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UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI BARI Facoltà di Scienze MM.FF.NN. Corso di Laurea in Informatica VS War is OVER ?? GRUPPO: CALITRI GIUSEPPE 464718 CAPUTO GIOVANNI 464701 CAVONE DAVIDE 462773 STALLONE FRANCESCO 459532 1

GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

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Page 1: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

UNIVERSITAgrave DEGLI STUDI DI BARI

Facoltagrave di Scienze MMFFNN

Corso di Laurea in Informatica

VS

War is OVER

GRUPPO

CALITRI GIUSEPPE 464718

CAPUTO GIOVANNI 464701

CAVONE DAVIDE 462773

STALLONE FRANCESCO 459532

1

Indice

1 Limiti del DVD e scenari evolutivi

Evoluzione e motivazioni che portano alla nascita di nuovi supporti

2 Caratteristiche tecniche

Presentazione e differenze tecniche dei due supporti evoluzione o rivoluzione

21 Generali

22 Protezione contenuti

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

24 Tabella riassuntiva

3 Modelli di mercato e similaritagrave con il caso Betamax

Secondo Paul Saffo Everett Roger ed esternalitagrave di rete come nel caso Betamax

4 I ldquocomplementorirdquo

Analisi dei prodotti e delle industrie che si possono definire ldquocomplementatorirdquo

41 Posizione di Microsoft e Intel

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

43 Intervista a Verbatim

44 Posizione delle industrie cinematografiche

45 Influenza della Play Station 3 (possibile aumento della base installata)

5 Andamento del mercato

Breve analisi sullrsquoandamento del mercato attuale in America

6 Costi di produzione

Differenze nei costi di produzione e per lrsquoadeguamento dei sistemi giagrave presenti

7 Opinioni dei consumatori

Studio dei grafici forniti da Cymfony e da Royal Institute of Technology

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Si parleragrave delle trattative non raggiunte e del lettore capace di leggere entrambi i formati

9 Conclusioni analisi e prospettive future

2

INTRODUZIONE

In questa relazione verragrave analizzato un recente caso di guerra tra BLU-RAY e HD-

DVD per la conquista della leadership nel campo dei supporti digitali

Nella prima parte verranno descritte le caratteristiche tecniche e le potenzialitagrave

evidenziando le analogie e le differenze dei due diversi supporti

Successivamente saranno approfonditi gli ldquoassets strategicirdquo adottati della due case

produttrici in maniera particolare saranno indicate la posizione delle industrie

produttrici dei beni complementari la compatibilitagrave allrsquo indietro e tutti gli altri

requisiti strategici classici nella situazione di guerra per lo standard Saranno mostrate

e commentate le recenti statistiche di vendita e dei prezzi dei due formati per sondare

il mercato attuale e per comprendere verso quale standard lrsquoutenza si sta orientando

Si analizzeranno le trattative per lrsquoadozione di un possibile formato unico o di un

lettore combinato e saragrave sviluppato un piccolo confronto tra il caso in questione e

quello che ha visto protagonisti VHS e BETAMAX

Infine a conclusione di tutto il processo di documentazione saragrave realizzata una

valutazione dellrsquoanalisi che aiuteragrave a capire chi potrebbe essere il vincitore

esaminando le prospettive future dellrsquoimpresa vincitrice e i suoi comportamenti per

mantenere la leadership

3

1 Limiti del DVD e scenari evolutivi

A cavallo tra il 2006 e il 2007 lo sviluppo di un nuovo supporto ottico di

memorizzazione di dati a piugrave elevata capacitagrave rispetto al DVD ha avuto un

improvvisa accelerazione con la dimostrazione di fattibilitagrave da parte di due formati

HD-DVD e Blu-ray

Ormai il DVD secondo lrsquoopinione degli esperti ha raggiunto i suoi limiti e puograve giagrave

essere etichettato come obsoleto Per esempio ledizione estesa di alcuni film egrave stata

divisa su piugrave dischi causa la lunghezza la presenza di contenuti ldquoextrardquo e lutilizzo

dellaudio in formato DTS Questo tipo di codifica audio il Digital Theater System

occupa molto spazio perfino piugrave di quello utilizzato dal Dolby Digital Le produzioni

cinematografiche su singolo DVD per la capacitagrave di archiviazione del supporto

spesso eliminano o adattano il materiale bonus e a rinunciano a codifiche di elevata

qualitagrave Un altra ragione per la migrazione verso il nuovo standard riguarda la

protezione i sistemi di sicurezza utilizzati al giorno doggi sono facilmente

eliminabili rendendo i DVD agevolmente copiabili Anche quando un DVD

raggiunge livelli di vendita da record per esempio i 39 milioni di copie vendute del il

film Alla ricerca di Nemo i produttori rivendicano la vulnerabilitagrave di questo

formato La ragione finale per questo cambiamento riguarda la qualitagrave video Un

video DVD egrave presentato in formato 480p o 480 linee per schermo La High

Definition TV (HDTV) utilizza invece il formato 720p o 1080 linee per schermo La

differenza non egrave percettibile senza una TV ad alta definizione ma in caso contrario

lincremento della qualitagrave saragrave molto evidente LHDTV sta crescendo molto

velocemente e le televisioni DLP e Plasma stanno conquistando una grande fetta di

mercato con una consequenziale riduzione di prezzo La Consumer Electronic

Association ha previsto che la fornitura di HDTV avrebbe raggiunto i 366 milioni di

unitagrave per la fine del 2005 e 673 milioni di unitagrave entro il 2006 I programmi HDTV

sono circa sei volte piugrave definiti del DVD e anche con un buona compressione

dellMPEG4 lo spazio richiesto per larchiviazione e sempre troppo Infatti

4

nonostante la capacitagrave di 50 GB dei DVD Blu-ray questi potranno immagazzinare

solo due ore di video ad alta definizione Questi due fattori cresceranno di pari passo

La crescita nellinteresse dellHDTV contribuiragrave a rimpiazzare la vecchia generazione

di DVD

I primi passi riguardanti queste tecnologie sono iniziati nel 2002 con delle unitagrave

demo che hanno debuttato nel Gennaio 2003 al CES Sony ha fatto parlare molto del

formato Blu-ray e ha riscontrato molto supporto dai vari OEM Toshiba e NEC si

sono invece concentrate sul loro Advanced Optical Disc (AOD) Detto questo nel

2003 il DVD Forum lassociazione che si occupa di decretare gli standard del

formato DVD ha suscitato molto scalpore adottando lAOD rinominandolo

HD-DVD come ufficiale supporto di prossima generazione

5

2 Caratteristiche tecniche

21 Generali

Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono

bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )

bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm

corrispondente a un colore blu

bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili

HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital

Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno

standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione

promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione

cinematografica di Hollywood

Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei

dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-

ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati

effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con

elevatissima capacitagrave di archiviazione

6

Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento

esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al

Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3

layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD

che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili

film in edizione speciale con singolo disco

Blu-ray attualmente offre tre differenti

capacitagrave di archiviazione 233 GB 25

GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre

differenti lunghezze del pit e alla

possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la

lunghezza del pit incrementando la

capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del

pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel

Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero

trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01

mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del

laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura

numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica

questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a

un DVD o un HD-DVD

Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la

minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente

dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla

superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza

anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di

correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera

7

differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a

due blocchi DVD concatenati

Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei

supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le

attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno

tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD

attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche

Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo

spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che

il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato

di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore

generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa

leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di

calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema

inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un

colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a

quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo

produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio

Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono

utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul

fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di

policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta

utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di

ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non

offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai

graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto

Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata

Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella

8

classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di

unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA

misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA

piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una

lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la

lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco

fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032

micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo

determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che

intercorre meno spazio tra le tracce

9

I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro

con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di

progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi

LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione

video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul

formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione

MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4

8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave

lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD

9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto

a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora

sviluppato

Codice area di regione per Blu ray

1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia

2 Europa e Africa

3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania

10

22 Protezione contenuti

Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre

affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti

lAdvanced Access Content System (AACS) una versione

avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce

al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie

Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra

dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi

creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare

e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato

un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD

saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard

AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il

protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati

I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione

lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb

di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un

DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione

Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i

dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione

AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da

parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero

illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)

