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UNIVERSITAgrave DEGLI STUDI DI BARI
Facoltagrave di Scienze MMFFNN
Corso di Laurea in Informatica
VS
War is OVER
GRUPPO
CALITRI GIUSEPPE 464718
CAPUTO GIOVANNI 464701
CAVONE DAVIDE 462773
STALLONE FRANCESCO 459532
1
Indice
1 Limiti del DVD e scenari evolutivi
Evoluzione e motivazioni che portano alla nascita di nuovi supporti
2 Caratteristiche tecniche
Presentazione e differenze tecniche dei due supporti evoluzione o rivoluzione
21 Generali
22 Protezione contenuti
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
24 Tabella riassuntiva
3 Modelli di mercato e similaritagrave con il caso Betamax
Secondo Paul Saffo Everett Roger ed esternalitagrave di rete come nel caso Betamax
4 I ldquocomplementorirdquo
Analisi dei prodotti e delle industrie che si possono definire ldquocomplementatorirdquo
41 Posizione di Microsoft e Intel
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
43 Intervista a Verbatim
44 Posizione delle industrie cinematografiche
45 Influenza della Play Station 3 (possibile aumento della base installata)
5 Andamento del mercato
Breve analisi sullrsquoandamento del mercato attuale in America
6 Costi di produzione
Differenze nei costi di produzione e per lrsquoadeguamento dei sistemi giagrave presenti
7 Opinioni dei consumatori
Studio dei grafici forniti da Cymfony e da Royal Institute of Technology
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Si parleragrave delle trattative non raggiunte e del lettore capace di leggere entrambi i formati
9 Conclusioni analisi e prospettive future
2
INTRODUZIONE
In questa relazione verragrave analizzato un recente caso di guerra tra BLU-RAY e HD-
DVD per la conquista della leadership nel campo dei supporti digitali
Nella prima parte verranno descritte le caratteristiche tecniche e le potenzialitagrave
evidenziando le analogie e le differenze dei due diversi supporti
Successivamente saranno approfonditi gli ldquoassets strategicirdquo adottati della due case
produttrici in maniera particolare saranno indicate la posizione delle industrie
produttrici dei beni complementari la compatibilitagrave allrsquo indietro e tutti gli altri
requisiti strategici classici nella situazione di guerra per lo standard Saranno mostrate
e commentate le recenti statistiche di vendita e dei prezzi dei due formati per sondare
il mercato attuale e per comprendere verso quale standard lrsquoutenza si sta orientando
Si analizzeranno le trattative per lrsquoadozione di un possibile formato unico o di un
lettore combinato e saragrave sviluppato un piccolo confronto tra il caso in questione e
quello che ha visto protagonisti VHS e BETAMAX
Infine a conclusione di tutto il processo di documentazione saragrave realizzata una
valutazione dellrsquoanalisi che aiuteragrave a capire chi potrebbe essere il vincitore
esaminando le prospettive future dellrsquoimpresa vincitrice e i suoi comportamenti per
mantenere la leadership
3
1 Limiti del DVD e scenari evolutivi
A cavallo tra il 2006 e il 2007 lo sviluppo di un nuovo supporto ottico di
memorizzazione di dati a piugrave elevata capacitagrave rispetto al DVD ha avuto un
improvvisa accelerazione con la dimostrazione di fattibilitagrave da parte di due formati
HD-DVD e Blu-ray
Ormai il DVD secondo lrsquoopinione degli esperti ha raggiunto i suoi limiti e puograve giagrave
essere etichettato come obsoleto Per esempio ledizione estesa di alcuni film egrave stata
divisa su piugrave dischi causa la lunghezza la presenza di contenuti ldquoextrardquo e lutilizzo
dellaudio in formato DTS Questo tipo di codifica audio il Digital Theater System
occupa molto spazio perfino piugrave di quello utilizzato dal Dolby Digital Le produzioni
cinematografiche su singolo DVD per la capacitagrave di archiviazione del supporto
spesso eliminano o adattano il materiale bonus e a rinunciano a codifiche di elevata
qualitagrave Un altra ragione per la migrazione verso il nuovo standard riguarda la
protezione i sistemi di sicurezza utilizzati al giorno doggi sono facilmente
eliminabili rendendo i DVD agevolmente copiabili Anche quando un DVD
raggiunge livelli di vendita da record per esempio i 39 milioni di copie vendute del il
film Alla ricerca di Nemo i produttori rivendicano la vulnerabilitagrave di questo
formato La ragione finale per questo cambiamento riguarda la qualitagrave video Un
video DVD egrave presentato in formato 480p o 480 linee per schermo La High
Definition TV (HDTV) utilizza invece il formato 720p o 1080 linee per schermo La
differenza non egrave percettibile senza una TV ad alta definizione ma in caso contrario
lincremento della qualitagrave saragrave molto evidente LHDTV sta crescendo molto
velocemente e le televisioni DLP e Plasma stanno conquistando una grande fetta di
mercato con una consequenziale riduzione di prezzo La Consumer Electronic
Association ha previsto che la fornitura di HDTV avrebbe raggiunto i 366 milioni di
unitagrave per la fine del 2005 e 673 milioni di unitagrave entro il 2006 I programmi HDTV
sono circa sei volte piugrave definiti del DVD e anche con un buona compressione
dellMPEG4 lo spazio richiesto per larchiviazione e sempre troppo Infatti
4
nonostante la capacitagrave di 50 GB dei DVD Blu-ray questi potranno immagazzinare
solo due ore di video ad alta definizione Questi due fattori cresceranno di pari passo
La crescita nellinteresse dellHDTV contribuiragrave a rimpiazzare la vecchia generazione
di DVD
I primi passi riguardanti queste tecnologie sono iniziati nel 2002 con delle unitagrave
demo che hanno debuttato nel Gennaio 2003 al CES Sony ha fatto parlare molto del
formato Blu-ray e ha riscontrato molto supporto dai vari OEM Toshiba e NEC si
sono invece concentrate sul loro Advanced Optical Disc (AOD) Detto questo nel
2003 il DVD Forum lassociazione che si occupa di decretare gli standard del
formato DVD ha suscitato molto scalpore adottando lAOD rinominandolo
HD-DVD come ufficiale supporto di prossima generazione
5
2 Caratteristiche tecniche
21 Generali
Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono
bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )
bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm
corrispondente a un colore blu
bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili
HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital
Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno
standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione
promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione
cinematografica di Hollywood
Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei
dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-
ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati
effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con
elevatissima capacitagrave di archiviazione
6
Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento
esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al
Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3
layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD
che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili
film in edizione speciale con singolo disco
Blu-ray attualmente offre tre differenti
capacitagrave di archiviazione 233 GB 25
GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre
differenti lunghezze del pit e alla
possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la
lunghezza del pit incrementando la
capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del
pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel
Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero
trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01
mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del
laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura
numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica
questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a
un DVD o un HD-DVD
Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la
minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente
dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla
superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza
anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di
correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera
7
differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a
due blocchi DVD concatenati
Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei
supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le
attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno
tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD
attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche
Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo
spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che
il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato
di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore
generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa
leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di
calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema
inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un
colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a
quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo
produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio
Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono
utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul
fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di
policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta
utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di
ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non
offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai
graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto
Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata
Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella
8
classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di
unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA
misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA
piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una
lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la
lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco
fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032
micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo
determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che
intercorre meno spazio tra le tracce
9
I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro
con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di
progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi
LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione
video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul
formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione
MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4
8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave
lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD
9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto
a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora
sviluppato
Codice area di regione per Blu ray
1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia
2 Europa e Africa
3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania
10
22 Protezione contenuti
Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre
affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti
lAdvanced Access Content System (AACS) una versione
avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce
al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie
Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra
dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi
creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare
e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato
un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD
saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard
AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il
protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati
I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione
lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb
di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un
DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione
Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i
dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione
AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da
parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero
illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)
11
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
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Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
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The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Indice
1 Limiti del DVD e scenari evolutivi
Evoluzione e motivazioni che portano alla nascita di nuovi supporti
2 Caratteristiche tecniche
Presentazione e differenze tecniche dei due supporti evoluzione o rivoluzione
21 Generali
22 Protezione contenuti
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
24 Tabella riassuntiva
3 Modelli di mercato e similaritagrave con il caso Betamax
Secondo Paul Saffo Everett Roger ed esternalitagrave di rete come nel caso Betamax
4 I ldquocomplementorirdquo
Analisi dei prodotti e delle industrie che si possono definire ldquocomplementatorirdquo
41 Posizione di Microsoft e Intel
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
43 Intervista a Verbatim
44 Posizione delle industrie cinematografiche
45 Influenza della Play Station 3 (possibile aumento della base installata)
5 Andamento del mercato
Breve analisi sullrsquoandamento del mercato attuale in America
6 Costi di produzione
Differenze nei costi di produzione e per lrsquoadeguamento dei sistemi giagrave presenti
7 Opinioni dei consumatori
Studio dei grafici forniti da Cymfony e da Royal Institute of Technology
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Si parleragrave delle trattative non raggiunte e del lettore capace di leggere entrambi i formati
9 Conclusioni analisi e prospettive future
2
INTRODUZIONE
In questa relazione verragrave analizzato un recente caso di guerra tra BLU-RAY e HD-
DVD per la conquista della leadership nel campo dei supporti digitali
Nella prima parte verranno descritte le caratteristiche tecniche e le potenzialitagrave
evidenziando le analogie e le differenze dei due diversi supporti
Successivamente saranno approfonditi gli ldquoassets strategicirdquo adottati della due case
produttrici in maniera particolare saranno indicate la posizione delle industrie
produttrici dei beni complementari la compatibilitagrave allrsquo indietro e tutti gli altri
requisiti strategici classici nella situazione di guerra per lo standard Saranno mostrate
e commentate le recenti statistiche di vendita e dei prezzi dei due formati per sondare
il mercato attuale e per comprendere verso quale standard lrsquoutenza si sta orientando
Si analizzeranno le trattative per lrsquoadozione di un possibile formato unico o di un
lettore combinato e saragrave sviluppato un piccolo confronto tra il caso in questione e
quello che ha visto protagonisti VHS e BETAMAX
Infine a conclusione di tutto il processo di documentazione saragrave realizzata una
valutazione dellrsquoanalisi che aiuteragrave a capire chi potrebbe essere il vincitore
esaminando le prospettive future dellrsquoimpresa vincitrice e i suoi comportamenti per
mantenere la leadership
3
1 Limiti del DVD e scenari evolutivi
A cavallo tra il 2006 e il 2007 lo sviluppo di un nuovo supporto ottico di
memorizzazione di dati a piugrave elevata capacitagrave rispetto al DVD ha avuto un
improvvisa accelerazione con la dimostrazione di fattibilitagrave da parte di due formati
HD-DVD e Blu-ray
Ormai il DVD secondo lrsquoopinione degli esperti ha raggiunto i suoi limiti e puograve giagrave
essere etichettato come obsoleto Per esempio ledizione estesa di alcuni film egrave stata
divisa su piugrave dischi causa la lunghezza la presenza di contenuti ldquoextrardquo e lutilizzo
dellaudio in formato DTS Questo tipo di codifica audio il Digital Theater System
occupa molto spazio perfino piugrave di quello utilizzato dal Dolby Digital Le produzioni
cinematografiche su singolo DVD per la capacitagrave di archiviazione del supporto
spesso eliminano o adattano il materiale bonus e a rinunciano a codifiche di elevata
qualitagrave Un altra ragione per la migrazione verso il nuovo standard riguarda la
protezione i sistemi di sicurezza utilizzati al giorno doggi sono facilmente
eliminabili rendendo i DVD agevolmente copiabili Anche quando un DVD
raggiunge livelli di vendita da record per esempio i 39 milioni di copie vendute del il
film Alla ricerca di Nemo i produttori rivendicano la vulnerabilitagrave di questo
formato La ragione finale per questo cambiamento riguarda la qualitagrave video Un
video DVD egrave presentato in formato 480p o 480 linee per schermo La High
Definition TV (HDTV) utilizza invece il formato 720p o 1080 linee per schermo La
differenza non egrave percettibile senza una TV ad alta definizione ma in caso contrario
lincremento della qualitagrave saragrave molto evidente LHDTV sta crescendo molto
velocemente e le televisioni DLP e Plasma stanno conquistando una grande fetta di
mercato con una consequenziale riduzione di prezzo La Consumer Electronic
Association ha previsto che la fornitura di HDTV avrebbe raggiunto i 366 milioni di
unitagrave per la fine del 2005 e 673 milioni di unitagrave entro il 2006 I programmi HDTV
sono circa sei volte piugrave definiti del DVD e anche con un buona compressione
dellMPEG4 lo spazio richiesto per larchiviazione e sempre troppo Infatti
4
nonostante la capacitagrave di 50 GB dei DVD Blu-ray questi potranno immagazzinare
solo due ore di video ad alta definizione Questi due fattori cresceranno di pari passo
La crescita nellinteresse dellHDTV contribuiragrave a rimpiazzare la vecchia generazione
di DVD
I primi passi riguardanti queste tecnologie sono iniziati nel 2002 con delle unitagrave
demo che hanno debuttato nel Gennaio 2003 al CES Sony ha fatto parlare molto del
formato Blu-ray e ha riscontrato molto supporto dai vari OEM Toshiba e NEC si
sono invece concentrate sul loro Advanced Optical Disc (AOD) Detto questo nel
2003 il DVD Forum lassociazione che si occupa di decretare gli standard del
formato DVD ha suscitato molto scalpore adottando lAOD rinominandolo
HD-DVD come ufficiale supporto di prossima generazione
5
2 Caratteristiche tecniche
21 Generali
Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono
bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )
bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm
corrispondente a un colore blu
bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili
HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital
Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno
standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione
promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione
cinematografica di Hollywood
Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei
dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-
ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati
effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con
elevatissima capacitagrave di archiviazione
6
Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento
esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al
Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3
layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD
che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili
film in edizione speciale con singolo disco
Blu-ray attualmente offre tre differenti
capacitagrave di archiviazione 233 GB 25
GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre
