produktova loga HIF manual.inddI Z O L A N Í F Ó L I E
GRAFICKÝ MANUÁL
PRODUKTOVÁ LOGA
I Z O L A N Í F Ó L I E2
OBSAH
2. ZNAKA 2.01 Základní pouití produktové znaky + claim
2.02 Základní barevné provedení
2.04 Grafi cká defi nice znaky
2.05 Ochranná zóna
2.06 Minimální rozmry
2.07 Zakázané varianty
2.11 Produktové logo Fatra Fatraroof thermo
2.12 Produktové logo Fatra Fatraroof green
2.13 Produktové logo Fatra Aquaplast
2.14 Produktové logo Fatra Fatranyl
2.15 Produktové logo Fatra Fatradrain
3. BAREVNOST 3 .01 Defi nice doplkových barev
4. BRAND - MONOSTI APLIKACÍ DO VIZUÁLNÍHO SYSTÉMU 4.01 Brand - moná
kompozice objekt
4.02 brand - aplikace znaky - prezentace PPT
I Z O L A N Í F Ó L I E3
TRNÍ SEGMENTY
Organizaní struktura spolenosti Fatra, a.s. rozdluje výrobu a
prodej na tyto
hlavní skupiny.
• PAROPROPUSTNÉ A BOPET FÓLIE
• VSTIKOVANÉ A TVAROVANÉ VÝROBKY
Tento logomanuál pro jednotlivé produktové skupiny spolenosti
Fatra, a.s. (dále
jen LM) pojednává o segmentu izolaních fólií a defi nuje zpsob
pouití jeho
produktových log. Správné pouívání je ukázkov rozpracováno na
vybraném
brandovém zástupci loga Fatra Fatrafol. Ostatní loga segmentu jsou
defi nována
v závru tohoto LM. Na všechna tato loga platí stejné zásady
pouívání jako na
vybrané logo.
1. ÚVOD
I Z O L A N Í F Ó L I E4
Jednotný fi remní styl patí mezi hlavní prostedky vyjádení fi remní
identity. Fi-
remní identitou (corporate identity) se rozumí jednotný projev
spolenosti (insti-
tuce) jak vi okolí, tak v interním rámci. Vychází ze strategie, fi
lozofi e a dlou-
hodobých cíl spolenosti a lze íci, e urení a udrování corporate
identity je
nezbytnou podmínkou práce na rozvoji organizace a jejího dalšího
fungování
v daném prostedí.
kultury a prezentace spolenosti. Základními prvky koordinovaného
vizuálního
stylu jsou znaka (ochranná známka), typografi e a barevnost. Na
nich je po-
staven a rozvinut komplexní vizuální projev – fi remní styl –
kterým spolenost
komunikuje s veejností. Kvalitní a dsledn prosazovaný fi remní styl
vytváí ne-
zamnitelnou vizuální identitu spolenosti a zásadním zpsobem
zjednodušu-
je identifi kaci subjektu v mediálním prostedí, zvyšuje povdomí o
její existenci
a spoluvytváí její solidní a dvryhodný obraz u veejnosti. Jednotný
a sil-
ný fi remní design motivuje i zamstnance a vytváí v nich pocit
sounáleitosti
s institucí a jejím posláním.
Jedná se o jeden z nejdleitjších prostedk, kterým lze aktivn psobit
na
povdomí veejnosti. Standardy jednotného fi remního stylu jsou
kodifi kovány
v grafi ckém manuálu, který má rozhodující vliv na jejich
uplatování.
Tento grafi cký manuál Fatra, a.s. (dále té „fi rmy“) slouí jako
zdroj informací, kte-
ré jednoznan vymezují zpsob uívání produktové znaky v rámci
jednotného
fi remního stylu. Je souhrnem pedpis pro oddlení vnjších vztah,
reklam-
ní agentury, dodavatele i všechny partnery a zamstnance fi rmy,
kteí mohou
jakýmkoliv zpsobem ovlivovat fi remní kulturu. Dodrování tchto
závazných
pedpis a zásad zaruuje prosazení a udrení jednotné vizuální
prezentace
spolenosti. Tento grafi cký manuál je rozdlen do nkolika
kapitol.
