IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA · 2018-02-09 · Celoten vzorec: 2.337 2.670 2.330 2.323 2.472 3.228 2.458 5.829 Ciljna skupina: 1.547 1.533 1.542 1.529 1.575 1.528 1.543 1.583 Obiskovalci

IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA

Primerjalno poročilo raziskave med anketiranimi državami:

Italija, Avstrija, Nemčija, Združeno kraljestvo, Francija, Ruska federacija, Nizozemska, Poljska

Januar 2018

1

Naročnik

Ime: Slovenska turistična organizacija

Naslov: Dimičeva ulica 13, 1000 Ljubljana

Kontaktna oseba:

Barbara Zmrzlikar

Izvajalec

Ime: Valicon d.o.o.

Naslov: Kopitarjeva 2, 1000 Ljubljana

Kontaktna oseba:

Zenel Batagelj

IZJAVA O VAROVANJU OSEBNIH PODATKOV ANKETIRANCEV

Družba Valicon je v skladu s kodeksoma ESOMAR in AAPOR zavezana k varovanju osebnih podatkov anketirancev. Valicon tako v vseh pogledih preprečuje, da bi bilo mogoče prepoznati identiteto anketirancev. Vse spremenljivke oziroma polja, ki bi lahko neposredno kazala na identiteto anketiranca, so iz podatkovnih baz in poročil odstranjena. Prav tako so odgovori anketirancev fizično ločeni od podatkov anketirancev. Vsak poskus namerne identifikacije anketiranca ali razkritje identitete anketiranca s strani naročnika ali družbe Valicon pomeni kršitev zgoraj omenjenih kodeksov.

UVOD

3

4

O projektu

VALICON je za Slovensko turistično organizacijo izvedel globalno spletno raziskavo „Identifikacija tržnega potenciala“, ki je potekala vzporedno na 8-ih ciljnih trgih:

• Italija,

• Avstrija,

• Nemčija,

• Združeno kraljestvo,

• Francija,

• Ruska federacija,

• Nizozemska,

• Poljska.

5

Vsebina raziskave

Z raziskavo smo na posameznem trgu preverjali:

• Strukturo trga in tržni potencial

• prisotnost 12-ih person (segmenti), ki so bile identificirane v tržni raziskavi »Segmentacija – identifikacija ciljnih skupin slovenskega turizma« in strukturo ciljne populacije po teh segmentih

• identifikacijo ključnih segmentov (največji ali z največjim ekonomskim potencialom)

• Potovalne motive in proces nakupnega odločanja za potovanja znotraj regije (Evropa)

• Percepcijo in konkurenčno pozicioniranje destinacije Slovenija

• Poznavanje in izkušnjo z obiskom Slovenije, vključno s stopnjo priporočanja

6

Vsebinski sklopi raziskave glede na nivo analize

Pridobljeni podatki so za vsak posamezen trg analizirani na nivoju celotne ciljne skupine ter na nivoju različnih podvzorcev.

CELOTNA CILJNA SKUPINA

Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.

TURISTI V SLOVENIJI (Podvzorec 2)

Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.

OBISKOVALCI SLOVENIJE (Podvzorec 1)

Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Slovenijo poznajo in so jo že obiskali, pri čemer so upoštevani tudi krajši in neturistični obiski.

• Splošne potovalne navade in motivi • Elementi nakupne poti in potrošnja

• Struktura trga (persone)

PRIKAZ REZULTATOV:

• Podoba in percepcija Slovenije

• Poznavanje, izkušnja in NPS stopnja

• Podoba in percepcija Slovenije

7

O izvajalcu

Valicon je podjetje, ki deluje na področju trženjskega svetovanja, z bogatimi 20 letnimi izkušnjami na področju trženjskih raziskav. Regionalno strategijo prilagajamo lokalnemu trgu in verjamemo v dolgotrajna partnerstva z našimi strankami. Nismo zgolj izvajalec tržnih raziskav ali anketnega zbiranja podatkov. Naše napredne tehnologije nas ločijo od ostalih, naše storitve pa dodajajo vrednost poslovanju in znamkam naših naročnikov. Kombiniramo različne pristope, kot so trženjske raziskave, analitika in avtomatizacija, trženjsko svetovanje in zbiranje podatkov, z namenom, da zagotovimo najvišjo stopnjo kakovosti ter uporabnost v naslednjih korakih trženjskih procesov in aktivnosti. Zanašamo se na preverjeno strukturo, v kateri vse naše rešitve sledijo ciklu dejavnosti vaše znamke, produkta ali podjetja.

8

Predstavitev panela

Raziskava je bila izvedena v sodelovanju z uglednim ponudnikom spletnih panelov Research Now. Podjetje je globalno aktivno

pri zbiranju podatkov v Evropi, Bližnjem vzhodu, Ameriki in Azijsko-Pacifiškem območju in so vodilni strokovnjaki v razvoju

programskih rešitev za zbiranje podatkov v več jezikih. So lastniki certifikata ISO 20252 ter prejemniki večih nagrad. Vsi

njihovi spletni paneli so aktivno upravljani, zaščiteni in zgrajeni na podlagi desetletnih izkušenj ter omogočajo izvedbo

projektov na visoki kakovostni ravni. Spletni paneli so lokalno vodeni in nudijo podporo v lokalnem jeziku, upoštevane so

razlike med državami, ravno tako je prilagojeno tudi nagrajevanje članov spletnega panela. Za pridobivanje panelistov uporabljajo

različne programe (eRewards®, Valued Opinions® in Peanut Labs®), ki omogočajo dostop do najbolj reprezentativnih in

kakovostnih ciljnih skupin v različnih industrijah.

Podjetje je s svojimi paneli zagotovilo vzorec respondentov, ki so anketo v svojem jeziku izpolnjevali znotraj Valiconovega

anketnega sistema, s čimer smo vzporedno vzdrževali nadzor nad strukturo vzorca in kakovostjo podatkov.

VIR: 2016 Annual Survey of Market Research Professionals (MarketResearchCareers.com)

METODOLOGIJA

10

Metodološki okvir raziskave

Način izvedbe Spletna raziskava, metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), Valicon v sodelovanju s spletnimi paneli podjetja Research Now.

Država izvedbe Avstrija

Obdobje izvedbe 17. november - 24. november 2017

Ciljna skupina Prebivalci posamezne države, ki vsaj enkrat letno potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic, potovanja in tam prespijo vsaj 2 noči.

Vzorec

Reprezentativnost Ciljna oseba je izbrana iz vzorčnega okvira, ki je reprezentativen za populacijo v starosti od 18 do 65 let.

Podatki so uteženi glede na spol, starost in regijo.

Dolžina vprašalnika Povprečni čas trajanja anket: t=19:15.

AT FR NEM IT NL POL VB RUS

Celoten vzorec: 2.337 2.670 2.330 2.323 2.472 3.228 2.458 5.829

Ciljna skupina: 1.547 1.533 1.542 1.529 1.575 1.528 1.543 1.583

Obiskovalci Slovenije: 653 229 294 482 285 420 278 131

Turisti Slovenije: 233 38 45 123 95 55 49 29

11

Osnovi za izračune deležev

Osnova: DRŽAVA (18-65 let)

CILJNA SKUPINA

OBISKOVALCI SLO

TURISTI SLO

DRŽAVA

Obrobljeni elipsi nakazujeta osnovo za izračune deležev (prikazani so na naslednji strani):

• Osnova 1: Populacija države v starosti 18-65 let • Osnova 2: Ciljna skupina (tisti, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam

prespijo vsaj 2-krat)

Osnova: CILJNA SKUPINA

OBISKOVALCI SLO

TURISTI SLO

12

Deleži in velikost vzorcev

AVSTRIJA FRANCIJA NEMČIJA ITALIJA NIZOZEMSKA POLJSKA V. BRITANIJA RUSIJA

POPULACIJA 18-65 LET 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

CILJNA SKUPINA 66,2% 58,1% 66,1% 66,2% 64,3% 47,5% 63,1% 27,2%

OBISKOVALCI SLOVENIJE 27,9% 8,6% 12,6% 20,8% 11,5% 13,0% 11,3% 2,2%

TURISTI SLOVENIJE 10,0% 1,4% 1,9% 5,3% 3,8% 1,7% 2,0% 0,5%

*Absolutna velikost je vedno izračunana glede na populacijo države v starosti 18-65 let.

Osnova 1: POPULACIJA V DRŽAVI V STAROSTI 18-65 LET


POPULACIJA 18-65 LET / / / / / / / /

CILJNA SKUPINA 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0%

OBISKOVALCI SLOVENIJE 43,0% 16,0% 19,0% 32,0% 18,0% 27,0% 18,0% 8,0%

TURISTI SLOVENIJE 15,1% 2,5% 2,9% 8,0% 6,0% 3,6% 3,2% 1,8%

Osnova 2: CILJNA SKUPINA


POPULACIJA 18-65 LET 5.574.356 39.372.128 51.549.829 37.287.764 10.477.231 25.060.599 39.850.721 97.436.838

CILJNA SKUPINA 3.691.730 22.866.512 34.095.184 24.672.253 6.736.400 18.026.782 25.132.814 26.540.211

OBISKOVALCI SLOVENIJE 1.557.660 3.375.079 6.509.176 7.742.854 1.205.857 4.936.101 4.507.249 2.183.667

TURISTI SLOVENIJE 555.678 557.482 991.753 1.971.693 403.165 642.853 796.848 486.324

KLJUČNE UGOTOVITVE RAZISKAVE IN USMERITEV

14

Ključne ugotovitve (1/3)

• Visoka pripravljenost na ponoven obisk kaže na relativno dobro izkušnjo s Slovenijo kot turistično destinacijo na večini trgov. Manjše zanimanje za ponovni obisk je zaznano edino med Poljaki in Rusi, kjer je konverzija ponovnega obiska najnižja. Bližina predstavlja pomemben dejavnik potenciala Slovenije kot turistične destinacije, saj je nekoliko višji pri sosednjih državah, najbolj pri Avstrijcih. Na ostalih trgih je potencial manjši.

• V turistični podobi Slovenije se med vsemi trgi v največji meri odraža njena drugačnost od množičnega turizma, ki ponuja največ za denar. Wellness in zdraviliška ponudba je najbolj prepoznana na avstrijskem in italijanskem trgu, Nizozemci, Francozi in Nemci pa jo med drugim percipirajo kot destinacijo za raziskovalce. Nasprotno Slovenija ni destinacija, ki bi jo prepoznavali po njeni kulturi in umetnosti, bogati gastronomski ponudbi, prav tako pa ne velja za destinacijo, ki bi bila zanimiva za bolj zahtevnega turista ali romantične počitnice v dvoje.

15


• Urbani potrošniki in Zeleni raziskovalci predstavljajo z vidika velikosti najpomembnejša segmenta, ki se na skoraj vseh trgih pojavljata med tremi največjimi segmenti. Za posamezne trge so glede na velikost pomembni še Družabni foodieji (Francija, Italija, Rusija), Lepotni razvajenci (Avstrija, Nemčija, Poljska, Velika Britanija) in Večno mladi (Nizozemska, Poljska, Rusija).

• Najmanjša cenovna občutljivost je zaznana med Francozi, Nemci in Britanci, kot najbolj cenovno občutljive pa se percipirajo Rusi, vendar pa v Sloveniji potrošijo povprečno več, kot na drugih evropskih destinacijah. Pri stroških namestitve so v Sloveniji največji porabniki Italijani, vendar v Sloveniji potrošijo precej manj, kot na drugih evropskih destinacijah. Najbližje svojemu povprečju so pri porabi v Sloveniji Avstrijci in Britanci, ki so obenem bolj zapravljivi potrošniki v primerjavi z ostalimi trgi.

16


• Butični hoteli so najbolj zanimiva namestitev za Italijane in Britance. Italijani poleg

Poljakov v večji meri izbirajo tudi turistične kmetije. Kampiranje je najbolj zanimivo za

Nizozemce in Francoze, hostli za Poljake.

