Huawei zvezdin

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD.

Услуги OTT. Реальна ли угроза для платного ТВ?

6 Марта 2012

Звездин Павел

HUAWEI TECHNOLOGIES CO., LTD. Huawei Confidential Page 2

Тренды в потреблении: В любое время, В любом месте, С любого устройства, общий интерфейс

Рост доли on-demand видео

Обмен контентом между

множеством устройств

Общий Видео/Фото/Аудио

плейлист для PC, ТВ,

коммуникатора

Социальные сети на всех

устройствах

Кросс-управление: Place-shift, pVR,

Time-shift

Интерактивное ТВ: целевая

реклама, коммерция, опросы

Множество экранов, обмен

контентом,

кросс-управление

0

50

100

150

200

250

300

350

2008 2020 catch-up TV fixed live TV channels - fixed networks

live TV channels - nomad & mobile on-demand video - fixed networks

on-demand video - nomad & mobile

On-demand Video

ТВ приложения,

Социальные сети,

интерактивность

http://images.google.fr/imgres?imgurl=http://www.cnetfrance.fr/i/edit/2008/pr/05/philips-42pfl5603h.jpg&imgrefurl=http://www.cnetfrance.fr/produits/televisions/philips-42pfl5603h-39380838_2t.htm&usg=__c5b63mT20jq-EeF9F9LI-t2CbLI=&h=603&w=580&sz=31&hl=fr&start=45&sig2=mgFCo6zyv63rSIRSplsdvA&um=1&tbnid=Q0xRyC5yynP3hM:&tbnh=135&tbnw=130&prev=/images?q=lcd+philips&ndsp=18&hl=fr&sa=N&start=36&um=1&ei=N8PtSdqQCcTN-AaI-tyyDw


Тренды в развитии ТВ решений: Фокус на развитии гибридных ТВ платформ

Основные причины:

Больше контента пользователям

Ниже риски (технические, бизнес)

Больше география охвата

пользователей

Доступность гибридных STB i.e.

(IPTV + DVB-x, IPTV+OTT,…)

Использовать потенциал IP для

услуг VoD, приложений,

социального ТВ

Вещательное ТВ ТB на базе своей IP сети

ТВ на базе Интернет

Одностороннее кабельное, наземное спутниковое ТВ (DVB-C, -T, -S)

IPTV

Over The Top TV (OTT)

Гибридное ТВ (IPTV+Terrestrial)

(IPTV+Cable) (IPTV+Satelite)

Terrestrial , Cable/ Satellite + OTT

IPTV + OTT

Satellite, terristial + IPTV

+ OTT


Гибридная IPTV+OTT Платформа

Свой ШПД

OLT HG

IPTV IP mcast, OTT unicast

IP unicast

OTT STB

IPTV STB

Интернет

CDN

Повышение доступности

собственных видеоуслуг с

использованием

интернет как среды

доставки

Обеспечение доставки на

множество экранов (PC,

планшетные устройства,

коммуникаторы)

ОТТ как расширение доступности своих услуг и развитие мультиэкранных функций


IP Видео Платформа

Свой ШПД

OLT HG

IPTV IP mcast, OTT unicast

IP unicast

OTT STB

IPTV STB

OTT видео провайдеры

CDN

Партнерство - интеграция существующих услуг существующих OTT видео провайдеров

Дополнительный и

разнообразный контент

Выше лояльность

выше доход

Способ заработать на

рекламе и разделении

доходов


Трафик платного видео контента

Трафик бесплатного видео контента

Dial Up ADSL 2 ADSL VDSL FTTH

Создание потребности и стимуляция бизнеса ШПД

Высокие инвестиции при

незначительном приросте числа абонентов и дохода

(DUMB PIPE)

Использование операторских преимуществ для развития бизнеса видео-контента: 1. Создание собственного видео сервиса& 2. Интеграция с OTT партерами

(SMART PIPE BUSINESS)

Бесплатное видео создает стимулирует потребность в ШПД, а затем создает эффект «трубы» Платное видео даёт возможность заработать всем

OTT видео. Необходимо вовремя избрать правильную стратегию


Интеграция с OTT провайдерами. Риски для оператора

Партнерство и интеграция

Свой контент будут смотреть меньше,

сможет ли дополнительный доход

компенсировать эти потери?

