„V České republice je nedostatek dárců krve. Jsme rádi, že se Vodafone rozhodl darovat krev a podpořit dárcovství krve speciální webovou stránkou a mediální kampaní.“

MUDr. Daniela Dušková, Vedoucí transfůzní stanice Všeobecné fakultní nemocnice v Praze

Hlavní pilíře

1) Interní odběry krve

• plakáty, nálepky, PC tapety;

• dekorace na stolech, karafy s malinovkou;

• natočení dokumentu při odběrech;

2) Externí kampaň

• TV (5´ jingly) a Radio (30´ spoty);

• Tištěná média (deníky, časopisy);

• Outdoor média (CLV, bigboardy, led obrazovky, MHD);

• Online (web, socialní média atd.) / informační web;

• PR, Directmailing, Emailing;

• Obchody a promopředměty (náramky, třička s kreví skupinou);

• speciální Čilichili zákaznický časopis (s krevním Pexesem);

3) Roadshow ve městech

• Stánky s přítomností lékaře ve spolupráce s regionálními transfůzními stanicemi;

Samolepky

Externí kampaň - příklady

PEXESO

Business Direct Mail „Darujte ve své firmě“

Plakát podepsaný CEO, Muriel Anton

Výzva k akci

Bigboard

Interní odběry Dokument pro YouTube

http://www.youtube.com/watch?v=dVXd2e54LiQ

Web

• Komplexní informační web pro registrované dárce;

• 2.000 registrovaných dárců v prvním týdnu;

• Během 1.měsíce: 5.000 – 6.000 návštěv denně;

• Obsah ke stažení (tapety, videa…);

• „Krevní mapa“: mapa s registrovanými dárci a všemi regionálními transfůzními centry se všemi kontaktními informacemi;

Unikátní krevní mapa“

Web

Sociální média

Facebook

• Facebook flyery o dárcovství

• Facebook aplikace – vložte si kapku nebo krevní skupinu do vaší facebookové fotky a pomožte nám podpořit dobrou věc http://apps.facebook.com/darujem

• Více než 250.000 profilových fotek označeno

• Cca 70.000 aktivních uživatelů

Youtube

• YouTube skin s Krevními postavičkami

• 10 zábavných informativních videí s kreslenými postavičkami

• Krátký dokument o interních odběrech

• Cca 20.000 shlédnutí videí

Roadshow po městech7 měst v regionech (Plzeň, Brno, Ostrava,

Olomouc, Kolín, Hradec Králové, Ústí nad Labem)

Zaměřeno na:

1) Aktivovat nové dárce krve přímo v regionech;

2) Poskytovat informace o dárcovství krve na místě;

3) Zodpovídat díky přítomnosti lékaře přímo na místě konkrétní dotazy potenciálních dárců;

4) Navést potenciální dárce krve na nejbližší transfůzní stanici ve městě;

5) Pobavit díky možnosti vyfotit se v kostýmech před Drákulovou foto stěnou / „retrosnímky“ vytištěné pro zájemce ihned na místě;

Výsledky roadshow:

3.050 potenciálních dárců kontaktováno;

160 dárců získáno přímo na místě;

7.100 informačních letáků distribuováno;

720 fotek vytištěno;

Retro snímkypřed foto stěnou

v kostýmech

Roadshow kiosek