differenti lunghezze del pit e alla
possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la
lunghezza del pit incrementando la
capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del
pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel
Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero
trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01
mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del
laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura
numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica
questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a
un DVD o un HD-DVD
Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la
minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente
dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla
superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza
anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di
correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera
7
differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a
due blocchi DVD concatenati
Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei
supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le
attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno
tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD
attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche
Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo
spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che
il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato
di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore
generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa
leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di
calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema
inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un
colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a
quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo
produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio
Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono
utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul
fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di
policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta
utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di
ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non
offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai
graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto
Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata
Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella
8
classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di
unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA
misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA
piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una
lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la
lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco
fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032
micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo
determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che
intercorre meno spazio tra le tracce
9
I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro
con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di
progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi
LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione
video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul
formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione
MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4
8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave
lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD
9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto
a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora
sviluppato
Codice area di regione per Blu ray
1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia
2 Europa e Africa
3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania
10
22 Protezione contenuti
Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre
affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti
lAdvanced Access Content System (AACS) una versione
avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce
al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie
Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra
dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi
creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare
e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato
un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD
saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard
AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il
protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati
I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione
lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb
di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un
DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione
Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i
dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione
AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da
parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero
illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)
11
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
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Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
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degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
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Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
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Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
INTRODUZIONE
In questa relazione verragrave analizzato un recente caso di guerra tra BLU-RAY e HD-
DVD per la conquista della leadership nel campo dei supporti digitali
Nella prima parte verranno descritte le caratteristiche tecniche e le potenzialitagrave
evidenziando le analogie e le differenze dei due diversi supporti
Successivamente saranno approfonditi gli ldquoassets strategicirdquo adottati della due case
produttrici in maniera particolare saranno indicate la posizione delle industrie
produttrici dei beni complementari la compatibilitagrave allrsquo indietro e tutti gli altri
requisiti strategici classici nella situazione di guerra per lo standard Saranno mostrate
e commentate le recenti statistiche di vendita e dei prezzi dei due formati per sondare
il mercato attuale e per comprendere verso quale standard lrsquoutenza si sta orientando
Si analizzeranno le trattative per lrsquoadozione di un possibile formato unico o di un
lettore combinato e saragrave sviluppato un piccolo confronto tra il caso in questione e
quello che ha visto protagonisti VHS e BETAMAX
Infine a conclusione di tutto il processo di documentazione saragrave realizzata una
valutazione dellrsquoanalisi che aiuteragrave a capire chi potrebbe essere il vincitore
esaminando le prospettive future dellrsquoimpresa vincitrice e i suoi comportamenti per
mantenere la leadership
3
1 Limiti del DVD e scenari evolutivi
A cavallo tra il 2006 e il 2007 lo sviluppo di un nuovo supporto ottico di
memorizzazione di dati a piugrave elevata capacitagrave rispetto al DVD ha avuto un
improvvisa accelerazione con la dimostrazione di fattibilitagrave da parte di due formati
HD-DVD e Blu-ray
Ormai il DVD secondo lrsquoopinione degli esperti ha raggiunto i suoi limiti e puograve giagrave
essere etichettato come obsoleto Per esempio ledizione estesa di alcuni film egrave stata
divisa su piugrave dischi causa la lunghezza la presenza di contenuti ldquoextrardquo e lutilizzo
dellaudio in formato DTS Questo tipo di codifica audio il Digital Theater System
occupa molto spazio perfino piugrave di quello utilizzato dal Dolby Digital Le produzioni
cinematografiche su singolo DVD per la capacitagrave di archiviazione del supporto
spesso eliminano o adattano il materiale bonus e a rinunciano a codifiche di elevata
qualitagrave Un altra ragione per la migrazione verso il nuovo standard riguarda la
protezione i sistemi di sicurezza utilizzati al giorno doggi sono facilmente
eliminabili rendendo i DVD agevolmente copiabili Anche quando un DVD
raggiunge livelli di vendita da record per esempio i 39 milioni di copie vendute del il
film Alla ricerca di Nemo i produttori rivendicano la vulnerabilitagrave di questo
formato La ragione finale per questo cambiamento riguarda la qualitagrave video Un
video DVD egrave presentato in formato 480p o 480 linee per schermo La High
Definition TV (HDTV) utilizza invece il formato 720p o 1080 linee per schermo La
differenza non egrave percettibile senza una TV ad alta definizione ma in caso contrario
lincremento della qualitagrave saragrave molto evidente LHDTV sta crescendo molto
velocemente e le televisioni DLP e Plasma stanno conquistando una grande fetta di
mercato con una consequenziale riduzione di prezzo La Consumer Electronic
Association ha previsto che la fornitura di HDTV avrebbe raggiunto i 366 milioni di
unitagrave per la fine del 2005 e 673 milioni di unitagrave entro il 2006 I programmi HDTV
sono circa sei volte piugrave definiti del DVD e anche con un buona compressione
dellMPEG4 lo spazio richiesto per larchiviazione e sempre troppo Infatti
4
nonostante la capacitagrave di 50 GB dei DVD Blu-ray questi potranno immagazzinare
solo due ore di video ad alta definizione Questi due fattori cresceranno di pari passo
La crescita nellinteresse dellHDTV contribuiragrave a rimpiazzare la vecchia generazione
di DVD
I primi passi riguardanti queste tecnologie sono iniziati nel 2002 con delle unitagrave
demo che hanno debuttato nel Gennaio 2003 al CES Sony ha fatto parlare molto del
formato Blu-ray e ha riscontrato molto supporto dai vari OEM Toshiba e NEC si
sono invece concentrate sul loro Advanced Optical Disc (AOD) Detto questo nel
2003 il DVD Forum lassociazione che si occupa di decretare gli standard del
formato DVD ha suscitato molto scalpore adottando lAOD rinominandolo
HD-DVD come ufficiale supporto di prossima generazione
5
2 Caratteristiche tecniche
21 Generali
Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono
bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )
bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm
corrispondente a un colore blu
bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili
HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital
Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno
standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione
promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione
cinematografica di Hollywood
Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei
dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-
ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati
effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con
elevatissima capacitagrave di archiviazione
6
Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento
esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al
Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3
layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD
che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili
film in edizione speciale con singolo disco
Blu-ray attualmente offre tre differenti
capacitagrave di archiviazione 233 GB 25
GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre
differenti lunghezze del pit e alla
possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la
lunghezza del pit incrementando la
capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del
pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel
Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero
trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01
mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del
laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura
numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica
questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a
un DVD o un HD-DVD
Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la
minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente
dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla
superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza
anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di
correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera
7
differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a
due blocchi DVD concatenati
Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei
supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le
attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno
tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD
attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche
Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo
spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che
il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato
di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore
generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa
leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di
calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema
inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un
colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a
quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo
produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio
Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono
utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul
fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di
policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta
utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di
ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non
offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai
graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto
Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata
Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella
8
classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di
unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA
misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA
piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una
lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la
lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco
fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032
micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo
determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che
intercorre meno spazio tra le tracce
9
I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro
con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di
progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi
LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione
video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul
formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione
MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4
8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave
lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD
9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto
a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora
sviluppato
Codice area di regione per Blu ray
1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia
2 Europa e Africa
3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania
10
22 Protezione contenuti
Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre
affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti
lAdvanced Access Content System (AACS) una versione
avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce
al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie
Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra
dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi
creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare
e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato
un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD
saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard
AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il
protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati
I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione
lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb
di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un
DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione
Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i
dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione
AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da
parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero
illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)
11
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
18
Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
1 Limiti del DVD e scenari evolutivi
A cavallo tra il 2006 e il 2007 lo sviluppo di un nuovo supporto ottico di
memorizzazione di dati a piugrave elevata capacitagrave rispetto al DVD ha avuto un
improvvisa accelerazione con la dimostrazione di fattibilitagrave da parte di due formati
HD-DVD e Blu-ray
Ormai il DVD secondo lrsquoopinione degli esperti ha raggiunto i suoi limiti e puograve giagrave
essere etichettato come obsoleto Per esempio ledizione estesa di alcuni film egrave stata
divisa su piugrave dischi causa la lunghezza la presenza di contenuti ldquoextrardquo e lutilizzo
dellaudio in formato DTS Questo tipo di codifica audio il Digital Theater System
occupa molto spazio perfino piugrave di quello utilizzato dal Dolby Digital Le produzioni
cinematografiche su singolo DVD per la capacitagrave di archiviazione del supporto
spesso eliminano o adattano il materiale bonus e a rinunciano a codifiche di elevata
qualitagrave Un altra ragione per la migrazione verso il nuovo standard riguarda la
protezione i sistemi di sicurezza utilizzati al giorno doggi sono facilmente
eliminabili rendendo i DVD agevolmente copiabili Anche quando un DVD
raggiunge livelli di vendita da record per esempio i 39 milioni di copie vendute del il
film Alla ricerca di Nemo i produttori rivendicano la vulnerabilitagrave di questo
formato La ragione finale per questo cambiamento riguarda la qualitagrave video Un
video DVD egrave presentato in formato 480p o 480 linee per schermo La High
Definition TV (HDTV) utilizza invece il formato 720p o 1080 linee per schermo La
differenza non egrave percettibile senza una TV ad alta definizione ma in caso contrario
lincremento della qualitagrave saragrave molto evidente LHDTV sta crescendo molto
velocemente e le televisioni DLP e Plasma stanno conquistando una grande fetta di
mercato con una consequenziale riduzione di prezzo La Consumer Electronic
Association ha previsto che la fornitura di HDTV avrebbe raggiunto i 366 milioni di
unitagrave per la fine del 2005 e 673 milioni di unitagrave entro il 2006 I programmi HDTV
sono circa sei volte piugrave definiti del DVD e anche con un buona compressione
dellMPEG4 lo spazio richiesto per larchiviazione e sempre troppo Infatti
4
nonostante la capacitagrave di 50 GB dei DVD Blu-ray questi potranno immagazzinare
solo due ore di video ad alta definizione Questi due fattori cresceranno di pari passo
La crescita nellinteresse dellHDTV contribuiragrave a rimpiazzare la vecchia generazione
di DVD
I primi passi riguardanti queste tecnologie sono iniziati nel 2002 con delle unitagrave
demo che hanno debuttato nel Gennaio 2003 al CES Sony ha fatto parlare molto del
formato Blu-ray e ha riscontrato molto supporto dai vari OEM Toshiba e NEC si
sono invece concentrate sul loro Advanced Optical Disc (AOD) Detto questo nel
2003 il DVD Forum lassociazione che si occupa di decretare gli standard del
formato DVD ha suscitato molto scalpore adottando lAOD rinominandolo
HD-DVD come ufficiale supporto di prossima generazione
