HISTORIA DE LA PRENSA ESCRITA EN MXICO

Las bases del periodismo en nuestro pas se remontan a la poca colonial, en el siglo XVI, cuando circularon por las calles de la capital de la Nueva Espaa los famosos pregoneros, que a pulmn abierto gritaban en plazas pblicas o sitios de gran concurrencia como los mercados, las noticias de actualidad. Obviamente que esta labor era realizada bajo la supervisin de las autoridades coloniales, que a travs del cabildo otorgaban permiso expreso a estos ingeniosos hombres.

La llegada de la imprenta a Mxico ocurre en 1539, cuando a instancias del arzobispo Fray Juan de Zumrraga llega a radicar en la capital de la Nueva Espaa el impresor italiano Juan Pablos. De manera paulatina se fueron instalando ms talleres de impresin con lo que inicia la circulacin de hojas volantes. La primera de ellas que se impresa en nuestro pas es el Mercurio Volante, editado en 1693 por el intelectual Carlos de Sigenza y Gngora, con noticias de carcter histrico y cientfico. Una de las hojas volantes ms antiguas que se conocen y que ha servido como fuente de datos para varios historiadores es la Relacin del terremoto de Guatemala, evento que ocurri en noviembre de 1541, aunque el volante circul en Mxico hasta 1542.

En enero de 1722, el clrigo catlico y doctor Juan Ignacio de Castorena y Urza funda la Gaceta de Mxico y noticias de Nueva Espaa, considerado como el primer peridico de Mxico, donde publica informaciones religiosas, oficiales, comerciales, sociales, mineras y martimas. Estergano mensual dur de enero a junio de ese ao.

Desde entonces, los peridicos y las hojas volantes en Mxico y en el resto de Hispanoamrica tuvieron una utilizacin prctica. Jorge Calvimontes en su libro El Peridico establece que en una gaceta de la poca colonial (1760) era posible encontrar una columna de acontecimientos o la historia de la poca, un ensayo de origen local o importado sobre cualquier tema, desde astronoma hasta el cultivo de las zanahorias [...] En las colonias el peridico se populariz porque se adaptaba perfectamente a los requerimientos de hombres ocupados que tenan gran necesidad de informacin prctica sobre todos los temas en palabras sencillas

PERIDICOS EN MXICO A PARTIR DE LA INDEPENDENCIA

Posterior a la etapa del periodismo colonial en Mxico, la escritora Petra Mara Secanella ubica el inicio del periodismo poltico en Mxico con la aparicin del Despertador Americano, fundado por el cura Miguel Hidalgo en Guadalajara el 20 de diciembre de 1810 bajo la direccin de Francisco Severo Maldonado. Pero este no fue el primer peridico de la provincia; tres aos antes apareci en el puerto de Veracruz el Jornal Econmico Mercantil de Veracruz, con informacin muy ad hoc a las actividades del transporte y almacenamiento de mercancas de ultramar en esa ciudad.

Aunque la elaboracin de peridicos no fue considerada en esa poca como una actividad que significara abundantes ingresos econmicos, la prctica del periodismo fue eficiente para la difusin decorrientes de pensamiento entre grupos selectos de lectores que crecieron en nmero, conforme se fueron abatiendo los ndices de analfabetismo en todo el pas.

A partir del Despertador Americano de Hidalgo, fue muy notorio que los peridicos que se editaron sirvieron como bandera de lucha ideolgica de grupos precursores de las transformaciones sociales que buscaban en un Mxico independiente. Tambin con esa necesidad de divulgacin ideolgica, se propici la proliferacin de los talleres de impresin en distintas ciudades.

Hubo ejemplos muy admirables de hombres cabales que utilizaron como tribuna de lucha poltica los peridicos como Jos Joaqun Fernndez de Lizardi en el Pensador Americano de 1812, donde se pronunci abiertamente por la abolicin de la esclavitud. A la par del Pensador Americano de Lizardi, fueron surgiendo otras publicaciones insurgentes como el Sud de Jos Mara Morelos, el Correo Americano del Sur a cargo de Jos Manuel Herrera, el Aristarco Universal de Lorenzo de Zavala y el Ilustrador Nacional del doctor Jos Mara Cos, entre otros medios que diseminaron por gran parte del territorio mexicano el espritu independentista.

Con la Constitucin de 1824 se instaur el rgimen de libertad de prensa y con ello se ampli el marco jurdico para el desarrollo de la actividad periodstica en todo el pas, que creci en proporciones geomtricas.

Fueron los peridicos El Ateneo Mexicano y Siglo XIX (1840) y El Monitor Republicano (1844) el conducto para difundir las ideasliberales de Francisco Zarco, Guillermo Prieto y Andrs Quintana Roo, que tuvieron efecto en la comunidad pese al analfabetismo y aislamiento de los centros poblacionales en todo el pas. A partir de un peridico, la noticia era transmitida oralmente.

La prensa tambin jug un papel relevante durante la invasin francesa (1862-1867). La respuesta del gobierno imperial a los periodistas opositores fue drstica y violenta en muchas ocasiones. Dentro del bando republicano identificados con la causa juarista, participaron Francisco Zarco con La Independencia Mexicana, Guillermo Prieto en Monterrey con El Cura de Tamajn y El Monarca en San Luis Potos, e Ignacio Ramrez que public La Opinin en Sinaloa y La Insurreccin en Sonora. Los periodistas liberales, adems de tener que ocultarse y verse obligados a emigrar constantemente al ser perseguidos por el imperio, fueron combatidos por personajes afines al gobierno monrquico de Maximiliano en las publicaciones El Boletn de Orizaba, El Verdadero Eco de Europa, La Opinin, La Reaccin y El Veracruzano, adems de La Prensa y El Pjaro Verde, estos dos ltimos se editaron en la capital. En esta poca el ataque, el insulto, descalificacin y la denostacin por uno y otro bando, fueron la columna vertebral del contenido periodstico.

