IDENTIDAD CORPORATIVA HERNANDEZ&SANCHEZ

Introducción

Logosímbolo

Colores corporativos

Tipografías

Versiones de la imagen

Tamaños mínimos de uso

Aplicación en papelería básica

En este manual se describen los elementos básicos de la identidadde Hernández & Sánchez, y se definen sus normas de aplicación.Con el adecuado uso de los mismos se logrará un alto impactoy retención de la imagen.

La marca identifica a la entidad y es el signo material para dotarla de personalidad.

Usar apropiadamente la marca en los diferentes elementos de comunicación esesencial a la hora de la creación de una imagen corporativa con una gran fuerza ypermanencia.

La marca está compuesta por el símbolo y el logotipo, forma verbal del nombre.

El diseño de la marca tiene como objeto ser reconocido y recordado con facilidadsin renunciar a lo que busca representar.

DEFINICIÓN Y CONSTRUCCIÓN DE LA MARCA

Esta retícula tiene por objeto establecer las proporciones del logotipo.

También servirá para constatar si hay distorsiones en el logotipo a partir de la réplicao reproducción.

Guiándonos por ella, podemos reproducir la marca en cualquier soporte, sea cualsea, su dimención o medio de reproducción.

RETÍCULA

8X

10xX

ZONA DE PROTECCIÓN

Establecer una zona de protección de la marca asegura laindependencia visual de la misma respecto al resto de los elementosgráficos facilitando así su inmediata identificación.

La zona de protección se refiere a los espacios mínimos que han deconsevarse diáfanos, cuando la marca va acompañada de textos, fotografíase ilustraciones. No respetar el área de seguridad afecta a la legibilidad yel impacto visual.

X

2X

2X

TAMAÑOS MÍNIMOS

Es fundamental respetar un tamaño mínimo de impresión para la correcta legibilidaddel logotipo.

En el caso de la marca IngelConsup, se establece en 4,0 centímetros de ancho.

4,0 cm

8,0 cm

COLORES CORPORATIVOS

El color resulta un aspecto altamente identificador en la configuración de la identidadvisual. Para ello, y al objeto de mantener inalterable esta identidad se han normalizadolos tonos cromáticos exactos para su aplicación.

La gama cromática queda establecida básicamente por cuatro colores y degradacionesde los mismos.

La aplicación de estos colores debe mantenerse constante, no admitiéndoseaproximaciones cromáticas respecto de los definidos, ya que las desviacionesdesvirtúan la configuración de la entidad. Todas las reproducciones de color debencoincidir con las muestras de color aquí representadas, ya que las diferentesvariaciones de papel o de los distintos soportes exigirán ajustes con el fin de mantenerla misma percepción óptica.

49r 151g 250b

0r 82g 118b

184r 149g 89b

255r 255g 102b

VARIACIONES DE COLOR

La Marca se aplicará preferentemente en sus colores corporativos, en tintas planaso cuatricromía y sobre fondo blanco.

También se permite su uso en escala de grises. No se permite su uso en otroscolores. Si se desea reproducir la marca sobre fondos de color o fondos que dificultensu legibilidad (por ejemplo, fotografías) se deberá aplicar en negativo (blanco).

La versión en blanco y negro de la Marca se empleará cuando el medio de reproducciónasí lo requiera. Aquí presentamos las alternativas en escala de grises y en bicromíaB/N, especialmente indicado para impresos en fotocopias, faxes y demás formatosque no permitan un soporte de color.

En positivo versión escala de grises. De aplicación en todosaquellos soportes en los que se requiera la impresión en blancoy negro y no admita trama.

En negativo versión blanco y negro. La marca podrá aplicarseen negativo sobre fondos de color negro y oscuros, en el casode los fondos con fotografías la marca también irá en blanco

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA

El logotipo de H&S está realizado partiendo de una fuente "Candara" con ciertamodificación. Se deberán utilizar, por tanto, las versiones vectorizadas del logotipo,en lugar de componerlo en fotocomposición.

Candara

T I P O G R A F Í A C O M P L E M E N TA R I A 1

Es recomendable el uso de una tipografía compatible en todas las comunicaciones,utilizando la misma en la composición de textos y epígrafes necesarios para larealización de impresos (cartas, tarjetas, folletos, etc.) o de otros proyectos (carteles,señalética, publicidad, etc.).

Amparándonos en las características mencionadas se ha seleccionado el tipo"Century Gothic" que siendo uno de los tipos más legibles, funciona perfectamentepara textos, mientras mantiene coherencia y uniformidad con su versión ligeramenteretocada utilizada en la leyenda.

Century Gothic

ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )

T I P O G R A F Í A C O M P L E M E N TA R I A 2

Se ha considerado necesaria la inclusión de una tercera familia tipográfica corporativaque tan sólo podrá ser empleada para la aplicación en soportes digitales.

Dado que las normas básicas de usabilidad recomiendan utilizar tipografías de paloseco (sin rasgo) para ser utilizados en soportes digitales, ya que son más legiblesy cansan menos a la vista, se ha optado por la utilización de la Arial, una fuente dealta legibilidad en los monitores e instalada de forma predeterminada en los sistemasMacintosh y Windows.

Arial

ABCDEFGHIJKLMNÑOQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789 0 ( ! @ # $ % ^ & * + ? )

USOS INCORRECTOS

La presentación del logotipo debe ser procesada cuidadosamente. Su uso incorrectopuede ser negativo para el sistema de identidad, porque transmite mensajes confusos.

Todas las piezas de comunicación, sin importar su mensaje específico, debenrepresentar a la marca y ésta nunca debe ser comprometida para adaptarse a undeterminado diseño o sistema de impresión.

Aquí ilustramos algunos usos incorrectos del logotipo y que, bajo ninguna condición,deberán utilizarse.

NO DISTORCIONAR EL LOGOTIPO

NO UTILIZAR COLORES NO CORPORATIVOS

PAPELERÍA BÁSICA

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C/ El Carmen esq. RivasS.F.M., R.D.

Arq. Candy SánchezGERENTE DE VENTAS

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