Guide des normes graphiques de la marque - L’évolution de ......comme signature sous le logo • en romain, et non pas en italique (nous déconseillons de traiter la promesse en

BomBardierGuide deS NORMeS

GRAPHiQueS de lA MARQue EN BREF

l’évolution de la mobilité Mise à jour : janvier 2015

Bombardier : l’évolution de la mobilité // Guide des normes graphiques de la marque // Mise à jour : janvier 2015 iii

Plusieurs personnes ont travaillé ensemble pour créer la promesse et l’identité visuelle de Bombardier.

Nous devons maintenant vous demander de faire vous-même une promesse avant d’aller plus loin.

« Je m’engage à lire ce document intégralement et à appliquer de mon mieux les caractéristiques de la marque

qui y sont décrites. »

VoTre PromeSSe PerSoNNeLLe

Bombardier : l’évolution de la mobilité // Guide des normes graphiques de la marque // Mise à jour : janvier 2015

tABle deS MAtiÈReS // iNTrodUCTioN // ideNtitÉ ViSuelle // APPliCAtiONS // CONtACtS

Bombardier : l’évolution de la mobilité // Guide des normes graphiques de la marque // Mise à jour : janvier 2015 1

l’évolution de la mobilité, c’est trouver de meilleurs moyens de faire avancer le monde.

C’est transformer la façon dont des millions de personnes

se déplacent chaque jour en train et en avion.

Nous prenons les devants et repoussons les limites.

Nous façonnons l’avenir de la mobilité dans plus de 60 pays.

Nous innovons en investissant dans des communautés aux quatre coins du globe.

Après tout, l’évolution de la mobilité, c’est toujours aller de l’avant.

La PromeSSeL’éVoLUTioN

de La moBiLiTé

eST NoTre PromeSSe

de marqUe.

UNe PromeSSe

faiTe À ToUS.

tABle deS MAtiÈReS // iNTrodUCTioN // ideNtitÉ ViSuelle // APPliCAtiONS // CONtACtS


L’éVoLUTioN

de La moBiLiTé.

écrire la promesse : L’évolution de la mobilité

Vous aurez probablement à mentionner l’évolution de la mobilité dans vos textes à un moment ou un autre.

Rappelez-vous alors que l’évolution de la mobilité s’écrit :

• sans le symbole de marque déposée ( Md ) • tout en bas de casse lorsqu’elle est employée comme

signature (c’est le seul contexte où on l’écrit tout en bas de casse)

• avec une majuscule initiale lorsqu’elle n’est pas employée comme signature sous le logo

• en romain, et non pas en italique (nous déconseillons de traiter la promesse en italique, car cela rend le texte plus lourd et plus difficile à lire)

dans la note légale de bas de page relative aux marques de commerce, l’évolution de la mobilité apparaît

sans « Md », en casse de titre et en italique.

éCrire La PromeSSe


tABle deS MAtiÈReS // iNtROduCtiON // ideNTiTé ViSUeLLe // APPliCAtiONS // CONtACtS

la plate-forme de l’identité visuelle de Bombardier comprend cinq composantes clés :

le logo Bombardier edmla couleurla photographieles éléments graphiquesla police de caractères

tous ces éléments sont nécessaires, dans la bonne combinaison et le bon dosage, pour créer la cohérence globale de la marque que nous cherchons à atteindre. Bien que la rigueur soit de mise, il est possible d’être créatif à l’intérieur de ces règles et d’avoir du plaisir. Consultez le Manifeste de la marque sur evolutiondelamobilite.com pour bien voir comment l’identité visuelle peut être exprimée, et laissez-vous inspirer.

ideNTiTé ViSUeLLe

Aperçu

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CoNSeCTaTUr, CorUm.

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exemple de brochure

exemple de site Web



le logo Bombardier edM est l’élément le plus important de notre identité d’entreprise internationale. il est essentiel que la façon dont nous faisons connaître notre logo demeure cohérente dans toutes les voies de communication.

