Programa de Certificacin

Programa de CertificacinGoogle AdWordsSemana IIntroduccin a AdWordsAdministracin de la cuentaAdministracin de campaas y grupos de anuncios.

Introduccin a AdWordsSubasta de anunciosCmo funcionaVocabularioDiferencia entre bsqueda orgnica y anunciosEnfoque segn objetivosClculo de costosPosicin y ranking del anuncioRelevanciaSubasta de anuncios

La subasta se realiza cada vez que un usuario realiza una bsqueda.Nivel de CalidadLos anuncios de mayor calidad pueden contribuir a una reduccin de los precios y a una mejor posicin de los anuncios.

Los componentes del nivel de calidad (porcentaje de clics esperado, relevancia del anuncio y experiencia en la pgina de destino) se determinan cada vez que una palabra clave coincide con la bsqueda de un cliente.

Puede hacerse una idea general de la calidad de sus anuncios en el campo "Anlisis de las palabras clave" de su cuenta (se registra en una escala del 1 al 10).

Diferencia entre bsqueda orgnica y anuncios

DefinicinSEM (Search Engine Marketing): se refiere a la promocin de un sitio web en motores de bsqueda como Google, mediante el uso de mtodos de pago como AdWords.SEO (Search Engine Optimization): el trabajo que se realiza en un sitio web para que los motores de bsqueda no encuentren errores cuando lo visiten. Impacta en el orden en el que los sitios aparecen en los resultados orgnicos o naturales de los motores de bsqueda.Enfoque segn objetivos

Identificar y priorizar claramente los objetivos especficos que desea alcanzar con sus anuncios de AdWords, y luego administrar sus campaas segn estos objetivos.Aumentar trficoAumentar ventasAumentar conocimiento de marcaAumentar rentabilidad (ROI)

Enfoque en costosObjetivoCostoAumentar trfico

Costos por Click (CPC) Aumentar ventas

Costo por accin (CPA)Aumentar conocimiento de marca

Costo por Impresin (CPM)Aumentar rentabilidadRetorno de la inversin (ROI) Return of investment ((ingreso costo)/costo)CPC MximoEs el mximo importe que el anunciante est dispuesto a pagar por cada clic en de su anuncio.CPC REALEl coste por clic real (CPC real) es el importe final que se le cobra por un clic. Normalmente se le cobrar menos que la oferta de coste por clic mximo (CPC mximo), que es lo mximo que normalmente se le cobrara por un clic.El CPC real suele ser menor que el CPC mximo porque, con la subasta de AdWords, lo mximo que pagar es lo mnimamente necesario para mantener su posicin de anuncio.Relevancia

Google lo motiva a crear anuncios, palabras clave y sitios web que sean lo ms tiles posibles para los usuarios que realizan bsquedas. Esto se denominarelevancia: qu tan eficaz es su campaa para coincidir con la descripcin de lo que buscan los usuarios.Administracin de cuentaCmo navegar por la cuentaCambiar la configuracin de la cuentaConfigurar la moneda y la zona horariaCambiar la informacin de accesoAlertas y notificacionesCmo estructurar su cuentaCmo navegar por la cuentaPgina principal

Campaas: Crear y modificar las campaas, los anuncios, las palabras clave y los parmetros de configuracin de sus campaas. En los grficos de resumen del rendimiento en la parte superior de la pgina, obtendr una visin general del rendimiento de sus campaas. Tambin puede descargar las tablas que contienen las mtricas de rendimiento como informes.

Oportunidades: Encuentre palabras clave nuevas, mejore las ofertas y los presupuestos, y ms.

Herramientas: Utilice las herramientas avanzadas de informes para identificarposiblesinconvenientes y solucionarlos antes de que se conviertan en verdaderos problemas.

FacturacinConfiguracin de la cuentaCambiar la configuracin de la cuentaIdioma: SEste es el idioma que ve en su cuenta de AdWords. Esta opcin no afecta el idioma de sus anuncios.Formato de nmero: SDetermina cmo aparecen las estadsticas, las fechas y las horas para su cuenta.Zona horaria: S, pero se puede cambiar una sola vez durante la vigencia de la cuenta.Moneda: No, AdWords permite que se use una sola moneda durante la vigencia de la cuenta.Contrasea: se cambia para todas las plataformas de google.