5
2 Caratteristiche tecniche
21 Generali
Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono
bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )
bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm
corrispondente a un colore blu
bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili
HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital
Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno
standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione
promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione
cinematografica di Hollywood
Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei
dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-
ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati
effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con
elevatissima capacitagrave di archiviazione
6
Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento
esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al
Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3
layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD
che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili
film in edizione speciale con singolo disco
Blu-ray attualmente offre tre differenti
capacitagrave di archiviazione 233 GB 25
GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre
differenti lunghezze del pit e alla
possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la
lunghezza del pit incrementando la
capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del
pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel
Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero
trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01
mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del
laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura
numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica
questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a
un DVD o un HD-DVD
Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la
minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente
dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla
superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza
anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di
correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera
7
differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a
due blocchi DVD concatenati
Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei
supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le
attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno
tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD
attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche
Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo
spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che
il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato
di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore
generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa
leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di
calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema
inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un
colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a
quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo
produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio
Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono
utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul
fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di
policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta
utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di
ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non
offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai
graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto
Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata
Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella
8
classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di
unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA
misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA
piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una
lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la
lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco
fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032
micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo
determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che
intercorre meno spazio tra le tracce
9
I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro
con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di
progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi
LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione
video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul
formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione
MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4
8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave
lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD
9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto
a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora
sviluppato
Codice area di regione per Blu ray
1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia
2 Europa e Africa
3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania
10
22 Protezione contenuti
Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre
affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti
lAdvanced Access Content System (AACS) una versione
avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce
al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie
Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra
dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi
creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare
e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato
un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD
saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard
AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il
protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati
I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione
lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb
di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un
DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione
Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i
dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione
AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da
parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero
illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)
11
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
18
Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
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degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
nonostante la capacitagrave di 50 GB dei DVD Blu-ray questi potranno immagazzinare
solo due ore di video ad alta definizione Questi due fattori cresceranno di pari passo
La crescita nellinteresse dellHDTV contribuiragrave a rimpiazzare la vecchia generazione
di DVD
I primi passi riguardanti queste tecnologie sono iniziati nel 2002 con delle unitagrave
demo che hanno debuttato nel Gennaio 2003 al CES Sony ha fatto parlare molto del
formato Blu-ray e ha riscontrato molto supporto dai vari OEM Toshiba e NEC si
sono invece concentrate sul loro Advanced Optical Disc (AOD) Detto questo nel
2003 il DVD Forum lassociazione che si occupa di decretare gli standard del
formato DVD ha suscitato molto scalpore adottando lAOD rinominandolo
HD-DVD come ufficiale supporto di prossima generazione
5
2 Caratteristiche tecniche
21 Generali
Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono
bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )
bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm
corrispondente a un colore blu
bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili
HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital
Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno
standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione
promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione
cinematografica di Hollywood
Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei
dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-
ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati
effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con
elevatissima capacitagrave di archiviazione
6
Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento
esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al
Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3
layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD
che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili
film in edizione speciale con singolo disco
Blu-ray attualmente offre tre differenti
capacitagrave di archiviazione 233 GB 25
GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre
differenti lunghezze del pit e alla
possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la
lunghezza del pit incrementando la
capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del
pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel
Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero
trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01
mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del
laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura
numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica
questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a
un DVD o un HD-DVD
Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la
minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente
dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla
superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza
anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di
correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera
7
differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a
due blocchi DVD concatenati
Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei
supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le
attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno
tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD
attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche
Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo
spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che
il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato
di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore
generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa
leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di
calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema
inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un
colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a
quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo
produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio
Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono
utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul
fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di
policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta
utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di
ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non
offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai
graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto
Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata
Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella
8
classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di
unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA
misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA
piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una
lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la
lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco
fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032
micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo
determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che
intercorre meno spazio tra le tracce
9
I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro
con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di
progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi
LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione
video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul
formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione
MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4
8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave
lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD
9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto
a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora
sviluppato
Codice area di regione per Blu ray
1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia
2 Europa e Africa
3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania
10
22 Protezione contenuti
Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre
affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti
lAdvanced Access Content System (AACS) una versione
avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce
al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie
Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra
dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi
creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare
e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato
un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD
saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard
AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il
protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati
I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione
lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb
di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un
DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione
Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i
dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione
AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da
parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero
illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)
11
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
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Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
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grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
2 Caratteristiche tecniche
21 Generali
Le caratteristiche in comune di questi due nuovi formati sono
bull le dimensioni fisiche del supporto (120mm di diametro e 12mm d spessore )
bull la lunghezza drsquoonda del laser utilizzato per la letturascrittura di 40nm
corrispondente a un colore blu
bull il fatto che saranno disponibili per prime le versioni riscrivibili
HD-DVD (acronimo di High Density Digital Versatile Disc o High Definition Digital
Video Disc) egrave un formato ottico digitale che egrave stato sviluppato al fine di diventare uno
standard per i DVD di nuova generazione adatti ai contenuti ad alta definizione
promosso da Toshiba NEC e Sanyo e supportato da quattro case di produzione
cinematografica di Hollywood
Allo stesso modo Sony e Philips giagrave da molto tempo partner per le tecnologie dei
dischi ottici hanno annunciato la loro tecnologia a laser blu chiamata Blu-ray Il Blu-
ray egrave piugrave rivoluzionario dellHD-DVD e i grandi cambiamenti che sono stati
effettuati alla tecnologia giagrave esistente hanno permesso la creazione di dischi con
elevatissima capacitagrave di archiviazione
6
Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento
esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al
Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3
layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD
che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili
film in edizione speciale con singolo disco
Blu-ray attualmente offre tre differenti
capacitagrave di archiviazione 233 GB 25
GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre
differenti lunghezze del pit e alla
possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la
lunghezza del pit incrementando la
capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del
pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel
Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero
trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01
mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del
laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura
numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica
questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a
un DVD o un HD-DVD
Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la
minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente
dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla
superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza
anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di
correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera
7
differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a
due blocchi DVD concatenati
Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei
supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le
attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno
tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD
attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche
Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo
spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che
il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato
di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore
generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa
leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di
calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema
inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un
colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a
quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo
produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio
Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono
utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul
fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di
policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta
utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di
ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non
offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai
graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto
Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata
Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella
8
classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di
unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA
misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA
piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una
lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la
lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco
fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032
micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo
determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che
intercorre meno spazio tra le tracce
9
I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro
con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di
progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi
LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione
video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul
formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione
MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4
8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave
lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD
9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto
a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora
