Upload
others
View
5
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Hoe interesseer je een journalist?Tips en tricks om jouw verhaal doorjournalisten de wereld in te laten brengen.
2
Inhoudsopgave
Inleiding 3Hoofdstuk 1: Wie? 4Hoofdstuk 2: Wat? 7Hoofdstuk 3: Waar? 8Hoofdstuk 4: Wanneer? 11Hoofdstuk 5: Waarom? 13Hoofdstuk 6: Hoe? 16Conclusie 18Over Meltwater 19
3
Influencer marketing is de laatste jaren steeds belangrijker
geworden. Voor PR en marketing professionals is het
een vast onderdeel van hun strategie. Influencers
en journalisten hebben een groot bereik,
waardoor de bekendheid van een merk hard
kan groeien door het inzetten van influencers.
Aangezien je niet de enige bent met een
influencer marketing strategie, moet je
oppassen dat jouw content niet zoek raakt
in de hete brij. Journalisten, bloggers en
vloggers worden constant bestookt met, vaak
irrelevante, persberichten door veel verschillende
organisaties. Dus hoe zorg jij er voor dat jij uitblinkt?
Het sleutelwoord om uit te blinken in deze grote massa aan
persberichten is relevantie. In dit E-book zal relevantie dan ook centraal staan.
Aan de hand van de, voor journalisten welbekende, 5 W’s en 1 H (wie, wat, waar,
waarom, wanneer en hoe) zal dit E-book de tips, tops en don’ts behandelen over het
interesseren van journalisten.
Inleiding
Over de auteurJasper Bakker is een IT en internet journalist en redacteur sinds 1994. Na
zijn werk voor Computable, Webwereld en Computerworld.nl is hij nu als
freelancer aan de slag voor publicaties als Volkskrant en Intermediair.
4
Wie wil je bereiken? Dat is natuurlijk de influencer of de journalist. De grote vraag die ik
in dit E-book ga bespreken is: hoe moet je mij bereiken? Met mij bedoel ik journalisten
en influencers in het algemeen, maar ik zal mezelf vaak als voorbeeld gebruiken. Om
te beginnen zal ik de vraag beantwoorden: wie ben ik? Ik ben Jasper Bakker en ik ben
een journalist en tegelijkertijd ook een influencer. Om mij te bereiken is het van belang
dat je weet wie ik ben. Ik ben niet zomaar een journalist waar je al je persberichten,
aanbiedingen en pitchen naar toe moet sturen. Mijn specialismes zijn ICT en tech. Ik
houd van de IT en het internet en ik richt mij voornamelijk op B2B, maar soms ook op
B2C.
Mijn journalistieke carrière begon in 1994. Ik heb toen een lange tijd gewerkt voor
Computable, Webwereld en Computerworld. In 2014 besloot ik het avontuur van
Freelancer aan te gaan. Ik ben voor meer titels gaan schrijven, maar wel minder
frequent per titel. Met als gevolg dat mijn bereik, mijn ‘influence’, een stuk groter
is geworden. Hierdoor ben ik misschien interessanter geworden, maar dit betekent
natuurlijk niet dat je mij meer moet gaan bestoken.
Hoofdstuk 1: Wie?
5
Specialismes
Genoeg over mij. Om een journalist te bereiken, is het belangrijk dat je weet wie die
persoon is. Om te beginnen moet je weten dat journalisten vaak duizendpoten zijn.
Het is dus belangrijk dat je weet wat de specialisatie van een bepaalde journalist is. Dit
kun je te weten komen door te onderzoeken waarover de journalist heeft geschreven.
Ten eerste heb je zo een aanknopingspunt wanneer je interesse hebt in hetzelfde
onderwerp. Ten tweede weet je ook of de journalist recent een artikel heeft geschreven
die overeenkomt met jouw boodschap. Misschien is het dan beter om even in te
houden en op een later moment terug te komen (zelfbeheersing) of een andere draai
te geven aan je boodschap. Op deze manier blijf je natuurlijk weer relevant.
