クライアント

株式会社ろのわLonowa 駒沢

クライアント

Lonowa KOMAZAWA

2009年５月 OPEN

www.lonowa.com

株式会社ろのわ： 2006年設立

代表取締役：渋谷 剛

社員数：８名

プロモーションの目的

ろのわの持つ

おいしさへの“こだわり”を伝える

ターゲット

子ども連れを中心とした、

Lonowaに来店してくださっている

既存のお客様

ターゲットインサイト及び課題お洒落感覚で来店する方が多い

おいしさへのこだわりを感じられる接点が弱い

おいしさを目的に来店していない

キーメッセージ

「おいしい野菜はやさしい。」

プロモーション展開（店舗内プロモーション）

　　　・野菜コミュニケーション（ Vege-Borad）

　　　・ Lonowa Card/Lonowaの種

（家庭からの接触）

　　　・ Lonowaの種（家庭栽培）

　　　・ろのわサイトとの接触

野菜コミュニケーション

Vege-Board　野菜をメディアと捉え

　野菜を媒体にしてメッセージを伝える

⇒ AR技術を用いる

野菜コミュニケーション（提供すべき情報）　野菜の表情

⇒新鮮さ、生命感

　野菜の基本情報

　　⇒特徴、賞味期限、旬、応用例、育て方

　　（ Vege-Boardのメニューからアクセス）

野菜コミュニケーション

DEMO

野菜コミュニケーション　次項キャンペーンである Lonowa Cardの

手渡しから、商品購入者が実際に栽培してくれるまでの障壁を減らすこと。

新鮮さへのこだわり

||

　　新鮮なものを手に取ってもらうこと

Lonowa Card

ろのわからのメッセージが

　　　　　書かれたカードを渡す。

また、同時に Lonowaで扱う

　　　　　　　　野菜の種を渡す。　

Lonowa Card

（狙い）・メッセージでこだわりをストレートに伝える

・メッセージを確実に渡す（ Lonowaからのプレゼント）

・細部へのこだわりを伝える。

Lonowa Card

( 提供すべき情報 )・ Lonowaの持つこだわり

・ QRコードを用いての情報提供

　　⇒ろのわホームページへの誘導

Lonowa Card　商品購入時に手渡しで

　内容物に関する説明も詳しく行う。

⇒商品購入時の状況を活かし、店員とお客様とのコミュニケーションを生み出す機会を作ると共に、ろのわへの理解を生み出す Face-to-Faceでのコミュニケーションをより作りだす。

Lonowa Card

Lonowa Card

Lonowaの種

Lonowa Cardに同封された種で、

　　　　　　　　　実際に栽培してもらう

（種は、実際に Lonowaで

　　栽培されているものと同じである。）

Lonowaの種（狙い）・栽培活動の経験

・栽培を通じ、 Lonowaの農法のこだわりを知ってもらう

　（ Lonowaホームページへの誘導）

・同じ種を使うことで、 Lonowaへの愛着を持ってもらう

Lonowaの種（提供すべき情報）・ Lonowaの農法

・こだわりの詳細の提示

⇒メッセージカードから

サイトへアクセスしてもらう

Lonowaの種実際に野菜を栽培するという経験を通し、

Lonowaで扱っている野菜の栽培方法の

こだわりを感じ取ってもらう。

⇒「だから、おいしいのだ」

という思いを作る

まとめ（店舗内プロモーション）

　　　・野菜コミュニケーション（ Vege-Borad）

⇒プロモーションへの導入、新鮮さへのこだわりを表現

　　　・ Lonowa Card/Lonowaの種

⇒キーメッセージ（こだわり）を伝える

（家庭からの接触）

　　　・ Lonowaの種（家庭栽培）

　　　・ろのわサイトとの接触

　　　　 ⇒こだわりの経験・実感／相互のコミュニケーション

ご清聴ありがとうございました。