sviluppato
Codice area di regione per Blu ray
1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia
2 Europa e Africa
3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania
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22 Protezione contenuti
Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre
affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti
lAdvanced Access Content System (AACS) una versione
avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce
al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie
Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra
dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi
creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare
e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato
un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD
saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard
AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il
protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati
I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione
lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb
di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un
DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione
Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i
dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione
AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da
parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero
illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)
11
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
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24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
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Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
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Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
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degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Un disco HD-DVD ha una capacitagrave di 15 GB per ogni singolo layer e al momento
esiste in 3 versioni differenti 15 GB (1 layer) 30 GB (2 layer) e il 12 maggio 2005 al
Media-Tech Expo di Los Angeles ne egrave stata proposta unevoluzione da 45 GB (3
layer) Non mancheragrave in futuro anche una quarta versione con standard SD-DVD
che permetteragrave la masterizzazione su entrambe le facciate rendendo cosigrave disponibili
film in edizione speciale con singolo disco
Blu-ray attualmente offre tre differenti
capacitagrave di archiviazione 233 GB 25
GB e 27 GB grazie allutilizzo di tre
differenti lunghezze del pit e alla
possibilitagrave di diminuire ancora di piugrave la
lunghezza del pit incrementando la
capacitagrave di archiviazione per layer In contrasto HD-DVD utilizza una lunghezza del
pit fissa quindi la capacitagrave per layer egrave fissa a 15 GB Il cambiamento maggiore nel
Blu-ray egrave la profonditagrave dei layer DVD e HD-DVD dispongono di un polimero
trasparente di 06mm che copre i substrati mentre il layer del Blu-ray egrave di solo 01
mm Questo significa che il substrato egrave molto vicino alla superficie e la diffusione del
laser egrave minore Meno materiale il laser deve penetrare maggiore saragrave lapertura
numerica e minore saragrave la distanza tra due tracce e la lunghezza del pit In pratica
questi cambiamenti permetto maggiore densitagrave di dati su un disco Blu-ray rispetto a
un DVD o un HD-DVD
Proprio il maggiore spessore dello strato protettivo dei dischi HD-DVD ne causa la
minore capacitagrave di memorizzazione dati di questo standard rispetto al concorrente
dove il substrato su cui vengono scritti effettivamente i dati egrave molto vicino alla
superficie e la diffusione del laser egrave di conseguenza minore HD-DVD riutilizza
anche tutta la struttura dei dati giagrave esistente (frames settori blocks) gli algoritmi di
correzione di errori e gli schemi di modulazione dello standard DVD Lunica vera
7
differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a
due blocchi DVD concatenati
Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei
supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le
attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno
tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD
attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche
Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo
spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che
il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato
di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore
generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa
leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di
calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema
inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un
colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a
quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo
produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio
Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono
utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul
fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di
policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta
utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di
ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non
offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai
graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto
Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata
Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella
8
classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di
unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA
misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA
piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una
lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la
lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco
fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032
micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo
determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che
intercorre meno spazio tra le tracce
9
I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro
con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di
progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi
LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione
video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul
formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione
MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4
8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave
lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD
9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto
a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora
sviluppato
Codice area di regione per Blu ray
1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia
2 Europa e Africa
3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania
10
22 Protezione contenuti
Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre
affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti
lAdvanced Access Content System (AACS) una versione
avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce
al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie
Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra
dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi
creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare
e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato
un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD
saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard
AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il
protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati
I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione
lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb
di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un
DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione
Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i
dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione
AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da
parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero
illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)
11
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
18
Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
differenza rispetto ad un DVD tradizionale egrave che un blocco HD-DVD corrisponde a
due blocchi DVD concatenati
Tutti questi fattori messi insieme determinano un minor costo di produzione dei
supporti HD-DVD rispetto ai Blu-ray Disc che richiedono di ricalibrare tutte le
attuali linee di produzione dei dischi DVD Inoltre gli attuali supporti DVD saranno
tranquillamente riproducibili anche dai futuri lettori del formato HD-DVD
attraverso piccole modifiche alle unitagrave ottiche
Per quanto riguarda la realizzazione di HD-DVD double layer egrave necessario ridurre lo
spessore dello strato di argento situato in prossimitagrave della testina ottica in modo che
il raggio laser possa raggiungere piugrave facilmente il secondo strato (Layer 0) Lo strato
di argento oltre a riflettere il raggio laser ha anche la funzione di dissipare il calore
generato dal laser stesso Piugrave lo strato di argento si assottiglia perograve piugrave debole diventa
leffetto di dissipazione del calore e per tale motivo aumentano le interferenze di
calore tra le tracce attigue registrate Toshiba egrave riuscita a risolvere questo problema
inserendo un colorante organico ad elevata conducibilitagrave termica Si tratta di un
colorante con una polaritagrave che aumenta man mano che si passa dallo strato inferiore a
quello superiore e in grado di incrementare la riflessione del raggio laser Un processo
produttivo 2P (fotopolimero) egrave impiegato per la realizzazione dello strato intermedio
Nei supporti double layer DVD-R degli stampi usa e getta di poliolefina sono
utilizzati per trascrivere le concavitagrave e le convessitagrave dello strato di registrazione sul
fotopolimero Toshiba impiega uno stampo di spessore 06 millimetri di
policarbonato modellato per iniezione Il risultato egrave che il policarbonato una volta
utilizzato per gli stampi puograve essere riutilizzato come substrato alternativo di
ricambioTuttavia questo riduce anche lo spazio per errori Uno strato di 05mm non
offre molta protezione con il layer dati del Blu-ray il disco egrave molto vulnerabile ai
graffi rispetto un DVD normale giagrave al momento dellrsquoacquisto
Per la protezione dei supporti TDK ha annunciato una nuova tecnologia chiamata
Armor Plating che assicura una protezione 100 volte maggiore rispetto quella
8
classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di
unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA
misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA
piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una
lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la
lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco
fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032
micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo
determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che
intercorre meno spazio tra le tracce
9
I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro
con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di
progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi
LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione
video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul
formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione
MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4
8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave
lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD
9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto
a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora
sviluppato
Codice area di regione per Blu ray
1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia
2 Europa e Africa
3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania
10
22 Protezione contenuti
Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre
affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti
lAdvanced Access Content System (AACS) una versione
avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce
al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie
Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra
dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi
creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare
e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato
un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD
saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard
AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il
protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati
I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione
lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb
di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un
DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione
Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i
dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione
AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da
parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero
illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)
11
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
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Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
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degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
classica giagrave disponibile per i DVD standard ma molto costosaBlu-ray dispone di
unapertura numerica (ND) maggiore rispetto un DVD o un HD-DVD La NA
misura labilitagrave di una lente di focalizzare piugrave dettagli sulloggetto osservato Un NA
piugrave grande permette una concentrazione di luce maggiore Un alto NA assieme a una
lunghezza donda corta permette ladozione di un cannone laser piugrave piccolo per la
lettura dei datiLa traccia dati di un disco ottico egrave a spirale e va dal centro del disco
fino ai bordi Siccome il Blu-ray permette di adottare una traccia piugrave piccola (032
micron) rispetto a un HD-DVD (040 micron) e a un DVD (074 micron) questo
determina la maggiore capacitagrave di dati che il supporto puograve contenere dato che
intercorre meno spazio tra le tracce
9
I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro
con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di
progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi
LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione
video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul
formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione
MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4
8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave
lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD
9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto
a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora
sviluppato
Codice area di regione per Blu ray
1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia
2 Europa e Africa
3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania
10
22 Protezione contenuti
Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre
affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti
lAdvanced Access Content System (AACS) una versione
avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce
al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie
Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra
dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi
creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare
e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato
un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD
saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard
AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il
protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati
I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione
lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb
di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un
DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione
Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i
dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione
AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da
parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero
illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)
11
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
18
Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
I lettori HD-DVD ad alta definizione come giagrave detto sono compatibili allrsquoindietro
con gli attuali DVD anche se questa procedura ha richiesto alcuni sforzi di
progettazione aggiuntivi con plausibile ricaduta sui prezzi finali dei lettori stessi
LHD-DVD e il Blu-ray impiegano entrambi le stesse tecniche di compressione
video e tra queste si possono citare MPEG-2 Video Codec 1 (VC1 che egrave basato sul
formato Windows Media 9) e H264MPEG-4 AVC Grazie alla compressione
MPEG-4AVC le tre taglie (15 30 e 45 GB) potranno contenere rispettivamente 4
8 e 12 ore di filmato ad alta definizione In pratica questo tipo di soluzione renderagrave
lrsquoingombro dei contenuti audio-video leggermente superiore allrsquoattuale standard DVD
9 Inoltre Blu-ray avragrave codici di regioni sviluppati anche se in numero minore rispetto
a quelle utilizzate per i DVD che invece per il momento HD-DVD non ha ancora
sviluppato
Codice area di regione per Blu ray
1 Nord e sud America Giappone e Asia dellrsquoest ad eccezione di Cina e Mongolia
2 Europa e Africa
3 Asia ( eccetto Giappone Sud Corea e Taiwan) e Oceania
10
22 Protezione contenuti
Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre
affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti
lAdvanced Access Content System (AACS) una versione
avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce
al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie
Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra
dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi
creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare
e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato
un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD
saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard
AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il
protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati
I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione
lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb
di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un
DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione
Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i
dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione
AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da
parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero
illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)
11
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
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Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
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grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
22 Protezione contenuti
Al fine di limitare il fenomeno della pirateria cui il mercato del cinema egrave da sempre
affetto lrsquoHD-DVD utilizzeragrave come sistema per la protezione dei contenuti
lAdvanced Access Content System (AACS) una versione
avanzata del sistema CSS utilizzato per i DVD AACS fornisce
al dispositivo di riproduzione una chiave a 128 bit Le varie
Device Key sono uniche per ogni dispositivo o condivise tra