Durante el perodo presidencial de Benito Jurez (1858-1872) mejoraron bastante las condiciones de libertad de expresin ya especificadas en la Constitucin Poltica. Incluso algunos autores coinciden en que se lleg a abusar deesta prerrogativa, por lo que proliferaron publicaciones que en lugar de informar con veracidad, se centraron en la confrontacin de puntos de vista entre liberales y conservadores en un lenguaje muy arrebatado.

Al asumir la presidencia en 1876, el general Porfirio Daz se encontr con un periodismo muy combativo. Por tal motivo decidi dar un nuevo cariz a la poltica de prensa a partir de su segundo perodo de gobierno (1884) a travs de la subvencin, o sea, entregar cantidades fijas de dinero (subsidio mensual o quincenal) a los peridicos y evitar as en lo posible las crticas.Cabe destacar que sta prctica iniciada aos antes por Benito Jurez y Sebastin Lerdo de Tejada, alcanz grandes dimensiones con Porfirio Daz. En un principio para el militar oaxaqueo fue ms viable entregar dinero a los peridicos que hacer un escndalo clausurndolos o enviando a la crcel a sus redactores. Pero cuando el porfiriato se encontraba en su clmax, se dejaron escuchar voces inconformes con el reeleccionismo por lo que el rgimen persigui, encarcel y hasta desterr a redactores e ilustradores de peridicos opositores, sobre todo a partir de 1890.

Las fuertes condiciones de explotacin que se dieron entre la clase obrera y campesina, fue un flanco abierto para la difusin de ideas socialistas procedentes de Europa. Entonces aparecieron algunos medios que abrieron brecha en el campo de la lucha social entre los que destac El Socialista en julio de 1871, a cargo de Juan Mata Rivera. Este peridicose convirti en el rgano oficial del Gran Crculo de Obreros de Mxico y en sus pginas se public en 1884 el Manifiesto Comunista de Carlos Marx y Federico Engels.

Concebido por sus colaboradores como estructurador ideolgico, poltico y orgnico de una corriente revolucionaria de masas, como la forma fundamental de propaganda, agitacin y organizacin colectiva, Regeneracin fundado por los hermanos Jess y Ricardo Flores Magn en agosto de 1900, fue difusor de una ideologa extremadamente radical, que no slo tuvo problemas con el rgimen porfirista, sino tambin con gobiernos revolucionarios posteriores como los de Francisco I. Madero y Venustiano Carranza, que siempre desconfiaron de las ideas anarquistas de estos hermanos. Este cotidiano perdur hasta marzo de 1918.

Tambin destacaron durante esta larga etapa de censura dentro del periodismo crtico en 1885, El Hijo del Ahuizote (pasqun de autores annimos heredero de El Ahuizote fundado diez aos antes por Vicente Riva Palacio), Filomeno Mata (1881) con el Diario del Hogar, Flix F. Palavicini que fund en 1909 El Anti Reeleccionista donde colabor Jos Vasconcelos y el caricaturista Jos Guadalupe Posada, quien ilustr en distintos diarios de la capital y provincia su punto de vista humorstico de la situacin que privaba en las clases desprotegidas de la poblacin, a travs de sus famosos grabados. La avalancha del periodismo anti reeleccionista, fue fortalecida en 1909 por Francisco I. Madero con El Demcrata Coahuilense y AquilesSerdn que public en Puebla La No Reeleccin.

EL PERIODISMO MODERNO EN MXICO

A Porfirio Daz se atribuye el apoyo para la apertura de El Imparcial que fue entonces el peridico ms moderno de Mxico. Fundado en 1896 por Rafael Reyes Espndola, El Imparcial tom el modelo clsico de los peridicos estadunidenses con su definicin de secciones, corresponsales en provincia y servicios noticiosos de la agencia Associated Press (AP), lo que le atrajo mayor nmero de lectores que lo hicieron su favorito ya que alcanz tirajes de hasta 100 mil ejemplares. El Imparcial desplaz a los peridicos el Siglo XIX y El Monitor Republicano que hasta entonces, eran las publicaciones ms consolidadas en el gusto del pblico.

El taller de El Imparcial cont con las primeras rotativas del pas, as como los primeros linotipos, excelente infraestructura que le sirvi para publicar las revistas El Mundo y El Mundo Ilustrado.Este diario que frecuentemente incluy fotografas en su primera plana, desapareci en 1914. Es el punto de partida al periodismo moderno y empresarial de Mxico, por ser el primero que incorpor en su estructura una bien organizada planta de reporteros y equipo de produccin donde adems, el trabajo eficiente de un departamento de publicidad, transform el concepto de comercializacin de espacios conocido hasta entonces.

Despus del cierre de El Imparcial, el primero de octubre de 1916 el constitucionalista Flix F. Palavicini funda El Universal y el 18 de marzo de 1917 RafaelAlducn hace lo propio con Exclsior, destacados peridicos capitalinos que subsisten en la actualidad.

En 1922 se cre el primer sindicato de redactores, editorialistas, columnistas y periodistas que sigue vigente hasta la fecha.

Con la fundacin del Partido Nacional Revolucionario se dio un cambio en la poltica estatal de la prensa. De esta manera, la prensa fue utilizada para el proceso corporativo del gobierno, es decir, se fund un peridico llamado El Nacional Revolucionario cumpliendo la funcin de vocero para consolidar al nuevo gobierno. Junto con la poltica estatal surgi una prctica que contribuyo en esencia a la uniformidad de la prensa actual mexicana: los boletines de prensa.