Je kunt natuurlijk ook gewoon vragen wat zijn of haar specialisme is. Doe dit dan alleen
wel los van je pitch. Op die manier laat je zien dat je een relatie op wilt bouwen. Op de
voordelen van zo’n relatie ga ik in een later hoofdstuk dieper in.
Om te voorkomen dat je irrelevant bent, moet je dus de specialisaties van de journalisten
die je gaat aanspreken weten. Om te zorgen dat je al deze moeite niet voor niets doet, is
het verstandig om een lijst bij te houden. Zorg ook dat deze lijst actueel blijft. Want waar
ik bijvoorbeeld jaren geleden over heb geschreven, is nu misschien niet meer één van
mijn specialisaties.
Een ander voordeel van het onderzoeken van specialisaties is dat je gericht bij een
redactie kan binnenkomen. Dit voorkomt dat je voor niets een bepaalde redactie belt.
Een voorbeeld van hoe het niet moet was toen ik een tijd geleden nog op een redactie
werkte. Ik kreeg een telefoontje: ‘Kunt u mij doorverbinden met die en die auteur? Want
hij schrijft over outsourcing en wij zijn ook heel actief op dat gebied. En wij willen graag
een inhoudelijke bijdrage leveren.’ Als deze persoon even had gegoogeld, had hij gezien
dat het om een zusterpublicatie van een ander land ging. De titel waar ik toen bij zat
had de content vertaald en gepubliceerd. Dit kan natuurlijk één keer gebeuren, alleen
een maand later werd ik weer door hetzelfde bedrijf gebeld met dezelfde vraag.
6
Perspectief
Tot slot is het goed om te denken vanuit het perspectief van de journalist. De aloude
wijsheid ‘what’s in it for me?’ is daarbij erg belangrijk. Wat kan jij voor de journalist
betekenen? Misschien vindt de journalist jouw netwerk wel heel erg interessant of
verkoop je een tool die de journalist goed kan gebruiken. Creëer een meerwaarde voor de
journalist waardoor hij of zij jouw boodschap eigenlijk niet kan weigeren!
Als je de specialisatie van een journalist weet, kun je uitzoeken of jouw
boodschap relevant is voor de journalist. Onthoud hierbij; interesse is niet
hetzelfde als relevantie.
Voor Meltwater klanten is het mogelijk om:
1. Toegang te hebben tot meer dan 365.000 journalisten wereldwijd,
waarvan meer dan 11.500 in Nederland en 4.500 in België.
2. De meest relevante journalisten te identficeren op basis van recent
gepubliceerde artikelen, te filteren op recente online activiteit en
om offline-, radio/teleivisie-, en social influencers van elkaar te
onderscheiden.
3. Journalisten toe te voegen in persoonlijke lijsten op basis van
campagnes of specialisaties.
7
Hoofdstuk 2: Wat?Wat wil je bereiken met je influencer? Dit is je einddoel: het bereiken van je doelgroep
door influencers in te zetten. Begin daarbij met het analyseren van je doelgroep. De
sleutel tot succes is om te denken als je ‘doel’. Probeer niet blind te zenden wat jij,
jouw klant of jouw organisatie wil, maar kijk naar je uiteindelijke doelgroep. Wat is hun
interesse? Op welke manier ontvangen ze hun nieuws? Online, via print, televisie of
bijvoorbeeld via de radio? Er zijn nog veel mensen die hun informatie uit de printmedia
halen. Andere mensen prefereren juist weer online media. Dan kun je kijken naar het
tijdstip dat mensen online zijn: zijn ze overdag constant online om nieuws binnen te
halen of juist liever ’s avonds? Algemeen bekend is dat er tijdens de spits een piek te
zien is in het mediagebruik. Heel Nederland zit dan in de trein bij te komen van een dag
werken met hun mobiel of tablet in de hand.