11

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 2: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Indice

1 Limiti del DVD e scenari evolutivi

Evoluzione e motivazioni che portano alla nascita di nuovi supporti

2 Caratteristiche tecniche

Presentazione e differenze tecniche dei due supporti evoluzione o rivoluzione

21 Generali

22 Protezione contenuti

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

24 Tabella riassuntiva

3 Modelli di mercato e similaritagrave con il caso Betamax

Secondo Paul Saffo Everett Roger ed esternalitagrave di rete come nel caso Betamax

4 I ldquocomplementorirdquo

Analisi dei prodotti e delle industrie che si possono definire ldquocomplementatorirdquo

41 Posizione di Microsoft e Intel

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

43 Intervista a Verbatim

44 Posizione delle industrie cinematografiche

45 Influenza della Play Station 3 (possibile aumento della base installata)

5 Andamento del mercato

Breve analisi sullrsquoandamento del mercato attuale in America

6 Costi di produzione

Differenze nei costi di produzione e per lrsquoadeguamento dei sistemi giagrave presenti

7 Opinioni dei consumatori

Studio dei grafici forniti da Cymfony e da Royal Institute of Technology

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Si parleragrave delle trattative non raggiunte e del lettore capace di leggere entrambi i formati

9 Conclusioni analisi e prospettive future

2

INTRODUZIONE

In questa relazione verragrave analizzato un recente caso di guerra tra BLU-RAY e HD-

DVD per la conquista della leadership nel campo dei supporti digitali

Nella prima parte verranno descritte le caratteristiche tecniche e le potenzialitagrave

evidenziando le analogie e le differenze dei due diversi supporti

Successivamente saranno approfonditi gli ldquoassets strategicirdquo adottati della due case

produttrici in maniera particolare saranno indicate la posizione delle industrie

produttrici dei beni complementari la compatibilitagrave allrsquo indietro e tutti gli altri

requisiti strategici classici nella situazione di guerra per lo standard Saranno mostrate

e commentate le recenti statistiche di vendita e dei prezzi dei due formati per sondare

il mercato attuale e per comprendere verso quale standard lrsquoutenza si sta orientando

Si analizzeranno le trattative per lrsquoadozione di un possibile formato unico o di un

lettore combinato e saragrave sviluppato un piccolo confronto tra il caso in questione e

quello che ha visto protagonisti VHS e BETAMAX

Infine a conclusione di tutto il processo di documentazione saragrave realizzata una

valutazione dellrsquoanalisi che aiuteragrave a capire chi potrebbe essere il vincitore

esaminando le prospettive future dellrsquoimpresa vincitrice e i suoi comportamenti per

mantenere la leadership

3

1 Limiti del DVD e scenari evolutivi

A cavallo tra il 2006 e il 2007 lo sviluppo di un nuovo supporto ottico di

memorizzazione di dati a piugrave elevata capacitagrave rispetto al DVD ha avuto un

improvvisa accelerazione con la dimostrazione di fattibilitagrave da parte di due formati

HD-DVD e Blu-ray

Ormai il DVD secondo lrsquoopinione degli esperti ha raggiunto i suoi limiti e puograve giagrave

essere etichettato come obsoleto Per esempio ledizione estesa di alcuni film egrave stata

divisa su piugrave dischi causa la lunghezza la presenza di contenuti ldquoextrardquo e lutilizzo

dellaudio in formato DTS Questo tipo di codifica audio il Digital Theater System

occupa molto spazio perfino piugrave di quello utilizzato dal Dolby Digital Le produzioni

cinematografiche su singolo DVD per la capacitagrave di archiviazione del supporto

spesso eliminano o adattano il materiale bonus e a rinunciano a codifiche di elevata

qualitagrave Un altra ragione per la migrazione verso il nuovo standard riguarda la

protezione i sistemi di sicurezza utilizzati al giorno doggi sono facilmente

eliminabili rendendo i DVD agevolmente copiabili Anche quando un DVD

raggiunge livelli di vendita da record per esempio i 39 milioni di copie vendute del il

film Alla ricerca di Nemo i produttori rivendicano la vulnerabilitagrave di questo

formato La ragione finale per questo cambiamento riguarda la qualitagrave video Un

video DVD egrave presentato in formato 480p o 480 linee per schermo La High

Definition TV (HDTV) utilizza invece il formato 720p o 1080 linee per schermo La

differenza non egrave percettibile senza una TV ad alta definizione ma in caso contrario

lincremento della qualitagrave saragrave molto evidente LHDTV sta crescendo molto

velocemente e le televisioni DLP e Plasma stanno conquistando una grande fetta di

mercato con una consequenziale riduzione di prezzo La Consumer Electronic

Association ha previsto che la fornitura di HDTV avrebbe raggiunto i 366 milioni di

unitagrave per la fine del 2005 e 673 milioni di unitagrave entro il 2006 I programmi HDTV

sono circa sei volte piugrave definiti del DVD e anche con un buona compressione

dellMPEG4 lo spazio richiesto per larchiviazione e sempre troppo Infatti

4

nonostante la capacitagrave di 50 GB dei DVD Blu-ray questi potranno immagazzinare

solo due ore di video ad alta definizione Questi due fattori cresceranno di pari passo

La crescita nellinteresse dellHDTV contribuiragrave a rimpiazzare la vecchia generazione

di DVD

I primi passi riguardanti queste tecnologie sono iniziati nel 2002 con delle unitagrave

demo che hanno debuttato nel Gennaio 2003 al CES Sony ha fatto parlare molto del

formato Blu-ray e ha riscontrato molto supporto dai vari OEM Toshiba e NEC si

sono invece concentrate sul loro Advanced Optical Disc (AOD) Detto questo nel

2003 il DVD Forum lassociazione che si occupa di decretare gli standard del

formato DVD ha suscitato molto scalpore adottando lAOD rinominandolo

HD-DVD come ufficiale supporto di prossima generazione

5

2 Caratteristiche tecniche

21 Generali

Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono

bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )

bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm

corrispondente a un colore blu

bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili

HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital

Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno

standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione

promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione

cinematografica di Hollywood

Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei

dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-

ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati

effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con

elevatissima capacitagrave di archiviazione

6

Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento

esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al

Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3

layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD

che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili

film in edizione speciale con singolo disco

Blu-ray attualmente offre tre differenti

capacitagrave di archiviazione 233 GB 25

GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre

differenti lunghezze del pit e alla

possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la

lunghezza del pit incrementando la

capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del

pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel

Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero

trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01

mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del

laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura

numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica

questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a

un DVD o un HD-DVD

Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la

minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente

dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla

superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza

anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di

correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera

7

differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a

due blocchi DVD concatenati

Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei

supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le

attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno

tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD

attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche

Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo

spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che

il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato

di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore

generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa

leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di

calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema

inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un

colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a

quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo

produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio

Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono

utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul

fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di

policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta

utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di

ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non

offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai

graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto

Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata

Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella

8

classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di

unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA

misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA

piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una

lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la

lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco

fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032

micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo

determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che

intercorre meno spazio tra le tracce

9

I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro

con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di

progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi

LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione

video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul

formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione

MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4

8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave

lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD

9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto

a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora

sviluppato

Codice area di regione per Blu ray

1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia

2 Europa e Africa

3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania

10

22 Protezione contenuti

Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre

affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti

lAdvanced Access Content System (AACS) una versione

avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce

al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie

Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra

dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi

creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare

e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato

un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD

saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard

AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il

protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati

I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione

lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb

di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un

DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione

Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i

dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione

AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da

parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero

illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)