Конкуренция с собственным контентом.

Если ограничивать – абонент может уйти

Может пострадать репутация своего

бренда, если будет плохое качество

Интеграции нет

OTT ничего не платят операторам. Сильная

загрузка сети видеотрафиком при

недостаточных доходах на рост

Конкуренция с собственными видео-

сервисами

Снижение лояльности пользователей,

превращение в трубу


Сетевая инфраструктура

Контроль доступа

Устройства OTT услуг

• QoS на абонентском

устройстве

• Управление

сетевым трафиком

• Своя сеть доставки

(CDN)

• Аутентификация

• Контроль средств

• Пакетная подписка на

доступ и услуги

• Распространение при

подписке на ШПД

• Интеграция с

инфраструктурой и

услугами сети (IPTV, pVR,

коммерция)

В руках оператора важные средства обеспечения качества и удобства услуг OTT

В руках оператора важные рычаги влияния на сервис OTT


Зачем оператор нужен ОТТ провайдерам?

Обеспечение и контроль и качества, адаптация

SLA, политики качества и распределенная сеть хранения и

доставки для HD видео, ТВ вещания

Аутентификация

Интеграция с системой условного доступа или порталом

оператора

Служба поддержки, доверие абонентов

Привычная для пользователей поддержка и система расчетов

Права локальных трансляций

Решение проблемы защиты доступа к контенту

Контент правообладателей лучше защищён в управляемых сетях и средствами СDN

Обеспечение защиты в мультиэктранных решениях


Зачем оператор нужен ОТТ провайдерам?

33%

10%

15%

41%

0% 50%

Не знаю/не интересно

Нет интересного для меня контента

Недостаточно хорошее качество

Хотелось бы смотреть видео на ТВ, а не на PC

Что вам препятствует смотреть видео в интернете?

11%

14%

27%

49%

0% 50%

Качество рекомендаций

Удобство интерфейса и поиска

Просмотр HD видео

Качество предоставления услуги

Какие качества для интернет видео важнее всего?

Только оператор может обеспечить реальный контроль QoS и HD видео и имеет больше возможностей обеспечить OTT видео на ТВ

Источник: Accenture, 2011 Источник: Huawei Analytics, 2011


Пользователям нравится в OTT

Зачем OTT провайдер нужен оператору?

25%

28%

30%

37%

39%

41%

45%

47%

0% 10% 20% 30% 40% 50%

Офисные приложения

новости, спорт

Видео игры

Фотографии

E-mail

Музыка

Собственная библиотека видео

Интернет доступ

К чему бы хотели получить доступ с экрана любого телевизора в доме? Что привлекает пользователей в OTT?

Обилие интересного контента

Свой контент

Доступен в любое время

Доступен из любого места

ТВ приложения

Партнерство с OTT может помочь оператору ответить на ожидания пользователей

Пользователи этого ждут


Satellite TV

Wall Garden

Internet Content

Централизация услуг & CDN

Управление и мониторинг сервисов от

к.онтента до сети доставки . Обеспечение

доставки, интегрированного управления

аб. базой, управления контентом и

маркетинг кампаниями

Cable TV

IPTV

OTT

Как правильно срастить услуги?


OTT

IPTV CABLE TV

Page 13

Live TV

VOD Catch Up

Application

✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓

✓ ✓ ✓

✓

✓ ✓ ✓

Social Media

✓ ✗

✗

Как лучше интегрировать разный функционал?


