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ILUZIE PRIN ALUZIE
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http://www.engramma.it/engramma_v4/rivista/pm/36/036_ottobre04.htm / imaginea de pe vasul grecesc si produsul
http://www.engramma.it/engramma_v4/rivista/pm/37/037_dicembre04.htm / Scoala din Atena si produsul pentru tineri
http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/novembre02/pm.html#3 / Botticelli si schimburile comerciale
http://www.engramma.it/engramma_revolution/47/047_pellati_vnp.html baronii lui Velasquez si network oameni normali
http://www.engramma.it/engramma_v4/rivista/pm/44/044_ottobrenovembre05.htmIngres si Chanel
http://www.engramma.it/engramma_v4/rivista/pm/28/028_novembre03.html simbolismul si Goude
http://www.engramma.it/engramma_v4/rivista/pm/27/027_ottobre03.html Gilbert si parfum francez
http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/ottobre02/pm.html#1 Narcis
http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/giugno/pm.html#1 portrete medievale
http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/febbraio-marzo/pm.html#1 Pieta
http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/ottobre/pm.html#1
http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/settembre02/pm.html#2 androgin
http://www.engramma.it/rivista/pm/italiano/settembre/pm.html#1 figura sacra sau mitica, publicitate
Mettere in moto i classiciUn'operazione dada-warburghiana su due 'icone' del made in Italy
Giulia Bordignon, Katia Mazzucco, Federica Pellati
Agenzia Armando Testa, Bella Scoperta, immagine pubblicitaria per una fiera automobilistica, 2006
Agenzia D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO, La grande musica viaggia con BMW, immagine pubblicitaria per la partnership tra una casa automobilistica e la stagione lirica del Teatro alla Scala, 2006
Due immagini-simbolo (rispettivamente del Rinascimento e della musica operistica: la Gioconda di Leonardo e Giuseppe Verdi di Boldini) universalmente riconosciute come 'classici' del made in Italy sono animate dal vento che ne agita i capelli. La 'trovata' pubblicitaria da un lato richiama il dinamismo dell'automobile (il prodotto reclamizzato), dall'altro propone una rinnovata energia espressiva per queste 'icone': l'irriverente intervento, di ascendenza dadaista (la Gioconda con i
baffi di Duchamp), su immagini ritenute intoccabili per la loro aura (anche mediatica) conferisce nuova vita ai due ritratti mediante l'evocazione del movimento.
Leonardo da Vinci, La Gioconda, 1503-1506, olio su tavola, Parigi, Louvre
Giovanni Boldini, Ritratto di Giuseppe Verdi, 1886, olio su tela, Fondazione Giuseppe Verdi, Milano
Marcel Duchamp, L.H.O.O.Q., 1919, ready made, collezione privata
Banconota italiana da 1000 Lire con l'effige di Giuseppe Verdi, 1971
Il concept pubblicitario agganciato alla moderna 'provocazione' artistica trova però un'inaspettata conferma nella trattatistica rinascimentale: fin dal 1893 le ricerche di Aby Warburg sui dipinti di Botticelli hanno messo in luce come, negli scritti di Leon Battista Alberti e dello stesso Leonardo (e
dunque nella pratica artistica del primo Rinascimento: si veda La nascita di Venere), i capelli mossi dal vento fossero un espediente 'retorico', il mezzo espressivo più idoneo a recuperare una 'cifra' della classicità, che dimostrava la capacità dell'artista di conferire alle sue figure una vita "intensificata" (senza che allora ci fossero chiome scompigliate per le corse in automobile).
Sandro Botticelli, La nascitadi Venere (part.), 1483-1485,tempera su tavola,Firenze, Galleria degli Uffizi
La tendenza […] a fissare i movimenti transitori nei capelli e nelle vesti, corrisponde a una corrente dominante nei circoli artistici dell'Italia settentrionale a partire dai primi tre decenni del Quattrocento, la quale trova nel Liber de pictura dell'Alberti la sua espressione più pregnante. [Il] passo dell'Alberti suona: "Dilettano nei capelli, nei crini, ne' rami, frondi et veste vedere qualche movimento. Quanto certo a me piace nei capelli vedere quale io dissi sette movimenti: volgansi in uno giro quasi volendo anodarsi ed ondeggino in aria simile alle fiamme, parte quasi come serpe si tessano fra li altri, parte crescano qua et parte in là […]. A medesimo ancora le pieghe faccino; et nascano le pieghe come al troncho dell'albero i suo' rami. In queste adunque si seguano tutti i movimenti tale che parte niuna del panno sia senza vacuo movimento. Ma siano, quanto spesso ricordo i movimenti moderati et dolci, più tosto quali porgano gratia ad chi miri, che meraviglia di faticha alcuna".Aby Warburg, Sandro Botticellis "Geburt der Venus" und "Frühling". Eine Untersuchung über die Vorstellungen von der Antike in der Italienischen Frührenaissance, Hamburg-Leipzig 1893 (trad. it. La "Nascita di Venere" e la "Primavera" di Sandro Botticelli. Ricerche sull’immagine dell’antichità nel primo Rinascimento italiano, in Aby Warburg, La rinascita del paganesimo antico, a cura di G. Bing, Firenze [1966] 1996, pp. 1-58)
"Non usare le affettate acconciature o capellature di teste, dove appresso de' goffi cervelli un sol capello posto piú da un lato che dall'altro, colui che lo tiene se ne promette grande infamia credendo che i circostanti abbandonino ogni lor primo pensiero, e solo di quel parlino e solo quello riprendano; e questi tali hanno sempre per lor consigliero lo specchio ed il pettine, ed il vento è loro capital nemico sconciatore degli azzimati capelli. Fa tu adunque alle tue teste i capelli scherzare insieme col finto vento intorno ai giovanili volti, e con diverso rivoltare graziosamente ornarli. E non far come quelli che li impiastrano con colle, e fanno parere i visi come se fossero invetriati; umane pazzie in aumentazione, delle quali non bastano i naviganti a condurre dalle orientali parti le gomme arabiche, per riparare che il vento non varii l'egualità delle loro chiome, che di piú vanno ancora investigando".Leonardo da Vinci, Trattato della pittura, a cura di A. Borzelli, Lanciano 1947
dicembre 2006
Eau de parfum: riflessi nelle fonti dell'ispirazione
Da una fontana nel cuore di Parigi al Musée d'Orsay:una Naiade di Jean Goujon come fonte di ispirazione per La Source di Ingres.