11

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 3: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

INTRODUZIONE

In questa relazione verragrave analizzato un recente caso di guerra tra BLU-RAY e HD-

DVD per la conquista della leadership nel campo dei supporti digitali

Nella prima parte verranno descritte le caratteristiche tecniche e le potenzialitagrave

evidenziando le analogie e le differenze dei due diversi supporti

Successivamente saranno approfonditi gli ldquoassets strategicirdquo adottati della due case

produttrici in maniera particolare saranno indicate la posizione delle industrie

produttrici dei beni complementari la compatibilitagrave allrsquo indietro e tutti gli altri

requisiti strategici classici nella situazione di guerra per lo standard Saranno mostrate

e commentate le recenti statistiche di vendita e dei prezzi dei due formati per sondare

il mercato attuale e per comprendere verso quale standard lrsquoutenza si sta orientando

Si analizzeranno le trattative per lrsquoadozione di un possibile formato unico o di un

lettore combinato e saragrave sviluppato un piccolo confronto tra il caso in questione e

quello che ha visto protagonisti VHS e BETAMAX

Infine a conclusione di tutto il processo di documentazione saragrave realizzata una

valutazione dellrsquoanalisi che aiuteragrave a capire chi potrebbe essere il vincitore

esaminando le prospettive future dellrsquoimpresa vincitrice e i suoi comportamenti per

mantenere la leadership

3

1 Limiti del DVD e scenari evolutivi

A cavallo tra il 2006 e il 2007 lo sviluppo di un nuovo supporto ottico di

memorizzazione di dati a piugrave elevata capacitagrave rispetto al DVD ha avuto un

improvvisa accelerazione con la dimostrazione di fattibilitagrave da parte di due formati

HD-DVD e Blu-ray

Ormai il DVD secondo lrsquoopinione degli esperti ha raggiunto i suoi limiti e puograve giagrave

essere etichettato come obsoleto Per esempio ledizione estesa di alcuni film egrave stata

divisa su piugrave dischi causa la lunghezza la presenza di contenuti ldquoextrardquo e lutilizzo

dellaudio in formato DTS Questo tipo di codifica audio il Digital Theater System

occupa molto spazio perfino piugrave di quello utilizzato dal Dolby Digital Le produzioni

cinematografiche su singolo DVD per la capacitagrave di archiviazione del supporto

spesso eliminano o adattano il materiale bonus e a rinunciano a codifiche di elevata

qualitagrave Un altra ragione per la migrazione verso il nuovo standard riguarda la

protezione i sistemi di sicurezza utilizzati al giorno doggi sono facilmente

eliminabili rendendo i DVD agevolmente copiabili Anche quando un DVD

raggiunge livelli di vendita da record per esempio i 39 milioni di copie vendute del il

film Alla ricerca di Nemo i produttori rivendicano la vulnerabilitagrave di questo

formato La ragione finale per questo cambiamento riguarda la qualitagrave video Un

video DVD egrave presentato in formato 480p o 480 linee per schermo La High

Definition TV (HDTV) utilizza invece il formato 720p o 1080 linee per schermo La

differenza non egrave percettibile senza una TV ad alta definizione ma in caso contrario

lincremento della qualitagrave saragrave molto evidente LHDTV sta crescendo molto

velocemente e le televisioni DLP e Plasma stanno conquistando una grande fetta di

mercato con una consequenziale riduzione di prezzo La Consumer Electronic

Association ha previsto che la fornitura di HDTV avrebbe raggiunto i 366 milioni di

unitagrave per la fine del 2005 e 673 milioni di unitagrave entro il 2006 I programmi HDTV

sono circa sei volte piugrave definiti del DVD e anche con un buona compressione

dellMPEG4 lo spazio richiesto per larchiviazione e sempre troppo Infatti

4

nonostante la capacitagrave di 50 GB dei DVD Blu-ray questi potranno immagazzinare

solo due ore di video ad alta definizione Questi due fattori cresceranno di pari passo

La crescita nellinteresse dellHDTV contribuiragrave a rimpiazzare la vecchia generazione

di DVD

I primi passi riguardanti queste tecnologie sono iniziati nel 2002 con delle unitagrave

demo che hanno debuttato nel Gennaio 2003 al CES Sony ha fatto parlare molto del

formato Blu-ray e ha riscontrato molto supporto dai vari OEM Toshiba e NEC si

sono invece concentrate sul loro Advanced Optical Disc (AOD) Detto questo nel

2003 il DVD Forum lassociazione che si occupa di decretare gli standard del

formato DVD ha suscitato molto scalpore adottando lAOD rinominandolo

HD-DVD come ufficiale supporto di prossima generazione

5

2 Caratteristiche tecniche

21 Generali

Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono

bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )

bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm

corrispondente a un colore blu

bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili

HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital

Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno

standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione

promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione

cinematografica di Hollywood

Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei

dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-

ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati

effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con

elevatissima capacitagrave di archiviazione

6

Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento

esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al

Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3

layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD

che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili

film in edizione speciale con singolo disco

Blu-ray attualmente offre tre differenti

capacitagrave di archiviazione 233 GB 25

GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre

differenti lunghezze del pit e alla

possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la

lunghezza del pit incrementando la

capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del

pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel

Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero

trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01

mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del

laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura

numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica

questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a

un DVD o un HD-DVD

Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la

minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente

dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla

superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza

anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di

correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera

7

differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a

due blocchi DVD concatenati

Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei

supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le

attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno

tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD

attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche

Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo

spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che

il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato

di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore

generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa

leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di

calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema

inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un

colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a

quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo

produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio

Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono

utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul

fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di

policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta

utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di

ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non

offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai

graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto

Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata

Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella

8

classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di

unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA

misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA

piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una

lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la

lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco

fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032

micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo

determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che

intercorre meno spazio tra le tracce

9

I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro

con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di

progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi

LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione

video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul

formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione

MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4

8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave

lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD

9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto

a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora

sviluppato

Codice area di regione per Blu ray

1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia

2 Europa e Africa

3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania

10

22 Protezione contenuti

Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre

affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti

lAdvanced Access Content System (AACS) una versione

avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce

al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie

Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra

dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi

creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare

e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato

un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD

saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard

AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il

protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati

I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione

lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb

di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un

DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione

Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i

dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione

AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da

parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero

illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)

11

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 4: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

1 Limiti del DVD e scenari evolutivi

A cavallo tra il 2006 e il 2007 lo sviluppo di un nuovo supporto ottico di

memorizzazione di dati a piugrave elevata capacitagrave rispetto al DVD ha avuto un

improvvisa accelerazione con la dimostrazione di fattibilitagrave da parte di due formati

