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PUBLICITARIO MUNDO GO FORWARD David Mackenzie Ogilvy El padre de la publicidad.

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David Mackenzie OgilvyEl padre de la publicidad.

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EL PADRE DE LA

PUBLICIDAD

El gran publicistaDavid Mackenzie Ogilvy

David Mackenzie Ogilvy nació en West Horsley, Inglaterra, el 23 de junio de 1911, y murió el 21 de julio de 1999 en su casa de Touffou, Francia después de una larga enfermedad.David Ogilvy es uno de los nombres más famosos en la publicidad y uno de los pocos pensadores que forjaron este negocio después de los años veinte. Ogilvy fue a lo largo de su vida cocinero, vendedor, diplomático y granjero. En 1938, Ogilvy emigró a los Estados Unidos, donde trabajó en el Audience Research Institute de George Gallup, en Nueva Jersey.En 1948 fundó la Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con oficinas en Nueva York (que con el tiempo se convirtió en Ogilvy & Mather Worldwide), con el apoyo financiero de la agencia de Londres, Mather & Crowther.

OBRAS

Su libro sobre publicidad Ogilvy es un comentario sobre la publicidad, y no todos los anuncios que se muestran en el libro son los suyos. A principios de 2004, la revista Adweek pidió a la gente en el negocio "¿Qué individuos - vivo o muerto - le hizo considerar una carrera en la publicidad?" Ogilvy encabezaba la lista. Y el mismo resultado se produjo cuando fueron encuestados los estudiantes de publicidad.Su best-seller libro Confessions of an Advertising Man (ISBN 1-904915-01-9) es uno de los más populares y famosos libros de la publicidad.

Ogilvy siguio estos cuatro principios básicos.Investigación: Coming, como lo hizo, de un fondo en la investigación, nunca se subestima su importancia en la publicidad. De hecho, en 1952, cuando abrió su propia agencia, que facturan a sí mismo como Director de Investigación.Disciplina profesional: "Yo prefiero la disciplina del conocimiento a la anarquía de la ignorancia". El conocimiento codificado en presentaciones de diapositivas y películas que él llamó Magic Lanterns. Él también inició varios programas de capacitación para jóvenes profesionales de la publicidad.Brillante creatividad: Un fuerte énfasis en la "Gran Idea".Los resultados para los clientes: "En el mundo moderno de los negocios, es inútil para ser un creador, pensador original, a menos que también pueden vender lo que cree."

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1 icono® Sector: Publicidad y artes gráficas > Agencias de publicidad , Otros ServiciosCundinamarca (Colombia)

2 Marca Creativos Sector: Publicidad y artes gráficas > Agencias de publicidad , Diseño gráficoAntioquia (Colombia)

3 Contuidea Sector: Publicidad y artes gráficas > Agencias de publicidad , Diseño gráficoCundinamarca (Colombia)

4 Publicidad Efectiva con soluciones gráficas Sector: Publicidad y artes gráficas > Agencias de publicidad , Diseño gráficoAntioquia (Colombia)

5 OINC Sector: Publicidad y artes gráficas > Agencias de publicidad , ProductorasAntioquia (Colombia)

6 Subliminal Jingles Sector: Publicidad y artes gráficas > Agencias de publicidad , ProductorasRisaralda (Colombia)

7 Foto 3D Lenticular Sector: Publicidad y artes gráficas > Agencias de publicidad , FotografíaCundinamarca (Colombia)

8 FOI Sector: Publicidad y artes gráficas > Agencias de publicidadCundinamarca (Colombia)

9 Design OPtion Co Ltda Sector: Publicidad y artes gráficas > Agencias de publicidad , Diseño gráficoCundinamarca (Colombia)

top 10 mejores agencias de publicidad en

COLOMBIA

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Ranking de Agencias

1 ColensoBBDO New Zealandhttp://www.colensobbdo.co.nz/ pagina oficial

2 TBWACHIATDAY, New York USAhttps://www.tbwachiat.com/ pagina oficialhttp://www.tbwa.com/#lsi05ci0b0q campañas publicitarias

3 Crispin Porter + Bogusky USAhttp://www.cpbgroup.com/ pagina oficial y portafolio

4 Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentinahttp://www.dcnazca.com.ar/ pagina oficial y portafolio

