GIANNI QUARLERI GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI …video.mondadori.com/mktpubbli/Daily/OldDaily/DailyNet 13 gennaio.pdf · Brightcove Nel 2016 l’obiettivo è semplificare le esperienze

DailyNetIl quotidiano del marketing in rete

ANNO XIV MERCOLED 13 GENNAIO 2016

#003< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICIT EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINIAUT.TRIB. MI N465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: [email protected] AMMINISTRAZIONE: [email protected] ABBONAMENTI: [email protected] NEWSCO MULTIMEDIA SRL ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N18866

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Brightcove Nel 2016 lobiettivo semplificare le esperienze videolampia intervista di dailynet al ceo della societ david mendels, che parla a tutto campo dei trend del settore

david mendels, ceo di brightcove, intervistato da dailynet

Accordi/1 Taboola diventa il main partner per il content mktg di Msnlintesa ha valore globale e mira a sviluppare audience, engagement e monetizzazione del portale, oltre a promuovere i prodotti windows

4 Incarichi/1 A Bootique la gara per i social network di 10eLotto e Il Gioco Del Lotto

7 Incarichi/2 Lapplication mobile Tap&Park entra nella scuderia Good Move

16 Automotive Lancia va su Ritorno al presente, nuovo format di OmniAuto

17 Accordi/2 Con Audiens, i dati telco sono disponibili per tutti i clienti di Adform

Dietro la campagna per la Linea U di Uber varata per il Giubileo c ArtAttack native adv. Risultati positivi

Sharing Economy

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CliCCa qui per vedere le tabelle

i dati adS sulla diffusione a novembre 2015

di quotidiani e periodici

http://www.citynews.it/azienda/comunicati/citynews-lancia-il-restyling-delle-sue-42-edizioni-onlinehttp://www.citynews.it/azienda/comunicati/citynews-lancia-il-restyling-delle-sue-42-edizioni-onlinehttp://www.dailyonline.it/datacenter/datacenter.asp

http://www.mondofox.it/


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#003netforumMensile di comunicazione, marketing e media business in rete

incarichi infinity sceglie Uramaki per Un maggior social engagementLa webvideo factory italiana, specializzata nella produzione di contenuti video per la comunicazione, ha in gestione le social property del servizio di video streaming Infinity, primo servizio italiano di video streaming on demand, decide di potenziare la strategia promozionale e di engage-ment sulle sue social property. Per farlo si affida a Uramaki, la prima webvideo factory tutta italiana specializzata nella pro-duzione di contenuti video per la comunicazione, la formazio-ne e gli eventi. I migliori artigiani del video digitale fanno di questi ultimi uno strumento oggi indispensabile per la comu-nicazione di un brand in rete.

Partnership Taboola diventa il principale partner di Msn per il content marketingIntesa al via in alcuni mercati in cui il portale presente, compreso quello italiano. Lincarico, assegnato in seguito a un pitch, mira a sviluppare audience, engagement e monetizzazione

Taboola il principale partner di Msn per il con-tent marketing. quanto ha comunicato lazienda, nellambito di un accordo pluriennale con Microsoft. Lintesa, gi attiva in 28 mercati, compreso quel-lo italiano, si estender ad altri 22 nelle prossime set-timane e riguarda sia de-sktop sia mobile. Gli aspetti chiave della neonata colla-borazione sono laudience development, punto cardi-nale dellaccordo, la volon-t di aumentare lengage-ment e la monetizzazione di Msn attraverso ladozio-ne della tecnologia di Ta-boola, utilizzata per tutti i tipi di placement, dagli ar-ticoli alle foto, fino ai video e alla homepage. Taboola

funziona come un moto-re di ricerca al contrario: at-traverso lo studio di milio-ni di interazioni, la societ eroga annunci in linea con gli interessi della platea online, creando unespe-rienza editoriale e pubbli-citaria migliore. Bisogna te-nere conto che da luglio

dellanno scorso la raccol-ta pubblicitaria diretta del-le properties di Microsoft passata ad AOL, mentre Appnexus si occupa del lato programmatic, con il colosso hi tech america-no che mantiene in casa il solo business search. Non solo: Taboola diventa il

partner principale di Msn per il content marketing ma il portale continuer a servire annunci di questo tipo di altri aziende come Outbrain. Dal punto di vi-sta di prodotto la propo-sta di Taboola varier dagli sponsored content fino ad altri annunci native perso-nalizzati e alla raccoman-dazione dei contenuti. Mi-crosoft si servir di questo deal per promuovere an-che i propri prodotti lega-ti allecosistema Windows, forte di una audience glo-bale di 397 milioni di uten-ti unici a novembre (fonte comScore). Una vera e pro-pria strategia volta a spin-gere il proprio ecosistema sulla base di una tecnolo-gia allavanguardia che va incontro agli interessi del pubblico del portale.

TABOOLALaccordo porta grandi van-taggi anche a Taboola: in base alla partnership, ha spiegato il ceo dellazien-da Adam Singolda, la socie-t diventa il primo attore di content marketing in Usa, superando anche Google, che a novembre dellan-no scorso era ancora pri-mo. Una novit che porte-r nuovi inserzionisti nella scuderia Taboola. Lincarico, poi, stato assegnato in se-guito a un pitch durato 5-6 mesi, come scrive Business Insider. Sempre la testata di propriet di Axel Springer ha fatto sapere che laccor-do dar vita a nuovi prodot-ti pubblicitari, che le due realt svilupperanno in col-laborazione. Tra i clienti pi importanti di Taboola in Ita-lia, c il Gruppo Espresso.

< di giacomo broggiadam

singolda


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O N S T A G E N E T W O R K I L P R I M O W E B N E T W O R K P E R C O M U N I C A R E N E L M O N D O

D E L L A M U S I C A E D E I G R A N D I C O N C E R T I w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t

Incarichi A Bootique i social di 10eLotto e Il Gioco del Lotto

La sigla si aggiudicata la gara indetta questestate: gi online air le prime attivit

Dopo essersi aggiudica-ta la gara indetta questa estate, Bootique il nuo-vo partner per le attivit social media di 10eLot-to e Il Gioco del Lotto. Per Il Gioco del Lotto, il team creativo di Booti-que guidato da Filippo Fiocchi ha proposto un piano di comunicazio-ne incentrato sui nume-ri e la smorfia, reinterpre-tati in chiave moderna e al passo con i trend del web. Sulla pagina Face-book sono presenti inol-tre contenuti legati al tour 10 Ruote e tutte le

attivit di valorizzazio-ne del patrimonio artisti-co italiano di cui si occu-pa il brand: queste sono supportate da Bootique anche attraverso bran-ded content video e at-tivit di comunicazione multicanale (contenuti per la sezione dedicata sul sito www.lottomati-caitalia.it e per lapp mo-bile Pi Tua LItalia). Per 10eLotto invece, il team di Bootique ha preso spunto dagli aspetti pi ludici e dinamici di pro-dotto, come lestrazio-ne ogni 5 minuti, il nu-

mero Oro e la presenza di Francesco Totti come testimonial, per creare un legame tra lesperien-za di gioco e la vita quo-tidiana per spingere len-gagement degli utenti. La solidit dellimpian-to strategico e la cono-scenza dei canali social

media sono stati tra i punti di forza della pro-posta di Bootique - di-chiara Annalisa Span, marketing director del-la Business Unit Lotto -. Il nostro percorso insie-me appena iniziato, ma il team creativo e so-cial dellagenzia ci stan-

no gi dimostrando di saper parlare il linguag-gio di Facebook e di ri-uscire a coinvolgere un target giovane e smart. Vogliamo rappresen-tare per Lottomatica un partner solido e affidabi-le, in grado di guidare le scelte di comunicazione secondo obiettivi chiari, misurabili e che sanno ri-spondere alle specifiche esigenze di marketing e business dellazienda, Stefano Pinzani, head of agency services di Booti-que. Lavorano al proget-to, oltre a Fiocchi, il social media manager Paolo DAlessandro e lart Ro-berta Quagliarini. Marke-ting & strategy: Gianluca Acerbi, Claudia Cottica.

