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Brasil. Ministério Público do Trabalho. Identidade visual : Ministério Público do Trabalho / Ministério Público do Trabalho; organização, planejamento visual e diagramação Assessoria de Comunicação Social. -- Brasília : Ministério Público do Trabalho, 2013. 58 p. : il. color.1. Comunicação visual. I. Título.
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MPT > Identidade Visual
Identidade VisualMinistério Público do Trabalho
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MPT > Identidade Visual
Identidade VisualMinistério Público do Trabalho
Brasília, 2013
Luís Antônio Camargo de Melo
Procurador-geral do Trabalho
Eduardo Antunes Parmeggiani
Vice-procurador-geral do Trabalho
Sandra Cristina de Araújo
Diretora-geral
Wilson Francisco de Paula Filho
Assessor-chefe de Planejamento e Gestão Estratégica
Rodrigo Farhat
Assessor-chefe de Comunicação Social
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MPT > Identidade Visual
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Identidade VisualMinistério Público do Trabalho
Brasília, 2013
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
ÍndiceApresentação - 8
Marca institucional - 9A marca do MPT - 10
Elementos e composição - 11
Cor - 12Monocromia - 13
Escala de cinza - 15
Cartão de visitas - 52Web - 53
Crachás - 46Fachadas - 45
Bandeira - 44Banner de imprensa - 42
Capa de projetos - 40Exemplos de aplicações - 39
Assinaturas conjuntas - 32Usos incorretos - 30Identidade tipográfica - 27
Aplicação sobre fundos fotográficos - 24Aplicação sobre fundos coloridos - 23Regionais e Municípios - 21Áreas de reserva - 20Reduções máximas - 19Versão extensa - 18Malha de construção - 17
Canetas - 54 Referências bibliográficas - 55
Anexo - 57Ficha técnica - 56
Ficha catalográfica
Brasil. Ministério Público do Trabalho.
Identidade visual : Ministério Público do Trabalho / Ministério Público do Trabalho; organização, planejamento visual e diagramação Assessoria de Comunicação Social. -- Brasília : Ministério Público do Trabalho, 2013.
58 p. : il. color.
1. Comunicação visual. I. Título.
CDD 741.6
8 9
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Apresentação
O Ministério Público do Trabalho vem se consolidando como instituição independente e essencial para a defesa da lei, bem como para a proteção dos interesses e direitos fundamentais e sociais do cidadão na seara trabalhista. Para que essa posição torne-se cada vez mais efetiva, é importante fortalecer a imagem do MPT perante a sociedade, não somente por meio de suas ações, mas também por sua divulgação.
A disseminação das ações tem função socioeducativa, ao tornar o cidadão consciente de seus direitos e ao guiar-lhe nos passos para bem exercê-los. Sendo assim, solidificar a identidade visual é essencial, pois a representação gráfica facilita o reconhecimento imediato da instituição.
Portanto, o manual de identidade visual é ferramenta imprescindível para o fortalecimento da imagem do MPT perante a coletividade, pois define sua marca, estabelecendo padrões de construção, aplicação e usabilidade. Com este manual, a marca do MPT tem seus alicerces definidos, reforçando a relação com a sociedade.
Luís Antônio Camargo de MeloProcurador-geral do Trabalho
Marca institucional
Em seu livro Grandes Marcas, Grandes Negócios, Martins e Blecher definem que marca é um produto ou serviço ao qual foram dados identidade, nome e valor adicional a uma imagem. A imagem é desenvolvida pela propaganda, em todas as outras comunicações associadas ao produto, incluindo a embalagem.
Os componentes que integram uma marca são: identidade, nome, design, proteção legal, comunicação, reputação e gerenciamento.1
A marca busca representar não apenas um conceito, mas uma gama de experiências que visam ao seu reconhecimento em um panorama competitivo e com excesso de informações, formado pela preferência do público consumidor.
O publicitário David Ogilvy declarou, na década de 1960, embasado em pesquisas de mercado, que as marcas eram percebidas com traços de personalidades próprios, e que o consumidor dava identidade a elas. Ou seja, a marca é construída por meio de experiências pessoais, e não apenas fruto de estratégias mercadológicas.