5 Mother London UKhttp://www.motherlondon.com/ pagina oficial

6 Leo Burnett, Chicago USAhttp://leoburnettchi.com/ pagina oficial y portafolio

7 Ogilvy & Mather, Mumbai Indiahttp://www.ogilvy.com/ pagina oficial y portafolio

8 DDB, London UKhttp://www.ddbuk.com/ddbuk pagina oficial

9 Saatchi & Saatchi, London UKhttp://www.ddbuk.com/ddbuk pagina oficial y portafolio

10 Saatchi & Saatchi, Australia Australiahttp://www.saatchi.com/ pagina oficialhttp://www.saatchi.com/our_work/ideas_gallery portafolio

TOP 10 MEJORES AGENCIAS DE

PUBLICIDAD DEL MERCADO

Top 10 agencias de publicidad InternacionalesLas 10 Agencias del ranking representan sin duda los distintos organismos que han producido a los más premiados talentos creativos durante los 10 años transcurridos desde que los premios YoungGuns fueron creados.Colenso BBDO Nueva Zelanda ha sido elegida como la principal agencia del mundo para los emergentes y jóvenes creativos, superando en el ranking de YoungGuns a las agencias más premiadas de los últimos años.TBWA Chiat Day New York ocupa el segundo lugar de este ranking, seguida de Crispin Porter Bogusky y Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi Argentina.Los premios YoungGuns se celebran anualmente para detectar y premiar tanto el trabajo como la trayectoria profesional de las mejores agencias y jóvenes creativos de todo el mundo, dentro del sector de la publicidad, la comunicación y el diseño.

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PUBLICIDAD negativa

Según un estudio de Emili y Angeles Feliu y Marta Martín, “las alusiones y referencias directas al adversario de carácter denigratorio son más frecuentes en los partidos de la oposición “ en múltiples ocasiones son además reactivas y pretenden ridiculizar las propuestas en positivo del rival. Pero lo cierto es que en circunstancias normales resulta mucho más complejo, y el mensaje viaja mucho peor, cuando la idea que se intenta transmitir es constructiva, el video que los jóvenes del PP han publicado intenta anular la posible

eficiencia del mensaje de confianza que el PSOE intenta transmitir y es posible que sea más eficiente, pero estas prácticas de publicidad electoral negativa pueden provocar problemas éticos y de credibilidad en nuestra democracia, como así está ocurriendo según publica el último barómetro del CIS. Para Victoria Camps, Catedrática de ética de la UAB, “…Da la impresión de que nada se trata con medida y sensatez. Y esto produce una sensación de desmoralización generalizada”. Cabría preguntar a los políticos si se plantean que el daño que ocasionan al

adversario no solo a veces es un daño que les es devuelto por la opinión pública, sino que es un daño ocasionado a la clase política en general, con lo que centrar la campaña en la publicidad negativa es en cierto modo contraprudecente. Por otro lado, la publicidad negativa reactiva es un síntoma de falta de ideas y propuestas, una táctica que distorsiona el mensaje que llega al receptor, haciendo llegar a la opinión pública discursos inexactos que provocan en los ciudadanos confusión a la hora de crearse una opinión propia y crítica poniendo con ello en

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TENDENCIAS DE LA PUBLICIDAD

quedarán obsoletas, surgirán nuevos modelos basados en la interactividad de Internet, y que permitirán a los usuarios, controlar cómo y cuando consumir anuncios.

La encuesta consultó a más de 2.400 consumidores y 80 ejecutivos publicitarios en todo el mundo.

Estos cambios se enfocarán en la atención prestada por parte de los receptores, la creatividad de los anuncios y la forma de medir los resultados de las campañas.

Las tendencias de la publicidad, según una encuesta de IBM Global Services, augura un cambio masivo en la publicidad para los próximos años. El protagonismo estará en los usuarios, quienes decidirán cuándo y cómo recibirán la publicidad, y también prestarán su colaboración, creando ellos mismos la publicidad.El estudio realizado por IBM Global Services, augura un cambio en la publicidad para los próximos años.