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#003

Sharing Economy ArtAttack native adv crea la Linea U per conto di Uber Italy Innovativa campagna integrata per il lancio del nuovo prodotto per il Giubileo. E i risultati non si sono fatti attendere: pi di 21mila accessi sul sito dedicato e reach di oltre 150mila utenti

In occasione del Giubileo, Uber Italy ha lanciato un esperimento di mobilit parte-cipativa. Acceden-do al sito www.li-nea-u.it, tutti gli utenti hanno avu-to modo di con-tribuire in prima persona alla crea-zione della nuova linea straordinaria che in via speri-mentale ha servi-to Roma tra il 10 e il 24 dicembre. Ar-tAttack native adv ha ideato la strategia creativa e realizzato tutti i materiali di comunicazione. Tutto iniziato con una fase teaser che ha previsto seeding su canali social e digital pr, uno stunt con finti operai in giro per Roma, materiale cartaceo informativo sulla Linea U e un formato take-over di grande impatto sulledizione roma-na di Metro. Loperazione ha suscitato grande interesse tra utenti e influencer che, attraverso il sito unbranded linea-u.it, hanno po-tuto creare la propria Linea U ideale, attraverso uninterfaccia inte-ramente responsive semplice e intuitiva. Dopo qualche giorno stato rivelato come dietro alla misteriosa operazione ci sia stato in realt Uber Italy, che ha lavorato concretamente alla realizzazione

matteo bianchi fasani e andrea ciulu

del progetto e che in base alle prefe-renze degli utenti ha servito la citt con la nuova Linea U.

I RISULTATI DELLA CAMPAGNAGli utenti si sono letteralmente sca-tenati sul sito che ha registrat o oltre 21.000 accessi nei primi giorni di cam-pagna con un reach complessivo di oltre 150.000 utenti gra-zie alle numerose

condivisioni. Lhashtag di campagna #LineaU entrato nei tren-ding topic di marted 24 novembre (il giorno del reveal) con nu-merosi apprezzamenti da tutti per una campagna che divenuta un case study di successo.

IL TEAM DIETRO LOPERAzIONEPer lagenzia ha lavorato la coppia creativa Andrea Ciulu (copywri-ter e creative strategist) e Matteo Bianchi Fasani (art director se-nior), assieme al team di progetto composto da Federico Giuntella, Francesca Indigeno, Eugenia De Laurentiis, Matteo Ambrogi, Vero-nica Vietri.

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IncarichiTap&Park arriva in casa Good Move

La concessionaria pubblicitaria amplia il proprio parco editori e si assicura lapp intelligente per parcheggi smart, realizzata da Proxima

La concessionaria Good Move amplia il proprio par-co editori con lapp Tap&Park, realizzata da Proxi-ma e dedicata al parcheggio in aree di sosta blu. Disponibile per iPhone e Android, Tap&Park gi funzionante nelle citt di Carrara, Forl, Pisa e Sar-zana, mentre tra pochi giorni il servizio verr este-so anche a Torino in una nuova versione con inte-grazione pubblicitaria che permetter agli utenti di evitare i costi aggiuntivi dellutilizzo rispetto al co-sto puro della sosta. Si tratta di un servizio sempli-ce e intuitivo che calcola limporto da pagare, la miglior tariffa e il costo finale, avvertendo inoltre dello scadere della sosta tramite un alert. A fine so-sta, poi, viene rimborsato il credito residuo, spiega Nicola Gulli, cofounder di Proxima. Non solo un vantaggio per i cittadini, ma si tratta anche di una soluzione attraverso cui offrire opportunit pub-blicitarie out standing - aggiunge Massimo Vimini, managing director e cofondatore della concessio-naria -. Grazie a Tap&Park, infatti, si possono utilizza-re formati incentivati, formati display e video impat-tanti per la veicolazione di determinati messaggi pubblicitari, attivando inoltre sponsorship, progetti speciali integrati, comunicazione ad hoc di co-bran-ding sino ad estendere le funzionalit di Tap&Park ad attivit di digital marketing legate a prodotti, ser-vizi o eventi a cui dare visibilit e spazio sul merca-to. Lutente, a sua volta, riceve informazioni cittadi-ne mirate e info advertising personalizzate tanto pi che in alcuni casi la visualizzazione volontaria di un contenuto pubblicitario consente di guadagna-re crediti di sosta offerti dallinserzionista. Insomma, Tap&Park ha unanima tecnologica dai mille volti e siamo certi anche noi della validit e delle potenzia-lit di questa innovativa app.

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#003product PLACEMENT // SPONSORSHIP // meet & greet // ENDORSEMENT live & SHOWCASE // social media & marketing campaign // licensing

merchandising // piattaforme digitali di musica streaming & download

m u s i c 4 b r a n d s @ u m u s i c . c o m t e l . 0 2 8 0 2 8 2 1

fashion coccinelle va online con la top mariacarla Boscono per la collezione p/e

A partire da gennaio presente su web e sul-le principali riviste in-ternazionali di moda la nuova campagna PE 2016 di Coccinel-le, realizzata da Billy Kidd, fotografo new-yorkese alla sua quin-ta collaborazione con il brand. Un vero inno

alla bellezza che ha come protagonista la top model Mariacarla Boscono. Nella nuova campagna portia-mo avanti lidea positiva di una donna consapevole e sicura di s, una donna determinata e concreta che tuttavia non perde la sua femminilit e bellezza, spie-ga Eleonora Pujia, direttore comunicazione.

Editoria Al via campagna digital per il lancio adv di Costruisci il tuo Millennium Falcon

Uniniziativa di De Agostini Publishing, in edicola con Focus, Panorama e Tv Sorrisi e Canzoni

La nave spaziale di Star Wars, il Millennium Falcon, diventa un modello da co-struire passo dopo passo grazie alla nuova collezio-ne di De Agostini Publi-shing, in edicola con Fo-cus, Panorama e Tv Sorrisi e Canzoni. La collezione composta da 100 uscite.

In ognuna, oltre ai com-ponenti del modello e alla guida al montaggio, un dossier che esplora luni-verso di Guerre Stellari, ricco di informazioni, im-magini, mappe e schemi ri-assuntivi che permetteran-no di entrare davvero nel mondo di Star Wars. Il lan-cio di Costruisci il tuo Mil-lennium Falcon suppor-tato da una campagna di comunicazione tv, cinema,

web e stampa on air fino a domenica. La pianificazio-ne digital comprende for-mati rich media e display banner su Modellismo.it, Disney.it, YouTube e su Am-net che, in modalit di pro-grammatic buying, con-sentir lampliamento della visibilit e della copertura andando a intercettare in modo mirato il target di ri-ferimento. La pianificazio-ne stata curata da Carat.

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Thank you for the music

la pi trasversale delle arti e la pi popolare delle passioni. E social ma intima, universale ma personale la musica, immagina dove pu arrivare. Shazam e Mediamond sono ora partner: cos la tua pubblicit ha un posto speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.

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#003

SVILUPPIAMO PROGETTI SU MISURA E RISPOSTE VINCENTI, GRAZIE AD UNA GRANDE TRADIZIONE E AD UNA CONTINUA RICERCA DI INNOVAZIONE.

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Eventi Per il Red Bull Flugtag, video tv e online con il concept Kastner & PartnersInitiative ha messo a punto il piano media in vista dellappuntamento del 19 giugno a Milano, servendosi anche di Cadreon, la piattaforma programmatica di propriet di Ipg Mediabrands

Torna a Milano, dopo il grande successo del 2012, il Red Bull Flug-tag, la pi spettacolare e strampalata competizione aerea del mon-do. Il 19 giugno il cielo del capoluogo lombardo sar popolato dai pi pazzi velivoli che la fantasia umana possa concepire, grazie a Red Bull che, ancora una volta, si fa promotore di uno degli even-ti pi spettacolari di sempre. A supporto dellevento, Initiative ha progettato una strategia integrata con lo scopo di creare fermen-to e attesa attorno allevento e reclutare pi partecipanti possibili. Perno della strategia la videocomunicazione, declinata su tv e di-gital: sul piccolo schermo il brand prover a trovare partecipanti; a supporto del recruitment anche prevista una campagna display che vede in larga misura protagonista Cadreon, la piattaforma pro-prietaria di IPG Mediabrands specializzata in servizi di marketing digitale, che, concentrandosi su contesti sport e intrattenimen-to, permetter di raggiungere il target in logica behavioural. Lato esclusivamente web Facebook il partner prescelto, dove i fan del

famoso Energy drink saranno invitati a partecipare con page post video e page post link dedicati. La campagna firmata dallagen-zia Kastner & Partners.

http://WWW.VEESIBLE.IThttp://WWW.VEESIBLE.IThttp://www.redbull.com/it/it/events/1331769385834/red-bull-flugtag-2016


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#003Automotive Jeep, la neve non ferma i suv sui social networkLa campagna, con ladattamento di Leo Burnett e la pianificazione di Maxus, ha optato per una strategia multimediale

Jeep sta al passo con le stagioni: lo spot si avvale di unambientazione artica e punta a celebrare lo spirito davventura e il piacere della scoperta di luoghi inesplorati, esortando il pubblico a vivere esperienze uniche. E cos il filmato, on air fino al 23 gennaio e dedicato alla gamma dei suv, si muove tra la neve. La realizzazione targata Leo Burnett: lagenzia ha curato ladattamento dal concept creativo sviluppato negli Usa dal brand stesso. Pianificato dallagen-zia media Maxus, il commercial parte di unoperazione di comunicazione integrata che mira a coinvolgere sia le piattaforme tradizionali - tv, stampa, radio e web - sia i social network - Twitter, Facebook, Instagram e YouTube - lanciando unofferta promozionale - valida per clienti privati e partite iva - competitiva e trasversale su tutti i modelli fino al 31 gennaio e che consen-te di usufruire della formula di leasing Be-lease. Be-lease lultimo prodotto finanziario di Fca Bank e include la polizza Rca pluriennale nel canone, ma il costo della stessa il medesimo per tutta la durata del contratto.