• Booking.com je prevladujoči način rezervacije na večini trgov, izstopa pri Italijanih,

Avstrijcih in Francozih. Rusi in Poljaki se nadpovprečno odločajo za rezervacijo svojega

oddiha, počitnic ali potovanja preko agencij, Francozi pa preko Airbnb-ja.

17

Priporočilo

Izkušnja ob obisku Slovenije je relativno dobra. Slovenija je trenutno (še) percipirana kot destinacija, ki je drugačna od množičnega turizma, to dejstvo pa ji je v prid predvsem v okviru trenutnega trenda v turizmu, kjer se destinacije rangirajo tudi na osnovi množičnosti turizma, to pa lahko v procesu izbire destinacij za potencialnega gosta predstavlja negativen signal. V skladu s tem se za Slovenijo kot turistično destinacijo pokaže smiselnost usmeritve v butičnost in maksimizacijo obstoječih segmentov, pri čemer je ključnega pomena usmerjenost v nekaj ključnih strateških produktov, ki bodo ponujali možnost kakovostnega preživljanja časa tudi za bolj zahtevnega gosta. S tem se bo vrednost dejanske porabe v Sloveniji približala porabi na ostalih evropskih destinacijah, pri čemer je ključno vsaj ohranjanje, še bolje pa dodaten dvig vrednosti, ki jo gost prejme za svoj denar.

VELIKOST CILJNIH SKUPIN IN SEGMENTOV TER POTENCIAL (OBISK IN IZBIRA)

Primerjalni podatki

19

Velikost ciljne skupine po trgih

VELIKA BRITANIJA:

Ciljna sk.: 63,1% 25.132.814

Obiskovalci: 11,3% 4.507.249

Turisti: 2,0% 796.848

NIZOZEMSKA:

Ciljna sk.: 64,3% 6.736.400

Obiskovalci: 11,5% 1.205.857

Turisti: 3,8% 403.165

NEMČIJA:

Ciljna sk.: 66,1% 34.095.184

Obiskovalci: 12,6% 6.509.176

Turisti: 1,9% 991.753

FRANCIJA:

Ciljna sk.: 58,1% 22.866.512

Obiskovalci: 8,6% 3.375.079

Turisti: 1,4% 557.482

AVSTRIJA:

Ciljna sk.: 66,2% 3.691.730

Obiskovalci: 27,9% 1.557.660

Turisti: 10,0% 555.678

ITALIJA:

Ciljna sk.: 66,2% 24.672.253

Obiskovalci: 20,8% 7.742.854

Turisti: 5,3% 1.971.693

RUSIJA:

Ciljna sk.: 27,2% 26.540.211

Obiskovalci: 2,2% 2.183.667

Turisti: 0,5% 486.324

POLJSKA:

Ciljna sk.: 47,5% 11.898.743

Obiskovalci: 13,0% 3.258.119

Turisti: 1,7% 424.321

OPOMBE: Prikazani so deleži ciljne skupine (potujejo v tujino z namenom oddiha ali počitnic v tujino vsaj 1x-letno) in podvzorcev „Obiskovalci“ (Slovenijo so že obiskali, pri čemer so upoštevani tudi neturistični obiski) in „Turisti“ (med njihovimi destinacijami za oddih ali počitnice je tudi Slovenija). Velikosti ciljnih skupin so izračunane glede na populacijo države v starosti od 18 do 65 let.

20

Velikost ciljne skupine po regijah trgov

NEMČIJA FRANCIJA AVSTRIJA ITALIJA NIZOZEMSKA RUSIJA POLJSKA

Vzhod Sever

Jug

Dunaj

Zahod

Severovzhod Severozahod

Pariz

Jugovzhod

Jugozahod

Center

Otoki

S-vzhod S-zahod

Jug

Vzhod

Sever

Jug

Zahod Center

Vzhod

Sever

Severozahod

Jug

Jugozahod

Center Severozahod

Volga Jug

Londnon

Vzhod

Sever

Jug

Škotska, S. Irska, Wales

VELIKA BRITANIJA

Sever 851.290 (23,1%)

Jug 851.290 (21,8%)

Dunaj 792.703 (21,5%)

Vzhod 733.035 (29,9%)

Zahod 508.775 (13,8%)

3.691.730 11.898.743 22.866.512 34.095.184 24.672.253 6.736.400 25.132.814 26.540.211

J- vzhod

5.761.205 (25,2%)

Pariz 5.630.992 (24,6%)

S- zahod

4.520.556 (19,8%)

S- vzhod

4.514.894 (19,7%)

J- zahod

2.438.866 (10,7%)

Jug 10.355.243

(30,4%)

Sever 8.229.122 (24,1%)

Center 7.841.832 (23,0%)

Zahod 7.668.988 (22,5%)

S- zahod

6.944.153 (28,1%)

Jug 5.836.063 (23,7%)

Center 4.882.576 (19,8%)

S- vzhod

4.460.760 (18,1%)

Otoki 2.548.701 (10,3%)

Zahod 3.296.789 (48,9%)

Jug 1.474.883 (21,9%)

Vzhod 1.400.304 (20,8%)

Sever 564.424 (8,4%)

Jug 2.689.679 (22,6%)

Center 2.570.625 (21,6%)

Vzhod 1.833.474 (15,4%)

S- zahod

1.802.074 (15,1%)

Sever 1.633.069 (13,7%)

J- zahod

1.369.824 (11,5%)

Sever 6.136.692 (24,4%)

Vzhod 5.678.262 (22,6%)

Jug 5.598.785 (22,3%)

Škot., S Irska, Wales

3.936.843 (15,7%)

London 3.782.232 (15,0%)

Central 12.454.065

(46,9%)

Volga 6.232.380 (23,5%)

North-west

4.833.218 (18,2%)

South 3.020.548 (11,4%)

OPOMBE: Prikazana je porazdelitev ciljne populacije po regijah trga. Za vsako regijo je opredeljen delež v ciljni populaciji ter njegova velikost, ki je izračunana glede na velikost populacije države v starosti 18-65 let.

21

Trije največji segmenti po trgih

NEMČIJA FRANCIJA AVSTRIJA ITALIJA

VELIKA BRITANIJA NIZOZEMSKA RUSIJA POLJSKA

LEPOTNI RAZVAJENCI:

22,4% 827.715

URBANI POTROŠNIKI:

19,4% 716.841

ZELENI RAZISKOVALCI:

15,7% 577.759

URBANI POTROŠNIKI:

20,3% 4.634.723


17,4% 3.968.518

DRUŽABNI FOODIEJI:

9,5% 2.170.666


17,2% 5.879.195

URBANI POTROŠNIKI:

17,0% 5.805.746

LEPOTNI RAZVAJENCI:

15,3% 5.212.283

URBANI POTROŠNIKI:

20,0% 4.923.623


17,1% 4.221.262

DRUŽABNI FOODIEJI:

12,2% 3.004.703


22,4% 1.510.132

URBANI POTROŠNIKI:

15,9% 1.073.834

VEČNO MLADI:

15,9% 1.068.282

VEČNO MLADI:

15,1% 1.801.146


15,0% 1.780.315

LEPOTNI RAZVAJENCI:

14,9% 1.773.865

URBANI POTROŠNIKI:

19,2% 4.833.092


13,6% 3.420.872

LEPOTNI RAZVAJENCI:

13,4% 3.373.108

VEČNO MLADI:

16,2% 4.306.013

DRUŽABNI FOODIEJI:

16,0% 4.243.071


14,8% 3.932.358

OPOMBE: Prikazani so največji trije segmenti (persone) na vsakem trgu. Za vsak segment je prikazan delež v ciljni populaciji in njegova velikost, ki je izračunana glede na populacijo države v starosti 18-65 let.

22

12%

15%

43%

77%

35%

1%

2%

16%

51%

16%

2%

3%

19%

61%

15%

2%

8%

32%

31%

25%

3%

6%

18%

56%

33%

1%

4%

27%

36%

13%

2%

3%

18%

68%

18%

1%

2%

8%

45%

22%

AVT FRA NEM ITA NIZ POL VB RUS

Izkušnja in obisk v Sloveniji

Ponovni obisk

Obisk z namenom oddiha (kadarkoli in v zadnjih 12-ih mesecih)

Vsi obiskovalci Slovenije

n=1546 n=1496 n=1542 n=1536 n=1533 n=1549 n=1541 n=1568

5% 1% 1% 3% 1% 1% 1% 0%

OPOMBE: Piramida prikazuje obisk Slovenije kot turistične destinacije in je razdeljen na 3 nivoje: 1. VSI OBISKOVALCI SLOVENIJE: Delež v ciljni populaciji, ki je Slovenijo kadarkoli obiskal , pri čemer so vključeni tudi neturistični obiski. 2. OBISK Z NAMENOM ODDIHA: Delež v ciljni populaciji, ki je v Sloveniji z namenom oddiha, počitnic ali potovanja bival vsaj 2 noči. V zelenem krogu desno je prikazan delež tistih, ki so Slovenijo z enakim namenom obiskali v zadnjih 12-ih mesecih. 3. PONOVNI OBISK: Delež ciljne populacije, ki bi med turističnimi destinacijami Slovenijo obiskal ponovno.

23

Potencial Slovenije kot turistične destinacije

TOP izbira

ŠIRŠI POTENCIAL: Izbira (vključno s ponovnim obiskom)

Obisk ali izbira


n=1546 n=1496 n=1542 n=1536 n=1533 n=1549 n=1541 n=1568

OPOMBE:

Piramida prikazuje izbiro Slovenije kot turistične destinacije in je razdeljen na 4 nivoje: 1. OBISK ALI IZBIRA: Delež v ciljni populaciji, ki je v Sloveniji z namenom oddiha, počitnic ali potovanja že bival vsaj 2 noči ali pa bi se za Slovenijo kot turistično destinacijo odločili v prihodnje (prva in ostale izbire). 2. IZBIRA: Delež v ciljni populaciji, ki bi se za Slovenijo kot turistično destinacijo odločili v prihodnje (prva in ostale izbire) ali so v Sloveniji že bili in bi se odločili za ponovni obisk. 3. PONOVNI OBISK IN TOP IZBIRA: Delež v ciljni populaciji, ki so v Sloveniji že bili in bi se odločili za ponovni obisk, ALI bi za turistično destinacijo v prihodnje najprej izbral Slovenijo (prva izbira). 4. TOP IZBIRA: Delež v ciljni populaciji, ki bi za turistično destinacijo v prihodnje najprej izbral Slovenijo (prva izbira).

0,4%

12%

18%

21%

2%

57%

21%

0,9%

2%

5%

6%

18%

31%

6%

0,2%

2%

5%

7%

5%

29%

7%

0,9%

3%

7%

13%

12%

23%

13%

0,3%

4%

7%

9%

4%

39%

9%

0,3%

2%

7%

9%

5%

18%

9%

0,2%

2%

7%

8%

3%

32%

8%

0,3%

1%

6%

7%

6%

17%

7%

OŽJI POTENCIAL: Ponovni obisk in TOP izbira

24

Velikost potenciala Slovenije kot turistične destinacije


Delež*: 12% 2% 2% 3% 4% 2% 2% 1%

Velikost*: 437.562 431.120 648.441 722.370 236.649 192.145 606.800 293.820

OŽJI POTENCIAL:

ŠIRŠI POTENCIAL:

Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

Delež*: 18% 5% 5% 7% 7% 7% 7% 6%

Velikost*: 646.981 1.134.692 1.839.065 1.841.143 446.813 806.356 1.723.589 1.485.158

REGIJA Z NAJVEČJIM

POTENCIALOM:

Jug 45%

J-vzhod 37%

Jug 49%

S-zahod 32% S-vzhod 32%

Zahod 57%

Jug 37%

Sever 26%

Centralna 62%

REGIJA Z NAJVEČJIM

POTENCIALOM:

Jug 42%

J-vzhod 27%

Jug 44%

S-zahod 32% Zahod 57%

Jug 28% Center 28%

Sever 29%

Centralna 58%

OPOMBE:

*% po trgu predstavlja delež v ciljni skupini. % po regijah predstavlja absolutni delež regije glede na celoten potencial trga (ožji ali širši). PODROBNEJŠA OPREDELITEV IZSTOPAJOČIH REGIJ: AT: Jug (Koroška in Štajerska); FR: Jugovzhod (Auvergne, Corse, Languedoc-Roussillon, Provansa, Alpe, Azurna obala, Rhône-Alpes); NEM: Jug (Baden-Württemberg, Bavarska); ITA: S-vzhod (Emilia Romagna, Furlanija Julijska krajina, Trentino Alto Adige, Veneto), S-zahod (Ligurija, Lombardija, Piemont, Valle d'Aosta); NIZ: Zahod (Flevoland, Severna in Južna Holandija, Utrecht); POL: Jug (Małopolskie, Śląskie), Center (Łódzkie, Mazowieckie); VB: Sever (Severovzhodni in Severozahodni Yorkshire in Humber); RUS: Center (Osrednje Zvezno okrožje).

