Gonet & Google Adwords 1

Google Confidential and Proprietary

Google, Sizi Müşterilerinize Bağlar

Gökhan KAZANCI

GONET Digital [email protected]

mailto:[email protected]


Müşterileriniz Karar Verirken Orda Olun

Google Arama ve Görüntülü Reklamlar Satınalma Döngüsünün Her Aşamasında.

Farkındalık

İlgi

Karar Verme

Satınalma

Sadakat

Marka Yanıtı (Brand Response)

Direk Yanıt(Direct Response)

Blast, Arama, Görüntülü Reklamlar

Görüntülü Reklamlar, Twitter Reklamları

Arama Reklamları, Görüntülü Reklamlar

Arama Reklamları

1

2

3

4

5Yeniden Pazarlama


Her Segmentteki Müşterilere Ulaşabilirsiniz

Arama Görüntülü Reklam Ağı

Reklamlarınız ürün ve hizmetlerinizle alakalı içeriğe sahip web sayfalarında veya kendi seçmiş olduğunuz web sitelerde yayınlanmaktadır. Tüketiciler Google üzerinde sürekli

olarak ürün ve hizmetlerinizle illgili arama yapmaktadırlar.

Bir konu hakkında araştırma yapmak için siteleri ziyaret eden tüketiciler sunduğunuz ürün ve hizmetlerle ilgilenebilir.

Reklamlarınız kullanıcılar bir arama yaptığında gösterilir.

3

Google Confidential and Proprietary4

Aramak Temel Bir Davranıştır

“Arayan Bulacaktır” -Sophocles


Online ve Offline Kanallar Birbirini Destekliyor

5

37%

30%

39%

20%

40%

Arama yapan internet kullanıcılarının %67’si offline

kanallardan duydukları bir şirket, ürün, servis veya

slogan hakkında bilgi almak için arama yapıyor.

Arama yapan internet kullanıcılarının %63’ü

online araştırma yapıp offline satın alıyor.

Source: iProspect, “Offline Channel Influence on Online Search Behavior,” 2007. (Q. Within the last six months, which of the following prompted you to go to a search engine to look for information on a particular company, product, service, or slogan? Select all that apply.)/ RAB Word of Mouse Study 2007.

Google Confidential and Proprietary 6



8

Online satınalmaOffline satınalma

Offline arama

Onlinearama 447 TL 377 TL

211 TL 260 TL

Arama & satınalma segment / değeri

Question: For each of these recently purchased products or services, approximately how much did you spend? Mean value in TRY

Base: all purchases (n=9.684)

Source: TNS Infratest, Fieldwork 30.07. – 11.08.2008

Online arama yapanlar, online ve offline satınalma daha yüksek harcama yapmışlar


Bu Sinerjiden Faydalanın!

AdWords ile Araştırma Yapan Kişilere İstediğiniz Mesajı Vererek Onları İstediğiniz Sayfaya Yönlendirin !


• Internet kullanıcılarının %98’ine ulaşın • En geniş global reklam ağı• Premium ve niş siteler• 500 milyon günlük reklam gösterimi

Google Görüntülü Reklam Ağı

Note: Data represents Google Search and Content Network, including Google properties; Sources: comScore Media Metrix (May 2008); comScore custom analysis

Örnek Partner Siteler


Kullanıcı katılımı, niş sitelerde daha yüksek düzeyde!

11

Golf Reklamı: Ziyaretçi sayısı yüksek portal

Aynı Golf reklamı: Sadece golf konulu bir sitede

Genel Site:• Trafik yüksek ANCAK• Kullanıcı katılımı düşük

Özelleşmiş ilgi:• Düşük Trafik ANCAK• Yüksek kullanıcı katılımı

Kaynak: Enquiro, Sept 2006; Görsellerde kullanılan reklam canlandırma amaçlıdır


Google İçerik Ağında Yapılan Örnek Bannerlar


Video Reklamlar

13


Hızlı Lansman ve Marka Bilinirliği için Blast Kampanyalarını Kullanın

Reklamlarınız Google Görüntülü Reklam Ağındaki tüm veya alakalı sayfalarda yayınlanır. Internet kullanıcılarının %98’ine ulaşabilirsiniz.

14

AD

Günlük 500 Milyon Gösterime Ulaşabilirsiniz.

AD

AD

AD

AD

ADAD

AD

AD

AD

AD


Blast Kategoriler

Oyunlar Sanat ve Eğlence Sağlık Seyahat Spor Ticari ve Endüstriyel Hizmetler Yiyecek ve İçecek Çevrimiçi Topluluklar İnsan ve Toplum İnternet ve Telekom İşler ve Eğitim

Türkiye’deki İnternet kullanıcılarının %98 ine erişim.Milyonlarca gösterim Ücretsiz Video izletme


Nike Video Blast Kampanyası, Temmuz 2010


Yeniden Pazarlama (Remarketing)

Sitenize gelip, ilgi gösterip ancak bir aksiyon almadan çıkanları internet

üzerinde tekrar bulup, hedefleyebiliriz


Gelecek Nerede?

18

Banner Reklamlar m.youtube.comVideo Reklamlar Arama Reklamları


Müşterileriniz Karar Verirken Orda Olun

Google Arama ve Görüntülü Reklamlar Satınalma Döngüsünün Her Aşamasında.

Farkındalık

İlgi

Karar Verme

Satınalma

Sadakat

Marka Yanıtı (Brand Response)

Direk Yanıt(Direct Response)

Blast, Arama, Görüntülü Reklamlar

Görüntülü Reklamlar, Twitter Reklamları

Arama Reklamları, Görüntülü Reklamlar

Arama Reklamları

1

2

3

4

5Yeniden Pazarlama


Ek ücret Yok Kampanyalarınzda yapmak istediğiniz değişiklikler ve erken durdurma için ek bir ücret ödemezsiniz.

Komisyon YokYeniden pazarlama, video ve banner reklam türleri için ek bir komisyon veya farklı bir ücret ödemezsiniz.

Fiyatları Pazar BelirlerReklamınızın yayınlanması için gereken en düşük rakamı ödersiniz.

Başlamak istediğiniz reklam bütçesini siz seçersiniz ve istediğizde değiştirebilirsiniz.

Kontrol Sizde: Bütçenizi Kendiniz Belirlersiniz


Google AdWords’ün Avantajları

21

Tıklandığında Ödeme – Sadece reklamınız ile ilgilenip sitenizi ziyaret eden kişiler için ödeme yapın (İçerik Ağında Gösterim Başı Maliyet ile de ödeme olanağı)

Tıklandığında Ödeme – Sadece reklamınız ile ilgilenip sitenizi ziyaret eden kişiler için ödeme yapın (İçerik Ağında Gösterim Başı Maliyet ile de ödeme olanağı)

Sonuç Odaklılık – Yatırım Geri Dönüşünüzü tümüyle ölçümleyinSonuç Odaklılık – Yatırım Geri Dönüşünüzü tümüyle ölçümleyin

Esneklik – Reklam metinlerinizde her an değişiklik / optimizasyon yapabilirsinizEsneklik – Reklam metinlerinizde her an değişiklik / optimizasyon yapabilirsiniz

Sihirli Anı Yakala - Hedef kitlenize ürün / hizmetinizle ilgilendikleri anda ulaşınSihirli Anı Yakala - Hedef kitlenize ürün / hizmetinizle ilgilendikleri anda ulaşın

1

2

3

4


Gökhan KAZANCI

Digital Marketing

[email protected]

Documents

Gonet & Google Adwords 1