Google AdWords praktiškai

Gediminas BoguslauskasUAB “Amplify Dep.”

Google AdWords reklamos profesionalasKlaipėda, 2012.05.11

Šios dienos tema:

1. Kodėl “AdWords”?2. Iš ko susideda “AdWords:

• Paieška• Turinio vaizdinė reklama• Pakartotinė rinkodara

3. Kaip paruošti gerą AdWords kampaniją:• Skelbimų grupės• Skelbimų tekstai• Raktiniai žodžiai• Nukreipimo puslapis

4. Klausimai – atsakymai5. Naujų paskyrų sukūrimas

Kodėl “AdWords”?

• Taikymas: Pasirinkite, kur rodyti savo skelbimus ir kam

• MUP: Mokėkite, tik kai kas nors spusteli ant jūsų skelbimo

• Nėra minimalių išlaidų ar minimalaus laikotarpio reikalavimų

• Reitingas: Susiję ir aktualūs skelbimai gauna aukštesnę poziciją „Google“ už mažesnę kainą

• Investicijų grąža (IG): Aiškiai matykite, kiek paspaudimų virto pardavimais/prisijungimu/registracija/etc.

AdWords skelbimai paieškoje

Kaip paruošti gerą “AdWords” kampaniją

Kampanijos struktūros pavyzdys

Relevantiškumas yra sėkmingos „AdWords“ kampanijos pagrindas

Kryptingas skelbimas

Aukštesnipaspaudimorodikliai

Daugiau kokybiškų apsilankymų

Geresnės konversijos

Gera naudotojopatirtis

Neteisinga struktūra

Raktiniai žodžiai:

Anglų kalbos kursaiVokiečių kalbos kursaiRusų kalbos korepetitoriusIELTS egzamino kursaiAnglų kalbos kursai vaikamsPapildomos italų kalbos pamokos

Teisinga struktūra

Anglų kalbos kursaiAnglų kalbos korepetitoriaiPrivačios anglų kalbos pamokos

Istorijos brandos egzaminasIstorijos kursaiIstorijos kursai dvyliktokams

Ielts egzaminas kainaPasiruošimas IELTSIELTS kursai

Raktiniai žodžiai:

Skelbimų grupės

• Paskyros strūktura, paremta Jūsų tinklapio turiniu

• Glaudžiai susijusios skelbimų grupės

• Mąstykite be rėmų (think out of the box), kuomet kursite galimas skelbimų grupes

Skelbimų tekstai• Svarbu, kad skelbimo tekstas, raktiniai žodžiai ir nukreipimo puslapis būtų

aiškiai susiję.

• Reikia skelbimą susieti su konkrečiu reklamuojamą produktą, prekę ar paslaugą aprašančiu paskirties URL.

• Taikant raktinių žodžių įterpimą skelbimo tekste padidėja paspaudimo rodiklis. Tačiau atminkite, kad jo negalima naudoti, kai raktiniuose žodžiuose yra rašybos klaidų.

• Skelbimo tekste naudokite efektyvų raginimą veikti („Pirkite dabar“) ir įtraukite specialių pasiūlymų („Nemokamas pristatymas“) bei kainos informaciją.

• Kad būtų geriau matoma, rekomenduojame kiekvieną žodį rašyti iš Didžiosios Raidės.

Geriausios skelbimų tekstų praktikos

• Raktiniai žodžiai skelbimo tekste (antraštėje)

• Išsiskirkit iš konkurentų (ir pasimokykite iš geriausiųjų)

• Aprašymui naudokite savo prekės išskirtinumą, kainas, nuolaidas, akcijas.

• Išbandykite gausybę skelbimų tekstų, kol rasite geriausiai veikiančius.

• Naudokite patrauklų matomą URL

• Pabrėžkite vietovę

Geri skelbimų tekstai

• Ar skelbimų tekstas atspindi pasiūlymą, kuris yra pateiktas nukreipiamajame puslapyje?

• Ar nukreipiate savo vartotoją į teisingą nukreipiamąjį puslapį?

• Kuo Jūsų skelbimo tekstas išskyria Jus iš konkurentų?

• Ar į savo tikslinę auditoriją kreipiates jų kalba?

Geriausios raktažodžių kūrimo praktikos

• Naudokite raktinius žodžius, kurie naudojami skelbimo tekste

• Kad įtrauktumėte visus paieškos terminus, įrašykite raktinius žodžius vienaskaitos ir daugiskaitos formomis.

• Ištrinkite raktinius žodžius, sulaukiančius daugiau nei 100 parodymų, tačiau kurių PR (paspaudimo rodiklis) mažesnis nei 2 proc.