USMERITVE PO TRGIH

Segmenti, motivi potovanja in aktivnosti, destinacije ter tip destinacije, ki bi jo izbrali ob obisku Slovenije

26

Segmenti Tabelarični pregled

n= % AUT FRA GER ITA NDL POL UK RUS

Total 12365 100% 13% 12% 12% 12% 13% 13% 13% 13%

Persone 12365 100%

Zeleni raziskovalci 2057 17% 16% 17% 17% 17% 22% 15% 14% 15%

Družabni foodieji 1177 10% 6% 9% 7% 12% 5% 7% 13% 16%

Urbani potrošniki 2106 17% 19% 20% 17% 20% 16% 10% 19% 15%

Urbani ozaveščeni 765 6% 5% 7% 5% 10% 3% 8% 5% 7%

Sproščeni eskapisti 979 8% 6% 9% 7% 10% 6% 7% 8% 10%

Aktivni nostalgiki 792 6% 5% 7% 7% 7% 7% 7% 8% 3%

Avanturisti 376 3% 2% 4% 3% 2% 5% 5% 3% 1%

Večno mladi 1425 12% 10% 9% 10% 8% 16% 15% 9% 16%

Lepotni razvajenci 1620 13% 22% 10% 15% 7% 11% 15% 13% 11%

Predane mame 356 3% 3% 2% 5% 3% 3% 4% 3% 1%

Aktivne družine 323 3% 3% 2% 3% 2% 4% 5% 2% 1%

Brezskrbni mladi 390 3% 3% 4% 3% 3% 2% 4% 3% 4%

OPOMBE: V tabeli je prikazano odstopanje elementov (segmenti) po posameznih trgih. Zelena barva označuje statistično bolj značilne elemente za posamezen trg, siva pa statistično manj značilne elemente za posamezen trg. Temnejši odtenki barv označujejo močnejšo (pozitivno/negativno) odstopanje elementa na trgu. Analiza lahko služi kot orientacija pri fokusiranju na posamezne elemente znotraj ene države.

27

Segmenti Korespondenčna analiza

AUT

FRA GER

ITA

NDL

POL

UK

RUS

Zeleni raziskovalci

Družabni foodieji

Urbani potrošniki

Urbani ozaveščeni

Sproščeni eskapisti

Aktivni nostalgiki

Avanturisti

Večno mladi

Lepotni razvajenci

Predane mame

Aktivne družine

Brezskrbni mladi

OPOMBE: S korespondenčno analizo je na dvo-dimenzionalnem grafu prikazana povezava med elementi (segmenti) in trgi. Obarvani krogi združujejo elemente, ki so bolj znači lni za posamezen trg. Analiza v primerjavi s tabelarnim prikazom dodatno skrči nabor elementov, saj so pri tem upoštevana razmerja med in primerjava z vsemi državami, ki so del te raziskave. Analiza lahko služi kot orientacija pri fokusiranju na posamezne trge po elementih.

AUT

FRA

NEM

ITA

NDL

POL

VB

RUS

28

Motiv za potovanje Tabelarični pregled


Total 12365 100% 13% 12% 12% 12% 13% 13% 13% 13%

Motivi 12309

Aktivno preživeti čas 1470 12% 12% 8% 11% 12% 9% 21% 8% 15%

Doživeti drugo kulturo 3764 31% 26% 34% 26% 34% 25% 34% 27% 38%

Doživeti raznolikost 1891 15% 16% 13% 15% 17% 9% 17% 10% 26%

Družiti se s prijatelji 1260 10% 12% 11% 11% 9% 10% 9% 13% 5%

Izprazniti si glavo, urediti misli 1539 12% 14% 13% 15% 17% 12% 11% 10% 10%

Obisk lepe destinacije 4219 34% 24% 41% 25% 31% 34% 30% 35% 53%

Obisk mesta, prestolnice 3050 25% 20% 34% 16% 40% 21% 14% 21% 32%

Poskrbeti za svoje zdravje 474 4% 3% 3% 4% 5% 2% 3% 4% 8%

Poskrbeti zase, se prenoviti 1332 11% 13% 8% 15% 10% 7% 7% 10% 16%

Preživeti čas s partnerjem 2913 24% 30% 23% 27% 20% 27% 19% 27% 15%

Preživeti čas z družino, utrditi vezi 2361 19% 25% 14% 19% 14% 19% 24% 22% 16%

Spočiti se, upočasniti življenje 3096 25% 30% 13% 30% 24% 22% 34% 21% 27%

Spoznati nekaj novega 4871 40% 40% 43% 33% 41% 32% 42% 31% 54%

Sprostitev 3738 30% 35% 20% 35% 21% 54% 38% 30% 10%

Stik z naravo 1507 12% 14% 9% 18% 9% 17% 15% 7% 9%

Umik od vsakdana 3112 25% 25% 29% 25% 28% 30% 20% 33% 12%

Uživati v dobri hrani, pijači 3018 25% 31% 20% 24% 18% 21% 26% 29% 27%

Zabava v klubih, barih 488 4% 3% 3% 4% 4% 4% 4% 5% 4%

Live like a local 601 5% 4% 7% 4% 7% 3% 4% 6% 4%

OPOMBE: V tabeli je prikazano odstopanje elementov (motivi za potovanje) po posameznih trgih. Zelena barva označuje statistično bolj značilne elemente za posamezen trg, siva pa statistično manj značilne elemente za posamezen trg. Temnejši odtenki barv označujejo močnejšo (pozitivno/negativno) odstopanje elementa na trgu. Analiza lahko služi kot orientacija pri fokusiranju na posamezne elemente znotraj ene države.

29

Motiv za potovanje Korespondenčna analiza

AUT

FRA

GER

ITA

NDL

POL

UK

RUS

Aktivno preživeti čas

Doživeti drugo kulturo

Doživeti raznolikost

Družiti se s prijatelji

Izprazniti glavo, urediti misli

Obisk lepe destinacije

Obisk mesta, prestolnice

Poskrbeti za svoje zdravje

Poskrbeti zase, se prenoviti

Preživeti čas s partnerjem

Preživeti čas z družino

Spočiti se, upočasniti

Spoznati nekaj novega

Sprostitev

Stik z naravo

Umik od vsakdana

Uživati v dobri hrani, pijači

Zabava v klubih, barih

Live like a local

AUT

FRA

NEM

ITA

NDL

POL

VB

RUS

OPOMBE: S korespondenčno analizo je na dvo-dimenzionalnem grafu prikazana povezava med elementi (motivi za potovanje) in trgi. Obarvani krogi združujejo elemente, ki so bolj značilni za posamezen trg. Analiza v primerjavi s tabelarnim prikazom dodatno skrči nabor elementov, saj so pri tem upoštevana razmerja med in primerjava z vsemi državami, ki so del te raziskave. Analiza lahko služi kot orientacija pri fokusiranju na posamezne trge po elementih.

30

Aktivnosti po trgih Tabelarični pregled


Total 12365 100,0% 12,5% 12,2% 12,5% 12,5% 12,5% 12,6% 12,5% 12,7%

Aktivnosti 12309

Športne aktivnosti 3295 26,8% 32% 32% 31% 22% 33% 29% 20% 16%

Športne aktivnosti na vodi 2012 16,3% 18% 16% 19% 12% 12% 30% 15% 8%

Zimski športi 1809 14,7% 18% 14% 16% 14% 15% 16% 13% 10%

Adrenalinski športi 887 7,2% 5% 9% 6% 9% 5% 8% 10% 5%

Gorništvo 808 6,6% 9% 6% 10% 6% 7% 6% 8% 2%

Rekreacija 4372 35,5% 25% 53% 26% 24% 49% 57% 40% 11%

Naravni parki, znamenitosti 6526 53,0% 54% 50% 50% 60% 50% 48% 48% 65%

Aktivnosti, zabava za otroke 2055 16,7% 18% 12% 17% 14% 11% 16% 20% 23%

Aquafun, zabaviščni parki 2768 22,5% 19% 20% 18% 15% 21% 28% 22% 37%

Podeželske, kmečke aktivnosti 1280 10,4% 10% 12% 15% 14% 8% 11% 10% 4%

Gastronomski užitki 4001 32,5% 35% 38% 37% 47% 19% 29% 22% 34%

Obisk vinske kleti 1723 14,0% 11% 11% 12% 16% 9% 19% 16% 19%

Sonce in morje 7594 61,7% 71% 49% 65% 53% 57% 58% 59% 81%

Križarjenje 1910 15,5% 11% 10% 14% 21% 7% 27% 14% 20%

Krožne ture (touring) 2101 17,1% 14% 17% 19% 19% 34% 16% 7% 10%

Ribolov 545 4,4% 2% 2% 3% 4% 3% 6% 3% 11%

Golf 198 1,6% 2% 1% 2% 2% 2% 1% 3% 0%

Wellness in (beauty) spa 2922 23,7% 43% 24% 31% 32% 13% 20% 19% 9%

Thermal health spa 2001 16,3% 21% 13% 15% 21% 5% 19% 12% 24%

Zdravstveni tretmaji, storitve 1461 11,9% 11% 11% 10% 10% 4% 14% 13% 22%

Selfness, digital-detox 659 5,4% 2% 6% 6% 8% 4% 6% 10% 2%

Zgodovina in gradovi 5536 45,0% 33% 40% 36% 51% 44% 51% 46% 58%

Ogled starih mestnih jeder 7140 58,0% 57% 56% 51% 61% 61% 57% 56% 65%

Ogled mesta, prestolnice 7079 57,5% 55% 64% 52% 64% 60% 53% 52% 59%

Turistične znamenitosti 5954 48,4% 51% 42% 48% 46% 42% 46% 46% 66%

Live like a local 3773 30,6% 40% 20% 37% 43% 14% 34% 23% 34%

Muzeji, galerije, umetnost 4163 33,8% 24% 34% 26% 47% 24% 35% 32% 48%

Družabni dogodki, festivali, prireditve 2905 23,6% 21% 23% 22% 29% 20% 24% 28% 23%

Glasbeni festivali, koncerti 2184 17,7% 18% 17% 15% 19% 14% 22% 18% 19%

Nakupovanje 4554 37,0% 40% 33% 40% 35% 43% 27% 37% 41%

Nočno življenje 2123 17,2% 19% 16% 15% 21% 14% 17% 20% 15%

Igralništvo 165 1,3% 2% 1% 1% 2% 1% 1% 2% 1%

Drugo 102 0,8% 2% 0% 0% 0% 2% 0% 1% 0%

Nobena od naštetih 74 0,6% 1% 0% 1% 0% 1% 0% 1% 0%

OPOMBE: V tabeli je prikazano odstopanje elementov (aktivnosti) po posameznih trgih. Zelena barva označuje statistično bolj značilne elemente za posamezen trg, siva pa statistično manj značilne elemente za posamezen trg. Temnejši odtenki barv označujejo močnejšo (pozitivno/negativno) odstopanje elementa na trgu. Analiza lahko služi kot orientacija pri fokusiranju na posamezne elemente znotraj ene države.

31

Aktivnosti po trgih Korespondenčna analiza

AUT

FRA

GER ITA

NDL

POL UK

RUS

Športne aktiv. Športne aktiv. na vodi

Zimski športi

Adrenalinski športi

Gorništvo

Rekreacija

Naravni parki, znamenitosti

Aktivnosti, zabava za otroke

Aquafun, zabaviščni parki

Podeželske, kmečke akt.

