Gideline Bauberg Gruppe

Руководство по использованию элементов фирменного стиля компании «Бауберг Групп»

Разработано под руководствомАмбарцума Амаякяна в 2010 году

Москва · www.amik.am

Содержание

45678

910

11

121415

16171819202122

23

24

1. Логотип1.1 Варианты воспроизведения логотипа1.2 Логотип на плашке, построение и пропорции логотипа1.3 Защитное поле логотипа1.4 Морфинг логотипа1.5 Запреты в использовании логотипа

2. Фирменные цвета2.1 Основное цветовое сочетание2.2 Система построения цветового сочетания

3. Фирменная гарнитура

4.Фирменный эталонный узор4.1 Сложный фирменный узор4.2 Упрощенный фирменный узор4.3 Запреты в использовании фирменного узора

5.Деловая документация5.1 Визитные карточки5.2 Стандартный бланк A45.3 Бланк письма А4 на нескольких страницах5.4 Промо бланк, папка для бумаг А45.5 Конверты формата DL , С4, С55.6 Промо конверт формата DL5.7 Бейдж, диск, ручка

6. Рекламные материалы6.1 Система построения рекламных материалов

7. Оформление строительных площадок

../sources

Все описываемые в данном руководстве макеты, имеют соот-ветствующие выйлы в прилогаемых директориях. Путь к ним указан в следующем виде:

4

1. Логотип

1.1 Варианты воспроизведения логотипа

Общее описаниеЛоготип «Бауберг Группе» пред-ставляет собой знак и шрифтовую часть — названия компании. Знак имеет пирамидальную форму, раз-делённую на несколько уровней. Графическую часть сопровожда-ет фирменная надпись. Текстовая часть нарисована специально для фирменного стиля и набирать ее самостоятельно нельзя.

Концепция«Bau» — c нем. строительство, по-стройка, сооружение. «Berg» — с нем. гора.Название толкуется как «соору-женная, рукотворная гора». Таким образом, знак иллюстрирует эти-мологию названия — пирамиду, стилизованную под бархан.

Способы воспроизведенияВ зависимости от способа воспро-изведения логотип может быть изображён в 3-х вариантах: одно-цветном, монохромном и полно-цветном.Одноцветный вариант может быть окрашен либо в чёрный, либо в основной цвет компании или её подразделения.

Шрифтовую часть допустимо ис-пользовать без знака, но в таком случае надпись располагается в одну строчку. Для подобных слу-чаев предусмотрен отдельный ис-ходный файл шрифтовой части.

Цветной вариант (основной)../constants/logo_color_bauberg.eps

Одноцветный вариант../constants/logo_2color_bauberg.eps

Чёрно-белый вариант../constants/logo_bw_bauberg.eps

Монохромный вариант../constants/logo_mono_bauberg.eps

Шрифтовая часть../constants/logo_type_bauberg.eps

5

../constants/logo_die.eps

1.2 Логотип на плашке. Построение логотипа

1. Логотип

Плашка представляет собой прямоугольник с двумя закру-глёнными углами либо сверху, либо снизу. Сторона с незакру-глёнными углами снабжена утяжеляющей полосой.

Расположение закруглённых углов плашки и цветной полоски зависит от положения логотипа на формате. Плашка повора-чивается цветной полосой к ближайшему от логотипа краю.

КонтурКонтур плашки и полоса должны быть окрашены в основной цвет кампании, либо её подразделе-ния.

4x

5x

24x

8x

Минимальный размер Минимально допустимый раз-мер воспроизведения логотипа в печати — 12х15 мм, на экране — 30x40 пикс.Логотип в минимальном размере может воспроизводиться только в одноцветном решении.

14x

4x 24x

32x

12x

5x8x

5x21

x

15x

x

6

1.3 Защитное поле логотипа

1. Логотип

Защитное поле необходимо логотипу, чтобы остоваться удо-бочитаемым в неоднородной среде. В это поле не должно ничего попадать.

Зашитное поле логотипа

Зашитное поле логотипа на плашке

7

1.4 Морфинг логотипа

1. Логотип

Знак имеет возможность небольшого видоизменения. Это сделано для того, чтобы можно было создавать новые фор-мы знака для новых подразделений. При этом эти знаки со-хранят крепкую связь между собой и будут смотрится как ча-сти единого целого.

Механизм морфинга Механизм видоизменения заклю-чается в мнимом вращении пира-миды вокруг своей оси.

Морфы знака имеют ограничения по размаху и не могут выходить за пределы этой рамки.

Измение цветаКаждый новый морфящийся ло-готип должен иметь уникальный цвет. (см. фирменные цвета стр. 9-10)

ГрадиентКаждый новый логотип также по-лучает уникальный градиентный узор, при этом всегда сохраняет-ся 8 цветовых ступений.