• Naudokite bent iš 2–3 žodžių sudarytus raktinius žodžius

Paieškos terminų ilgis

81% vartotojų įveda kelių žodžių užklausas

Geriausios raktažodžių kūrimo praktikos

• Išplėskite sėkmingai veikiančių raktinių žodžių variantus

• Naudokite ir neigiamus raktažodžius

• Naudokite kuo tikslesnius raktinius žodžius.

• Pašalinkite blogai veikiančius raktinius žodžius, tačiau pakeiskite prarastą srautą pridėdami susijusius raktinius žodžius.

• Naudokite “paieškos terminai” ataskaitą ir įtraukite gerai veikiančius raktažodžius. Šioje ataskaitoje galite matyti kiekvieną naudotojo paieškos užklausą, suaktyvinusią jūsų skelbimą.

Raktažodžių atitikties tipai:

• Plati atitiktis: raktinis žodis (be skyrybos ženklų) Jūsų skelbimas rodomas, jei ieškoma panašių frazių ir susijusių variantų

• Frazės atitikties: ,,raktinis žodis" Jūsų skelbimas rodomas, kai ieškoma tikslios raktinį žodį atitinkančios frazės

• Tiksli atitiktis: [raktinis žodis] Jūsų skelbimas rodomas, kai ieškoma vien tik tikslios raktinį žodį atitinkančios frazės

• Plačios atitikties keitiklis: +raktinis +žodis Jūsų skelbimas rodomas, kai ieškoma frazių, kuriose būtų panaudojami žodžiai, turintys pliusiukus.

Geri raktiniai žodžiai

• Naudokitės savo svetainės turiniu ir visais galimais Google įrankiais raktažodžių idėjoms.

• Išplėskite savo raktažodžių sąrašą pridėdami sinonimus, susijusius terminus, daugiskaitos žodžius, net ir dažniausiai pasitaikančius klaidingus Jūsų raktažodžių.

• Būkite tikri, kad skiriate pakankamai biudžeto savo geriausiai veikiantiems raktažodžiams.

• Reguliariai analizuokite ataskaitą “paieškos terminai”, įtraukite gerai veikiančius raktažodžius, pridėkite neigiamius raktažodžių, peržiūrėkite raktažodžių atitikties tipus

• Pridėkite į pirkimą orientuotus raktažodžius: pirkite, įsigykite, užsisakykite, užsiregistruokite.

• Pagalvokite apie visus atitikimo tipus.

Tinkamas nukreipimo puslapis yra būtina geros investicinės grąžos sąlyga

Neverskite vartotojo klaidžioti - atveskite jį tiesiai į tą tinklapio vietą, kur jis gali rasti tai, ką žadėjote jam savo skelbimo tekste!

Efektyvūs nukreipimo puslapiai

- Tiek sekundžių tereikia lankytojui, kad nuspręstų, ar pasilikti jūsų tinklalapyje

• pardavimą• registraciją• įvaizdžio kūrimą • parsisiuntimą

8 s

50 %

Jūsų nukreipimo puslapis turi turėti vieną pagrindinį tikslą:

- Procentas lankytojų, kurie palieka tinklalapį po trumpo žvilgtelėjimo

Google vaizdinės reklamos tinklas

Kodėl verta naudoti GVRT?1. Didesnė auditorija nei paieškoje2. Pigus srautas – iš didžiausių portalų3. Įvairūs skelbimų formatai:

• Tekstinės žinutės• Vaizdiniai skelbimai (baneriai)• Interaktyvūs skelbimai (rich media)• Video skelbimai

4. Tinka paslaugoms, kurių žmonės ieško rečiau:• Viena sąskaita• Virtualūs asistentai (help desk)• Įvairūs renginiai

5. Tinka trumpoms akcijoms:• Gėlių pristatymas Motinos dienos proga• Kalėdinės nuolaidos dviračiams

6. Galima pasirinkti, kokiai auditorijai ir kuriuose tinklapiuose reklamuotis

Vaizdiniai skelbimai (baneriai)

Kaip veikia pakartotinė rinkodara

Kaip veikia pakartotinė rinkodara

1. Pirminis skelbimas 2. Slapukas (Cookie) 3. Pakartotinės rinkodaros skelbimas

Tapkite bendruomenės dalimi

http://goo.gl/cRWAL

Klausimai - atsakymai

Ar turite papildomų klausimų?

Naujų paskyrų sukūrimas

Kas pirmas?

300Lt

naujokams