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GOLDBACH: TV‐SENDER MIT ZIELGRUPPEN POWER21.03.2018, Patricia Peter
AGENDA
0102030405
Goldbach Group
Viacom International Media Networks
Discovery, Inc.
Axel Springer SE
Technische Reichweitenentwicklung
3
SCHWEIZGoldbach AudienceGoldbach Digital ServicesGoldbach InteractiveGoldbach Mediaswiss radioworld
ÖSTERREICHGoldbach AustriaGoldbach AudienceGoldbach MediaGoldbach Interactive
DEUTSCHLANDGoldbach Interactive GermanyGoldbach GermanyJaduda
Goldbach Austria GmbH
GOLDBACH GROUPDACH FOKUS
GOLDBACH AUSTRIA
Goldbach Austria GmbH
FAKTEN
• Subholding der Goldbach Group AG | 50 Mitarbeiter in Österreich
• Einziger unabhängiger Vermarkter mit einer einheitlichen Vermarktungs‐ und Abwicklungsorganisation über
alle Screens
• Umfassende Kompetenz in der Vermarktung von Zielgruppen TV‐Sendern: Nickelodeon Austria, Comedy
Central Austria, DMAX Austria und N24 Doku Austria
• Vermarktung des größten digitalen Außenwerbenetzwerks Österreichs
• Langjähriges und vielseitiges Vermarktungs‐Know‐how in den Bereichen Online & Mobile
4
TV‐SENDER MIT ZIELGRUPPEN POWER
Goldbach Austria GmbH
• Zielgruppenspezialist im TV
• Von 3 bis 59 Jahren
• Individuelle TV‐Erlebnisse
auf der Überholspur
• Verknüpfung von
Werbebotschaften mit
authentischen TV‐Brands
5
VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKSNICKELODEON AUSTRIACOMEDY CENTRAL AUSTRIA
VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKSYOUNG ENTERTAINMENTWORLDWIDE
Quelle: http://www.mediadb.eu/rankings/intl‐medienkonzerne‐2016.htmlQuelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting 01.02.2017; haushaltsgewichtet; Berichtend; Standard 7
Viacom‐Brands weltweit:• Über 3,4 Milliarden Haushalten in über 180 Regionen• Über 200 lokale Fernsehsender in 40 Sprachen • Platz 7 der 100 größten Medienkonzerne weltweit
Viacom in Österreich:• Von 3,2 Millionen österreichischen Haushalten empfangbar• Vermarktung via Goldbach Austria
NICKELODEON AUSTRIAENTERTAINMENT FÜR DIE KLEINSTEN TV‐FANS
• Primärer Fokus auf Kids 6‐9 Jahre
• Eltern als sekundäre Zielgruppe
• Der Sender ist „parental approved“
• Ausbau der Eigenproduktionen
Täglich zwischen 06.00‐21.00 Uhr
Gefolgt vom Abendprogramm Nicknight Austria
8
NICKELODEON AUSTRIA
9
TRW% NICKELODEON AUSTRIA
10
SEIT OKT 2014 UM 20% GESTIEGEN
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Gesamt
Kabel
Kabel analog
Sat
Terr.*
Terr. analog**
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting 01.10.2014‐01.03.2018; haushaltsgewichtet; Berichtend; Standard
TRW% NICKELODEON AUSTRIASEIT OKT 2014 UM 20% GESTIEGEN
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting 01.10.2014‐01.03.2018; haushaltsgewichtet; Berichtend; Standard
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Gesamt
Kabel
Kabel analog
Sat
Terr.*
Terr. analog**
11
MA%, KINDER 3‐13NICKELODEON AUSTRIA ÜBER DIE JAHRE KONSTANT
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, alle Ebenen, Österreich gesamt, MA%, Mo‐So, 06:00‐21:00h
7,16,6 6,4
0
1
2
3
4
5
6
7
8
Nickelodeon A
12
PROGRAMM HIGHLIGHTUPCOMING
13
DIE ABENTEUER VON KID DANGER
Ab 25. März bei Nickelodeon Austria
• Brandneue Animationsserie mit den
Charakteren der Nickelodeon‐Erfolgsserie
„Henry Danger“
• Gegen diese Helden haben Schurken keine
Chance
COMEDY CENTRAL AUSTRIAWAS FÜR DIE LACHMUSKELN
• Besonders die Zielgruppe M18‐39 ist Fan des
berüchtigten Comedy Central Humors
• Österreichs witzigster TV Sender setzt auf
Eigenproduktionen, Kult‐Sitcoms und beliebte
Cartoons
Täglich zwischen 14.00‐02.00 Uhr
Gefolgt vom Musikprogramm VIVA Austria
14
COMEDY CENTRAL AUSTRIA
15
TRW% CC/VIVA AUSTRIA
16
SEIT OKT 2014 UM 37% GESTIEGEN
0
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20
30
40
50
60
70
80