dispositivi diversi Il Media Key Block (MKB) egrave un set di chiavi
creati dalla AACS License Association che permettono a ogni dispositivo di sbloccare
e visualizzare i contenuti Se un set di Device Keys egrave compromesso puograve essere creato
un nuovo MBK Questo significa che se la chiave del lettore egrave compromessa il DVD
saragrave inutilizzabile a meno che non sia possibile aggiornare il firmware Lo standard
AACS comprende una connessione di rete la CRM o content rights management Il
protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati
I dischi Blu-ray utilizzeranno invece come dispositivo contro la contraffazione
lAdvanced Encryption Standard (AES) con chiavi a 128 bit che cambiano ogni 6 Kb
di dati Sony ha mostrato come una singola chiave veniva utilizzata per decriptare un
DVD Standard mentre la chiave cambiava centinaia di volte durante la riproduzione
Il protocollo di gestione dei contenuti digitali funzioneragrave in cooperazione con il
protocollo HDCP per impedire la riproduzione a dispositivi non abilitati Anche i
dischi Blu-ray come i dischi HD-DVD utilizzeranno il sistema di protezione
AACS che come detto in precedenza serve ad impedire la riproduzione di dischi da
parte di dispositivi non autorizzati o contraffatti (e che quindi potrebbero
illegalmente trasferire il contenuto del supporto verso altri sistemi)
11
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
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Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
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Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
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degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
HD-DVD dovrebbe inoltre incorporare anche la tecnologia Watermark che tradotto
letteralmente significa filigrana Altro non egrave che un classico segno di
riconoscimento che verragrave incluso nei contenuti digitali ovviamente non visibili ad
occhio nudo anzi non udibili Saragrave proprio la traccia audio e non quella video ad
ospitare quelle piccole variazioni che solo un lettore studiato appositamente saragrave in
grado di riconoscere In presenza di materiale contraffatto il lettore si spegneragrave
rendendo impossibile la riproduzione dei contenuti Il lettore dunque analizzeragrave in
fase di riproduzione la forma donda di una o piugrave tracce audio riconoscendo
lautenticitagrave della copia e iniziandone la riproduzione Le versioni cinematografiche e
destinate ad uso casalingo inoltre avranno contrassegni differenti non saragrave possibile
dunque filmare uno schermo e riprodurre il contenuto su un lettore compatibile
Watermark
Ersquo invece certo che i dischi Blu-ray utilizzeranno come secondo meccanismo di
protezione il Digital Watermarking
Comunque egrave lrsquointroduzione di un terzo meccanismo di protezione che ha reso la
tecnologia Blu-ray piugrave sicura rispetto allrsquoHD-DVD Stiamo parlando di BD+ un
sistema che si basa su una Virtual Machine che puograve girare nel
riproduttore di Blu-ray Disc utilizzando un codice sorgente registrato
direttamente nei supporti pre-registrati Al momento del caricamento
del disco il codice viene estratto e portato nella memoria del player
dove viene fatto girare Il codice permette di decodificare il materiale registrato sul
disco che egrave stato modificato applicando un secondo livello di protezione aggiuntivo
rispetto allAACS e che prevede la sostituzione di porzioni di dati utili con porzioni
di dati non significative Se tali porzioni non vengono ripristinate il materiale risulta
corrotto e quindi non leggibile Il programma che gira nella Virtual Machine del BD
player si occupa appunto di ricostruire il flusso corretto di bit permettendo la lettura
del disco Il BD+ offre due meccanismi molto potenti di protezione innanzitutto il
codice non risiede mai permanentemente nel player in quanto non appena viene
12
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
18
Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
estratto il disco la memoria della Virtual Machine viene azzerata Questo significa che
il codice non egrave direttamente accessibile dal player e che questo non puograve essere
violato In secondo luogo poicheacute il codice risiede solo nel supporto egrave possibile
modificarlo ogni qual volta il codice in uso risulti violato rendendo cosigrave il sistema
aggiornabile
La combinazione quindi dei 3 meccanismi di protezione utilizzati dalla tecnologia
Blu-ray egrave considerata molto piugrave sicura rispetto al solo AACS per lHD-DVD ed egrave
per tale motivo che molte delle industrie cinematografiche hanno deciso di supportare
la tecnologia Blu-ray
SICUREZZA
Blu-Ray HD-DVD
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Technologia digital watermarking
bull BD+ dynamic crypto (physical layer)
bull Protocollo HDCP
bull Advanced Access Content System
(AACS)
bull Tecnologia digital watermarking()
Nonostante lrsquoimplementazione di nuovi sistemi di
protezione contro la pirateria e la contraffazione
dei supporti ottici a fine dicembre 2006 un
hacker ha annunciato di essere riuscito a forzare
la protezione AACS Lhacker in sostanza ha
implementato la protezione AACS via software e
poi egrave riuscito a procurarsi una chiave per
decodificare i film Il programma richiede per
13
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
18
Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
funzionare la corretta chiave di decodifica e questo egrave il problema principale Sembra
che lhacker sia riuscito a procurarsi la chiave di alcuni film utilizzando dei lettori
software mal programmati In teoria le case discografiche potrebbero ritirare le chiavi
compromesse rendendole non valide Ma solo i lettori collegati a Internet potranno
aggiornare le chiavi compromesse e se le case discografiche dovessero dismettere tali
chiavi anche molti utenti in possesso di film originali ma di lettori non aggiornati non
potrebbero vedere i film
Quindi sembra che il nuovo sistema di controllo dei contenuti digitali messo a punto
dai colossi dellrsquohi-tech (Intel Microsoft Toshiba e Sony tra queste) per contrastare la
pirateria sia vulnerabile ancor prima dellrsquo esplosione sul mercato della nuova
tecnologia Effettivamente se il programma realizzato dallrsquohacker chiamato ldquobackup
HDDVDrdquo riuscisse realmente a bypassare i codici AACS creerebbe non pochi
problemi allrsquoindustria cinematografica in cerca di nuovi orizzonti per far accrescere le
vendite ormai piatte dei dvd tradizionali Le prime reazioni dellrsquoAACS sono state
allrsquoinsegna del cauto ottimismo in quanto gli esperti in materia dicono che sia troppo
presto per considerarlo un effettivo problema alla sicurezza in relazione soprattutto
alle evoluzioni in corso della tecnologia AACS Ciograve nonostante sembra essersi aperta
una piccola falla nella neo tecnologia ad alta definizione
14
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
18
Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
23 Compatibilitagrave allrsquoindietro
Una nuova tecnologia per potersi affermare sul mercato puograve seguire due strade
diverse la prima che si basa sullrsquoevoluzione di una tecnologia esistente e la seconda
che invece punta a rivoluzionare lrsquoesistente grazie al lancio di una tecnologia di gran
lunga superiore La prima strategia offre ai consumatori un approdo graduale alla
nuova tecnologia mentre la seconda offre un tecnologia con performance nettamente
superiori Nel caso delle due tecnologie HD-dvd e Blu-ray entrambe hanno scelto
una combinazione delle due strategie entrambe hanno infatti proposto una
tecnologia nettamente superiore a quella esistente sul mercato come analizzato in
precedenza cercando inoltre di realizzare un prodotto che sia retrocompatibile con le
tecnologie attuali quali CD-rom e DVD Offrendo ai consumatori un graduale
percorso di adozione egrave possibile ridurre notevolmente i costi di transizione e
consentire la sperimentazione della nuova tecnologia
Considerando il fatto che le due tecnologie sostanzialmente propongono lo stesso
prodotto dal punto di vista qualitativo la compatibilitagrave della nuova tecnologia con
quella preesistente gioca un ruolo fondamentale per innescare il cosiddetto feedback
positivo che potrebbe permette allrsquouna di prevalere sullrsquoaltra
Sia la tecnologia Blu-ray che quella HD-dvd si stanno muovendo in tale direzione
anche se pare che la tecnologia HD-dvd sia maggiormente compatibile con i vecchi
supporti CDDVD questo perchegrave le unitagrave HD-DVD impiegano un solo laser anche
per la lettura dei formati a luce rossa mentre i dispositivi Blu-ray utilizzano due
ottiche per leggere i dischi BD e i CDDVD A tale proposito lrsquoazienda giapponese
Ricoh ha presentato una nuova ottica laser in grado di leggere oltre
che entrambi i nuovi supporti di memorizzazione anche i vecchi Il
nuovo ritrovato di Ricoh impiega una singola ottica laser
utilizzando il grado di diffrazione del supporto inserito nel lettore
per tarare in proporzione il fascio laser sulla lunghezza donda
appropriata Allo stesso modo Sanyo annuncia la fine dello sviluppo di un chip
15
denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
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Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
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grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
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denominato LSI in grado di leggere e scrivere dischi in formato CD DVD e
ovviamente HD-DVD Grazie a questo chip saragrave possibile garantire piena
retrocompatibilitagrave con i dischi da 12 cm delle generazioni precedenti Ancora il
lettore Blu-ray Disc BD-P1000 di Samsung integra DVD CD e dischi Blu-ray in un
solo dispositivo Samsung infatti non dimentica la tecnologia DVD e il nuovo BD-
P1000 saragrave in grado di leggere tutti i formati DVD presenti sul mercato consentendo
grazie alla funzione di upscaling video di aumentarne la risoluzione da standard ad
HD per la visione di filmati in alta definizione
16
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
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Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
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Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
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aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
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degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
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Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
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Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
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Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
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Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
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meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
24 Tabella riassuntiva
Parametri Blu-ray Disc HD-DVD (1 layer) 25 GB 15 GB
(2 layer) 50 GB 30 GB
(3 layer) non disp 51 GB
(4 layer) 100 GB non disp
Capacitagrave ROM (sola lettura)
(8 layer) 200 GB non disp
(1 layer) 25 GB 20 GB Capacitagrave RW (riscrivibile)
(2 layer) 50 GB 32 GB
(1 layer) 25 GB 15 GB Capacitagrave R (registrabile)
(2 layer) 50 GB 30 GB
Processo produttivo nuova tecnologia nuova tecnologia
Lunghezza donda del laser 405 nm 405 nm
Apertura numerica 085 065
Potenza assorbita in lettura 035 mW 050 mW
Strato protettivo 01 mm 06 mm
Rivestimento resistente si no
Dimensione della traccia 032ųm 040ųm
Dimensione minima del pit 1490 nm 2040 nm
Velocitagrave di trasferimento dati
36 Mbps (1x)
72 Mbps (2x)
54 Mbps (video BD-ROM)
365 Mbps
Risoluzione video 1920 x 1080 1920 x 1080
ROM
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1
MPEG-2
MPEG-4 AVC(H264)
VC-1 Compressione video
RWR MPEG-2 MPEG-2
17
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
18
Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Codifica audio
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
PCM
Dolby Digital
Dolby Digital Plus
DTS
DTS-HD
Dolby Lossless(MLP)
18
Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Modelli di mercatohellip
Secondo un articolo di Paul Saffo specialista nelle previsioni economiche riguardanti
la tecnologia pubblicato nel 1992 una tecnologia vincente ha bisogno
approssimativamente di 30 anni dallrsquoidea alla sua diffusa adozione culturale
Saffo rinforza questa regola dei 30 anni
dichiarando il pattern dei 30 anni che egrave
una costante storica e non ha subito
cambiamenti sostanziali in 4 secoli
Nel suo articolo Saffo introduce anche il
termine Macro Miopia un fenomeno che
a volte accade quando una nuova
tecnologia non ha un successo immediato
Inizialmente il potenziale della tecnologia egrave sovrastimato e quando le aspettative non
sono soddisfacenti il potenziale della tecnologia egrave invece sottostimato Alcune
tecnologie restano le tecnologie del futuro mentre altre emergono piugrave tardi
Blu-ray e HD-DVD possono essere entrambe considerate nuove tecnologie dovuto
allrsquouso dellrsquoinnovativo laser blu oppure no dato che gli stessi dischi cddvd non sono
una nuova tecnologia Saffo dice che la tecnologia stessa non porta ad un totale
cambiamento egrave invece la nostra risposta collettiva alle opzioni e alle opportunitagrave
presentate dalla tecnologia che guidano il cambiamento Applicando quanto detto alla
situazione tra HD-DVD e Blu-ray entrambi i prodotti sono stati creati prima che ci
fosse un reale bisogno sul mercato quindi egrave difficile prevedere come i consumatori
reagiranno a queste tecnologie
Secondo Saffo il periodo dei 30 anni egrave diviso in tre fasi ciascuna della durata di 10
anni I primi 10 anni sono caratterizzati da una piccola penetrazione del mercato
discussioni riguardanti la tecnologia molte perplessitagrave e molto entusiasmo Durante
la seconda decade la tecnologia diventa piugrave diffusa e in essa sono sperimentate le sue
19
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
aree di sviluppo Nella terza fase la tecnologia viene pienamente integrata e
standardizzata nella societagrave Applicando il modello di adozione di Paul Saffo HD-
DVD risulta essere un evoluzione della tecnologia DVD mentre Blu-ray si dichiara
rivoluzionario In entrambi i casi entrambe le tecnologie si possono posizionare nella
prima fase poicheacute la penetrazione del mercato le discussioni riguardanti la tecnologia
perplessitagrave e entusiasmo descrivono adeguatamente lrsquoattuale posizione di mercato dei
formati
Anche Everett Roger ben conosciuto per i suoi modelli di adozione dei consumatori
ha proposto un modello delle caratteristiche dellrsquoinnovazione o cambiamento
bull Vantaggio relativo Il relativo vantaggio di HD-DVD e Blu-ray paragonati al
DVD consiste sostanzialmente nel fatto che i primi due sono capaci di
trasmettere video ad alta definizione Altre caratteristiche che possono
costituire dei vantaggi includono software di supporto interattivo dischi ad alta
densitagrave e suono superiore
bull Compatibilitagrave Entrambi HD-DVD e Blu-ray potrebbero essere compatibili
con i valori esistenti esperienze passate di potenziali utenti poicheacute sono
abbastanza simili nelle loro aree di utilizzo Sebbene egrave piugrave difficile prevedere se
i bisogni dei potenziali utenti possano essere compatibili paragonati alla
popolaritagrave dei DVD Lrsquoalta definizione egrave probabile che emerga tra il pubblico
e questo egrave dovuto alle crescenti vendite dei TFT e ella diffusione dellrsquoHDTV
Comunque egrave difficile dire come i consumatori preferiranno ricevere i video ad
alta definizione poicheacute ci sono altre opzioni
bull Complessitagrave Essa dipende fortemente dallrsquoaccessibilitagrave delle interfacce dei
sistemi HD-DVD e Blu-ray Se sono simili o identici ai DVD la complessitagrave
20
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
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rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
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che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
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egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
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Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
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Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
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Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
degli HD-DVD e Blu-ray dovrebbe essere considerata bassa Si dice che ihd e
Blu-ray-j producano dei menugrave grafici e facilmente navigabili attraverso il loro
rispettivo gruppo promozionale
bull Usabilitagrave Essa dipenderagrave allrsquoinizio significativamente della disponibilitagrave al
dettaglio
bull Osservabilitagrave egrave difficile misurare lrsquo efficacia degli HD-DVD e Blu-ray a causa
della loro limitata esistenza sul mercato
Roger crede che gli utenti di qualunque nuova innovazione o idea possano essere
classificati nelle seguenti categorie
bull Innovatori temerari esperti del campo coloro propensi a correre il rischio
bull Primi utenti leaders sociali
bull Prima maggioranza
bull Successiva maggioranza scettici tradizionalista coloro che hanno uno
status sociale-economico piugrave basso
bull Ritardatari coloro che si adeguano
Quando viene rappresentata graficamente lrsquoindice di adozione forma una curva ad S
che mostra una percentuale cumulativa di utenti lenta allrsquoinizio piugrave rapida quando
lrsquoadozione aumenta si stabilizza quando una piccola percentuale di ritardatari non
lrsquoadottano La velocitagrave dellrsquoadozione tecnologica egrave determinata da due caratteristiche
p che egrave la velocitagrave con cui lrsquoadozione inizia e q la velocitagrave con cui piugrave tardi avviene la
crescita La percentuale degli utenti cresce quando lrsquoindice di adozione egrave tra 10-25
I primi utenti possono condurre lrsquoindice di adozione alla piena penetrazione nel
mercato HD-DVD e Blu-ray potrebbero risultare dei prodotti vincenti se applicati
ai modelli di Roger Roger ha proposto anche 5 modelli di stage per la diffusione
21
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
dellrsquoinnovazione Adottando HD-DVD e Blu-ray molti consumatori si trovano solo
nella prima fase nel modello di diffusione cioegrave stanno conoscendo lrsquoesistenza e la
funzione dellrsquoinnovazione
hellipsimilaritagrave con il caso Betamax
La storia di VHS e Betamax egrave un esempio da manuale di come quando diverse
tecnologie competono per conquistare un nuovo mercato non sia sempre quella
tecnicamente migliore ad affermarsi
Sotto molti aspetti infatti il Betamax avrebbe dovuto essere
favorito Intanto arrivograve per primo nel 1975 il primo
sistema di registrazione video su nastro magnetico destinato
al mercato domestico Per circa un anno la Sony ebbe il
mercato dellHome Video tutto per seacute vendendo circa
30mila registratori sul mercato americano Poi nel 1976 la
JVC lanciograve il VHS ma la Sony continuava a sembrare favorita percheacute la qualitagrave
dellimmagine e del suono offerta dal Betamax era generalmente considerata
superiore
Diversi elementi perograve fecero la differenza a favore del nuovo arrivato Prima di tutto
una piugrave accorta politica di accordi con altri produttori che portograve dalla parte del VHS
altre quattro case giapponesi nonchegrave la potente RCA
La Sony al contrario faticava a stringere alleanze con altri produttori di hardware in
piugrave dovette affrontare una causa intentata dalla Universal e dalla Disney che la
