Het belang van toerisme in het Hageland en de Groene Gordel

Toerisme vlaams-brabanT

Het belang van toerisme in het Hageland en de Groene Gordel

Monique Swinnen Gedeputeerde - voorzitter Toerisme Vlaams-Brabant

Het toerisme in Vlaams-Brabant is er de laatste jaren sterk op vooruitgegaan. Zowel de vraag als het aanbod zijn de voorbije jaren fors toegenomen.

Toerisme is wereldwijd één van de sterkst groeiende economische sectoren en levert ook in Vlaams-Brabant een aanzienlijke bij- drage aan de lokale economie. Het toerisme in Vlaams-Brabant genereert jaarlijks meer dan 1,6 miljoen overnachtingen en is goed voor ongeveer 5% van de totale tewerkstelling.

Toerisme Vlaams-Brabant heeft de voorbije legislatuur sterk geïnvesteerd in het aan- leggen en onderhouden van de recreatieve routes waardoor nu heel wat bezoekers naar onze regio’s komen om te fietsen, te wan-delen of paard te rijden. Verder werd er ook een duidelijke lijn uitgestippeld om de regio’s te profileren en zo de promotie ver-der uit te bouwen.

In deze publicatie geven we een overzicht van het toerisme in Vlaams-Brabant met enkele kerncijfers die het economisch belang aanto-nen. Deze goede cijfers zijn natuurlijk niet al-leen aan Toerisme Vlaams-Brabant te danken, maar wel aan de volledige toeristische sector, door de goede ontvangst bij de diensten voor

toerisme, door de gastvrijheid en kwaliteit van onze logiesuitbatingen, door de aantrekkings-kracht van de musea en attracties, door de mooie landschappen en de vele bezienswaar-digheden die onze regio’s te bieden hebben, maar vooral door de goede samenwerking en het enthousiasme van alle partners binnen de toeristische sector.

Bedankt hiervoor en laat ons samen deze stijgende cijfers de komende jaren verderzetten.

Tot binnenkort.


Voorwoord


vragen of Meer info? Toerisme Vlaams-Brabant via [email protected]

De bruto toegevoegde waarde van de toeristische industrie in Vlaanderen 12,2 miljard is, wat 5% is van de totale economie?

235.465 mensen in de Vlaamse toeristische sector werken? (6,7% van het totaal). Voor Vlaams-Brabant waren dit in 2010 11.389 loontrekkenden en 6.658 zelfstandigen.

Toerisme ook enkele nevenef-fecten heeft? Het is natuurlijk niet alleen economisch, maar het heeft ook een sociale rol: toerisme is laagdrempelig, het brengt mensen samen en het kan zorgen voor zowel een geestelijke als een fysieke verrijking.

Toerisme ook een dynamise-rend effect heeft? Het is erg identiteitsbevorderend waar-bij de positieve uitstraling van een toeristische streek inves-teringen van andere sectoren aantrekt.

0

GroeneGordel

Hageland2011

2010

2011

2010

Hageland gekend

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Groene Gordel gekend

Ongekend

0

GroeneGordel

Hageland2011

2010

2011

2010

Hageland gekend

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

Groene Gordel gekend

Ongekend

Imago en typerende kenmerkenDe naamsbekendheid van zowel het Hageland als de Groene Gordel gaan in stijgende lijn.

De naamsbekendheid van het Hageland is groter dan de Groene Gordel, niet onlogisch gezien de Groene Gordel een relatief nieuwe regio is.

Wandelen 3,5/4Landschappen 3,5/4Fietsen 3,4/4Bloesems 3,3/4Historische stadjes 3/4Wijn 2,9/4

typerende aSpecten hageland (Score op 4)

Fietsen 3,5/4Parken en tuinen 3/4Brabants Trekpaard 3/4Geuze 2,9/4Kastelen 2,9/4Bruegel 2,5/4

typerende aSpecten groene gordel (Score op 4)

toerisme is eCoNomie

Wist Je DAt? ECONOMIE

Bron: Imago-onderzoek WES 2010 en 2011

82% van de Vlamingen minstens 1x per jaar op daguitstap gaat, waarvan 25% minstens 1x per maand?

Meer dan 1 op 2 koppels 50+ is en de vrienden-groepen gemiddeld jonger zijn?

18% van de daguitstappen in groep gebeurt?

3/4 met de auto en 14% met de trein vertrekt?

1/3 op voorhand geen info raadpleegt?

De gemiddelde besteding € 37,9 is per persoon per daguitstap?

58% van de Nederlandstalige recreatieve toerist in Vlaanderen zich voor vertrek online informeert, terwijl dit in 2005 nog maar slechts 25% was?

De website van Toerisme Vlaams-Brabant online is sinds begin juli 2010? Sindsdien werd onze webstek 612.300 keer bezocht en stijgt het aantal bezoeken jaar na jaar.