HD-DVD e Blu-ray

Ormai il DVD secondo lrsquoopinione degli esperti ha raggiunto i suoi limiti e puograve giagrave

essere etichettato come obsoleto Per esempio ledizione estesa di alcuni film egrave stata

divisa su piugrave dischi causa la lunghezza la presenza di contenuti ldquoextrardquo e lutilizzo

dellaudio in formato DTS Questo tipo di codifica audio il Digital Theater System

occupa molto spazio perfino piugrave di quello utilizzato dal Dolby Digital Le produzioni

cinematografiche su singolo DVD per la capacitagrave di archiviazione del supporto

spesso eliminano o adattano il materiale bonus e a rinunciano a codifiche di elevata

qualitagrave Un altra ragione per la migrazione verso il nuovo standard riguarda la

protezione i sistemi di sicurezza utilizzati al giorno doggi sono facilmente

eliminabili rendendo i DVD agevolmente copiabili Anche quando un DVD

raggiunge livelli di vendita da record per esempio i 39 milioni di copie vendute del il

film Alla ricerca di Nemo i produttori rivendicano la vulnerabilitagrave di questo

formato La ragione finale per questo cambiamento riguarda la qualitagrave video Un

video DVD egrave presentato in formato 480p o 480 linee per schermo La High

Definition TV (HDTV) utilizza invece il formato 720p o 1080 linee per schermo La

differenza non egrave percettibile senza una TV ad alta definizione ma in caso contrario

lincremento della qualitagrave saragrave molto evidente LHDTV sta crescendo molto

velocemente e le televisioni DLP e Plasma stanno conquistando una grande fetta di

mercato con una consequenziale riduzione di prezzo La Consumer Electronic

Association ha previsto che la fornitura di HDTV avrebbe raggiunto i 366 milioni di

unitagrave per la fine del 2005 e 673 milioni di unitagrave entro il 2006 I programmi HDTV

sono circa sei volte piugrave definiti del DVD e anche con un buona compressione

dellMPEG4 lo spazio richiesto per larchiviazione e sempre troppo Infatti

4

nonostante la capacitagrave di 50 GB dei DVD Blu-ray questi potranno immagazzinare

solo due ore di video ad alta definizione Questi due fattori cresceranno di pari passo

La crescita nellinteresse dellHDTV contribuiragrave a rimpiazzare la vecchia generazione

di DVD

I primi passi riguardanti queste tecnologie sono iniziati nel 2002 con delle unitagrave

demo che hanno debuttato nel Gennaio 2003 al CES Sony ha fatto parlare molto del

formato Blu-ray e ha riscontrato molto supporto dai vari OEM Toshiba e NEC si

sono invece concentrate sul loro Advanced Optical Disc (AOD) Detto questo nel

2003 il DVD Forum lassociazione che si occupa di decretare gli standard del

formato DVD ha suscitato molto scalpore adottando lAOD rinominandolo

HD-DVD come ufficiale supporto di prossima generazione

5

2 Caratteristiche tecniche

21 Generali

Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono

bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )

bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm

corrispondente a un colore blu

bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili

HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital

Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno

standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione

promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione

cinematografica di Hollywood

Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei

dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-

ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati

effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con

elevatissima capacitagrave di archiviazione

6

Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento

esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al

Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3

layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD

che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili

film in edizione speciale con singolo disco

Blu-ray attualmente offre tre differenti

capacitagrave di archiviazione 233 GB 25

GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre

differenti lunghezze del pit e alla

possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la

lunghezza del pit incrementando la

capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del

pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel

Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero

trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01

mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del

laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura

numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica

questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a

un DVD o un HD-DVD

Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la

minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente

dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla

superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza

anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di

correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera

7

differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a

due blocchi DVD concatenati

Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei

supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le

attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno

tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD

attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche

Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo

spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che

il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato

di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore

generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa

leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di

calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema

inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un

colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a

quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo

produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio

Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono

utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul

fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di

policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta

utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di

ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non

offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai

graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto

Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata

Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella

8

classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di

unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA

misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA

piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una

lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la

lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco

fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032

micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo

determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che

intercorre meno spazio tra le tracce

9

I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro

con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di

progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi

LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione

video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul

formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione

MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4

8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave

lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD

9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto

a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora

sviluppato

Codice area di regione per Blu ray

1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia

2 Europa e Africa

3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania

10

22 Protezione contenuti

Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre

affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti

lAdvanced Access Content System (AACS) una versione

avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce

al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie

Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra

dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi

creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare

e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato

un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD

saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard

AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il

protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati

I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione

lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb

di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un

DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione

Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i

dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione

AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da

parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero

illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)

11

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

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A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

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The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 5: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

nonostante la capacitagrave di 50 GB dei DVD Blu-ray questi potranno immagazzinare

solo due ore di video ad alta definizione Questi due fattori cresceranno di pari passo

La crescita nellinteresse dellHDTV contribuiragrave a rimpiazzare la vecchia generazione

di DVD

I primi passi riguardanti queste tecnologie sono iniziati nel 2002 con delle unitagrave

demo che hanno debuttato nel Gennaio 2003 al CES Sony ha fatto parlare molto del

formato Blu-ray e ha riscontrato molto supporto dai vari OEM Toshiba e NEC si

sono invece concentrate sul loro Advanced Optical Disc (AOD) Detto questo nel

2003 il DVD Forum lassociazione che si occupa di decretare gli standard del

formato DVD ha suscitato molto scalpore adottando lAOD rinominandolo

HD-DVD come ufficiale supporto di prossima generazione

5

2 Caratteristiche tecniche

21 Generali

Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono

bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )

bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm

corrispondente a un colore blu

bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili

HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital

Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno

standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione

promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione

cinematografica di Hollywood

Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei

dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-

ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati

effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con

elevatissima capacitagrave di archiviazione

6

Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento

esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al

Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3

layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD

che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili

film in edizione speciale con singolo disco

Blu-ray attualmente offre tre differenti

capacitagrave di archiviazione 233 GB 25

GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre

differenti lunghezze del pit e alla

possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la

lunghezza del pit incrementando la

capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del

pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel

Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero

trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01

mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del

laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura

numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica

questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a

un DVD o un HD-DVD

Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la

minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente

dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla

superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza

anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di

correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera

7

differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a

due blocchi DVD concatenati

Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei

supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le

attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno

tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD

attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche

Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo

spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che

il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato

di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore

generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa

leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di

calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema

inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un

colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a

quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo

produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio

Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono

utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul

fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di

policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta

utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di

ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non

offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai

graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto

Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata

Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella

8

classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di

unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA

misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA

piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una

lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la

lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco

fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032

micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo

determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che

intercorre meno spazio tra le tracce

9

I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro

con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di

progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi

LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione

video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul

formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione

MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4

8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave

lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD

9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto

a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora

sviluppato

Codice area di regione per Blu ray

1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia

2 Europa e Africa

3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania

10

22 Protezione contenuti

Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre

affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti

lAdvanced Access Content System (AACS) una versione

avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce

al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie

Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra

dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi

creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare

e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato

un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD

saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard

AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il

protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati

I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione

lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb

di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un

DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione

Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i

dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione

AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da

parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero

illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)

11

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 6: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

2 Caratteristiche tecniche

21 Generali

Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono

bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )

bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm

corrispondente a un colore blu

bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili

HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital

Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno

standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione

promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione

cinematografica di Hollywood

Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei

dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-

ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati

effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con

elevatissima capacitagrave di archiviazione

6

Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento

esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al

Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3

layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD

che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili

film in edizione speciale con singolo disco

Blu-ray attualmente offre tre differenti

capacitagrave di archiviazione 233 GB 25

GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre

differenti lunghezze del pit e alla

possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la

lunghezza del pit incrementando la

capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del

pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel

Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero

trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01

mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del

laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura

numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica

questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a

un DVD o un HD-DVD

Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la

minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente

dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla

superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza

anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di

correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera

7

differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a

due blocchi DVD concatenati

Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei

supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le

attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno

tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD

attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche

Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo

spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che

il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato

di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore

generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa

leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di

calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema

inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un

colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a

quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo

produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio

Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono

utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul

fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di

policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta

utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di

ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non

offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai

graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto

Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata

Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella

8

classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di

unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA

misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA

piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una

lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la

lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco

fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032

micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo

determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che

intercorre meno spazio tra le tracce

9

I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro

con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di

progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi

LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione

video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul

formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione

MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4

8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave

lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD

9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto

a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora

sviluppato

Codice area di regione per Blu ray

1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia

2 Europa e Africa

3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania

10

22 Protezione contenuti

Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre

affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti

lAdvanced Access Content System (AACS) una versione

avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce

al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie

Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra

dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi

creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare

e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato

un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD

saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard

AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il

protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati

I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione

lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb

di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un

DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione

Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i

dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione

AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da

parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero

illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)