accusavano in quanto prima produttrice di un registratore video di violare le norme
sul copyright dei prodotti audiovisivi Inoltre il costo inferiore e la maggiore durata
delle cassette VHS (che arrivavano a trequattro ore contro le due del Betamax) si
22
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
rivelarono decisivi e permisero a questo formato di conquistare il ricchissimo mercato
del videonoleggio
Nonostante il Betamax raggiungesse il picco delle vendite nel 1984 con 23 milioni di
registratori venduti le sue fortune iniziarono a calare rapidamente dalla metagrave degli
anni 80 mentre il VHS vendeva tre volte tanto Nel 1998 la Sony accettograve almeno in
parte la sconfitta e iniziograve a produrre registratori e nastri VHS pur non abbandonando
la produzione e la promozione del Betamax Un destino molto diverso ha incontrato
invece la versione professionale del formato il Betacam che si egrave affermato
rapidamente come lo standard di riferimento nella produzione televisiva e non saragrave in
alcun modo toccato dalla scomparsa del fratello minore
Ma egrave opinione comune che un grosso ruolo nellrsquoaffermazione dello standard Vhs sul
Betamax sia stato giocato da una precisa scelta di campo operata dellrsquoindustria
pornografica i produttori avevano intravisto lo spazio per un nuovo mercato di
distribuzione cercavano una metodo economico per copiare le videocassette e il Vhs
costava meno La scelta degli studios a luci rosse trascinograve con segrave i negozi di
videonoleggio portando alla JVC gli utenti ed i loro videoregistratori
Come spesso accade alle tecnologie sconfitte dal mercato (si pensi al disco in vinile) il
Betamax egrave diventato un autentico oggetto di culto per i suoi appassionati che hanno
caparbiamente continuato a sostenerne la superioritagrave tecnica fino a fondare nel 1988
il Betaphile Club Ma neanche questo egrave bastato a salvarlo
Dal 1998 i registratori Betamax non sono piugrave commercializzati fuori dal Giappone E
appena qualche anno fa con sole 2800 macchine vendute tra marzo 2001 e il marzo
2002 la Sony ha deciso che fosse meglio concentrare i propri sforzi sul mercato del
DVD e dire addio al Betamax
Lrsquoanalogia con la guerra HD-DVD e Blu-ray appare dunque molto marcata e non
trascurabile In gran parte la somiglianza egrave data dalla grande importanza che in
entrambi i casi assume il concetto di esternalitagrave di rete Si crea una esternalitagrave quando
un individuo che partecipa alle attivitagrave di mercato influenza gli altri individui senza
23
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
che per questo ci sia alcuna corresponsione di denaro Il numero di utenti della rete egrave
chiamato anche Network size mentre il vantaggio conseguente egrave detto Network
benefit Proprio come i feedback si hanno due tipi di esternalitagrave negative e positive
Per fortuna le esternalitagrave di rete di solito sono positive quando un nuovo utente si
unisce alla rete la rete diviene piugrave grande a beneficio anche degli altri utenti
A tal proposito egrave significativa la Legge di Metcalfe lrsquoinventore di ethernet La legge si
basa su unrsquoosservazione del tutto naturale e piugrave che una vera e propria legge egrave una
regola pratica Se una rete egrave formata da n individui e se il valore che ciascuno di essi
assegna alla rete egrave proporzionale al numero degli altri utenti in rete allora il valore
totale della rete (quello assegnatogli da tutti gli individui) egrave proporzionale a n2-n
Molto marcato inoltre il fatto che nel caso in cui HD-DVD e Blu-ray fossero
considerati beni durevoli i consumatori potrebbero scegliere non solo valutando
lrsquoutilitagrave corrente del bene ma anche in base alle prospettive di utilitagrave future E cosigrave
dunque proprio come accadde nella guerra Vhs-Betamax Nel nostro caso
lrsquoammontare di titoli e software potrebbe essere cruciale per il raggiungimento del
successo
La cocente sconfitta del Betamax della Sony dello scorso decennio
dunque si ripercuote nellrsquoattuale situazione suggerendo ai due
fautori molta prudenza e maggiore attenzione per evitare errori che
allrsquoepoca sono stati decisivi nella risoluzione del conflitto
24
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
4 I ldquocomplementorirdquo
Di solito in presenza di esternalitagrave di rete se si produce un prodotto complementare
rispetto al prodotto in questione si egrave ancor piugrave motivati a innescare lrsquoeffetto di
trascinamento Poicheacute la accettazione del nuova tecnologia stimoleragrave le vendite degli
altri prodotti complementari ciograve non faragrave altro che rafforzare la posizione sul mercato
in esame
Molte compagnie hanno modificato la proprio decisione sul formato da supportare
ad esempio Paramount ha incominciato sopportando un formato ma dopo ha
modificato la propria decisione aderendo allrsquoaltro formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la propria scelta se si uno dei due standard dovesse
affermarsi
Lo scopo dellrsquo HD-DVD Promotion Group che egrave composto da piugrave di 230
compagnie che si occupano di cinematografia
intrattenimento informatica elettronica e software consiste
nel promuovere lo standard stabilito da DVD Forum
incoraggiare lo sviluppo dei contenuti e la costruzione di
hardware compatibili con il formato HD-DVD ed
espandere il mercato per tali prodotti Per tali scopi il
Gruppo condurragrave le seguenti attivitagrave fornire informazioni utili alle compagnie
interessate allrsquoHD-DVD scambiare idee e condividere informazioni tra i membri del
Gruppo riguardati gli accordi antitrust stabilita negli accordi di gestione e
promuovere i prodotti HD-DVD
La fondazione del Blu-ray egrave stata succeduta da BDA Blu-ray Disc Association che
fu formata il 4 ottobre 2005 Lo scopo della BDA composta da piugrave di 170 membri egrave
supportare promuovere e sviluppare ulteriori opportunitagrave di business per il formato
BD
25
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
41 Posizione di Microsoft e Intel
Microsoft e Intel inizialmente annunciarono apertamente di appoggia
HD-DVD apportando una serie di motivazioni che non hanno certo
lasciato in silenzio i sostenitori o meglio gli sviluppatori del formato
Blu-ray
re lo standard
Secondo Microsoft queste sarebbero le aree in cui Blu-ray aveva fallito
bull Sembrava che la possibilitagrave per i consumatori di fare copie di un disco
legalmente ottenuto fosse estremamente ridotta e Intel che tiene molto al
lancio della sua piattaforma Intel VIIV non digerisce questa lacuna
bull Sembrava scarso anche il supporto per dischi ibridi che possono essere letti sia
dai player DVD attuali che quelli futuri Microsoft ha dichiarato che questo era
una funzionalitagrave inizialmente promessa da entrambi gli standard ma che alla
fine solo HD-DVD ha mantenuto
bull Blu-ray non sarebbe riuscito a mantenere bassi costi neacute per la produzione neacute
per la replicazione dei dischi
bull Viene menzionata perfino la capacitagrave di immagazzinamento che sulla carta
dovrebbe essere un punto decisamente a favore di Blu-ray ma che allatto
pratico sembrava che il supporto da 50 GB funzioni quasi esclusivamente in
laboratorio quindi resterebbe quello da 25 GB a scontrarsi contro il disco da
30 GB di HD-DVD
Bill Gates inoltre in una intervista riporta che il formato Blu-ray
che nellultimo periodo ha ottenuto un numero sempre crescente
di adesioni da parte delle multinazionali cinematografiche usa
un sistema di protezione che Gates definisce anti-consumer
Il problema principale dice Gates egrave che lo schema di protezione usato da Blu-ray va
contro i consumatori e spesso la cosa non viene messa nella giusta visibilitagrave Linconveniente
26
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
egrave che gli Studios usano un livello eccessivo di protezione e la cosa va a discapito dei
consumatori e non funzionerebbe a dovere sui PC Non sarebbe possibile (con queste
protezioni ndR) visionare i film e creare software in maniera adeguatamente-flessibile
Questo egrave un problema relativo allrsquo dellutilizzo del PC come
strumento di fruizione di contenuti ad alta definizione (Home
Theatre PC) un buon sistema di protezione deve rendere sigrave
difficoltosa la copia ma non deve impedire la possibilitagrave di
trasferire naturalmente rispettando apposite restrizioni DRM
quegli stessi contenuti su disco fisso rendendo agevole luso del PC come
catalizzatore centrale dellintrattenimento domestico
In ogni caso anche se Intel e Microsoft si dichiarano disponibili a supportare anche
Blu-ray qualora il consorzio guidato da Sony venisse incontro alle loro esigenze la
frattura sembra al momento insanabile e getta nuove luci sui motivi sostanziali
dellabbandono delle trattative di mesi or sono per la realizzazione di un formato
comune
27
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
42 Posizione costruttori Hardware e produttori Software
Vediamo quali principali imprese costruttrici di lettori appoggiano ciascun formato
Blu-ray HD-DVD
bull Apple (dal 10 marzo 2005)
bull Dell
bull Hitachi
bull Hewlett-Packard
bull LG Electronics
bull Panasonic (Matsushita)
bull Philips
bull Pioneer
bull Samsung
bull Sharp
bull Sony
bull Sun Microsystems
bull TDK
bull Texas Instruments
bull Thomson
bull NEC
bull Sanyo
bull Toshiba
Dalla tabella si puograve notare che la maggior parte delle imprese produttrici di lettori
attualmente sostengono principalmente il formato Blu-ray questo potrebbe favorire
lo sviluppo di tale formato
28
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il fomato Blu-ray e
successivamente quelli per lrsquoHD-DVD
Samsung BD-P1000 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile(US) Ottobre 2006 (Europa)
Prezzo $59999
Panasonic DMP-BD10 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US) Otobre 2006 (Canada) Autumn 2006 (Europa)
Prezzo $1299
Philips BDP9000 Blu-ray Player
Release Adessodisponibile (US) inizio 2007 (Europe)
Prezzo $59999
29
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Sony BDP-S1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $899
Sony PlayStation 3 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US Giappone) Marzo 2007 (Europa)
Prezzo US $499 EU euro499
Pioneer BDP-HD1 Blu-ray Player
Release Adesso disponibile (US)
Prezzo $149980
30
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Samsung BD-P1200 Blu-ray Player
Release Marzo 2007 (US)
Prezzo $799
Qui di seguito sono riportati i lettori disponibili per il formato HD-DVD
Xbox 360 HD-DVD Player
Un accessorio che secondo la Microsoft non puograve mancare in casa di tutti gli amanti
della next generation Secondo la stessa questo accessorio egrave il modo migliore per
accedere al meglio dellrsquointrattenimento con un ottimo binomio qualitagrave prezzo
Basterebbe collegare il lettore HD-DVD alla Xbox 360 per trasformare il salotto di
casa nella migliore esperienza home theatre con una nitidezza di immagini e colori
mai vista
31
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Lettore DVD Toshiba HD-DVD player E1 (Prezzo IVA inclusa euro 65890)
Toshiba SD-H903A
Si nota come in generale i lettori del formato HD-DVD siano sostanzialmente meno
costosi del concorrente anche se la Sony preannuncia la creazione di un lettore a
basso costo e si nota inoltre le due diverse strategie utilizzate dalle due imprese nella
distribuzione dei lettori nelle console di giochi La Microsoft utilizza una strategia
32
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
meno prepotente rispetto a quella della Sony infatti la prima distribuisce il lettore
HD-DVD come optional con un costo supplementare mentre la seconda fornisce il
lettore Blu-ray direttamente con la console e in aggiunta anche dei buoni per
lrsquoacquisto di film in questo formato Non tutti i consumatori sono entusiasti di questa
tattica utilizzata dalla Sony perograve allo stesso tempo potrebbe sembrare che le imprese
non siano convinte sullrsquoeffettivo utilizzo del formato HD-DVD
Un altro punto a favore del Blu-ray potrebbe essere il fatto che Sun ha spuntato un
importante accordo con la Blu-ray Disc Association per luso di Java allinterno dei
player Blu-ray Laccordo annunciato alla manifestazione JavaOne prevede che tutti i
lettori certificati per riprodurre i Blu-ray Disc integrino nel proprio firmware una
macchina virtuale Java Il linguaggio di Sun verragrave utilizzato per gestire tutte le
funzionalitagrave interattive come menugrave di selezione servizi di rete e giochi Per i
produttori saragrave ad esempio possibile con poche modifiche riadattare i giochi in Java
che oggi girano sui browser web e sui cellulari Uno dei grandi vantaggi di Java egrave
proprio quello di essere multipiattaforma e di girare su quasi tutti i tipi di dispositivo
dai server ai PC desktop passando per telefoni cellulari e set-top box Lintento della
Blu-ray Disc Association egrave di favorire il lavoro degli sviluppatori consentendo loro di
creare applicazioni e servizi per i lettori Blu-ray senza doversi preoccupare di
conoscere lhardware o il sistema operativo utilizzato da ciascun prodotto
Scott McNealy CEO di Sun ha spiegato che i futuri dischi Blu-ray e in particolare
quelli contenenti film includeranno un programma in Java bytecode che verragrave
automaticamente eseguito dal player ciograve significa la possibilitagrave per i produttori di
contenuti di inserire nei propri DVD interfacce e funzionalitagrave dogni genere inclusi
veri e propri file manager o applicazioni in grado di connettersi ad Internet e
aggiornarsi automaticamente La libertagrave degli sviluppatori saragrave limitata
esclusivamente dalle risorse di calcolo e memoria fornite dai player
La nuova specifica Blu-ray prevede che i player possano aprire delle porte di
33
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
comunicazione verso la rete ha spiegato James Gosling CTO di Sun Questo
permetteragrave agli utenti di scaricare contenuti da Internet come lingue e sottotitoli
aggiuntivi giochi e piccoli programmi Gosling non lo ha specificato ma appare
chiaro che per utilizzare le funzionalitagrave piugrave evolute come per lappunto il download
di contenuti saragrave necessario disporre di player dotati di hard disk
Lista completa delle compagnie associate o contributrici
( sono incluse duplicati o sottoassociati le compagnie principali sono in grassetto e le
compagnie in comune sono in corsivo)
Blu-Ray HD-DVD
3oh5 Creative Inc
Adobe Systems
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
AMC Co Ltd
Anwell Technologies USA
Aplix Corporation
ArcSoft Inc
Asahi Kasei Microsystems Co
ashampoo GmbH amp Co KG
ATI Technologies Inc
AudioDev AB
BHA Corporation
Bandai Visual Co Ltd
BASF AG
BenQ Corporation
Broadcom Corporation
Acer Inc
Almedio Inc
Alpine Electronics Inc
Altech Ads Co
Arcsoft Inc
BHA Corporation
Bandai Visual Co
Canon Inc
Cyberlink Corp
DampM Holdings Inc
Daikin Industries
DaikoCoLtd
Digion Inc
Digital Site Corporation
Digital Theater Systems
Disc Labo Corp
Diskware Co
34
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Canon Inc
Ciba Specialty Chemicals Inc
CMC Magnetics Corporation
Coding Technologies GmbH
Conexant Systems Inc
Cryptography Research Inc
CyberLink Corp
DampM holdings Inc
Daewoo Electronics Corporation
Daikin Industries
DATARIUS Technologies GmbH
Degussa
Deluxe Media Services Inc
Digital Theater Systems Inc
Dolby Laboratories Inc
Eclipse Data Technologies
Electronic Arts Inc
Elpida Memory Inc
ESS Technology Inc
Expert Magnetics Corp
Fuji Photo Film Co
Funai Electric Co
Horizon Semiconductor
IMAGICA Corp
Imation Corp
Infomedia Inc
Intersil Corporation
InterVideo Inc
Kadokawa Holdings Inc
EbistradeInc
Enteractive Gmbh
Entertainment Network Inc
Expert Magnetics Corp
Finepack CoLtd
Fuji Photo Film Co
Fuji Seiki Co
Funai Electric Co
The High-Defition Marketing Company
Hitachi Corp
Hitachi Maxell
Hoei Sangyo Co
Imagica Corp
Imation Corp
Interchannel
Intervideo Inc
Itri
Jp Co Ltd
Justsystem Corporation
Kadokawa Holdings Inc
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Kinyosha Printing Co
Kitano Co
Konica Minolta Opto Inc
M2 Engineering
Mcray Corporation
Memory-Tech Corporation
Mitomo Co Ltd
35
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Kaleidescape Inc
Kenwood Corporation
Konica Minolta Opto Inc
Laser Pacific Media Corp
Lead Data Inc
LEADER ELECTRONICS CORP
Linn Products Ltd
LINTEC Corporation
LITE-ON IT Corporation
LSI Logic
M2 Engineering AB
Maxim Integrated Products
MediaTek Inc
Memorex Products Inc
Meridian Audio Ltd
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Mitsumi Electric Co
Moser Baer India Limited
MX Entertainment
Nan Ya Plastics Corporation
Nero
Newtech Infosystems Inc
NEXAPM Systems Technology Inc
Nightjar LLC
Nikkatsu Corporation
NTT Electronics Corporation
nVidia Corporation
Onkyo Corporation
Mitsubishi Kagaku Media Co Verbatim
Mitsui Chemicals Inc
Moser Baer India Ltd
Nec Corporation
Nec Electronics Corporation
Nec Fielding
Nero
Nichia Corporation
Nihonvtr Inc
Nikkatsu Corporation
Omnibus Japan
Onken Corporation
Onkyo Corporation
Paramount Home Entertainment
Pico House CoLtd
Pixela Corporation
Pony Canyon Inc
Ponycanyon Enterprise Inc
Prodisc Technology Inc
Pryaid Records Inc
Pulstec Industrial Co
Q-TecInc
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanken Media Product Co
Sanyo Electric Co
Shibaura Mechatronics Corporation
Sonic Solutions
Sumitomo Heavy Industries Ltd
36
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Ono Sokki Co
OPT Corporation
Optodisc Technology Corporation
Pixela Corporation
PoINT Software amp Systems GmbH
PowerFile
Prodisc Technology Inc
Pulstec Industrial Co
Ricoh Co
Ritek Corporation
Sanyo Electric Co
SDI Media America
ShibaSoku Co Ltd
Shinano Kenshi Co Ltd
Sigma Designs Inc
Singulus Technologies
Sonic Solutions
Sonopress
Sony BMG Music Entertainment
ST Microelectronics
STEAG ETA-OPTIK GmbH
Sun Microsystems Inc
Sunext
Taiyo Yuden Co
Tao Group Limited
Targray Technology International Inc
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Company Ltd
Super Vision Inc
Taiyo Yuden Co
Teac Corporation
Teijin Chemicals Ltd
Toei Video Co
Toho Company Limited
Tokyo Laboratory Ltd
Toppan Printing Co
Toshiba Corporation
Toshiba Digital Frontiers Inc
Toshiba Entertainment Inc
Toshiba Samsung Storage Technology
Corporation
Toshiba-Emi Limited
Toyo Recording Co
Transmix Co
Trendy Corporation
Tri-M Inc
Ulead Systems Inc
Unaxis Balzers Ltd
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
U-Tech Media Corp
Vap Inc
Video Tech CoLtd
Visionare Corporation
Warner Home Video Inc
37
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Toho Company
Toppan Printing Co
TOPTICA Photonics AG
Ulead Systems Inc
UmeDisc Ltd
Unaxis Balzer AG
Universal (inc Music Vivendi Games
Pictures)
VDL-ODMS
Victor Company of Japan (JVC)
Vidiom Systems Corporation
Visionare Corporation
Yamaha Corporation
Yokogawa Electric Corporation
ZOOtech Ltd
Zoran Corporation
38
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
43 Intervista a Verbatim
Vediamo cosa ne pensa una produttrice di supporti vergini si riporta lrsquointervista a
Fabrizio Malaga responsabile Marketing di Verbatim Italia
Legenda
bull Il testo in grassetto sono le domande di CdCopyit verso Verbatim
bull Il testo in corsivo sono le risposte di Fabrizio Malaga
La previsione egrave cosigrave buona nonostante sia necessario oltre al cambio
generazionale di lettori e masterizzatori un cambio di Televisori sostituendoli
con strumenti High Definition Ready Ovviamente per livello Home
Entertainment non per Storage dati
Ma a dire il vero il cambio di TV HD egrave giagrave cominciato vista la corsa verso i 42 anche se la
maggior parte non egrave certo utile per la TV HD data la bassa risoluzione Il vero problema al
momento egrave la mancanza di contenuti