Выбор стратегии и бизнес модели зависит от баланса «активов»

Отношения с мэйджорами

Отношения с CE вендорами

Брэнд

Эффективный маркетинг

Интеграция с плат. системами

Интеграция с Smart TV произв

Контент

OTT ПРОВАЙДЕР

Брэнд Абонентская база FMC услуги

Управление устройствами

CDN (сеть доставки)

Безопасность и защита контента

Управление контентом as a Service

Адаптация и транскодирование

Мониторинг качества

Гибридная ТВ платформа

Интеграция с Smart TV произв

Ретейл сеть

ОПЕРАТОР

Собственный контент портал


Сложная цепочка порождает конкуренцию между участниками и разные бизнес модели партнерства

Производство контента

Пакетир. и дистрибуция

Маркетинг и продажа

Система управления контентом

Транскодирование и

адаптация

Доставка (CDN)

Сеть доступа Домашний

шлюз

Устройство (STB, Smart

TV…)

$ $ $ $ $ $ $ $ $

Реклама

Правообладатель

OTT сервис провайдер

Оператор CDN

Оператор сети

Производитель

Электроники

Клиент OTT


Пусть каждый делает то, что лучше умеет и может

Успех партнерства OTT будет зависеть от

Обилия уникального контента

Простоты доступа и удобства использования

Числа/аудитории пользователей

Уникального опыта и знаний


Контент и услуги

Качество

Цена Пакет услуг

Успех во многом зависит от масштаба развертывания, комплексности и скорости принятия мер

Число

пользователей

Выше доход

Снижение удельных

расходов на инфраструктуру

за счет масштаба

Выше привлекательность

для OTT партнеров

Выше привлекательность

для рекламодателей

Повышение лояльности

Снижение удельных

расходов на обслуживание

даѐт STB

и

установка


Как быть? Как повысить свои конкурентные качества и успешнее расширять партнерство

Развитие гибридных мультиэкранных ТВ платформ с интегрированным

пользовательским интерфейсом, единой системой доступа и аутентификации

Развитие CDN, решений регулирования QoE и QoS, облачных B2B услуг для OTT (CMS

aaS, хранение, стриминг, адаптация)

Развитие мультиэкранных систем защиты контента (CA/DRM/CDN token)

Развитие универсальной экосистемы ТВ приложений (открытие операторских API

(оплата, QoS, публикация), портал разработчиков, универсальные Smart TV SDK,…)

Сотрудничество с производителями устройств


Оператору логично быть продавцом OTT/гибридных приставок

СЕТЕВОЕ ОКОНЧАНИЕ ТВ

XSDL Modem Router / Home plug Digital video player DVR / DVD Игровая консоль

IPTV

OTT

Универсальный Сервисный портал

Сервисный каталог Управление подпиской на промоушн и рекламу

Биллинг и оплата

Профиль пользователя Предпочтения по услугам

Абонентская служба

Модем с контролем доступа к сети и QoS

Рутер/домашний шлюз

Платформа удаленного провижионинга

Сетевой EPG DVR Приложения

• Internet • Local • Operator

Контент: Линейный и VoD

Цифровое TV

OTT устройство оператора будет, в конечном

итоге, частью сети или шлюза

К сетевому окончанию Сервер RVU, Cloud STB

Игровая консоль


Unified Delivery (OTT, IPTV, Mobile Broadband)

Service Quality Assurance, User Behavior Analytics,..

Доступность, интерактив, удобство

Гибридная ТВ платформа Huawei Multi-Screen, Targeted Ad,

Place/Time Shift, Smart Call, On-line games, Friend TV, Multiroom,

Widgets

Digital Shopping Mall, Social TV, Conference Call, UGC, Home

Community &Host, Home Unified Portal

Live TV, VOD, TSTV, TVOD, PVR,PPV, HDTV, PIP,

Advertisement, VAS, Recommend.

Connected Home

Общая платформа с SDP

Social TV

@ Single-platform

Широкие базовые возможности

Мультиэкран, OTT, SQM, интерактив

ТВ приложения, Social TV

Huawei Smart CDN

http://images.google.cn/imgres?imgurl=http://pic2.iecool.com/biaoshituxing/tushitubiao/tushi2_0324.jpg&imgrefurl=http://www.iecool.com/vector/show/49/18590.htm&usg=__XRGiqqGJvz8vMzhKiM2xzJYxMZo=&h=965&w=1024&sz=87&hl=zh-CN&start=49&um=1&itbs=1&tbnid=A2O45ev1LzJ-QM:&tbnh=141&tbnw=150&prev=/images?q=%E5%A4%A9%E6%B0%94%E5%9B%BE%E6%A0%87&start=36&um=1&hl=zh-CN&newwindow=1&sa=N&ndsp=18&tbs=isch:1