Streaming I live di Periscope arrivano direttamente nei tweetPartendo dalla versione dellapp per iOS, le dirette del tool offrono un nuovo modo di sperimentare ci che succede nel mondo

Twitter e Periscope mostrano cosa sta succedendo nel mondo in tempo rea-le, sia che si tratti di qualcosa che sta accadendo fuori dalla finestra o dallal-tra parte del globo. Dal lancio di Periscope, sono state create oltre 100 mi-lioni di dirette e a partire da oggi sar ancora pi semplice vedere ci che accade, perch le dirette Periscope, live e in replay, saranno visibili diretta-mente allinterno dei tweet. Le dirette di Periscope disponibili dalla timeline di Twitter, infatti, offrono un nuovo modo di sperimentare il mondo, dando a tutti coloro che usano questa piattaforma una finestra verso un nuovo e va-sto pubblico. Per il momento si parte con una versione disponibile per iOS.

http://www.themadbox.com/case-history/the-cube-darsena/http://www.themadbox.com/case-history/the-cube-darsena/www.youtube.com/JeepItalia

Comunicarenon una ricetta segreta

Contenuti di qualit, crosscanalit e numerosit di audience restano gli ingredienti fondamentali per ottenere una buona comunicazione, che va preparata con cura e infi ne servita al giusto pubblico. Con i suoi brand di cucina, Mediamond ti porta vicino a quasi 5 milioni di lettori e utenti ogni mese. E sono contesti premium, come i prodotti che vuoi comunicare.

(Total Audience Stampa + Digital Fonte: stima interna su base dati Audipress e Audiweb)

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Mondogoal, la prima piattaforma al mondo di Daily Fantasy Soccer for cash, gi attiva da cir-ca un anno in Usa e Uk, sbarca sul mercato italiano grazie alla strategica collaborazione tec-nologica con INTRALOT Italia. Giocare su Mondogoal.it sar semplice, baster registrarsi, ef-fettuare un deposito sul proprio conto gioco, scegliere il contest a cui si vuole partecipare e schierare la propria formazione. Sar possibile modificare gli 11 giocatori messi in campo fino a pochi minuti prima dellinizio del primo match in programma. Grazie alla partnership con Opta Sports, il punteggio sar calcolato utilizzando variabili di gioco e in tempo reale i gio-catori potranno seguire anche da mobile landamento del proprio punteggio e quello degli avversari. Stiamo completando le ultime attivit di testing per permettere anche agli uten-ti italiani unesperienza di gioco ai massimi livelli. Per lItalia ci siamo affidati a Ikepono, digital company con focus sullo Sport System, per gestire al meglio la distribuzione e la promozione del nostro prodotto, ha affermato Shergul Arshad, ceo e founder di Mondogoal.com.

Mercato Mondogoal.it arriva anche in Italia

La piattaforma di Daily Fantasy Soccer for cash ha affidato a Ikepono, la distribuzione e la promozione del prodotto

Applicazioni Sony lancia Support By Sony

Cos gli utenti possono essere sempre aggiornati sui prodotti dellaziendaSony lancia la app Support By Sony per essere pi vicina ai propri clienti. Disponibile gratuitamente su Google Play e App Store, la nuova app con-sente agli utenti di essere sempre aggiornati su ci che lazienda comunica

relativamente ai prodotti, tra cui aggiornamenti firmware o driver, impostazioni prodotto e ul-time notizie. Per poter visualizzare le informazioni relative al prodotto sul proprio dispositivo mobile, sar sufficiente lanciare la app, avvicinare il dispositivo al prodotto e accoppiarlo tra-mite la funzione NFC (per i prodotti compatibili), oppure registrare manualmente il prodotto, inserendolo tra i preferiti. Le pagine di supporto consultate saranno registrate nella sezione La mia pagina. I successivi aggiornamenti di software e firmware, i tutorial e le ultime notizie sa-ranno poi inviati direttamente sul dispositivo mobile e segnalati tramite notifica.

incarichi vs veicoli speciali camBia look con Distinto Design

Lazienda torinese leader nellallestimento di veicoli per lo street food in Italia e allestero, cambia look sul web e attiva una nuova social media strategy

VS Veicoli Spe-ciali, azienda torinese leader nellallestimen-to di veicoli per lo street food in Italia e alleste-

ro, cambia look sul web e attiva una nuova social me-dia strategy, gestita direttamente. Il nuovo sito, rea-lizzato con interfaccia responsive, a cura di Distinto Design. Oltre al restyling grafico, la novit principale la componente di gioco e interazione che richiama luniverso moderno, giovane e dinamico dei social network. La grafica, pulita e chiara, rispecchia le ca-ratteristiche di organicit, affidabilit e professiona-lit dellazienda ma alla struttura lineare del portale fanno da contrasto lallegria e il colore della sezione VS-Streetfood dedicata alla presentazione dei mez-zi. Qui a ogni veicolo e, quindi, a ogni cliente di VS, dedicata una vetrina web personale, uno spazio per raccontare una storia di gusto e di business. Lutente del sito ha invece la possibilit di cliccare like o sha-re sui mezzi preferiti, creando un continuo riman-do con i propri profili social (Facebook, Twitter, Goo-gle+, Linkedin e Pinterest). Nuova anche la sezione News che arricchisce il sito di informazioni, curiosit e suggerimenti sul mondo dello street food. Comple-ta la strategia marketing una constante attivit di seo e di aggiornamento dei profili social aziendali.

agenzie meDia semplice, pratico e ricco Di novit. cos si presenta il nUovo sito weB Di meDiacom

Il restyling di www.soluzionimediacom.com riguarda sia la parte grafica sia la struttura, con contenuti e approfondimenti da esplorare per rispondere alle esigenze delle aziende e dei singoli

Mediacom, lagenzia che dal 1998 aiuta le aziende a gestire tutti i tipi di customer experience, ha appena realizzato un nuovo sito (www.soluzionimedia-com.com), semplice e pratico, capace di rispondere alle esigenze delle aziende e dei singoli. Il restyling del sito riguarda sia la parte grafica sia la struttu-ra, ricca di contenuti da esplorare. Molte sono le novit che offre il rinnovato portale online targato Mediacom agli utenti: notizie aggiornate, approfon-dimenti, integrazione social e chat sono solo alcuni dei numerosi elementi che hanno contribuito a rinnovare lintera veste online della societ.

https://mondogoal.itwww.vsveicolispeciali.com


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#003

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Tavole analitichee key findings

27 categoriedi prodotto

Businessinsights

6 Paesi Europei+ USA e Cina

SCOPRI LE ABITUDINI DIGITALI E DI ACQUISTO DEGLI UTENTI ONLINE

European+ Digital Behaviour Study 2015

SCOPRILE ABITUDINI DIGITALI

DEGLI UTENTI ONLINE

Turismo Marketing alberghiero: nel 2016 aumenta la spesa secondo TravelClickUna ricerca sul segmento sottolinea il ruolo svolto dalla comunicazione in ambito hotel, con il digital sempre pi opzione privilegiata dagli utenti

Pare che nel 2016 si far fatica a trovare una came-ra libera nel vostro hotel preferito. S, perch i pro-prietari non lasciano pi niente al caso, pensano e valutano tutto seguen-

do le pi moderne op-zioni legate alla comuni-cazione. A riferirlo una ricerca targata TravelClick, secondo cui questanno linvestimento utile a in-formare i turisti godr di

un sostanziale aumento. E lambito digitale si rive-ler ancora pi determi-nante. E la declinazione del mobile assurger a faro definitivo. Insomma, gli albergatori intendono incrementare i budget. Il digitale ormai assorbe globalmente pi del 40% della spesa complessiva dei consumatori per il tra-vel, ed il mezzo su cui si punta di pi: gli alberga-tori aumenteranno gli in-vestimenti per seo e sem,

per il rifacimento o ag-giornamento del proprio sito web, per la pubblici-t online e per le iniziati-ve su dispositivi mobili. Lattenzione si concentra sul mobile, che il 35% de-gli albergatori pensa che veicoler nel 2016 il mag-giore incremento di pre-notazioni rispetto ad altri canali diretti e che quindi al centro delle intenzio-ni di spesa di chi vuole ca-pitalizzare il trend ascen-dente. La convinzione

diffusa che le prenota-zioni alberghiere tramite mobile avranno un peso crescente anche negli anni a venire, tanto che a oggi met degli alber-gatori sta gi investendo sul mobile marketing pi di quanto abbia fatto ne-gli anni precedenti. Le ri-sorse per il mobile mar-keting, dice TravelClick, saranno dedicate in par-ticolare allottimizzazione dei siti web per dispositivi mobili (46% degli alberga-tori), al miglioramento dei risultati di ricerca (24%) e ai social media (22%).