11

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 7: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento

esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al

Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3

layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD

che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili

film in edizione speciale con singolo disco

Blu-ray attualmente offre tre differenti

capacitagrave di archiviazione 233 GB 25

GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre

differenti lunghezze del pit e alla

possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la

lunghezza del pit incrementando la

capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del

pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel

Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero

trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01

mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del

laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura

numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica

questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a

un DVD o un HD-DVD

Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la

minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente

dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla

superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza

anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di

correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera

7

differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a

due blocchi DVD concatenati

Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei

supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le

attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno

tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD

attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche

Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo

spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che

il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato

di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore

generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa

leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di

calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema

inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un

colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a

quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo

produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio

Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono

utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul

fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di

policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta

utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di

ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non

offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai

graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto

Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata

Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella

8

classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di

unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA

misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA

piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una

lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la

lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco

fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032

micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo

determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che

intercorre meno spazio tra le tracce

9

I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro

con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di

progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi

LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione

video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul

formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione

MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4

8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave

lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD

9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto

a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora

sviluppato

Codice area di regione per Blu ray

1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia

2 Europa e Africa

3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania

10

22 Protezione contenuti

Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre

affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti

lAdvanced Access Content System (AACS) una versione

avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce

al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie

Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra

dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi

creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare

e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato

un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD

saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard

AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il

protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati

I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione

lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb

di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un

DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione

Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i

dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione

AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da

parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero

illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)

11

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 8: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a

due blocchi DVD concatenati

Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei

supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le

attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno

tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD

attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche

Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo

spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che

il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato

di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore

generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa

leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di

calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema

inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un

colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a

quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo

produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio

Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono

utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul

fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di

policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta

utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di

ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non

offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai

graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto

Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata

Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella

8

classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di

unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA

misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA

piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una

lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la

lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco

fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032

micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo

determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che

intercorre meno spazio tra le tracce

9

I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro

con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di

progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi

LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione

video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul

formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione

MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4

8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave

lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD

9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto

a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora

sviluppato

Codice area di regione per Blu ray

1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia

2 Europa e Africa

3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania

10

22 Protezione contenuti

Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre

affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti

lAdvanced Access Content System (AACS) una versione

avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce

al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie

Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra

dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi

creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare

e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato

un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD

saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard

AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il

protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati

I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione

lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb

di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un

DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione

Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i

dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione

AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da

parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero

illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)

11

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 9: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di

unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA

misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA

piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una

lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la

lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco

fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032

micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo

determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che

intercorre meno spazio tra le tracce

9

I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro

con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di

progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi

LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione

video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul

formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione

MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4

8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave

lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD

9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto

a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora

sviluppato

Codice area di regione per Blu ray

1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia

2 Europa e Africa

3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania

10

22 Protezione contenuti

Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre

affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti

lAdvanced Access Content System (AACS) una versione

avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce

al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie

Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra

dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi

creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare

e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato

un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD

saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard

AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il

protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati

I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione

lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb

di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un

DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione

Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i

dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione

AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da

parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero

illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)

11

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 10: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro

con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di

progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi

LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione

video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul

formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione

MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4

8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave

lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD

9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto

a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora

sviluppato

Codice area di regione per Blu ray

1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia

2 Europa e Africa

3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania

10

22 Protezione contenuti

Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre

affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti

lAdvanced Access Content System (AACS) una versione

avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce

al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie

Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra

dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi

creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare

e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato

un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD

saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard

AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il

protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati

I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione

lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb

di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un

DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione

Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i

dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione

AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da

parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero

illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)

11

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 11: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

22 Protezione contenuti

Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre

affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti

lAdvanced Access Content System (AACS) una versione

avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce

al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie

Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra

dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi

creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare

e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato

un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD

saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard

AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il

protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati

I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione

lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb

di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un

DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione

Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il

protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i

dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione

AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da

parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero

illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)

11

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 12: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto

letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di

riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad

occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad

ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in

grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave

rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in

fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo

lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e

destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile

dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile

Watermark

Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di

protezione il Digital Watermarking

Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la

tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un

sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel

riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato

direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento

del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player

dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul

disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo

rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni

di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta

corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD

player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura

del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il

codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene

12

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 13: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che

il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere

violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile

modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema

aggiornabile

La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia

Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave

per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare

la tecnologia Blu-ray

SICUREZZA

Blu-Ray HD-DVD

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Technologia digital watermarking

bull BD+ dynamic crypto (physical layer)

bull Protocollo HDCP

bull Advanced Access Content System

(AACS)

bull Tecnologia digital watermarking()

Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di

protezione contro la pirateria e la contraffazione

dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un

hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare

la protezione AACS Lhacker in sostanza ha

implementato la protezione AACS via software e

poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per

decodificare i film Il programma richiede per

13

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 14: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra

che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori

software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi

compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno

aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali

chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non

potrebbero vedere i film

Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto

dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la

pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova

tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup

HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi

problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le

vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state

allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo

presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto

alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta

una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione

14

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 15: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

23 Compatibilitagrave allrsquoindietro

Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade

diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda

che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran

lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla

nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente

superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto

una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una

tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in

precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le

tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale

percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e

consentire la sperimentazione della nuova tecnologia

Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso

prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con

quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback

positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra

Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione

anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi

supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche

per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due

ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese

Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre

che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il

nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser

utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore

per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda

appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip

15

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 16: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e

ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena

retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il

lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un

solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-

P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo

grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad

HD per la visione di filmati in alta definizione

16

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 17: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

24 Tabella riassuntiva

Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB

(2 layer) 50 GB 30 GB

(3 layer) non disp 51 GB

(4 layer) 100 GB non disp

Capacitagrave ROM (sola lettura)

(8 layer) 200 GB non disp

(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)

(2 layer) 50 GB 32 GB

(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)

(2 layer) 50 GB 30 GB

Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia

Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm

Apertura numerica 085 065

Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW

Strato protettivo 01 mm 06 mm

Rivestimento resistente si no

Dimensione della traccia 032ųm 040ųm

Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm

Velocitagrave di trasferimento dati

36 Mbps (1x)

72 Mbps (2x)

54 Mbps (video BD-ROM)

365 Mbps

Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080

ROM

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1

MPEG-2

MPEG-4 AVC(H264)

VC-1 Compressione video

RWR MPEG-2 MPEG-2

17

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 18: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Codifica audio

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

PCM

Dolby Digital

Dolby Digital Plus

DTS

DTS-HD

Dolby Lossless(MLP)

18

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 19: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Modelli di mercatohellip

Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti

la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno

approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale

Saffo rinforza questa regola dei 30 anni

dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave

una costante storica e non ha subito

cambiamenti sostanziali in 4 secoli

Nel suo articolo Saffo introduce anche il

termine Macro Miopia un fenomeno che

a volte accade quando una nuova

tecnologia non ha un successo immediato

Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non

sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune

tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi

Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto

allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono

una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale

cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave

presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla

situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci

fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori

reagiranno a queste tecnologie

Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10

anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato

discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante

la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue

19

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 20: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e

standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-

DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara

rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella

prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia

perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei

formati

Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori

ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento

bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al

DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di

trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono

costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta

densitagrave e suono superiore

bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili

con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono

abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se

i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla

popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico

e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV

Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad

alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni

bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei

sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave

20

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 21: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e

Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro

rispettivo gruppo promozionale

bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al

dettaglio

bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa

della loro limitata esistenza sul mercato

Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere

classificati nelle seguenti categorie

bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio

bull Primi utenti leaders sociali

bull Prima maggioranza

bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno

status sociale-economico piugrave basso

bull Ritardatari coloro che si adeguano

Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S

che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando

lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non

lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche

p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la

crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25

I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel

mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati

ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione

21

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 22: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo

nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la

funzione dellrsquoinnovazione

hellipsimilaritagrave con il caso Betamax

La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse

tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella

tecnicamente migliore ad affermarsi

Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere

favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo

sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato

al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il

mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa

30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la

JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave

dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata

superiore

Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto

una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS

altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA

La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in

piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la

accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme

sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata

delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si

22

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 23: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato

del videonoleggio

Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di

registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli

anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in

parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando

la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato

invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato

rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in

alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore

Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul

Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria

pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di

distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs

costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di

videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori

Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il

Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno

caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988

il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo

Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E

appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo

2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del

DVD e dire addio al Betamax

Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non

trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in

entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando

un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza

23

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 24: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave

chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network

benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive

Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si

unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti

A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si

basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una

regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi

assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore

totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n

Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero

considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando

lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave

dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso

lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del

successo

La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio

dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due

fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che

allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto

24

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

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The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

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Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 25: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

4 I ldquocomplementorirdquo

Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare

rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di

trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli

altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato

in esame

Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare

ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha

modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse

affermarsi

Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230

compagnie che si occupano di cinematografia

intrattenimento informatica elettronica e software consiste

nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum

incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di

hardware compatibili con il formato HD-DVD ed

espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il

Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie

interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del

Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e

promuovere i prodotti HD-DVD

La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che

fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave

supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato

BD

25

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 26: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

41 Posizione di Microsoft e Intel

Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia

HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo

lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato

Blu-ray

re lo standard

Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito

bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco

legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al

lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna

bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia

dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era

una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla

fine solo HD-DVD ha mantenuto

bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute

per la replicazione dei dischi

bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta

dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto

pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in

laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da

30 GB di HD-DVD

Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray

che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente

di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa

un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer

Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va

contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente

26

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 27: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei

consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste

protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile

Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come

strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home

Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave

difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di

trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM

quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come

catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico

In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche

Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la

frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali

dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato

comune

27

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 28: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software

Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato

Blu-ray HD-DVD

bull Apple (dal 10 marzo 2005)

bull Dell

bull Hitachi

bull Hewlett-Packard

bull LG Electronics

bull Panasonic (Matsushita)

bull Philips

bull Pioneer

bull Samsung

bull Sharp

bull Sony

bull Sun Microsystems

bull TDK

bull Texas Instruments

bull Thomson

bull NEC

bull Sanyo

bull Toshiba

Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori

attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire

lo sviluppo di tale formato

28

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 29: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e

successivamente quelli per lrsquoHD-DVD

Samsung BD-P1000 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)

Prezzo $59999

Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)

Prezzo $1299

Philips BDP9000 Blu-ray Player

Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)

Prezzo $59999

29

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 30: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Sony BDP-S1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $899

Sony PlayStation 3 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)

Prezzo US $499 EU euro499

Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player

Release Adesso disponibile (US)

Prezzo $149980

30

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 31: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Samsung BD-P1200 Blu-ray Player

Release Marzo 2007 (US)

Prezzo $799

Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD

Xbox 360 HD-DVD Player

Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti

della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per

accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo

Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di

casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori

mai vista

31

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 32: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)

Toshiba SD-H903A

Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno

costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a

basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella

distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia

32

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 33: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore

HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il

lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per

lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa

tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese

non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD

Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un

importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei

player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i

lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una

macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le

funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i

produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java

che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave

proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo

dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della

Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di

creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di

conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto

Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare

quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave

automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di

contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi

veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e

aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata

esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player

La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di

33

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 34: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo

permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli

aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare

chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download

di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk

Lista completa delle compagnie associate o contributrici

( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le

compagnie in comune sono in corsivo)

Blu-Ray HD-DVD

3oh5 Creative Inc

Adobe Systems

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

AMC Co Ltd

Anwell Technologies USA

Aplix Corporation

ArcSoft Inc

Asahi Kasei Microsystems Co

ashampoo GmbH amp Co KG

ATI Technologies Inc

AudioDev AB

BHA Corporation

Bandai Visual Co Ltd

BASF AG

BenQ Corporation

Broadcom Corporation

Acer Inc

Almedio Inc

Alpine Electronics Inc

Altech Ads Co

Arcsoft Inc

BHA Corporation

Bandai Visual Co

Canon Inc

Cyberlink Corp

DampM Holdings Inc

Daikin Industries

DaikoCoLtd

Digion Inc

Digital Site Corporation

Digital Theater Systems

Disc Labo Corp

Diskware Co

34

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 35: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Canon Inc

Ciba Specialty Chemicals Inc

CMC Magnetics Corporation

Coding Technologies GmbH

Conexant Systems Inc

Cryptography Research Inc

CyberLink Corp

DampM holdings Inc

Daewoo Electronics Corporation

Daikin Industries

DATARIUS Technologies GmbH

Degussa

Deluxe Media Services Inc

Digital Theater Systems Inc

Dolby Laboratories Inc

Eclipse Data Technologies

Electronic Arts Inc

Elpida Memory Inc

ESS Technology Inc

Expert Magnetics Corp

Fuji Photo Film Co

Funai Electric Co

Horizon Semiconductor

IMAGICA Corp

Imation Corp

Infomedia Inc

Intersil Corporation

InterVideo Inc

Kadokawa Holdings Inc

EbistradeInc

Enteractive Gmbh

Entertainment Network Inc

Expert Magnetics Corp

Finepack CoLtd

Fuji Photo Film Co

Fuji Seiki Co

Funai Electric Co

The High-Defition Marketing Company

Hitachi Corp

Hitachi Maxell

Hoei Sangyo Co

Imagica Corp

Imation Corp

Interchannel

Intervideo Inc

Itri

Jp Co Ltd

Justsystem Corporation

Kadokawa Holdings Inc

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Kinyosha Printing Co

Kitano Co

Konica Minolta Opto Inc

M2 Engineering

Mcray Corporation

Memory-Tech Corporation

Mitomo Co Ltd

35

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 36: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Kaleidescape Inc

