GRAFISK MANUAL 2019

2Inledning

InledningDet här är en uppdaterad manual som ska tydliggöra Moderaternas grafiska profil och göra det enkelt att göra rätt. Att den grafiska profilen följs på nationell, regional och lokal nivå är viktigt för att värna om vårt starka varumärke.

Några typsnitt och färger har tagits bort för att göra profilen tydligare, mer funktionell och enklare att hålla konsekvent. Hur lokala logotyper / logotyper med avsändare utformas har uppdaterats för att öka tydligheten.

Samtliga logotyper och typsnitt går att ladda ned från intranätet, moderaterna.info > Dokument & filer > Moderaterna > Grafisk profil.

Länkarna i manualen fungerar när du som medlem är inloggad på Moderaternas intranät.

För frågor om den grafiska profilen, kontakta m@hellstenkommunikation.se.

Behöver ni hjälp med lokala versioner av logotyper kan det beställas via m@hellstenkommunikation.se.

Daterad februari 2019

Innehåll ÖVERBLICK – MODERATERNAS UTSEENDE sid 3

LOGOTYP sid 5

FÄRGER sid 9

TYPSNITT sid 10

BILDSPRÅK sid 12

SOCIALA MEDIER sid 13

IKONER sid 15

3Överblick – Moderaternas utseende

TypsnittBRÖDTEXT Helvetica Neue LT Std RomanHelvetica Neue LT Std Italic

INGRESS Helvetica Neue LT Std Heavy

RUBRIK Helvetica Neue LT Std Bold Condensed

Färger

Logotyp

Ladda ner här

Ladda ner här

CMYK 90 11 0 0

RGB 13 157 219

HEX #0d9ddb

PMS 2995 C

Moderatblå

CMYK 100 68 0 12

RGB 0 75 147

HEX #004b93

PMS 287 C

Mörkblå

Orange

CMYK 0 40 75 0

RGB 255 153 64

HEX #ff9940

PMS 1375 C

Har du frågor om den grafiska profilen? Kontakta

m@hellstenkommunikation.se

4

Samtliga logotyper och typsnitt går att ladda ned från intranätet:moderaterna.info > Dokument & filer > Moderaterna > Grafisk profil

Förteckning över grafiska element:

• Huvudlogotyper

• Logotyper med avsändare

• Typsnitt

• Ikoner för sociala medier

Förteckning över mallar:• Brev

• Flygblad

• Inbjudan

• PPT-presentation

De grafiska elementen finns i filformaten EPS och PNG och i färglägena RGB och CMYK samt PANTONE.

FÖR VISNING PÅ SKÄRM används PNG-filer i RGB-färgläge.

FÖR TRYCK AV GRAFIK, använd EPS så långt det är möjligt. Foton och grafik går att trycka i JPEG om upplösningen inte understiger 300 dpi. Original för till exempel flygblad levereras till tryckeri i PDF-format.

FÖR TRYCK PÅ PAPPER används CMYK-färgläge.

FÖR TRYCK PÅ PRODUKT, så som rollup, skylt eller penna, används generellt Pantone-koden, men ibland CMYK. Kontrollera detta med aktuellt tryckeri.

Nedladdning

Ladda ner här

Ladda ner här

• Pressmeddelande

• Protokoll

• Rapport

• Worddokument

5

Huvudlogotyp

Sociala medier

Vår logotypSedan 2016 används den stora m-symbolen med texten ”Moderaterna” under som vår huvudlogotyp.

Observera att tidigare varianter inte längre

används. Se exempel på dessa på sidan 9.

I sociala medier används m-symbolen utan texten ”Moderaterna” under.

I löptext skrivs ”Moderaterna” med stort inledande ”M”.

PlaceringGrundregeln är att logotypen placeras nedtill. På affischer och i sociala medier bör den placeras i högre nedre hörnet och på baksidan av foldrar nedtill och centrerat.

Logotyp

Ladda ner här

CMYK 90 11 0 0

RGB 13 157 219

HEX #0d9ddb

PMS 2995 C

Moderatblå Orange

CMYK 0 40 75 0

RGB 255 153 64

HEX #ff9940

PMS 1375 C

6

Logotyper med avsändarePå nätverket finns logotyper med lokala avsändare att ladda ner.

Avsändartexten får max vara lika bred som logotypen. I de fall där avsändaren blir för lång – korta texten om möj-ligt, i annat fall minska ner storleken på texten. Använd alltid avsedd mall för att göra lokala logotyper.

Minsta storlekFör att logotypens olika element ska vara tydliga finns riktlinjer kring den minsta godtagbara storleken för använd-ning av olika versio-ner av logotypen.

Logotyp med avsändare

Helvetica Neue LT Std Medium

Ladda ner logotypmall här

Ladda ner logotyper här

CMYK 90 11 0 0

RGB 13 157 219

HEX #0d9ddb

PMS 2995 CModeratblå

Orange

CMYK 0 40 75 0

RGB 255 153 64

HEX #ff9940

PMS 1375 C

7 mm

12 mm

20 mm

UPPSALA KOMMUN

Har du frågor om logotypen eller behöver hjälp med

lokala versioner? Kontakta m@hellstenkommunikation.se

7

Pressa inte ihop eller dra ut logotypen

Lägg inte logotypen så att den inte syns mot bakgrunden

Lägg inte logotypen så att den inte syns mot bakgrunden

Förändra inte storleken på enstaka delar

Ändra inte färg på logotypen

Gör INTE så här!

Logotyp

8Logotyp

Använd EJ dessa logotyper

Den ljusblå färg som inte längre används heter PMS 2915 U.

9

HuvudfärgerGrundfärger för kommunikationen är vår klara moderatblå i text på vit bakgrund, alternativt vit text på blå bakgrund. Vid textintensiva enheter är vit bakgrund att föredra framför blå av läsbarhetsskäl. Svart används alltid i längre textstycken.