Muchas de las herramientas actuales,

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El 71% emplea Internet para uso personal más de 2 horas diarias, frente a 48% que pasa ese tiempo viendo televisión. De éstos, el 19% pasa 6 horas en la PC, y un 9% pasa tiempo similar frente al televisor.

Creatividad: los usuarios amateurs y semiprofesionales, están creando anuncios con costos muy inferiores, gracias al avance en la tecnología, los cambios en las formas de ver contenidos como YouTube, Crackle, Current TV.

Datos medibles: los usuarios requieren de datos más medibles.

La publicidad:

En el espacio publicitario están entrando nuevos actores. Es necesario innovar en tres áreas fundamentales. • El consumidor: dar mayor creatividad a los anuncios tradicionales, invertir en nuevos formatos, para atraer y retener a los clientes. Es necesario personalizar el marketing, obtener datos de los consumidores, para poder predecir su comportamiento. • Cambiar el modelo de negocio: cambiar la forma de vender publicidad, los formatos publicitarios, etc. patrocinar más espectáculos, modelos de precios basados en el impacto, etc. • Cambios en la infraestructura y el diseño: rediseñar la organización

a través del ciclo de vida de la publicidad, o sea medición de consumidores, canales de compra-venta, reportes de impacto.

Según el estudio, el gasto publicitario aumentará de acuerdo al crecimiento de la economía. Y adjudica el papel central al gasto publicitario digital. Es importante alcanzar a los consumidores, dónde, cómo y cuándo ellos quieren. La Internet está dejando en segundo plano a la televisión.

Habrá una reducción del spot publicitario, a favor de la publicidad en móviles. Los usuarios están

comenzando a crear contenidos de videos.Los consumidores son cada vez más influidos por otros consumidores, en el boca-boca

Además de los usuarios brindando su colaboración, otros actores como los propietarios de contenidos, están tomando parte del espacio, ofreciendo por ejemplo, dinero por la creación de publicidad.

Deberán desarrollarse estrategias de publicidad que se puedan adaptar a esta nueva modalidad, y las agencias publicitarias, deberán aumentar su creatividad e innovación, y decrecer en sus costes.

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Aquellos anuncios impresosProbablemente no haya un acontecimiento más esencial para la publicidad que el nacimiento de la prensa. Ésta proviene de un invento del que, nunca mejor dicho, se han escrito ríos de tinta: la imprenta. Su evolución responde a la necesidad de informar y ser informado, que se acentúa desde las innovaciones de los siglos XVI y XVII. El crecimiento de las ciudades, el desarrollo comercial y los acontecimientos políticos encuentran en la imprenta y la prensa los instrumentos que hacían materialmente posible la difusión de la información.

De esta época son las Oficinas de Información y las gacetas. Las Oficinas editaban un folleto que reunía los datos imprescindibles para cualquier ciudadano o visitante de la ciudad (pisos en alquiler, tierras y locales disponibles, direcciones de pensiones, restaurantes, abogados, expertos en curar enfermedades, establecimientos de todo tipo, ofertas de

trabajo, conferencias...). Las gacetas eran hojas impresas que se entregan en las calles y que pronto dieron cabida a la información de carácter comercial. No obstante, la mayoría eran avisos de particulares, equivalentes a lo que hoy llamamos anuncios por palabras.

Con el paso de los años las hojas volanderas van ganando contenido y marcando una rutina de aparición que da origen a los primeros periódicos y, más adelante, a los diarios y los correos. En ellos se pueden encontrar anuncios sobre productos de la época basados en textos de gran calidad. Ejemplo curioso son los que escribía Benjamín Franklin, a quien conoces por ser el inventor del pararrayos (1752), a él le gustaba hacer los anuncios de sus inventos, como el de una estufa que aparece en el Pennsylvania Gazette en 1742, donde comparaba las estufas normales con su nuevo hornillo de boca pequeña.

PUBLICIDAD IMPRESA

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PUBLICIDAD DIGITAL

La publicidad digital puede llegar a ser un tema muy complejo. Desde la publicidad gráfica hasta Rich Media y la televisión digital, existe una gran variedad de herramientas digitales a su disposición. La pregunta es: ¿qué quiere conseguir y cuáles son los mejores métodos para hacerlo? Puede optar por la publicidad gráfica para establecer una marca o por la televisión digital para llegar a una audiencia específica.