Il formato DVD non verragrave sostituito sin dalluscita del Blu-ray e dellHD-DVD
bensigrave man mano col tempo Se sigrave per quando egrave prevista la sostituzione totale dei
DVD
39
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Assolutamente si Parlare di 1000 euro per un prodotto da massa mi sembra singolare Vorrei
proprio vedere chi va al supermercato a spendere 1000euro senza avere nulla da registrare se
non il backUp del PCrdquo
Per i supporti vorremmo chiedere a voi una stima sia per i Blu-ray che per HD-
DVD
Per quanto riguarda i prezzi nostri ancora non abbiamo nemmeno indicazioni di massima
Certo che se guardiamo a quanto egrave successo coi CD coi DVD e coi DVD DL poi credo che un
prezzo iniziale di 20 euro non mi sorprenderebbe
Fra i due formati di prossima generazione Blu-ray e HD-DVD cosa preferite
Riguardo ai 2 formati la posizione di Verbatim egrave di perfetto equilibrio Partecipiamo ad
entrambe i gruppi di sviluppo ma non come membri FONDATORI perchegrave questo avrebbe
impedito di essere anche nellaltro gruppo Come ha invece scelto TDK che svilupperagrave i Blu-
ray ma non i HD-DVD
Ci sono indicazioni sulla loro durata nel tempo delle capacitagrave e dei metodi di
protezione Degli ultimi si egrave piugrave sparlato che parlato
La durata nel tempo dei dati registrati saragrave equivalente a quella dei CD e DVD Cioegrave in
realtagrave non egrave possibile dare una precisa indicazione perchegrave il risultato dipende molto dal
masterizzatore il suo firmware se lottica egrave piugrave o meno consumata il software come il disco
viene tenuto ecc
Per quanto riguarda le protezioni molto probabilmente svilupperanno qualcosa di simile al
CPRM (se ricordo bene la sigla) giagrave pronto anche per i DVD-RAM ma che nessuno ha mai
poi utilizzato
Certo che se al posto di portare avanti una TV fatta vendere come Digitale Terrestre
avessero sviluppato una TV di contenuti Attualmente sembra che solo Sky riesca a
trasmettere film partite in HD
40
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Quali sono le capacitagrave di questi nuovi formati Si egrave parlato di 25 Gb per i Blu-
ray single layer e 50 Gb per i dual layer In futuro le capacitagrave di
memorizzazione dei dati aumenteranno ancora
Le capacitagrave sono 2550GB per i Blu-ray e 1530GB per gli HD-DVD entrambi possono
contenere 2 ore di video in HD
Si parlava di dischi con addirittura 4 strati su un singolo lato ma egrave vera la
cosa
Le capacitagrave aumenteranno sigrave si parla di un 4 strati e anche di dischi a tecnologia olografica
entrambi con capacitagrave di circa 100 Gb
Passare da un strato a quattro i primi lettori che supporteranno questi due nuovi
formati avranno problemi di compatibilitagrave come egrave successo con i DVD Dual
Layer Come credete di risolvere questo problema
Credo saragrave un problema simile al passaggio dal DVD al DL ma non so dirvi nulla di piugrave
E probabile che le prime macchine non saranno in grado di leggere i dischi a doppio e
quadruplo strato come daltronde abbiamo giagrave visto e quindi bisogneragrave acquistare una
macchina nuova
Cegrave una cosa che sicuramente viene in mente a tutti quando si parla di nuovi
supporti Cosa ci si puograve aspettare dalla SIAE con la sovratassa
Se la SIAE non impazzisce ulteriormente immagino che manterragrave quanto giagrave deciso per i
DVD dove la tassa ops lequo compenso () viene calcolato in base alla capacitagrave in termini
di minuti
Quindi pari alle tasse attuali visto che i minuti resteranno gli stessi
41
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Credo di sigrave perograve sai Io sinceramente spero che ci sia una revisione generale che porti il
valore in percentuale al prezzo di cessione non una quota fissa che ora in molti casi supera il
bene stesso
Come credo vedete anche sui siti collegati al vostro cegrave gente che offre i CD e DVD in Italia
ad un prezzo inferiore alla sola SIAE sulla quale poi bisogna aggiungere IVA e immagino
costo del disco e utile per chi la vende
Unultima cosa sul Blu-ray e lHD-DVD Sai dirci le velocitagrave di lettura e
scrittura su questi supporti (Mbs)
Purtroppo non so darvi indicazioni tecniche certo che se deve fnzionare in un
videoregistratore mi aspetto che i Blu-ray debbano essere in grado di registrare circa 12 GB
in unora Poi arriveranno le evoluzioni dei masterizzatori 2x 4x ecc
42
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
44 Posizione delle industrie cinematografiche
Blu-ray egrave sostenuto da sette degli
otto studi principali di film In
effetti 5 appoggiono solo il Blu-
ray (Disney Fox Lionsgate
MGM Sony Pictures) mentre la
Warner Bros e la Paramont hanno
preferito sostenere entrambi i
formati Lrsquounica a sostenere solo
ed esclusivamente il formato HD-
DVD egrave lrsquoUniversal Studio Questo
potrebbe aumentare il numero di
titoli disponibili per il primo
formato e ampliare la preferenza
per questrsquoultimo da parte dei
consumatori
Sostenitori Blu-ray Sostenitori HD-DVD
Molte compagnie hanno
modificato la propria decisione sul
formato da supportare ad esempio
Paramount ha incominciato
sopportando un solo formato ma
dopo ha modificato la propria
decisione aderendo anche allrsquoaltro
formato Altre compagnie hanno
giagrave annunciato che cambieranno la
propria scelta se uno dei due
standard dovesse affermarsi
43
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Qui di seguito sono riportati i dati di vendita delle industrie cinematografiche
1 Gennaio 1ndash31 Dicembre 2006
Totale lordo $9210 miliardi
Ordine Distributori Mercato
condiviso
Totale
lordo
Film
Prodotti
Film
2006
1 Sony Columbia 186 $17109 34 27
2 Buena Vista 162 $14926 25 19
3 20th Century Fox 152 $13984 28 24
4 Warner Bros 116 $10658 27 21
5 Paramount 103 $9473 19 16
6 Universal 89 $8152 21 17
7 Lionsgate 36 $3314 19 17
8 New Line 27 $2515 13 10
9 Weinstein Company 25 $2265 15 9
10 MGMUA 18 $1668 13 15
11 Fox Searchlight 18 $1657 16 13
12 Focus Features 13 $1185 9 7
In milioni totale di film rilasciati nel 2006
Si nota come sia nel 2006 che nel primo periodo del 2007 lrsquoimpresa principale
produttrice con quasi il 20 del mercato egrave la Sony Nel 2006 le imprese che
appoggiano il formato Blu-ray hanno coperto piugrave del 75 del mercato mentre le
imprese che hanno sostenuto lrsquoaltro formato hanno coperto il 50 Di queste
44
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
percentuali quasi il 40 egrave quello realizzato dalle imprese cinematografiche che hanno
sostenuto entrambi i formati
45 Influenza della Play Station 3
La Playstation 3 di Sony include il lettore Blu-ray Questo potrebbe avere un
significativo impatto nella guerra dei formati poicheacute la sua antenata PS2 utilizzograve una
combinazione vincente tra una console e un lettore DVD Molti consumatori
comprarono la PS2 per ottenere entrambi un sistema di videogiochi e allo stesso
tempo un lettore dvd per guardare film poicheacute la console aveva un prezzo uguale o
piugrave basso rapportato a quello di un tipico lettore DVD In meno di un anno Sony ha
venduto piugrave di 2 milioni di console PS2 dalla sua introduzione nel mercato avvenuto
nel marzo nel 2000 Allo stesso modo la PS3 saragrave venduta ad un prezzo
considerevolmente piugrave basso rispetto a un lettore Blu-ray Le due versioni
equipaggiate rispettivamente con 20 GB di hard disk e 60 Gb di hard disk saranno
vendute rispettivamente a 499 dollari e 599 dollari cha a confronto corrisponde a
quasi il doppio del costo di un lettore BD Di notevole importanza egrave il fatto che la
versione da 20 GB non saragrave dotata dellrsquouscita HDMI che non daragrave la possibilitagrave di
giocare e di vedere film in HD
La console rivale della Microsoft Xbox 360 non egrave equipaggiata con il lettore HD-
DVD sebbene egrave disponibile un lettore separato che non supporteragrave i giochi per la
console ma solo i film al contrario di quello della PS3 che invece supporteragrave i giochi e
i film
Unrsquo analisi di mercato della Wedbush Morgan Securities crede che la guerra tra i
formata saragrave decisa dal mercato delle console giungendo alla conclusione che Sony e il
suo formato Blu-ray vinceranno sfida per lo standard HD Crede che Xbox 360 godragrave
del vantaggio iniziale dovuto al lancio anticipato (novembre 2005) per i prossimi 2
anni ma che sicuramente le vendite della PS3 supereranno quelle della Xbox e che
inoltre la combinazione tra Blu-ray e PS3 giocheragrave un ruolo significativo nella vittoria
delle console portando milioni di lettori Blu-ray nelle case dei consumatori come egrave
accaduto per la PS2
45
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
5 Andamento del mercato
In questi due grafici disponibili su eProductWarscom sono visualizzati i dati di
vendita dei due formati negli Stati Uniti
HD-DVD
Blu-ray
Dal 6 gennaio 2006
Nellrsquo ultimo mese
SS
46
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Si nota come proprio in questo periodo le vendite del formato della Sony abbiano
superato le vendite del suo concorrente Resta da capire se questo fattore egrave indicativo
e se rispecchia lrsquoandamento futuro
In seguito sono riportati i grafici forniti invece da Nielsen VideoScan che sembrano
confermare i dati precedentemente esposti
Anche in questo caso i primi dati ufficiali di vendita dei titoli HD fotografati da
Nielsen VideoScan sembrano dare il supporto Blu-ray in costante ripresa sullHD-
DVD con piugrave del doppio dei pezzi venduti nelle ultime settimane e con un trend in
forte crescita Per la settimana dall1 al 7 gennaio 2007 i dati indicano come per ogni
47 HD-DVD circa venduti sono stati venduti 100 Blu-ray Disc nella settimana
47
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
successiva che ha coperto i giorni fra l8 e il 14 di gennaio il rapporto egrave andato
crescendo ed ogni 100 Blu-ray venduti solo 38 titoli HD-DVD venivano acquistati
Osservando i volumi di vendita totali dal momento dellintroduzione sul mercato i
dati di Nielsen VideoScan sottolineano come la leadership del formato HD-DVD
ottenuta soprattutto grazie ad un anticipo temporale di lancio del formato stesso sul
mercato sia messa in discussione da una netta ripresa delle vendite di Blu-ray
Infatti se al primo gennaio del 2007 la proporzione si attestava su rapporto di 85
pezzi Blu-ray venduti ogni 100 HD-DVD soltanto una settimana dopo la
proporzione veniva ulteriormente riequilibrata piugrave di 92 pezzi Blu-ray ogni 100 HD-
DVD
Un grande impulso alla vendita di titoli Blu-ray in USA egrave stato generato dal lancio
di PlayStation 3 dello scorso novembre
Il risultato riferito ai soli Stati Uniti egrave sorprendente se si considera che film e lettori
Blu-ray sono disponibili solo dallo scorso autunno mentre lo standard concorrente
HD-DVD egrave giagrave sul mercato con lettori e titoli da circa un anno
Un intero anno di anticipo come presenza sugli scaffali e vendite al dettaglio che sta
svanendo nel giro di poche settimane subito dopo il lancio di Blu-ray
Le cifre di Nielsen VideoScan che conteggiano le unitagrave vendute per entrambi i
formati evidenziano come la percentuale di diffusione sia praticamente identica 100
HD-DVD venduti fin dalla loro comparsa contro ben 9240 titoli Blu-Ray
Se il tasso di vendita continueragrave con i ritmi rilevati da Nielsen il formato Blu-ray
metteragrave presto fine alla battaglia dei formati
Qui di seguito egrave riportato il grafico delle quantitagrave di copie in stock disponibili in
questo periodo su Amazon nel quale si nota come la quantitagrave di film disponibili in
formato Blu-ray sia aumentato proprio in questi giorni
48
HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
49
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
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HD-DVD Blu-ray
Film nella top 100 dellrsquo ultimo anno
Film nella top 1000 in questrsquoanno
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Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
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A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
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Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
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6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
50
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Film nella top 10000 nellrsquoutimo anno
Lrsquoacquisto del formato blu-ray potrebbe essere favorito dalla presenza sul mercato di
titoli presenti nei vertici classifiche di preferenza degli utenti Si nota dai grafici
precedenti forniti da eProductWarscom e da Amazoncom che i titoli in formato
blu-ray presenti nelle top sono stati in costante crescita nellrsquoultimo anno a tal punto
da superare il formato concorrente intorno a metagrave gennaio 2007 e questo potrebbe
favorire ancora un volta lrsquoacquisto di film in formato Blu-ray da parte dei
consumatori
Numero dei DVD che possono essere spediti da Amazoncom
51
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
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Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
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Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
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9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
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grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Numero di DVD che si possono comprare attualmente
Anche in questo caso si nota come la crescita definita in termini di numero di DVD
presenti nel mercato e che possono essere acquistati in formato blu-ray sia stata
sempre in crescita nellrsquoultimo anno e che giagrave dal mese di dicembre 2006 questrsquoultimo
abbia superato il formato HD-DVD Media dei prezzi in questrsquoultimo anno per i film
presenti su Amazoncom
In questo caso si nota un elevato prezzo per i DVD di entrambi i formati anche se
sostanzialmente quelli in formato HD-DVD sono meno costosi Come giagrave detto il
formato blu-ray egrave piugrave costoso da produrre a causa di una protezione fisica aggiuntiva
che fornisce rigiditagrave al supporto Il prezzo inoltre potrebbe essere giustificato anche
dalla qualitagrave dei titoli forniti per il blu-ray che come giagrave riferito ha maggior numero di
titoli presenti nelle classifiche dei top film
52
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
A titolo del tutto informativo riportiamo i dati forniti con Google Trend che
mostrano lrsquoandamento delle ricerche da parte degli utenti sui due formati Si nota
chiaramente come il numero di ricerche sul formato HD-DVD sia sostanzialmente
piugrave elevato di quelle per il suo concorrente Questo comunque non indica se gli utenti
fanno ricerche su uno o sullrsquoaltro formato senza considerare lrsquoesistenza dellrsquoaltro e
inoltre non sono riportati per quali scopi sono effettuate tali ricerche
blu-ray HD-DVD
Qui di seguito sono riportati i dati dei 10 film
piugrave venduti da entrambi i formati
I dati sono forniti da amazoncom Web
Service (il giorno 13 febbraio) Da questi si
nota come le vendite per entrambi i formati
attualmente sia in costante crescita e la media
dei prezzi di questi film sia meno elevata per
quelli in formato HD-DVD Circa 25 euro e 23 euro rispettivamente per i titoli in
formato Blu-ray e HD-DVD inoltre da non trascurare il fatto che in alcuni casi
lrsquoHD-DVD egrave accompagnato dallo stesso film nello standard DVDfacendo
ripercuotere un piccolo aumento di prezzo e in altri casi il film in formato Blu-ray egrave
disponibile in due dischi dello stesso formato che perograve non sembrano causare una
sostanziale modifica nel prezzo
53
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
The Departed [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 20
Studio Warner Brothers
The Departed (Combo HD-DVD and
Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 23
Studio Warner Brothers
Casino Royale [Blu-ray]
Price $2725
Sales rank 42
Studio Sony Pictures
Babel [HD-DVD]
Price $2795
Sales rank 355
Studio Paramount
54
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
The Prestige [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 102
Studio Touchstone Disney
Batman Begins [HD-DVD]
Price $1995
Sales rank 559
Studio Warner Brothers
Babel [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 287
Studio Paramount
The Good Shepherd
Price $2795
Sales rank 693
Studio Universal Studios
55
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
56
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
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rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
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Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Pirates of the Caribbean
Dead Mans Chest (2-Disc
Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 308
Studio Walt Disney Video
Digital Video Essentials - HD-
DVD
Price $2395
Sales rank 877
Studio DVD International
Pirates of the Caribbean
Curse of the Black Pearl
(2-Disc Blu-ray)
Price $2395
Sales rank 347 Studio Walt Disney Video
Hollywoodland (Combo HD-
DVD and Standard DVD)
Price $2795
Sales rank 907
Studio Universal Studios
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Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
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6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
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7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Superman Returns [Blu-ray]
Price $2395
Sales rank 608
Studio Warner Brothers
Casino (HD-DVD)
Price $1995
Sales rank 988
Studio Sony Pictures
Lucky Number Slevin (HD-
DVD)
Price $1995
Sales rank 991
Black Hawk Down [Blu-ray]
Price $1995
Sales rank 703
Studio Sony Pictures
Studio Universal Studios
57
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Crank [Blu-ray]
Price $2795
Sales rank 796
Studio Lions Gate
Nine Inch Nails Live - Beside
You in Time [HD-DVD]
Price $1745
Sales rank 1055 Studio Nothing
The Usual Suspects
Price $2795
Sales rank 817
The Mummy Returns [HD-
DVD]
Price $1995
Sales rank 1153
Studio Sony Pictures Studio Universal Studios
58
6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
59
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
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6 Costi di produzione
Secondo Rick Marquardt vice presidente della WAMO (Warner Advanced Media
Operation) che aiutograve il formato DVD a raggiungere il suo successo la costruzioni dei
dischi BD potrebbe richiedere circa 17 milioni di dollari per ogni linea di produzione
di DVD giagrave presente Ogni industria dovrebbe anche richiedere un minimo di due
sistemi di masterizzazione a un costo minimo di 2 milioni di dollari per sistema
Invece Marquardt stablilisce che i costi per adottare le line di produzione esistenti per
la costruzione di HD-DVD dovrebbe essere minima si parla di infatti di circa
150mila dollari per lrsquoaggiornamento delle linee di produzione e di circa 145 mila
dollari per lrsquoaggiornamento dei sistemi di masterizzazione
Le materie prime necessarie per la manifattura di Blu-ray inoltre sono piugrave costose
come ad esempio uno strato di pellicola che attualmente solo Sony commercializza e
come se non bastasse le linea di produzione per Blu-ray producono soltanto metagrave del
totale di dischi usabili rispetto al quantitativo prodotto da una linea di produzione di
HD-DVD in un dato intervallo di tempo
Lalto costo iniziale dei supporti ad ogni modo egrave sempre stata una caratteristica dei
nuovi formati alla loro uscita costavano tanto i CD e parecchio costosi erano pure i
DVD nel primo periodo di lancio del formato
I supporter di Blu-ray predicono un rapido calo dei prezzi grazie alla diffusione dei
