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PArA ASSImIlAr

e compartilhar

Em tempos em que os desafios da cri-se batem à porta, nada melhor do que se inspirar pelo viés do empre-

endedorismo, inovação e cultura. Pois foi isso o que 5,5 mil visitantes vivenciaram no Inspira-mais - Salão de design e Inovação de materiais que aconteceu entre os dias 8 e 9 de julho em São Paulo/SP.

Cada um dos projetos expostos na mostra foi concebido para oferecer aos profissionais subsídios que façam a diferença na elaboração de produtos com diferenciais de design, susten-tabilidade e inovação e levem as indústrias do segmento da moda - especialmente calçadista, têxtil, moveleiro e de artefatos - a serem mais competitivas e prospectarem negócios nos mer-cados nacional e externo.

Na área internacional, o Footwear Compo-nents by Brasil - por meio de parceria com a As-sintecal e a Apex-Brasil - realizou o Projeto Com-prador, que recebeu fabricantes de calçados do méxico, Equador e Colômbia interessados em matérias-primas brasileiras para seus produtos.

Através do Projeto Imagem, jornalistas e for-madores de opinião de veículos da Inglaterra, Itália e Colômbia conferiram o processo de produção, a qualidade e o design da moda bra-sileira.

Para o mercado interno, o Sebrae foi res-ponsável pela viabilização da participação de alguns expositores. reunindo mais de 350 compradores de 21 polos calçadistas e de con-fecção através de Rodadas de Negócios e Missões Empresariais, além de incentivar projetos de aperfeiçoamento profissional, como o The Walk Fashion.

quem procurou por inovação encontrou matérias-primas artesanais e sustentáveis suge-

ridas para o Inverno 2016. Capitaneados pelos estilistas Isabela Capeto, Jefferson de Assis e pelo Estúdio rato rói, os projetos Ecodesign, Mix by Brasil e Saberes Manuais demonstraram como fazer moda atual, moderna e também com valor agregado a partir do reaproveita-mento de materiais, da cultura popular brasilei-ra e dos elementos na natureza.

Além de toda a mostra para o Inverno 2016, o Inspiramais adiantou as inspirações para o Verão 2017: o Projeto Referências Brasileiras segue alinhado às diretrizes do Preview do Couro e bus-ca símbolos na cultura brasileira que tratem do minimalismo e do abstracionismo expressio-nista. Já o +Estampa cria propostas inovadoras incorporando a originalidade brasileira como forma de reduzir a cultura da cópia e também da compra de estampas internacionais.

o Fórum de Inspirações apresentou tendên-cias em matérias-primas para o Inverno 2016, dentre as quais o público pode eleger os 20 ma-teriais que se sobressaíram por seu design - os Top 20.

Buscando apresentar um serviço abrangen-te para o setor de componentes, o projeto Inova-ções Químicas para Couro detalhou os processos pelos quais cada pele passou para atingir deter-minados efeitos como cores, texturas, brilho e maciez; a partir do processo de aplicação de produtos de alta tecnologia e com apelo eco-lógico.

Já o projeto Materioteca apresentou ma-teriais inovadores, que são constantemente renovados e catalogados, de forma a auxiliar designers e pesquisadores de moda na mon-tagem de suas coleções. A próxima edição do Inspiramais está confirmada para os dias 11 e 12 de janeiro de 2016.

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Incentivar o desenvolvimento de pro-

dutos de alto desempenho e perfor-

mance para ampliar a competitividade das

empresas brasileiras de artigos esportivos

foi a missão do Inovamais, que apresentou

aos visitantes um ciclo de palestras proferi-

das por consultores, designers, empresários

e pesquisadores.

Co-designGiancarlo Medeiros foi o convidado

para falar sobre co-design. Ele comentou

que os fabricantes anseiam por aumentar

as vendas e conquistar novos mercados,

porém, antes é preciso conhecer o perfil de

compra e também como está estabelecida

a rede de produtores locais nos mercados

pretendidos. “Se competir pelo preço está

difícil, e é caro desenvolver novas soluções,

então é necessário saber quais são as de-

mandas dos mercados em potencial e bus-

car parcerias para suprir tais necessidades.

