aromatizante glade

2015

[aromatizante glade]

GUA DE TPICOS

Objetivo de la investigacin de mercado La lucha de las marcas por lograr posicionamientos diferenciados y relevantes es cada da ms compleja y competitiva para poder colocarse dentro de las preferencias del consumidor y/o mercado objetivo.De ah que de ello se derivan algunas condiciones como: La competencia en trminos generales es ms segmentada, especializada, innovadora y agresiva. Hoy da nos enfrentamos a consumidores ms exigentes, crticos, prcticos y desleales. Otro aspecto son los constantes cambios, las prioridades sociales, familiares e individuales de todos los segmentos psicosociales.Por lo tanto se ha vuelto indispensable para Aromatizantes Glade realizar una labor que diagnostique: Qu conos, valores y atributos identifican, diferencian y son propiedad de la marca. Si el desarrollo de la marca es armonioso que ejerza liderazgo en su categora. Qu posicin competitiva se tiene en el contexto inmediato. Revisar las necesidades, motivadores y recursos aprovechables para propiciar el xito de la estrategia. Conocer los gustos y actitudes de los entrevistados.El principal objetivo del estudio de mercado que se llevar acabo para aromatizantes Glade es obtener informacin que nos ayude para enfrentar las condiciones del mercado, tomar decisiones, ya que el problema principal es que no muchas amas de casa conocen el producto, lo que hace que no se venda aunque est en el super o tiendas. Crear una imagen ms atractiva para los aromatizantes Glade Aumentar la participacin en el mercado de este producto

Tipo de mtodo a utilizar:*Focus group o grupo focalDiscusin enfocada un tema en este caso, conocer lo que piensan y opinan amas de casa sobre el aromatizante Glade. Sesiones de grupo con moderacin directiva, nos brindan valiosas respuestas a preguntas especificas.Grupo Objetivo (perfil del consumidor)

*Segmentacin de mercadosGrupo objetivo al que va dirigido Aromatizantes Glade:DEMOGRFICOS SEGMENTOS TIPICOS DEL MERCADO

N. S. E.C+, C, C-, D+, D, D-

Gnerofemenino

EdadMujeres de 30 55 aos de edad.

OcupacinAmas de casa

PSICOGRFICOS

PersonalidadMujeres que se preocupen por las labores del hogar, que les guste la limpieza y el gusto por el olfato en aromas.

Estilo de VidaMujeres con o sin hijos, casadas que dediquen tiemplo completo a las labores del hogar.

CONDUCTUALES

Beneficios DeseadosArmona Familiar, Motivacin, satisfaccin.

Gua de TpicosTIEMPO DE LA SESIN 1 HORA 20 MINUTOSINTRODUCCIN. (10 minutos)Agradecer la participacin.Presentacin del moderador.Presentacin de los participantes. Antes de comenzar me gustara saber un poquito sobre cada uno (gustos, edad, que hacen, con quin conviven)

1. BREVE DESCRIPCIN DEL OBJETIVO DEL ENCUENTRO ( 5 minutos) Descripcin de la dinmica de la sesin. Brevemente pueden decir que hacen en sus tiempos libres. Duracin del encuentro.2. DESARROLLO DE LA SESIN. (60 minutos).

1. Usas algn producto Aromatizante en tu hogar?a)Siempreb)A vecesc)Rara vezd)Nunca

2. Cundo fue la ltima vez que utilizaste un aromatizante?a) hace un mesb)hace una semanac)Lo uso todos los das

3. Qu tipo de aroma prefieres?a)Aromas de la Naturalezab)Aromas Floralesc)Aromas Ctricosd)Aromas de Perfumes

4. Para qu usas un producto Aromatizante?a) Como forma de Relajacinb) Para cubrir malos olores en m casa, auto.c) Para brindar un ambiente agradable a mi familia.d) No uso

5. Conoces algn producto aromatizante que te sirva para aplicarlo a cualquier tipo de ambientes?a) Sib) Noc) Si su respuesta es s: Indquenos cual

Ahora dar una muestra de un aromatizante en base a ello conteste las siguientes preguntas:6. Qu aroma crees que es?7. A qu te recuerda el aroma, es decir a que escenario te remonta?8. Qu te invita a pensar, a desear, a hacer?9. Lo asocias con algn producto?10. Te agrada el aroma?11. Te gusta el aroma suave o fuerte?12. Que aroma te gustara que fuese?Hoja de ejercicios. Se pide a los participantes relacionar columnas, en una encontrars conceptos y en los otros diversos nombres:CONCEPTOSCOLORES

AromaCaf

SuavidadRosita

JardnVerde

FrescuraBlanco

AntojoRojo

AromaDurazno

AntojoAmarillo

13. Se pide a los participantes jerarquizar por orden de importancia (del 1 al 8 siendo 1 ms importante y 8 menos importante) Para obtener gustos en la decisin de compra de un Aromatizante.JERARQUIZAR.a. Aroma ( )b. Textura ( )c. Variedad ( )d. Frescura ( )e. Presentacin ( )Se pide a las participantes jerarquizar por orden de importancia (1 al 6, siendo 1 ms importante y 6 menos importante), los valores que son determinantes para la decisin de compra de un Aromatizante, platicar y comentar respuestas:a. Aroma floral ( )b. Aroma a frutas ( )c. Imagen( )d. Contenido del producto( )e. Aroma ligero( )

14. Recuerdan la primera vez que olieron un aroma fresco que les haya dejado un buen recuerdo?15. Qu experiencia recuerdan haber tenido en ese momento?16. Te agrad el aroma?17. Cul es tu experiencia de compra?ANALISIS VS. COMPETENCIA18. Realizar un ejercicio individual de relacin de columnas ente los atributos de Aromatizantes Glade y las distintas marcas de aromatizantes.ATRIBUTOSMARCAS

Aroma duraderoWiese

Aroma intensoAir wick

Elimina malos olores con su aromafrebreze

PRUEBA DE VELOCIDAD: Asociacin de palabras Se presenta un ejercicio para averiguar la percepcin de los aromas actuales, si son o no identificados por sus elementos: responda de acuerdo a lo primero que se le venga a la mente (3 min).19. Glade_____________________20. Nio_____________________21. Frio _____________________22. Aroma_____________________23. Casa_____________________24. Bao_____________________25. Familia_____________________26. Fruta_____________________27. Nuevo_____________________28. Descanso _____________________29. Armona _____________________30. Sol_____________________31. Calle_____________________32. Mam_____________________33. Verde_____________________ Realizar un ejercicio de completar frases y responder preguntas:34. Glade es mi ___________________________________35. Me gustara que Glade fuera _____________________36. Mi fragancia favorita es _________________________37. Usara Glade en _______________________________38. Cuando uso Glade me siento ____________________39. Si no existiera Glade ____________________________De acuerdo a tu experiencia en esta sesin, responde las preguntas:40. Qu te pareci la sesin?41. Qu te gust ms?42. Qu aroma le da ms placer a tu olfato?43. Qu aroma omitiras comprar?44. Qu piensas ahora de Glade?