Ce logo est composé du logo Bombardier et de la signature qui l’accompagne, « l’évolution de la mobilité ».

C’est la version du logo à privilégier. Certaines exceptions seront acceptées pour des applications spécifiques uniquement.

Note :la version privilégiée est un logo blanc sur fond de la couleur principale (PMS 7544).

Contrairement à ce que peut laisser croire cet exemple, ne placez jamais ce logo dans une boîte.

le logo Bombardier edM est disponible dans d’autres langues (voir page 2.02.07).

LoGo Version privilégiée

Version PriVilÉgiÉe — lettrage Blanc sur couleur PrinciPale (Pms 7544)

logo BomBardier

signature



Si l’utilisation de la version privilégiée (logo Bombardier edM blanc sur un à-plat de la couleur principale) est impossible, vous pouvez utiliser la version noir sur fond blanc ou sa version renversée.

LoGo Autres versions

autre Version – renVersÉe (utilisation eXcePtionnelle)

autre Version – PositiVe



le logo Bombardier edM doit être soit noir, soit blanc. Reproduisez-le avec ces deux couleurs seulement.

Voici les recettes de couleurs du noir ainsi que de la couleur principale (PMS 7544), qui est utilisée dans la version privilégiée du logo (voir page 2.02.01).

Note :la version privilégiée est un logo blanc sur un fond de la couleur principale. Ne placez jamais le logo dans une boîte.

LoGo Couleurs officielles

PriVilÉgiÉe PositiVe renVersÉe (usage eXcePtionnel seulement)

0 0 0

000000

0

0

0

100

137 150 160

8996a0

35

15

20

35

couleur d’accompagnement 4 couleurs rVB html tons de gris

Noir 45 %

PaNToNeNoir

PaNToNe7544

Couché

PaNToNe7545

Non couché

UC



Veuillez utiliser la version du logo Bombardier edM dans la langue la plus adéquate pour votre communication.

Versions disponibles en :• anglais• français• espagnol

N’utilisez que les fichiers de logos déjà existants; ne tentez en aucune circonstance de recréer le logo.

téléchargez toutes les versions sur evolutiondelamobilité.com ou sur bombardier.com dans la section Galerie de presse.

LoGo langues

Version anglaise

Version française

Version esPagnole


tABle deS MAtiÈReS // iNtROduCtiON // ideNTiTé ViSUeLLe // APPliCAtiONS // CONtACtSLoGo emplacement de la signature

la distance entre le logo Bombardier et la ligne médiane de la signature est du tiers (1/3) de la hauteur du B. la signature débute au M de Bombardier.

emPlacement de la signature

B

1/3 B

Y



le logo Bombardier edM apparaît dans une grande variété d’outils de communication, certains d’entre eux étant parfois visuellement chargés.

un espace de dégagement minimal doit être respecté, tout autour du logo, afin qu’il soit clairement reconnu, peu importe le contexte.

Aucun autre élément visuel ne doit empiéter sur l’espace de dégagement minimal : ni texte, image, forme ou texture.

utilisez la hauteur du B majuscule pour définir l’espace de dégagement minimal au-dessus et en dessous du logo, et utilisez deux fois la largeur du B de chaque côté.

LoGo espace

de dégagement

esPace de dÉgagement minimal

Note :Centrez le logo de B à é dans les applications lorsque nécessaire.



Pour conserver la visibilité, la taille minimale du logo Bombardier edM, établie sur la largeur du logo Bombardier, devrait être maintenue.

la largeur minimale du logo Bombardier est de 25,4 mm / 1 pouce pour toute version du logo (privilégiée, positive ou renversée).

Assurez-vous de respecter la règle d’espace de dégagement minimal, quelle que soit la taille du logo.