Mas antes de investir há ainda a necessida-

de de se estudar qual é o tamanho do mer-

cado a ser explorado a partir da implanta-

ção dos diferenciais pretendidos”, defende.

na sua opinião, a produção de calça-

dos pode ficar mais simples e barata, pois

no sistema de co-design os fornecedores se

unem para pensar a moda como um todo,

oferecendo em conjunto soluções que

agreguem valor ao produto final. Porém,

lembrou que apesar do mercado ser global

é preciso alinhar o design ao gosto local. “A

criação de uma materioteca pode ser uma

solução neste sentido, pois serão ofereci-

das novas matérias-primas, pensadas de

forma a valorizar as referências locais com

relação ao design do produto”, exemplifica.

Prototipagem por impressão digitalnelson Balker Junior falou sobre as

vantagens do sistema de impressão digital,

que acelera o desenvolvimento de design

tanto em confecções quanto em calçados.

“Além de melhorar a dinâmica do mercado

oferecendo mais opções em estampas, bri-

lhos, formatos diferenciados e intensidade

da cor, reduz o tempo e facilita o processo

agregando a tudo isso a qualidade fotográ-

fica na estampagem”, relacionou Junior,

lembrando ainda outros fatores como os

custos reduzidos e o menor tempo de de-

senvolvimento de processos.

A tendência é que o sistema ganhe

cada vez mais espaço em setores como

comunicação visual, decoração, calçado e

têxtil, devido a maior liberdade na criação

da arte gráfica, pois com a sublimação se

utiliza uma fibra branca como base e sobre

ela se pode aplicar qualquer cor. “A maioria

das camisas das equipes desportivas são fi-

nalizadas em processo de sublimação, com

exceção dos uniformes com uma cor só,

como o da Seleção Brasileira, por exemplo,

que é toda em amarelo. Basta comparar o

avesso com a parte externa que se perce-

be a cor branca por dentro e o colorido por

fora”, contextualiza.

Tendências em calçados esportivosTendo como tema as tendências mun-

diais em calçados esportivos e o desdobra-

mento no mercado brasileiro, o designer

Victor Barbieratto lamentou o fato de que

enquanto as grandes marcas mundiais pen-

sam em soluções para cinco anos à frente, no

Brasil se trabalha muito com o imediatismo.

Segundo o palestrante, a economia mundial

passa por um grande dilema: por um lado os

consumidores querendo pagar cada vez me-

nos pelos produtos e por outro, os insumos,

principalmente importados, custando cada

vez mais. Com isso a tendência é a intensifica-

ção da produção para mercados locais, redu-

zindo custos como o de transporte. “A Adidas,

por exemplo, está reativando a sua produção

na Alemanha, mesmo com custos de produ-

ção altos. Temos, portanto, que olhar mais

atentamente para o mercado interno, fazen-

do calçados que os consumidores brasileiros

desejam”, aponta.

Apresentando vários modelos de tênis

esportivos de diferentes épocas, ele salientou

que as marcas usam hoje menos componen-

tes que no passado recente, estão mais leves

e baratos. O tênis Gel nimbus 13, que foi pro-

duzido em 2011 pela Asics, tinha um cabedal

com 22 peças, solado com oito componentes,

além de apresentar diversas aplicações vi-

suais. Enquanto isso, o Flyknit Racer da nike

foi lançado recentemente com apenas duas

peças, tendo o cabedal tricotado costurado

na sola.

Inovação com foco para os artIgos esportIvos

Giancarlo Medeiros Nelson Balker Junior Victor Barbieratto

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O futuro do e-commerceO diretor executivo da netShoes, Re-

nato Mendes, considerou que há 15 anos a

organização era uma loja física de rua no

centro de São Paulo/SP, mas soube se rein-

ventar priorizando o interesse do cliente e

tornou-se um fenômeno de vendas pela in-

ternet, alicerçado sobre o tripé estratégico

do varejo, serviço e tecnologia.