En 1952 bajo el gobierno de Miguel Alemn, se cre el Da de la Libertad de Prensa, que se celebra cada 7 de junio. Tambin bajo esta gestin se cre la primer escuela de periodismo llamada Carlos Septin Garca.

Una forma de control hacia la prensa fue la produccin y distribucin de papel. Esta fue una manera como Crdenas y los gobiernos posteriores influyeron sobre los medios impresos. Sin embargo debido a inconformidades por parte de los editores de los peridicos ms importantes de la poca, fundamentada en los altos precios, el gobierno se vio obligado a crear la Productora e Importadora de Papel S. A. (PIPSA) con el fin de suministrar a estos papel de bajo costo. No obstante esta segua siendo una forma de control del gobierno sobre los medios de impresin.

Con esto se puede notar quedesde la poca posrevolucionaria el periodismo sufri de un dominio poltico que ha marcado hasta nuestros das este medio de comunicacin.

LA REFORMA POLTICA DE 1976-1977

En el sexenio de Jos Lpez Portillo, polticos y periodistas, se vieron exhibidos frente al gran pblico ante una frase clebre "no te pago para que me pegues", que permiti a la ciudadana otear el resquebrajamiento de una relacin entre y el poder poltico y la prensa escrita. Con esa sentencia, Lpez Portillo verbaliz una norma no escrita de la relacin prensa-poder.Cabe sealar que sta declaracin de Lpez Portillo queda adems perfectamente enmarcada en la definicin de norma jurdica no escrita de Rolando Tamayo y Salmoran, ya que sta se encuentra "contenida en los usos y costumbres o tradiciones que observan los miembros de la comunidad."El bienio 1976-1977 fue especialmente importante tanto para la prensa escrita como para la poltica en Mxico. Para los periodistas el golpe a Exclsior result una bendicin disfrazada, dos publicaciones, "Proceso" y "UnomasUno" habran de ser semillero de una prolfica generacin de reporteros y editores que ya haban probado las hieles de la censura y comenzaban a disfrutar las mieles de la independencia.Segn varios autores, el inicio de la transicin en la historia de las relaciones prensa-estado se ubica en 1976, con el golpe al Excelsior de Julio Scherer. El 8 de Julio de 1976, Mxico experiment l ms fuerte en la vida periodstica, con el ya conocido Golpe aExclsior.El semanario Proceso, fue una de las voces que causo mayor incomodidad en los presidentes priistas, y hoy en da es una de las revistas de mayor circulacin en nuestro pas. Caracterizada por su anlisis crtico, cuyo tema principal en la poltica, de tendencia izquierdista, y sobre todo su gran compromiso con la gente. Por lo que se respecta al diario Uno ms Uno, sigue la misma lnea.

Mientras que uno ms uno se identific por ser un peridico de corte intelectual, con crticas y opiniones que no coincidan con los parmetros de la poca.En 1979, a tan solo dos aos de su fundacin, el fotgrafo mexicano Hctor Garca Cobo recibi el Premio Nacional de Periodismo por su destacada colaboracin en este diario.Histricamente se puede asegurar que en pocas de sucesin Presidencial ha sido cuando los peridicos han ganado mayor importancia o han quedado marginados. De esta manera, la poltica deja su marca sobre el periodismo.

En la actualidad el periodismo es conocido como el cuarto poder. El papel que juega en la sociedad contempornea es el de informar e interpreta los diversos hechos que acontecen en la sociedad y que marcan una tendencia informativa. Las funciones del periodismo estn marcadas por ciertas reglas: ejercer con tica, veracidad, honestidad y objetividad. La crtica intelectual, es una caracterstica que todo periodista debe fomentar en su labor diaria, debe asumir la responsabilidad y el compromiso que implica mantener informada a la sociedad.

ORIGEN Y DESARROLLO DE LA PRENSA ESCRITA EN EL MUNDO

La prensa no naci en el siglo s. XIX, puesto que va desde la Edad Media proliferaban los libelos y las hojas sueltas. Pero en ese siglo es cuando el peridico toma una forma que va no variar mucho. En la misma poca, la prensa se libera del yugo de la censura.

Por ejemplo, ya en la Roma antigua existan distintos medios de informacin pblica: Las Actas pblicas o Actas del pueblo consistan en una serie de tablones expuestos en los muros del palacio imperial o en el foro, en los que se recogan los ltimos y ms importantes acontecimientos sucedidos en el Imperio. Los subrostani se ganaban la vida vendiendo noticias o fabricando informaciones sensacionalistas y sin sentido.

En la Edad Media surgieron los mercaderes de noticias que redactaban los Avisos, tambin llamados folios a mano. Consistan en cuatro pginas escritas a mano, que no llevaban ttulo ni firma, con la fecha y el nombre de la ciudad en que se redactaban. Se vendan en los puertos y ofrecan informaciones del mediterrneo oriental (lugar en que se desarrollaba la actividad blica de las cruzadas), recogan noticias facilitadas por marineros y peregrinos. Estos avisos tuvieron un gran xito y enseguida fueron censurados por las autoridades de toda Europa. Tambin nacieron en torno a los puertos los Price-courrents que daban informaciones sobre los precios de las mercancas en el mercado internacional, los horarios de los barcos, etc.

Adems de los papeles peridicos dirigidos, como hemos visto, a un lector ilustrado, los burgueses crearon publicaciones de carcter popular que, nacidas en el siglo XVII, adquirieron un amplio desarrollo a lo largo del XVIII : los almanaques y pronsticos. Eran libritos de aspecto inofensivo, adornados con imgenes, que se distribuan a millares por los pueblos y ciudades. Ofrecan, bajo el pretexto de informar del tiempo, los ms variados contenidos. Adems de pronstico del ao incluan datos sobre los cambios de la luna, pensamientos, pautas de conducta, instrucciones sobre los ms variados oficios ; por ejemplo : "artificio para caminar sobre el agua" o "adivinar qu dinero tiene uno en la faltriquera" o "defensa de horribles tempestades".