V úvodní kapitole je strun formulován pojem jednotného vizuálního
stylu. Další
kapitoly pedstavují brandové znaky fi rmy ve všech jejich mutacích,
v barevných
podobách, konstrukci znaky i zpsoby jejího uití. Dále je defi
nována ochranná
zóna, rozmrová ada, zobrazeny píklady nesprávných provedení a
doplkové
prvky vizuálního stylu.
Je defi nována barevnost znaky a základní i doplkové barvy pouívané
ve vi-
zuálním stylu jednotlivých brand spolenosti. Další kapitola kodifi
kuje vybrané
merkantilní tiskoviny a tiskové materiály.
Za respektování pravidel uvedených v manuálu jsou zodpovdní
zamstnanci
oprávnní k aplikaci prvk jednotného vizuálního stylu fi rmy. ádný z
jednotli-
vých prvk manuálu není uren k pímé reprodukci.
1.01 JEDNOTNÝ VIZUÁLNÍ STYL A UITÍ MANUÁLU
I Z O L A N Í F Ó L I E5
2 PRODUKTOVÁ ZNAKA
Produktová znaka spolenosti Fatra, a.s. je tvoena tvercem v nm je
umíst-
nn umbrelový znak Fatra doplnn o názvosloví konkrétního
produktového seg-
mentu.
V textech dopis, zpráv, lánk a dalších tiskovin je moné název
instituce vy-
znaovat barvou (pouze však pedepsanými fi remními barvami), nebo
dle spe-
cifi k uvedených v LM.
Pro název brandové znaky nejsou povoleny v psaném projevu ádné
zkratky
a je vdy nutné jej vypisovat celý nap. Fatra Fatrafol.
Výjimka ve velikosti psaní velkých písmen v názvu produkt je vdy
defi nována
v konkrétním LM segmentu a musí být vdy dodrována (Fatra
LINO).
I Z O L A N Í F Ó L I E6
Popuité písmo claimu brandu
eské fóliové hydroizolace
2.01 ZÁKLADNÍ POUITÍ PRODUKTOVÉ ZNAKY + CLAIM
Logotyp ve své základní verzi je tvoen tvercem vypleným modrým
úbhem.
Tento grafi cký prvek je doplen názvem konkrétního brandu
spolenosti Fatra,
a.s. (píše se vdy malými písmeny a na vyjímky dle specifi kací v
LM). Znaku
je moné pouívat bu samostatn bez sloganu, nebo se slovním
dovtkem
(claim), a to ve striktn pedepsaných pravidlech urených tímto
manuálem.
Pro výchozí typografi cké zpracování brandu byl pouit ez písma
Helvetica Neue
LT Pro, 53 Extended. Kadý název produktového loga je optimalizován
ve svt-
losti sousedních dvojic písmen. Pouitím kerningu se kadé logo stává
jedine-
ným a ve svém vizuálu nezamnitelným.
I Z O L A N Í F Ó L I E7
2.02. ZÁKLADNÍ BAREVNÉ PROVEDENÍ
Významným prvkem fi remní identity je brand fi rmy (ochranná
známka). Její cha-
rakter, tvarosloví a barevnost ovlivují všechny ostatní prvky
jednotného fi rem-
ního stylu.
Brand fi rmy Fatra, a.s. tvoí nedlitelný celek, a proto musí být
zásadn pouívá-
na v originálním tvaru, proporcích a pedepsané barevnosti.
Logotyp ve své základní barevné verzi je tvoen barevným tvercem s
pesnou
defi nicí barevnosti a slovem, které specifi kuje konkrétní
produktovou znaku.