Угол 75о

../constants/logo_unit.eps

8

1.4 Запреты в использовании логотипа

1. Логотип

Запрещено применять к логоти-пу цвета и цветовые сочетания не указанные в этом руководстве, как корпоративные.

Запрещено искажать и наклонять логотип.

Запрещено изменять масштаб плашки относительно логотипа, её форму, а также заполнять плашку каким-либо фоном.

Запрещено изменять положение и масштаб элементов логотипа от-ностильно друг друга.

Запрещено размещать логотип на неоднородном фоне, препят-ствующем нормальному восприя-тию логотипа без блашки.

9

2.1 Основное цветовое сочетание

2. Фирменные цвета

95%90%80%65%50%15%40%25%

Основной цвет

Градиент

PANTONE2573 C

C: 35M: 60Y: 20K: 0

R: 177G: 121B: 151

PANTONEBlack 6 C

C: 00M: 00Y: 00K: 100

R: 000G: 000B: 000

PANTONE2583 C

C: 45M: 75Y: 20K: 0

R: 157G: 87B: 134

PANTONE257 C

C: 25M: 55Y: 20K: 0

R: 197G: 135B: 158

PANTONE258 C

C: 45M: 85Y: 20K: 5

R: 151G: 63B: 119

PANTONE2613 C

C: 45M: 100Y: 20K: 10

R: 145G: 17B: 102

PANTONE260 C

C: 45M: 100Y: 20K: 25

R: 128G: 15B: 90

PANTONE261 C

C: 45M: 100Y: 20K: 45

R: 105G: 10B: 73

PANTONE262 C

C: 45M: 100Y: 20K: 65

R: 79G: 2B: 54

Основным корпоративным цветом компании является отте-нок фиолетового. Знак компании имеет эффект объёмности, создаваемый не только за счёт формы но и за счёт градции оттенков основно-го цвета компании. Исходя из этого, образуется система цве-тового деления.

../constants/swatches.ase

10

2.2 Система построения цветового сочетания

2. Фирменные цвета

Цветовое сочетание создаётся посредством регулирования про-центного содержания оттенков, составляющих основной цвет.

Изменению подвергаются 3 цвета из 4 по шкале CMYK, причём один из них — чёрный. Например, основной цвет основного цветового сочетания — фио-летовый меняет свой оттенок вследствие изменения процентного соотношения цветов Cyan, Magenta, и Black.

Ниже проиллюстровано то, как должно изменяться процентное соотношении составляющих цвет оттенков, в зависимости от его положения слева направо.


0102030405060708090100%

C M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y K


C M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y KC M Y K0102030405060708090100%

Пример логотипав желитом цвето-вом решении

11

PT Sans Caption ItalicАа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz

Аа Бб Вв Гг Дд Ее Ёё Жж Зз Ии Кк Лл Мм Нн Оо Пп Рр Сс Тт Уу Фф Хх Цц Чч Шш Щщ Ъъ Ыы Ьь Яя

PT Sans CaptionАа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz


PT Sans Caption BoldАа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz


PT Sans Caption Bold ItalicАа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz


3. Фирменная гарнитура

PT SansАа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz


PT Sans BoldАа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz


PT Sans Narrow BoldАа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz


PTSans NarrowАа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz


../fonts/

PT Sans ItalicАа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz


PT Sans Bold ItalicАа Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Yy Vv Ww Xx Yy Zz


ИспользованиеДля работы с деловой докумен-тацией разработан специальный файл стилей, который упрощает верстку текстовых материалов.

Все документы, рекламные мате-риалы должны набираться с ис-пользованием исключительно фирменной гарнитуры, как неот-ъемлемой части фирменного сти-ля компании.

12

4.1 Основной фирменный узор

4. Фирменный эталонный узор

Эталонный узорЭталонный узор представляет со-бой стилизованное изображение гор. Многоуравневость и полупро-зрачность создают массу интерес-ных цветовых градаций и изгибов. Эти фрагменты данного узора соз-дают стилеобразующую графику. В целом виде узор употребляет-ся не может, возможна только его фрагментация.

Узор должен менять свой оттенок в зависимости от основного цвета подразделения компании.

Пример использоапния.Обложка папки.

../constants/pattern.ai pattern_unit.ai

13


Эталонный узор на фирменной сетке c выделением, используемо-го в примере на стр. 12, узора

Пропорции фирменного узора на носителях Масштаб узора на формате про-порционально зависит от разме-ра и пропорций сегмента. В один целый обьект-узор должно поме-щаться шесть одинаковых сегмен-тов для вырезания. Т.е масштаб узора относительно сегмента со-ставит 1:6.