El paso de la prensa confidencial con una tirada dbil a la gran prensa mecanizada, destinada a un amplio pblico, se hizo posible gracias a la evolucin econmica y social. La revolucin industrial, con su cortejo de innovaciones tcnicas, favorece la mecanizacin de la imprenta y disminuye los precios de fabricacin de peridicos. Estos cambios econmicos se suman a otros cambios notables en la mentalidad de la gente. La clientela potencial de la prensa se ampla gracias a la democratizacin de la vida poltica y a la generalizacin de la enseanza.

Finalmente, el incremento de la urbanizacin, que conlleva el crecimiento industrial, multiplica el nmero de lectores potenciales, al atraer a las ciudades a gente del campo que hasta entonces no haba tenido muchos contactos con la prensa. Esta tiene entonces que adaptarse a su nueva clientela y los diarios se multiplican y diversifican, enriquecindose con nuevos temas y nuevas rbricas. La prensa de opinin cede terreno a la prensa de informacin, que alcanza su edad de oro hacia finales del s. XIX.

La edad de oro de la prensa comienza a finales del a. are. Todos los pases europeos, as como Japn, China, los Estados Unidos y los pases de Amrica Latina poseen por entonces grandes peridicos de informacin y de opinin, en los que se desarrollan verdaderas campaas de prensa. Los peridicos, soportes fundamentales de la informacin cotidiana de la democracia, son tambin temibles instrumentos de propaganda. Bajo esta perspectiva, se establece una gran diferencia entre los pases en que todas las tendencias polticas estn representadas como Francia o Gran Bretaa, y los otros, como Espaa o la Alemania de Bismarck, donde hay una estrecha censura.

Qu es la linotipia? (imagen arriba) A principios de siglo se multiplican las innovaciones tcnicas. El francs Lorilleux elabora la tinta de imprenta en 1818. En 1814 el Times londinense se imprime por primera vez en una prensa mecnica movida a base de vapor gracias a Friedrich Knig. Pronto se crean prensas que imprimen la hoja por ambos lados. Fue en 1845, en los Estados Unidos Robert Hoe construye una mquina de forma cilndrica que se har famosa en el mundo entero la rotativa.

En lo concerniente a la composicin que hasta entonces se haca a mano Ottmar Mergentthaler inventa, en el ao 1884 otra mquina revolucionaria, la linotipia, que con la ayuda un teclado semejante al de una maquina de escribir, permite escoger y reunir matrices de letras.

Le Figaro: En 1866 se conviene en diario y adopta el amplio formato de 61 cm por 43 cm. de ancho. Hasta la primera guerra mundial, esta sucesivamente dirigido por H. de Villemessant, F. Magnard y G. Calmette que ser asesinado en 1915 por Madame Caillaux, la mujer del Ministro de Finanzas.

Cundo nacieron las agencias de prensa? La primera agencia de prensa fue fundada por Charles-Louis Havas en 1832 en Paris. Se trata, en un principio, de una oficina de traduccin de peridicos extranjeros, pero absorbe otras agencias del mismo tipo y prospere rpidamente.

Su principal actividad es la de recoger informaciones lo ms rpidamente posible utilizando incluso palomas mensajeras y transmitirlas a los peridicos. Para este mismo fin se crearon la Associated Press de Nueva York en 1848, la agencia Wolff de Berln en 1849 y la agencia Reuter de Londres en 1851.

Qu es la prensa popular? Para adaptarse a su nuevo pblico, la prensa tiene que acomodarse financiera e intelectualmente a la clientela. Y as nacen simultneamente en los Estados Unidos, en Gran Bretaa y en Francia, peridicos llamados popularms que se venden a un precio que desafia cualquier competencia y que, gracias a la generalizacin de la novela folletinesca, de los comics o incluso de las noticias sensacionalistas, alcanzan tiradas muy importantes.

En los Estados Unidos, James Gordon Bennett desarrolla este tipo de periodismo. William Randolph Hearts y Joseph Pulitzer le suceden como reyes de la prensa a un centavo y del sensacionalismo. En Gran Bretaa, el Daily Telegraph inaugura la prensa de un penique en 1885. En Francia, La Presse, fundado en 1836, es el primero que abre sus columnas a la publicidad.

Qu es el rgimen jurdico de prensa? La libertad de prensa es, desde la Revolucin Francesa, uno de los grandes principios que a lo largo del s. XIX, sirven de programa a los periodistas. En casi todo el mundo occidental la evolucin democrtica suprime la legislacin restrictiva de prensa. En Gran Bretaa, a mediados del s. XIX, se suprimen los impuestos sobre los anuncios, los sellos y el papel.

En Francia, la ley del 29 de julio de 1881 garantiza la libertad de publicacin y de difusin de peridicos. En Alemania, la ley de prensa de 1874 unifica el rgimen para el conjunto del imperio; no obstante, la libertad instaurada es slo terica, puesto que el Estado sigue controlando la prensa.

COMUNICACIN

Un primer acercamiento a la definicin de comunicacin puede realizarse desde su etimologa. La palabra deriva del latn communicare, que significa compartir algo, poner en comn. Por lo tanto, la comunicacin es un fenmeno inherente a la relacin que los seres vivos mantienen cuando se encuentran en grupo. A travs de la comunicacin, las personas o animales obtienen informacin respecto a su entorno y pueden compartirla con el resto.Comunicacin

El proceso comunicativo implica la emisin de seales (sonidos, gestos, seas, etc.) con la intencin de dar a conocer un mensaje. Para que la comunicacin sea exitosa, el receptor debe contar con las habilidades que le permitan decodificar el mensaje e interpretarlo. El proceso luego se revierte cuando el receptor responde y se transforma en emisor (con lo que el emisor original pasa a ser el receptor del acto comunicativo).

