Upload
others
View
5
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Green Care ja matkailu
Levi 14.1.2016
• Green Care -hanketoiminta ja alueyhdistys
• Green Care -konsepti
• Trendit ja vastatrendit- miksi luontolähtöisyys kiinnostaa
• Green Care matkailuyrittäjyydessä
• Esimerkkejä
• Pohdittavaa
• Ajankohtaista
Sanna Vinblad
Green Care hanketoiminta ja alueyhdistys
• Green Care koordinaatiohanke
– Koordinoi Suomen Green Care hanketoimintaa ja kehittää mm.
laatua ja strategiaa
– Pohjois-Suomen aluekoordinaattori Sanna Vinblad
– Maaseuturahaston rahoittama 2015-2017
• Green Care –koulutusmalli korkea-asteelle
– Kehittää valtakunnallista koulutusmallia Green Care-toimintaan
– Toteuttaa korkea-asteen toimijoiden verkoston
– Pilotoi 30 op+10 op koulutuksen 2016-2017
– Euroopan sosiaalirahaston rahoittama 2015-2018
• Green Care alueyhdistys
– Green Care Finland ry:n Lapin alueellinen toimija
– Järjestää kokouksia, verkottuu, kehittää toimintaa ja vielä Lapin
alueen erityisyyksiä valtakunnalliseen toimintaan15.1.2016Etunimi Sukunimi
15.1.2016Etunimi Sukunimi3
Mitä se Green Care sitten on?
Green Care on luonnon hyvinvointivaikutusten tavoitteellista
hyödyntämistä hyvinvoinnin tuottamisessa
1/15/2016Sivu 4
Luonto ja eläinavusteiset menetelmätHoito-, hoiva-, kuntoutus- ja
kasvatuspalveluissa sekä
virkistys- ja matkailupalveluissa
Tavoitehoitava
parantava
kuntouttava
Virkistävä
voimaannuttava…
Asiakasryhmät
mielenterveyskuntoutujat,
lastensuojelun asiakkaat
vanhukset, lapset,
pitkäaikaistyöttömät,
matkailupalvelujen käyttäjät, …
Toimiala
sosiaalipalvelut,
terveydenhuolto,
vapaa-aika- ja
liikuntapalvelut,
työllistämistoiminta,
matkailu, luonnontuotteet
Yksilön, yhteisön ja yhteiskunnan
hyvinvointi
Organisointi
julkiset palvelut,
yritykset , osuuskunnat,
sosiaaliset yritykset,
yhteiskunnall. yritykset,
yhdistykset, järjestöt…
Toiminnan konteksti
maatila, metsä, erämaa
viherympäristöt
taajamaympäristöt
hoiva – ja kuntoutus-
yksiköt …
Lähde: mukailtu Soini & Ilmarinen & Yli-Viikari & Kirveennummi, 2011
Kuntoutus ja
aktivoiva
sosiaalityö
Päivätoiminta
Työtoiminta
Sosiaalinen työllistäminen(luonto/ puutarha/ eläin/
maatila-avusteinen toiminta/
työ)
Perhetukitoiminta
Lomitustoiminta
Sosiaalinen loma-,
leiri-, virike- ja
harrastus-toiminta
luonnossa
Sosiaalipedagogii
kka
ja kasvatus
Virkistys- ja
hyvinvointi
Pedagogiikka osana
lasten ja nuorten
hoivaa ja kuntoutusta(esim. eläinavusteinen
sosiaalipedagogiikka tai
seikkailukasvatus)
Luontoavusteinen
pedagogiikka osana
ennalta ehkäisyä,
varhaista puuttumista
ja voimaannuttavaa
toimintaa
Luontovarhaiskasvat
us
Luontokoulut
Leirikoulut
Luontoon liittyvä
harrastustoiminta
Kummimaatilat
Luontoavusteinen
virkistys hoivan ja
sosiaalipalvelujen
asiakkaille tai
erityisryhmille
Esteetön
luontoliikunta
Luonnon
voimaannuttava käyttö
esim.