LoGo dimensions minimales

taille minimale autorisÉe // Version PriVilÉgiÉe

taille minimale autorisÉe // Version PositiVe

25,4 mm1 po

25,4 mm1 po



À faireutilisez le logo blanc edM de Bombardier sur la couleur principale (PMS 7544), sauf si le logo est placé directement sur une photographie(voir page 2.02.12).

À ne pas faireNe modifiez le logo en aucune circonstance, même si le changement paraît mineur. Voici des exemples de manipulations qui compromettent l’intégrité de notre logo.

Vous ne deVez jamais :

1. changer la police de caractères2. modifier les couleurs du logo3. utiliser le logo sans signature

(à moins d’une exception à une application spécifique)

4. placer le logo sur un fond de couleur autre que les couleurs spécifiées dans ce guide

5. empiéter sur l’espace de dégagement minimal

6. étirer ou incliner le logo7. modifier la disposition des éléments8. placer le logo à l’intérieur d’une

forme géométrique9. créer une boîte autour du logo10. utiliser deux logos de langues

différentes côte à côte11. utiliser le logo noir sur un fond blanc

sur une photo12. tracer le contour des lettres du logo

LoGo À faire et à ne pas faire

À faire

utiliser le logo blanc edM sur fond de couleur principale PMS 7544.

À ne Pas faire

➍ Placer le logo sur un fond de couleur autre que les couleurs spécifiées dans ce guide

➋ Modifier les couleurs du logo

➏ Étirer ou incliner le logo

➐ Modifier la disposition des éléments

➌ utiliser le logo sans signature(à moins d’une exception à une application spécifique)

➑ Placer le logo à l’intérieur d’une forme géométrique

l'évolution de la mobilité

➊ Changer la police de caractères

➒ Créer une boîte autour du logo

➓ utiliser deux logos de langues différentes côte à côte

11

12

utiliser le logo noir sur un fond blanc sur une photo

tracer le contour des lettres du logo

➎ empiéter sur l’espace de dégagement minimal



le seul moment où le logo Bombardier edM peut être placé sur un fond de couleur autre que la couleur principale (PMS 7544), le blanc ou le noir (voir pages 2.02.01 et 2.02.02), est dans le cadre d’une commandite.

dans un tel cas, choisissez la couleur du logo Bombardier (blanc ou noir), selon ce qui fonctionne le mieux avec le fond.

Ne placez jamais le logo dans une boîte et respectez les règles de dégagement minimal de deux B lorsque vous placez le logo.

Note :lorsque l’espace alloué est limité, vous pouvez utiliser un dégagement minimal de un B. il est toutefois recommandé d’éviter cette utilisation.

LoGo Applications lors

d’une commandite

Positionnement PriVilÉgiÉ

autre Positionnement

Logotype

LogotypeLogotype

Logotype

logotype

logotype

Typelogo

Typelogo

Typelogo

Typelogo

typelogo

typelogo

typelogo

typelogo



la palette de couleurs principale représente les produits et services modernes et innovants de Bombardier, tandis que la palette secondaire représente l’élément humain de la mobilité.

Palette principale couleur PrinciPale (Pms 7544)

Voici la couleur principale pour toutes nos communications. Ajustez la composition des couleurs de toutes les photos pour bien mettre de l’avant cette couleur principale et donner aux produits une distinction élégante.

les autres couleurs de la palette principale sont :• Pms 7547

• Pms 7541

Palette secondaire • Pms 534 • Pms 199 • Pms 145• Pms 377• Pms 7536

utilisez ces couleurs pour accentuer les personnes (vêtements, accessoires, souliers, etc.).

CoULeUrS Aperçu

Pms 7544 Pms 7547

Pms 534

Pms 199

Pms 145

Pms 377

Pms 7536

Pms 7541

Palette de couleurs



la palette principale est composée de trois couleurs : la couleur principale (PMS 7544), une version plus claire (PMS 7541) et une version plus foncée (PMS 7547).