Zodra je genoeg weet over jouw specifieke doelgroep, kun je gaan nadenken over
welke influencers daarbij passen. Wie bereikt jouw doelgroep het beste en past jouw
boodschap ook bij deze journalist?
Probeer niet wanhopig aan te sluiten bij een bepaalde journalist enkel
omdat hij of zij een groot bereik heeft. Juist bij influencer marketing is
engagement belangrijk. Influencers staan dicht bij hun doelgroep en
gaan met het publiek in gesprek. Hierdoor hebben influencers meer
invloed.
8
Waar zoek je contact met de journalist? In theorie kun je influencers overal vinden en
bereiken. De communicatiemiddelen zijn eindeloos: Twitter, Facebook, LinkedIn en ga zo
maar door. Echter, de praktijk toont aan dat je niet al deze communicatiemogelijkheden
moet gebruiken. Het verhoogt voornamelijk het aantal storings- en overload
mogelijkheden. Vandaar dat het sleutelwoord hier zelfbeheersing is. Houd jezelf in.
Persoonlijk klaag ik hier weleens over op Twitter met cynische hashtags, want informatie-
overload is een feit. Zeker voor journalisten!
Dé prettigste manier om journalisten te leren kennen is er niet. Elke journalist is anders.
Wat de ene journalist prettig vindt, komt op de ander juist over als onhandig of zelfs
ongewenst. Het komt allemaal neer op persoonlijke voorkeur, die natuurlijk grotendeels
voortkomt uit professionele voorkeuren. Dus weer: leer je influencer kennen. Natuurlijk
hebben zaken als leeftijd, medium waarvoor de journalist werkt, mate van activiteit op
social media, en natuurlijk de soort activiteit op social media invloed. Kijk dus eerst óf
en waar een journalist actief is, benader hem of haar vervolgens gericht en voorzichtig.
Claim niet gelijk veel tijd!
Persberichten
Een populaire manier is het versturen van persberichten. Persoonlijk ben ik geen
voorstander van ANP- en/of Agility-berichten, ze komen nauwelijks tot niet bij mij
aan. Dat is echter deels gerelateerd aan mijn specialisatie, waardoor dergelijke
berichten voor mij niet altijd relevant zijn. Daarnaast speelt mee dat ik freelancer
ben en dus geen ANP-abonnement heb. Het nadeel van persberichten is dat het
terecht kan komen in ‘de grote brij’. Dat is een zeer moeilijk en onvermijdbaar gevolg
van de huidige informatie-overload. Op dit moment zijn er namelijk veel meer PR-
professionals en organisaties die in de pers willen komen dan dat er journalisten zijn.
Hoofdstuk 3: Waar?
9
Social media
Een andere populaire manier om journalisten te bereiken is via social media. Vooral
Twitter wordt veel gebruikt voor het benaderen van journalisten. Wees relevant! Met je
boodschap, met (niet al te uitbundige) gebruik van relevante hashtags, met je volgers
en door mensen direct aan te spreken. Eventueel kun je per specialisme een Twitter-
lijst aanmaken met daarin de relevante journalisten en influencers. Wanneer je Twitter
gebruikt om contact te maken met influencers, is het goed om je er bewust van te zijn
dat het een open medium is. Ga dus niet een geheim of exclusief iets aanbieden, want
iedereen kan dit zien.
Zonder hashtags is social media bijna niet meer in te denken. Je kan ze ook inzetten
voor het bereiken van journalisten, maar belangrijk is wel dat je gerichte hashtags
gebruikt. Met hashtags zoals #persbericht, #nieuws of #persbericht kun je misschien
meer mensen bereiken, maar dit hoeft niet te betekenen dat deze mensen relevant
zijn. Je kunt immers maar zelden relevant zijn voor iedereen. Denk daarom als een
journalist en doorgrond: wáár gaat dit nu precies over? Gebruik dan een sleutelwoord
dáárvan.