Gastronomski užitki

Obisk vinske kleti

Sonce in morje

Križarjenje

Krožne ture (touring)

Ribolov

Golf

Wellness in (beauty) spa

Thermal health spa

Zdravstveni tretmaji, storitve

Selfness, digital-detox

Zgodovina in gradovi

Ogled starih mestnih jeder

Ogled mesta, prestolnice

Turistične znamenitosti

Live like a local

Muzeji, galerije, umetnost

Družabni dogod., prireditve

Glasbeni festivali, koncerti

Nakupovanje

Nočno življenje

Igralništvo

AUT

FRA

NEM

ITA

NDL

POL

VB

RUS

OPOMBE: S korespondenčno analizo je na dvo-dimenzionalnem grafu prikazana povezava med elementi (aktivnosti) in trgi. Obarvani krogi združujejo elemente, ki so bolj značilni za posamezen trg. Analiza v primerjavi s tabelarnim prikazom dodatno skrči nabor elementov, saj so pri tem upoštevana razmerja med in primerjava z vsemi državami, ki so del te raziskave. V črtkanem krogu so navedeni elementi, ki značilno ne pripadajo nobeni državi. Analiza lahko služi kot orientacija pri fokusiranju na posamezne trge po elementih.

32

Destinacije po trgih Tabelarični pregled


Total 12365 100% 13% 12% 12% 12% 13% 13% 13% 13%

Destinacije 12365

Slovenija 664 5% 15% 2% 3% 8% 6% 4% 3% 2%

Italija 4660 38% 60% 43% 43% 0% 50% 37% 41% 28%

Hrvaška 2494 20% 48% 9% 18% 22% 16% 31% 10% 9%

Avstrija 2713 22% 0% 12% 44% 29% 43% 17% 18% 13%

Švica 2100 17% 18% 16% 22% 26% 26% 8% 16% 6%

Madžarska 1657 13% 26% 6% 10% 10% 15% 22% 9% 9%

Češka 2449 20% 21% 9% 17% 17% 21% 30% 13% 30%

Nemčija 4315 35% 56% 23% 0% 40% 66% 35% 33% 26%

Estonija 515 4% 3% 2% 3% 3% 3% 3% 3% 13%

Slovaška 796 6% 9% 2% 4% 4% 3% 21% 4% 4%

Francija 4502 36% 32% 0% 39% 58% 63% 25% 51% 23%

Irska 1433 12% 10% 13% 9% 15% 11% 5% 29% 1%

Albanija 322 3% 1% 3% 2% 4% 1% 7% 2% 1%

Andora 362 3% 1% 8% 1% 3% 3% 2% 4% 3%

Belgija 2381 19% 8% 24% 11% 16% 56% 8% 25% 7%

Belorusija 486 4% 0% 1% 2% 2% 1% 2% 2% 21%

Bolgarija 1170 9% 5% 4% 10% 4% 6% 20% 8% 20%

Bosna in Hercegovina 341 3% 5% 1% 2% 4% 3% 5% 2% 1%

Ciper 1302 11% 7% 3% 6% 4% 6% 10% 20% 28%

Črna gora 562 5% 3% 2% 2% 4% 2% 9% 3% 12%

Danska 1377 11% 7% 8% 19% 11% 22% 8% 10% 4%

Finska 984 8% 5% 6% 6% 7% 7% 5% 6% 21%

Grčija 4180 34% 39% 24% 29% 36% 40% 37% 35% 31%

Latvija 458 4% 1% 1% 2% 2% 3% 3% 3% 14%

Litva 466 4% 1% 1% 2% 2% 2% 9% 3% 10%

Luksemburg 909 7% 2% 8% 6% 6% 28% 3% 5% 2%

Malta 995 8% 6% 6% 7% 13% 8% 6% 16% 3%

Moldavija 171 1% 0% 1% 1% 2% 1% 2% 1% 3%

Monako 592 5% 3% 8% 3% 10% 4% 3% 5% 2%

Nizozemska 2000 16% 18% 17% 25% 21% 0% 15% 26% 9%

Norveška 1055 9% 6% 5% 10% 8% 15% 9% 8% 6%

Poljska 1080 9% 6% 5% 11% 8% 12% 0% 12% 14%

Portugalska 2305 19% 12% 29% 15% 19% 29% 12% 30% 5%

Republika Makedonija 170 1% 1% 1% 1% 2% 2% 2% 1% 1%

Romunija 541 4% 4% 4% 3% 7% 4% 6% 4% 4%

Rusija 1336 11% 4% 5% 6% 9% 6% 6% 5% 45%

Srbija 300 2% 3% 2% 2% 3% 3% 3% 2% 2%

Španija 5842 47% 41% 45% 48% 52% 61% 33% 66% 32%

Švedska 1355 11% 10% 6% 14% 10% 17% 10% 9% 12%

Turčija 3194 26% 26% 12% 28% 9% 30% 19% 24% 57%

Ukrajina 757 6% 1% 1% 2% 2% 2% 11% 2% 27%

Združeno kraljestvo Velike Britanije in Severne Irske 2965 24% 27% 31% 23% 40% 45% 20% 0% 5%

Druge evropske države: 409 3% 5% 4% 2% 2% 3% 2% 4% 5%

Neevropske države 3376 27% 35% 25% 28% 19% 34% 18% 28% 31%

nisem bil/a v tujini 24 0% 0% 1% 0% 0% 0% 0% 0% 0%

OPOMBE:

V tabeli je prikazano odstopanje elementov (destinacije) po posameznih trgih. Zelena barva označuje statistično bolj značilne elemente za posamezen trg, siva pa statistično manj značilne elemente za posamezen trg. Temnejši odtenki barv označujejo močnejšo (pozitivno/negativno) odstopanje elementa na trgu. Analiza lahko služi kot orientacija pri fokusiranju na posamezne elemente znotraj ene države.

33

Destinacije po trgih Korespondenčna analiza

AUT

FRA GER

ITA

NDL

POL

UK

RUS

Slovenija

Italija

Hrvaška

Avstrija

Švica

Madžarska

Češka Nemčija

Estonija

Slovaška

Francija

Irska

Albanija

Andora Belgija Belorusija

Bolgarija

BIH

Ciper

Črna gora

Danska Finska

Grčija

Latvija

Litva

Luksemburg

Malta

Moldavija Monako

Nizozemska

Norveška

Poljska Portugalska

Makedonija

Romunija

Rusija

Srbija

Španija

Švedska Turčija

Ukrajina UK druge evr. države Neevropske države

AUT

FRA

NEM

ITA

NDL

POL

VB

RUS

OPOMBE: S korespondenčno analizo je na dvo-dimenzionalnem grafu prikazana povezava med elementi (destinacije) in trgi. Obarvani krogi združujejo elemente, ki so bolj značilni za posamezen trg. Analiza v primerjavi s tabelarnim prikazom dodatno skrči nabor elementov, saj so pri tem upoštevana razmerja med in primerjava z vsemi državami, ki so del te raziskave. Analiza lahko služi kot orientacija pri fokusiranju na posamezne trge po elementih.

34

Tip destinacije Korespondenčna analiza Podvzorec: tisti, ki bi jih zanimal obisk Slovenije


Total 12365 100% 13% 12% 12% 12% 13% 13% 13% 13%

Za kakšne vrste destinacijo bi se v Sloveniji odločili? 2317

Destinacijo ob morju 903 39% 50% 35% 38% 35% 26% 40% 35% 40%

Destinacijo v gorah 795 34% 25% 30% 38% 33% 36% 43% 43% 33%

Destinacijo ob jezeru 621 27% 21% 33% 26% 18% 32% 28% 41% 36%

Destinacijo drugje v naravi 643 28% 21% 22% 21% 35% 32% 38% 27% 12%

Podeželje 392 17% 13% 19% 23% 12% 15% 17% 23% 27%

Mesta 492 21% 22% 24% 19% 20% 19% 17% 25% 33%

Prestolnico 447 19% 21% 23% 18% 20% 23% 15% 17% 22%

Kulturno-zgodovinska središča 347 15% 13% 15% 11% 19% 20% 13% 12% 22%

Terme (Wellness in Spa) 368 16% 33% 10% 6% 17% 5% 11% 7% 22%

Zdravilišče 95 4% 4% 2% 3% 6% 3% 3% 3% 12%

Ne vem, nisem še o tem razmišljal/-a 37 2% 2% 0% 3% 1% 5% 1% 1% 0%

OPOMBE: V tabeli je prikazano odstopanje elementov (tipi destinacij na podvzorcu tistih, ki bi jih obisk Slovenije zanimal) po posameznih trgih. Zelena barva označuje statistično bolj značilne elemente za posamezen trg, siva pa statistično manj značilne elemente za posamezen trg. Temnejši odtenki barv označujejo močnejšo (pozitivno/negativno) odstopanje elementa na trgu. Analiza lahko služi kot orientacija pri fokusiranju na posamezne elemente znotraj ene države.

35

Zanimanje za tip destinacije v Sloveniji Korespondenčna analiza Podvzorec: tisti, ki bi jih zanimal obisk Slovenije

AUT

FRA GER

ITA

NDL

POL

UK

RUS

Ob morju V gorah

Ob jezeru

Drugje v naravi

Podeželje

Mesta

Prestolnica

Kult. - zgod. središča

Terme (Wellness in Spa)

Zdravilišče

AUT

FRA

NEM

ITA

NDL

POL

VB

RUS

OPOMBE: S korespondenčno analizo je na dvo-dimenzionalnem grafu prikazana povezava med elementi (tipi destinacij na podvzorcu tistih, ki bi jih obisk Slovenije zanimal) in trgi. Obarvani krogi združujejo elemente, ki so bolj značilni za posamezen trg. Analiza v primerjavi s tabelarnim prikazom dodatno skrči nabor elementov, saj so pri tem upoštevana razmerja med in primerjava z vsemi državami, ki so del te raziskave. Analiza lahko služi kot orientacija pri fokusiranju na posamezne trge po elementih.

PODOBA SLOVENIJE Primerjava izstopajočih elementov Slovenije po trgih

37

Elementi podobe destinacije Slovenija Prikazanih je 5 najpogosteje navedenih elementov za Slovenijo

VELIKA BRITANIJA: NIZOZEMSKA:

NEMČIJA: FRANCIJA: AVSTRIJA: ITALIJA:

RUSIJA: POLJSKA:

45%

32%

31%

28%

28%

55%

68%

69%

72%

72%

wellness in zdrav.

ponudba

pridobiva na

popularnosti

nudi največ za denar

mir in sprostitev

lažji sprehodi v naravi

25%

22%

21%

19%

18%

75%

78%

79%

81%

82%

drugačna od

množičnega turizma

za raziskovalce

avanturistične

počitnice

pridobiva na

popularnosti


18%

17%

15%

14%

14%

82%

83%

85%

86%

86%

drugačna od


za raziskovalce

izgublja na

popularnosti

avanturistične

počitnice

pridobiva na

popularnosti

22%

20%

18%

17%

15%

78%

80%

82%

83%

85%

izgublja na

popularnosti

drugačna od



za raziskovalce

avanturistične

počitnice

32%

27%

25%

17%

15%

68%

73%

75%

83%

85%

drugačna od


za raziskovalce

pridobiva na

popularnosti


izgublja na

popularnosti

26%

22%

21%

20%

19%

74%

78%

79%

80%

81%

pridobiva na

popularnosti

sprostitev v naravi

mir in sprostitev


drugačna od


25%

22%

17%

17%

14%

75%

78%

83%

83%

86%

drugačna od


pridobiva na

popularnosti


za raziskovalce

edinstvena doživetja

21%

19%

16%

16%

15%

79%

81%

84%

84%

85%

izgublja na

popularnosti



pridobiva na

popularnosti

drugačna od


OPOMBE: % navedb za destinacije po elementih. Elementi so sortirani po deležu navedb za destinacijo Slovenija izpostavljenih pa je top 5 elementov, ki za Slovenijo veljajo na posameznem trgu..

