Herramientas publicitarias en Internet para ... Constru… · Cómo planificar campañas en Facebook Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads. Funcionamiento de la plataforma, objetivos, formatos,

20/11/2019

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GO GLOBAL CONGRESO 1

Herramientas publicitarias enInternet paraInternacionalizarse

SERGIO [email protected]

@SergioMaestre

Valencia, 20 Noviembre 2019


Introducción a los distintos tipos de herramientas publicitarias

Publicidad en los buscadoresIntroducción a los buscadoresLa estrategia publicitaria en los buscadores a nivel local e internacional (SEM -Search EngineMarketing )Cómo planificar una campaña en la red de búsqueda en Google AdWords: herramienta Google Ads,objetivos, tipos de campañas, segmentación.

Publicidad en Display y programáticaIntroducción a la publicidad mediante anuncios gráficos o banners: DisplayLa publicidad programática y real time advertising (RTA)Remarketing o como volver a impactar a los visitantes de mi web

Publicidad en YoutubeCómo planificar campañas en YoutubeFuncionamiento de la plataforma, objetivos, formatos, segmentación, seguimiento

Publicidad en las redes sociales y otros 2.0Cómo planificar campañas en Facebook Ads, Twitter Ads, Linkedin Ads.Funcionamiento de la plataforma, objetivos, formatos, segmentación, seguimiento

Control analítico de las acciones publicitarias

Resumen del programa:

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Introducción publicidad digital


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PUBLICIDAD EN LOS BUSCADORES

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Usuario

Navegador Consulta debúsqueda

Índice de Google

Pagina de resultadosClic en web

Introducción a los buscadores

¿Cómo se realiza una búsqueda?

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"Número o Dirección IP" es un juegode números, único e irrepetible,formado por 4 cuerpos de dígitos,unidos por puntos, que identifica enInternet, usualmente, a un hardwareque se conecta.

IP Internet Protocol

Hardware o dispositivo

Usuario – IP - Dispositivos

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Navegadores


Dominio internacional de Google

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Buscamos todos igual?


El índice del buscador

http://www.google.com/about/datacenters/gallery/#/tech

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La estrategia publicitaria en en los buscadores(SEM-Search Engine Marketing)

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Búsqueda universal

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Google Maps


Google Shopping

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Publicidad en Yotube: Search/Display


Publicidad Display y Remarketing

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Publicidad Display en Gmail


Publicidad en móviles y apps

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Planificación de campañas3

Herramienta

Objetivos

Formatos

Segmentación

Control


Consulta debúsqueda

Impresiones: anuncio que semuestra

Clics en elanuncio

Conversiones

El ciclo de vida de un clic

Funcionamiento de la herramienta Herramienta

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Funcionamiento de la subastaFuncionamiento de la herramienta Herramienta


¿Cómo determina Google los anuncios que aparecen y sus posiciones?

Ranking del Anuncio (Ad Rank)Ranking del Anuncio (Ad Rank)

PUJAmaxCPC

Nivel deCalidad

Rankingdel

anuncio

Funcionamiento de Google Ads Herramienta

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Estructura de la cuenta de AdWords

HerramientaFuncionamiento de Google Ads


Objetivos publicitarios Google Ads Objetivos

Awareness

Consideration

Conversion

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Tipos de campañas

Tipos de campaña y anuncios Formatos

https://ads.google.com/home/resources/advanced/


+http://www.google.es/intl/es_es/ads/shopping/

Merchant Center

Google Shopping – Anuncios de ficha de producto

FormatosTipos de campaña y anuncios

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Aplicaciones – Descarga Apps

FormatosTipos de campaña y anuncios

https://support.google.com/google-ads/answer/6247380?hl=es


¿A quién?

¿Dónde?

¿Cuando?

¿QuéPromocionamos?

ThinkingAdWords

PAIS

CLIENTE

PRODUCTO

Análisis y estrategia en Adwords Segmentación

Anuncios de búsqueda

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¿Qué

Herramienta 1: palabras propias + entornoHerramienta 2: sugerencias Google InstantHerramienta 3: búsquedas relacionadas GoogleHerramienta 4: Planificador palabras clave GoogleHerramienta 5: Google TrendsHerramienta 6: Otras privadas

¿Qué promocionamos? – Palabras clave

Segmentación Segmentación


Utiliza el “keyword planner”

https://ads.google.com/intl/es_es/home/tools/keyword-planner/


¿Qué?

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Utiliza el “keyword planner”

Segmentación¿Qué?

Segmentación


¿A quién?

¿Dónde?

SegmentaciónSegmentación

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¿Cuando?