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Gesamt
Kabel
Kabel digital
Sat
Terr.*
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting 01.10.2014‐01.03.2018; haushaltsgewichtet; Berichtend; Standard
TRW% CC/VIVA AUSTRIASEIT OKT 2014 UM 37% GESTIEGEN
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting 01.10.2014‐01.03.2018; haushaltsgewichtet; Berichtend; Standard
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Gesamt
Kabel
Kabel digital
Sat
Terr.*
17
MA%, M 18‐39COMEDY CENTRAL AUSTRIA KONTANTE ENTWICKLUNG
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, alle Ebenen, Österreich gesamt, MA%, Mo‐So, 14:00 – 02:00h
1,71,9 2,0
2,7 2,7 2,7 2,7
1,91,6
1,8
2,3
2,02,1
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
COMEDY CENTRAL A
18
MA%, M 18‐39
1,7
1,92,0
2,7 2,7 2,7 2,7
1,9
1,61,8
2,3
2,02,1
0,0
0,5
1,0
1,5
2,0
2,5
3,0
COMEDY CENTRAL A
19
COMEDY CENTRAL AUSTRIA KONTANTE ENTWICKLUNG
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, alle Ebenen, Österreich gesamt, MA%, Mo‐So, 14:00 – 02:00h
PROGRAMM HIGHLIGHTUPCOMING
20
TAKESHI‘S CASTLE
Ab Mai bei Comedy Central Austria
• Kult‐Show feiert Comeback
• Neue Folgen gedreht in Thailand
• 100 Kandidaten müssen sich in chaotisch‐
sportlichen Wettbewerben die Burg von
Takeshi zu stürmen
DISCOVERY, INC.
DMAX AUSTRIA
DISCOVERY, INC.ENTERTAINMENT WORLDWIDE
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting; 01.03.2017; haushaltsgewichtet; Berichtend J 22
Discovery, Inc.:• Über 50 Brands in 220 Ländern & Regionen• 3 Billionen kumulierte Zuseher weltweit
Discovery in Österreich:• Von 2,5 Millionen österreichischen Haushalten empfangbar• Vermarktung via Goldbach Austria
DMAX AUSTRIAÖSTERREICHS TOP MÄNNERSENDER
• Österreichs männlichster Sender auf Überholspur
• Echte Männer bei echten Tätigkeiten
• Programmwelten: Abenteuer, Motor,
Entertainment, Lifestyle und Wissen
• Heuer neu: Eigenproduzierte Show‐Formate
Täglich rund um die Uhr empfangbar
23
DMAX AUSTRIA
24
TRW% DMAX A VS. DMAX D
25
SEIT FEBRUAR 2016 DMAX A VOR DMAX D
0
10
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30
40
50
60
70
80
TRW DMAX A
TRW DMAX D
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting 01.10.2014‐01.03.2018; haushaltsgewichtet; Berichtend; Standard
TRW% DMAX A VS. DMAX DSEIT FEBRUAR 2016 DMAX A VOR DMAX D
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting 01.10.2014‐01.03.2018; haushaltsgewichtet; Berichtend; Standard
0
10
20
30
40
50
60
70
80
TRW DMAX A
TRW DMAX D
26
MA%, M 20‐49DMAX AUSTRIA GEWINNT 2016 IM VGL. ZUM VORJAHR 104%
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, alle Ebenen, Österreich gesamt, MA%, Mo‐So, 09:00‐01:00h, Daten tlw. vorläufig gewichtet
0,7
1,4 1,4
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
DMAX A
27
MA%, M 20‐49
0,7
1,41,4
0,0
0,2
0,4
0,6
0,8
1,0
1,2
1,4
1,6
DMAX A
28
DMAX AUSTRIA GEWINNT 2016 IM VGL. ZUM VORJAHR 104%
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, alle Ebenen, Österreich gesamt, MA%, Mo‐So, 09:00‐01:00h, Daten tlw. vorläufig gewichtet
PROGRAMM HIGHLIGHTUPCOMING
29
TOP GEAR (Sonderprogrammierung)
Am 30. März bei DMAX Austria
• Die finale 22. Staffel der Mutter aller Auto‐
Shows bei DMAX Austria
• Luxuskarossen, Fachwissen, lockere Sprüche
und prominente Gäste ‐ Auto‐Freaks rund um
den Globus schwören auf das Kult‐Format
AXEL SPRINGER SE
N24 DOKU AUSTRIA
N24 DOKU AUSTRIACHECK DIE WELT …
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting; 01.03.2017; haushaltsgewichtet; Berichtend J 31
Axel Springer SE weltweit:• Eines der größten Verlagshäuser Europas• In 40 Ländern aktiv• Mit Print‐, Digital‐ und TV‐Angeboten
WELT N24 in Österreich:• Von 2,4 Millionen österreichischen Haushalten empfangbar• Vermarktung via Goldbach Austria