10. (Live) video en tijdelijke content
Kijk vooraf welke Twitter-lijsten, onderwerpen, hashtags, etc. journalisten
zelf al volgen én ook zelf gebruiken.
Zoals gezegd zitten journalisten zelf ook op social media, dus hier kun je journalisten
vinden. Soms gebruiken journalisten zelf ook Twitter of Facebook om oproepjes te
plaatsen. Dit zijn vaak wat ‘jongere’ journalisten en hier is vanuit ‘oudere’ journalisten
een cynische reactie opgekomen, namelijk de hashtag #journaluistiek. Een andere
hashtag die ook gebruikt wordt is durf te vragen, oftewel #dtv. Let er hierbij wel op dat
ook niet-journalisten en influencers deze hashtags gebruiken, dus blijf jezelf afvragen
hoe relevant het dan is!
10
B2B en B2C
Er is een groot verschil tussen B2B en B2C influencers en het vinden ervan. Er zijn
honderden Nederlandse bloggers die over de gebieden lifestyle, beauty of travel
schrijven. Dit gebied lijkt de reputatie te hebben van levendig, interessant en
onmisbaar. Hierdoor kost het vinden van de juiste influencer misschien in deze sector
iets minder moeite. Maar bij B2B ligt dit anders. De corporate sector heeft de reputatie
van saai en zakelijk. Echter zijn er wel degelijk influencers in de corporate markt.
Wellicht zijn zij gewoon minder goed of minder direct zichtbaar voor ‘buitenstaanders’
of nieuwkomers. Ze zijn iets meer in-crowd dus. Om meer bekend te worden met deze
‘in-crowd’ kan het doorspeuren van LinkedIn handig zijn. Wat zijn de connecties van
influencers, journalisten en andere professionals? Een andere optie tijdens je zoektocht
op LinkedIn is het bestuderen van de veel gedeelde posts en artikelen. Wie heeft wat
geschreven en wie hebben deze posts gedeeld? Soms is de bron belangrijk, soms juist
de persoon die de artikelen en blogs heeft gedeeld.
Voor Meltwater klanten is het mogelijk om:
1. B2C en B2B influencers te vinden op basis van onderwerp, naam of
publicatie.
2. Een persoonlijke influencerlijst te creëren per campagne.
3. Het persbericht op te maken in de huisstijl van de organisatie door
gemaakte templates te importeren of de HTML-code in te voeren in
het editing-interface.
4. Mailings te plannen op de meest geschikte tijd, op basis van de
gewoonten van de belangrijke contacten en redactionele campagnes.
11
Wanneer is het juiste moment om een journalist te bereiken? Hier moet je de journalist
een beetje voor kennen. Dit is namelijk, net zoals waar journalisten te vinden zijn,
redelijk persoonsgebonden. Persoonlijk zou ik ervoor zorgen dat je het eerste contact
al een keer hebt gelegd voordat je een pitch stuurt aan een journalist. Dit kan op veel
verschillende manieren. Je kan iemand een keer zijn tegengekomen op een conferentie
of een pers evenement, of je hebt contact gezocht om achter de specialisatie van de
journalist te komen. En vergeet vooral de koffiepauze of koffiedate niet! Als je al vaker
contact met een journalist hebt gehad, kun je ook vragen wat hij of zij prettig vindt.
Met deze informatie kun je je eerdergenoemde lijst weer aanvullen.
Hoofdstuk 4: Wanneer?
Als je een persoonlijk aanbod doet aan een journalist, verstuur dit
dan ook echt naar één journalist. Journalisten hebben onderling ook
contact en dan komt het snel uit als het persoonlijke aanbod toch niet
zo persoonlijk was. Om dit te voorkomen kun je een tijdslimiet aan het
aanbod verbinden. Wes hier wel voorzichtig mee, je wilt niet dat de
journalist zich onbelangrijk voelt.
