LINGUAGGI DIGITALI E MARKETING LATERALE

Gianpiero PERRI BTO – Firenze 3 dicembre 2013

Nel mare dell’offerta turistica globale..

E di una competizione agguerrita….

Ogni territorio cerca di sedurre.. trarre a sé…nuovi viaggiatori…

cercando di colpire…

……..sorprendendo

…e catturare l’attenzione…

facendo notizia… …suscitando un interesse

…pubblicizzandosi…. Facendosi in qualche modo “sentire” e cercando di farsi notare

con campagne rivelatesi di una certa efficacia

Basilicata in scena: Premio P.A. 2009

….nei luoghi deputati (fiere – eventi etc.)

puntando sulle destinazioni più note

Per posizionare il brand

In luoghi insoliti: in piazza con un TiR, in outlet, in spiaggia, o con un presepe a San Pietro…

…..con specifiche proposte…. …cosa fare e vedere… …..di originale e unico…

ma… la pubblicità non funziona come vorremmo….

..soprattutto quella istituzionale.. E all’oste (istituzione) che dichiara che il suo vino è migliore …….non si crede più…(tanto)

Ben più influenti sono le conversazioni in rete…l’ascolto degli altri…la condivisione di

esperienze..ed il passaparola

Cambia la società e dunque il modo di parlare ai viaggiatori e tra i viaggiatori

Cambiano i media E i luoghi del comunicare

..che cercano un’esperienza da vivere

Valorizzando le informazioni che vengono dall’utente

Per corrispondere ai suoi interessi, alle sue passioni

17

…semmai suggerita da un visitatore social che condivide emozioni e suggestioni in un diario

digitale

Digital Diary of Basilicata

prodotto dall’APT in collaborazione con Can’t forget Italy ha proposto

un racconto fresco e

i n n o v a t i v o d e l territorio affidandosi a 7 giovani video-makers e bloggers.

U n p r o g e t t o d i

successo, presto divenuto un format adottato da altre regioni..

Videonarrazioni, conversazioni in rete, integrate dal racconto on The road su radio Capital

Guida interattiva utilizzabile su tutti i device mobili.

•  3 lingue (italiano-inglese-tedesco) •  84 video • 9 ricostruzioni in 3d di Matera e del

territorio • 67 colonne sonore •  guida a 31 siti di Matera e del Parco

delle Chiese Rupestri •  4 itinerari e 2 escursioni •  6 applicazioni (4 per smartphone, 1 IPAD, 1 app per

bambini)

       Una  grande  narrazione            a,raverso  tes0monianze            locali  e  tes0monial            autorevoli  (nel  campo            dell’arte  e  della  cultura)            del  patrimonio  culturale  di            Matera.    

..con  guide  di  nuova  generazione:    Matera  Ci,à  Narrata  

Avvalendosi di testimonial …puntando sul cinema..

Con lo sguardo di un maestro del cinema o con un opera che ne rafforzi la reputazione

CON NARRAZIONI D’AUTORE

•  14

Video-racconti on line: I l P o e t a D a v i d e R o n d o n i r a c c o n t a l’avventura umana e spirituale dei monaci benede t t i n i e de l la cu l tura del la c iv i l tà rupestre di Matera e la straordinaria Cripta del P e c c a t o O r i g i n a l e , considerata la Cappella s is t ina de l la c iv i l tà rupestre.

Bianchetti

•  14 •  14

audio-libri e audio-racconti

Diario di viaggio di Paola Saluzzi

…con narrazioni d’autore : gli e.book…di Biondillo e Simoncelli Caracciolo.

14

….con idee, suggerimenti, proposte,

..in grado di rispondere a particolari motivazioni

….sogni,desideri…

insomma… proposte diverse per gusti diversi…

…rintracciabili in modo semplice e interattivo

Ma soprattutto cercando di dar vita ad un ecosistema digitale

•  ….. dove ogni singola parte cresce con il tutto.

•  …ad una comunicazione fortemente integrata, in un flusso continuo off-on e tra tutti quei canali e luoghi digitali con cui è possibile “comunicare” , anche a target diversi, ma in un’ottica pianificata e gestita con continuità.

•  Che accanto al "classico" sito Internet, valorizza organicamente i nuovi strumenti resi possibili dal cosiddetto Web 2.0,(come i blog, Podcast, YouTube, Flickr, MySpace, Second Life, le community di settore, i social network, i forum, i syndication, i Mashup, etc.)

Ciò che ciascuno vorrebbe però è… esser cercato

…….O trovato cercando qualcosa…..

….contenuti di nicchia, curiosità specifiche, che rinviino alla propria destinazione

Tartufi Feste tradizionali

Farfalle rare Luoghi esotici

Il luogo in cui si fondono le motivazioni di viaggio e le attrazioni in essa presenti. Dove ciascuno proietta le proprie aspettative e partecipa all’individuazione dei valori fondamentali delle destinazione.

……o in luoghi virtuali correlati alla nostra destinazione

I luoghi digitali Molteplici supporti

Diversi modi del comunicare Luoghi specifici

Luoghi digitali, ambiti di incontro, dove continua la nostra esperienza esistenziale in un continuo fluire on -off

dove condividere una passione…. per un particolare genere musicale ad esempio Un sito che raccoglie la tradizione musicale popolare regionale Un sito per amanti di questo genere. Un luogo di capitalizzazione della memoria musicale di un popolo. Un luogo aperto ai contributi degli utenti. Un luogo presentato da due testimonial d’eccezione: Ambrogio Sparagna direttore dell’Orchestra di musica popolare Graziano Accinni degli Ethnos ee curato da Rosella Clementi.

….ma anche un luogo nato per generare un ponte tra tradizione e contemporaneità

Un luogo di ispirazione e di sperimentazione di nuovi linguaggi musicali, di musica elettronica Un luogo dedicato a chi compone musica elettronica. Alimentato da un concorso.

…dove chi compone e si diletta di musica elettronica trova…. “Visioni sonore”…..

e…scopre di essere in un contest Basilicata….

o avvertito di un luogo dove poter “giocare” con plurali sonorità finisce con il ritrovarsi in

Basilicata

..contando sulla forza delle associazioni mentali…e del ricordo che esso produce…

letteratura-territorio musica -territorio

provando e riprovando, sperimentando e innovando, sino a che non si generi, condividendola, una buona idea!

..