Het webbezoek piekt na specifieke marketingacties en na uitgifte van fietsen/of wandelpublicaties?

Er in 2012 gemiddeld 25.820 bezoeken waren per maand?

Ongeveer 8% van de bezoekers via een mobiel platform surft (tablet, smartphone,…)?

Elke bezoeker gemiddeld 4,6 pagina’s bekijkt per bezoek?

De populairste pagina’s wandelen, fietsen, publicaties en logeren zijn?

9% onze url rechtstreeks intypt, 22% onze site vindt via een link op andere sites 69% op onze site terecht komt via zoekmachines (Google, Yahoo, Al-tavista,…)?

Dat Nederlanders met 12.751 unieke bezoekers de grootste groep buitenlanders zijn die onze site bezoeken? Op ruime afstand volgen Duitsers (2.140) en Britten (1.270).

Wist Je DAt? DAGTOERISME

Bron: Pilootonderzoek naar de daguitstappen van de Belg

Wist Je DAt? DIGITAAl

Aan

tal b

ezoe

kers

Evolutie aantal bezoekers website www.toerismevlaamsbrabant.be

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000

30 000

35 000

40 000

Totaal bezoekers 2012

0

Janu

ari

Febr

uari

Maa

rt

Apr

il

Mei

Juni

Juli

Aug

ustu

s

Sep

tem

ber

Okt

ober

Nov

embe

r

Dec

embe

r



Aan

tal b

ezoe

kers

Evolutie aantal bezoekers website www.toerismevlaamsbrabant.be

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000

30 000

35 000

40 000


0

Janu

ari

Febr

uari

Maa

rt

Apr

il

Mei

Juni

Juli

Aug

ustu

s

Sep

tem

ber

Okt

ober

Nov

embe

r

Dec

embe

r



50 000

Aan

tal o

vern

acht

inge

n

Evolutie overnachtingscijfers Hageland

5 000

10 000

15 000

20 000

25 000

30 000

35 000

40 000

45 000

2009

0

Janu

ari

Febr

uari

Maa

rt

Apr

il

Mei

Juni

Juli

Aug

ustu

s

Sep

tem

ber

Okt

ober

Nov

embe

r

Dec

embe

r

2010

2011

2012

Duidelijke toeristische bestemming met een piek in het hoogseizoen.

Constante stijging sinds 2009 (30.000 extra overnachtingen sinds 2009 wat een toename is van bijna 28%, terwijl Vlaande-ren ‘slechts’ met 8,5% stijgt over dezelfde periode).

Aandeel zakelijke overnachtingen stijgt jaarlijks, tot 11% in 2011 wat duidt op een stijgend belang van de meetingindustrie voor Vlaams-Brabant.

2012 bijna het topjaar van 2011 evenaart.

het aantal logiesuitbatingen in het hageland is gestegen van 84 in 2007 naar 117 in 2011 (stijging van 39%) door de komst van een aantal nieuwe hotels, vakantiewoningen en gastenkamers.

i n h e t h ag e l a n d

VerBLiJFstoerisme

Bron: Voorlopige cijfers FOD Economie

Aan

tal o

vern

acht

inge

n

Evolutie overnachtingscijfers Groene Gordel

20 000

40 000

60 000

80 000

100 000

120 000

140 000

160 000

2009

0

Janu

ari

Febr

uari

Maa

rt

Apr

il

Mei

Juni

Juli

Aug

ustu

s

Sep

tem

ber

Okt

ober

Nov

embe

r

Dec

embe

r

2010

2011

2012

VerBLiJFstoerismei n d e g ro e n e g o r d e l

Duidelijk een vlakkere curve wat duidt op een combinatie van zakelijke en recreatieve toeristen.

Het zakentoerisme zorgt voor een goede be-zetting tijdens minder toeristische periodes, wat een spreiding van het toeristisch seizoen betekent.

Constante stijging sinds 2009 (112.000 extra overnachtingen sinds 2009 wat een toename is van meer dan 10%, terwijl Vlaanderen ‘slechts’ met 8,5% stijgt over dezelfde periode).

2012 is voor de Groene Gordel het beste jaar tot op heden.

De Groene Gordel heeft een groter aantal overnachtingen dan het Hageland, mede dankzij de meetingindustrie waarvan het aandeel ondertussen is gestegen tot 37% in 2011. De nabijheid van Brussel, Leuven en de luchthaven maakt de Groene Gordel extra aantrekkelijk als congreslocatie.

in de groene gordel zijn er 13 ondernemers bijgekomen die een logiesuitbating hebben op-gestart. dit is een stijging van 160 in 2007 naar 173 in 2011 (+8%). ook hier zijn dit vooral ho-tels, gastenkamers en vakantiewoningen.

