O que é Ideologia?

Linguagem Persuasiva

Eufemismo e Ideologia

Propaganda Ideológica

Ideologia

Bibliografia

Um conjunto de ideais

Algo que se instaura no ambiente social

através da prática e passa a reflerti-se

através de determinados signos. (Bakhtin

1981)

Toda sistema que vigore em uma

sociedade através de uma convenção

social tem por base uma ideologia.

Ideologia SignosLinguagem

Persuasiva

“Tudo que é ideológico é um signo. Sem

signos não existe ideologia.”

A escolha do vocabulário, a forma de

dispor o signo, revela comprometimentos

ideológicos.

Eufemismo: Substitui um termo rude por

outro mais agradável. Tem o objetivo de

suavizar a palavra, dourar a realidade.

A expressão mais agradável conota

liberdade, valor muito valorizado na

sociedade.

Um publicitário ético foge do eufemismo.

Informa leitores da ideologia que é

propagada por meio de determinadas

expressões.

As relações entre signo, persuasão e

ideologia são estreitas.

O signo persuasivo altera um

comportamento e passa-se como única

verdade.

A propaganda reflete os valores da

ideologia dominante.

Valores em que a sociedade acredita,

como: valorização do sucesso, do belo, do

moderno, do bem educado, da juventude,

da elegância, do status.

A propaganda ideológica é mais global

que a propaganda comercial.

Forma ideias e convicções e orienta o

comportamento social.

Mantém a sociedade nas condições

desejadas ou serve para transformar sua

estrutura.

Interferem nas opiniões de

pessoas sem que elas

percebam.

Pessoas agem de uma

forma que é imposta

despercebidamente e

acreditam que agem de

uma forma escolhida

livremente.

A propaganda não é usada

apenas para divulgar ideias

e princípios.

Também propaga uma visão

do mundo, posiciona grupos

e classes na sociedade e

impõe valores de

comportamento.

As ideias são produzidas a partir da

percepção da realidade

Pessoas podem estar diante a uma

mesma realidade, mas não vivem essa

realidade da mesma maneira.

Se para os mais privilegiados trata-se de

uma sociedade bem organizada e

justa, para os demais ela lhes parece

absurda e desumana.

Quando definida, a ideologia serve como

modelo para a compreensão da realidade

e guia orientador da conduta.

Garcia, N. J. (1999). Propaganda:

Ideologia e Manipulação. RocketEdition..

Maria Margarida de Andrade, J. B. (2001).

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Thais Freire, Matheus Antunes, Beatriz

Magalhães, Ana Clara Furigo, Isabelle

Coutinho & Georgia Pantarolle