Deadlines
Net als iedereen hebben journalisten deadlines. Hierdoor kan het voorkomen dat
een journalist druk bezig is om een deadline te halen, net op het moment dat jij
contact probeert te krijgen. Op dat moment ben je absoluut irrelevant, terwijl je
juist na de deadline weer relevant kan zijn. Probeer het daarom dan later opnieuw.
12
Leer om tussen de regels door te lezen
Belangrijk om te onthouden is dat communicatie een vak apart is. Dat weten we
allemaal,maar toch kan het nog weleens mis gaan. Mensen praten om elkaar
heen of er is simpelweg sprake van miscommunicatie. Dus wat betekenen de
onderstaande reacties echt?
Interessant, maar nu geen tijd. Sommige journalisten gebruiken dit als afwijzing,
hier moet je rekening mee houden. Als je weet dat een bepaalde journalist op deze
manier zijn desinteresse uit, onthoud dat dan. Persoonlijk gebruik ik dit niet als
afpoeiering dus probeer mij dan op een ander moment te bereiken.
We hebben dit onlangs al gecoverd. Zoals in een eerder hoofdstuk vermedlt moet
je onderzoek doen naar de recente artikelen van een journalist. Dan kan je deze
reactie voorkomen.
Ben nu bezig. Zal het onthouden voor een toekosmtig verhaal. Bij deze reactie
is het verstandig om er later nog een keer op terug te komen, want op deze manier
draag je niet bij aan de informatie-overload. Dit hoeft echter niet binnen een uur
of morgen al!
13
Hoofdstuk 5: Waarom?Waarom wil je de journalist bereiken? Hierbij is het belangrijk dat je een strategie
hebt voor de lange termijn. Waarom zou je een journalist eenmalig contacten,
als deze persoon misschien over een maand of een jaar weer iets voor jou kan
betekenen? Een relatie aangaan met een journalist heeft vele voordelen voor de
lange termijn!
VertrouwenWe leven en werken in ‘interessante tijden’. Online media hebben print media nog
niet de das omgedaan, hoewel het de industrie al flink heeft veranderd. Vroeger
werden redacteuren vooral benaderd aan de hand van
de titel van het medium waar zij voor werkten. Nu
is de zoektocht veel meer persoonsgebonden:
redacteuren, journalisten, bloggers en
vloggers worden persoonlijk benaderd.
Persoonlijke brands beginnen steeds
belangrijker te worden. Dit komt door de
opkomst van social media, maar vooral
door het vertrouwen in influencers. Het
publiek vertrouwt erop dat een influencer
onafhankelijk is en tegelijkertijd kennis
heeft van wat relevant en interessant is.
Journalisten moeten daarom ook achteraf geen
grote veranderingen aanbrengen in hun artikelen.
Ditzelfde geldt voor bloggers. Transparantie is belangrijker
dan ooit, dus influencers moeten duidelijk laten zien dat ze een blog in opdracht
hebben geschreven of dat een recensie een product betreft dat de blogger de
afgelopen 3 maanden gratis heeft mogen gebruiken.
14
Taken PR-professionalsIn deze interessante tijden is het de taak van PR-professionals en marketeers om de
boodschap bij de juiste personen te bereiken. Vul daarom de eerdergenoemde lijst
aan met de volgende punten:
• Wat zijn de professionele interesses van journalisten en influencers?
• Op wat voor platform zijn ze actief? (Video is niet geschikt voor print)
• Wat zijn de behoeftes van de journalisten en influencers?
• Waar zit de doelgroep?
• Wat zijn de deelspecialisaties van de journalisten?
• Vul dit later aan met details en onthoud: Wash,Rinse, Repeat.
Wist je dat van oorsprong 'moge je leven in interessante tijden' een
Chinese vloek is? Interessante tijden zijn namelijk tijden van ophef en
beroering, zoals oorlog.