PUBLICIDAD DISPLAY Y PROGRAMÁTICA

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Publicidad mediante anuncios gráficos obanners: Display

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La publicidad Display es un tipo de publicidad online en el que el banner o anunciográfico puede aparecer en cualquier parte de una página web

Texto Imagen Richmedia Video


Publicidad mediante anuncios gráficos obanners: Display

DemandaAnunciantes

OfertaPublishers (Medios)

Agencia de medios Redes de afiliación

Marcas y empresas Webs, apps, …

Compra de impactosen espacios

publicitarios CPM

Modelo tradicional

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https://support.google.com/adwords/answer/2404190?hl=es

Campañas de Google Ads en la red deDisplay

Más de dos millones desitios web, aplicaciones y

vídeos


https://support.google.com/adwords/answer/2404190?hl=es


Herramienta

Objetivos

Formatos

Segmentación

Control

Objetivos

Formatos

• Anuncios de Display adaptable• Anuncios imagen propios• Anuncios de implicación (html 5)• Anuncios Gmail

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Segmentación

datos de usuarios

contexto de las ubicaciones ogestión de emplazamientos

web

- Remarketing- Segmentación por audiencia: intereses,audiencias afines y audiencias en el mercado- Segmentación datos demográficos- Segmentación por lista de clientes

- Segmentación contextual: palabras clavey temas

- Gestión de emplazamientos


Del “banner blindness” a la publicidad programática

Publicidad programática2

- Segmentación de audiencias- Subastas en tiempo real- Pujas individualizadas

1995 1998 2003 20132,0 % 0,5 % 0,6 % 1,0 %

Average CTR

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Publicidad programática

DemandaAnunciantes

OfertaPublishers (Medios)

Ad Exchange

SSPSSPDSPDSP

Plataforma tecnológicadonde se produce la subastadel inventario, normalmente

en tiempo real.

Compra automatizada de espacios publicitarios basadas en elcomportamiento de los usuarios

el anunciante decide los grupos de interés (audiencias) en función del comportamiento delos usuarios y la puja a pagar por cada impacto publicitario a un usuario del grupo

Proveedores de datosData Management Platforms (DMP)audiencias


https://support.google.com/adwords/topic/3122874?hl=es&ref_topic=3121935

Campañas de remarketing

Remarketing – Me persiguen los anuncios!

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Google AnalyticsPixel de FacebookInsight Tag LinkedinPixel de Twitter

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PUBLICIDAD EN YOUTUBE


Como crear y optimizar campañas enYoutube

Herramienta

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Youtube Publicidad


https://www.youtube.com/ads/

Herramienta



Objetivos

Formatos

Display

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Segmentación

https://support.google.com/google-ads/answer/2454017?

PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES

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https://es-es.facebook.com/business/

Como crear y optimizar campañas enFacebook

Herramienta

Objetivos

Formatos

Segmentación

Control



Business Manager

https://www.facebook.com/business/learn/how-business-manager-works/guide

Herramienta

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Administrador de anuncios

https://www.facebook.com/business/learn/facebook-ads-reporting-ads-manager

Herramienta



Objetivos

+ anuncios obtener Me Gusta de la página (seguidores)

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Objetivos



Formatos

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La herramientas de segmentación de Facebook

Segmentación


Como crear y optimizar campañas enTwitter

Herramienta

Objetivos

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Segmentación

Control

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Objetivos

Formatos

https://business.twitter.com/es/advertising/campaign-types.html



Segmentación

https://business.twitter.com/es/targeting.html

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Formato – Twitter CardsLas Twitter Cards o tarjetas de twitter son un formato enriquecido para los tweets, quepermite a modo vista previa mostrar información multimedia del mismo con título,resumen, autor e imagen, lo que lo hace más atractivo a la vista del usuario.

https://developer.twitter.com/en/docs/tweets/optimize-with-cards/overview/abouts-cards

Formatos


Como crear y optimizar campañas enLinkedin

https://business.linkedin.com/es-es/marketing-solutions/ads

Herramienta

Objetivos

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Objetivos

https://business.linkedin.com/es-es/marketing-solutions/success/best-practices/choose-your-objective



Formatos de anuncios Sponsored ContentSponsored InmailText Ads

Formatos

Dynamic AdsVideo AdsAnuncios en carrusel

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Ads – Marketing Solutions

Segmentación


Bonus Track 1: Campañas en Instagram

https://business.instagram.com/advertising/

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Bonus Track 1: Campañas en Instagram

Formatos de anunciosAnuncios con fotoAnuncios con videoAnuncios por secuenciaAnuncios de colecciónAnuncios en la sección explorarAnuncios en Storieshttps://business.instagram.com/advertising/#types

Objetivos

Formatos


Bonus Track 2: Campañas en Amazon

https://advertising.amazon.es/

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CONTROL ANALÍTICO DE LASACCIONES PUBLICITARIAS


Es el sistema de análisis webde Google que sirve paraconocer todo lo que pasa envuestras webs…para definirestrategias futuras…y llegarhasta el retorno de la inversiónROI.

Google Analyticshttp://www.google.com/analytics/

Google Analytics para controlar el ROI

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Google Analytics para controlar el ROI


Otras herramientas de medición

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BARCELONA – LEVANTE – MADRID902 104 184

Sergio MaestreReexporta [email protected]

https://plus.google.com/111947649068409142515

https://www.google.com/partners/#a_profile;idtf=06646718938928437653

Gracias!

http://www.linkedin.com/company/reexporta.-think-about-export

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