1 Tavares; Fred, 2003: 47.
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
A marca do MPT1 Elementos e composição
O conceito da marca é o esforço vigilante de zelar pelos direitos trabalhistas em toda a sua abrangência. O desenho demonstra modernidade, força, eficiência de atuação, justiça, seriedade e trabalho.
A marca foi criada a partir de dois elementos: o logotipo (família tipográfica) e o símbolo, composto pelo arco, a balança e a espada.
O Ministério Público do Trabalho é instituição de atuação nacional, unificada e independente. Tal valor deve ser enfatizado, preferencialmente, pela versão simplificada da assinatura, sem legendas e na cor original sobre fundo branco.
símbolo logotipo
Balança – dois pratos cônicos representam a justiça
Espada – luta, proteção
Arco – elemento que circunda e direciona para a frente, simbolizando a onipresença do trabalho humano
1 O uso da logomarca foi regulamentado pelo Conselho Superior do MPT em
junho de 2012. Deverá ser restrito às “peças de divulgação e comunicação institucional
veiculadas em mídia”. Para saber sobre a padronização dos documentos oficiais e
das fachadas das Procuradorias, consulte o Manual de Documentos Oficiais do
Ministério Público do Trabalho. Veja o anexo ao final desta publicação para ler
o texto da decisão.
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Cor
A cromia institucional deve ser respeitada sempre que possível. A padronização da aplicação da cor fortalece a unicidade institucional e favorece o reconhecimento da instituição perante a sociedade.
Quadricromia – C32 M100 Y100 k4
RGB – R153 G0 B0
Hexadecimal – #99 00 00
Pantone – 1807C
Versão positiva Versão negativa
MonocromiaEstas versões devem ser utilizadas para aplicações onde a marca deva ser impressa em preto, relevo seco ou hot stamping. Ou quando houver a apresentação de interface digital em alto contraste.
Quadricromia – C20 M20 Y20 k100
RGB – R0 G0 B0
Hexadecimal – #00 00 00
Pantone – Black
Quadricromia – C20 M20 Y20 k100
RGB – R0 G0 B0
Hexadecimal – #00 00 00
Pantone – Black
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Escala de cinza
Esta assinatura deve ser utilizada para aplicações onde a marca não possa ou não deva ser impressa em sua versão colorida original. Também deve ser observado o contraste que possibilite boa legibilidade da logo sobre o fundo.
Fundo branco –
Quando houver aplicação sobre fundo cinza, observe o contraste que possibilite maior legibilidade da marca.
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Fundo preto –
Malha de construção
As relações entre os elementos da marca podem ser mais bem visualizadas quando posicionadas em uma malha geométrica. A logo foi criada a partir de formas originadas pela interseção de círculos concêntricos.
Não reconstrua a logomarca do MPT. O formato aberto pode ser adquirido no site institucional ou nas assessorias de comunicação das unidades do MPT.
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Versão extensa
Assinatura institucional com legenda
Constatada a necessidade de utilizar o nome por extenso da instituição, pode-se aplicar a versão com identificação da unidade do MPT embaixo do símbolo e do tipo.
Deve-se usar a fonte Handel Gothic com caixa normal, sem negrito ou itálico e na mesma cor da marca.
Para usos diminutos, é recomendável tomar o cuidado de verificar se todas as partes da assinatura estão legíveis e claras.
Posicione o nome por extenso abaixo da marca, utilizando como referência de distância o menor espaço entre a sigla MPT e o símbolo. A legenda também não deve ultrapassar a largura da marca completa.
Reduções máximas
A verificação da legibilidade da logo deverá ser feita quando houver necessidade de usar tamanhos diminutos. Observe a diferença entre o meio impresso e a interface digital. Telas brilhantes ainda requerem versões ligeiramente maiores para garantir boa leitura da marca.
Impresso:Digital:
25mm120px
160px30mm
20 21
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Áreas de reserva
A área de reserva resguarda a integridade de leitura e o reconhecimento da marca quando posicionada conjuntamente com outras assinaturas ou objetos de design.
Deve-se observar uma área de reserva em torno da marca que corresponde à largura da base da letra “M”.