Het is verstandig om met meerdere journalisten relaties op te bouwen, anders
loop je het risico dat je alleen in één specifiek medium wordt getoond. Daarom
is het onderhouden van de lijst zo belangrijk. Je kunt dan gericht contact zoeken
zodat je boodschap zo relevant mogelijk is, zonder daardoor mee te doen aan de
informatie-overload.
Wash
Rinse
Repeat
15
CASE: Social media strategie Lady GagaProfessor Jamie Anderson, verbonden aan de Universiteit van Antwerpen, heeft een
interessante casestudie over Lady Gaga gedaan. Het gaat hier niet alleen over
hoe Lady Gaga social media gebruikt om in contact te komen met haar fans,
maar voornamelijk de vertaling van haar social media gebruik naar business-,
communicatie-, PR- en marketing doeleinden. De social media strategie van
Lady Gaga is er niet op gericht om als popster over een nieuw album te praten,
maar om echt inhoudsvolle en relevante gesprekken te hebben met de doelgroep.
Hiermee kan het vertrouwen van het publiek worden gewonnen.
Volgens Anderson is Lady GaGa het meest succesvolle brand als het gaat om het
digitaal engagen van klanten. Er zijn verschillende lessen uit haar succesverhaal te
halen:
1. Connecties
Zorg dat je je omringt met de juiste personen. Lady Gaga haakte met de juiste
producer en verzamelde slimme mensen om zich heen die voor haar bijvoorbeeld
de contacten en analyses maken.
2. Goed product
Lady Gaga werd beroemd toen de muziekindustrie het lastig had. Gaga was
er echter van overtuigd dat een goed album nog steeds goed zou verkopen.
Dit maakte ze waar, haar debuutalbum doorbrak namelijk verschillende
verkooprecords.
3. Authentiek
Lady Gaga is zeer actief op social media. Ze is niet alleen aan het zenden, ze gaat
juist het gesprek aan met haar fans. Juist doordat ze dit zelf doet en niet door een
team laat doen zorgt ze voor 'mass intimicy'.
4. Exclusiviteit
Zo bood Gaga haar album voor klanten van Amazon voor maar 99 dollarcent aan.
Amazon lanceerde net een nieuw muziekplatform om de concurrentie met iTunes
aan te gaan. Amazon had de mogelijkheid een celebrity aan zich te binden, terwijl
Gaga en haar klanten de vruchten plukten van deze exclusieve deal.
16
Hoofdstuk 6: Hoe?Hoe kun je een journalist het beste bereiken? Schat je boodschap in en vergeet dan
vooral het beoogde publiek niet: je doelgroep! Door altijd terug te blijven redeneren
naar je doelgroep vind je makkelijker relevante media en journalisten voor jouw
boodschap, organisatie of klant. Dit zijn de mensen die je wilt bereiken, dus zorg dat
je boodschap niet te algemeen is. ‘Ik wil de hele wereld bereiken’ klinkt heel leuk, maar
daarmee ga je veel te ver en verlies je een deel van je relevantie.
Relevant voor iedereen is eigenlijk relevant voor niemand!
ZelfkennisOm een boodschap duidelijk over te laten komen is zelfkennis belangrijk. Weet wat
je sterktes en zwaktes zijn en geef deze vervolgens duidelijk aan bij de journalist.
Hierdoor weet de journalist ook wie er tegenover hem of haar zit. Belangrijk is
hierbij wel dat je de overlap en verschillen van elkaar respecteert. De verschillen
moeten echter niet dusdanig groot zijn dat je niet met elkaar door een deur kunt.
Als jij bijvoorbeeld formeel communiceert, maar de journalist juist informeel, kan
het communiceren lastig worden. Het is dan handig om jezelf af te vragen of je wel
de relevante journalist hebt aangesproken voor jouw boodschap.
