEI

BRAȘOV COVASNA HARGHITA

ȘTAMPILA


35




TIPĂRITĂ


DIMENSIUNILE COLII CU ANTET

COALA CU ANTET REGULI DE SCRIERE CARTE DE VIZITĂ

Sigla OrdinuluiDimensiune: 46mmCulori: Roșu OAR + Negru

Marker & DataFont: 6.0 Gotham Book/BoldAliniament (dr/st) la despărțitor

Detaliile adreseiFont: 6.0 Gotham BookAliniament: stângaPoziție: Baza primei linii se află la 47.2mm de marginea superioară

Marcaje de pliereDimensiune: 7mm (plus 3mm bleed)Grosime: 0.5ptCuloare: Roșu OAR

Detaliile de businessFont: 5.0 Gotham Book/BoldAliniament: stângaPoziție: Baza ulimei linii se aliniază la 12.5mm de marginea inferioarăCulori: Roșu OAR / Negru

Numerotare a paginii:Font: 10pt Gotham Book

Identificator redactor:Font: 6.0 Gotham Book/BoldAliniament: stângaPoziție: Baza ulimei linii se aliniază la 12.5mm de marginea inferioară

1

2

3

4

5

6

7


16.7

29.5

48.7

53.5

12.5

10 17 1030

4027

33.4

12.8

12.5

Margine de siguranță

2

1

4

3

5

6

7


ȘTAMPILA


36




TIPĂRITĂ



REGULI DE SCRIERE

27

27

36.3


Acesta este un exemplu tipic de corespondenţă, ce exemplifică modul corect de redactare a unei scrisori ce urmează să fie tipărită pe o coală cu antet standard pre-tipărită.

Dimensiunea literei din textul editat este de 11pt, setul de caractere este Arial Normal, aliniat la stânga. Permiteţi un rând întreg între paragrafe (marcat în exemplul de faţă cu un Paraph). Dimensiunea maximă a unei linii de text este de 140mm.


ȘTAMPILA


37




TIPĂRITĂ



CARTE DE VIZITĂ (FAȚĂ)

Sigla OrdinuluiDimensiune: 46mmCulori: Roșu OAR + Negru

Numele persoaneiFont: 9pt Gotham Book/BoldAliniament stângaCuloare: Roșu OAR

Titlul și detaliile de contact Font: 8pt Gotham BookAliniament: stângaCuloare: Negru

1

2

3

4

5

Detaliile adreseiFont: 8/7.5pt Gotham Bold/BookAliniament stânga

Fundalul coloratSe tipărește 100% Roșu OAR cu bleed de 3mm.

CARTE DE VIZITĂ (SPATE)

Ioan Alexandrescu Cetățean

+40-723-155-786+40-21-447-675-22

[email protected]



+40-21-447-675-22

+40-723-155-786

F

T

www.oar.ro

Arhitect

Ordinul Arhitecților din România

1

2

3

5

4



4 21.7

4

29

4 81

4

4

4

46

21


ȘTAMPILA


38




TIPĂRITĂ


PLIC - DIN DL PLIC - DIN C5

16.6

19

39

25

76

4

Elementele afișate pe această pagină trebuie întotdeauna

tipărite profesionist.

Exemplu scalat la ~50%din mărimea originală.

Plicurile DIN DL sunt pre-tipărite și respectă un format prestabilit care trebuie respectat cu strictețe.

DIMENSIUNEDimensiune: 110 x 220mmExemplu afișat la 50% din mărimea reală.

PLIC - DIN DL

DIR/GHID/PAPETĂRIE/PLICURI/DIN DL MARKETING SEMNALISTICĂ3 4

ȘTAMPILA


39




TIPĂRITĂ


PLIC - DIN DL PLIC - DIN C5



Exemplu scalat la ~50%din mărimea originală.

Plicurile DIN C5 sunt pre-tipărite și respectă un format prestabilit care trebuie respectat cu strictețe.