38

Elementi, ki za destinacijo Slovenija bolj veljajo Prikazanih je 5 najbolj pozitivno statistično značilnih elementov v primerjavi z ostalimi destinacijami*



RUSIJA: POLJSKA:

24%

12%

11%

7%

6%

76%

88%

89%

93%

94%

wellness in zdrav.

ponudba

pridobiva na

popularnosti


mir in sprostitev


12%

10%

8%

7%

6%

88%

90%

92%

93%

94%

drugačna od


za raziskovalce

avanturistične

počitnice

pridobiva na

popularnosti


8%

8%

7%

5%

4%

92%

92%

93%

95%

96%

drugačna od


za raziskovalce

izgublja na

popularnosti

pridobiva na

popularnosti

avanturistične

počitnice

10%

6%

5%

5%

4%

90%

94%

95%

95%

96%

wellness in zdraviliška

ponudba


drugačna od


izgublja na

popularnosti

za raziskovalce

21%

15%

13%

6%

5%

79%

85%

87%

94%

95%

drugačna od


za raziskovalce

pridobiva na

popularnosti


izgublja na

popularnosti

12%

7%

6%

6%

4%

88%

93%

94%

94%

96%

pridobiva na

popularnosti

sprostitev v naravi

mir in sprostitev


drugačna od


14%

11%

7%

5%

4%

86%

89%

93%

95%

96%

drugačna od


pridobiva na

popularnosti


za raziskovalce

edinstvena doživetja

13%

9%

7%

6%

6%

87%

91%

93%

94%

94%

izgublja na

popularnosti


pridobiva na

popularnosti


drugačna od


OPOMBE: Prikazana so pozitivna odstopanja od teoretske vrednosti za top 5 elementov. Pozitivno odstopanje pomeni, da je element bolj značilen za Slovenijo glede na ostale destinacije. / *Anketiranci so vsak element kot značilnost turistične destinacije poleg Slovenije lahko pripisali trem izmed naslednjih destinacij: Italija, Nemčija, Hrvaška, Francija, Madžarska, Češka, Švica, Irska, Slovaška, Estonija.

39

Elementi, ki za destinacijo Slovenija manj veljajo Prikazanih je 5 najbolj negativno statistično značilnih elementov v primerjavi z ostalimi destinacijami*



RUSIJA: POLJSKA:

13%

13%

10%

10%

9%

87%

87%

90%

90%

91%

bogata umetnost in

kultura

ponudba za zahtevnega

turista

bogata gastronomska

ponudba

turisti pripravljeni

plačati več

edinstvene nastanitve

7%

6%

5%

5%

5%

93%

94%

95%

95%

95%

za urbane turiste

bogata umetnost in

kultura

družinam prijazna

bogata gastronomska

ponudba

ponudba za

zahtevnega turista

6%

5%

5%

4%

3%

94%

95%

95%

96%

97%


turista

bogata umetnost in

kultura

bogata gastronomska

ponudba

romantične počitnice v

dvoje


plačati več

8%

6%

6%

6%

6%

92%

94%

94%

94%

94%

za urbane turiste

v trendu

ponudba za

zahtevnega turista

bogata gastronomska

ponudba

bogata umetnost in

kultura

9%

7%

7%

5%

5%

91%

93%

93%

95%

95%

bogata umetnost in

kultura


turista

za urbane turiste


plačati več


dvoje

9%

7%

7%

5%

5%

91%

93%

93%

95%

95%

bogata umetnost in

kultura

bogata gastronomska

ponudba

v trendu


dvoje


turista

5%

5%

4%

4%

4%

95%

95%

96%

96%

96%


dvoje


turista

družinam prijazna

bogata gastronomska

ponudba

bogata umetnost in

kultura

7%

6%

6%

6%

6%

93%

94%

94%

94%

94%

bogata umetnost in

kultura

za urbane turiste

bogata gastronomska

ponudba


dvoje


turista

OPOMBE: Prikazana so pozitivna odstopanja od teoretske vrednosti za top 5 elementov. Pozitivno odstopanje pomeni, da je element bolj značilen za Slovenijo glede na ostale destinacije. / *Anketiranci so vsak element kot značilnost turistične destinacije poleg Slovenije lahko pripisali trem izmed naslednjih destinacij: Italija, Nemčija, Hrvaška, Francija, Madžarska, Češka, Švica, Irska, Slovaška, Estonija.

NAKUPNA POT IN STROŠKOVNI VIDIK TURISTIČNIH POTOVANJ

Značilnosti vseh turistov po trgih

41

Način rezervacije

n=1546 n=1496 n=1542 n=1536 n=1533 n=1549 n=1541 n=1568

52%

40%

24%

18%

13%

12%

10%

9%

7%

5%

3%

2%

52%

15%

22%

22%

31%

2%

11%

4%

6%

8%

5%

2%

41%

29%

23%

28%

15%

11%

10%

7%

6%

6%

5%

2%

64%

16%

30%

31%

21%

6%

4%

7%

8%

9%

7%

1%

39%

30%

30%

14%

12%

8%

7%

8%

3%

7%

4%

5%

48%

22%

40%

6%

11%

17%

4%

8%

12%

11%

5%

1%

38%

25%

34%

30%

14%

5%

6%

4%

3%

8%

7%

2%

41%

12%

63%

2%

13%

4%

2%

2%

6%

4%

3%

1%

Booking.com

Ponudniki namestitve

Agencija

Expedia.com

Airbnb

Lastna nastanitev

Drugi spletni portal

Ponudniki aktivnosti

Uradni TIC

Razni organizatorji

Agoda.com

Drugo


OPOMBE: V grafu so prikazana mesta, kjer ciljna skupina običajno rezervira oddih, počitnice ali potovanje po Evropi.

42

Transport do in na destinaciji

Transport DO destinacije

Transport NA destinaciji

44%

45%

4%

3%

2%

1%

70%

22%

3%

2%

1%

2%

60%

30%

3%

3%

2%

2%

74%

18%

2%

3%

2%

2%

55%

37%

2%

2%

2%

2%

60%

29%

1%

2%

6%

1%

81%

11%

1%

2%

2%

3%

88%

6%

3%

0%

2%

1%

Letalo

Avto

Vlak

Avtodom

Avtobus

Drugo


72%

31%

26%

16%

7%

4%

3%

71%

33%

28%

19%

6%

5%

4%

73%

29%

23%

17%

9%

5%

5%

68%

35%

18%

29%

5%

6%

5%

76%

25%

14%

19%

5%

3%

3%

69%

40%

20%

18%

7%

4%

4%

62%

31%

16%

24%

3%

5%

4%

54%

61%

24%

22%

4%

2%

1%

Avto

Avtobus

Peš

Vlak

Kolo

Motor

Avtodom

n=1546 n=1496 n=1542 n=1536 n=1533 n=1549 n=1541 n=1568

OPOMBE: Grafa prikazujeta vrste transporta, ki jih ciljna skupina uporablja za prihod na destinacijo (Transport DO destinacije) in za gibanje na destinaciji (Transport NA destinaciji).

43

Vrsta namestitve

86%

52%

28%

21%

16%

12%

11%

8%

7%

7%

2%

4%

79%

42%

31%

27%

26%

15%

22%

12%

7%

12%

5%

1%

83%

50%

22%

21%

19%

16%

11%

14%

9%

10%

4%

3%

79%

49%

28%

19%

17%

43%

11%

32%

6%

10%

4%

1%

77%

50%

16%

18%

15%

8%

25%

5%

2%

12%

4%

4%

76%

43%

27%

30%

36%

16%

19%

30%

5%

3%

3%

0%

84%

47%

16%

24%

16%

26%

12%

9%

4%

8%

9%

3%

91%

37%

28%

24%

22%

11%

12%

3%

2%

6%

1%

1%

Hotel

Apartma

Privatna namestitev

Sorodniki, prijatelji

Hostel

Butični hotel

Kamp

Turistična kmetija

Kamper

Lastna nepremičnina

Glamping

Drugo


n=1546 n=1496 n=1542 n=1536 n=1533 n=1549 n=1541 n=1568

OPOMBE: V grafu so prikazane vrste namestitev, ki jih ciljna skupina običajno išče za svoj oddih, počitnice ali potovanje.

44

78 €

70 €

66 €

100 €

60 €

54 €

68 €

28 €

n= 1546

n= 1496

n= 1542

n= 1534

n= 1533

n= 1549

n= 1541

n= 1568

69 €

53 €

45 €

71 €

39 €

35 €

58 €

44 €

n=233

n=37

n=45

n=123

n=93

n=55

n=49

n=29

-9

-17

-21

-30

-22

-19

-9

16

AUT

FRA

GER

ITA

NDL

POL

UK

RUS

v Evropi v SLO poraba SLO - poraba Evropa

132 €

153 €

146 €

148 €

126 €

114 €

147 €

68 €

n= 1546

n= 1496

n= 1542

n= 1534

n= 1533

n= 1549

n= 1541

n= 1568

55 €

149 €

124 €

96 €

90 €

86 €

124 €

151 €

n=233

n=37

n=45

n=123

n=93

n=55

n=49

n=29

-76

-4

-22

-52

-36

-28

-23

83

AUT

FRA

GER

ITA

NDL

POL

UK

RUS

v Evropi v SLO poraba SLO - poraba Evropa

Stroški namestitve in prevoza

Stroški namestitve, hrane idr. na osebo/dan

Stroški prevoza na osebo/dan

OPOMBE: V grafu so prikazani dejanski stroški (poraba) za namestitev, hrano ipd. ter dejanski stroški prevoza. Vrednost „v Evropi“ se nanaša na porabo ciljne skupine, ki velja pri potovanjih po Evropi. Vrednost „v SLO“ se nanaša na porabo turistov Slovenije (poraba v Sloveniji). Primerjava obeh vrednosti prikaže razlike v porabi med potovanjem po Sloveniji in na evropskih destinacijah na splošno.

45

Cenovna občutljivost

27%

26%

25%

32%

27%

26%

25%

29%

53%

51%

54%

48%

56%

61%

56%

57%

20%

23%

20%

20%

17%

13%

20%

14%

-7

-2

-5

-13

-10

-13

-5

-15

AUT

FRA

GER

ITA

NDL

POL

UK

RUS

Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna Indeks cenovne občutljivost

OPOMBE: CENOVNA OBČUTLJIVOST predstavlja splošno stopnjo pozornosti na ceno (združuje pozornost na ceno pri izbiri namestitve, destinacije, prevoza, dodatnih aktivnosti, hrane in nakupovanju). INDEKS CENOVNE OBČUTLJIVOSTI: negativne vrednosti izražajo večjo cenovno občutljivost (iskanje najugodnejše cene), medtem ko pozitivne vrednosti izražajo manjšo cenovno občutljivost (cena je manj pomemben element).

46

Obiski v Sloveniji Podvzorec: Obiskovalci Slovenije

Zadnji obisk

n=653 n=223 n=294 n=484 n=277 n=425 n=278 n=129

7%

20%

9%

4%

7%

54%

25%

25%

12%

4%

4%

30%

9%

22%

18%

5%

8%

37%

10%

23%

15%

7%

4%

40%

3%

24%

9%

2%

3%

59%

8%

24%

15%

5%

8%

39%

14%

36%

15%

7%

4%

24%

11%

22%

13%

3%

7%

45%

jesen 2017

poletje 2017

pomlad 2017

zima 2016-17

jesen 2016

pred jesenjo 2016

OPOMBE: Podatki so prikazani na podvzorcu „Obiskovalci Slovenije“, kjer so vključeni vsi tisti, ki so Slovenijo kadarkoli že obiskali, pri čemer so vključeni tudi neturistični obiski. V grafu so prikazani deleži obiskov z namenom oddiha ali počitnic, pri čemer je znotraj tega prikazan delež tistih, ki Slovenijo obiskujejo tudi s poslovnimi nameni. V spodnjih dveh grafih je prikazano tudi število obiskov Slovenije ter zadnje obdobje obiska. Iz prikaza so izključeni tisti, ki so Slovenijo obiskali le s poslovnimi nameni.