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Il quotidiano del marketing in rete

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#003

agen

daOggi < EUMETRA MONTEROSAmilano alle 10:30Nuovo incontro per le conversazioni di Eu-metra Monterosa con la Business Communi-ty. In questa occasione, verranno presentate le evidenze della ricerca svolta da Eume-tra Monterosa con i suoi partner di Nefu-la (Near Future Design Laboratory), realiz-zata con una metodologia innovativa, che unisce big data e soluzioni di ricerca classi-ca. Alle 10.30 presso il Centro Svizzero, Sala Meili, in via Palestro 2 a MILANO. Per info e

accrediti: 02.22198360, [email protected].

Domani< SISALmilano dalle 19:00Party organizzato da Sisal. Ingresso a parti-re dalle ore 19.00 con un aperitivo dauto-re, mentre la presentazione a cura di Marco Caccavale - Direttore Business Unit Lottery che racconter le novit per il Gruppo Sisal, fissata per le ore 20.00. Presso il Food Loft, in via Signorelli 9 a MILANO. Per info e accredi-

ti: [email protected], 02.8868971.

Gioved 28< EvENTOmilano dalle 9:30Appuntamento con la Socialmediability delle aziende italiane: presentazione dei ri-sultati della IV edizione della ricerca-osser-vatorio Iulm sulluso dei social media da par-te delle aziende italiane. Dalle 9:30 alle 16, presso Aula Seminari, Universit Iulm, via Carlo Bo 1, MILANO. Per info e accrediti: [email protected].

Processi produttivi allavan-guardia, nuove tecnologie, motori pi performanti e pu-liti. Le auto di oggi sono pi sicure, pi semplici da guida-re, pi comode. Si sono evo-lute. Ed proprio guardando alla loro storia che si pu ri-conoscere il vero DNA di un modello e come sia migliora-to nel passaggio dal suo pas-sato al suo presente.

RITORNO ALLE ORIGINIOmniAuto.it ha voluto rac-contare questa evoluzione con il nuovo format Ritorno al Presente, che strizza loc-chio al passato dellautomo-bile per mostrarne i migliora-menti attuali. Un test speciale

che non vuole essere una comparativa fra vecchio e nuovo, ma una riscoperta delle origini che evidenzia i tratti sopravvissuti al passa-re degli anni. Ad essere pro-tagonista della prima punta-ta del nuovo format del pi completo magazine di infor-mazione automobilistica on-line in Italia stata la Lancia Ypsilon, tornata indietro nel tempo fino al 1985 in occa-sione del trentacinquesimo anniversario dalla presenta-zione al pubblico della Y10. Un anno che ha dato i na-tali a un altro mito degli in-dimenticabili eighties, quel Ritorno al Futuro di Robert Zemeckis che ha per sempre

associato lauto al viaggio nel tempo e che ha ispirato que-sto secondo matrimonio ce-lebrato da OmniAuto.it per riscoprire le origini del mito di vendite e di costume che trasmette il nome Ypsilon.

UN NUOvO APPROCCIOIl nuovo progetto Edimoti-ve non sperimenta per solo nel contenuto ma anche nel mezzo. Tecniche innovative di post produzione per la re-alizzazione del Native Video, un approccio crossmediale nativo con tab integrata sulla pagina Facebook di OmniAu-to.it e uno sviluppo verticale su pi livelli attraverso appro-fondimenti pensati per cata-pultare lutente negli anni 80 con versus tra giocattoli e vi-deogames di ora ed allora, playlist musicali dedicate su YouTube e altri memorabi-lia tematici. Elementi narra-tivi che rendono Ritorno al

Presente un progetto di co-municazione a tutto tondo, sviluppato orizzontalmente su pi piattaforme e in gra-do di sfruttare il potenziale di community engagement dei diversi canali social (in-cluso Instagram, dove Om-niAuto.it si conferma come primo magazine automo-tive in Italia per numero di follower). Ritorno al presen-te prima di tutto una vera e propria prova giornalisti-ca di prodotto. Analizziamo le feature salienti del nuo-vo modello di auto con una prova su strada e con il clas-sico espediente narrativo del viaggio spazio temporale rac-contiamo il passato attraver-so il primo e iconico modello che negli anni ha segnato il successo di un brand. Un vi-deo che ha dichiaratamente due risvolti: offrire agli uten-ti una recensione tecnica at-tuale e al contempo raccon-

tare luniverso culturale di specifiche annate attraverso i modelli di auto storiche che sono rimaste nel cuore di molti appassionati, dichiara Simone Zaccaria, responsa-bile marketing e comunica-zione di Edimotive. Questo nuovo format stato pen-sato per sfruttare al massi-mo le potenzialit del conte-nuto prodotto per Lancia su tutti i canali di comunicazio-ne del brand OmniAuto.it at-traverso un native fruibile sia dal sito che dalla fanpage di OmniAuto.it. Nel corso del 2016 lavoreremo sempre pi nellottica Cross Social per in-tegrare tutti gli asset dispo-nibili allinterno di ununi-ca strategia di diffusione del contenuto che ormai ha rag-giunto un livello qualitativo di riferimento nel panorama Italiano, ha aggiunto dichia-ra Federico Marongiu, sales manager di Edimotive.

Editoria Ritorno al Presente, online il nuovo format di OmniAuto.it che strizza locchio al passato dellautomobile

Lancia sceglie Edimotive per la prima puntata dellinnovativo video che racconta il presente della Nuova Lancia Ypsilon, tornando indietro nel tempo fino alla presentazione al pubblico nel 1985

http://www.radioitalia.ithttp://www.omniauto.it/ritornoalpresente/lanciaypsilon


17PAGINA


#003

Servizio ClientiTel. 02 5660.1887 - Fax 02 [email protected]

Il Sole 24 ORE Formazione ed EventiMilano - via Monte Rosa, 91

Roma - piazza dellIndipendenza, 23 b/cORGANIZZAZIONE CON SISTEMA DI QUALIT CERTIFICATO ISO 9001:2008

DIGITAL PR: DALLUFFICIO STAMPA ALLE ON LINE MEDIA RELATIONSROMA, DAL 18 MARZO 2016 - 21a EDIZIONEMILANO, DAL 13 MAGGIO 2016 - 22a EDIZIONEMASTER DI SPECIALIZZAZIONE - 7 wEEkEND NON CONSECUTIvI

PROGRAMMA I MEDIA SOCIALI E DIGITALI IL NUOVO CICLO DELLA NOTIZIA WEB WRITING E SEO SOCIAL MEDIA STRATEGY LABORATORIO DI UFFICIO STAMPA MULTICANALE BRAND REPUTATION E CRISIS MANAGEMENT PROJECT WORK: PROGETTARE E PRESENTARE IL PIANO

DI MEDIA RELATIONS

Stefano Chiarazzo Founder & Director Social Radio Lab

Daniele Chieffi Eni SpA

Nicoletta Cottone Il Sole 24 ORE

Eva Jannotti Consulente di comunicazione di crisi

Andrea Albanese Web Marketing Manager

Daniele Bellasio Il Sole 24 ORE

Andrea Boscaro Founder e Associate The Vortex

Fabio Carducci Il Sole 24 ORE

Enrico Marro ilsole24ore.com

Pier Luca Santoro Project Manager @DataMediaHub

Giorgio Tedeschi Diesis Group

Alessandra TedescoRadio 24 - Il Sole 24 ORE

Con il contributo di

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Programma e Scheda discrizione www.BS.ILSOLE24ORE.COM Seguici su

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Digital PR: DallUFFiCiO StaMPa allE ON liNE MEDia RElatiONSROMa, Dal 18 MaRZO 2016 - 21a EDiZiONEMilaNO, Dal 13 MaggiO 2016 - 22a EDiZiONEMaStER Di SPECialiZZaZiONE - 7 wEEkEND NON CONSECUtivi

Partnership Audiens, i dati degli utenti Telco per i clienti di AdformIn base allintesa tra le due societ offerto laccesso a cluster profilati, con planning programmatici mirati