TyHy-toiminnassa
Luontohoidot
Luontoavusteinen
tavoitteellinen
hyvinvointitoiminta
ohjelmapalveluissa,
kalastusmatkailussa,
maatilamatkailussa
Green care -palvelutyypittely
Kuntoutus
Kuntotuttava sosiaalityö(luonto/ puutarha/ eläin/
maatila-avusteinen terapia)
Hoivapalvelu(luontoavusteinen laitos- ja
perhehoito)
© MTT VoiMaa! –hanke, E. Vehmasto 2013
Aktivointi,
ennaltaehkäisy,
voimaantuminen
Harrastaminen
kasvattaminen,
tekeminen
Kuntoutus,
hoito, hoiva
SoTe-lainsäädännön asettamat laatuvaatimukset
Asiakkaiden heikko sosiaalinen asema tai terveys
Palveluntuottajan SoTe-koulutus tai yhteistyö
Julkinen palvelunjärjestämisvastuu
Julkiset ja yksityiset palveluntuottajat
Julkiset palvelunostajat
Yksityiset palvelunostajat
Yksityiset palveluntuottajat
Ei julkista palvelunjärjestämisvastuuta
Ei tiettyä koulutusvaatimusta palveluntuottajalla
Asiakkaiden normaali sosiaalinen asema ja terveys
Matkailun (ja varhaiskasvatuksen) laatujärjestelmätGre
en
Ca
re–
pa
lve
lun
ta
vo
itte
ita
nyky-yhteiskuntaa, trendejä ja
elämäntapoja
• Kiire, stressi, ajanhallinta,
tehokkuus, elämäntyyli
• Kaupungistuminen,
luontosuhteen katoaminen,
luonto-osaamisen
vähentyminen
• Hidastaminen,
rauhoittuminen, kokeminen
• Maaseutu, luonto,
luontoympäristö, eläimet,
ruoka-aineet, ruoantuotanto,
luonnossa oleminen, luonnon
arvostaminen
15.1.2016Etunimi Sukunimi
vastatrendejä ja kiinnostuksen
kohteita
Trendit ja vastatrendit- miksi luontolähtöisyys kiinnostaa
nyky-yhteiskuntaa, trendejä ja
elämäntapoja
• Kulutus, shoppailu,
massatuotanto
• Kansansairaudet,
masennus, diabetes,
työuupumus, syrjäytyminen,
liikalihavuus…
• Kokemukset, yksilöllisyys,
palvelut, kestävyys,
vastuullisuus
• Kiinnostus omaa hyvinvointia
kohtaan, liikunta, ulkoilma,
yhteisö, terveys,
toiminnallisuus, osallisuus..
15.1.2016Etunimi Sukunimi
vastatrendejä ja kiinnostuksen
kohteita
Tarpeita ja kysyntää siis on?
• Ihminen on kiinnostunut omasta hyvinvoinnista
• Ihmisellä on tarve terveellisempään elämään
• Ihmisellä on tarve rauhoittua ja irtautua arjesta
• Ihmisillä on halu kokea ja tuntea asioita
• Ihminen on valmiimpi maksamaan palveluista
• Ihminen toivoo yksilöllisyyttä
• Ihminen arvostaa aitoutta ja ekologisuutta
• ihminen on kiinnostunut luonnosta ja maaseudusta
15.1.2016Etunimi Sukunimi8
Tiedostetaan, että:
Lapin luonnossa on hyvät
toimintaolosuhteet ja ympäristöt
• paljon rakennettuja luontoympäristöjä
• monimuotoista luontoympäristöä
• luonnon raaka-aineita laajasti
saatavilla
• Euroopan puhtain ilma ja suurimmat
luonnontuotteiden luomukeruualueet
(99% Lapin alueesta)
• laajasti hiljaisia alueita
• Jokamiehenoikeudet ja paljon luonto-
osaamista
• pohjoiset luonto-olosuhteet
Luonto luo hyvinvointiin ja terveyden
edistämisen positiivisia vaikutuksia
• luonnossa oleminen tuo positiivisia
ajatuksia ja mieliala paranee
• luonto aktivoi liikkumaan
• luonto rauhoittaa ja syke laskee ja
elimistön stressireaktiot vähenevät
• luonto auttaa läsnäolon kokemiseen
nykyhetkessä ja keskittymiskyvyn
paranemiseen
• luonnon raaka-aineilla on hyvinvointia
edistäviä vaikutuksia
• eläinten rauhoittavat vaikutukset
15.1.2016Etunimi Sukunimi9
Luonnon erilaisista käyttömuodoista voidaan luoda mahdollisuuksia
matkailupalveluille
Yhdistämällä asiakas, asiakkaan tarpeet + luonto, luontoluonnon
vaikutukset + ohjaaja/opas, osaaminen
voidaan muotoilla Green Care matkailupalvelu
15.1.2016Etunimi Sukunimi10
MEK ja TEM ovat huomanneet myös, että matkailu tarvitsee
hyvinvointipalveluita.