18% 98% 57% 98% 40% 97% 41% 99% 20% 97% 41% 99% 58% 97% 25% 95%

tudi poslovno samo oddih / počitnice / potovanje vsi obiski oddih / počitnice / potovanje


31%

67% 98%

50%

48% 98%

44%

53% 97%

49%

50% 99%

62%

36% 97%

30%

68% 99%

43%

54% 97%

70%

25% 95%

1-krat 2 ali večkrat vsi obiski oddih / počitnice / potovanje

Obiski z namenom oddiha / počitnic / potovanja z deležem poslovnih obiskov

Število obiskov z namenom oddiha / počitnic /potovanja

PERSONE NA VSEH TRGIH Primerjava med državami

48 n=12309

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ

PREVOZ DO DESTINACIJE

NAČIN REZERVACIJE

PREVOZ NA DESTINACIJI

S KOM POTUJE

Sonce in morje 62% Ogledovanje starih mestnih jeder

58%

Ogled mesta, prestolnice 58% Naravne znamenitosti, narava 53% Ogled glavnih turističnih znam. 48%

Ob morju 71% Mesta 49% V gorah 37% Prestolnice 36% Kulturno-zgodovinska središča 34%

Pretekle izkušnje 47% Priporočila prijateljev 44% Cena destinacije 37% Članki na spletu 32% Priljubljenost destinacije 21%

Hotel 82% Apartma 46% Zasebna soba (npr. Airbnb) 25% Namestitev pri sorod. ali prijat. 23% Hostel 21%

Članki na spletu 54% Pri prijateljih, družini 43% Spletni portali (Tripadvisor idr.) 29% Potopisna literatura 26% Spletni forumi 22%

Letalo 67% Avto 25% Vlak 2% Avtobus 2% Avtodom (camper) 2%

Booking.com 47% Agencija 33% Neposredno pri ponud. namest. 24% Expedia.com 19% Airbnb 16%

Avto 68% Avtobus 36% Peš 21% Vlak 20% Kolo 6%

V paru 44% Z družino 33% S prijatelji 14% Sam 7% S sorodniki 2%

Vsi trgi

OPOMBE: PODATKI V TABELAH: krepko in podčrtano so izpisane pozitivne in statistično značilne razlike. Prva številka predstavlja odstotek navedb pri posameznem elementu, druga številka pa odstopanje v odstotnih točkah od celotne ciljne skupine posamezne države. Podatki združujejo prisotnost vseh

49 n=664

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Ogledovanje starih mestnih jeder

70% +12

Ogled glavnih turističnih znam.

61% +13

Spozn. lokalnega načina življenja

44% +13

Naravne znamenitosti, narava

63% +10


67% +9

Prestolnice 45% +10 Mesta 56% +7 Ob jezeru 40% +10 V gorah 45% +7 Drugje v naravi 39% +7

Pretekle izkušnje 52% +5 Članki na spletu 38% +7 Potopisna literatura 27% +6 Bližina destinacije 24% +7 Članki v tiskanih medijih

20% +7

Apartma 56% +10 Zasebna soba (npr. Airbnb)

33% +8

Butični hotel 25% +7 Hotel 83% +1 Hostel 25% +4

Članki na spletu 62% +8 Potopisna literatura 33% +8 Spletni portali (Tripadvisor idr.)

35% +6

Članki v tiskanih medijih

21% +5

Pri prijateljih, družini 45% +2

Avto 38% +13 Avtodom (camper) 3% +1 Motor 3% +2 Letalo 51% -16 Vlak 2% +0

Booking.com 59% +12 Neposredno pri ponud. namest.

35% +11

Airbnb 22% +6 Lastna nastanitev 11% +3 Pri ponudniku aktivnosti

10% +3

Avto 73% +5 Motor 9% +5 Vlak 23% +2 Avtobus 29% -7 Avtodom (camper) 6% +3

V paru 49% +4 S prijatelji 17% +2 Z družino 27% -5 Sam 6% +0 S sorodniki 1% +0

Vsi trgi: Turisti Slovenije (5,4%)

OPOMBE: % v naslovu predstavlja delež podvzorca glede na celotno ciljno skupino (potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic). / PODATKI V TABELAH: krepko in podčrtano so izpisane pozitivne in statistično značilne razlike. Prva številka predstavlja odstotek navedb pri posameznem elementu, druga številka pa odstopanje v odstotnih točkah od celotne ciljne skupine posamezne države.

50 n=2057

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE


81% +23


75% +22


76% +18

Športne aktivnosti 46% +20 Zgodovina in gradovi 53% +8

V gorah 65% +27 Kulturno-zgodovinska središča

62% +28

Ob morju 86% +15 Mesta 68% +20 Prestolnice 59% +24

Priporočila prijateljev 50% +6 Članki na spletu 38% +6 Cena destinacije 43% +6 Ustreznost dest. v vseh letnih časih

23% +5

Pretekle izkušnje 51% +4

Apartma 71% +24 Zasebna soba (npr. Airbnb)

33% +9

Namestitev pri sorod. ali prijat.

26% +3

Kamp 20% +5 Hostel 23% +2

Članki na spletu 62% +9 Spletni portali (Tripadvisor idr.)

35% +6

Potopisna literatura 32% +6 Pri prijateljih, družini 45% +2 Blogi 22% +3

Avto 25% +1 Vlak 3% +1 Letalo 67% +0 Avtobus 2% +0 Avtodom (camper) 2% -1


31% +7

Airbnb 23% +7 Preko uradnih TIC-ov 8% +1 Expedia.com 20% +1

Vlak 27% +6 Avtobus 41% +5 Avto 71% +3 Peš 27% +6 Kolo 8% +2


Vsi trgi: Zeleni raziskovalci (16,7%)

OPOMBE: % v naslovu predstavlja delež segmenta glede na celotno ciljno skupino (potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic). / PODATKI V TABELAH: krepko in podčrtano so izpisane pozitivne in statistično značilne razlike. Prva številka predstavlja odstotek navedb pri posameznem elementu, druga številka pa odstopanje v odstotnih točkah od celotne ciljne skupine posamezne države.

51 n=1177

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Zgodovina in gradovi 85% +41 Ogledovanje starih mestnih jeder

90% +32


86% +33


85% +37


86% +29

Kulturno-zgodovinska središča

75% +41

Ob morju 85% +14 Mesta 74% +25 Prestolnice 64% +28 Drugje v naravi 44% +13

Ustreznost dest. v vseh letnih časih

30% +12

Pretekle izkušnje 56% +9 Cena destinacije 47% +10 Članki na spletu 42% +10 Priljubljenost destinacije

31% +10

Hotel 93% +11 Butični hotel 38% +20 Zasebna soba (npr. Airbnb)

34% +10

Apartma 48% +2 Namestitev pri sorod. ali prijat.

30% +7

Članki na spletu 67% +13 Spletni portali (Tripadvisor idr.)

45% +16

Spletni forumi 30% +8 Pri agencijah 25% +8 Pri prijateljih, družini 49% +6

Letalo 77% +10 Vlak 3% +0 Avtobus 2% +0 Ladja oz. drugo plovilo

1% +0

Avto 17% -7


29% +6

Agencija 39% +6 Expedia.com 23% +4 Drugi spl. portal 10% +3

Avtobus 45% +9 Vlak 30% +9 Avto 72% +4 Peš 27% +6 Kolo 5% -1

V paru 47% +3 Z družino 40% +7 S prijatelji 9% -6 Sam 3% -4 S sorodniki 2% +0

Vsi trgi: Družabni foodieji (9,6%)


52 n=2106

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Nakupovanje 62% +25 Ogled mesta, prestolnice

69% +12

Nočno življenje (bari, klubi)

37% +19


55% +7

Sonce in morje 64% +2

Mesta 74% +25 Ob morju 67% -4 Prestolnice 39% +3 Kulturno-zgodovinska središča

25% -9

V gorah 19% -18

Priporočila prijateljev 44% +1 Cena destinacije 39% +2 Priljubljenost destinacije

27% +6

Pretekle izkušnje 47% -1 TV oddaje 19% +0

Hotel 92% +10 Zasebna soba (npr. Airbnb)

22% -3


21% -2

Lastna nepremičnina (vikend)

8% +0

Apartma 41% -6

Spletni portali (Tripadvisor idr.)

30% +1

Pri prijateljih, družini 44% +1 Članki na spletu 51% -3 Spletni forumi 22% +0 Pri agencijah 18% +1

Letalo 74% +8 Avtobus 2% +0 Avto 20% -5 Vlak 2% -1 Ladja oz. drugo plovilo

1% +0

Booking.com 50% +3 Expedia.com 20% +1 Agencija 32% -1 Drugi spl. portal 7% +1 Airbnb 16% +0

Peš 23% +2 Avto 66% -2 Avtobus 37% +2 Vlak 22% +2 Kolo 4% -2


Vsi trgi: Urbani potrošniki (17,1%)


53 n=765

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Muzeji, galerije in umetnost

74% +40


71% +41


80% +22


77% +20

Gastronomija 60% +28

Mesta 68% +19 Prestolnice 62% +26 Kulturno-zgodovinska središča

48% +14

Drugje v naravi 22% -10 V gorah 24% -14

Potopisna literatura 29% +9 Pretekle izkušnje 52% +5 Članki na spletu 37% +6 Objave na družbenih medijih, blogih

21% +5

Potopisna predavanja

19% +6

Hostel 51% +30 Zasebna soba (npr. Airbnb)

40% +16


32% +9

Butični hotel 20% +2 Kamp 19% +3

Članki na spletu 60% +7 Blogi 30% +11 Spletni portali (Tripadvisor idr.)

35% +6

Potopisna literatura 31% +6 Mnenja na družbenih medijih

25% +6

Letalo 72% +5 Vlak 5% +2 Avtobus 3% +1 Avto 17% -8 Motor 1% +0

Booking.com 58% +12 Airbnb 29% +12 Neposredno pri ponud. namest.

25% +1

Expedia.com 22% +3 Pri ponudniku aktivnosti

9% +3

Avtobus 51% +15 Vlak 38% +18 Peš 29% +8 Avto 56% -12 Kolo 7% +1

S prijatelji 23% +8 V paru 44% +0 Sam 11% +4 Z družino 21% -12 S sorodniki 2% +0

Vsi trgi: Urbani ozaveščeni (6,2%)


54 n=923

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE


58% +5

Gastronomija 35% +2 Thermal health spa 33% +17 Selfness, digital-detox ipd.

19% +13


48% -9

V gorah 24% -14 Drugje v naravi 21% -10 Ob morju 53% -17 Podeželje 19% -2 Ob jezeru 20% -11


16% +2

Pretekle izkušnje 39% -9 TV oddaje 15% -4 Članki na spletu 26% -6 Potopisna literatura 16% -5

Hotel 84% +2 Turistična kmetija 14% +0 Butični hotel 16% -2 Glamping 5% +1 Namestitev pri sorod. ali prijat.

18% -5

Mnenja na družbenih medijih

19% -1


16% +3

Pri prijateljih, družini 35% -8 Potopisna literatura 21% -5 Članki v tiskanih medijih

16% +1

Avtodom (camper) 4% +1 Avtobus 3% +1 Motor 2% +1 Letalo 65% -2 Avto 23% -1

Agencija 34% +0 Expedia.com 18% +0 Organizator 9% +2 Agoda.com 7% +2 Preko uradnih TIC-ov 7% +0

Avto 63% -6 Avtobus 31% -5 Motor 7% +3 Avtodom (camper) 5% +2 Vlak 15% -6

V paru 44% +0 S prijatelji 17% +2 Sam 9% +2 Z družino 29% -4 S sorodniki 2% +0

Vsi trgi: Sproščeni eskapisti (7,5%)


55 n=792

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Športne aktivnosti 48% +22 Obisk vinske kleti 24% +10 Gastronomija 34% +1 Zimski športi 21% +6 Naravne znamenitosti, narava

50% -3

V gorah 62% +25 Drugje v naravi 59% +27 Ob jezeru 53% +23 Podeželje 26% +6 Ob morju 50% -20

Potopisna literatura 20% -1 Potopisna predavanja

16% +2

Priporočila prijateljev 38% -6 TV oddaje 16% -3 Pretekle izkušnje 40% -7

Butični hotel 36% +18 Turistična kmetija 18% +4 Hotel 80% -2 Kamp 17% +1 Hostel 19% -2


17% +4

Pri prijateljih, družini 38% -6 Potopisna literatura 25% -1 Članki v tiskanih medijih

15% +0

Članki na spletu 41% -13

Avto 35% +10 Avtodom (camper) 3% +1 Motor 2% +1 Letalo 56% -11 Avtobus 2% -1

Neposredno pri ponud. namest.

