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investigacion grupal
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Universidad Veritas
Diseño Publicitario I
Tema
“IDENTIFICADOR DE MARCA”
Alumnas Gloriana Sánchez Mora
Amanda Ramírez Leandro Stephanie Cordero Spong
‐2010‐
Introducción
El objetivo de este trabajo es identificar todo lo que respecta al identificador de marca.
Reconocer y diferenciar los tipos de logos que existen y saber para qué sirven y como
deben de ser utilizados así como su aplicación en una imagen corporativa.
Además definiremos los distintos términos que son utilizados en los identificadores de
marca y sus funciones como tales.
En un mercado tan competitivo y cambiante, la imagen corporativa es un elemento
muy importante de diferenciación y posicionamiento. Las empresas deben cambiar su
imagen de acuerdo a lo que esté sucediendo en exterior y de la forma en que las
personas empiecen a percibir su empres.La imagen corporativa es la manera por la
cual trasmite, quién es, qué es, qué hace y como lo hace.
Signo
Un signo es una unidad que es capaz de trasmitir contenidos
representativos como lo pueden ser un objeto material, llamado
significante, que se percibe gracias a los sentidos y que en el proceso
comunicativo es portador de una información llamada significado.
Símbolo
Cuando un signo no sólo informa de un significado, sino que además
evoca valores y sentimientos, representando ideas abstractas de una
manera metafórica o alegórica, se conoce como símbolo.
Marca
Es una denominación grafica o verbal que pretende
diferenciar o posicionar a una marca dentro de lo que es el
mercado. En esto recae la presentación personal o el mensaje
que envia una empresa. La marca lleva, hace y dice lo que es la
empresa y quien es, tiene diferentes componentes icono,
verbal y psicológico cada una de ellas con sus diferencias y que
hace que la marca la represente y diferencie dentro del
mercado.
Logotipo
Es un dibujo que una entidad o una compañía utiliza
para representarse. Este dibujo es la carta de
presentación de una compañía ante los ojos del público,
y debe transmitir el mensaje correcto.
Es un elemento que concentra un enorme poder de significación y muchas muy
variadas podrán ser las interpretaciones que se hagan de un dibujo, pero en el caso del
logotipo un buen diseño deberá evitar su polisemia (su variedad de significados) y
concentrar todo su poder significante en una sola dirección. Tiene la propiedad de
transmitir muchísima información en un instante y de sumergirse rápidamente en la
percepción del público. Es por eso que el logotipo es el elemento indispensable y de
mayor importancia en la conformación de la imagen corporativa de su compañía.
Breve historia sobre la evolución de los logotipos y las marcas
Pepsi a lo largo de su historia.
En New Bern (Carolina del Norte), a principios de la década de 1890, se creó la gaseosa
"Brad's Drink" que fue creada para competir contra su gran rival, Coca‐Cola. En 1898 se
cambió el nombre a Pepsi Cola y se registró como marca comercial el 16 de junio de
1903. Después de 27 años de progresivo éxito, en 1931, la compañía de dulces "Loft
Candy" compró Pepsi Cola. El presidente de Loft, Charles G. Guth, reformuló los
ingredientes de la popular bebida. En 1940, hizo historia cuando se transmitió a nivel
nacional el primer "Jingle" de publicidad. Su título, "Nickel Nickel", hacía referencia a
su precio (5 centavos de dólar). "Nickel Nickel" fue todo un acontecimiento, traducido
hasta en 55 idiomas distintos.
Una referencia a la nueva imagen del logo de Pepsi.
Una operación arriesgada
pero a la que la marca nos
tiene más o menos
acostumbrados en sus más de
100 años de historia. Quizás
viendo la historia de los logos
de la marca vemos que el
cambio actual no es tan
radical como el que se produjo del logo de 1950 al de 1963, donde el rediseño es
completo.
Historia de la Coca Cola
Coca‐Cola es la bebida gaseosa más popular del mundo, se vende en más de 200 países
y es producida por The Coca‐Cola Company. Originalmente fue lanzada como una
medicina patentada, inventada a finales del siglo 19 por John Pemberton y comprada
poco tiempo después por el comerciante Asa Griggs Candler cuyas estrategias de
mercadeo la llevaron a la fama mundial en el siglo 20.
El logo de Coca‐Cola fue creado por el bibliotecario Frank Mason Robinson en 1885,
pues él se imaginó que las dos “C” se veían bien en afiches. Fue el mismo Robinson el
que le puso el nombre de Coca‐Cola y escogió la fuente cursiva que hoy conocemos. La
fuente usada es Spencerian Script (modificada), desarrollada a mediados del siglo 19
en Estados Unidos. Los colores rojo y blanco fueron escogidos por el diseñador para
darle un aspecto simple y cautivar la atención de los jóvenes de la época.
El logo de Coca‐Cola fue publicitado en el Atlanta Journal en 1915 y también apareció
en la cartelera de la farmacia de Pemberton por mucho tiempo. El logo fue registrado
en 1887 y desde entonces ha tenido muy pocas variaciones respecto al original.
Otras evoluciones de logotipos
Imagen Corporativa
La imagen corporativa se refiere a cómo
se percibe una compañía. Es una imagen
generalmente aceptada de lo que una
compañía "significa".
La creación de una imagen corporativa es
un ejercicio en la dirección de la
percepción. Es creada sobre todo por los
expertos de marketing en conjunto con los de comunicación que utilizan las relaciones
públicas, campañas comunicacionales y otras formas de promoción para sugerir un
cuadro mental al público. Típicamente, una imagen corporativa se diseña para ser
atractiva al público, de modo que la compañía pueda provocar un interés entre los
consumidores, cree hueco en su mente, genere riqueza de marca y facilite así ventas
del producto. La imagen de una corporación no es creada solamente por la compañía.