DIMENSIUNEDimensiune: 162 x 229mmExemplu afișat la 50% din mărimea reală.

PLIC - DIN C516.6

19

39

25

119.5

4

DIR/GHID/PAPETĂRIE/PLICURI/DIN C5 MARKETING SEMNALISTICĂ3 4

ȘTAMPILA


40




TIPĂRITĂ


ETICHETĂ (105 x 74mm) ETICHETĂ (105 x 48mm)




ETICHETĂ 105 x 74mm

DIR/GHID/PAPETĂRIE/ETICHETE/MARE

Ordinul Arhitec

Filiala Teritorială Brașov Covasna Harghita

ților din România



www.oar.ro

4

4

23.5

46.5

21.7 79.3

În cazul în care se trimit colete sau documente cu dimensiuni mai mari sau atipice se recomandă folosirea etichetelor oficiale OAR.

DIMENSIUNEDimensiune: 105 x 48mmExemplu afișat la mărimea reală.


ȘTAMPILA


41




TIPĂRITĂ


ETICHETĂ (105 x 74mm) ETICHETĂ (105 x 48mm)




În cazul în care se trimit colete sau documente mai mari de DIN C5 se recomandă folosirea etichetelor oficiale OAR.

DIMENSIUNEDimensiune: 105 x 48mmExemplu afișat la mărimea reală.

ETICHETĂ 105 x 48mm

DIR/GHID/PAPETĂRIE/ETICHETE/MICĂ

Ordinul Arhitec

Filiala Teritorială Muntenia Sud-Est

ților din România



www.oar.ro

Numele DestinataruluiDepartamentulNumele CompanieiAdresa StradalăCodpoștal OrașȚara

4

4 55.5 45.5

4

26.5

13.5


ȘTAMPILA


42




TIPĂRITĂ


Ca element folosit cu regularitate, ștampila joacă un rol foarte important în comunicarea internă și externă a Ordinului Arhitecților din România. Acest subcapitol al elementelor de papetărie tipărită tratează coerența identității vizuale la nivelul documentelor oficiale.

Fișierele pentru fiecare ștampilă menționată pe această pagină o găsiți în directorul menționat mai jos.

ȘTAMPILA

DIR/GHID/PAPETĂRIE/ȘTAMPILE MARKETING SEMNALISTICĂ3 4

ȘTAMPILA

Ștampila Ordinului Ștampila Filialei Ștampila Comisiei de Disciplină-CND

Gamă cromatică oficială (recomandată)

Gamă cromatică secundară (diferențiator contextual)

Ștampilele de intrare și ieșire ale OAR Ștampilele de intrare și ieșire ale CND

Gamă cromatică oficială (recomandată) Gamă cromatică oficială (recomandată)

ȘTAMPILELE ORDINULUI ȘTAMPILELE FILIALELOR TIMBRUL SEC


43




TIPĂRITĂ


Coerența identitară a Ordinului Arhitecților din România trebuie să fie sesizabilă și în ansamblu. Așadar ștampilele de filială au fost construite urmând câteva reguli de bază simple, aplicabile în toate cazurile de nominație actuale și viitoare.

Fișierele pentru ștampila fiecărei filiale o găsiți în directorul menționat mai jos.

ȘTAMPILA FILIALEI

DIR/GHID/PAPETĂRIE/ȘTAMPILE/FILIALE MARKETING SEMNALISTICĂ3 4

ȘTAMPILA

Suita de ștampile a filialelor OAR din țară


Lista filialelor teritoriale până la data de 20 Decembrie 2013


44




TIPĂRITĂ


Fiind o instituție de interes național, identitatea Ordinul Arhitecților din România este extinsă și în comunicarea de excelență reprezentată prin diplome oficiale, ccrisori prezidențiale, acte oficiale de importanță majoră etc... Toate aceste documente vor fi însoțite de timbrul sec oficial al Ordinului pentru întărirea elocvenței discursiv-identitare.