QU SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIN?Los medios de comunicacin son instrumentos utilizados en la sociedad contempornea para informar y comunicar mensajes en versin textual, sonora, visual o audiovisual. Algunas veces son utilizados para comunicar de forma masiva, para muchos millones de personas, como es el caso de la televisin o los diarios impresos o digitales, y otras, para transmitir informacin a pequeos grupos sociales, como es el caso de los peridicos locales o institucionales.

Todos los das, los individuos y las comunidades acceden a material informativo que describe, explica y analiza datos y acontecimientos polticos, sociales, econmicos y culturales, tanto a nivel local como en el contexto global. Para comienzos del siglo XXI, y en casi todas sociedades que habitan el mundo, los peridicos, estaciones radiales y pginas web son ejemplos de la compleja naturaleza de los medios de comunicacin.

En nuestras sociedades, estos canales son esenciales para el establecimiento y desarrollo de todo proceso de interaccin humana. Los medios de comunicacin son la materializacin fsica de la necesidad de relacionarse entre s que tienen todos los humanos. Mediante ellos se describen situaciones y problemas propios de nuestra realidad y, en la mayor parte de las oportunidades, se plantean anlisis que contribuyen a su discusin. Los medios de comunicacin permiten establecer procesos de intercambio de conocimientos y debates de carcter social.

A comienzos del siglo XXI, los medios de comunicacin tambin constituyen una gran red de plataformas tecnolgicas que excede los lmites nacionales. Actualmente existen redes globales, nacionales, regionales y comunitarias, constituidas por peridicos, revistas, emisoras radiales, canales de televisin y pginas web. Cada una de estas plataformas define la materialidad de la informacin que se transmite. Por ejemplo, los peridicos publican diariamente artculos, columnas de opinin, infografas y fotografas; las emisoras, en sus programas, cubren de manera exhaustiva los acontecimientos que estn pasando en cualquier lugar y a cualquier hora; los canales de televisin, con sus noticieros, sus programas de discusin, sus telenovelas y sus partidos de ftbol, parecen traer la realidad a la casa de los televidentes.

A pesar de que en estos tiempos nuestra relacin con los medios de comunicacin sea un asunto cotidiano y casi natural, pues a diario vemos, escuchamos, leemos y estamos en contacto con diversas plataformas informativas, es importante tener en cuenta que no existe una definicin que englobe todo su significado. De acuerdo al contexto de discusin, los medios de comunicacin adquieren objetivos, beneficios y usos diferentes.

Para algunos sectores de la sociedad contempornea, los medios de comunicacin son la manera ms eficaz y rpida de transmitir un mensaje. Por ejemplo, una pgina web es til para publicar un contenido que necesite divulgacin inmediata entre varios sectores de nuestra comunidad. Sin embargo, para otros sectores de la sociedad, estos mismos medios de comunicacin son entendidos como una herramienta poltica o como un vehculo de manipulacin social. En nuestros tiempos, el exceso de informacin que recibimos a diario le ha dado un nuevo valor a la capacidad y la eficiencia para transmitir un mensaje de manera masiva. Diferentes sectores de la sociedad son conscientes de este valor y por eso utilizan los medios de comunicacin para hacerse escuchar o para imponer su visin de los problemas. As tambin, hay sectores de la sociedad que se acercan a los medios de comunicacin en busca del reflejo de un momento especfico, es decir, que los utilizan como un documento histrico o como un dispositivo en el que se manifiesta lo positivo y lo negativo de una situacin o de un contexto histrico determinados.

Todas las definiciones anteriormente mencionadas hacen alusin a los diversos papeles que los medios cumplen en el mundo del siglo XXI. Lo cierto es que, hoy en da, los medios de comunicacin son un poder innegable en la sociedad mundial que ha permitido que se los catalogue como el "cuarto poder".Divisin de los medios de comunicacin por su estructura fsica

Los medios de comunicacin se dividen, por su estructura fsica, en:

Medios audiovisuales

A rasgos generales, los medios audiovisuales son los que pueden ser escuchados y vistos. Es decir, los dispositivos que se basan en imgenes y sonidos para transmitir la informacin, como es el caso de la televisin y el cine.

La televisinDesde su aparicin en los aos 30 hasta comienzos del siglo XXI, la televisin ha sido el medio con mayores ndices de pblico o audiencia a nivel mundial. Esto se debe a sus caractersticas como herramienta informativa: su inmediatez en el cubrimiento de acontecimientos, los recursos que utiliza (imgenes, sonido, presentadores, sets de grabacin) y, sobre todo, la posibilidad que ofrece de ver los hechos-y a sus protagonistas-en tiempo real y a kilmetros de distancia.

An hoy en da, con la llegada de nuevos medios de comunicacin, la televisin mantiene su nivel de influencia sobre la mayor parte de los sectores de la sociedad, pues sus dispositivos son baratos y de fcil acceso.

A nivel formal, la televisin plantea el uso de una gran variedad de formatos a la hora de transmitir la informacin. Entre ellos sobresalen noticieros, telenovelas, documentales, reportajes, entrevistas, programas culturales, pedaggicos y cientficos, entre otros. Gracias al acelerado desarrollo tecnolgico de las ltimas dcadas del siglo XX y las primeras del siglo XXI, cada formato conjuga imgenes, textos y sonidos, y, adems, plantea un constante contacto e interaccin con la teleaudiencia. Por todas estas razones, actualmente la televisin es un medio de comunicacin que, se considera, plantea una reflexin sobre el carcter democrtico de nuestras sociedades.