http://images.google.cn/imgres?imgurl=http://www.kowhai.school.nz/NewSite/images/Picasa_Logo.jpg&imgrefurl=http://www.kowhai.school.nz/NewSite/Gallery.htm&usg=__MBUudcutEXriUye9gOAapmpD7DE=&h=149&w=441&sz=19&hl=zh-CN&start=15&um=1&itbs=1&tbnid=YLoSwPsezdNFtM:&tbnh=43&tbnw=127&prev=/images?q=picasa+logo&um=1&hl=zh-CN&newwindow=1&tbs=isch:1

http://images.google.cn/imgres?imgurl=http://www.evolife.cn/wp-content/uploads/2009/09/txt-logo.jpg&imgrefurl=http://www.evolife.cn/?p=33379&usg=__mFSuFIdbmhu1DqZaB9zCFw5VkTg=&h=302&w=300&sz=18&hl=zh-CN&start=2&um=1&itbs=1&tbnid=9hcpxRmYHMfbjM:&tbnh=116&tbnw=115&prev=/images?q=%E7%94%B5%E5%AD%90%E4%B9%A6+logo&um=1&hl=zh-CN&newwindow=1&sa=N&ndsp=18&tbs=isch:1

http://images.google.cn/imgres?imgurl=http://3.bp.blogspot.com/_d_yxMc3N2xs/Sox3G7rVkUI/AAAAAAAAAVg/FY3h-yNCEFA/s200/Aldiko+Logo.png&imgrefurl=http://blog.smashwords.com/2009/08/android-ebooks-coming-to-phone-near-you.html&usg=__rxCzTFnYT8ZldQrkNmCxbPD9368=&h=57&w=200&sz=13&hl=zh-CN&start=15&um=1&itbs=1&tbnid=tqQ0ddsq2SWB3M:&tbnh=30&tbnw=104&prev=/images?q=Aldiko+logo&um=1&hl=zh-CN&newwindow=1&sa=G&tbs=isch:1


Гибридная CDN

платформа

Адаптация и

транскодирование

Оборудование сетевой

инфраструктуры

OTT ТВ Платформа

Page 21

OTT провайдер Huawei Оператор

ШПД доступ

Подписка на

приложения

Базовые услуги CDN (хранение, стриминг)

Продажи и аренда

устройств

OTT Реклама и коммерция

Подписка на премиум контент

Реклама

OTT Устройства

Аутсорсинг управления (сетевая платформа, устройства)

Контент брокер

B2B B2C

Модели получения доходов

Управление контентом в облаке

SDP, AppsStore&API


Выводы

Союз интересен для обеих сторон (оператор и OTT провайдер). Разрозненные неинтегрированные решения для вещательного и On-demand видео в интернете менее удобны в привлекательны для пользователей

Оператор может получить дополнительную выгоду B2B заинтересовав OTT своими расширенными возможностями: обеспечение политик качества, хранение и управление контентом в облаке, распределенный стриминг, защита контента, адаптация под устройство…

Партнерство с ОТТ позволит оператору повысить привлекательность своих услуг для абонентов за счёт повышения разнообразия и количества контента, а также удобства интегрированной идентификации и оплаты услуг

Услуги цифрового ТВ ещё долгое время будут потребляться главным образом через STB (IPTV, Hybrid, OTT) , а не соnnected TV. Оператор может распространять STB с подпиской в аренду или за меньшие деньги

Партнерство с ОТТ позволит оператору простимулировать бизнес ШПД


OTT провайдеры пока не доминируют на рынке ТВ. Они предлагают красивый сервис и интересный контент. Оператор может обеспечить мультиэкранность, качество, удобство и простоту, которые востребованы потребителем. Партнерство и масштабность даст больше выгод чем конкуренция

Благодарю за внимание www.huawei.com

Copyright©2012 Huawei Technologies Co., Ltd. All Rights Reserved.

The information contained in this document is for reference purpose only, and is subject to

change or withdrawal according to specific customer requirements and conditions.

Documents

Huawei zvezdin