Regionais e Municípios
A logomarca do MPT deverá ser usada, preferencialmente, em sua versão simplificada como forma de valorizar a unicidade e a atuação nacional do órgão. Constatada a necessidade de identificar uma Procuradoria Regional do Trabalho (PRT) ou uma Procuradoria do Trabalho em Município (PTM), deve-se utilizar a identificação em duas linhas, no mesmo tom cromático e na mesma tipografia da marca principal. Não use versalete, negrito ou itálico.
Deve-se utilizar a identificação sem ultrapassar a largura da marca.
Sede PRT PTM
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Versão horizontal
Caso seja conveniente usar a assinatura em um espaço horizontal, fazer a identificação da Regional e/ou Município em duas linhas na mesma altura da sigla MPT e usar o mesmo tipo e tom cromático da marca principal. Não use versalete, negrito ou itálico.
Aplicação sobre fundos coloridosA versão normal vermelha deve ser utilizada com fundos claros quando a visibilidade e a leitura permanecerem adequadas.
Deve-se optar pela versão monocromática negativa, totalmente branca, em aplicações sobre fundos coloridos escuros.
Fundos claros: Fundos escuros:
Sede
PRT
PTM
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Aplicação sobre fundos fotográficosNo caso de utilizar a logo sobre fundos fotográficos, procure aplicar sobre as áreas homogêneas cromaticamente. Recomenda-se a utilização de tarja monocromática para separar a logo da imagem em casos de fundos heterogêneos. Deve-se observar a área de reserva, conforme descrito na página 18.
É permitido uso das versões monocromáticas branca ou preta, a depender da variação tonal da imagem.
26 27
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Identidade tipográfica
É a família tipográfica que deve ser usada para uniformizar e unificar a identidade visual do MPT. A tipografia institucional tem o objetivo de estabelecer uma correspondência entre o logotipo e as mensagens complementares.
A fonte utilizada na marca é a Handel Gothic, desenvolvida pelo designer americano Donald Handel, na década de 1960. É uma fonte clara, reta e de boa legibilidade, o que contribui para os valores de transparência, modernidade e imparcialidade da instituição. O uso da sigla MPT é de fácil leitura e identificação instantânea, o que contribui para uma construção positiva de rememoração, ou share-of-mind, da marca.
Recomenda-se o uso complementar da família Colaborate nas peças de divulgação e comunicação veiculadas em mídia. Projetada por Ralph Oliver du Carrois em 2003, possui um design que se aproxima da Handel Gothic, porém com traços mais suaves e que facilitam a leitura de textos em bloco.
Nos caso de documentação oficial, utilize as famílias Courier (preferencialmente) ou Times New Roman, de acordo com as orientações do Manual de Documentos Oficiais do Ministério Público do Trabalho, 2013.
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Tipografia da logomarca Tipografia auxiliar Tipografia para documentos oficiais
Handel Gothic DBol RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Colaborate RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Handel Gothic DLig RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Colaborate MediumABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Colaborate ThinABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Colaborate LightABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Colaborate BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Courier Medium
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Times New Roman RegularABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Courier Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Times New Roman ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Courier Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Times New Roman BoldABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Courier Bold Oblique
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Times New Roman Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYZabcdefghijklmnopqrstuvxyz 0123456789
Preferencial
30 31
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Usos incorretos
A forma como a logo foi concebida deve ser respeitada. Tanto o símbolo quanto o tipo foram projetados para, juntos, refletirem os valores do MPT. Portanto, quando da aplicação da assinatura, não separe, distorça ou rotacione os elementos. Não altere a cor, a letra ou qualquer dos ícones representados. Lembre-se de que respeitar a marca da instituição é respeitar a sua imagem.
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Assinaturas conjuntas
Unidades do MPT
Quando um evento ou campanha for realizado em parceria de duas ou mais unidades do MPT, deve-se usar a versão simplificada da marca, como demonstração da unicidade do órgão.
Marcas próprias
As unidades do MPT podem desenvolver marcas próprias para projetos e campanhas internas. Quando esses produtos forem destinados ao público externo, deve-se utilizar a marca institucional após a marca do projeto ou campanha, respeitado o espaço de reserva entre ambas.
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Apoio e realização
No caso da divulgação de evento em que há a participação do MPT, deve-se posicionar a marca respeitando a área de reserva e a legibilidade compatível com o conjunto cromático da mídia de divulgação. Em regra, a entidade que realiza o evento aparece por último na sequência de marcas.
