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1 ©Crips Ile-de-France - 2018 - Licence CC BY-NC 4.0
Guide d’animation de l’outil Alcoolapub
Ce guide d’animation rassemble des images1 issues de publicités, de campagnes de prévention, et de packaging pour différents alcools. Pour chaque affiche, une série de question de relance sont proposées, relatives à l’affiche et à la thématique. Ces questions sont des propositions, elles ne sont ni exhaustives ni obligatoires. Il s’agit de développer l’esprit critique des jeunes via l’analyse de plusieurs techniques marketing déployées par les alcooliers.
Le pouvoir, la force (argument de vente)
Affiche n°1
Relances spécifiques à l’affiche :
Qu’est-ce que vous voyez ? Décrivez l’affiche. Quels symboles sont représentés ?
Qu’est-ce que cela vous inspire ?
A qui cette affiche s’adresse-t-elle selon vous?
Quel est le message que l’affiche essaie de faire passer ? Comment pourrait se sentir une personne qui boit cette bière?
A quoi peut faire référence le phœnix ? A quels symboles ?
1 Les images utilisées sont soumises aux droits d’auteurs. Toute utilisation à des fins commerciales ou publicitaires est exclue. La diffusion sera par ailleurs limitée au public directement et strictement concerné par l'action d’éducation à la santé.
Image soumise
aux droits d’auteurs
Grimbergen : le pouvoir de renaître
2 ©Crips Ile-de-France - 2018 - Licence CC BY-NC 4.0
« Le phénix le pouvoir/ rapport de force de renaitre. Côté sacré avec le vitrail en arrière plan. Le Phoenix
occupe plus de la moitié de l’espace total de l’affiche et le slogan « le pouvoir de renaître » insiste sur les
propriétés miraculeuses de la Grimbergen. Pour renforcer ce côté sacré, on retrouve un vitrail en arrière-
plan reprenant l’image du Phoenix. Le vitrail étant bien évidemment un symbole religieux très fort. »
Relances thématiques :
Est-ce que l’alcool est une drogue ?
En France, peut-on voir au cinéma/TV une publicité pour la vente d’alcool ?
Est-ce qu’un demi de bière contient la même quantité d’alcool qu’un verre de vin, qu’une coupe de champagne ou un shot de vodka ?
Glorifier la force sportive / le pouvoir (argument de vente)
Affiche n°2
Relances spécifiques à l’affiche :
Qu’est-ce que vous voyez ? Décrivez l’affiche. Quels symboles sont représentés ?
Qu’est-ce que cela vous inspire ?
A qui cette affiche s’adresse-t-elle selon vous?
Quel est le message que l’affiche essaie de faire passer
Cette affiche peut faire penser à un concours de culturisme.
Image soumise
aux droits d’auteurs
[Image à 01’20 extraite de la vidéo] La pub : fantasme ou réalité
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Le sexe / alcool (argument de vente)
« Le sexe est aussi un des arguments de vente majeur pour promouvoir les boissons alcoolisées. On a vu
des campagnes d’affichage pour des produits alcoolisés avec des femmes légèrement vêtues et vantant
les mérites du produit comme on peut le voir sur la photo ci-dessous. L’alcool ayant longtemps été
représenté comme consommé majoritairement par des hommes, la femme permet de faire vendre et
d’orienter le désir que l’on peut avoir pour une femme à celui de boire de l’alcool. Toutefois depuis 2005,
une convention (rédigée par les alcooliers) a stipulé que la publicité pour des produits alcoolisés ne devait
pas faire de référence sexuelle. »
Affiche n° 3
Relances spécifiques à l’affiche :
Qu’est-ce que vous voyez ? Décrivez l’affiche.
Est-ce le corps d’une femme ou d’un homme?
Comment est le bouton de pantalon de cette personne ?
Sur quels arguments de vente jouent les alcooliers ?
De quels plaisirs parlons-t-on sur cette affiche ?
Quelle couleur prédomine l’affiche ? Quelles autres couleurs sont présentes ?
Qu’est-ce que cela vous inspire ?
A qui cette affiche s’adresse-t-elle selon vous? (aux jeunes hommes)
Quel est le message que l’affiche essaie de faire passer ?