Audiens, realt attiva nel mo-bile data profiling control-lata da DigiTouch ha stretto una partnership con Adform. Laccordo assume un impor-tante valore strategico per Audiens, la cui piattaforma di profilazione di dati mobile consentir di offrire ai clien-ti Adform laccesso a cluster profilati di utenti degli opera-tori Telco, permettendo pia-nificazioni advertising pro-grammatiche mirate. In un ecosistema mobile fatto di smartphone e tablet, dove la raccolta di dati sugli uten-

ti tramite cookie non appli-cabile e lapproccio tradizio-nale della targettizzazione su piattaforme programmatiche non efficace, Audiens offre una valida soluzione. Que-sto accordo beneficia del-le recenti collaborazioni tra Audiens e alcune tra le prin-cipali societ Telco italiane per la gestione tecnologica e la commercializzazione dei dati certificati, consenziati e anonimi della customer base di queste. Grazie a Audiens i brand investitori possono raggiungere il proprio target

di utenti attraverso una serie di parametri socio-demogra-fici, quali sesso, et, residen-za, nazionalit, tipo di piano telefonico, tipo di utenza at-tivata (business o consumer), metodologia di pagamento, potere di spesa (evinto dal-la spesa telefonica). Questi dati sono acquistabili allin-terno della piattaforma tec-nologica (DSP) di Adform. Tre i principali asset di cui si av-vale Audiens: ampiezza degli utenti profilati, certezza e au-torizzazione dei dati e variet degli stessi.

azienDe valverDe va online con acting oUtLa nuova versione del sito ottimizzata per i dispositivi mobile

E on line il nuovo sito di Valverde, la cooperativa agricola che da qualche anno ha saputo imporsi nel mercato anche grazie alla sua linea dedicata alla GDO, Pollo dal Piemonte. La comunicazione firma-ta da Acting Out che ha curato il restyling del sito e la comunicazione nei punti vendita affiliati. Nella nuova versione del sito, ottimizzata per tutti i dispo-sitivi mobile, i consumatori possono navigare alla scoperta dei due diversi brand, Valverde e Pollo dal Piemonte, scoprendo curiosit, trovando informa-zioni utili e nuove ricette. Sono stati inseriti i link di collegamento ai canali social aziendali, unarea news sempre aggiornata e il format per iscriversi alla new-sletter e ricevere in anteprima informazioni, novit e promozioni. Unarea del sito del tutto nuova dedi-cata a Gran Selezione, la linea Premium di Pollo dal Piemonte, recentemente lanciata sul mercato.

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/digital-pr-dall%E2%80%99ufficio-stampa-alle-on-line-media-relations-ya8130.html?utm_source=DAILY&utm_medium=ONLINE_ADV&utm_campaign=PT_YA8130_2016http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time/digital-pr-dall%E2%80%99ufficio-stampa-alle-on-line-media-relations-ya8130.html?utm_source=DAILY&utm_medium=ONLINE_ADV&utm_campaign=PT_YA8130_2016

w w w . b r a n d s t o r y t e l l i n g a w a r d s . i t

Le iniziative che si candideranno al premio devono essere state realizzate nel periodo compreso tra il 1 gennaio 2014 ed 31 dicembre 2015

I materiali relativi ai progetti oggetto della candidatura dovranno essere inviati entro e non oltre il 31 Marzo 2016

Ogni progetto o attivit svolta verr giudicato in base a 4 criteri:

Gli Awards sono stati suddivisi in quattro categorie:

Al via la quarta edizione del Brand Storytelling Awards

Si contenderanno il premio progetti o attivit di branding

nelle quali sia stato

predominante lutilizzo dello storytelling come fattore guida

1Brand Storyteling Award per il Product Branding

2Brand Storytelling Award per il Corporate Branding

3Brand Storytelling Award per lEmployer Branding

1. Innovazione Valutazione dellidea creativa insita nella storia che si deciso di raccontare.

2. Struttura Valutazione dellarchitettura con cui si realizzato il processo narrativo

3. Coerenza Valutazione della pertinenza del contenuto narrativo con gli strumenti di comunicazione utilizzati

4. Engagement Valutazione del grado di coinvolgimento del target

4Brand storytelling Awards per il marketing territoriale

http://www.brandstorytellingawards.it


19pagiNa


#003p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerd 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia Everyday Extraordinary con la campagna firmata dallagenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attivit digitali

E veryday Extraor-dinary il nuovo brand positioning di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency The Gild, lagenzia cre-ativa adam&eveDDB, lagenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianit e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con lespressione I can. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna partito da unattivit di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dellazienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti loutdoor, il retail e, soprattutto, lonline. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di pi del mondo che li circonda. Il primo, girato allalba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile rimanere svegli per giorni, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti di vedere al buio attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita posso sopravvivere sottacqua e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente allacqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film ma-nifesto della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro po-teri che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, lau-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi cos i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte delletichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creativit cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

p. 28Il quotidiano della comunicazioneanno XXV 061venerd 3 aprile 2015

Aziende Sony Mobile lancia Everyday Extraordinary con la campagna firmata dallagenzia adam&eveDDBPer la nuova piattaforma di comunicazione globale, outdoor, punto vendita e attivit digitali

E veryday Extraor-dinary il nuovo brand positioning di Sony Mobile Communications (Sony Mobile), lanciato a livello globale da una campagna di co-municazione integrata. La brand agency The Gild, lagenzia cre-ativa adam&eveDDB, lagenzia digitale Tmw, la centrale Media-com, la cdp HLADirector, la regia di Simon Ratigan e la fotografia di

Tom Van Schelven. La campagna vuole spiegare come Sony aiuti i consumatori a vivere lo straordi-nario nella loro quotidianit e uti-lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Mobile che esprimono il concet-to con lespressione I can. Sony Mobile ha lavorato a stretto con-tatto con i team di tutto il mon-do per raggiungere i consumatori e invitarli a partecipare al proget-to. Lo sviluppo della campagna partito da unattivit di social liste-ning condotta sui canali Facebo-ok, Twitter, Instagram e YouTube dellazienda, al fine di identifica-re i fan Sony Mobile che hanno espresso un chiaro apprezzamen-to per il brand. La ricerca sulle pa-

gine Facebook ha permesso di identificare un numero selezio-nato di fortunati che sono vola-ti a Barcellona, dove hanno preso parte alle riprese realizzate da Si-mon Ratigan. Tra i media coinvol-ti loutdoor, il retail e, soprattutto, lonline. Il piano media segna di-fattiun chiaro e deliberato orien-tamento del brand verso il mon-do online e paid media. Il film rappresenta le esperienze offer-te da Sony Mobile, che consen-tono a ciascuno dei sette perso-naggi reali coinvolti dal progetto di scoprire di pi del mondo che li circonda. Il primo, girato allalba, ha come protagonista Brianda, una fashion blogger e DJ di Ma-drid, che mostra come sia possi-bile rimanere svegli per giorni, al-ludendo alla durata della batteria fino a due giorni del device Xpe-ria. Un altro video racconta come il dispositivo consenta agli utenti di vedere al buio attraverso una sequenza filmica di un gufo che di notte vola in slow-motion at-traverso lo schermo. Nel terzo, in-vece, la voce fuori campo recita posso sopravvivere sottacqua e mostra un utente in un magi-co mondo sommerso, che comu-

nica il design premium resistente allacqua1 dello smartphone (IP 65/68). I contenuti video saranno trasmessi attraverso un film ma-nifesto della durata di 80 secondi, mentre i 7 film separati, ciascuno di 20 secondi, saranno impiegati come pre-roll. Gli altri quattro po-teri che compongono i 7 sono: Hi-res Audio, la tecnologia indos-sabile SmartWear che traccia gli obiettivi personali di fitness, lau-dio Digital Noise Cancelling e PS4 Remote Play, che permette ai gio-catori di collegare il dispositivo Xperia alla propria PS4 via Wi -Fi e di utilizzarlo come controller wireless Dualshock4, godendosi cos i giochi PS4 in qualsiasi am-biente della casa. La colonna so-nora firmata da Kid Arkade, un cantante recentemente entrato a far parte delletichetta Sony Mu-sic, che fonde stili musicali classi-ci e moderni. In aggiunta ai film, il fotografo Tom van Schelven ha realizzato sette creativit cartacee focalizzate sugli stessi messaggi e sugli stessi protagonisti. Ieri han-no avuto luogo le premiere dei vi-deo su YouTube, che saranno poi trasmessi a livello globale nel cor-so della primavera.CLiCCA SuL FRAME PER vEDERE LO SPOT