TIMBRUL SEC

DIR/GHID/PAPETĂRIE/ȘTAMPILE/TIMBRUL SEC MARKETING SEMNALISTICĂ3 4

ȘTAMPILA

Timbrul sec oficial al OAR


Markere de securitate

1

2

2

1

Racordul între virgulița de la ’Ț’ și cercul interior

37 de linii orizontale


45


3.0

DESPRE SECȚIUNEA DE MARKETING

MARKETING

GRID-UL OARFORMATE DE TIPARONSCREEN MARKETINGMERCHANDISING

MARKETING

3

Ordinul Arhitecților din România se promovează prin calitatea tiparului, a semnalisticii, publicațiilor și elementelor de papetărie oficiale.

Design-ul obiectului final tipărit sau manufacturat determină impactul vizual și nivelul de claritate percepută.

Această secțiune a ghidului de identitate a fost dezvoltată pentru a ușura consistența aplicării logo-ului și trebuie folosită ca un îndrumător vizual al tuturor elementelor de marketing.

Dacă apare o situație în care domină confuzia vis-a-vis de culoare, logo, consistență, layout sau calitate este indicat să contactați departamentul de PR al Ordinului.

Rostul elementelor promoționale este de a fi văzute, de a informa, de a atrage atenția către Ordin și nu în ultimul rând de a consolida identitatea OAR.

Exemplele arătate în secțiunea de față sunt tipice.

Toate materialele de promovare trebuie trimise către departamentul PR pentru a fi aprobate înaintea procesului de producție finală.


SEMNALISTICĂ

3.0



3.1

MARKETING

3

46 SEMNALISTICĂ4

1

1

1

M3M2M1

M3M2M1

M3M2M1

11

21

32

41

51

61

65

11

22 13

30

44

31

41

REȚEAUA DE BAZĂ (GRID)

Pentru broșurile oficiale ale Ordinului Arhitecților din România stau la bază patru formate standard (redate mai jos) și trei formate de excepție pentru cazuri speciale. Toate formatele sunt compatibile cu reglementările standardului DIN cu o singură excepție:

Mărimea 148,5mm, rezultată din formatul A5 din seria DIN este rotunjită la 150. Aceasta ușurează folosirea rețelei și poate fi tăiata fără pierdere la aceleași proporții la care se taie coala DIN A5.

Mărimile exacte ale celor șapte formate posibile se pot extrage direct din tabela alăturată.

Rețeaua de construcție trebuie folosită în așa fel încât să fie încadrată (dreapta și stânga) la 10mm de marginea coalei. În felul acesta rezultă o margine coerentă în părțile laterale și în marginea superioară lăsând astfel marginea de jos liberă.

A4L4

H5L5

H6

Q5

105mm 210mm 297mm

4,23mm

7,77mm

9,2mm

8,3mm

105mm

150mm

210mm

FORMAT LĂȚIME

H6

L5

105

105

210

ÎNĂLȚIME DIN

Q5

L4

H5

A4

A3

150

150

210

420

150

210

105

297

210

297

297

DIN A6 (înălțime)

DIN A5 (modificat)

DIN-Lung (lățime)

Treime DIN A3 (lățime)

DIN-Lung (înălțime)

Din A4 (înălțime)

DIN A3 (lățime)

H6H5 L5

Q5

L4A4

A3Marcate cu roșu sunt formatele standard pentru comunicarea OAR.

Formatele de excepție sunt marcatecu margine neagră.

FORMATE:

Marcată cu albastru - marginea de siguranță a rețelei de bază.

REȚEAUA DE BAZĂ FORMATE DE TIPAR ONSCREEN MERCHANDISING

SEMNALISTICĂ



3.2

MARKETING

3

47 SEMNALISTICĂ4

SISTEMUL FORMATELOR

Sistemul formatelor pentru publicații al Ordinului se împarte în trei nivele separate (publicațiile oficiale OAR, publicații de activitate și publicații de promovare). Sistemul este foarte flexibil acomodând astefel o gamă largă de articole tipărite.