El cineEl cine no ha sido considerado como un medio de comunicacin informativo, a pesar de haber sido utilizado de esta manera en varias oportunidades. Es cierto que sus caractersticas audiovisuales le permiten funcionar como una poderosa plataforma de transmisin de mensajes, pero las dimensiones de su produccin y los intereses de sus productores han hecho que, hasta el da de hoy, se lo considere como una entretencin cultural, dedicada a la creacin de historias, ficcionales y documentales, de alto impacto y con trascendencia emocional o histrica.

Sin embargo, desde su aparicin, a finales del siglo XIX, el cine funcion como transmisor de mensajes informativos. Por ejemplo, en los aos 30 y 40, en la Alemania Nazi y la Italia fascista, el cine fue utilizado como medio de propaganda: los gobernantes de ambos pases lo entendan como una plataforma fundamental para transmitirle a sus pueblos los alcances de sus gobiernos de ultra-derecha. Esto nos genera una reflexin sobre las posibilidades de los medios de comunicacin masiva para generar imaginarios y para incidir en las decisiones de nuestras sociedades.

Medios radiofnicosLa radio es el nico medio que hace parte de los medios que transmiten informacin por medio de formatos sonoros. Su importancia radica en que es el medio que consigue la informacin con ms facilidad, adems de tener un proceso de produccin mucho ms sencillo que el de la televisin. Adems de los pocos requerimientos que implica su produccin, la radio no necesita de imgenes para comunicar, ni de un gran equipo de trabajadores; los periodistas radiales slo necesitan estar en el lugar de los hechos, adems de tener un micrfono y una cabina de sonido con la cual se logre hacer la emisin de la informacin al aire.

A pesar del creciente desarrollo tecnolgico, para comienzos del siglo XXI la radio conserva su capacidad para emocionar e informar al mismo tiempo. Desde su aparicin en los aos 20, los productores radiales se enfocaron en la transmisin de informacin basada en la creacin sonora de imgenes y escenarios. Hoy en da, por medio de entrevistas con los protagonistas de las noticias y paisajes sonoros (ambientes, voces de personajes, canciones, entre otros) con los que se recrean universos o se evocan lugares, un programa de radio acompaa la cotidianidad de los oyentes: al tiempo que transmite la informacin, la radio genera emociones trascendentales en los oyentes.

De todas formas, las caractersticas tcnicas de la radio hacen que los formatos sean ms limitados que los de la televisin o el cine, por lo que la transmisin de informacin se hace mediante programas de entrevista-siempre intercalados con mensajes comerciales o msica, paneles de discusin, transmisin de conciertos o de noticieros con pequeas cpsulas informativas. Sin embargo, la experimentacin de los productores de radio en bsqueda de transmitir sus historias siempre ha estado presente en formatos como el documental sonoro o la radio-arte.

Desde la dcada de 1980, la creacin de nuevas emisoras se ha vuelto algo muy comn en Colombia; con el alcance de la seal, el pblico ha seguido creciendo y diversificndose, y con la aparicin de dispositivos mviles a finales del siglo XX, la transmisin de seal radial ha pasado a acompaar muchas ms rutinas de los seres humanos. Para comienzos del siglo XXI, la radio demuestra tener ms posibilidades como medio masivo que la televisin.

A diferencia de los medios audiovisuales, desde siempre, la radio ha llegado a ms sectores de la sociedad y a ms regiones del pas, pues, por su naturaleza, sus dispositivos de transmisin pueden ser transportados con mayor facilidad; tan slo se necesita de un pequeo radio de transistores, un walkman, un discman, un i-pod, una grabadora o un equipo de sonido para escuchar un programa y disfrutar del maravilloso mundo de la radio.Medios impresosLas revistas, los peridicos, los magazines, los folletos y, en general, todas las publicaciones impresas en papel que tengan como objetivo informar, hacen parte del grupo de los medios impresos. En la actualidad, el pblico consumidor ha relegado el papel de los medios impresos debido a varios factores: aparte de que para acceder a ellos se necesita de una cantidad de dinero considerable, con la aparicin de los medios de comunicacin audiovisuales, el inters por la lectura y por la informacin presentada de manera escrita pas a un segundo plano. Los consumidores de medios de comunicacin han comenzado a acceder a varios de los contenidos publicados en medios impresos a travs de internet, lo que ha generado cambios fundamentales en el acceso a la informacin. Los complejos sistemas de distribucin de los medios impresos, adems, no han podido cubrir en su totalidad al pblico lector en todas las regiones.

Por otro lado, en el mundo tecnolgico de finales del siglo XX y comienzos del siglo XXI, caracterizado por la inmediatez en el flujo de la informacin, la lectura de textos extensos comenz a perder inters en el pblico. Sin embargo, los medios impresos han buscado nuevas maneras de transmitir la informacin cotidiana, apelando al uso de recursos audiovisuales; hay medios impresos para todo tipo de pblico, no slo para el que se quiere informar acerca de la realidad, tambin los hay para los jvenes, los aficionados a la moda, a la msica, a los deportes, a la literatura, a la tecnologa, a los negocios, entre otros.

Para comienzos del siglo XXI, los medios impresos ms influyentes siguen siendo los peridicos, pues a travs de ellos se transmite la informacin ms compleja y elaborada, en cuanto a investigacin, contenidos y escritura. El anlisis brindado por un peridico establece un dilogo entre el mundo de la opinin pblica y los personajes ms influyentes de los sistemas polticos o econmicos. As tambin, el efecto de los medios impresos es ms duradero, pues se puede volver a la publicacin una y otra vez para analizarla, para citarla y para compararla con nuevas publicaciones.