Bron: Voorlopige cijfers FOD Economie

3 wandelnetwerken: • 1.200 km eind 2013• gerealiseerd 2010-2013• naar schatting 12.000 bordjes (10 per km)• 2.000 houten palen• 198 peters en meters• 500 meldingen per jaar i.v.m.

bewegwijzering

WANDeLeN

Aantal km wandelroutes in Vlaams-Brabant

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 500

Aantal km lussen

02000

3 000

Aantal km netwerk

Totaal aantal km wandelroutes

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

Aantal km wandelroutes in Vlaams-Brabant

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 500

Aantal km lussen

02000

3 000

Aantal km netwerk

Totaal aantal km wandelroutes

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

PAArD- riJDeN

• 670 kilometer• 13 ruiter- en menroutes• 24 overzichtsborden• 13 vergunde logies waar paarden welkom zijn• 13 cafeetjes uitgerust met bindbalk voor paarden• 3.574 downloads van ruiterroutes in 2012

Totaal aantal km ruiterroutes

100

200

300

400

500

800


02000

600

700

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012


100

200

300

400

500

800


02000

600

700

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

175 wandelluSSen• 1.500 km• gerealiseerd voor 2006 • naar schatting 7.500 bordjes (5 per km) • 1.500 metalen palen (1 per km)• 330 peters en meters• 100 meldingen per jaar i.v.m.

bewegwijzering

GROENE GORDELGROENE GORDEL

HAGELANDHAGELANDLEUVEN

Aantal km fietsroutes in Vlaams-Brabant

500

1 000

1 500

2 000

2 500

3 000

Aantal km lussen

02000

Aantal km netwerk

Totaal aantal km fietsroutes

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

fietSnetwerk: • 1.800 km bewegwijzerd netwerk• gerealiseerd 2006-2010• 18.000 bordjes (10 per km)• 3.600 metalen palen (2 per km)• 111 peters en meters• 740 meldingen per jaar

i.v.m. bewegwijzering

FietseN

fietSluSSen• 23 fietslussen• gerealiseerd voor 2006• 1.050 km• naar schatting 3.150 bordjes (3 per km) • 1.050 metalen palen (1 per km)• 80 peters en meters• 660 meldingen per jaar

i.v.m. bewegwijzering

GROENE GORDELGROENE GORDEL

HAGELANDHAGELANDLEUVEN

Dagtoerisme zorgt voor een belangrijke economische meerwaarde en een spreiding van het toeristisch seizoen. Hieronder de belangrijkste activiteiten die Belgische dag-

toeristen ondernemen in onze regio’s.

0%

15 9 21 13 19 4 7 14

17 16 14 21 16 5 3 7

Hageland

Groene Gordel

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

actieve wandelaar actieve fietser cultuur- en erfgoedzoeker natuurliefhebber bezoeker evenement

funattractiebezoeker funshopper stadsbezoeker kustbezoeker

0%

15 9 21 13 19 4 7 14

17 16 14 21 16 5 3 7

Hageland

Groene Gordel

10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

actieve wandelaar actieve fietser cultuur- en erfgoedzoeker natuurliefhebber bezoeker evenement

funattractiebezoeker funshopper stadsbezoeker kustbezoeker

DAgtoerisme

Bijwonen muzikaal evenement (festival)

Wandelen

Bezoeken van stadjes

Bezoeken van religieuze gebouwen

Bekijken van erfgoed en monumenten

Bezoeken van groene, recreatieve domeinen

Fietsen

Ontspannen via wellness

Wandelen

Bezoeken van groene recreatieve domeinen

Bijwonen muzikaal evenement (concert)

Gastronomische uitstap

Fietsen

Bezoeken van parken en tuinen

activiteiten in de groene gordel

activiteiten in het hageland

Bron: Pilootonderzoek naar de daguitstappen van de Belg

VerBLiJFs-toerisme

Verblijfstoeristen kiezen vaak voor dezelfde activiteiten als dagtoeristen. Hieronder de voor-naamste activiteiten van de recreatieve verblijfstoerist in het Hageland en de Groene Gordel.

Fietsen

Wandelen

Streekgastronomie

Relaxen

Bezoeken van erfgoed en musea

Natuurbeleving

Bezoeken van vrienden en familie

Wandelen

Fietsen

Wellness (massage, sauna,…)

Natuurbeleving

Bezoeken van erfgoed en musea

Bezoeken van vrienden en familie

Bezoeken van terras/café

activiteiten in de groene gordel

activiteiten in het hageland

Bron: Onderzoek naar de recreatieve verblijfstoerist in Vlaanderen

Er 17.689 fietskaarten werden verkocht in 2012.

En ‘slechts’ 37% van de fietsers een fietskaart hebben.

En een fietskaart minstens 3 jaar meegaat.

En 85% van de netwerkfietsers minstens 5 keer per jaar gaan fietsen.