CoULeUrS Palette principale

recettes

220 229 228

dCe5e4PaNToNe7541

9

3

1

2

137 150 160

8996a0

35

15

20

35

Noir 45 %PaNToNe

7545 Non couché

UPaNToNe

7544 Couché

C

19 30 41

131e29

100

30

75

85

PaNToNe7547

couleur d’accompagnement 4 couleurs rVB html tons de gris



la palette secondaire est conçue pour accentuer la palette principale et diriger l’attention sur le sujet qui est accentué.

Par exemple, on peut utiliser la palette de couleurs secondaire pour mettre l’accent sur du texte, dynamiser la mise en page ou faire ressortir les gens dans une photographie.

CoULeUrS Palette secondaire

recettes

25 54 93

PaNToNe 534

100

30

85

20

19365d

122 154 1

PaNToNe377

50

100

0

20

7a9a01

213 0 50

PaNToNe199

0

72

100

0

d50032

202 119 0

PaNToNe145

0

100

50

8

Ca7700

166 159 136

PaNToNe7536

11

30

13

32

a69f88

couleur d’accompagnement 4 couleurs rVB html



La fenêtreBombardier est une fenêtre sur le monde — un monde qui relie les gens et les lieux grâce à une ingénierie inspirée. Comme on retrouve la fenêtre à la fois sur les avions et les trains et comme elle symbolise les avantages du produit pour les individus, c’est notre principal élément graphique.

la fenêtre est utilisée de trois façons : • Fenêtre photo• Cadre de fenêtre• Fenêtre idée

La ligne pointilléela ligne pointillée sert à illustrer le mouvement et est utilisée avec des titres et d’autres messages clés.

éLémeNTS GraPhiqUeS

Aperçu

Ligne pointilléeisole le texte ou les titres.

fenêtre idéeles titres en encart ressortent particulièrement lorsqu’ils sont en blanc ou en PMS 7544.

Cadre de fenêtresContour avec trait (sans image en encart).

fenêtre photola photo est à marges perdues à chaque coin arrondi.



une des applications de cette fenêtre est d’encadrer les photographies.

la fenêtre photo joue un rôle dominant dans l'identité visuelle de la marque et un rôle important dans le matériel principal de communication (ex. : une couverture de brochure).

la fenêtre photo est une boîte avec des coins arrondis dont le rayon ne doit pas être inférieur à 13 mm / 0,5 pouce. Assurez-vous que la photo remplit la boîte complètement.

zeFiroThe faSTeSTwaY To SaVeThe PLaNeT

Operating in more than 60 countries around the world – with manufacturing bases in 29 of those – we are leading

innovation in aerospace and rail transportation. As the world’s only

manufacturer of both planes and trains, our dual focus gives us a unique

advantage. And we are using it to change the future of mobility.

www.innotrans.bombardier.com

eXemPle d’une fenêtre Photo

Rayon 13 mm / 0,5 po

Marge perdue sur le côté droit

éLémeNTS GraPhiqUeS Fenêtre photo



le cadre de fenêtre est une forme graphique qui encadre et attire l’attention sur les principaux éléments visuels de vos communications. Ce cadre peut également être utilisé comme un élément décoratif.

rayon d’angleles cadres de fenêtre ne devraient jamais avoir un rayon de coin inférieur à 13 mm / 0,5 pouce.

épaisseur de la lignedans un contexte où les images dominent (voir la figure 1), utilisez une ligne épaisse. la règle est de 20 points dans le format A4 et le format lettre. dans un contexte où le texte domine (voir la figure 4), utilisez une ligne mince (d’une épaisseur jamais inférieure à 3 points). Pour une application en affichage extérieur, augmentez l’épaisseur de la ligne proportionnellement.

Couleur du cadreVous devez utiliser l’une des couleurs de la palette principale (PMS 7544, 7541 ou 7547) ou du blanc (application renversée). Aucune autre couleur n’est autorisée.