Câteva exemple de aplicații pentru fiecare nivel sunt prezentate în tabela alăturată împreună cu expectanțele rigorilor de producție.

NIVELUL SISTEMULUI DE PUBLICAȚIE

NIVELUL 1:

RIGOAREA DE PRODUCȚIE FORMATE FOLOSITE *

Raport anual

Broșuri ’prestige’

Informații oficiale

Cărți

Reviste interne/externe (speciale)

Publicații oficiale

Calitate excepțională

H5

A4

NIVELUL 2:

NIVELUL 3:

Broșuri oficiale

Flyere promoționale

Manuale de prezentare

Informații de scurtă durată

Ghiduri și Informații utile

Flyere sezoniere

Mini Ghiduri / Calendare

Evenimente

Caiete de notițe

Materiale promo generale

Publicații de activitate

Publicații de promoții

Calitate bună

Calitate standard

H5A6

A7Q5

L4

L5H6

*Elementele de literatură OAR suportă și alte formate atâta timp cât pierderile la tăiere sunt menținute la un nivel minim.

REȚEAUA DE BAZĂ FORMATE DE TIPAR ONSCREEN MERCHANDISING

SEMNALISTICĂ



MARKETING

3

48 SEMNALISTICĂ4

REȚEAUA DE BAZĂ FORMATE DE TIPAR ON-SCREEN MERCHANDISING

OAR ON-SCREEN

Coerența identității vizuale OAR trebuie menținută și pe ecran. În această secțiune sunt acoperite cele mai importante 4 elemente ’on-screen’ (prezență web, prezentare power-point, prezență în rețea socială și semnătură de e-mail).

3.3.1WEBSITE POWERPOINT

WEBSITE OAR

Site-ul web este un punct cheie pentru brand-ul OAR. El deservește 2 nevoi majore din cadrul comunicării Ordinului: 1. ca unealtă de marketing și 2. ca suport principal al comunității OAR. Țelul fundamental al site-ului web este de a informa și de a genera susținerea și interesul pentru multitudinea de activități ale Ordinului.

Exemplul afișat este unul tipic.

Orice modificări aduse la structura site-ului trebuie să fie aprobate de către departamentul de PR al Ordinului.

Proporție și scalabilitate a site-ului web OAR pe monitor. Suprafața totală a site-ului web OAR

FACEBOOK SEMNĂTURA EMAIL

SEMNALISTICĂ



MARKETING

3

49 SEMNALISTICĂ4


POWERPOINT

Prezentările Powerpoint trebuie să afișeze clar informație relevantă. Când costruiți o prezentare este recomandat să inserați o cantitate minimă de informație aptă să susțină mesajul verbal și să asigure claritatea și lizibilitatea discursivă.

Litera principală și mărimea fontului trebuie să fie consistente dealungul prezentării. Fontul pentru titluri și corpul de text folosit este Arial. Folosiți Arial Bold pentru titluri.

Sunt recomandate fotografii relevante OAR pentru ranforsarea identității.

Șabloane pentru paginile tipice vă stau la dispoziție în structura de directoare atașată sau pot fi procurate direct de la departamentul de PR al Ordinului.

3.3.2WEBSITE POWERPOINT FACEBOOK

Copertă PPT

Pagini conținut PPT - cu/fără fotografie de susținere

Coperta și header-ul PPT-ului sunt un container contextual și pot fischimbate în funcție de tema prezentării.

DIR/GHID/MARKETING/ON-SCREEN/POWERPOINT

- Proces de schimbare

- Consiliu Național

- Cursuri Online

- Spațiul Public

- VCE

SEMNĂTURA EMAIL

SEMNALISTICĂ



MARKETING

3

50 SEMNALISTICĂ4


FACEBOOK

La fel ca în cazul site-uluil web, pagina de Facebook joacă un rol foarte important în cadrul comunicării OAR. Țelul fundamental al Ordinului în cazul acesta este de a asigura o coerență vizuală și discursivă în comunicarea socială.