Medios digitalesDesde finales de la dcada de 1980, las llamadas nuevas tecnologas comenzaron un proceso de masificacin que defini el camino a seguir de los medios de comunicacin. A partir de los medios digitales se construyeron nuevas plataformas informativas, alojadas en Internet y constituidas por herramientas audiovisuales, formatos de interaccin y contenidos de carcter virtual. Con el desarrollo de nuevos modelos de computadores, desde la dcada de 1990, el pblico tuvo acceso a una forma novedosa de entender la transmisin de la informacin; no slo los jvenes o los amantes de la tecnologa podan tener un computador y explorar en el infinito mundo de internet, ahora todos los individuos de la sociedad podran leer, complementar y hasta crear sus propios medios de comunicacin. En ese sentido, actualmente, los medios digitales se encuentran en un proceso de expansin hacia todos los sectores de la sociedad.

Entre los medios digitales sobresalen los blogs, las revistas virtuales, las versiones digitales y audiovisuales de los medios impresos, pginas web de divulgacin y difusin artstica, emisoras de radio virtuales, entre otros. La rapidez, la creatividad y la variedad de recursos que utilizan los medios digitales para comunicar hacen de ellos una herramienta muy atractiva. Su variedad es casi infinita, casi ilimitada, lo que hace que, da a da, un gran nmero de personas se inclinen por ellos para crear, expresar, disear, informar y comunicar.

Sin embargo, no hay que olvidar que, al contrario de lo que se podra pensar, para comienzos del siglo XXI, el acceso a computadores personales no se ha convertido en un bien comn en todos pases del mundo, entre ellos Colombia. Si bien el Internet permiti el establecimiento de redes de comunicacin que conectaron y abrieron la posibilidad de intercambiar datos y contenidos entre computadores ubicados en cualquier regin del Planeta Tierra, su expansin en todos los sectores de la sociedad todava es un camino por recorrer.

Estructura segn su carcter

Los medios de comunicacin, segn su carcter, se dividen en:

InformativosSu objetivo es, como su nombre lo indica, informar sobre cualquier acontecimiento que est sucediendo y que sea de inters general. Los medios informativos ms sobresalientes son los noticieros, las emisoras que emiten noticias durante casi todo el da, las revistas de anlisis e informacin y, por supuesto, los peridicos o diarios informativos. Todos estos medios, en su gran mayora, son diarios o semanales.

De entretenimientoHacen parte de este grupo los medios de comunicacin que buscan divertir o recrear a las personas valindose de recursos como el humor, la informacin sobre farndula, cine o televisin, los concursos, la emisin de msica, los dibujos, los deportes, entre otros. Son, actualmente, una de las formas ms utilizadas y de mayor xito en la comunicacin, pues incluso en los medios informativos se le ha dado un espacio especial e importante al entretenimiento, cosa que, aunque en muchas ocasiones es muy criticada por desvirtuar la naturaleza esencialmente informativa de estos medios, lo cierto es que, si est bien manejada, puede lograr fines especficos e importantes.

De anlisisSon medios que fundamentan su accin en los acontecimientos y las noticias del momento, sin por ello dejar de lado los hechos histricos. Su finalidad esencial es examinar, investigar, explicar y entender lo que est pasando para darle mayor dimensin a una noticia, pero, sobre todo, para que el pblico entienda las causas y consecuencias de dicha noticia. El medio que ms utiliza el anlisis es, sin lugar a dudas, el impreso, ya que cuenta con el tiempo y el espacio para ello; sin embargo, esto no quiere decir que otros no lo hagan, pues los medios audiovisuales, a travs de documentales y crnicas, buscan internarse en el anlisis serio de lo que acontece. Generalmente los temas que ms se analizan son los polticos, los econmicos y los sociales, para lo que se recurre a expertos en estas materias que permitan que el anlisis que se haga sea cuidadoso y logre dimensionar en sus justas proporciones los hechos que se pretenden comunicar.

EspecializadosDentro de este tipo de medios entran los culturales, los cientficos y, en general, todos los temas que le interesan a un sector determinado del pblico. No son temas comunes ni muy conocidos en muchos casos, pero su trascendencia reside en que son ampliamente investigados y rigurosamente tratados. Un ejemplo de ellos pueden ser los documentales audiovisuales y las revistas cientficas, literarias, deportivas o musicales. Para comienzos del siglo XXI, este tipo de medios de comunicacin ha comenzado a tener una mayor recepcin del pblico, cada vez ms interesado en tener herramientas para filtrar la cantidad de informacin que se transmite da a da.

El desarrollo estabilizador fue un modelo econmico utilizado en Mxico entre los aos de 1952 y 1970, aunque algunos autores de historia econmica lo consideran de 1954 a 1970. Las bases de este modelo radican en buscar la estabilidad econmica para lograr un desarrollo econmico continuo, la estabilidad econmica refiere a mantener la economa libre de topes como inflacin, dficits en la balanza de pagos, devaluaciones y dems variables que logran estabilidad macroeconmica. El periodo en el que se manej el modelo en la economa nacional abarca los sexenios de Adolfo Ruiz Cortines, Adolfo Lpez Mateos y Gustavo Daz Ordaz.

La sustitucin de importaciones (tambin denominado Industrializacin por sustitucin de importaciones) es una poltica comercial y econmica que aboga por sustituir las importaciones extranjeras con la produccin nacional. La sustitucin de importaciones se basa en la premisa de que un pas debe tratar de reducir su dependencia del exterior a travs de la produccin local de productos industrializados.

El trmino se introdujo en economa a principios del siglo 20 mediante polticas de desarrollo, a pesar de que se ha defendido desde el siglo 18 por economistas clsicos como David Ricardo, John Stuart Mill y Friedrich List.

La implementacin de la sustitucin de importaciones consiste en que el estado promueva el desarrollo industrial de aquellos sectores de los que ms importaciones realiza el pas. De esta manera, no solo se consigue un desarrollo industrial, sino mejorar la balanza comercial y de la balanza de pagos del pas, reduciendo la dependencia del exterior.