Otros factores que contribuyen a crear una imagen de compañía podrían ser los
medios de comunicación, periodistas, sindicatos, organizaciones medioambientales, y
otras ONGs. Las corporaciones no son la única forma de organización que genera este
tipo de imágenes. Los gobiernos, las organizaciones caritativas, las organizaciones
criminales, las organizaciones religiosas, las organizaciones políticas y las
organizaciones educativas todas tienden a tener una imagen única, una imagen que
sea parcialmente deliberada y parcialmente accidental, parcialmente auto‐creada y
parcialmente exógena.
Aplicación del logotipo
Luego de finalizado el proceso de diseño del logotipo, es tiempo de hacerlo parte de
las piezas de comunicación.
Es importante considerar que la divulgación
del logotipo lo expone a la posibilidad de
ser copiado y en consecuencia, los derechos
pueden ser vulnerados.
El camino correcto a seguir es ocuparse de
la registración de su diseño en el registro de
marcas. Si bien no se trata de una
obligación legal, le permitirá:
a) Proteger sus derechos intelectuales, así nadie copiará lo que usted creo
b) Evitar potenciales reclamos de quienes puedan sentirse perjudicados por la similitud
con sus propias marcas.
La incorporación del logotipo a la comunicación de la organización debe considerar
todos los soportes y piezas con los que se interactúa con los públicos de la empresa:
clientes, prospectos, proveedores. Debe ser incluido en la papelería comercial,
catálogos, página web, faxes, envases y embalajes.
También es posible aplicar el logotipo a los uniformes del personal. Además de
comunicar profesionalismo al público, si la organización cuenta con una flota de
vehículos, su identificación con el logotipo correspondiente brinda reconocimiento
inmediato.
Clases de logos
Tipográfico
Basado principalmente en texto, puede tener gráficos o
símbolos asociados, pero el énfasis principal está en el texto.
Utiliza modificaciones y adornos, puede estar adaptado para
integrarse con un gráfico.
Nombre con logo y símbolo
Este tipo presenta tanto con icono que tiene posicionado la marca
en el mercado con el nombre de la empresa
Logo iconográfico
Se representa la empresa solo por la marca, con el hecho de ver su
icono conocemos la empresa.
Logo con iníciales
Estos con bien dice es representada al empresa por sus inciales dentro
del mercado
Logo con nombre en versión pictórica
En estos logotipos, el nombre del producto o de la organización es
un elemento destacado e importante del logotipo, pero el estilo global del logotipo es
muy distintivo.
Logos asociativos
Los logotipos asociativos gozan de libertad; habitualmente, no
del producto o de la empresa, pero se asocian directamente con el
nombre, el producto o el área de actividades.
incluyen el nombre
Logos alusivos
La alusión aporta un foco de interés que puede ser útil en las
relaciones públicas, sobre todo en el lanzamiento de un nuevo
logotipo la alusión incluida en el logotipo se convierte en una especie
de secreto compartido por «aquellos que están en el tema», pero a menudo
incomprensible para otras personas.
Logos abstractos
Muchos de los logotipos que hoy se utilizan son puramente abstractos
o, al menos, las alusiones o los significados son en ellos tan remotos
que, a efectos prácticos, resultan abstractos. En los logotipos
abstractos, el diseñador tiene campo libre por delante. Puede diseñar «una forma
estructural que cree una ilusión óptica variada»
Logotipo preferido
Tal vez muchas personas difieran con esta elección, pero este logotipo es muy simple y sencillo, lo que le hace muy útil.
El rectángulo amarillo tiene todo que ver, con el concepto de filmar, y el encuadre. Representa la toma fotográfica y la escénica. Las letras palo seco y muy juntas que evocan como el sentimiento de la rudeza y el estilo de la naturaleza.
Mapa Conceptual
Identificador de marca
Signos
Imagen Corporativa
Simbolos Logotipos
Tipográficos
Pictóricos
Siglas Iconográficos
Asociativos
Letras y símbolos
Alusivos Abstractos
Conclusión
“Lejos de un residuo, una segregación o un subproducto, la imagen es un supra valor, que se impone más allá de la variabilidad de los productos y servicios que al propio tiempo ampara. La imagen es un valor global agregado que recubre y trasciende todas las realizaciones, producciones y comunicaciones de la empresa, a las que inyecta
identidad, personalidad y significados propios y exclusivos" Joan Costa –
Comunicación en el siglo XXI
La importancia actualmente de la imagen corporativa, es justificada por la necesidad de la repetición en todo de una empresa. Esto es lo que logra que el receptor y consumidor pueda captar lo que se quiere transmitir y no sólo captarlo sino también de la forma correcta.
Es decir, que cuando recuerde la marca con sus ojos cerrados pueda tener la imagen que exactamente el diseñador quiso que el imaginara y no su propio concepto, tal vez erróneo de lo que deseamos que signifique la empresa.
Por tanto, ni la imagen ni la identidad son entidades autónomas, ni objetos o productos que se manejen directamente, sino el efecto de un conjunto de causas en el tiempo, de ahí la necesidad institucional de que cada uno de los mensajes que difunda la organización transmita una imagen realista de la misma y que a la hora de establecer los atributos de esa imagen intencional se seleccionen aquellos de la identidad corporativa que compongan una imagen creíble, puesto que de poco va a servir transmitir una idea que desmienta la realidad.
Bibliografía
- Fotonostra, www.fotonostra.com, Diseño Publicitario, Imagen corporativa. - www.dgring.com.ar, Logotipo + isotipo = logoisotipo - www.sitographics.com/dicciona/l.html