3.3.3WEBSITE POWERPOINT FACEBOOK

DIR/GHID/MARKETING/ON-SCREEN/FACEBOOK

Sigla OAR integrata în Facebook.

!! (28 Feb 2014) În cazul în care Facebook își va schimba modelul de interfață, identitatea OAR va trebui să se adapteze la noile rigori impuse de rețeaua de socializare..

SEMNĂTURA EMAIL

SEMNALISTICĂ



MARKETING

3

51 SEMNALISTICĂ4


SEMNĂTURA DE E-MAIL

Întreaga informație din semnătura de e-mail trebuie afișată consistent în toate e-mail-urile interne și externe.

Fontul selectat este Arial 10pt. Acesta este folosit pentru semnătură și corpul de text al e-mailului. Arial 7.5pt este folosit pentru disclaimer.

Culorile sunt cele din exemplul alăturat. Mesajul, titlul și semnătura sunt scrise cu negru. Informația adresei și disclaimer-ul sunt scrise cu gri neutru.

Ordinea informației scrise, spațierea afișată în exemplul de față trebuie respectate consistent fără variație.

Formulele de salut (de ex. la revedere, cu respect, toate cele bune etc) sunt lăsate la libera discreție a fiecărui individ. Oricum, și ele trebuie scrise în același stil ca și restul e-mail-ului.

3.3.4WEBSITE POWERPOINT SEMNĂTURA EMAILFACEBOOK

DIR/GHID/MARKETING/ON-SCREEN/E-MAIL

Dragi membri,

Mai jos aveți semnătura oficială .Fontul folosit este Arial Regular de 10pt (iar partea de Disclaimer este scalata la 7.5pt).Te rog asigură-te că acest șablon de e-mail este respectat cu exactitate când îți prepari semnătura.Numele și titlul tău trebuie să fie scrise cu negru iar restul informației scris în gri neutru.Orice variație a acestui layout trebuie aprobat de către departamentul de PR al Ordinului.

Există 6 zone de informație1. nume și titlu(lași un spațiu întreg - full return)2. logo-ul Ordinului3. Numele și adresa Instituției(full return)4. telefon și datele de contact5. adresa web(full return)6. Disclaimer

Te salut și să ai o zi însorită,Nume

¶

¶¶

¶

¶¶¶

Nelu CetățeanTitlu și Poziție

Ordinul Arhitecților din România | Filiala Zonalăstr. Pictor Arthur Verona nr. 19, sector 1, București¶T: 00xx (0)21 xxx xxxxM: 00xx (0)74 xxx xxxxF: 00xx (0)21 xxx xxxx¶Vă rugăm nu printați acest e-mail decât dacă este cu adevârat nevoie. Vă rugăm reciclați hârtia!Informația conținută în acest e-mail este confidențială și protejată legal. Vă rugam sa țineti cont că orice dezvăluire, copiere, transmitere sau publicare a informației din acest e-mail este interzisă și poate fi ilegala. Vă mulțumim pentru sprijinul acordat în păstrarea confidențialității corespondenței noastre.

BUCUREȘTI

Sigla oficială a sediului principal și a filialelor pregătite pentru semnătura de e-mail le găsiți în directorulprincipal marcat în josul paginii.

Model de scară pentru sigla filialei

SEMNALISTICĂ



MARKETING

3

52 SEMNALISTICĂ4


MERCHANDISING

Elementele de merchandising ale Ordinului împreună cu toate articolele promoționale trebuie procurate numai de la furnizori high-end. Prioritatea absolută trebuie dată calități i pigmenților folosiți, calității materialelor folosite și nu în ultimul rând calității procesului de finisare.

Se recomandă brandingul puternic și simplu. Texturile detaliate și rețelele complexe trebuie evitate.

Toate propunerile de merchandising trebuie să fie prezentate întâi departamentului de PR al Ordinului pentru aprobare înainte să fie realizate.

!! Calitatea execuției trebuie să primeze în toate situațiile de producție. Orice rateu sau eșec în această direcție va duce la conturarea unei imagini dezavantajoase asupra întregii instituții.