Kenwood Corporation

Konica Minolta Opto Inc

Laser Pacific Media Corp

Lead Data Inc

LEADER ELECTRONICS CORP

Linn Products Ltd

LINTEC Corporation

LITE-ON IT Corporation

LSI Logic

M2 Engineering AB

Maxim Integrated Products

MediaTek Inc

Memorex Products Inc

Meridian Audio Ltd

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Mitsumi Electric Co

Moser Baer India Limited

MX Entertainment

Nan Ya Plastics Corporation

Nero

Newtech Infosystems Inc

NEXAPM Systems Technology Inc

Nightjar LLC

Nikkatsu Corporation

NTT Electronics Corporation

nVidia Corporation

Onkyo Corporation

Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim

Mitsui Chemicals Inc

Moser Baer India Ltd

Nec Corporation

Nec Electronics Corporation

Nec Fielding

Nero

Nichia Corporation

Nihonvtr Inc

Nikkatsu Corporation

Omnibus Japan

Onken Corporation

Onkyo Corporation

Paramount Home Entertainment

Pico House CoLtd

Pixela Corporation

Pony Canyon Inc

Ponycanyon Enterprise Inc

Prodisc Technology Inc

Pryaid Records Inc

Pulstec Industrial Co

Q-TecInc

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanken Media Product Co

Sanyo Electric Co

Shibaura Mechatronics Corporation

Sonic Solutions

Sumitomo Heavy Industries Ltd

36

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 37: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Ono Sokki Co

OPT Corporation

Optodisc Technology Corporation

Pixela Corporation

PoINT Software amp Systems GmbH

PowerFile

Prodisc Technology Inc

Pulstec Industrial Co

Ricoh Co

Ritek Corporation

Sanyo Electric Co

SDI Media America

ShibaSoku Co Ltd

Shinano Kenshi Co Ltd

Sigma Designs Inc

Singulus Technologies

Sonic Solutions

Sonopress

Sony BMG Music Entertainment

ST Microelectronics

STEAG ETA-OPTIK GmbH

Sun Microsystems Inc

Sunext

Taiyo Yuden Co

Tao Group Limited

Targray Technology International Inc

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Company Ltd

Super Vision Inc

Taiyo Yuden Co

Teac Corporation

Teijin Chemicals Ltd

Toei Video Co

Toho Company Limited

Tokyo Laboratory Ltd

Toppan Printing Co

Toshiba Corporation

Toshiba Digital Frontiers Inc

Toshiba Entertainment Inc

Toshiba Samsung Storage Technology

Corporation

Toshiba-Emi Limited

Toyo Recording Co

Transmix Co

Trendy Corporation

Tri-M Inc

Ulead Systems Inc

Unaxis Balzers Ltd

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

U-Tech Media Corp

Vap Inc

Video Tech CoLtd

Visionare Corporation

Warner Home Video Inc

37

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 38: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Toho Company

Toppan Printing Co

TOPTICA Photonics AG

Ulead Systems Inc

UmeDisc Ltd

Unaxis Balzer AG

Universal (inc Music Vivendi Games

Pictures)

VDL-ODMS

Victor Company of Japan (JVC)

Vidiom Systems Corporation

Visionare Corporation

Yamaha Corporation

Yokogawa Electric Corporation

ZOOtech Ltd

Zoran Corporation

38

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 39: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

43 Intervista a Verbatim

Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a

Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia

Legenda

bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim

bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga

La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio

generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli

con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home

Entertainment non per Storage dati

Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la

maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al

momento egrave la mancanza di contenuti

Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD

bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei

DVD

39

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 40: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei

proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se

non il backUp del PCrdquo

Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-

DVD

Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima

Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un

prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe

Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite

Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad

entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe

impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-

ray ma non i HD-DVD

Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di

protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato

La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in

realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal

masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco

viene tenuto ecc

Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al

CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai

poi utilizzato

Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre

avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a

trasmettere film partite in HD

40

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 41: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-

ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di

memorizzazione dei dati aumenteranno ancora

Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono

contenere 2 ore di video in HD

Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la

cosa

Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica

entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb

Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi

formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual

Layer Come credete di risolvere questo problema

Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave

E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e

quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una

macchina nuova

Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi

supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa

Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i

DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini

di minuti

Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi

41

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 42: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il

valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il

bene stesso

Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia

ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino

costo del disco e utile per chi la vende

Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e

scrittura su questi supporti (Mbs)

Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un

videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB

in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc

42

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 43: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

44 Posizione delle industrie cinematografiche

Blu-ray egrave sostenuto da sette degli

otto studi principali di film In

effetti 5 appoggiono solo il Blu-

ray (Disney Fox Lionsgate

MGM Sony Pictures) mentre la

Warner Bros e la Paramont hanno

preferito sostenere entrambi i

formati Lrsquounica a sostenere solo

ed esclusivamente il formato HD-

DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo

potrebbe aumentare il numero di

titoli disponibili per il primo

formato e ampliare la preferenza

per questrsquoultimo da parte dei

consumatori

Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD

Molte compagnie hanno

modificato la propria decisione sul

formato da supportare ad esempio

Paramount ha incominciato

sopportando un solo formato ma

dopo ha modificato la propria

decisione aderendo anche allrsquoaltro

formato Altre compagnie hanno

giagrave annunciato che cambieranno la

propria scelta se uno dei due

standard dovesse affermarsi

43

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 44: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche

1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006

Totale lordo $9210 miliardi

Ordine Distributori Mercato

condiviso

Totale

lordo

Film

Prodotti

Film

2006

1 Sony Columbia 186 $17109 34 27

2 Buena Vista 162 $14926 25 19

3 20th Century Fox 152 $13984 28 24

4 Warner Bros 116 $10658 27 21

5 Paramount 103 $9473 19 16

6 Universal 89 $8152 21 17

7 Lionsgate 36 $3314 19 17

8 New Line 27 $2515 13 10

9 Weinstein Company 25 $2265 15 9

10 MGMUA 18 $1668 13 15

11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13

12 Focus Features 13 $1185 9 7

In milioni totale di film rilasciati nel 2006

Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale

produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che

appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le

imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste

44

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 45: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno

sostenuto entrambi i formati

45 Influenza della Play Station 3

La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un

significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una

combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori

comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso

tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o

piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha

venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto

nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo

considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni

equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno

vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a

quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la

versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di

giocare e di vedere film in HD

La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-

DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la

console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e

i film

Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i

formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il

suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave

del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2

anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che

inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria

delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave

accaduto per la PS2

45

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 46: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

5 Andamento del mercato

In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di

vendita dei due formati negli Stati Uniti

HD-DVD

Blu-ray

Dal 6 gennaio 2006

Nellrsquo ultimo mese

SS

46

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 47: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano

superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo

e se rispecchia lrsquoandamento futuro

In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano

confermare i dati precedentemente esposti

Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da

Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-

DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in

forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni

47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana

47

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

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rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 48: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato

crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati

Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i

dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD

ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul

mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray

Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85

pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la

proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-

DVD

Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio

di PlayStation 3 dello scorso novembre

Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori

Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente

HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno

Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta

svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray

Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i

formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100

HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray

Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray

metteragrave presto fine alla battaglia dei formati

Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in

questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in

formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni

48

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 49: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

HD-DVD Blu-ray

Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno

Film nella top 1000 in questrsquoanno

49

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 50: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

50

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

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6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

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7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 51: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno

Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di

titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici

precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato

blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto

da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe

favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei

consumatori

Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom

51

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 52: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Numero di DVD che si possono comprare attualmente

Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD

presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata

sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo

abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film

presenti su Amazoncom

In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se

sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il

formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva

che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche

dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di

titoli presenti nelle classifiche dei top film

52

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 53: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che

mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota

chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente

piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti

fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e

inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche

blu-ray HD-DVD

Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film

piugrave venduti da entrambi i formati

I dati sono forniti da amazoncom Web

Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si

nota come le vendite per entrambi i formati

attualmente sia in costante crescita e la media

dei prezzi di questi film sia meno elevata per

quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in

formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi

lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo

ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave

disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una

sostanziale modifica nel prezzo

53

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 54: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