CMYK 100, 56 0, 18
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 22, 0, 0
I Z O L A N Í F Ó L I E8
2.03 RZNÉ DRUHY BAREVNÉHO PROVEDENÍ
V ernobílém tisku a v pípadech, kdy není z technických dvod moné
apliko-
vat znaku fi rmy barevn, se pouívájí další moné barevné
varianty.
ernobílé nebo barevné pozitivní a negativní provedení. Pevod
barevného loga
do šedých odstín se doporuuje jen v jednom odstínu.
Povolená výjimka pouití brandového loga ve variant pro fax.
Povolená výjimka pouití brandového loga v pípad, kdy je plocha
podkladu barevná
(erná barva zastupuje jakoukoli tmavou bavevnou plochu), je mono
logo uít v negativ-
ním provedení (nutno dodrovat ochrannou zónu).
I Z O L A N Í F Ó L I E9
Grafi cká defi nice znaky slouí jako vodítko pro lepší vizuální
pochopení jejího
tvarového a pomrového charakteru. Jednotlivé prvky konkstrukce
znaky jsou
pesn defi novány pomocí konkrétní jednotky „x“.
Tato jednotka odpovídá polovin výšky tverce. Veškeré vzdálenosti a
velikosti
jsou od této jednotky odvozeny.
2.04 GRAFICKÁ DEFINICE ZNAKY
Tato konstrukní defi nice produktové znaky je platná pro všechny
loga v seg-
mentu, protoe v logu dochází pouze k zámn názvu produktu.
Rozmístní
vzdáleností prvk v logu je vdy stejné. Mní se vdy pouze délka loga
za dodr-
ení všech daných specifi k vzdáleností.
x
3,7x
6,6x
0,1x
0,3x
0,6x
I Z O L A N Í F Ó L I E1 0
2.05 OCHRANNÁ ZÓNA
Pro zachování správné funkce produktového loga je nutno dodret
minimální
doporuený ochranný prostor kolem loga. Do tohoto prostoru mezi
okrajem
ochranné zóny a samotným logem nesmí zasahovat ádný text ani jiná
grafi ka i
znaka, pokud není tímto manuálem stanoveno jinak.
Tento prostor je dán jednotkou „y“ ve vzdálenosti od okraj
logotypu. Jednotku
„y“ defi nujeme jako 1/4 výšky tverce.
Ochranný prostor je vdy striktn defi nován jako tverec nebo
obdélník.
y
y
y
I Z O L A N Í F Ó L I E1 1
2.06 MINIMÁLNÍ ROZMRY
Logo se skládá z nkolika prvk vetn textu. To nedovoluje jeho pouití
v ma-
lých velikostech kvli optickým (dostatená itelnost - pedevším ve
variant se
Velikost 100 %
fontu 9 bod
11 mm
15 mm
sloganem je teba dodret povolenou velikost) nebo technickým (ezání
z fólie)
limitm.
eské fóliové hydroizolace
I Z O L A N Í F Ó L I E1 2
2.07 ZAKÁZANÉ VARIANTY
Produktovou znaku lze pouívat pouze v souladu s pravidly,
které defi nuje tento
grafi cký manuál. Je zakázáno upravovat logotyp napíklad tmito
zpsoby:
A) deformace logotypu
B) zkosení logotypu
D) nepovolená orientace logotypu
E) chybná orientace logotypu
I Z O L A N Í F Ó L I E1 3
2.08 LOGO NA POZADÍ
Pi aplikaci produktových log jednoznan upednostujeme jeho barevné
pro-
vedení na bílé podkladové ploše. Identifi kace fi rmy je v takovém
pípad mno-
hem patrnjší ne u provedení v barv erné – pozitivní nebo bílé –
negativní
tam, kde nelze aplikovat znaku ve fi remních barvách nebo je
podklad v takové
barv, e není barevné provedení loga vizuáln itelné nebo estetické,
pracuje-
me s provedením v barv erné – pozitivní nebo bílé –
negativní.