dischi che saranno utilizzati sia per i film che per i giochi
Se i costi di produzione influenzeranno la conclusione nella guerra per lo standard egrave
incerto infatti questo potrebbe essere un fattore di vantaggio inizialmente per HD-
DVD ma alla fine saranno i consumatori a decidere cosa vogliono e le compagnie si
adegueranno alla scelta
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7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
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8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
7 Opinioni dei consumatori
Mostreremo i dati forniti da Cymfony che ha esaminato milioni di post da un ampio
elenco di siti che parlano di media (compresi blog discussioni siti dei consumatori
etc) dal 1 ottobre 2006 al 1 novembre 2006 Ha poi selezionato 17664 post che
citano Blu-ray HD-DVD e 12 modelli specifici di lettori per formati ad alta
definizione Un sottoinsieme di 2000 post con le principali discussioni su questi
formati sono stati selezionati casualmente per approfondire alcuni dettagli Cymfony
dichiara che la ricerca egrave stata come studio indipendente per misurare lrsquoinfluenza degli
ldquoonline social mediardquo nel mercato dei video ad alta definizione e che la ricerca non egrave
stata sponsorizzata da nessun produttore e da nessuna organizzazione affiliata con
HD-DVD o Bly-ray
Si nota che complessivamente che in questo
periodo le discussioni sono bilanciate tra HD-
DVD e Blu-ray e che le discussioni su specifici
modelli sono molto meno con solo 1200 post
che citano solo uno dei 3 lettori Blu-ray o dei 9
lettori HD-DVD attualmente sul mercato
Quasi il 60 delle conversazioni egrave tratto da 44
siti che sono concentrati in due tipi di prime
adozioni su tecnologie di intrattenimento
- videofili che sono concentrati nella
sperimentazione di impianti video con
lrsquoutilizzo di sistemi home theater alta
definizione etc
- giocatori che controbattono e creano
60
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
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Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
discussioni su benefici e svantaggi delle varie console e i loro rispettivi giochi
come nellrsquoattrezzatura da utilizzare per completare lo svago(come ad esempio
HDTV)
Da questi dati tratti da un
sottoinsieme 2000 post
selezionato casualmente come
sopra citato si nota che HD-
DVD ha chiaramente nel
complesso un margine
positivo su questi
consumatori con una
maggior percentuale di post positivi e una piugrave piccola percentuale negativa in
confronto al Blu-ray
In questo grafico sono
visualizzate in che
modo sono condotte
le discussioni Infatti
molte delle
discussioni
riguardanti Blu-ray
sono quelle relative
61
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
alla nuova console della Sony che include come giagrave detto in precedenza il lettore
Blu-ray Invece sono circa 25 volte in piugrave i post in cui gli autori sono impressionati
dal HD-DVD in confronto allrsquoaltro formato e in particolare circa il 70 parlano dei
vantaggi del HD-DVD Ci sono inoltre poche discussioni riguardanti la grande
capacitagrave di immagazzinare del Blu-ray ciograve che invece dovrebbe essere il fattore chiave
per questo ultimo formato infatti ci sono molti dubbi sul bisogno di cosigrave tanta
capacitagrave di memoria sia per i giochi che per i video e non sono stati riscontrati
metodi sofisticati per lrsquointerattivitagrave o altre caratteristiche particolari per tale formato
Mentre la fretta e la curiositagrave degli utenti ha spinto a scrivere ampiamente sui due
formati solo il 75 dei post menzionati affermano di attendere a comprare fincheacute
uno dei due standard emerge Questo egrave probabilmente non rappresentativo per la
gran parte del mercato per lrsquoalta percentuale di discussioni creati dai primi utilizzatori
ldquoEarly Adoptersrdquo
Secondo tale grafico relativo ai
post che parlano del Blu-ray
sembra che i consumatori pensino
che i fattori principali a rallentare
la diffusione del formato sono i
costi elevati e la guerra dei due
formati anche se attualmente i
costi per il formato Blu-ray sono
scesi notevolmente Queste non
sono gli argomenti piugrave discussi in
generale la maggior parte
esprimono una generale antipatia per il formato spesso basato sul dubbio riguardo la
credibilitagrave della Sony come impresa innovatrice e sulllsquoabilita di avere successo con
nuove piattaforme come successo un passato con Betamax e Minidisc Da altri post si
evince che i consumatori definiscono la strategia della Sony molto arrogante Infatti si
notano molti commenti negativi sullrsquoinclusione del lettore Blu-ray adottato della
62
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
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rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
nuova PS3 mentre elogiano il fatto che la Microsoft offre il lettore HD-DVD come
un opzione per Xbox 360
I grafici seguenti sono forniti da Royal Institute of Technology che ha effettuato
interviste ai consumatori
Questo grafico a torta indica
come i consumatori reagiscono
alla nuova tecnologia e in
particolare la loro reazione e il
loro tempo di inserimento nel
mercato
- Il 9 degli intervistati ha espresso la propria disponibilitagrave ad immergersi subito
nella nuova realtagrave digitale
- Il 67 ha dimostrato molta prudenza e dichiara di volere adottare i nuovi supporti
solo tra qualche anno
- Il 5 ha invece categoricamente espresso scetticismo e ha rifiutato una qualunque
possibile disponibilitagrave verso il Blu-ray eo HD-DVD
- Una grossa fetta ben il 19 infine ha dichiarato di non sapere ancora come
comportarsi mostrando dunque una fortissima incertezza Lrsquointervista evidenzia
dunque una situazione per niente delineata nella quale regna ancora molta
indecisione
In questa intervista posta ad alcuni
consumatori egrave stato chiesto un
pronostico sul possibile vincitore tra
Blu-Ray e HD-DVD Ne egrave risultata
una situazione molto incerta in cui
- il 70 ha trovato difficoltagrave
63
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
nellrsquoindicare con decisione il possibile vincitore
- il 10 prevede un possibile epilogo privo di un vero vincitore e quindi concordi
nellrsquoidea di un eventuale formato unico o lettore combinato
- il restante 20 si divide perfettamente a metagrave da un lato i sostenitori del Blu-ray
dallrsquoaltra quelli del HD-DVD
64
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
66
Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
8 Trattative per il formato unico e lettore combinato
Questa guerra agli standard se da un lato porta inevitabilmente le due parti a
convergere verso due punti opposti dallrsquoaltro porta ad un modo per ricucire il
possibile molti sono giagrave i malumori tra i consumatori che secondo gli operatori sta
causando un ritardo delle vendite dei nuovi DVD e un rallentamento delle prospettive
di mercato Tentativi di trattative sembrano dunque inevitabili
La mediazione avviene parallelamente su due fronti distinti sul primo si cerca di
ovviare al problema introducendo supporti in grado di memorizzare sia in formato
HD-DVD Blu-ray sullrsquoaltro si punta invece sulla commercializzazione di lettori
combinati caratterizzati dalla lettura multistandard
Sul fronte che fa capo al formato unico Time Warner ha annunciato la presentazione
di un nuovo DVD ad alta definizione che potrebbe porre fine alla battaglia tra i due
formati per la nuova generazione di dischi video
Warner Bros la divisione cinematografica della piugrave grande
azienda nel campo dei media ha in programma di presentare
il nuovo supporto che si chiameragrave Total HD al salone
annuale di elettronica di Las Vegas (CES 2007) Il Total HD
saragrave un disco dotato di una faccia leggibile con un lettore HD-
DVD e lrsquoaltra con un lettore Blu-ray Il disco verragrave ufficializzato a
giorni Inoltre i dirigenti dellrsquoazienda hanno annunciato che le
catene americane Best Buy Circuit City Storse e il rivenditore
ondine Amazoncom venderanno il nuovo prodotto
I nuovi dischi conterranno film che potranno essere visti sia da lettori che supportano
indifferentemente uno dei due formati
65
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
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Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
Per quanto riguarda la commercializzazione di lettori multi-formato la situazione
inizialmente accantonata appare ora decisamente al centro di accesi dibattiti
Se fino a pochi mesi fa Samsung aveva espresso il suo interesse a sviluppare un lettore
multistandard in grado di leggere sia supporti Blu-ray che HD-DVD ultimamente
ha dichiarato lrsquoimpossibilitagrave dellrsquoimpresa ldquonon si puograve farerdquo Ma piugrave che un problema
tecnico (un lettore in grado di leggere entrambi i formati egrave tecnologicamente
fattibile) le difficoltagrave piugrave grosse sembrano coinvolgere lrsquoaspetto burocratico della
questione Ogni produttore per mettere sul mercato lettori Blu-ray e HD-DVD per
contratto deve sottostare ad una serie di regole Una di queste impedisce proprio di
avere un apparecchio in grado di leggere contemporaneamente i due standard
Sony (sviluppatore di Blu-ray) e Toshiba (fattrice di HD-DVD) infatti hanno speso
tempo e denaro nella realizzazione dei loro formati e faranno pagare a caro prezzo le
loro creature a tutti i produttori interessati allalta definizione
Resta il fatto che oggi stando alle dichiarazioni degli addetti stampa Samsung un
lettore multi-formato sembrerebbe ancora pura e semplice utopia
Ma quando anche questa soluzione sembrava non avere grande speranza ecco che la
LG ha presentato con un colpo di scena il primo lettore ibrido HD-DVD e Blu-ray
Al CES 2007 LG produttore leader nel settore dellelettronica di consumo ha
mostrato un prototipo di lettore ibrido in grado di leggere entrambi i formati di
nuova generazione
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Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
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Purtroppo per LG il player potrebbe non avere i requisiti fondamentali per sfoggiare
la certificazione ufficiale al formato HD-DVD Sembra che il nuovo lettore non sia
in grado di supportare la funzionalitagrave iHD tecnologia alla base dei contenuti
interattivi del formato HD-DVD Senza il supporto iHD il lettore di LG egrave abilitato
alla sola riproduzione del filmato HD-DVD senza poter interpretare contenuti
interattivi come ad esempio un menu
Il consorzio potrebbe citare in causa LG qualora lazienda decidesse di
commercializzare il proprio lettore con il logo HD-DVD Certified
Sembra quindi che non tutti ad oggi si siano ancora arresi allrsquoidea di
commercializzare lettori in grado di leggere un solo dei due formati nonostante le
enormi difficoltagrave che si stanno incontrando nella formalizzazione dellrsquoidea del lettore
combinato
La guerra dei due formati sembra dunque coinvolgere sempre piugrave attori e sempre piugrave
menti ma quello che la rende davvero unica egrave proprio lrsquoinnumerevole presenza di colpi
di scena
67
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
9 Conclusioni analisi e prospettive future
Questa analisi egrave ricavata analizzando tutti i dati precedentemente riportati
La compatibilitagrave dei due formati che ancora
non egrave del tutto chiara in quanto in fase di
studio da parte dei costruttori dei lettori sta
causando confusione tra i consumatori
intralciando lrsquoadozione globale
In generale i consumatori non sono pronti a
investire in nessuna delle tecnologie e sicuramente quelli residenti negli USA saranno
piugrave propensi ad adottarle rispetto ai consumatori europei Per la maggior parte dei
consumatori il prezzo di vendita dei lettori e dei supporti egrave significativamente alto
rispetto a quello dei DVD Come ci sono primi consumatori di queste tecnologie
che avevano giagrave acquistato uno schermo compatibile con la tecnologia HD ci sono
alcuni invece che non hanno ancora la necessitagrave di utilizzarla e che non sono disposti
a rimpiazzare i popolari DVD La diffusa penetrazione sul mercato sicuramente non
si avragrave prima di 4 anni e quindi altre tecnologie potrebbero trarre beneficio dai
consumatori confusi dalla guerra tra i formati
Di considerevole importanza saragrave lrsquoinfluenza delle case cinematografiche e il numero
di titoli dei film disponibili per ciascun formato e inoltre le posizione giagrave prese dalle
case produttrici potrebbero cambiare in qualunque momento con lrsquoaffermarsi di uno o
lrsquoaltro standard Un altro fattore importante saranno i produttori di film per adulti che
inizialmente avevano appoggiato solo lrsquoHD-DVD e che ora producono anche in Blu-
ray
Come giagrave attentamente esaminato di grande rilievo saragrave lrsquoimpatto della PS3 sul
mercato che produrragrave un incremento delle vendite per il formato Blu-ray percheacute
provocheragrave un aumento della base installata di lettori Blu-ray
La differenza dei costi di produzione potrebbe influire inizialmente sulla diffusione di
ciascun formato che poi si ridurragrave con lrsquoincremento delle quantitagrave prodotte Un
68
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
grande numero di compagnie con elevato capitale sostengono entrambi i formati
permettendo lrsquoinvestimento da parte delle industrie produttrici
La fine della guerra tra i formati egrave difficile o addirittura impossibile da prevedere
dovuta allrsquoincertezza dei numerosi fattori tipo le strategie di marketing indici di
previsione etc Un altro aspetto che contribuisce a complicare il confronto tra i due
rivali egrave che entrambi sono stati creati antecedentemente ad un concreto bisogno degli
utenti o ad una reale domanda di mercato Dunque le reazione dei consumatori a
questi due formati sono imprevedibili La guerra degli standard egrave per tali motivi in
corso e nulla egrave ancora deciso Se da una parte HD-DVD vanta ottime vendite negli
Stati Uniti in territorio europeo la situazione egrave ancora da definirsi ma con buona
probabilitagrave verragrave dato piugrave spazio al Blu-ray Assolutamente prematura dunque
lesultanza del consorzio Blu-ray che si fa vanto di successi ipotizzati e per nulla
conquistati sul campo Allatto pratico in ogni caso esistono attualmente in
commercio sia supporti HD-DVD sia Blu-ray Un utente appassionato dunque saragrave
costretto a possedere due lettori in quanto la maggior parte dei titoli in HD-DVD
non esistono su Blu-ray e viceversa Ecco dunque che il lettore unico potrebbe
risolvere questo problema Dunque potrebbe delinearsi una guerra tuttrsquoaltro che
lampo o addirittura una guerra senza epilogo con nessun vincitore Ai posteri perciograve
lrsquoardua sentenza
Di sicuro un eventuale vincitore non potragrave ignorare
lrsquoimportanza di definire una proficua strategia del
dopoguerra stare in guardia e proteggere la propria
posizione per mantenere la leadership Innanzitutto bisogna
essere consapevoli che nel mercato dellrsquoalta tecnologia non
si egrave mai finito di combattere ma bisogna sempre essere
pronti per ricominciare Soprattutto si deve considerare la
maggiore esposizione al rischio se la battaglia egrave stata vinta
attraverso una strategia di preemption Infatti lanciarsi sul mercato in anticipo
69
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
71
rispetto agli altri implica come detto scendere a compromessi sulla qualitagrave del
prodotto cosa che spesso lascia ai rivali lo spazio di manovra sufficiente per attuare
una strategia di rivoluzione incompatibile Nel tempo bisogna essere in grado di
migliorare la tecnologia mantenendo la compatibilitagrave con le versioni precedenti del
prodotto onde evitare un improvviso tracollo Essere rigidi significa soccombere
ameno che non si sia riusciti a costruire una base installata veramente estesa e
capillare ma anche questa in assenza di miglioramenti di prodotto non garantisce la
sopravvivenza futura
Per stimolare la crescita della base installata di utenti egrave necessario continuare a
migliorare le performance del prodotto anche se non si fronteggia una minaccia
esterna Occorre dunque capire come mantenere un trend di crescita quando il
prodotto di informazione e quindi la tecnologia dellrsquoinformazione in digitale stanno
per raggiungere la saturazione del mercato Una soluzione potrebbe sicuramente
essere quella di aumentare la velocitagrave di innovazione In particolare un modo per
mantenere la leadership piugrave a lungo potrebbe essere quello di offrire sconti sul
prodotto al fine di attirare a seacute anche quei restanti consumatori che aspettando
hanno dimostrato di assegnare un basso valore al prodotto Seguire questa strategia egrave
tuttavia molto rischioso per due motivi su tutti In primo luogo praticare sconti su
prodotti affermati puograve essere in conflitto con la strategia dei prezzi di penetrazione
che si attua per vincere la guerra per lo standard in secondo luogo se si praticano
degli sconti sui prodotti una volta che questi hanno raggiunto una certa diffusione
allora i consumatori imparano che egrave meglio aspettare per approfittare di questi sconti
Da qui si potrebbe venire a creare quello che gli economisti hanno da tempo
riconosciuto come ldquomonopolio dei beni durevolirdquo Si parla della tentazione cui sono
soggette le imprese che vendono prodotti durevoli di offrire a prezzi sempre piugrave bassi
il proprio prodotto I consumatori tuttavia in questo caso anticipando le future
riduzioni di prezzo potrebbero decidere di astenersi dallrsquoacquisto fincheacute non ci sia
una reale riduzione dei prezzi
70
Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
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Di notevole importanza per il vincitore della guerra diventa la protezione della
posizione conquistata Una serie di tattiche puograve aiutare a proteggerla Poicheacute egrave illegale
mantenere una situazione di monopolio facendo ricorso a mezzi anticompetitivi egrave qui
che lrsquoazione delle imprese puograve trovare un limite nelle regole antitrust Una strategia
consiste nellrsquooffrire ai complementari accordi a termine sempre piugrave vantaggiosi
Questa tattica puograve tuttavia divenire illegale se allrsquointerno dellrsquoaccordo si richiede al
fornitore o distributore di non stringere accordi con i diretti rivali
Ma se da parte del vincitore egrave di fondamentale importanza mantenere il controllo
della situazione il vinto deve cercare una strategia di retroguardia e cercare di
guadagnare terreno Di solito non egrave possibile carpire la leadership a unrsquoaltra
tecnologia che sia egualmente valida ma piugrave diffusa a meno che il rivale non incorra
in qualche improvviso inconveniente Tuttavia se le esternalitagrave di rete rimangono ad
un livello accettabile il formato vinto dovragrave a tutti i costi riuscire a proteggere una sua
nicchia di mercato al fine di poter sempre mettersi in una posizione che permetta di
combattere per la leadership in una prossima generazione tecnologica
Nonostante tutte le incertezze dei fattori che potrebbero
determinare il vincitore della guerra tra gli standard il
presidente della Sony Picture Home Entertainment David
Bishop ha dichiarato di essere a lavoro per una politica
commerciale denominata ldquoWar is overrdquo mediante la quale
la nota software house ribadiragrave come il formato che rappresenta abbia ottenuto
lrsquoapprovazione dei consumatori e di tutti i piugrave grandi produttori di elettronica di
consumo al mondo Resta da capire se effettivamente la guerra egrave realmente finita o egrave
solo una strategia per spaventare lrsquoavversario e aumentare i consensi da parte degli
utilizzatori ancora incerti
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