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México
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
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• Objetivo. Identificar los hábitos de compra de útiles escolares de los padres de familia que tienen hijos que cursarán algún grado en primaria el próximo ciclo escolar 2010-2011.
• Periodo de levantamiento. Del 13 de julio al 4 de agosto de 2010.
• 168 participantes.
Metodología
Dirección General de Estudios sobre Consumo
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
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Respuestas con mayor frecuencia
• 65% de los participantes tiene un hijo que asistirá a primaria.
• A 12% no les entregaron la lista de útiles escolares.
• 5% de quienes tienen hijos que asisten a escuela privada dijo que le exigen comprar los útiles en la escuela.
• Quienes tienen hijos que asisten a escuelas públicas compran en papelería tradicional (28%) y tienda de autoservicio (24%). Principalmente, por su precio.
• Quienes tienen hijos que asisten a escuelas privadas compran en papelería de cadena (29%) y tradicional (28%). Por comodidad y precio.
• 44% elige el lugar de compra por su precio.
• 49% dijo que elige la marca por su calidad.
• 64% de quienes tienen hijos en escuelas públicas compran los útiles a menos de dos semanas de que inicie ciclo escolar.
• 90% paga sus compras en efectivo.
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
4
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
Dos
31%
Tres
4%
Uno
65%
¿Cuántos de tus hijos asistirán a primaria
el próximo ciclo escolar 2010-2011
39%
28%
14%
61%
72%
86%
Uno Dos Tres
Número de hijos que asistirá a primaria (Por tipo de escuela)
Privada Pública
5
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
15%
85%
3%
68%
12%17%
Antes de terminar
el ciclo
Al término del
anterior
Al iniciar el
próximo
No contestó
Te proporcionaron la lista de útiles escolares
para el próximo ciclo escolar...(Por tipo de escuela)
Privada Pública
Sí
5%
No
95%
¿La escuela te exige comprar la mayoría de los útiles
escolares en sus instalaciones?(Sólo escuelas privadas)
6
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
29%
19%
2%
12%
3% 2%5%
28%
19%
24%
6%3% 4%
17%
Papelería
tradicional
Papelería de
cadena
Autoservicio Feria escolar Escuela Vía pública Mercado Librería Aún no sabe
¿Dónde adquieres la mayoría de los útiles escolares?
(Por tipo de escuela)
Privada Pública
7
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
Precio
44%Variedad
25%
Comodidad
24%
Costumbre
4%
No contestó
3%
¿Por qué decides comprar en este lugar
la mayoría de los útiles escolares?
8
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
53%
24%21%
2%
27% 27%
32%
11%
3%
51%
24%
16%
3%5%
Pre
cio
Vari
edad
Com
odid
ad
Costu
mbre
Pre
cio
Vari
edad
Com
odid
ad
Costu
mbre
No c
onte
stó
Pre
cio
Vari
edad
Com
odid
ad
Costu
mbre
No c
onte
stó
Papelería tradicional Papelería de cadena Autoservicio
¿Por qué decides comprar en este lugar
la mayoría de los útiles escolares?
(Por tipo de establecimiento)
9
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
Calidad
49%
Precio
48%
El gusto del
menor
3%
¿Qué tomas en cuenta para elegir
la marca de la mayoría de los útiles?
10
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
27%
47%
18%
2% 4% 2% 0%
13%
26% 26%
7%
23%
3% 2%
Con más de 30 días
30 días 15 días 7 días Al comenzar el ciclo
Poco a poco No contestó
¿Cuánto tiempo antes de que inicie el ciclo compras la mayoría
de los útiles escolares?
(Por tipo de escuela)
Privada Pública
11
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
90%
3% 5% 2%
92%
4% 2% 1% 1%
Efectivo Crédito con interés Meses sin intereses
Empeño No contestó
¿Qué forma de pago usas para la compra de útiles?
(Por tipo de escuela)
Privada Pública
12
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%2%2%2%2%2%2%2%2%3%3%4%4%4%4%4%
5%10%
13%23%
SinaloaGuerreroDurango
ColimaChiapas
ZacatecasTabascoOaxaca
Nuevo LeónB C SurTlaxcalaSonora
San Luis PotosíHidalgo
AguascalientesTamaulipas
Quintana RooMorelos
VeracruzMichoacán
PueblaCoahuila
ChihuahuaBaja California
QuerétaroGuanajuato
JaliscoEdo de Mexico
Distrito Federal
Estado donde reside(Participantes de 29 estados; excepto Campeche, Nayarit y
Yucatán)
Femenino
76%
Masculino
24%
Género
13
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
7%
47%
41%
5%
18 a 25 años 26 a 35 36 a 45 46 a 55
Edad
15%
78%
6%1%
Soltero Casado Divorciado Viudo
Estado civil
14
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
1%
10%
18% 16%
47%
8%
Primaria Secundaria Bachillerato Carrera
técnica
Licenciatura Postgrado
Estudios
20%
4%
64%
5% 5%2%
Hogar Estudiante Empleado Comerciante Por cuenta propia
Desempleado
Ocupación
15
Sondeo en línea sobre hábitos de compra de útiles escolares
17%
40%
21%
15%
5%
No percibe Bajo (Hasta 6
mil pesos)
Medio (De 6
mil a 12 mil)
Alto (Más de
12 mil)
Prefiere no
decir
Ingreso mensual personal
33%29% 28%
10%
Bajo (Hasta 6 mil
pesos)
Medio (De 6 mil a
12 mil)
Alto (Más de 12
mil)
Pref iere no decir
Ingreso mensual familiar