Actualmente, la publicidad puede adoptar muchos formatos digitales y se puede distribuir a través de cualquier medio. Mientras que los anuncios tipo banner tradicionales siguen siendo un componente esencial de muchas campañas, es posible que también le interese considerar anuncios en dispositivos móviles y explorar otras soluciones que abarquen distintas plataformas.

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PUBLICIDAD EN

RADIO

La publicidad en radio es la única que carece de imágenes. Esta circunstancia, lejos de resultar perjudicial, a menudo representa una gran oportunidad para aquellos anunciantes que no quieren o no necesitan mostrar sus productos ni sus instalaciones, o cuya comunicación se centra en aspectos puramente informativos. Suele ser el caso de empresas de servicios, comercios, pymes y, por supuesto, grandes marcas que simplemente buscan estar presentes en la mente del consumidor.

La publicidad en radio permite una excelente segmentación geográfica y, gracias a la variedad existente de emisoras y programas, es capaz de

llegar con mucha precisión a determinados públicos: amas de casa, adolescentes, ejecutivos, aficionados al deporte… La publicidad en radio, además de resultar económica, permite desarrollar una fuerte presión publicitaria y una gran frecuencia de contactos en periodos muy cortos de tiempo. A diferencia de la publicidad en televisión, la publicidad en radio no sufre las consecuencias del zapping; y en comparación con otros medios, los anunciantes no necesitan competir con nadie, ni en tamaño ni en creatividad, para ganarse la atención del público.

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PUBLICIDAD EN LA PRENSA

La prensa escrita es el mas antiguo y uno de los mas importantes medios de comunicación de masas. Para la inmensa mayoría de los consumidores, sean o no sus lectores habituales, es el medio más respetado, quizás por su herencia histórica y su implicación política.

Su importanciaLa publicidad es su principal medio de

financiación, sin ella la prensa no podría subsistir económicamente. De hecho todas las publicaciones periódicas se financian gracias a la publicidad y es una relación en la que ambas partes salen ganando.

La publicidad tiene en la prensa un medio indispensable, un soporte duradero y, en muchos casos diario , que permite al publicitario dirigirse a un

público (target) concreto. En los últimos años se ha producido un fenómeno de especialización de las revistas que permite a los anunciantes llevar su mensaje a grupos de población muy definidos.

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PUBLICIDAD EN LA TELEVISION

La publicidad en television es indiscutiblemente la más poderosa forma de publicidad. Anunciarse en television implica llegar a cientos de miles o a millones de personas al mismo tiempo, y hacerlo a través del medio publicitario más relevante y prestigioso. La publicidad en television aporta notoriedad y credibilidad, y ayuda más que ninguna otra a conseguir el posicionamiento deseado. Conjugando adecuadamente imágenes en movimiento, sonido, efectos y color, la publicidad en television permite a los

anunciantes realizar campañas con las más altas cotas de creatividad y expresión artística. El mercado de la publicidad en television en España está experimentado una gran transformación como consecuencia de la consolidación de las televisiones autonomicas y la Television Digital Terrestre (TDT), el apagón analógico, la regulación de las televisiones locales, la aparición de nuevos canales temáticos, y la cada vez mayor integración de la television con Internet y dispositivos móviles.

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PUBLICIDAD EN LA WEB

Dar a conocer un sitio web, un producto, un servicio o una idea en internet no es tarea fácil, ya que en la red existen más de ocho mil millones de páginas web. Sin embargo, tampoco es una misión imposible porque se dispone de valiosas herramientas promocionales, como la publicidad en internet.

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5 frases de David Ogilvy que todavía son verdaderas.

1. “En el mundo de los negocios moderno, es inútil ser un creativo, pensador original a menos que también puedas vender lo que creas”.

2. “Nunca deje de probar y su publicidad nunca dejará de mejorar”.

3. “Las grandes ideas suelen ser las ideas simples”.

4. “Las mejores ideas vienen como chistes. Haga su pensamiento tan divertido como sea posible”.

5. “Nuestro negocio está infestado de idiotas que tratan de impresionar utilizando una jerga pretenciosa”.