DESAFIO•Preparar a sociedade para uma mudança de comportamento em relação à Coleta Seletiva do Lixo, ressaltando os benefícios ambientais, sociais e econômicos do reaproveitamento dos resíduos sólidos para o país.

SOLUÇÃO•Com uma linha criativa simples, lúdica e didática, a campanha “Separe o Lixo e Acerte na Lata teve uma abordagem mobilizadora, de utilidade pública e de educação ambiental. A campanha mostrou que, além de contribuir para a melhoria do meio ambiente, a Coleta Seletiva de Lixo garante dignidade e renda aos catadores de recicláveis.

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RESULTADO•Ambientais: Aumento da qualidade de vida e melhoria do meio ambiente. A reciclagem de papéis, vidros, plásticos e metais - que representam cerca de 40% do lixo doméstico – reduziu a utilização dos aterros sanitários, prolongando sua vida útil.

•Econômicos: A coleta seletiva e reciclagem do lixo doméstico contribuiu para a geração de empregos e integração na economia formal trabalhadores antes marginalizados.

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