“Para a empresa a inovação só faz

sentido quando facilita a vida das pessoas.

Por isso, em tudo o que fizemos colocamos

o cliente como protagonista, para que a

experiência de compra seja a melhor pos-

sível. Esta visão de ser uma empresa com

vocação para servir não é restrita à admi-

nistração, mas estendida a todos os mais de

dois mil funcionários”, explicou.

A empresa online é movida pelo per-

manente ajuste e aprimoramento. Se não

dá para ser melhor em tudo, é preciso, pelo

menos, entender no que se é bom e evoluir

para melhorar sempre mais. “A venda virtu-

al chegou a um nível de máxima persona-

lização. Quando uma pessoa entra no site,

em fração de segundos é montada uma

loja própria exclusiva para ela, de acordo

com o seu perfil de navegação e compra.

Se contabilizarmos 300 milhões de acessos,

teremos 300 milhões de configurações de

lojas”, pontua.

Tendências para o inverno 2016 O coordenador do núcleo de Design da

Assintecal, Walter Rodrigues, levou ao pú-

blico o resultado da pesquisa de materiais

e cores desenvolvida para os componentes

do inverno 2016 e, assim como nas outras

edições, foi configurada no formato de uma

pirâmide. no topo está o Conceito 3, que

abrangendo 10% das pesquisas está rela-

cionado à experimentação, unindo ostenta-

ção com simplicidade. A ideia de descons-

trução dos materiais valoriza a sensação de

tato, com elementos em relevos e espaços

vazios, por exemplo. O ouro não deve ser

passado apenas como cor, mas como luz,

reflexos, sombras, proporcionando beleza

e impacto. A percepção de que tudo pode

ser costurado resulta uma combinação de

materiais muito mais rica e elaborada.

O Conceito 2 está no meio da pirâmi-

de, em um volume de 30%, englobando

apostas a serem lançadas e tem como re-

ferência o rompimento de fronteiras. Os

minerais, que podem remeter a escaladas,

inspiram formas, texturas, cores, padrona-

gens. O denim está associado à liberdade

simbolizada pelo blue jeans. Já na base da

pirâmide está o Conceito 1, que soma 60%

dos desenvolvimentos, com produtos já

consolidados para o mercado, circulando

no território dos grandes volumes de ven-

das. A chuva, com seu brilho, translucidez

e formas circulares é ponto de partida para

muitas ideias, a exemplo do uso de franjas

como se fossem raios.

Preview do couro

O coordenador do núcleo de

Design da Assintecal, Walter Rodri-

gues, e os designers Ramon Soares

e Marnei camenatti anteciparam

as tendências em couro para o

verão 2017, mostrando as cores e

texturas que mais serão procura-

das pelas indústrias da moda em

calçados, bolsas, acessórios e ves-

tuário.

Os tons de rosas, verdes e la-

ranjas se mantém associados à

estação contrapondo-se a colo-

rações tradicionais como preto,

branco e vermelho, que igualmen-

te predominam.

no couro vacum exploram-se

acabamentos inspirados em as-

pectos frios, modernos e minima-

listas, como o box fosco; ou clás-

sicos, como a caseína e a anilina,

em efeitos lisos, leves e de aspecto

levemente perolado.

Estruturas corrugadas, ou es-

tampas e gravações de texturas e

relevos abstratos se intensificam.

O imaginário e o movimento pop

são materializados a partir de aca-

bamentos artesanais e coloridos.

As peles de peixe, principal-

mente tilápia, ganham recortes e

montagens diferenciados. As exó-

ticas cobras python ora aparecem

lisas e limpas, ora com efeitos de

desenhos abstratos. Finalizações

excêntricas, como pintura irides-

cente sobre pele de mestiço, ou

perolados metálicos sobre pele de

jacaré, compõem o mix de opções.

Walter RodriguesRenato Mendes

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