Lintervista David Mendels: Nel 2016 esperienze video molto meno complesseLimportanza del video in ottica ecommerce e lofferta Video Cloud targata Brightcove, il tema caldo dellad blocking e la nuova piattaforma Brightcove Lift. E ancora, i risultati dello scorso anno della company e i lanci in programma per un futuro pieno di sfide. Sono questi gli argomenti principali trattati allinterno dellintervista di DailyNet con il ceo della societ

oggi Che vaLore ha iL viDeo CoMe Leva per Le veNDite iN aMbito CoMMerCiaLe? e per quaLe Motivo i viDeo iNCeNtivaNo LaCquisto?Ci sono molte sfide che i brand devono affronta-re nello scenario attua-le per avere successo nel commercio elettronico. La prima sfida riusci-re a differenziare il pro-prio prodotto senza il vantaggio dellesperien-za in negozio. Contem-poraneamente, i consu-matori sono alla ricerca di unesperienza di shop-ping che unisce la quali-t del negozio alla conve-nienza offerta dalla rete e il video pu assumere un ruolo decisivo nella scelta di acquisto dei consuma-

tori. Di recente, abbiamo condotto una ricerca da cui emerso come la ca-pacit di vedere, toccare e indossare i capi desidera-ti sia cruciale nel proces-so di acquisto. Per questo motivo pi della met de-gli intervistati ha dichiara-

to che i contenuti audio-visivi tra cui le funzioni interattive, i video e le im-magini migliorerebbero lesperienza di acquisto, convincendoli ad acqui-stare online. In particola-re, emerso che i conte-nuti video apportano un

livello dinterazione 3,5 volte maggiore rispetto ai contenuti non interattivi. Cos i brand, producendo contenuti video eccellen-ti che sono utili al consu-matore per interagire con il prodotto desiderato, si-mulano unesperienza di acquisto in negozio che incentiva il consumato-re a fare shopping online, aumentano la fiducia e si distinguono dalla concor-renza.

iN uNo sCeNario seMpre pi Cross DeviCe, quaLi DiffereNze Ci soNo - se Ci soNo - NeLLa pubbLiCazioNe e DistribuzioNe Di viDeo sui Diversi DeviCe? La proliferazione dei di-spositivi intelligenti ha

avuto un enorme impat-to sul modo in cui i brand raggiungono i consuma-tori e interagiscono con loro. In particolare, au-mentata la complessit. I brand devono raggiun-gere i consumatori sui di-spositivi che preferiscono, quando sono pi ricetti-vi, e offrirgli unesperien-za fluida dei contenuti. Un altro studio che ab-biamo condotto di recen-te indaga le aspettative dei consumatori sui con-tenuti video. Quando i consumatori sono invita-ti a esprimere unopinio-ne sullo stato attuale del-le inserzioni pubblicitarie online, il 41% cita la pub-blicit come fastidiosa, ma sono molti gli inter-vistati consapevoli della necessit delle inserzio-ni, quattro consumato-

david mendels, ceo di brightcove

http://www.brand-identikit.it/http://www.brand-identikit.it/


20pagiNa


#003ri su dieci si aspettano

la pubblicit se il con-tenuto gratuito. Que-sti dati spiegano quanto sia altrettanto importan-te che lesperienza video sia di alta qualit su tut-te le piattaforme quan-do aggiungiamo conte-nuti multimediali, come i video, nel marketing mix dei brand e su tutti i di-spositivi, indipendente-mente dalla connessione Internet o dalla velocit di banda - dato che la fedel-t del consumatore con-tinua a rimanere con il brand che offre la miglio-re esperienza mantenen-do i contenuti gratuiti.

e iN questottiCa, CoMe si aDatta Lofferta Di brightCove?Lofferta di video cloud di Brightcove, Video Cloud, fornisce ai brand la piat-taforma necessaria per portare ai consumato-ri unesperienza omoge-nea. Il nostro video player basato su HTML5, la pi veloce, pi leggera solu-zione sul mercato, assicu-ra che lesperienza video dei nostri clienti funzio-ni in modo fluido su tutti i dispositivi e piattaforme connessi in rete.

uN teMa CaLDo LaD bLoCkiNg. gLi aD bLoCker soNo iN auMeNto su tutti i Dispositivi CoNNessi e CoNDizioNaNo forteMeNte La DiffusioNe Di CoNteNuti gratuiti oNLiNe

Aumentando lutilizzo di ad blocker, molti operato-ri del settore hanno istin-tivamente annunciato il declino totale di conte-nuti supportati da pubbli-cit e lascesa del modello ad abbonamento favore-vole a editori e consuma-tori che vogliono acce-dere a contenuti privi di pubblicit. La realt che il contenuto non mai gratuito, la sua produzio-ne e la distribuzione ha sempre un costo. Cos, af-finch i consumatori pos-sano continuare a gode-re di contenuti gratuiti, gli editori hanno bisogno di continuare a usufruire di un modello di business supportato dalla pubbli-cit, che assicuri unespe-rienza di visione veloce e fluida, sempre pi simi-li allesperienza della tv. Il modo per realizzare que-sto modello affidarsi a tecnologie server-side ad insertion (SSAI) abbinate a tecnologie di riprodu-zione avanzate, contenu-te nella nostra soluzione Brightcove Lift.

Che fuNzioNe ha La Nuova soLuzioNe brightCove Lift? e Che Cosa iNDiCaNo Le teNDeNze fiN qui registrate?Lift cuce linserzione al contenuto video nel cloud e trasmette la pub-blicit come parte del flusso video digitale, in questo modo la tecno-logia SSAI non solo evi-ta gli ad blocker, ma ri-solve anche le questioni legate al buffering o alle interruzioni durante la ri-

produzione del video, un problema non indifferen-te per i dispositivi mo-bili. Questa tecnologia rimuove i malfunziona-menti derivanti dal play-back che i consumato-ri potrebbero incontrare durante la riproduzione e garantiscono un flus-so ottimale dei contenu-ti video e delle inserzio-ni pubblicitarie. Fornire questo tipo di esperienza simile a quella della tv uno dei punti di succes-so per gli editori che vo-gliono salvaguardare il modello di business che dipende dalla pubblicit. Infine, i consumatori pos-sono continuare a deci-dere quali siano le inser-zioni irrilevanti, lasciando il sito web per unaltro che offre una migliore esperienza.

LaD bLoCkiNg visto CoMe uN probLeMa Che Mette iN Crisi LiNtera iNDustria eDitoriaLe. Ma NoN potrebbe essere Letto aNChe CoMe uNoCCasioNe per ripeNsare Lofferta, auMeNtaNDo La quaLit Dei CoNteNuti? uNoCCasioNe Di fare autoCritiCa, Magari riveDeNDo aNChe iL rapporto tra pubLisher e aDvertiser?Questo assolutamente vero. Fondamentalmen-te, la questione del bloc-co delle inserzioni nasce (giustamente) dalla fru-

strazione dei consumato-ri per la povert dei con-tenuti pubblicitari online, non sorprende pertan-to che quando esiste la possibilit di scegliere, i consumatori preferisco-no bloccare le inserzio-ni piuttosto che tollerar-le. Noi crediamo che lad blocking rappresenti per aziende, editori e pro-fessionisti del marketing unopportunit di mante-nere il modello di conte-nuti supportato dalle in-serzioni pubblicitarie in rete offrendo esperien-ze di pubblicit miglio-ri da mobile, desktop e tv. Rappresenta, inoltre, uno stimolo per gli edi-tori e i fornitori di tecno-logia che devono ridefi-nire lesperienza video in rete attraverso le inser-zioni rispettando e rin-novando il rapporto tra consumatore ed edito-re. Lobiettivo degli edi-tori costruire nei prossi-mi anni la nuova era della pubblicit, in cui miglio-ra lesperienza delluten-te e la qualit dei conte-nuti trasmessi agli utenti per soddisfare le diverse esigenze di ciascun con-sumatore.

quaLi soNo i risuLtati raggiuNti Da brightCove NeLLuLtiMo aNNo? e, iN partiCoLare, Ci raCCoNta La CresCita NeLLuLtiMo triMestreI risultati finanziari an-nunciati da Brightcove nel terzo trimestre han-no superato le previsio-

ni su tutti i fronti. Come risultato, abbiamo ripri-stinato la redditivit non GAAP un trimestre prima del previsto. Stiamo otte-nendo risultati esaltanti dalla nostra strategia go-to-market e dal rafforza-mento del nostro portfo-lio, che stato progettato per consentire ai clienti di far leva sui video in rete per migliorare i risultati di business, che sta funzio-nando sia in ambito me-dia sia nel settore digital marketing.

quaLi strategie soNo iN prograMMa per iL futuro? I video sono contenuti sempre pi pervasivi - da nuovi dispositivi fino alle pi recenti destinazioni in rete - e il nostro obiettivo risolvere la complessit derivante dalla distribuzione dei video e consentire ai nostri clienti di offrire online unesperienza video eccellente. Ci troviamo al centro dei maggiori cambiamenti che danno forma a come il video viene distribuito, consumato, e valorizzato appieno per il business. In pratica, come i consumatori e le aziende utilizzano i contenuti video, la proliferazione dei dispositivi, la transizione del settore da Flash ad HTML5, preservando il modello di business supportato dalla pubblicit, e ladozione su vasta scala delle tecnologie di digital marketing.