Vous pouvez déplacer la fenêtre photo à l'intérieur et à l'extérieur du cadre de la page. elle peut dépasser une, deux, trois ou toutes les marges selon son contenu et la composition désirée.

utilisation correcte du cadre de fenêtre

BeCaUSe,LiKe miLLioNS

of PeoPLe,oUr PrioriTieShaVe eVoLVed.

le cadre de fenêtre attire l’attention sur le titre

qu’il contient.

Rayon : 13 mm / 0,5 poÉpaisseur : 20 pts

Couleur : blanc

le cadre de fenêtre attire l'attention sur le texte qu'il contient, soit un extrait du texte principal.

Rayon : 13 mm / 0,5 poÉpaisseur : 8 ptsCouleur : PMS 7547

➊

Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus

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Sed QuiA NON

NuMQuAM eiuS MOdi

teMPORA iNCiduNt

ut lABORe et

dOlORe MAGNAM

AliQuAM QuAeRAt

VOluPtAteM.

➍

➋ ➌

le cadre de fenêtre concentre l’attention sur le visage de l’enfant.

Rayon : 13 mm / 0,5 poÉpaisseur : 3 ptsCouleur : blanc

le cadre de la fenêtre divise l’espace blanc au-dessus du texte sans alourdir au plan visuel.

Rayon : 13 mm / 0,5 poÉpaisseur : 20 ptsCouleur : PMS 7541

éLémeNTS GraPhiqUeS Cadre de fenêtre



la fenêtre idée emprunte à la fois à la fenêtre photo et au cadre de fenêtre. toutefois, son objectif principal est de faire ressortir les idées et les citations du texte.

utilisez uniquement une des couleurs de la palette principale (PMS 7544, 7541 ou 7547) ou du blanc.

utilisez la fenêtre idée avec parcimonie. une surutilisation de celle-ci risque de diminuer l’impact des messages importants.

Évitez d’utiliser la fenêtre idée deux fois dans la même double page. elle doit être bien équilibrée avec les autres éléments.

CreaTiNG BeTTer waYS To moVe The

worLd.

CreaTiNG BeTTer

waYS To moVe The worLd.

le fond est blanc.

le fond est en PMS 7544.

utilisation correcte d’une fenêtre idÉe

éLémeNTS GraPhiqUeS

Fenêtre idée



utilisez la ligne pointillée pour faire ressortir des titres ou des extraits de texte. la ligne pointillée répond à une règle stricte d’application qui assure un bon équilibre des éléments de la page.

Longueur de la ligne pointilléePour un titre : la ligne pointillée est 20 % plus courte que la plus longue ligne de texte. Par exemple, si la ligne de texte la plus longue est de 60 mm / 2 pouces, la longueur de la ligne pointillée sera de 48 mm / 1,6 pouce (60 mm x 0,8) / (2 pouces x 0,8).

dans les cas d’extraits de texte : la ligne pointillée est de même largeur que la colonne de texte.

Taille des pointsdivisez la taille de la police par 10 pour calculer la taille des points. Par exemple, si le texte est en 20 points, la ligne pointillée sera donc de 2 points. On ne doit pas utiliser la ligne pointillée avec du texte de moins de 18 points.

la taille des points est calculée comme ceci : (taille de la police) ÷ 10 = (taille des points)taille minimale : 2 pts

utilisation correcte dans un titre

iNNoVaTiVe SoLUTioNSiN The TraNSPorTaTioN iNdUSTrY

X

y (X x 0,8 = y)

éLémeNTS GraPhiqUeS ligne pointillée



eXemPle

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Sed QuiA NON

NuMQuAM eiuS

MOdi teMPORA

iNCiduNt.

Achieving results Pour les extraits de texte, la ligne

pointillée doit être de la même largeur que

la colonne de texte.

Pour les titres, la ligne pointillée est 20 %

plus courte que la plus longue ligne de texte.