3.4.1

FOLOSIREA SIGLEI OAR

Sigla Ordinului Arhitecţilor din România este formata din și din

al organizaţiei.

Sigla este o marcă înregistrată și aparține Ordinului Arhitecților din România. Ea conține caracteristici unice care nu au voie să fie redesenate, reconstruite sau modificate în niciun fel.

Integritatea siglei trebuie păstrata tot timpul. Ea trebuie să fie randată în Roșu OAR (PMS 186), alb sau negru. Ea poate fi și gravată în sticlă sau metal, sau chiar să fie ștanțată în metal sau piele.

Pentru respectarea cerințelor și a variilor metode de reproducere, vă stau la dispoziție trei versiuni ale siglei OAR.

1. Sigla standard OAR (sus); varianta „complexă“, folosită în aplicațiile de tipar

2. O versiune alterată a siglei OAR (jos), care trebuie folosită în cazurile în care integritatea siglei complexe este compromisă din considerente de scară, proces de aplicare sau a standardelor de calitate.

3. Monograma OAR poate fi folosită ca element separat în aplicarea pe obiectele de merchandising.

monograma OARnumele complet

!! Corpul de litere din siglă - ’Ordinul Arhitecților din România’ - NU are voie să fie extras și folosit în lipsa monogramei OAR.

2. Sigla OAR (alterată)

1. Sigla Standard OAR (complexă)

Linie îngroșată

Spațiere mărită

Simbol distinctiv alterat

A.

B.

C.

A.

B.

C.

DIR/GHID/MARKETING/MERCHANDISING

INTRODUCERE EXEMPLE 1 EXEMPLE 2

3. Monograma OAR

SEMNALISTICĂ



MARKETING

3

53 SEMNALISTICĂ4


EXEMPLE DE MERCHANDISING

Elementele de merchandising ale Ordinului împreună cu toate articolele promoționale trebuie cerute numai de la furnizori high-end. Prioritate absolută trebuie dată calității pigmenților folosiți, calității materialelor folosite și nu în ultimul rând calității procesului de finisare.

!! Calitatea execuției trebuie să primeze în toate situațiile de producție. Orice rateu sau eșec în această direcție va duce la conturarea unei imagini nefaste asupra întregii instituții.

3.4.2INTRODUCERE EXEMPLE 1 EXEMPLE 2

SEMNALISTICĂ



MARKETING

3

54 SEMNALISTICĂ4


EXEMPLE DE MERCHANDISING

Elementele de merchandising ale Ordinului împreună cu toate articolele promoționale trebuie cerute numai de la furnizori high-end. Prioritate absolută trebuie dată calității pigmenților folosiți, calității materialelor folosite și nu în ultimul rând calității procesului de finisare.

!! Calitatea execuției trebuie să primeze în toate situațiile de producție. Orice rateu sau eșec în această direcție va duce la conturarea unei imagini nefaste asupra întregii instituții.

3.4.3INTRODUCERE EXEMPLE 1 EXEMPLE 2

SEMNALISTICĂ


55


4.0

DESPRE SEMNALISTICĂ ȘI ORIENTARE

SEMNALISTICĂ

SEMNALISTICĂ

4

Anturajul construit și elementele de semnalistică sunt o extensie importantă a identității Ordinului Arhitecților din România.

Când creați grafica de semnalistică trebuie luate în considerare spațiul public, traficul, condițiile meteorologice, vizibilitatea, percepția și nu în ultimul rând arhitectura și regulamentul clădirii și cel public de integrare a panourilor.

Excelența în design și în producția sistemelor de orientare ale Ordinului Arhitecților din România pot avea un impact major asupra mediului înconjurător. Ele au capacitatea de a aduce la viață brand-ul și de a-l integra calitativ în anturajul perceptual al trecătorilor.

Exemplele alăturate reprezintă o mică parte a potențialului unui sistem de semnalizare bine gândit.