N24 DOKU AUSTRIAHOCHWERTIGE DOKUS IN BEWÄHRTER N24‐QUALITÄT
• Seit 18.01.2018 WELT in Deutschland
• Österreicher sind Doku‐Fans ‐ Mit Switch auf N24
Doku Austria auf die Zuschauer‐Präferenz reagiert
• WELT steht für Nachrichten
• N24 Doku Austria für hochwertige
Dokumentationen in N24‐Qualität
Täglich rund um die Uhr empfangbar
32
N24 DOKU AUSTRIA
33
TRW% N24 A VS N24 DSWITCH VON N24 A AUF N24 DOKU A AM 18.01.18
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting 01.05.2016‐01.03.2018; haushaltsgewichtet
13
4146
5053 55 57 58
62 63 64 65 66 67 68 69 70 72 71 7275 76 75
66 67 67 68 66
59 57 56 56 56
56 5656 57 57 56 56 56 56 57 56 57 57 56 57
24 25
0
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40
50
60
70
80
N24/N24 Doku A Gesamt
N24/N24 Doku D Gesamt
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Switch von N24 Dauf N24 Doku D
TRW% N24 A VS N24 D
13
41
4650
53 5557 58
62 63 64 65 66 67 6869 70
72 71 7275 76 75
66 67 67 68 66
5957 56 56 56
56 56
56 57 57 56 56 56 56 57 56 57 57 56 57
24 25
0
10
20
30
40
50
60
70
80
N24/N24 Doku A Gesamt
N24/N24 Doku D Gesamt
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SWITCH VON N24 A AUF N24 DOKU A AM 18.01.18
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting 01.05.2016‐01.03.2018; haushaltsgewichtet
Switch von N24 Dauf N24 Doku D
PROGRAMM HIGHLIGHTUPCOMING
36
YEAR MILLION
Doku‐Reihe ab 06. April bei N24 Doku Austria
• Leben in der Zukunft, Mensch und Maschine
sind verschmolzen
• Wie wird künstliche Intelligenz unser Leben
verändern
• Was heißt es wirklich „Mensch“ zu sein?
TECHNISCHE REICHWEITE
TECHN. REICHWEITE IN ÖSTERREICH
40 40 40 40 40 40 39 39 40 39 40 38 39 39 38 37 36 35 37 32 34 35 34 35 3528
11 10
3528 29
1830
8 8 6
24 28
2
54 54 54 53 53 53 52 52 53 52 52 51 50 5048 49 47 47 43
45 41 36 39 31 3335
47
19 2720
3218
40 40
27
7
6 6 6 6 6 5 6 5 4 6 5 5 5 46 5 6
43 4 5
5 25 3
5
33 3
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Ebene:Kabel Ebene:Satellit Ebene:Terrestrisch**
38
BASIS IN % | STAND 01.03.2018
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, Österreich gesamt, Basis in %, Stand: 01.03.2018
TECHN. REICHWEITE IN ÖSTERREICH
100 100 100 99 98 97 97 97 96 96 96 95 94 94 91 90 8986
82 81 8076 75
71 7168
59 57 57 5652 50 50 48 48
33 3128
25
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
39
BASIS IN % | STAND 01.03.2018
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, Österreich gesamt, Basis in %, Stand: 01.03.2018
TECHN. REICHWEITE IN ÖSTERREICHMIT MEHR TRW KÖNNTEN WIR DIE POTENZIALE NOCH BESSER NUTZEN
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, Österreich gesamt, Basis in %, Stand: 01.03.2018
75,2 75,267,0 64,5
82,0 79,976,3 75,2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
CC/VIVA A Nickelodeon A DMAX A N24 Doku A
Mrz 17 Mrz 18
40
75,2 75,2
67,0 64,5
82,0 79,976,3 75,2
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
CC/VIVA A Nickelodeon A DMAX A N24 Doku A
Mrz 17 Mrz 18
TECHN. REICHWEITE IN ÖSTERREICH
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MIT MEHR TRW KÖNNTEN WIR DIE POTENZIALE NOCH BESSER NUTZEN
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, Österreich gesamt, Basis in %, Stand: 01.03.2018
82 80 76 75
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
CC/VIVA A Nickelodeon A DMAX A N24 Doku A
Gesamt
TECHN. REICHWEITE IN ÖSTERREICH
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MIT MEHR TRW KÖNNTEN WIR DIE POTENZIALE NOCH BESSER NUTZEN
Quelle: AGTT/GfK TELETEST; Evogenius Reporting, Fernsehpanel, Österreich gesamt, Basis in %, Stand: 01.03.2018
Mag. Patricia PeterProduct & Partner Manager TV, stv. Head of Product & Partner Management
Goldbach Austria GmbHT +43 1 370 88 08 [email protected]
THAT‘S WHAT WEDO.