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Teatro alla Scala, domenica 17 gennaio 2016, ore 19.30

PREVENDITA: Aragorn tel. 02 465 467 467 (da luned a venerd, ore 10 - 13 e 14 - 17)Altre prevendite: www.geticket.it - www.vivaticket.it

Biglietti da 5 a 35 euro (esclusa prevendita)

Introduzione ai brani a cura di Enrico Parola

Pergolesi Stabat Mater per soprano, contralto, archi e basso continuoPorpora Concerto per violoncello e archi (Trascrizione per pianoforte e archi)

Stravinskij Pulcinella per orchestra e vociIn collaborazione con Accademia Teatro alla Scala

Durante la Prova Aperta i brani possono essere ripetuti, omessi o eseguiti in altro ordine

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Ottavio Dantone direttoreRoberta Invernizzi mezzosoprano

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a favore di

Coordinamento generale

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Con il sostegno di Media PartnerCon il patrocinio di Grazie a


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#003

MODULI ACQUISTABILI SINGOLARMENTE3 Modulo - 2 weekend

- Le infografiche nella comunicazione 2.0- Infografiche e Business- Progettare unInfografica- Pubblicare unInfografica on e off line - Introduzione alle Infografiche dinamiche

Servizio Clienti Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 [email protected]

Il Sole 24 ORE Business School ed EventiMilano - via Monte Rosa, 91 / Roma - Piazza dellIndipendenza, 23 b/c

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CORPORATE STORyTELLING Milano, dal 15 gennaio

COMUNICARE CON LE INfOGRAfIChEMilano, dal 12 febbraioI moduli fanno parte del master Social Visual Communication ACCREDITATO

DALLORDINE DEI GIORNALISTI

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2 Modulo - 2 weekend- La Narrazione dImpresa- I diversi Modelli Narrativi- Transmedia Storytelling- Costruire un piano Strategico per il

Trasmedia Storytelling

Corporate Storytelling Milano, dal 15 gennaio

CoMuniCare Con le infografiCheMilano, dal 12 febbraioi moduli fanno parte del master Social Visual Communication

Analisi Shopping online: le donne spendono meno degli uominiUna recente ricerca di paysafecard rivela come le italiane siano pi accorte negli acquisti online, dando maggiore importanza a prezzo e anonimato

La differenza di spesa negli acquisti online tra uomo e donna in Italia del 74%. quanto emerge da una ri-cerca sulle abitudini di ac-quisto e pagamento sul web condotta da paysa-

fecard, societ di Paysafe Group per le soluzioni di pagamento prepagate su internet, su un campione di 500 intervistati tra i 16 e i 69 anni. In Italia la spe-sa media per gli acquisti

in rete si aggira intorno ai 138 euro a persona. Men-tre per le donne la media di circa 100 euro, gli uomi-ni spendono mediamen-te circa 175 euro. In Euro-pa, invece, la differenza di spesa tra i due sessi si atte-sta intorno al 58%. Mentre per il 62% delle donne la convenienza risulta essere un fattore decisivo al mo-mento dellacquisto, per gli uomini lo solo per il 48%. Il gentil sesso , inol-tre, pi attento anche per

ci che concerne lanoni-mato e il controllo dei co-sti. Gli high spender per gli acquisti online risultano in generale i giovani fra i 16 e 29 anni, con una media di 172 euro a persona contro i 115 euro spesi dagli inter-vistati tra i 60 e i 69 anni.

SETTORE IN CONTINUA EvOLUzIONESempre secondo unanali-si di paysafecard, oggi gli acquisti sul web avvengo-

no tramite dispositivi por-tatili come tablet o smart-phone, che in molti paesi hanno raggiunto una pe-netrazione di mercato pari quasi al 100%. La diffusione di questi device da ricer-carsi anche nella caratteri-stiche offerte quali sicurez-za, velocit e flessibilit. In materia di sicurezza, i siste-mi di riconoscimento bio-metrici come la scansio-ne dellimpronta digitale o della retina saranno uno dei trend del 2016. Saran-no sempre pi protago-nisti del mercato, poi, i di-spositivi wearable, come lApple watch, per cui pay-safecard ha recentemente lanciato una app che per-mette di trovare il punto paysafecard pi vicino.

http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time-in-moduli/corporate-storytelling-ya7828.html?utm_source=DAILY&utm_medium=ONLINE_ADV&utm_campaign=PT_YA7828_2015http://www.bs.ilsole24ore.com/master-part-time-in-moduli/corporate-storytelling-ya7828.html?utm_source=DAILY&utm_medium=ONLINE_ADV&utm_campaign=PT_YA7828_2015www.paysafecard.com


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#003Digital People Tv in esclusiva su DailyNet i protagonisti del panorama digitale italianoIl cibo come relazione e il biologico come scelta di vita: la missione di Alce Nero raccontata dal presidente Lucio Cavazzoni, che sceglie i social per diffondere i propri valori

Il cibo, tema centrale dellEsposizione Univer-sale appena conclusa, un argomento sempre pi discusso e legato al concetto di benessere e sostenibilit. Anche in rete la comunicazione online del cibo lette-ralmente esplosa insie-me alla crescente sensi-bilit verso la sicurezza e la qualit alimentare. Ab-biamo incontrato Alce Nero, una delle prime aziende qui in Italia ad avere investito nel bio e promosso il mangia-re sano. Scegliere il bio

una scelta di vita Cos Lucio Cavazzoni, Presi-dente di Alce Nero, spie-ga limpegno e la pas-sione alla base della sua missione, ovvero quella di riportare humanitas, avvicinare il contadino alla terra per unagricol-tura sana da contrap-porre a quella chimica. La dieta dellindividuo fortemente legata alla dieta del pianeta, la vera sfida non quella di pro-durre o vendere prodot-ti ma innescare un cam-biamento culturale: chi decide di dedicarsi al

bio, non lo fa quindi per il mercato ma per la con-vinzione di poter cam-biare un pezzettino di mondo. Lucio Cavazzoni parla di cibo come rela-zione, rapporto di scam-bio e fiducia tra consu-matore e produttore. Una circolarit che vie-ne garantita nel mon-do online e che spinge aziende come Alce Nero a scegliere i social net-work come canali ideali per trasmettere e diffon-dere i propri valori

INTERVISTA AD ALCE NERO

http://www.digitalpeople.tv/digital-people-intervista-ad-alce-nero-long-ver/http://www.digitalpeople.tv/cosa-non-sapeva-la-rete-del-bio/http://www.digitalpeople.tv/alce-nero-le-foto/


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#003Ecommerce Il fai da te di ManoMano spopolaNumeri da capogiro per il marchio nato in Francia nel 2013 e sbarcato nel nostro Paese lo scorso anno

Raramente i numeri men-tono: 25.000 vendite onli-ne mensili, pi di 1.700.000 milioni di visitatori unici al mese, oltre 428.000 clien-ti finali, 357 partner com-merciali e 500.000 refe-renze di prodotti fai da te e giardinaggio. Si tratta delle cifre europee di Ma-noMano, marchio dedi-to allecommerce nato in Francia nel 2013 e sbarca-to in Italia lo scorso agosto, con un fatturato comples-sivo pi che raddoppiato rispetto allanno preceden-te. La nuova strategia inter-nazionale, che dopo Italia e Spagna porter allaper-tura in Germania e Regno Unito, punta a riempire un vuoto di mercato nel set-tore della vendita del fai da

te online, ma anche ad ab-battere le barriere psicolo-giche di chi si avvicina per la prima volta al bricolage e ai lavori manuali. Questo grazie alla creazione di una vera e propria communi-ty, non solo basata sulla consulenza gratuita forni-ta dagli oltre 50 collabo-ratori del team ManoMa-no per la scelta di articoli o su come eseguire determi-nati lavori, ma anche sul-la presenza di esperti a di-sposizione degli acquirenti

per dubbi e domande, gi presente sul sito france-se (con 12.000 conversa-zioni mensili) e presto an-che sulla parte italiana. In questo modo, ManoMa-no propone un vero e pro-prio bricolage collaborati-vo, sfruttando al meglio le dinamiche online grazie al blog - su cui vengono vei-colati progetti, tutorial ed esempi di fai da te passo-passo - e alle recensioni di chi ha gi acquistato i pro-dotti in catalogo.