Notificaciones

Las alertas importantes sobre la cuenta se indican con un tringulo rojoLas notificaciones sobre funciones nuevas de AdWords o sobre actualizaciones del sistema se indican con un cono azulLas oportunidades para mejorar el rendimiento de la cuenta se indican con una lmpara amarillaCmo estructurar su cuenta (niveles)

Administracin de campaas y grupos de anuncios

Organizacin de las campaas y de los anuncios en la cuentaCrear una campaa de anunciosCmo elegir el tipo de campaa ms adecuado para ustedElegir la configuracin de ubicacin y de idiomaElija la oferta y el presupuestoUsar la publicacin de anuncios para establecer el ritmo de publicacin de sus anunciosConceptos bsicos del estado de la campaaCrear y administrar varias campaasOrganizacin de las campaas y de los anuncios en la cuenta

Cmo elegir el tipo de campaa ms adecuado para ustedSolo en la Red de bsquedaSolo en la Red de Display"Red de Bsqueda con seleccin de Display"

Elegir la configuracin de ubicacin y de idiomaCon la configuracin de la ubicacin, puede orientar sus anuncios a las reas geogrficas donde estos pueden aparecer. La configuracin de idioma le permite publicar sus anuncios en productos de Google y sitios web externos en los idiomas que hablan sus clientes.

PreguntaSi ha orientado sus anuncios a Per pero sabe que en Lima realiza mayores ventas, Cul sera la mejor forma de organizar su campaa y medir una optimizacin?A. Agregar la palabra Lima a todos sus anunciosB. Eliminar palabras clave y utilizar la orientacin geogrfica. C. Ajustar la programacin de anuncios para que funcione en el horario laboral de Lima.D. Crear una campaa independiente orientada a Lima, ajustar un presupuesto y medir su rendimiento.Factores para orientar anuncios segn su ubicacin fsicaLa direccin de protocolo de IPDominio webPreguntaSi se usa el dominio .pe y se configura el idioma del navegador en ingls, a qu usuario se orientan los anuncios?A. Angloparlantes en USAB. Hispanohablantes en PerC. Angloparlantes en PerD. Hispanohablantes en USAElija la oferta y el presupuestoPara publicar sus anuncios en Google, debe elegir el presupuesto adecuado de la campaa y las ofertas correctas del grupo de anuncios. Ofertas manuales: (CPC manual) es la estrategia predeterminada que le permite administrar las ofertas de CPC mximo. Puede configurar ofertas en el nivel del grupo de anuncios o para palabras clave individuales.Ofertas automticas: (CPC automtico) Si utiliza AdWords por primera vez (o est muy ocupado), le recomendamos esta opcin. Solo tiene que establecer un presupuesto diario promedio, y el sistema de AdWords administrar las ofertas para ayudarlo a obtener la mayor cantidad posible de clics sin exceder su presupuesto. Usar la publicacin de anuncios para establecer el ritmo de publicacin de sus anunciosPublicacin estndar (opcin predeterminada)El mtodo de publicacin estndar tiene como objetivo distribuir equitativamente su presupuesto durante todo el da para evitar que el presupuesto se agote demasiado rpido.Esta opcin se recomienda para nuevos anunciantes, ya que este mtodo de publicacin es til si se desea llegar a los clientes de manera uniforme a lo largo del da. Publicacin aceleradaEl mtodo de publicacin acelerada muestra sus anuncios con ms frecuencia, apenas comienza el da hasta alcanzar su presupuesto diario promedio. Por lo tanto, si su campaa est limitada por el presupuesto, es posible que agote su presupuesto diario promedio ms rpidamente, lo que har que su anuncio deje de publicarse al principio del da.Puede utilizar este mtodo si le importa que sus anuncios comiencen a publicarse durante la maana y se muestren con ms frecuencia a partir de ese momento, hasta que alcanza el presupuesto diario.Conceptos bsicos del estado de la campaaEstado de la campaaQu significaAptaEst activa y puede mostrar anuncios.DetenidaEst inactiva porque la detuvo. Si detiene una campaa, sus anuncios no se publican ni se acumulan costos nuevos hasta que la reanude.EliminadaEst inactiva porque la quit. Si elimina una campaa, los anuncios no se muestran ni se acumulan costo.PendienteEst inactiva, pero su inicio est programado para una fecha futura.FinalizadaEst inactiva porque ya se cumpli la fecha de finalizacin programada.SuspendidaEst inactiva porque el saldo de su cuenta de prepago no es suficiente. En las cuentas suspendidas, no se publican anuncios ni se acumulan costos nuevos hasta que se agreguen fondos.Limitada por el presupuestoEst activa, pero se publican anuncios solo ocasionalmente debido a limitaciones del presupuesto. Puede colocar el cursor sobre el cuadro de ayuda que aparece junto a este estado para obtener informacin acerca de su "Presupuesto recomendado".