• TEM- rahoittanut kasvua ja uudistusta
lisääviä projekteja, joista yksi on FinRelax –
Suomesta hyvinvointimatkailun kärkimaa
• Matkailun tiekartta 2015–2018
• Hyvinvointimatkailustrategia 2014-2018
• Finrelax® on Matkailun edistämiskeskuksen
rekisteröimä kansainvälisille markkinoille
suunnattu suomalaisen hyvinvointimatkailun
tuotemerkki, jonka sisältö on muodostettu
vahvasti Suomen vahvuuksien, erityisesti
luonnon, ympärille. • https://www.tem.fi/files/41896/web_Matkailun_tiekartta_2015_202
5_TEM.pdf
• https://tkiblogi.files.wordpress.com/2015/09/raportti-suomalaisille-
hyvinvointimatkailutuotteille-ja-palveluille-sopivia-
asiakassegmenttejc3a4.pdf
• http://www.visitfinland.fi/wp-
content/uploads/2015/01/HYVINVOINTIMATKAILUSTRATEGIA-
2014-2018_final1.pdf?dl15.1.2016Etunimi Sukunimi11
Luontolähtöinen hyvinvointi matkailun kategoriassa
Hyvinvointimatkailu
taustalla hyvän olon ja terveyden kokonaisvaltainen edistäminen
-Green Caressa edellytyksenä asiakkaan tavoitteen määrittäminen ja hyvinvoinnin edistäminen tavoitteellisesti
Terveysmatkailu
sairauksien parantamiseen tai terveyden ylläpitämiseen liittyvät syyt
-Green Caressa edellytyksenä asiakkaan tavoitteen määrittäminen ja terveyden edistäminen
Ekomatkailu
huomioi kestävän kehityksen ja antaa painoarvoa vastuullisuudella ja ympäristöasioille
-Green Caressa edellytyksenä vastuullisuus, mm. ympäristövastuullisuus
Luonto- ja maaseutumatkailu
käsittää muun muassa matkailun ihmisen luomassa maaseutuympäristössä / luonnon tarjoamissa kohteissa
-Green Caressa luonto on edellytys hyvinvoinnin lähteenä ja tapahtumapaikkana, kohteena tai toimintana
Kulttuurimatkailu
perustana alueellinen kulttuuritarjonta, rakennettu ja rakentamaton ympäristö, tapahtumat, tilaisuudet, kulttuuri ja elämäntapa
-Green Caressa taustana on luontosuhde ja mm. paikallisuuden arvostaminen
15.1.2016Etunimi Sukunimi12 Lähde matkailu.org
Green Care antaa matkailuyrityksille mahdollisuuksia…
• tuottaa toimintaympäristössä niin matkailupalveluita kuin hyvinvointipaleluita
tai näiden yhdistelmiä
-> palveluiden laajentaminen ja toimintaympäristön käyttökapasiteetin
hyödyntäminen
• kasvattaa toimintaa ympärivuotisemmaksi
-> toimintakauden laajentaminen
• ilmentää yrityskuvassaan kestävän kehityksen mukaista hyvinvointitoimintaa
jossa hyvinvointi pohjautuu luontoon
-> profiloituminen
• palvella myös pienempiä asiakasryhmiä / yksittäisiä asiakkaita
-> henkilökohtainen palvelu
• verkostoitua monialaisesti oman ja muiden toimialojen kanssa
yhteistyö, kumppanuudet ja osaamisen jakaminen/lisääminen
• vastata nyky- ja tulevaisuuden matkailijoiden tarpeisiin
-> vastataan asiakkaiden tarpeisiin ja matkailutrendeihin
• erottautua muista matkailutoimijoista
-> erikoistuminen
Green Care ja matkailu esimerkkejä
• http://naturamagister.com/vaellukset/• Savotta huuvot – Opastettu ja huollettu vaellus. Aito Green Care tuote!• Vaella kolme päivää mieltä rauhoittavissa Pallas-Yllästunturi kansallispuiston maisemissa
ammattitaitoisen oppaan johdolla. Vaellus tarjoaa täysipäiväistä Lapin lumoa ja luonnosta
nauttimista, joka tutkitusti edistää ihmisen hyvinvointia. Reittimme läpi kansallispuiston on
erämainen ja vähän kuljettu….