DekorfärgerVår orange färg används tillsammans med vår moderatblå i logotypen och kan liksom vår mörkblåa färg användas för att lyfta innehåll, dekorera och illustrera.

Färger

För visning på skärm används RGB-färger, som också kan uppges med en webbfärgkod, “hex”, t ex #000000 (svart).

För tryck på papper används CMYK.

För tryck på produkt, så som rollup, skylt eller penna, används generellt Pantone- koden, men ibland CMYK. Kontrollera detta med aktuellt tryckeri.

CMYK 90 11 0 0

RGB 13 157 219

HEX #0d9ddb

PMS 2995 C

Moderatblå

CMYK 0 0 0 0

RGB 255 255 255

HEX #FFFFFF

Vit

9Färger

CMYK 100 68 0 12

RGB 0 75 147

HEX #004b93

PMS 287 C

Mörkblå Orange

CMYK 0 40 75 0

RGB 255 153 64

HEX #ff9940

PMS 1375 C

10Typsnitt

TypsnittVårt typsnitt heter Helvetica Neue LT Std. Saknar du tillgång till Helvetica Neue LT Std, använd Arial. Ersättningstypsnitt är godkända i viss digital och intern användning så som PPT-presen-tationer och worddokument, men ska undvikas i externa tryck-saker. Kontakta m@hellstenkommunikation.se om du har frågor kring typsnitten.

I rubriker använder vi i huvudsak blå eller svart text mot vit bakgrund eller vit text mot blå bakgrund. I brödtext använder vi i huvudsak svart färg.

Tänk på att inte ha för långa rubriker! Rubriker skrivs främst i gemener. Korta rubriker kan i vissa fall, till exempel i sociala medier, skrivas i versaler.

Ladda ner här

Moderaterna är ett borgerligt parti att lita på!Använd Helvetica Neue LT Std Heavy i ingress. Det är tjockare än Helvetica Neue LT Std Roman som används i brödtext.

Typsnittet Helvetica Neue LT Std finns att ladda hem via intranätet. Vi använder inte längre typsnitten Helvetica Neue LT Ultra Light, Helvetica Neue LT Thin.

Undantag gäller för logotyper med avsändare, då använder vi Helvetica Neue LT Std Medium

RubrikHelvetica Neue LT Std Bold Condenseda b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä öA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö

1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; ( * ! ? ’ @ )

IngressHelvetica Neue LT Std Heavya b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä öA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; ( * ! ? ’ @ )

BrödtextHelvetica Neue LT Std Romana b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä öA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; ( * ! ? ’ @ )

Helvetica Neue LT Std Italica b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z å ä öA B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z Å Ä Ö1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 . : , ; ( * ! ? ’ @ )

11Exempel

Samtliga trycksaker ska kännas luftiga och inte innehålla för mycket text på en liten yta.

Luftigheten gör dem lättlästa.

Alla ska kunna förstå och vilja ta del av texten, ung som gammal.

Tydliga budskap och levande bilder i sociala medier.

12Bildspråk

BildspråkVi använder i första hand foton som visar olika situationer och händelser. Ta gärna porträttbilder i olika miljöer.

Inkludera människor i fotona, men försäkra dig om att du har deras godkännande för att publicera bilden.

Vi använder foton i färg.

Foto

: Axe

l Ad

olfs

son,

Dep

ositp

hoto

s

13

Sociala medier

Format 2019• Facebook kvadratisk 800x800 px

• Facebook rektangulär 1200x628 px

• Facebook header 820x312 px

• Facebook event header 1920x1080 px

• Instagram 800x800 px

• Twitter post 1024x512 px

• Twitter header 1500x500 px

Håll dig gärna uppdaterad om de senaste formaten och tipsen på intrantätet.

13Sociala medier

Vid annonsering på Facebook tillåts bildern bara innehålla 20% textyta. Tipset är att använda Facebooks egna verktyg ”Text overlay tool” för att kontrollera din bild.

Testa din bild här

14Sociala medier

ExempelFacebook / Instagram – kvadratisk 800x800 pixlar.

RGB 13 157 219

HEX #0d9ddb

14

Logotyp i färg eller vit beroende vad som passar bäst på bakgrunden. Använd endast logotyp med ”M”.

Placeras i högra hörnet.

Blå textruta under texten för att öka läsbarheten.

Helvetica Neue LT Std Bold Condensed i versaler.

Att tänka på i sociala medier • Allt du skriver och gillar kan

spridas till andra medier, tänk på vad du delar.

• Kolla fakta innan du publicerar.

• Tänk på att det du skriver kan komma att kopplas ihop med det politiska läget. Tajming är A och O.

• Undvik ironi, det kan lätt missförstås.

• Läs alltid igenom innan du trycker på ”publicera”.

• Vi ska vara de vuxna i rummet.

15

Ikoner

Sociala medier

QR-kod för swishUnderlättar för nya medlemmar att betala in sin medlemsavgift via swish.

Ikoner

Ladda ner här

16Grafiska element som EJ används längre

Ljusblå Grön Gul Lila Mint Rosa

Använd ej• Lika för alla

• Nu tar vi tag i Sverige-logga

• Tillsammans-stämpel

• Budskapsknapp “En hoppfull framtid för Sverige”

• Budskapsknapp “En hoppfull framtid för X”

• Swosh

• Gamla färger

• Typsnittet Helvetica Neue LT Ultra Light

• Typsnittet Helvetica Neue LT Thin

• Typsnittet Cheddar Jack

• Typsnittet Pacifico

• Typsnittet Futura

Cheddar Jack Pacifico Futura

Tack för att du använder Moderaternas grafiska manual!