14

4.2 Упрощенный фирменный узор


ИспользованиеУпрощённый узор имеет более консервативный характер, он при-меняется в оформлении деловой документации, и как дополнитель-ная графика в промо материалах, исключительно на светлых фонах

Пример использоапния.Обложка папки.

../Constants/Pattern_light.ai

15

4.2 Запреты в использовании фирменного узора

Запрещено произвольно изме-нять цвет узора.

Запрещено всячески деформиро-вать и искажать узор.

Запрещено пересечение линий узора между собой


Следует избегать ярко выражен-ной параллельности линий

Запрещено произвольно изме-нять цвет узора.

Запрещено использовать узор во-преки правилам его масштабиро-вания, описанным в данном руко-водстве.

16

5.1 Визитные карточки

5. Деловая документация

ТипографикаФИО — PT Sans Bold 10,5 ptДолжность — PT Sans 9,5 ptКонтакты — PT Sans Caption 8 pt

20 21

23

66

65

6

. ./business_doc/business_card_personal.ai business_card_corporative.ai business_card_back.ai

17

. ./business_doc/form.ai

5.2 Стандартный бланк A4


ТипографикаКонтакты — PT Sans Caption 10 ptОсновной текст — PT Sans 12 ptЗаголовки — PT Sans Regular24 pt

Фирменная сетка: 5х5 мм

18

5.3 Бланк письма А4 на нескольких страницах


. ./business_doc/form_quotation.ai

19

5.4 Промо бланк, папка для бумаг А4


Варианты узораОбложка папки может меняться в соответствии с тем, как это было описано в разделе о фирменном узоре (стр. 12—13)

../business_doc/form_promo.ai folder.ai

20

5.5 Конверты формата DL , С4, С5


Чистые белые конверт рекомен-дуется использовать для инфор-мационных рассылок

../business_doc/envelope_dl.ai envelope_dl_pattern.ai envelope_c4.ai envelope_c5.ai

21

5.6 Промо конверт формата DL


Промо конверт рекомендует-ся использовать для рекламно-презентационных рассылок

../business_doc/envelope_dl_promo_back.ai envelope_dl_promo_face.ai

22

5.7 Бейдж, диск, ручка


. ./business_doc/badge.ai pen.ai cd_disc.ai cd_case.ai cd_case_promo.ai

23

6. Рекламные материалы

При создании рекламных макетов необходимо учитывать то, что возможная иллюстрация или фотография должна за-нимать приблизительно 75% площади формата. Вся текстовая информация помещается на белую плашку.

Упрощенный узорДополнительный, упрощённый узор на белой плашке должен ло-житься вдоль краёв плашки под-чёркивая её пластику. Линий не должно быть много.

Фирменный узорДополнительные вставки между иллюстрацией и информацион-ной зоной должны быть пластич-ны, в характере фирменного узо-ра. Контуры узора, помещённые в эти вставки должны вторить их форме.

КонтурКонтур границы информацион-ной зоны должен быть плавным, повторяющим контуры эталонно-го узора.

Расположение логотипаНа рекламных материалах лого-тип всегда помещается в одном из углов полосы

Белая плашкаБелая информационная плашка может располагаться на макете либо с низу, либо с права, в зави-симости от соотношения высоты и ширины макета.

Пропорции цветаНеобходимо учитывать, что в ил-люстрации, как и во всём макете должен доминировать основной цвет компании или её подразде-ления. В данном случае этим цве-том является фиолетовый.

../advertising/mdule_promo.ai

~70%

24


Оформление бытовокОсновной цвет экстерьера бытов-ки — белый или светло-серый.На бытовки наносится логотип, размер которого составляет около 1/24 площади поверхности.

Возможно также нанесение про-зрачной плёнкой упрощённого фирменного узора.

Оформление билбордаИзображение строящегося объ-екта помещается в правой ча-сти билборда, углы закругляют-ся. В случае, когда фон изображе-ния светлый, рекомендуется ис-пользовать 5-10 пиксельную рам-ку фирменного цвета.

В правом нижнем углу изобра-жения, на подложке фирменного цвета, располагается информация об адресе будущего объекта и его название.

../advertising/billboard.ai

25

ОгражденияНа ограждения стройплощадок рекомендуется, также как на бы-товки, наносить основной логотип компаниии.Логотип должен занимать около 1/24 площади ограждения.

Баннеры и растяжкиВ оформлении строительной тер-ритории возможно применение имиджевых баннеров. Их мож-но располагать на кранах, строя-щихся объектах и других поверх-ностях.


. ./advertising/baner_promo.ai

../advertising/billboard.ai

Documents

Gideline Bauberg Gruppe