24% +0

Organizator 10% +3 Expedia.com 19% +0 Agencija 32% -2 Agoda.com 6% +1

Avto 75% +6 Avtodom (camper) 8% +5 Peš 13% -8 Avtobus 20% -15 Motor 7% +3

V paru 59% +14 Sam 8% +1 Z družino 21% -12 S prijatelji 11% -4 S sorodniki 2% +0

Vsi trgi: Aktivni nostalgiki (6,4%)


56 n=376

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Zgodovina in gradovi 69% +24 Adrenalinski športni izzivi

38% +31

Športne aktivnosti na vodi

39% +23

Gorništvo (zahtevnejše ture)

30% +24

Zimski športi 23% +9

Drugje v naravi 59% +27 V gorah 58% +20 Ob jezeru 52% +21 Podeželje 28% +8 Ob morju 42% -29

Potopisna literatura 28% +8 Članki v tiskanih medijih

18% +5


18% +4

Pretekle izkušnje 39% -8 Objave na družbenih medijih, blogih

18% +2

Kamp 33% +17 Hostel 32% +11 Glamping 16% +12 Turistična kmetija 27% +13 Kamper 15% +10


22% +7

Potopisna literatura 27% +2 Članki na spletu 45% -9 Potopisna predavanja

16% +2

Pri prijateljih, družini 33% -11

Avtodom (camper) 12% +10 Avto 34% +9 Motor 3% +2 Letalo 46% -21 Ladja oz. drugo plovilo

2% +1

Expedia.com 24% +5 Agoda.com 14% +9 Organizator 12% +4 Agencija 28% -6 Booking.com 35% -12

Motor 17% +12 Avto 64% -4 Avtodom (camper) 12% +8 Avtobus 21% -15 Vlak 12% -8

S prijatelji 23% +8 V paru 35% -9 Z družino 31% -2 Sam 8% +1 S sorodniki 3% +2

Vsi trgi: Avanturisti (3,1%)


57 n=1425

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE


77% +19

Zgodovina in gradovi 65% +20 Krožne ture (touring) 32% +15 Ogled mesta, prestolnice

62% +4


57% +9


28% -6

Ob morju 62% -8 Zdravilišča 4% +0 Drugje v naravi 18% -14 Podeželje 14% -6

Cena destinacije 38% +1 Potopisna literatura 21% +0 Pretekle izkušnje 44% -3 TV oddaje 17% -2 Ustreznost dest. v vseh letnih časih

16% -2

Hotel 87% +5 Namestitev pri sorod. ali prijat.

20% -3

Kamp 14% -1 Turistična kmetija 12% -2 Apartma 34% -13

Članki na spletu 53% +0 Potopisna literatura 26% +0 Pri agencijah 20% +3 Spletni forumi 21% -1 Mnenja na družbenih medijih

18% -1

Letalo 68% +1 Avtobus 3% +1 Vlak 3% +0 Avto 23% -2 Ladja oz. drugo plovilo

1% +0

Agencija 39% +6 Organizator 8% +0 Neposredno pri ponud. namest.

21% -3

Lastna nastanitev 7% -1 Preko uradnih TIC-ov 6% +0

Avtobus 37% +2 Avto 64% -4 Kolo 4% -1 Motor 3% -1 Vlak 17% -4

V paru 44% -1 Sam 9% +2 Z družino 32% -1 S sorodniki 3% +1 S prijatelji 13% -2

Vsi trgi: Večno mladi (11,6%)


58 n=1620

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Sonce in morje 88% +26 Nakupovanje 58% +21 Rekreacija 50% +14 Wellness in spa 45% +21 Aktivnosti in zabava za otroke

37% +20

Ob morju 95% +24 Terme (Wellness in Spa)

35% +21

V gorah 28% -9 Ob jezeru 28% -3 Mesta 31% -18

Cena destinacije 44% +7 Priporočila prijateljev 46% +2 Pretekle izkušnje 49% +1 Priljubljenost destinacije

26% +5

Bližina destinacije 18% +1

Hotel 88% +6 Apartma 44% -2 Namestitev pri sorod. ali prijat.

20% -3

Lastna nepremičnina (vikend)

9% +1

Zasebna soba (npr. Airbnb)

20% -5

Pri prijateljih, družini 48% +5 Pri agencijah 23% +6 Spletni portali (Tripadvisor idr.)

29% +1

Članki na spletu 52% -1 Spletni forumi 21% -1

Letalo 66% +0 Avto 29% +5 Avtobus 2% -1 Vlak 1% -1 Ladja oz. drugo plovilo

0% +0

Agencija 43% +10 Neposredno pri ponud. namest.

24% +1

Drugi spl. portal 9% +2 Booking.com 38% -9 Lastna nastanitev 8% +0

Avto 75% +7 Peš 21% +0 Avtobus 30% -6 Kolo 5% -1 Vlak 10% -11

Z družino 55% +22 V paru 34% -11 S prijatelji 8% -7 Sam 3% -4 S sorodniki 1% -1

Vsi trgi: Lepotni razvajenci (13,2%)


59 n=356

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Športne aktivnosti 44% +18 Aktivnosti in zabava za otroke

41% +24

Podeželske, kmečke aktivnosti

35% +25

Zimski športi 23% +8 Naravne znamenitosti, narava

47% -6

V gorah 56% +18 Ob jezeru 53% +22 Drugje v naravi 34% +2 Podeželje 29% +9 Ob morju 49% -22

Pretekle izkušnje 48% +0 Video posnetki na spletu

16% +1


16% +3

Priporočila prijateljev 42% -2 TV oglasi 11% +5

Apartma 67% +21 Turistična kmetija 46% +32 Kamp 24% +8 Namestitev pri sorod. ali prijat.

24% +1

Hostel 23% +2

Pri prijateljih, družini 45% +1 Članki v tiskanih medijih

18% +3

Potopisna literatura 24% -2 Članki na spletu 47% -7 Potopisna predavanja 15% +1

Avto 43% +18 Avtodom (camper) 6% +4 Motor 3% +1 Letalo 44% -23 Avtobus 3% +1


25% +2

Lastna nastanitev 13% +4 Agoda.com 11% +6 Booking.com 41% -5 Organizator 10% +3

Avto 76% +8 Motor 10% +6 Peš 11% -10 Avtobus 21% -14 Avtodom (camper) 8% +5

Z družino 44% +11 S prijatelji 13% -1 Sam 6% -1 V paru 36% -8 S sorodniki 1% -1

Vsi trgi: Predane mame (2,9%)


60 n=323

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Športne aktivnosti 63% +37 Športne aktivnosti na vodi

52% +36

Gorništvo (zahtevnejše ture)

37% +30


53% +0

Krožne ture (touring) 28% +11

V gorah 72% +34 Drugje v naravi 67% +35 Ob jezeru 51% +21 Podeželje 27% +6 Ob morju 58% -12

Potopisna literatura 27% +6 Članki na spletu 35% +3 Pretekle izkušnje 49% +2 Potopisna predavanja

19% +5

Objave na družbenih medijih, blogih

19% +3

Apartma 74% +28 Kamp 27% +11 Hostel 26% +5 Turistična kmetija 20% +6 Kamper 11% +6

Potopisna literatura 28% +2 Članki na spletu 52% -1 Potopisna predavanja

18% +5

Blogi 20% +1 Pri prijateljih, družini 36% -8

Avto 37% +12 Avtodom (camper) 3% +1 Motor 2% +1 Letalo 52% -15 Vlak 3% +0

Booking.com 51% +5 Organizator 16% +9 Neposredno pri ponud. namest.

26% +3

Pri ponudniku aktivnosti

10% +4

Lastna nastanitev 11% +3

Avto 74% +6 Kolo 10% +4 Avtodom (camper) 8% +5 Peš 18% -3 Avtobus 28% -8

S prijatelji 15% +1 Sam 11% +4 V paru 41% -3 Z družino 31% -2 S sorodniki 2% +0

Vsi trgi: Aktivne družine (2,6%)


61 n=390

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Glasbeni festivali in koncerti

48% +31

Nočno življenje (bari, klubi)

45% +27

Sonce in morje 63% +2 Ogled mesta, prestolnice

60% +2

Družabni dogodki, festivali

36% +13

Ob morju 83% +12 Mesta 66% +17 Prestolnice 33% -2 Ob jezeru 17% -14 Podeželje 16% -4

Priporočila prijateljev 47% +4 Priljubljenost destinacije

25% +4

Članki na spletu 33% +2 Video posnetki na spletu

17% +2

Objave na družbenih medijih, blogih

15% -1

Hostel 57% +37 Namestitev pri sorod. ali prijat.

33% +9


30% +5

Kamp 20% +4 Hotel 55% -27

Pri prijateljih, družini 46% +3 Mnenja na družbenih medijih

21% +1

Spletni forumi 21% -1 Blogi 19% +1 Spletni portali (Tripadvisor idr.)

24% -5

Vlak 4% +1 Avtodom (camper) 2% +0 Letalo 66% -1 Avto 24% -1 Ladja oz. drugo plovilo

1% +0

Airbnb 20% +4 Lastna nastanitev 12% +4 Expedia.com 19% +1 Agoda.com 7% +2 Booking.com 38% -8

Vlak 23% +2 Avtodom (camper) 6% +3 Avto 53% -15 Avtobus 36% +0 Peš 22% +0

S prijatelji 30% +15 V paru 35% -10 Sam 12% +5 Z družino 21% -11 S sorodniki 3% +1

Vsi trgi: Brezskrbni mladi (3,2%)


PRIMERJAVA NAKUPNE POTI MED DRŽAVAMI

Primerjava ciljne države glede na vse ostale države

63 n=12309

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Sonce in morje 62% Ogledovanje starih mestnih jeder

58%

Ogled mesta, prestolnice 58% Naravne znamenitosti, narava

53%


48%

Ob morju 71% Mesta 49% V gorah 37% Prestolnice 36% Kulturno-zgodovinska središča

34%

Pretekle izkušnje 47% Priporočila prijateljev 44% Cena destinacije 37% Članki na spletu 32% Priljubljenost destinacije 21%

Hotel 82% Apartma 46% Zasebna soba (npr. Airbnb) 25% Namestitev pri sorod. ali prijat.

23%

Hostel 21%

Članki na spletu 54% Pri prijateljih, družini 43% Spletni portali (Tripadvisor idr.)

29%

Potopisna literatura 26% Spletni forumi 22%

Letalo 67% Avto 25% Vlak 2% Avtobus 2% Avtodom (camper) 2%

Booking.com 47% Agencija 33% Neposredno pri ponud. namest.

24%

Expedia.com 19% Airbnb 16%

Avto 68% Avtobus 36% Peš 21% Vlak 20% Kolo 6%

V paru 44% Z družino 33% S prijatelji 14% Sam 7% S sorodniki 2%

Vsi trgi

OPOMBE: PODATKI V TABELAH: krepko in podčrtano so izpisane pozitivne in statistično značilne razlike. Prva številka predstavlja odstotek navedb pri posameznem elementu, druga številka pa odstopanje v odstotnih točkah od celotne ciljne skupine posamezne države.