Nous pouvons voir que le bouton du pantalon de la jeune femme est représenté par une capsule de la marque de la bière. Puis à droite de celle-ci, le choix du slogan en gros plan : « la capsule plaisir » cela peut faire penser qu’en retirant la capsule, la femme va retirer son pantalon et donner du plaisir. Réciproquement pour le décapsulage de la bouteille de la bière « Nom de marque » : décapsuler pour donner du plaisir. Les couleurs sont faites pour attirer l’attention. Du vert assez chaud pour donner une ambiance un peu intime et rappeler la couleur de la bière « nom de marque ». Nous pouvons voir que le corps de la femme est en réalité un verre de bière qui mousse et donne l’envie tout simplement d’être bu.
Image soumise
aux droits d’auteurs
Heineken : la capsule du plaisir
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Le choix d’un corps d’une femme pour le premier plan n’est pas anodin, le but est de vendre le produit à un large public de type masculin. Le message publicitaire véhiculé par les médias est moderne pour toucher un public plus jeune. Ils associent de la bière à une femme qui peut sembler sexy (avec les gouttes d’eau sur son ventre) ce qui peut donner à l’homme une sensation de supériorité.
Enfin en petit caractère en bas nous pouvons observer un message de prévention qui dit ceci : «L’abus d’alcool est dangereux pour la santé, consommez avec modération.
Source : https://jeunesetalcool.wordpress.com/education-aux-medias/
Affiche n°4
Relances thématiques :
Une personne qui a consommé une substance (alcool, ou autres) est-elle en état de donner son consentement ?
Qu’est-ce que le consentement ?
Quel oubli peut-il y avoir lors d’un rapport sexuel lorsqu’une personne est alcoolisée ?
Inventez un slogan de prévention sur les risques sexuels lors de consommation d’alcool.
Ex : Alcool circonstance AGGRAVANTE pas ATTENUANTE pour l’auteur·e d’agression
Image soumise
aux droits d’auteurs
Heineken : la capsule du plaisir
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Affiche n°5
Relances spécifiques à l’affiche :
Qu’est-ce que vous voyez ? Décrivez l’affiche.
Sur quels arguments de vente jouent les alcooliers ?
A qui cette affiche s’adresse-t-elle selon vous?
Quel est le message que l’affiche essaie de faire passer ?
De quels rencontres parlons-t-on sur cette affiche ?
Qu’est-ce que cela vous inspire ? Le terme "rencontres" associe la boisson alcoolique avec la possibilité de nouer des relations inattendues
et fortuites et constitue une incitation directe à consommer du « nom de marque » dans le but de vivre
des rencontres. Les nuages renvoient à une impression de légèreté ou d'évasion. Le signe # n'a d'autre
objet que d'appeler l'attention, notamment celle des consommateurs jeunes sensibles aux nouvelles
technologies.
Affiche supprimée, a fait l’objet d’une poursuite judiciaire --> Source : http://www.de-
bassan.com/fiches/loi_evin.php
Relances thématiques :
L’alcool désinhibe t-il ?
L’alcool aide t-il à faire des rencontres / à draguer ?
Trouvez un slogan humoristique sur les effets de l’alcool et la drague
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aux droits d’auteurs
Un Ricard, des rencontres
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Affiche n°6
Qu’est-ce que vous voyez ? Décrivez l’affiche.
Sur quels arguments de vente jouent les alcooliers ?
A qui cette affiche s’adresse-t-elle selon vous?
Quel est le message que l’affiche essaie de faire passer ?
A quoi fait référence le texte ? « ti vieux ? » « tape ? » Un rhum vieux est consommé blanc, vieilli en fût.
Sur quels symboles joue l’affiche ? Le rhum du pays, les Antilles / les îles…
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aux droits d’auteurs
Ce soir, je me tape un ti-vieux
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Evénements sportif
La publicité pour l’alcool peut aussi se faire de façon insidieuse par le biais de sponsoring,
d’événements, on voit souvent lors de rencontres sportives des bannières à l’effigie de marques de
bières comme Carlsberg (des derniers ont par ailleurs dépensé 80 millions d’euros pour leur
campagne de publicité durant l’Euro 2016).
Affiche n°7 Affiche n°8
Relances spécifiques aux affiches :
Qu’est-ce que vous voyez ? Décrivez l’affiche.
Quel est le message que l’affiche essaie de faire passer ?