The Departed [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 20

Studio Warner Brothers

The Departed (Combo HD-DVD and

Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 23

Studio Warner Brothers

Casino Royale [Blu-ray]

Price $2725

Sales rank 42

Studio Sony Pictures

Babel [HD-DVD]

Price $2795

Sales rank 355

Studio Paramount

54

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 55: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

The Prestige [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 102

Studio Touchstone Disney

Batman Begins [HD-DVD]

Price $1995

Sales rank 559

Studio Warner Brothers

Babel [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 287

Studio Paramount

The Good Shepherd

Price $2795

Sales rank 693

Studio Universal Studios

55

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 56: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Pirates of the Caribbean

Dead Mans Chest (2-Disc

Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 308

Studio Walt Disney Video

Digital Video Essentials - HD-

DVD

Price $2395

Sales rank 877

Studio DVD International

Pirates of the Caribbean

Curse of the Black Pearl

(2-Disc Blu-ray)

Price $2395

Sales rank 347 Studio Walt Disney Video

Hollywoodland (Combo HD-

DVD and Standard DVD)

Price $2795

Sales rank 907

Studio Universal Studios

56

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 57: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Superman Returns [Blu-ray]

Price $2395

Sales rank 608

Studio Warner Brothers

Casino (HD-DVD)

Price $1995

Sales rank 988

Studio Sony Pictures

Lucky Number Slevin (HD-

DVD)

Price $1995

Sales rank 991

Black Hawk Down [Blu-ray]

Price $1995

Sales rank 703

Studio Sony Pictures

Studio Universal Studios

57

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 58: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Crank [Blu-ray]

Price $2795

Sales rank 796

Studio Lions Gate

Nine Inch Nails Live - Beside

You in Time [HD-DVD]

Price $1745

Sales rank 1055 Studio Nothing

The Usual Suspects

Price $2795

Sales rank 817

The Mummy Returns [HD-

DVD]

Price $1995

Sales rank 1153

Studio Sony Pictures Studio Universal Studios

58

6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
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6 Costi di produzione

Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media

Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei

dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione

di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due

sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema

Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per

la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa

150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila

dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione

Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose

come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e

come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del

totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di

HD-DVD in un dato intervallo di tempo

Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei

nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i

DVD nel primo periodo di lancio del formato

I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei

dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi

Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave

incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-

DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si

adegueranno alla scelta

59

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 60: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

7 Opinioni dei consumatori

Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio

elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori

etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che

citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta

definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi

formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony

dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli

ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave

stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con

HD-DVD o Bly-ray

Si nota che complessivamente che in questo

periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-

DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici

modelli sono molto meno con solo 1200 post

che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9

lettori HD-DVD attualmente sul mercato

Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44

siti che sono concentrati in due tipi di prime

adozioni su tecnologie di intrattenimento

- videofili che sono concentrati nella

sperimentazione di impianti video con

lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta

definizione etc

- giocatori che controbattono e creano

60

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 61: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi

come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio

HDTV)

Da questi dati tratti da un

sottoinsieme 2000 post

selezionato casualmente come

sopra citato si nota che HD-

DVD ha chiaramente nel

complesso un margine

positivo su questi

consumatori con una

maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in

confronto al Blu-ray

In questo grafico sono

visualizzate in che

modo sono condotte

le discussioni Infatti

molte delle

discussioni

riguardanti Blu-ray

sono quelle relative

61

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 62: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore

Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati

dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei

vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande

capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave

per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta

capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati

metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato

Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due

formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute

uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la

gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori

ldquoEarly Adoptersrdquo

Secondo tale grafico relativo ai

post che parlano del Blu-ray

sembra che i consumatori pensino

che i fattori principali a rallentare

la diffusione del formato sono i

costi elevati e la guerra dei due

formati anche se attualmente i

costi per il formato Blu-ray sono

scesi notevolmente Queste non

sono gli argomenti piugrave discussi in

generale la maggior parte

esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la

credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con

nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si

evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si

notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della

62

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 63: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come

un opzione per Xbox 360

I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato

interviste ai consumatori

Questo grafico a torta indica

come i consumatori reagiscono

alla nuova tecnologia e in

particolare la loro reazione e il

loro tempo di inserimento nel

mercato

- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito

nella nuova realtagrave digitale

- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti

solo tra qualche anno

- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque

possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD

- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come

comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia

dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta

indecisione

In questa intervista posta ad alcuni

consumatori egrave stato chiesto un

pronostico sul possibile vincitore tra

Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata

una situazione molto incerta in cui

- il 70 ha trovato difficoltagrave

63

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 64: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore

- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi

nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato

- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray

dallrsquoaltra quelli del HD-DVD

64

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 65: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

8 Trattative per il formato unico e lettore combinato

Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a

convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il

possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta

causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive

di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili

La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di

ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato

HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori

combinati caratterizzati dalla lettura multistandard

Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione

di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due

formati per la nuova generazione di dischi video

Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande

azienda nel campo dei media ha in programma di presentare

il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone

annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD

saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-

DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a

giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le

catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore

ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto

I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano

indifferentemente uno dei due formati

65

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 66: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione

inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti

Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore

multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente

ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema

tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente

fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della

questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per

contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di

avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard

Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso

tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le

loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione

Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un

lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia

Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la

LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray

Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha

mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di

nuova generazione

66

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 67: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare

la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia

in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti

interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato

alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti

interattivi come ad esempio un menu

Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di

commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified

Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di

commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le

enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore

combinato

La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave

menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi

di scena

67

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
Page 68: GUERRA PER GLI STANDARD: BLU-RAY Vs HD-DVD · DVD e HD-DVD dispongono di un polimero trasparente di 0.6mm che copre i substrati, mentre il layer del Blu-ray è di solo 0.1 mm. Questo

9 Conclusioni analisi e prospettive future

Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati

La compatibilitagrave dei due formati che ancora

non egrave del tutto chiara in quanto in fase di

studio da parte dei costruttori dei lettori sta

causando confusione tra i consumatori

intralciando lrsquoadozione globale

In generale i consumatori non sono pronti a

investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno

piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei

consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto

rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie

che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono

alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti

a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non

si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai

consumatori confusi dalla guerra tra i formati

Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero

di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle

case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o

lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che

inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-

ray

Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul

mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute

provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray

La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di

ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un

68

grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
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grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati

permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici

La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere

dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di

previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due

rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli

utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a

questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in

corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli

Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona

probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque

lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla

conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in

commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave

costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD

non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe

risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che

lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve

lrsquoardua sentenza

Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare

lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del

dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria

posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna

essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non

si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere

pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la

maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta

attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo

69

rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
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rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del

prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare

una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di

migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del

prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere

ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e

capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la

sopravvivenza futura

Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a

migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia

esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il

prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno

per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente

essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per

mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul

prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando

hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave

tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su

prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione

che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano

degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione

allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti

Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo

riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono

soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi

il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future

riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia

una reale riduzione dei prezzi

70

Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player
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Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della

posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale

mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui

che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia

consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi

Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al

fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali

Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo

della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di

guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra

tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra

in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad

un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua

nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di

combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica

Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero

determinare il vincitore della guerra tra gli standard il

presidente della Sony Picture Home Entertainment David

Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica

commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale

la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto

lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di

consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave

solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli

utilizzatori ancora incerti

71

  • Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
  • Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
  • Philips BDP9000 Blu-ray Player
  • Sony BDP-S1 Blu-ray Player
  • Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
  • Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
  • Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
  • Xbox 360 HD-DVD Player