64 n=1546

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Sonce in morje 71% +9 Wellness in spa 43% +19 Spozn. lokalnega načina življenja

40% +10


51% +3

Nakupovanje 40% +3

Ob morju 80% +9 Mesta 53% +4 Ob jezeru 37% +7 Terme (Wellness in Spa)

31% +17

V gorah 33% -4

Pretekle izkušnje 51% +4 Priporočila prijateljev

51% +8

Članki na spletu 32% +1 TV oddaje 19% +1 Priljubljenost destinacije

21% +0

Hotel 86% +4 Apartma 52% +6 Zasebna soba (npr. Airbnb)

28% +4


21% -2

Drugo 4% +2

Članki na spletu 64% +10 Pri prijateljih, družini

54% +11

Potopisna literatura

28% +2


28% -1


18% -2

Avto 45% +21 Vlak 4% +1 Avtodom (camper) 3% +1 Avtobus 2% +0 Letalo 44% -22


40% +17

Booking.com 52% +5 Drugi spl. portal 10% +3 Lastna nastanitev 12% +3 Pri ponudniku aktivnosti

9% +3

Avto 72% +3 Peš 26% +5 Avtobus 31% -4 Kolo 7% +1 Motor 4% +0

V paru 46% +2 Z družino 33% +0 S prijatelji 15% +1 Sam 5% -2 S sorodniki 0% -1

Vsi trgi: Avstrija (12,6%)

OPOMBE: % v naslovu predstavlja delež ciljne skupine v državi (potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic) glede na vse države. / PODATKI V TABELAH: krepko in podčrtano so izpisane pozitivne in statistično značilne razlike. Prva številka predstavlja odstotek navedb pri posameznem elementu, druga številka pa odstopanje v odstotnih točkah od celotne ciljne skupine posamezne države.

65 n=1496

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE


64% +7

Rekreacija 53% +17 Gastronomija 38% +5 Športne aktivnosti 32% +5 Muzeji, galerije in umetnost

34% +0


42% +8

Mesta 52% +4 Prestolnice 42% +6 Drugje v naravi 33% +2 Ob morju 61% -10

Cena destinacije 39% +2 Potopisna predavanja

30% +16

Priporočila prijateljev

43% +0


30% +9

Ustreznost dest. v vseh letnih časih

24% +6


31% +7

Kamp 22% +6 Hostel 26% +5 Hotel 79% -3 Namestitev pri sorod. ali prijat.

27% +4

Pri prijateljih, družini

52% +8


35% +9


24% +11

Blogi 17% -2 Članki v tiskanih medijih

16% +0

Letalo 70% +4 Vlak 3% +0 Avtodom (camper) 2% +0 Avto 22% -3 Motor 1% +0

Airbnb 31% +15 Booking.com 52% +5 Expedia.com 22% +3 Drugi spl. portal 11% +4 Organizator 8% +1

Avto 71% +3 Peš 28% +7 Avtobus 33% -3 Motor 5% +1 Vlak 19% -1

V paru 54% +10 Sam 8% +1 Z družino 25% -8 S prijatelji 11% -3 S sorodniki 2% +0

Vsi trgi: Francija (12,2%)


66 n=1542

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Sonce in morje 65% +3 Spozn. lokalnega načina življenja

37% +6

Wellness in spa 31% +7 Gastronomija 37% +4 Nakupovanje 40% +3

Ob morju 77% +7 Ob jezeru 42% +12 Drugje v naravi 37% +5 Mesta 49% +0 V gorah 38% +1

Pretekle izkušnje 49% +2 TV oddaje 23% +5 Potopisna literatura

22% +2

Članki na spletu 31% -1 Priporočila prijateljev

41% -3

Apartma 50% +4 Hotel 83% +1 Kamper 9% +4 Namestitev pri sorod. ali prijat.

21% -2


22% -2


46% +3


29% +4

Članki na spletu 54% +0 Članki v tiskanih medijih

16% +1


22% -7

Avto 30% +5 Avtodom (camper) 3% +1 Vlak 3% +1 Letalo 60% -6 Ladja oz. drugo plovilo

1% +0

Expedia.com 28% +10 Neposredno pri ponud. namest.

29% +6

Drugi spl. portal 10% +4 Lastna nastanitev 11% +3 Booking.com 41% -6

Avto 73% +5 Kolo 9% +4 Peš 23% +2 Avtobus 29% -7 Avtodom (camper) 5% +2

V paru 48% +4 Z družino 32% -1 Sam 8% +1 S prijatelji 12% -3 S sorodniki 0% -1

Vsi trgi: Nemčija (12,5%)


67 n=1534

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE


64% +7

Muzeji, galerije in umetnost

47% +13

Gastronomija 47% +15 Naravne znamenitosti, narava

60% +7


43% +12

Prestolnice 59% +23 Kulturno-zgodovinska središča

38% +4

Drugje v naravi 34% +2 Ob morju 64% -7 Mesta 46% -3


25% +11

Video posnetki na spletu

19% +4

Cena destinacije 37% -1 Članki na spletu 32% +1 Priljubljenost destinacije

23% +2

Butični hotel 43% +24 Apartma 49% +2 Turistična kmetija 32% +18 Zasebna soba (npr. Airbnb)

28% +4

Hotel 79% -3


39% +10

Članki na spletu 53% -1 Potopisna predavanja

22% +9


23% +4

Blogi 23% +4

Letalo 74% +7 Avtodom (camper) 3% +0 Motor 1% +0 Avto 18% -7 Avtobus 2% +0

Booking.com 64% +18 Expedia.com 31% +12 Airbnb 21% +5 Neposredno pri ponud. namest.

16% -8

Agencija 30% -3

Vlak 29% +8 Avto 68% -1 Avtobus 35% +0 Motor 6% +2 Avtodom (camper) 5% +1

V paru 44% +0 S prijatelji 20% +6 Z družino 30% -3 Sam 5% -2 S sorodniki 1% -1

Vsi trgi: Italija (12,5%)


68 n=1533

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Rekreacija 49% +13 Ogledovanje starih mestnih jeder

61% +3


60% +3

Krožne ture (touring)

34% +17

Nakupovanje 43% +6

Drugje v naravi 41% +10 V gorah 38% +1 Kulturno-zgodovinska središča

36% +2

Mesta 46% -3 Ob morju 59% -12

Bližina destinacije 28% +11 Cena destinacije 40% +2 Pretekle izkušnje 43% -4 TV oddaje 23% +4 Priljubljenost destinacije

21% +0

Kamp 25% +10 Apartma 50% +4 Hotel 77% -5 Lastna nepremičnina (vikend)

12% +4


18% -5

Članki na spletu 51% -2 Spletni portali (Tripadvisor idr.)

28% -1

Pri agencijah 23% +6 Potopisna literatura 21% -4 Mnenja na družbenih medijih

17% -3

Avto 37% +13 Avtodom (camper) 2% +0 Letalo 55% -11 Motor 1% +0 Kolo 0% +0


30% +6

Agencija 30% -3 Pri ponudniku aktivnosti

8% +1

Drugo 5% +3 Lastna nastanitev 8% +0

Avto 76% +7 Vlak 19% -2 Kolo 5% -1 Avtobus 25% -11 Avtodom (camper) 3% -1

V paru 39% -5 Z družino 32% -1 S prijatelji 14% +0 Sam 8% +1 S sorodniki 7% +6

Vsi trgi: Nizozemska (12,5%)


69 n=1549

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Rekreacija 57% +21 Zgodovina in gradovi

51% +6

Športne aktivnosti na vodi

30% +14

Križarjenje 27% +12 Spozn. lokalnega načina življenja

34% +4

V gorah 46% +9 Ob morju 70% -1 Drugje v naravi 36% +4 Ob jezeru 33% +3 Terme (Wellness in Spa)

19% +5

Članki na spletu 38% +6 Priporočila prijateljev

45% +1

Pretekle izkušnje 48% +1 Cena destinacije 39% +1 Potopisna literatura

22% +1

Hostel 36% +15 Turistična kmetija 30% +16 Namestitev pri sorod. ali prijat.

30% +7

Apartma 43% -3 Zasebna soba (npr. Airbnb)

27% +2


52% +9

Spletni forumi 32% +10 Blogi 30% +12 Članki na spletu 54% +1 Članki v tiskanih medijih

19% +3

Avto 29% +4 Avtobus 6% +4 Avtodom (camper) 2% +0 Letalo 60% -7 Motor 1% +0

Agencija 40% +7 Lastna nastanitev 17% +9 Booking.com 48% +1 Preko uradnih TIC-ov

12% +5


22% -1

Avtobus 40% +4 Avto 69% +1 Kolo 7% +1 Peš 20% -1 Avtodom (camper) 4% +1

V paru 49% +4 Z družino 34% +1 S prijatelji 14% +0 Sam 3% -4 S sorodniki 0% -2

Vsi trgi: Poljska (12,6%)


70 n=1541

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Rekreacija 40% +5 Družabni dogodki, festivali

28% +4


46% +1

Aktivnosti in zabava za otroke

20% +4


56% -2

Mesta 57% +8 Podeželje 34% +14 Prestolnice 39% +3 Ob morju 69% -2 Ob jezeru 33% +3

Pretekle izkušnje 49% +2 Priporočila prijateljev

46% +3

Potopisna literatura 27% +6 Bližina destinacije 19% +2 Objave na družbenih medijih, blogih

19% +3

Hotel 84% +2 Butični hotel 26% +7 Apartma 47% +1 Namestitev pri sorod. ali prijat.

24% +1

Glamping 9% +5


53% +10


32% +7


30% +1

Pri agencijah 19% +2 Članki v tiskanih medijih

17% +2

Letalo 81% +15 Motor 2% +1 Avtobus 2% -1 Avto 11% -13 Ladja oz. drugo plovilo

1% +1

Expedia.com 30% +11 Agencija 34% +1 Neposredno pri ponud. namest.

25% +1

Agoda.com 7% +2 Organizator 8% +0

Vlak 24% +4 Avtobus 31% -5 Avto 62% -6 Motor 5% +1 Peš 16% -5

Z družino 34% +1 V paru 43% -1 S prijatelji 15% +0 Sam 7% +0 S sorodniki 1% -1

Vsi trgi: Združeno Kraljestvo (12,5%)


71 n=1568

AKTIVNOSTI

TIP DESTINACIJE

SPODBUDA

VRSTA NAMESTITVE

VIR INFORMACIJ


NAČIN REZERVACIJE


S KOM POTUJE

Sonce in morje 81% +19 Ogled glavnih turističnih znam.

66% +18


65% +11

Aquafun, zabaviščni parki

37% +15


58% +13

Ob morju 86% +16 Mesta 51% +2 Kulturno-zgodovinska središča

50% +16

V gorah 39% +1 Zdravilišča 11% +7

Pretekle izkušnje 58% +11 Cena destinacije 55% +17 Ustreznost dest. v vseh letnih časih

26% +8

Priporočila prijateljev

51% +7

Članki na spletu 40% +8

Hotel 91% +10 Zasebna soba (npr. Airbnb)

28% +3


24% +1

Hostel 22% +1 Apartma 37% -9

Spletni forumi 42% +20 Članki na spletu 68% +15 Mnenja na družbenih medijih

32% +13

Pri agencijah 30% +13 Pri prijateljih, družini

47% +4

Letalo 88% +21 Vlak 3% +1 Avtobus 2% -1 Ladja oz. drugo plovilo

0% +0

Avto 6% -19

Agencija 63% +29 Preko uradnih TIC-ov

6% +0

Airbnb 13% -3 Booking.com 41% -6 Organizator 4% -3

Avtobus 61% +25 Peš 24% +3 Vlak 22% +1 Avto 54% -14 Kolo 4% -2

Z družino 41% +9 Sam 10% +3 V paru 32% -12 S prijatelji 14% -1 S sorodniki 2% +1

Vsi trgi: Rusija (12,7%)


VALICON Ljubljana Kopitarjeva 2

1000 Ljubljana T: +386 1 420 49 00 F: +386 1 420 49 60

[email protected]

VALICON Zagreb Baruna Trenka16

10000 Zagreb T: +385 1 640 99 55 F: +385 1 640 99 56

[email protected]

VALICON Sarajevo Branilaca Sarajeva 20 71000 Sarajevo

T: +387 33 258 655 F: +387 33 258 656 [email protected]

VALICON Beograd Gavrila Principa 16/2 11000 Beograd

T: +381 11 32 86 978 F: +381 11 30 30 444 [email protected]

Documents

IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA · 2018-02-09 · Celoten vzorec: 2.337 2.670 2.330 2.323 2.472 3.228 2.458 5.829 Ciljna skupina: 1.547 1.533 1.542 1.529 1.575 1.528 1.543 1.583 Obiskovalci