• http://www.maatilamummola.fi/greencare• Olemme Green Care- hyvinvointipalveluita tarjoava maatilamatkailuyritys Sysmässä.
• Tilamme sijaitsee peltojen, metsän ja luonnon keskellä, järven rannalla.
• Miljöö on alkuperäistä hämäläistä talonpoikaista kulttuurimaisemaa.
• Luonamme voit käydä retkellä, otamme vastaan ryhmiä.
• Kesästä 2016 alkaen tarjoamme myös ohjattua päivätoimintaa erilaisille kohderyhmille.
15.1.2016Etunimi Sukunimi14
Ajatuksia, joita voisi yhdistää Green Care- palveluiksi?
Miksi emme tuotteista puhdasta ilmaa??
http://yle.fi/uutiset/miksi_te_ette_tuotteista_tata_puhdasta_ilmaa_kysyivat_kiinalaiset_vieraamme/
8564642
Digitaali/teknologia vapaa loma
http://www.visitfinland.com/travel-trade/wp-content/uploads/sites/2/2014/10/Lapland-offline-
Torassieppi-2015.pdf
Live like a local ja Eat like a local
http://www.visitfinland.fi/tutkimukset-ja-tilastot/trendit/
15.1.2016Etunimi Sukunimi15
Pohdintaa ja ajatuksia Green Care
-matkailupalveluihin
• koska aihe on monialainen, lähestymistapoja toiminnan kehittämiseksi on monia
• tärkeää on asemoida itsensä suhteessa muihin toimijoihin ja löytää oma
vahvuus
• koska ilmiö on myös uusi, se on vielä suhteellisen määrittelemätön
• markkinat nähdään potentiaaliseksi ja laajaksi ennaltaehkäisevässä toiminnassa
• ei ole paneuduttu vielä tarpeeksi yksittäisen maksavan asiakkaan näkökulmaan,
tarkasteltu hänen tarpeitaan palveluja kohtaan ja palvelujen elämyksellisyyttä
sekä luontokokemusta.
• voisiko luontopalveluiden käytön ryhmänä olla myös erityistarpeita omaavat
ihmiset, jotka niin ikään kaipaavat omaan vapaa-aikaansa virkistäviä ja
elvyttäviä kokemuksia?
• Lapissa lähes kaikki matkailu perustuu luonnon virkistävyyteeen ja
elvyttävyyteen-mitä tavoitteellisuus, vastuullisuus ja ammatillisuus tarkoittavat
Green Care -matkailussa ja virkistyksessä?
15.1.2016Etunimi Sukunimi
ajankohtaista
• Green Care -koulutusta tarjolla –hanke ja pilotti
– Pilotteihin hakeutuminen käynnistetään huhti-toukokuussa 2016
• Toimijatapaamiset – koordinaatio hanke
– Lapin toimijatapaaminen Rovaniemellä 24.2.2016
• Laatumerkit ja koulutukset
– Green Care laatumerkkejä kehitetään ja ne lanseerataan
keväällä 2016 pilotoitavaksi
15.1.2016Etunimi Sukunimi17