Contest Kapsch TrafficCom lancia We Love TechSu Twitter o Instagram vince la foto che rappresenta meglio la passione per la tecnologiaLe innovazioni tecnologiche sono una continua ispi-razione per tutti ed per questo che Kapsch Traf-ficCom, azienda che ha fatto dellinnovazione il suo punto di forza, ha lanciato We Love Tech. Si tratta di un concorso fotografico dedicato a tutti gli ap-passionati di tecnologia. Partecipare semplice. Ba-sta caricare su Twitter o Instagram una foto che rap-presenti la propria passione per la tecnologia con gli hashtag #welovetech e #kapsch e si partecipa in automatico alla votazione per la miglior foto. Fino al 31 maggio, per le immagini pi votate, in pa-lio un iPad Mini al mese. Kapsch ha attraversato ol-tre un secolo di innovazioni tecnologiche recitando un ruolo da protagonista, ma ora passa la parola ai propri utenti affinch raccontino ci che per loro dispirazione cercando, perch no, di essere i primi artefici della nuova avanguardia.

App Nuovit per StreamagoStreamago, lapp sviluppata da Tiscali per trasmettere in di-retta su profili e pagine Facebook, a partire da ieri permette di condividere eventi privati con parenti stretti e amici sul-le chat di Indoona, Whatsapp e Messenger e i video degli eventi pubblici anche su Twitter. Streamago disponibile sullAppStore di Apple, sul Google Play Store, e su Facebook.

concorsi XtoUch eXperience, Dove lifestyle e tecnologia si incontranoLa competizione fotografica dedicata a tutti coloro che sono appassionati di cibo, moda, sport, viaggi XTOUCH, azienda specializzata in elettronica di consumo nata nel 2012 e con sede a Dubai, ha lanciato in questi giorni il nuovo concorso fotografico XTOUCH Ex-perience, dedicato a tutti coloro che sono appassionati di cibo, moda, sport, viaggi e vogliono raccontare la loro vita attraverso la tecnologia. Partecipare sem-plice: si scatta una foto capace di esprimere il proprio lifestyle e la si carica, entro il 20 marzo 2016, sul sito web www.xtouchexperience.it. Quattro sono le catego-rie tematiche nelle quali si pu inserire la propria foto: sporty, fashion, foody, traveller. XTOUCH poi condivider le foto dei partecipanti sui propri canali Facebook e Instagram e ogni mese una giuria specializzata ha il compito di premiare la foto pi creativa. Per i vincitori in palio ci sono gli smartphone X4 marcati XTOUCH, mentre tutti i partecipanti concorreranno allestrazione per la vincita del premio finale: un viaggio di 4 giorni a Dubai, il luogo pi tecnologico e innovativo del mondo. Dunque, la societ vuole promuovere lidea che la tecnologia sia un modo innovativo e creativo per vivere la propria quotidianit.

Incarichi Aquest al servizio di AssosAQuest, la web agency veronese guidata da Fabio Merlin, stata scelta Assos, il brand elvetico top di gamma di abbigliamento tecnico per ciclisti, per realizzare il nuovo sito., http://www.assos.com. Online dallo scorso 11 dicembre, diventa-to per Assos loccasione ideale per ampliare il proprio catalogo, che ora gi pre-disposto per le funzionalit ecommerce. Il sito non rappresenta solo una vetrina per i prodotti di qualit dellazienda, ma un modo per interagire a 360 gradi con il suo pubblico, grazie al Blog e alla sezione dedicata ai Progetti Speciali.

http://www.radioitalia.ithttp://www.manomano.it/http://welovetech.kapsch.net/?lang=en#join


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oMY MASTER 24WWW.MYMASTER24.COM

Mercato Snapchat cerca sistemi di misurazioni efficaci da offrire al mercato per valutare lefficacia delladvertisingContatti con Sizmek, Nielsen, Datalogix e Moat per adottare dati e infrastrutture necessarie ad aggirare la fugacit dei contenuti

Snapchat piace ai suoi uten-ti perch i contenuti scom-paiono, ma questa peculia-rit non convince gli utenti pubblicitari. Perci lapplica-zione di messaggistica che tanto piace ai giovani ha av-visato il mercato di essere alla ricerca di un sistema di misurazione che possa ag-girare le difficolt prodotte

dalla fugacit dei suoi conte-nuti. Sono state contattate le principali societ di misura-zione come Sizmek, Nielsen, Datalogix e Moat, per costru-ire una ads API (application programming interface) che consenta di adottare veloce-mente i dati necessari e le in-frastrutture di automazione. Le societ possono aiutare a

gestire le campagne, misura-re gli obiettivi di audience e di target. In particolare, Moat fornisce la verifica di dati di terze parti sul numero di vi-sitatori, mentre Sizmek con-segna e misura i video su pi

piattaforme. Datalogic testa lefficacia della campagna sulle vendita in-store.

vIDEO IN CRESCITASecondo Business Insi-der, Snapchat ha raggiun-

Per i marketer statunitensi il 2016 sar lanno del sorpas-so della display sulla search. Lo stima eMarketer, segna-lando come il primo seg-mento si attester a quo-ta 32,17 miliardi di dollari

mentre il secondo si ferme-r a 29,24. Questo avvicen-damento avviene con un anno di ritardo rispetto alle previsioni della societ di ri-cerca americana, fissate ini-zialmente nel 2015. A livello

di formati i banner cataliz-zano la maggior parte degli investimenti: 13,39 miliardi per la precisione. Seguono Video, Rich Media e Spon-sorships, destinati tutti ad aumentare il giro daffa-

ri nei prossimi anni. Guar-dando ai device, interes-sante notare come la spesa search su desktop sia in di-minuzione dai 12,91 miliar-di dellanno scorso ai 10,70 miliardi del 2016. Un calo

to quota 7 miliardi di uten-ti che guardano video clip ogni giorno, con un impor-tante incremento rispetto a due mesi fa, e un forte recu-pero di quote su Facebook. Lapp di messaggistica sta-ta valutata 16 miliardi di dol-lari sul mercato privato e ha visto un picco nella fruizio-ne dei suoi video, soprattut-to in seguito allintroduzione Snapchat Stories, brevi clip video condivisi dagli utenti visualizzabili per un periodo di 24 ore.

Analisi Usa, questanno il display superer il searchLo dice eMarketer, che snocciola diversi numeri interessanti sulle differenze tra device e formati

compensato dal mobile, dove la spesa incremente-r da 13,62 miliardi a 18,54. Un trend, quello della se-arch, che nel futuro sar at-traversato da cambiamenti e che sar il campo di bat-taglia nella sfida tra i colossi hi tech: se Google sta con-centrando i suoi sforzi per conquistare il favore degli user mobile, Facebook sta potenziando il suo moto-re di ricerca interno in otti-ca anti Big G. Nel contem-po gli utenti si rivolgono con sempre maggiore fre-quenza direttamente ai siti ecommerce, Amazon su tutti, per ricercare prodot-ti da acquistare. I numeri ci indicano come i rappor-ti di forza tra gli attori stia cambiando. Ma solo il futu-ro potr dirci come.

http://www.mymaster24.com/?utm_source=daily&utm_medium=daily&utm_campaign=mymaster_2015


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Editoria

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mercato amazon sareBBe interessato aD acqUisire parte Del time warnerLo rivela il New York Post, riportando le intenzioni di due dei principali investitori di lunga data del gigante di comunicazione di NY

Secondo quanto riportato dal New York Post a firma di Claire Atkinson e Josh Kosman: Due dei principa-li investitori di lunga data del gigante di comunica-zione di New York, Time Warner, sarebbero a corto di pazienza e vorrebbero vendere tutta o parte del-la societ. Pi avanti nelle colonne del Post si leg-ge che potrebbe essere Amazon, che sta dilagando

con il suo servizio di video strea-ming Prime, a essere interessato ad acquistare i ricchi contenuti di Time Warner.

Mercato Facebook Audience Network apre allinventory web mobileIl social network in fase di prova con una decina di editori tra cui Diply

Una settimana dopo la conferma della chiusu-ra delle attivit di ad ser-ving su LiveRail, Facebook prosegue nellestensione e nel potenziamento del suo Audience Network, che fino dalla sua nascita nel 2014 ha sempre lavo-rato solo in app. Secon-do AdExchanger, infatti, il social network stareb-be lanciando un busi-ness di monetizzazione

degli editori che include linventario web mobi-le. Facebook quindi sta-rebbe gi lavorando da un mese in fase di test con circa 10 editori che vedrebbero i posiziona-menti di FAN proposti su pagine web per mobile. Questa espansione, oltre a una serie di comples-sit tecniche, offre per una grande opportuni-t per lespansione dei ri-cavi del network, che ha raggiunto un miliardo di dollari di annual run rate secondo quanto comu-nicato nellultimo trime-stre. Tra gli editori coin-volti nel test ci sarebbe Diply. Questa incursione di Facebook nellinvento-ry web mobile potrebbe sgretolare il dominio di Google AdSense, andan-do a reclutare anche que-gli editori che non han-no una forte presenza in app e, in futuro, apren-dosi allarea desktop.
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