Apoio: Realização:
Apoio, patrocínio e realização
Apoio: Patrocínio: Realização:
As mesmas observações valem para o caso de assinatura com apoio, patrocínio e realização. As marcas devem aparecer de acordo com essa mesma sequência de contribuição para o evento ou programa realizado.
38 39
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Conjunto de marcas
Para utilizar a marca do MPT em conjunto com outras, deve-se observar a área de reserva de leitura e a aplicação da cor adequada sobre a mídia utilizada.
Exemplos de aplicações
40 41
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Capa de projetos
Papel
Offset
Impressão
4 X4 cores
Formato
A3 ou A4
42 43
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Banner de imprensa
A confecção de lona para uso em eventos como coletivas ou entrevistas poderá ser feita com fundo de padronagem da marca do MPT, desde que respeitada uma distância de identificação da pausa (ou espaço negativo)não inferior à largura da própria assinatura.
XX X X
44 45
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Canetas
Impressão
Tampografia monocromáticaX X
46 47
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Crachás1
Procuradoria-Geral
1 Consulte o Boletim de Serviço Especial no 4-D de 19 de abril de 2012 para especificações do crachá.
48 49
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Procuradoria Regional
50 51
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Procuradoria em Município
52 53
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual 1 Consulte o Boletim de Serviço Especial no 12-A de 5 de dezembro de 2012 para especificações do cartão de visitas.
Cartão de visitas1
Papel
Couché fosco 300g/m2
Impressão
1 X 0 cores
Formato
9,0 X 5,0 cm
Acabamento
Refile
Web
A fim de identificar formalmente o sítio do MPT, recomenda-se usar a versão horizontal da logo, incluindo os sítios criados para as Procuradorias Regionais e dos Municípios, na cor original vermelha e posicionada no canto superior esquerdo do espaço positivo (ou negativo) do cabeçalho. A largura da marca deve ser de aproximadamente 450 pixels.
Código Hexadecimal da cor: #99 00 00
*Projeto fantasia - cores e proporções não fazem parte da proposta de padronização web.
54 55
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Bandeira
Tecido
Cetim ou seda
Impressão
sobre Tecido 1 X 1 Cor
Formato
1,28m X 0,90m
Fachadas
As fachadas dos prédios do MPT devem trazer as armas da República, conforme determinação do Conselho Superior de junho de 2012.1
1 Veja o anexo ao final desta publicação para ler o texto da decisão.
Sede da Procuradoria do Trabalho no Município de Cáceres/MT - 2013
56 57
MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Ficha técnica
Ministério Público do Trabalho
Manual de Identidade Visual foi produzido pela Assessoria de Comunicação Social da Procuradoria-Geral do Trabalho
Assessor-chefeRodrigo Farhat (MTE 4139/MG)
RevisãoGuilherme Monteiro, Jana Passos e Marcela Rossetto
Projeto Gráfico, Diagramação, Ilustrações e TextoSâmela Lemos
CirculaçãoAna Paula Fayão, Cleanne Rosa e Evelize Vidal
AdministraçãoKelma Barreto e Nathália Teixeira
ImpressãoGráfica Movimento
Tiragem1 mil exemplares
Brasília, agosto de 2013
Assessoria de Comunicação SocialSCS Quadra 9, Lote C, Ed. Parque Cidade Corporate, Torre A, sala 1.209 CEP 70308-200 – Brasília-DF – (61) 3314-8233 [email protected]
Referências bibliográficas
Fiat - Manual de Identidade Visual. 2007
Foz do Brasil - Manual de Identidade Visual. 2009
Ministério Público Federal - Manual de Identidade Visual do Ministério Público Federal. 2011
Petrobras - Manual de Identidade Visual. 2010
Senac - Manual da Marca e da Identidade Visual - versão reduzida. 2012
Tavares; Fred. Gestão da Marca: Estratégia e marketing. Disponível em http://books.google.com.br/books?id=Lvc_uw8tqpMC&printsec=frontcover&source=gbs_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=false. Acesso em 8 de julho de 2013.
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MPT > Identidade Visual MPT > Identidade Visual
Anexo
60
MPT > Identidade Visual