Upload
anna-klama
View
881
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
Nye inntektsmulighetergjennom brukerbetaling
Bakgrunn: En skjermet næring Mediebransjen er en skjermet
næring – 5 mrd i statsstøtte Annonseinntekter Abonnement/løssalg Direkte og indirekte statsstøtte
Nettavisene får null statsstøtte. Annonseinntekter Andre inntekter/brukerbetaling
Nettavisen har lang historie på nett og ca 430.000 daglige brukere).
Sammen med partnere skaper vi tilleggsøkonomi, spesielt gjennom brukerbetaling og leads.
Google lager nye regler Pressens etiske regler forbyr kobling mellom
redaksjonelt innhold og kommersielle budskap. Google lever godt av å sette slike koblinger i system.
Resirkulerer innhold andre har betalt for. Tar seg betalt kun for salgseffekten
Varemerkebygging/emosjonell påvirkning Direkte respons/salgsutløsende reklame
Nøkkelspørsmål: Blir medienes bidrag i den kommersielle verdikjeden lite effektive?
Schibsted 030306
Volumet av reklame har aldri vært større. Usikkerheten om reklamens effektivitet har aldri vært større. Rabattpresset på mediene øker stadig. Disse forholdene henger sammen. Forhåpentligvis er vi på vei mot noe bedre.
Morten MicalsenMindShare
Vi må finne flere ben å stå på
Tid
Om
setn
ing
Annonser
Brukerbetaling
Et mangfoldig tilbud
Mediehuset Nettavisen satser bredt på tjenester og brukerbetaling.
Tjenester med bred appell og som enkelt kan markedsføres og omtales i våre publikasjoner.
Sportspill.no
Tjeneste i samarbeid med Norsk Tipping og Norsk Rikstoto
Leverer tippetips og spill direkte på nett
Samarbeid med flere aviser i A-pressesystemet
Inntjening gjennom spill på nett, økt annonsering fra partnere (samt økt varelager) og spesielle rekrutteringstiltak (spillekort, mobilapplikasjoner)
Inntjening: 2 500 000 i 2010 for Mediehuset Nettavisen
Hjerneklubben
Medlemstjeneste som tar betalt for premium innhold (tekst og «spill») a la VGs Vektklub, men for hjernen.
Stor relevans på redaksjonelt innhold
Samarbeid med Memolife Ltd
White label-løsning for bruk hos andre
Inntjening: 500 000 – 750 000 i 2010
MittOppdrag
Bred anbudstjeneste Godtar «alle» oppdrag
(konkurrentene har kun håndtverkere)
Store muligheter for utvidelse og samarbeid (allerede hos Klikk.no og enkelte aviser hos A-pressen)
Inntjening 2010: 3 000 000+
Enormt potensial for inntjening og lokal tilpasning
Svært godt mottatt av brukere/lesere
Bileier
Segmentert anbudstjeneste for bil
Skal utvides til å være stedet for alt man trenger til bilen i løpet av 2010/11
12 000 registrerte biler etter to måneder
Kommersialisering startet august 2010
Informa
Produktkatalog med dagens deal, hvor brukerne får et godt tilbud hver dag
Oversikt over produkter som tilbys hos norske butikker og forhandlere, en unik tjeneste i markedet (andre lignende «kataloger» fokuserer på bedriftens navn/tjenester, ikke hva som tilbys av produkter)
Salg startet august 2010
Store muligheter for lokale og regionale tilpasninger
Marked på mange titalls millioner kroner årlig.