One step forward

iNNoVaTiVe SoLUTioNSiN The TraNSPorTaTioN iNdUSTrY

distance entre la ligne pointillée et le texteCette distance est égale à la hauteur des caractères. exemple : si la police est de 18 points, la ligne pointillée devrait donc être située à 18 points au-dessus et en dessous du titre. Aussi, n'utilisez jamais une seule ligne pointillée. il doit toujours y en avoir deux.

Couleurla ligne pointillée peut être de la couleur principale (PMS 7544) ou en blanc.

éLémeNTS GraPhiqUeS ligne pointillée

(suite)



la typographie est primordiale pour maintenir un effet de continuité et de cohérence dans nos communications.

la police de caractères Gotham est employée pour toutes les communications commerciales. Nous avons choisi la famille de polices de caractères Gotham parce qu’elle est simple, mais s’impose avec force. Moderne, efficace et ciselée avec précision, Gotham incarne l’évolution de la mobilité. Sa simplicité aérodynamique reflète l’élégant design que nous produisons tous les jours.

Notez que la police Gotham n’est pasfournie par défaut avec MS Office etne sera pas déployée à l'interne.utilisez la police Arial pour voscommunications internes ou sur le Web. Pour plus de détails, veuillez vous référer à la section « Police de remplacement ».

PoLiCe de CaraCTÈreS

Aperçu

GOTHAMGotham Thin. Lorem ipsum dolorGotham Extra Light. Lorem ipsumgotham Light. Lorem ipsum doloGotham Book. lorem psum dolo

gotham medium. lorem ipsumGotham Bold. Lorem ipsum doGotham Black. Lorem ipsum doGotham Ultra. Lorem ipsum do

Notez que la police Gotham n’est pas fournie par défaut avec MS Office et ne sera pas déployée à l'interne. utilisez la police Arial pour vos communications internes. Pour plus de détails, veuillez vous référer à la section « Police de remplacement ».

arial regUlar

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890abcdefghijklmnopqrstUvwxyz

arial bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz



la police de caractères Gotham est employée à des fins commerciales et n’est pas fournie par défaut avec MS Office.

la police Arial doit être employée pour tous les documents internes ou externes créés par les employés.

arial regUlar

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arial bold

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

PoLiCe de CaraCTÈreS

Police de remplacement


tABle deS MAtiÈReS // iNtROduCtiON // ideNtitÉ ViSuelle // APPliCAtiONS // CoNTaCTS

Bombardier évolue et son identité visuelle aussi. Bien que ce guide des normes graphiques couvre la plupart des applications, vous rencontrerez peut-être une situation que nous n’avons pas traitée ici. il se peut aussi que vous rencontriez un problème qui semble impossible à résoudre sans aller à l’encontre de ces règles, ou que vous ayez besoin d’un peu d’aide pour les appliquer.

Vous pouvez en tout temps joindre nos gardiens de la marque, qui vous aideront à trouver une solution à tout défi d’application de la marque.

CoNTaCT Gardiens de la marque

lorraine Ste-MarieCoordonnatrice principale, PublicationsAffaires [email protected]éléphone : +1 514 861 9481, poste 13256

BomBardier inc.

BomBardier transPort

Karin [email protected]éléphone : +49 30 98 607 1138 télécopieur : +49 30 98 607 2013

ingÉnierie en dÉVeloPPement de Produits, aÉronautique

Kathrine O’NeillConseillère, Communicationskathrine.o’[email protected]éléphone : +1 514 855 5001, poste 62219

lisa NeufeldConseillère principale, [email protected]éléphone : +1 514 855 7639

BomBardier aÉrostructures et serVices d'ingÉnierie

BomBardier aVions commerciauX

elisa SurConseillère principaleCommunications marketing et image de [email protected]éléphone : +1 416 373 7931

BomBardier aVions d'affaires

Rita SemaanConseillère principaleCommunications marketing et image de [email protected]éléphone : +1 514 855 7237

Documents

Guide des normes graphiques de la marque - L’évolution de ......comme signature sous le logo • en romain, et non pas en italique (nous déconseillons de traiter la promesse en