Semnalistica este o disciplină specializată. Elementele de orientare și sistemele informaționale pot fi create doar prin consultanța și comunicarea directă cu o firmă specializată aprobată de Departamentul de PR al Ordinului și de Consiliul director.

ALEGEREA FONTULUICITIREACAROIAJUL DE CONSTRUCȚIEAPLICAREA CAROIAJULUI

COPERTA SPATE

4.0



56

ALEGEREA FONTULUI

DESPRE ORIENTARE

Termenul „orientare” provine din franceza veche și din latinul „orisi” = a răsări, care se referă la răsăritul soarelui. Inițial, verbul ”orienter” se traduce ca fiind poziționarea individului cu fața la Est, dar sensul cuvântului s-a extins gradual, îmbrățișând toate direcțiile geografice. În prezent, când ne orientăm, încercăm să descoperim două lucruri: unde suntem și încotro trebuie să ne îndreptăm.

4.1

SEMNALISTICĂ

4

GOTHAMABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890



GOTHAM NARROW BOLD

GOTHAM NARROW MEDIUM

GOTHAM NARROW BOOK

Familia de caractere folosită în Orientare

Tipul de scriere principal aplicabil la toateelementele de orientare și direcţionare OAR

este Gotham Narrow.

ALEGEREA FONTULUI

În cadrul procesului de construcție a unui sistem de orientare, alegerea fontului este prima și cea mai importantă partea a demersului.

Pentru sistemul de orientare și de semnalistică al Ordinului a fost aleasă familia de litere Gotham Narrow pentru suplețe, lizibilitate rapidă, integrare eficientă în elementele de semnalistică de dimensiuni reduse și nu în ultimul rând pentru discreția formală.

OrdinulOrdinulOrdinul

OrdinulGotham Narrow Bold

Gotham Bold

Alăturare comparativă

Sg RdOt Gă

Comparație Gotham Narrow Bold / Gotham Bold Caracterele specifice familiei Gotham Narrow

Orice comparație între fonturi depinde de mai multe criterii. În mod natural grosimea literei nu este singurul factor important de diferențiere (după cumse vede și în ilustrația din stânga).

Acest exemplu arată că lizibilitatea este în mare măsură dependentă de formaliterelor mici.

!! Există multe fonturi frumoase și executate la nivel de excelență, dar chiar și așanu toate fonturile, oricât de bune, pot fi folosite în sistemele de orientare deoarece multe au codițe, lobi sau alte forme idiosincretice. De exemplu ’O’-ul circular al fontului Futura poate fi foarte ușor confundat cu un zero, și ’T’-ul de minusculăa aceluiaș font arată ca o cruce de mormânt.

Alăturarea celor mai reprezentative litere a familiei Gotham Narrow Bold.

COPERTA SPATE

CITIREA CAROIAJUL DE CONSTRUCȚIE APLICAREA CAROIAJULUI



57

CITIRE

În cadrul procesului de design al sistemului de orientare trebuie avut grijă la citirea mesajului. Sistemul de orientare trebuie să fie bazat pe câteva idei simple, cum ar fi: alegerea unui format mare, o gamă cromatică redusă (roșu, alb și negru), și un font bine gândit.

Pentru ca efectul unui element de semnalizare să fie total se recomandă folosirea literelor capitale. În acest fel suprafața rămâne cât se poate de neutră și citirea nu este fragmentată.

Folosirea majusculelor în semnalistică este de bun augur deoarece semnalizarea verbală în spațiu se face prin cuvinte scurte și cunoscute. (e.g IEȘIRE, TOALETĂ, SECRETARIAT etc.).

4.2

SEMNALISTICĂ

4

Argument vizual comparativ între scriere normală și scrierea cu litere capitale.