Tjenester som «julegavemaskinen» og «ønskeliste» bygges på toppen av produktkatalog
Konkurrenter fra Gule Sider/Eniro og Finn på vei (2012)
Match
Datingtjeneste som driftes eksternt
Nettavisen har markedsføringsavtale mot 50 prosent av inntekter på generert brukermasse
Inntjening: 1 500 000 i 2010
Norgespasset
Medlemsdatabase for alle tjenester
Registrering inn i «klubb» hos Nettavisen
10 000 medlemmer i løpet av 3 måneder
Samarbeid med Stormberg, Telenor, TGI Friday’s, Stena Line m.v. (A-pressen opplag og HMO opplag)
Premium content tilbys til betalende medlemmer (nyhetsanalyse, eksklusive nyhetsbrev og innhold)
Gir medlemmer tilgang til nye tjenester før ikke-medlemmer
Store muligheter for å segmentere kommunikasjon
www.nettavisenpluss.no
Andre tjenester: Blogg
Bloggerne utfordrer tradisjonelle medier på nærhet til produkter og nye lesergrupper. Vår strategi: If you cant beat them, join them!
Stor satsning på sosiale medier gjennom blogg har gitt god effekt 1,5 millioner i merinntekter Ekstra omsetning gjennom større tilgang til
kampanjer fra mediebyråer på øvrige publikasjoner.
Lanserte tjenester som blogglisten.no og twitterlisten.no
Bunnlinjen
Andre inntekter vil i 2010 stå for rundt 21 prosent av inntektene
Målet er at i løpet av perioden 2010-2012 skal prosentandelen nå opp til 30 prosent
I praksis vil dette bety en omsetning på 20-25 millioner kroner i året i direkte omsetning.
I indirekte inntjening gir tjenestene gir muligheter for segmentering og økte annonsemuligheter.
Vårt interne anslag er mellom 10 og 15 millioner kroner ekstra årlig hvis vi klarer å ta ut det potensialet.
Den «redaksjonelle» hemmeligheten
Ingen tjenester skal lanseres som Nettavisen, NA24 eller Side2 ikke kan sette sin merkevare på
Tjenester skal kunne omtales og presenteres leserne som våre tjenester
Oppfølging, vinkling og tilpasning til lesergrupper og interesse kontinuerlig viktig
Rapportering og statistikk gir umiddelbare svar og muligheter for raske tilpasninger
Eksempel: minrente.no Minrente er en meget
populær tjeneste hvor brukeren kan registrere sin økonomiske profil i en rentekalkulator og få tilbud om bedre lånevilkår enn de har i dag.
Vi oppnår en lead/betalingpr formidlet lån.
minrente.no
Eksempel: match Match.com er en av de
største aktørene på markedet innen nettdatingtjenester.
Vi oppnår en cut av brukerbetalingen gjennom medlemskap generert via våre nettsteder.
En god match
Eksempel: Rikstoto En mengde onlinespill
fra Rikstoto.
Vi oppnår en cut av brukerbetalingen gjennom medlemskap generert via våre nettsteder.
Rikstoto
Eksempel Mittoppdrag.no Mittoppdrag.no har mye av
samme funksjonalitet somMeglerguiden og Minrente ved at den hjelper kunden i å finne beste tilbud.
Tjenesten dekker et bredt spekter av håndverker-tjenester.
Eksempel Minstrom.no Også Minstrøm hjelper
forbrukeren med å finne rettleverandør, i dennetjenesten strømleverandør.
Aktiv promotering
Vi markedsfører tjenestene på siden også i en troverdig redaksjonell kontekst
Print kan forsterke
Annonser, gjerne plasserti forhold til temaer i print kan bygge opp trafikkenrundt nettstedene.
Vi satser mye på mobil
Nyhetsvarsel fra Nettavisen
Nyhetsvarsel fra Sporten
Nyhetsvarsel fra Side 2
Nyhetsvarsel fra NA24
En side for alle pengespill
DAGLIGE ARTIKLER Livesystem Odds/trav-forum
TV-program sport
Spillkiosk
Statistikk og historikk Konkurranser og aktiviteter Tipsbrev
Nyhetsfeed fra NT og NR Lottohjørnet Spillvett Bestillinger
Faste redaksjonelle saker hver dag. Tipssak sport, tipssak trav, generell spillsak.
Fokus på Lotto, Keno, Lyntoto etc på aktuelle dager
Oppfølging av vinnere, pengepremier m.v.
Redaksjonell dekning
Distribusjon og samarbeid gir resultater