Growth Hacking Japan University 2012 Q4: Week#3 グロースハッキングジャパン・ユニバーシティ Week#3まとめ

November 28th 2012

An Alien-‐Eye Inc project

University :: Week #3

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Copyright Alien-Eye, Inc 2012. All rights reserved.

What is a growth engine?～グロースエンジンとは何か？～

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Working definition

半自動化された、ユーザーグロースを生み出す

あらゆるアプローチ、システム、プロセス

としての "グロースエンジン"を

「『Growth』を生み出す装置」の広義的な定義とする。

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誰もが知っているアイディアが基盤とにかくシンプル、誰でも楽しめるゲームの立ち上げを最速で見せたくなるキャラクターデザイン

すぐに分かるゲーム性、新しいプラットフォームでレバレッジ

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エクスクルーシブ (⇔ オープン)

登録は招待制オフ会を活用アーリーアダプター同士のコミュニティ性を深める

エクスクルーシビティを使って、オフ会をサポート

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マルチ商法!?

友達招待により、ストレージを獲得できる

インセンティブ式「フレンドゲットフレンド」

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フィットネスだけに集中できるシンプルなユーザビリティ！

ユーザーアクティビティをストーリー化→ソーシャルでシェア

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最もシンプルなSNS

短いユーザーネームが人気“Early Bird gets the worm!”

SCARCITY（希少価値性）を利用、アカウント名獲得を目的として

“ランドラッシュ”効果

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クリエイターが喜ぶツールを作る:

ビデオホスティングとシェア、その後コミュニティへつなげる作品のビュー増加のためにPR展開→同時にプラットフォームの　マーケティングを実施

クリエイターのマーケティング力

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UXデザインが中毒性を生み出す

育成ゲーム、依存性、中毒性が強いUX構成費やした“時間”と”労力”がゲーム内での価値に確実に還元されるゲームから離れるとポイントなどが減少するなど、焦燥感を煽る射幸性があり、”Happy moment” を求めてさらに中毒性が高まる

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中毒性を生む”装置”としてのUXデザイン

Actionアクションを起こす✓閲覧、遊ぶ、

Commitment✓何かの作業で努力をインベストする✓次に戻るための価値を残す✓システム自体に価値を返す

何回もこのサイクルを回ると習慣になる。そして、外からの「trigger」がなくてもアクションを取る

＝”中毒性”

アクションをしたくなるきっかけTrigger

✓ニューズフィード内のポスト、アラート等✓ユーザーにとって関係性が不可欠

✓場合によっては、賞品やポイントがもらえる（射幸性）✓「ドーパミン」

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Supplementary Materials～プラスアルファ～

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follower

follower - follower

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Twitter song code campaign

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