Secretariat

ToaletăSala Principală

SECRETARIAT

TOALETĂSALA PRINCIPALĂ

Citire fracturată (Înceată)

Citire fluidă (rapidă)

Gotham Narrow Bold (Titlecase)

Gtham Narrow Bold (Capital letters)

COPERTA SPATE

ALEGEREA FONTULUI CITIREA CAROIAJUL DE CONSTRUCȚIE APLICAREA CAROIAJULUI



58

CAROIAJUL DE CONSTRUCȚIE

4.3

SEMNALISTICĂ

4

Pătratul este unitatea de bază a caroiajului de construcție. Unitatea cea mai mică în această formulă este de 15 x 15 cm. Pornind de aici, această regulă poate fi folosită pentru generarea unei game de formate și poate fi aplicată la scări diferite.

Pentru limitarea varietății formale, se poate restrânge dimensionarea semnelor la următoarele dimensiuni standard:

15 x 15 cm20 x 30 cm45 x 45 cm60 x 60 cm90 x 90 cm120 x 120 cm

Pentru păstrarea dimensionării corecte se pot adăuga unități noi pentru fiecare caz în parte. Module de aceeași mărime pot fi adăugate în ambele direcții (orizontal și vertical). Formatele ar trebui să fie compuse din cât mai puține module posibil.

O margine delimitează zona de tipografie și iconografie relevantă. Marginea este gândită să fie tot timpul o zecime din suprafața unității principale. De exemplu, pentru un format de 60 x 60 cm, marginea rezultată este de 6cm.

Dacă un semn este compus din mai multe unități, marginea lui corespunde cu 1/10 din cea mai mică latură a dreptunghiului. De exemplu dacă un semn este de 30 x 90 cm, marginea rezultată este de 3 cm.

Varii metode de combinare a unui sistem bazat pe reguli simple

15 30 45 60 90 120

COPERTA SPATE




59

APLICAREA CAROIAJULUI

4.4

SEMNALISTICĂ

4

Proporțiile caroiajului de construcție și aplicarea elementelor tipografice.

Aplicarea caroiajului pe totem informațional

CONTABILITATE GRĂDINA OAR

SECRETARIAT OARMANSARDA MINCUPREȘEDINTE

CASA MINCUMUZEUL MINCUSALA SPECTACOLE

CONTABILITATE GRĂDINA OAR

SECRETARIAT OARMANSARDA MINCUPREȘEDINTE

CASA MINCUMUZEUL MINCUSALA SPECTACOLE

COPERTA SPATE


10X

X

X

X

4X

4X

2X

2X

2X

2X

X

10X


Str. Pictor Arthur Verona nr.19, sector 1, București

Contact principal:T (+40) 21 317 26 34F (+40) 21 317 26 35

www.oar.ro

Pentru întrebări legate directde acest ghid vă rugăm să contactați departamentulde PR al Ordinului.

Publicat în Martie 2014Ultima actualizare: 22 Martie 2014 (PRE ALPHA - V1.14)

Ordinul Arhitecților din România, prin membrii săi, susține excelența în proiectarea clădirilor, în dezvoltarea comunităților și în îngrijirea mediului prin arhitectură.

Mulțumim tuturor participanților activi care au contribuit la realizarea acestui ghid:

Consiliul Director OAR (2010-2014) - inițiativă și conturare a temei Departamentul de PR al OAR - furnizare a strategiei de comunicare Secretariatul general al OAR & Secretariatul OAR Filiala Timiș - furnizare de documente relevante pentru implementare Studio Synopsis (Ovidiu Hrin & Silvia Ștefănescu) - management de proiect, design direction & implementare, concept textual, structurare & organizare de conținut, analiză a imaginii arh. Sergiu I. Sabău, arh. Bogdan Isopescu, arh. Andreea Duminică - furnizare

de conținut relevant Alex Iliescu - design Dr. Gabriel Kohn & Dr. Daniela Kohn - corectură text

||

|

|| |

Documents

GHID DE IDENTITATE VIZUALĂ - oar-iasi.rooar-iasi.ro/wp-content/uploads/2018/04/brandbook_oar_tipar_fonturi_web.pdf · În societatea contemporană arhitectura a încetat să fie