Pour quel événement sportif l’affiche a été réalisée ?
Pour quelles raisons les alcooliers utilisent le sport pour faire la promotion de la bière ?
Est-il possible de regarder un événement sportif, comme par exemple un match de rugby, sans consommer d’alcool ?
A qui cette affiche s’adresse-t-elle selon vous ? Relances thématiques :
Peut-on être dépendant au sport ?
L’alcool désaltère t-il ?
Parler d’alcool nous incite t-il à boire ?
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Heineken Cup : Cardiff 2008
Image soumise
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Distribuer des cartons rouges,
tout un métier. Kronenbourg,
l’originale
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Le ciblage par packaging/ collection
Les alcooliers utilisent une autre stratégie que les campagnes de publicités pour vendre, celle du
packaging c'est-à-dire l’apparence du produit. Ils insistent sur le design du support afin de donner envie
aux consommateur.rice.s d’acheter et de collectionner le produit.
Affiche n°9
Affiche n°10
Affiche n°11 Affiche n°12
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Crazy Colors. RARE J&B
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Eristoff
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Absolute Vodka
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Absolute Blank
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Relances spécifiques sur le packaging :
Qu’est-ce que vous voyez ? A quoi vous pensez quand vous voyez le packaging des bouteilles ?
Sur quels arguments de vente jouent les alcooliers ? (collection)
Qu’est-ce que cela vous inspire ?
Des produits markétés pour les femmes ont aussi été commercialisés, c’est le cas des produits de la marque « Fruits and Wine » qui promeuvent du vin mélangé à des fruits (rosé pamplemousse, blanc/poire). Ces produits, plus faciles à boire car plus sucrés, n’en demeurent pas moins dangereux et permettent de ne pas trop sentir l’alcool.
Affiche n°13
Affiche n°14
Relances sur les photos et la thématique :
D’après vous, pour qui sont faites ces boissons ?
Pour quelles raisons ces boissons seraient faites davantage pour les femmes que pour les
hommes ?
Est-ce que les couleurs utilisées pour le packaging ont été choisi au hasard ?
Est-ce que les hommes peuvent boire plus que les femmes ?
Est ce que les hommes tiennent plus l’alcool que les femmes ?
Est-ce que les hommes et les femmes boivent les mêmes alcools ?
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Fruits and Wine
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1664 Fruits rouges
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Apéro/ détente / bien être/ du bon temps
Les alcooliers jouent sur la culture française de l’apéro pour vendre. C’est un moment de détente, de convivialité et de partage. Celui-ci s’accompagne souvent de boissons alcoolisées et de grignotage.
Affiches n°15-0 – 15-1 – 15-2 – 15-3 – 15-4
Relances spécifiques aux affiches :
Qu’est-ce que vous voyez ? Décrivez les affiches.
Sur quels arguments de vente jouent les alcooliers ?
De quel moment particulier les affichent font références ?
De quels plaisirs parlons-t-on sur cette affiche ?
Quelles couleurs prédominent l’affiche ?
Qu’est-ce que cela vous inspire ? Relances thématiques :
Est-ce qu’il vaut mieux vaut boire beaucoup de temps en temps que tous les jours un petit peu ?
Est-ce que l’usage régulier d’alcool détruit les neurones ?
En France, est-ce que l’alcool est interdit à la vente pour les personnes de moins de 16 ans ?
Est-ce qu’on risque quelque chose en prenant une drogue pour la première fois ?
La société nous incite-t-elle à boire ?
Image soumise
aux droits d’auteurs
L’esprit bière par
Heineken
[15-0]
Image soumise
aux droits d’auteurs
L’esprit bière par Heineken
[15-1]
Image soumise
aux droits d’auteurs
L’esprit bière par
Heineken
[15-2]
Image soumise
aux droits d’auteurs
L’esprit bière par
Heineken
[15-3]
Image soumise
aux droits d’auteurs
L’esprit bière par
Heineken
[15-4]
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Est-il possible, au moment de l’apéro, de boire autre chose que de l’alcool ?
