Imagens do corpo

Interfaces entre a Cultura e o Consumo

Trabalho de Conclusão de CursoBacharelado em Publicidade e PropagandaTarsila Mercer de Souza Orientador: Leandro Leonardo Batista

1. Objetivo2. Estudando o corpo 3. Corpo e Cultura4. Principais temas estudados5. Imagens corporais e história

na publicidade6. Temas encontrados

– Crise de Identidade– Privatização do Significado– Superação do Corpo– Juvenização– Sexualização

7. Outras possibilidades

Agenda

Objetivo

Valores e discursosda sociedadeocidental narepresentação docorpo napublicidade.

Por que estudaro corpo?

Complexo

Estudos Culturais

Biologia

Psicologia

Sociologia

Medicina

Antropologia

Básico

Para a existênciahumana

Para a existênciada cultura

Corpo e Cultura

• Revolução Industrial (2a. fase)

• Rápida evolução da tecnologia

• Evolução do capitalismo internacional

• Declínio de grandes ideologias

• Revolução cultural

Temas principais estudados

1900:Mulher

Vitoriana:Influência da religião

Pós guerra:Mídias,Pin-ups,

Celebridadese Baby boom

60 e 70:O poder da juventude, revoluçãoculturale sexual

Entreguerras:Corpo e

propagandaapoiam ao

Estado.

60 e 70:Revolução

sexual nos papéis dos gêneros

Anos 80:Expansão

digitalE tecnologias

do corpo

As imagens corporais na publicidade têm uma história

• Mudança nos conceitos de:Sociedade

FamíliaGênero

Ideologias religiosasIdeologias políticas

Consumo

Maior leque de possibilidades x menor direcionamento

Crise de IdentidadeVocê pode ser tudo o que quiser

Privatização do SignificadoVocê pode escolher ser o que quiser

• Crise de identidade• Globalização

• Informação e Consumo

““Em um tempo em que a nossa saúde é ameaçada crescentemente por

perigos globais, nós somos induzidos cada vez mais a tomar

responsabilidade individual por nossos corpos.”

Superação do Corpo O corpo tecnológico

• Desenvolvimento da tecnologiaEsportes, Cirurgias estéticas, Cosmética

• O ritmo das tecnologias molda o cotidiano

O medo da morte leva ao desejo de superação do corpo

Superação do Corpo O corpo natural

• Tecnologia + Crise de identidade =Reafirmação do natural como resgate da

identidade humana

• Volta a um natural “idealizado”Dor , peso e ausência de beleza raramente

são abordados, exceto em contextos cômicos

http://www.stashmedia.tv/feed/TheMill_Andoird.mov

Juvenização

• Mudança de rumos após a segunda guerra

Maior diferença entre geraçõesMaior poder de consumo da juventudeRevolução cultural (música, tradições,

valores)Medo da morte

Mesmo a mulher de idade mostrada na propaganda é (ou aparenta ser) relativamente jovem.

Na propaganda Fora da propaganda

A juventude é supervalorizadaNão é um fenômeno exclusivo do nosso século

Sexualização

• Hedonismo

• Queda das influências religiosas

• Revolução sexual

O corpo da mulher aparece exposto com

maior frequência nas imagens publicitárias

Outras possibilidades

• Multiculturalismo Globalização

Fragmentação das mídias

Novo cenário de potências mundiais

Mundo digital

Outras possibilidades

• Maior preocupação com a saúde Crises ambientais globais – negócios

sustentáveis

Insegurança (social, política e econômica)

Outras possibilidades

• InternetComo fica a concepção de imagem corporal

com o mundo virtual?

Obrigada!