Pro aplikaci na neklidnou plochu (nejastji fotografi e) je
doporueno vyuít
podkladového bílého obdélníku s dodrením min. doporuené ochranné
plo-
chy. Pokud je to opravdu nezbytné nebo existuje dvodnný zámr
aplikovat
logo na tuto plochu, pak je teba citliv posoudit, které z barevných
provedení
je na konkrétním míst nejitelnjší. Nejmenší povolená prhlednost pod
logem
v tomto pípad je 15% ve vymezené ochranné zón. Stejné pravidlo
platí také
pro umístní claimu, pod který je mono ve zvláštních pípadech
umístit plnou
modrou plochu nebo modrý pechod defi novaným v LM jako dopkový
prvek.
Podklad max. 15% prhlednost
I Z O L A N Í F Ó L I E1 4
2.09 ZAKÁZANÉ VARIANTY NA POZADÍ
Není vhodné, aby fi remní barvy opticky splývaly s barvou pozadí
(má-li podob-
nou denzitu – sytost). Pro vtší itelnost volíme s ohledem na
intenzitu barvy
pozadí aplikaci loga v erné – pozitivní nebo bílé – negativní
podob.
Veškeré zákonitosti platí takté pro speciální variantu znaky s
podtitulem.
I Z O L A N Í F Ó L I E1 5
2.10 PRODUKTOVÉ LOGO FATRA FATRAROOF
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 22, 0, 0
CMYK 100, 56, 0, 18
I Z O L A N Í F Ó L I E1 6
2.11 PRODUKTOVÉ LOGO FATRA FATRAROOF THERMO
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 22, 0, 0
CMYK 100, 56, 0, 18
I Z O L A N Í F Ó L I E1 7
2.12 PRODUKTOVÉ LOGO FATRA FATRAROOF GREEN
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 22, 0, 0
CMYK 100, 56, 0, 18
I Z O L A N Í F Ó L I E1 8
2.13 PRODUKTOVÉ LOGO FATRA AQUAPLAST
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 22, 0, 0
CMYK 100, 56, 0, 18
I Z O L A N Í F Ó L I E1 9
2.14 PRODUKTOVÉ LOGO FATRA FATRANYL
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 22, 0, 0
CMYK 100, 56, 0, 18
I Z O L A N Í F Ó L I E2 0
2.15 PRODUKTOVÉ LOGO FATRA FATRADRAIN
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 22, 0, 0
CMYK 100, 56, 0, 18
I Z O L A N Í F Ó L I E2 1
3. BAREVNOST
Firemní barvy:
PANTONE P 294 C
Defi nice pro stabilizovaný tybarvotisk (CMYK): Defi nice pro video
(RGB):
C CYAN (azurová) – 100 % R RED (ervená) – 0
M MAGENTA (purpurová) – 56 % G GREEN (zelená) – 84
Y YELLOW (lutá) – 0 % B BLUE (modrá) – 151
K BLACK (erná) – 18 % Defi nice HTML: #005497
Defi nice barvy pro tisk pímou barvou:
PANTONE P 115 - 16 C
Defi nice pro stabilizovaný tybarvotisk (CMYK): Defi nice pro video
(RGB):
C CYAN (azurová) – 100 % R RED (ervená) – 0
M MAGENTA (purpurová) – 22 % G GREEN (zelená) – 136
Y YELLOW (lutá) – 0 % B BLUE (modrá) – 208
K BLACK (erná) – 0 % Defi nice HTML: #0088D0
Tisk úbhu bude provádn výhradn technologií CMYK.
Výchozími barvami pro urování správných odstín v jiných barevných
systé-
mech jsou barvy defi nované v systému PANTONE. V aplikacích znaky
seped-
nostn pouívá barevný systém CMYK (barevn nejvrnjší je tisk pímými
bar-
vami míchanými v systému PANTONE).
Firemní barvy modrá a azurová spolu s bílou jsou hlavními
komunikaními odstí-
ny produktových znaek.