17
Tone of voiceDé beste manier om een boodschap over te brengen is er niet. Elke journalist
is anders, dus pas hier ook je boodschap op aan. Om de tone of voice van een
persoon te vinden kun je deze persoon bestuderen: voor welk medium schrijft de
journalist en wat voor tone of voice gebruikt deze persoon zelf.
Stel je daarnaast bescheiden op zonder je interessante en relevante boodschap
teniet te doen. Journalisten hebben een ego, en het is belangrijk om deze te
respecteren. Dit kun je doen door aan een journalist duidelijk te maken waarom je
juist voor hem of haar hebt gekozen. Wanneer je je boodschap hebt verstuurd, blijf
dan ook beschikbaar voor aanvullende informatie.
Tips voor het verspreiden van je boodschap
Niet alles wat je organisatie doet, hoeft naar buiten gebracht te geven.
Cameron Craig heeft tien jaar lang de PR van Apple gedaan. Een aantal
tips van hem zijn:
1. Houd het simpel. Zorg dat je persbericht voor iedereen leesbaar is,
gebruik dus geen jargon of clichés.
2. Waardeer de tijd van een journalist. Stuur dus niet voor elke
verandering een persbericht, maar alleen bij de belangrijke producten
of mijpijlen.
3. Wees hands-on. Wanneer iemand je product test, bied dan aan om
langs te komen en een korte demonstratie te geven.
4. Wees gefocust. Definieer je missie en houd je daar ook aan.
5. Prioriteer welke influencers voor jouw belangrijk zijn. Zorg dat je een
duidelijk overzicht hebt van welke journalisten echt iets voor jouw
merk betekenen.
18
ConclusieNu je dit E-book hebt gelezen, begrijp je hopelijk hoe je journalisten kunt bereiken.
Bovendien kan je met dit E-book het nut uitleggen van het hebben van een relatie
met je influencer. Het belang van een up-to-date lijst met influencers is ook een
aantal keer naar voren gekomen. Wist je dat het creëren van een up-to-date lijst
met behulp van de Meltwater Influencer Contact Manager nog makkelijker is?
Tips en tops
De belangrijkste tips en tops van dit E-book op een rijtje:
1. Spring er niet (blind) in. Wees voorbereid.
2. Volg niet (alleen) jouw agenda. Respecteer deadlines.
3. Ga niet pushen. Bied juist aan.
4. Ga niet haasten. Denk en plan vooruit.
5. Verspil geen tijd. Gebruik 'tussentijden' of tussentijdse deadlines.
6. Draai niet om de hete brij heen. Wees open en eerlijk.
7. Sta klaar om genegeerd te worden en vat dat niet persoonlijk op.
8. Wees bereikbaar voor aanvullende informatie.
19
Meltwater+31 (0)20 740 0500 www.meltwater.comHerengracht 576 1017 CJ Amsterdam
Wat vond jij van dit boek? Of heb je nog vragen? We horen het graag via:
Benieuwd hoe jij influencers en journalisten kunt bereiken? Laat je adviseren door één van onze experts.
Wie is Meltwater?
Meltwater monitort en analyseert online data.
Met de nieuwste technologie filtert Meltwater
de gegevens van miljarden openbare digitale
bronnen. Dankzij realtime analyse zijn klanten
beter en sneller in staat goed geïnformeerde
beslissingen te nemen die groei en ontwikkeling
stimuleren. Meltwater is van oorsprong een
Noors bedrijf dat zich sinds 2001 specialiseert
in data analyse. Het bedrijf heeft wereldwijd 56
kantoren. Nederlandse klanten worden bediend
vanuit Amsterdam.
Hoe kan Meltwater jou helpen met PR en
influencer marketing?
Met de oplossingen van Meltwater kunnen
bedrijven:
1. Relevante influencers en journalisten
identificeren en contact leggen.
2. Een langdurige relatie opbouwen met
influencers.
3. De resultaten van eigen campagnes
ontdekken.
4. De impact van verstuurden persberichten
meten.
Over Meltwater
Vraag een gratis demo aan!