En ze dat doen met gemiddeld 2 personen.

En ze € 9,94 per persoon uitgeven per dag.

dan kom je op € 8.598.021,5 die fietsers uit-geven in vlaams-Brabant.

en 87% van deze uitgaven gaat naar de horeca op en langs het netwerk.

dit is dan natuurlijk alleen maar van diege-nen die gebruik maken van de knooppunten…

WAt ALs?

Er in 2011 1.589.607 overnachtingen waren in Vlaams-Brabant, waarvan 756.567 met ontspan-ning als doel (dus geen zakentoeristen).

En 451.749 daarvan Nederlandstalig zijn (Nederland en België).

En de Nederlandstalige, recreatieve verblijfstoerist gemiddeld € 75,52 spendeert per nacht en per persoon.

WAt ALs?

dan kom je op € 34.116.084 die in 2011 werd gespendeerd, waarvan

• € 18.106.100 (54%) gaat naar de logiessector

• € 11.262.103 (33%) gaat naar maaltijden en drank

• € 2.276.815 (7%) gaat naar shopping

• € 1.147.442 (3%) gaat naar transport op de bestemming

• € 323.625 (3%) gaat naar recreatie en andere uitgaven

1. Basiliek van Onze-Lieve-Vrouw, Scherpenheuvel

2. Provinciedomein Huizingen, Huizingen

3. Provinciedomein Kessel-Lo, Kessel-Lo

4. Huis van de toekomst (Living Tomorrow), Vilvoorde

5. Koninklijk Museum Midden-Afrika, Tervuren

6. Nationale Plantentuin van België, Meise

7. Provinciedomein Halve Maan, Diest

8. Museum M, Leuven

9. Provinciedomein Het Vinne, Zoutleeuw

10. Kasteel van Gaasbeek, Gaasbeek

Attractie top 10 Vlaams-Brabant

Bron: Attractiebarometer Toerisme Vlaanderen

0

Toeristische informatie

Restaurants en cafés

Ruiternetwerk

Wandelnetwerk

Fietsnetwerk

Ontvangst Vlaams-Brabanders

Recreatiemogelijkheden

Culturele bezienswaardigheden

Landschap en natuur

Algemene tevredenheid

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

8,1

8,0

7,2

8,2

8,0

8,1

7,6

8,0

8,4

8,3

Gemiddelde tevredenheid toerisme in Vlaams-Brabant (score op 10)

Tevredenheid toeristenHet toerisme in Vlaams-Brabant neemt niet alleen toe, ook de tevredenheid bij de toeristen is zeer hoog.

Bron: Online opiniepeiling Toerisme Vlaams-Brabant

“Een groene streek met veel afwis-seling: waterlopen, steden, bossen, weiden, holle wegen, velden... En een stukje cultuur is nooit ver weg!”

“Verscheiden. Afwisselend. Van al-gehele stilte tot studentenrumoer. Brede waaier van culturele moge-lijkheden. En gastronomisch zeker niet te onderschatten met speciale pluspunten voor de biervariëteit.”

“Gastvrije streek met vriende-lijke mensen! Ook de fietspa-den voldeden aan onze wensen! Culinair kwamen we volledig aan onze trekken, zodat we tegen onze zin veel te vroeg moesten vertrekken...”

“Prachtige landschappen, vriende-lijke mensen, uitzonderlijk wandel-netwerk en gastronomisch een hoog-vlieger.”

“Een streek waar we ze-ker teruggaan! Veel groen, mooie landschappen, gast-vrije en vriendelijke men-sen, lekker eten...”

Onderhoud en kwaliteitsbewaking van recreatieve routes

Bestaande toeristische producten versterken en economisch valideren

Ontwikkelen van nieuwe toeristische producten met een bovenlokale aantrekkingskracht

Verder promoten van verblijfstoerisme

Versterken van de meetingsector

Versterken van de band met de toeristische sector (logies, attracties, musea, restaurants en cafés, toeristische infokantoren, gemeenten en anderen)

Focus op het economisch belang door het aan-trekken van externe bezoekers

Internet neemt toe en is nu ook mobiel

Toeristen zoeken en boeken online

Toeristen zijn op zoek naar een betekenisvolle beleving

Stijgende aandacht voor gezondheid / wellness

Toenemende verstedelijking zorgt voor een grotere nood aan ontstressen

Groeiend consumentenbewustzijn omtrent duurzaamheid

Belang van themavakanties (fietsen, wandelen, gastronomie, wellness..) neemt toe

treNDs BiNNeN

toerisme

UitDAgiNgeN toerisme VLAAms- BrABANt

HAgeLAND eN groeNe gorDeL

iN eeN NieUW kLeeDJe

www.toerismevlaamsbrabant.be

Documents

Het belang van toerisme in het Hageland en de Groene Gordel