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 100, 25, 25
CMYK 100, 22, 0, 0
I Z O L A N Í F Ó L I E2 2
3.01 DEFINICE DOPLKOVÝCH BAREV
Doplkové fi remní barvy:
Cool Gray 10 C
Defi nice pro stabilizovaný tybarvotisk (CMYK): Defi nice pro video
(RGB):
C CYAN (azurová) – 0 % R RED (ervená) – 97
M MAGENTA (purpurová) –0 % G GREEN (zelená) – 99
Y YELLOW (lutá) – 0 % B BLUE (modrá) – 101
K BLACK (erná) – 80 % Defi nice HTML: #616365
Defi nice barvy pro tisk pímou barvou:
Cool Gray 3 C
Defi nice pro stabilizovaný tybarvotisk (CMYK): Defi nice pro video
(RGB):
C CYAN (azurová) – 0 % R RED (ervená) – 0
M MAGENTA (purpurová) – 0 % G GREEN (zelená) – 136
Y YELLOW (lutá) – 0 % B BLUE (modrá) – 205
K BLACK (erná) – 30 % Defi nice HTML: #0088 cd
Doplkové fi remní barvy - úbh:
Doplkové fi remní barvy slouí zejména k ešení dalších barevností
produkto-
vých log. Ubh azurové vycházející ze základní barvy je mono pouívat
zejmé-
na k vyplování ploch a pro zvýraznní pop. dlení grafi ckých celk.
Pechod
me být lineární nebo kruhový. Ostatní druhy pechod jsou
zakázány.
I Z O L A N Í F Ó L I E2 3
4. BRAND - MONOSTI APLIKACÍ DO VIZUÁLNÍHO SYSTÉMU
eské fóliové hydroizolace
FÓLIE PRO IZOLACI ZAHRADNÍCH JEZÍREK, RYBNÍK A VODNÍCH PLOCH
Tipy k zaloení jezírka, doporuené aplikaní firmy
a kontakty na www.fatrafol.cz
763 61 Napajedla
eské fóliové hydroizolace
Nový vizuální styl uití produktových znaek Fatra, a.s. se pouívá ve
dvou va-
riantách. S claimem a bez claimu. Samotné logo musí být vdy umístno
na
takovém podkladu, aby nebyla narušena itelnost a rozpoznávatelná
schopnost
znaky. Proto je teba pouívat v praxi zesvtlení pod znakou, nebo
vloení bílé
plochy.
I Z O L A N Í F Ó L I E2 4
4.01 BRAND - MONÁ KOMPOZICE OBJEKT
eské fóliové hydroizolace
FÓLIE PRO IZOLACI ZAHRADNÍCH JEZÍREK, RYBNÍK A VODNÍCH PLOCH
Tipy k zaloení jezírka, doporuené aplikaní firmy
a kontakty na www.fatrafol.cz
763 61 Napajedla
eské fóliové hydroizolace
Rozmístní grafi ckých prvk identity je orientaní. Podléhá však
optickým zá-
konitostem. Tišt fotografi e (motiv produktové ady) by mlo být vdy
v nej-
dleitjším prostoru stránky. Logo samostatné, nebo s claimem vdy
umístit
v horních rozích navreného layoutu. Pokud se pouije logo samostatn
musí
být claim umístn v dolním pravém nebo levém rohu.
eské fóliff ové hydroizolace
eské fóliové hydroizolace
nebo doplkový text
Logo bez claimu
I Z O L A N Í F Ó L I E2 5
4.02 BRAND - APLIKACE ZNAKY - PREZENTACE PPT
t e x t N Á Z E V P R E Z E N T A C E
Text: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Sed
quis tincidunt diam, vel interdum arcu. Duis felis libero,
ullamcorper nec leo sed, mattis pellentesque dui. Vestibulum nec
pretium augue. Suspendisse bibendum sed leo et vulputate. Integer
eu sollicitudin enim. Suspendisse potenti. Morbi vel enim aliquam,
euismod nulla ut, suscipit ex.
Phasellus tortor mi, varius a arcu vitae, imperdiet scelerisque
augue. Curabitur vehicula blandit pretium. In in laoreet lorem.
Mauris felis metus, pharetra sed ligula ut, placerat feugiat
quam.
NADPIS PREZENTACE
PODNADPIS