Prévention
Les recommandations internationales qui définissent une prévention efficace sont claires là-dessus : le
marketing est nécessaire dans ce champ (Artoni et al. 2007). C’est un outil qui, potentiellement, a la
capacité de sauver des vies et de prévenir des comportements qui pèsent sur le bienêtre de la société
dans son ensemble, c’est pourquoi il est nécessaire qu’il soit efficace. Cependant utiliser la peur en
prévention peut entraîner des réactions de résistance ou des réactions contre productives. Un des
modèles explique que plus la peur allait être importante et moins il devrait y avoir adhésion aux
recommandations. De manière générale, c’est le postulat de l’ensemble des modèles qui suggère que si
le niveau de peur est trop important, l’impact sera négatif ou peu important. Il existe un seuil de
tolérance à la peur qui diffère d’un individu à l’autre… Les messages trop effrayants, s’ils peuvent
effectivement attirer l’attention, ne favoriseront pas la mémorisation et limiteront alors l’impact.
Affiche n°16
Campagne de prévention INPES [Santé Publique France] - 2009
Relances spécifiques à la campagne de prévention :
Que voyez-vous sur cette affiche ?
D’après vous, quel(s) message(s) de prévention est·sont véhiculé·s dans cette affiche ?
Pensez-vous que cette affiche est efficace en matière de prévention ? Relances thématiques :
Lequel de ces verres est le plus fort en alcool ? (10g d’éthanol)
12 ©Crips Ile-de-France - 2018 - Licence CC BY-NC 4.0
Qu’est ce qu’un verre standard ?
Lorsqu’on est chez soi la quantité d’alcool pure dans un verre est-elle identique à celle d’un bar ?
L’alcoolémie d’une personne dépend de trois facteurs, lesquels ? (sexe, poids, le fait d’être à jeun ou non).
De quelle manière il est possible de faire baisser son alcoolémie ? (le temps !!!!)
Affiche n°17
Campagne de sensibilisation Complaisance - Sécurité routière – Février 2007
Relances spécifiques à la campagne de prévention :
Que voyez-vous sur cette affiche ?
D’après vous, quel(s) message(s) de prévention sont véhiculés dans cette affiche ?
Pensez-vous que cette affiche est efficace en matière de prévention ?
En comparaison avec la première affiche, quelles sont les différences ? Relances thématiques :
En France, quelle est l’alcoolémie maximale pour conduire ? (0.50 g par litre de sang)
En France, un·e jeune en permis probatoire peut il·elle boire de l’alcool avant de prendre la
voiture ? (0.20 g par litre de sang, un seul verre peut suffire à dépasser ce seuil)
Que risque une personne qui dépasserait le taux d’alcoolémie réglementé pour conduire ?
A savoir --> Les jeunes conducteur·rice·s contrôlé·e·s encourent : Avec un taux d’alcoolémie supérieur ou égal à 0,2 g/l :
un retrait de 6 points sur leur permis
une amende forfaitaire de 135 €
une immobilisation du véhicule. Avec un taux égal ou supérieur à 0,5 g/l
Retrait de 6 points sur permis de conduire
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Amende forfaitaire de 135 euros Immobilisation du véhicule Suspension du permis (jusqu’à 3 ans)
Avec un taux compris entre 0,5 et 0,8 g/l
Amende forfaitaire de 135 euros Retrait de 6 points sur le permis de conduire
En cas de comparution devant le tribunal -sur décision du Procureur de la République ou de contestation de l’amende forfaitaire- possibilité de suspension du permis de conduire.
Avec un taux égal ou supérieur à 0,8 g/l
Retrait de 6 points sur le permis de conduire Amende pouvant aller jusqu’à 4 500 euros Immobilisation du véhicule Suspension (jusqu’à 3 ans) voire annulation du permis Obligation de suivre un stage de sensibilisation à la sécurité routière aux frais du contrevenant Peine de prison (jusqu’à 2 ans)
Ressources
Alcool, vous en savez quoi ? INPES [Santé Publique France]
Alcool Info service. Santé Publique France Alcool : mémento législatif. ANPAA Ce que dit la loi en matière d’alcool : Alcool et publicité. MILD&CA Publicité sur les boissons alcooliques : les véritables objectifs du lobby de l’alcool. ANPAA La cible du lobby de l’alcool : les jeunes Les raisons de la mise en cause de la loi Evin. ANPAA Les jeunes et l’alcool. Crips Ile-de-France Sécurité routière. Direction de la sécurité et de la circulation routières