Sin embargo, a veces los pases tienden a incluir medidas de proteccin de la industria local a travs de aranceles, no siendo esta una buena medida, toda vez que limita la competencia y el desarrollo industrial a largo plazo, ya que las empresas no neceritarn buscar su mximo desarrollo.

Un sistema (del latn systma, y este del griego [sstema]) es un objeto complejo cuyos componentes se relacionan con al menos algn otro componente; puede ser material o conceptual.1 Todos los sistemas tienen composicin, estructura y entorno, pero slo los sistemas materiales tienen mecanismo, y slo algunos sistemas materiales tienen figura (forma).

La homeostasis (del griego homos (), similar,1 y stasis (), estado, estabilidad)2 es una propiedad de los organismos vivos que consiste en su capacidad de mantener una condicin interna estable compensando los cambios en su entorno mediante el intercambio regulado de materia y energa con el exterior (metabolismo). Se trata de una forma de equilibrio dinmico que se hace posible gracias a una red de sistemas de control realimentados que constituyen los mecanismos de autorregulacin de los seres vivos. Ejemplos de homeostasis son la regulacin de la temperatura y el balance entre acidez y alcalinidad (pH).

Entropa El concepto fue aplicado por Walter Cannon en 1926, en 19294 y en 1932, para referirse al concepto de medio interno (milieu intrieur), publicado en 1865 por Claude Bernard, considerado a menudo el padre de la fisiologa.

Originalmente, "entropa" surgi como palabra acuada del griego, de em (en-en, sobre, cerca de...) y sqopg (trope-mudanza, giro, alternativa, cambio, evolucin...).

El trmino fue usado por primera vez en 1850 por el fsico alemn Rudolf Julius Emmanuel Clausius (1822-1888).

El fsico Enrico Fermi, por su parte, uno de los padres de la bomba atmica, en su Thermodynamics, dice: "La primera ley de la termodinmica es esencialmente la afirmacin del principio de conservacin de la energa para sistemas termodinmicos. Como tal, puede expresarse del siguiente modo:

Gerenciamiento Reactivo y Gerenciamiento Proactivo

Comenzamos este tema con la aclaracin de que la traduccin del trmino original francs Prvoyance, significa en nuestro idioma, previsin, y a la vez, incluye la acepcin de prevencin.Actualmente se suelen distinguir, por lo menos, dos estilos diferenciados de gerenciamiento o administracin de las organizaciones, entre aquellos que por su parte implican simplemente reaccionar frente a las situaciones, y muchas veces ante hechos consumados, a los cuales debe enfrentarse la empresa; diferencindolos de aquellos otros gerentes activos o proactivos que prefieren anticiparse lo ms posible a los hechos venideros, utilizando para ello las herramientas que ofrece actualmente la Planificacin Estratgica.Resulta evidente que Henri Fayol ya se encontraba en la lnea de los gerentes preactivos.Planificacin estratgica

A la fecha, las formas de planificar han alcanzado altos grados de tecnificacin. Se ha arribado al concepto sofisticado de Planificacin Estratgica; la cual se basa para su accionar, en herramientas creadas especficamente a esos fines.Stoner y Wankel establecen que "la planificacin es el proceso bsico de que nos servimos para seleccionar las metas y determinar la manera de conseguirlas. Una de las principales tareas de los administradores es planificar los esfuerzos de los miembros de la organizacin y el empleo de otros recursos para alcanzar las metas de la organizacin. Nos percatamos de la creciente dificultad de los gerentes en un ambiente externo ms turbulento y advertimos asimismo la importancia de la planificacin estratgica. En el ambiente cambiante,... la planificacin debe basarse ms en procedimientos sistemticos y racionales y menos en la corazonada o intuicin."Queda de manifiesto entonces, la gran similitud de conceptos, entre lo establecido por Henri Fayol en 1916, y el pensamiento administrativo moderno:

"Para que los Gerentes puedan organizar, dirigir y controlar, antes deben elaborar planes que den direccin y propsito a la organizacin, que decida qu debe hacerse, cundo y cmo ha de hacerse y quin lo har....la necesidad de planear existe en todos los niveles y, en realidad aumenta en los niveles superiores, donde puede ejercer la mxima influencia en el xito de una organizacin. Los gerentes de alto nivel casi siempre dedican la mayor parte del tiempo de planeacin al futuro distante y a las estrategias de toda la organizacin. Los niveles ms bajos planean sobre todo para sus subunidades y a corto plazo.Las variaciones en las responsabilidades de la planeacin dependen adems del tamao y finalidad de la organizacin, as como de la funcin o actividad especfica del gerente."Stoner y Wankel1989

"La preparacin del programa de accin es una de las operaciones ms importantes y ms difciles de toda la empresa; pone en movimiento todos los servicios y todas las funciones, principalmente la administrativa....el jefe toma la iniciativa del programa de accin, indica su finalidad y amplitud, fija la parte de cada servicio en la obra comn, coordina las partes, armoniza el conjunto y decide, finalmente la lnea de conducta a seguir.Nadie discute la utilidad del programa de accin; es indispensables que antes de obrar se sepa bien qu es lo que se puede y lo que se quiere... Y el autor vuelve a recalcar ...es indispensable...Pero hay programas y programas: simples, complejos, sucintos, detallados, de larga o de corta duracin..."

Henri Fayol1916Como ya vimos, en el presente la Planificacin Estratgica ha desarrollado sus propios instrumentos para relevar y analizar en profundidad la situacin actual y futura de cada empresa. Henri Fayol, en estos aspectos slo fue un pionero intelectual. Pero en tal sentido, sus pensamientos sentaron ya a principios del siglo 20- una base slida y un referente conceptual valioso.