Dal Musée d'Orsay alle pagine patinate delle riviste di moda:La Source di Ingres come modello per una pubblicità di Jean-Paul Goude.
(Lorenzo Bonoldi)
Jean Goujon, Naiade da La Fontaine des
Innocents, 1548-1549, Paris, Châtelet-Les Halles, Place des
Innocents
Jean-Auguste-Dominique Ingres, La Source, 1856, Paris,
Musée d'Orsay
Jean-Paul Goude, Coco. L'Espirit de Chanel, immagine
pubblicitaria, Francia 1994
ottobre-novembre 2005
L'enigma della bellezza
Il potere fatale e ammaliante della sfinge tra antico e contemporaneo, attraverso l'ibridazione dell'eclettismo tardo ottocentesco: dalla sfida al logos all'allettamento
pubblicitario (Lorenzo Bonoldi, Giulia Bordignon)
Métamorph'osez ! Campagna pubblicitaria di una catena di grandi magazzini parigini:
Laetitia Casta come sfinge, secondo Jean-Paul Goude (Francia, aprile 2003)
Edipo e la Sfinge Pittura vascolare attica,
V sec. a.C., Roma, Musei Vaticani
Fernand Khnopff, La Sfinge (le Carezze, l'Arte), 1896,Bruxelles, Musées Royaux des Beaux-Arts de Belgique
L'intera campagna pubblicitaria è reperibile all'indirizzo http://www.galerieslafayette.com/evenement_mode/index.html
novembre 2003
Venefiche Venuste Vanità
Risemantizzazione dell'immagine del teschio adombrata nella figura della bella che si specchia:
da allegoria della Vanitas a simbolo della femme fatale
Lorenzo Bonoldi
Charles Allen Gilbert All is Vanity
(fine del XIX secolo)
Immagine pubblicitaria per un profumo il cui nome suona "veleno"
(Francia, 2003)
ottobre 2003
I due volti di Lucia
L'immagine di Lucia, vergine martire di Siracusa, nelle creazioni pubblicitarie di due diversi fotografi di grido: per Erwin Olaf secondo l'iconografia cultuale mediterranea, per Jean Baptiste Mondino secondo la tradizione nordica.
Jean Baptiste Mondino Lucia by Jean-Paul Gaultier
immagine pubblicitaria per una marca svedese di Vodka
(Svezia, 2002)
Erwin Olaf Santa Lucia
immagine pubblicitaria per una linea di abbigliamento (Italia, 1999)
www.absolut.com/legends www.erwinolaf.com/Pages/Rifle.htm
Iconografia nordica di Santa Lucia: giovane donna vestita di bianco con fascia rossa in vita
e corona di candele sul capo (illustrazione da testo sulle tradizioni natalizie
europee)
Immagine devozionale di Santa Lucia secondo il canone dell'iconografia cultuale: giovane
donna con piatto su cui poggiano due occhi, nimbo attorno al capo e palma del martirio
Riflessioni sulla bellezza
Dal Narciso di Caravaggio, attraverso l'Orphee di Jean Cocteau, il
mito della bellezza, del doppio e della vanità approda alle immagini pubblicitarie della discografia e della cosmetica.
Caravaggio Narciso
(1546-1458)
L'attore Jean Marais nel film Orphee di Jean Cocteau (Francia, 1949)
Copertina dell'album True Colors di Cyndi Lauper (U.S.A. 1986)
L'attore Jean Marais nel film Orphee di Jean Cocteau
(Francia, 1949)
Immagine pubblicitaria per una linea di cosmetici
(Francia, 2002)
L'ultimo bacio
Il Bacio di Gustav Klimt rivisitato in chiave romantico-onirica e utilizzato come modello iconografico per una campagna pubblicitaria
(con la patinatura tipica dell'immagine della Maison pubblicizzata)
Gustav Klimt Il Bacio (particolare)
(1907-1908)
Immagine pubblicitaria per un profumo da uomo
(Francia, 2000)
altre immagini pubblicitarie della medesima Maison
Tableau Vivant
La pubblicità di una compagnia telefonica che promette libertà, fraternità e uguaglianza di tariffa per tutti richiama un celebre dipinto di
Delacroix
Libertà, Fraternità e Uguaglianza di tariffa per tutti Campagna pubblicitaria per una compagnia telefonica
(Italia, maggio 2002)
Eugène Delacroix La Libertà guida il Popolo di Francia
(1830)
Un brindisi a Bacco
Dalla pubblicità di un vino in cartone, un'attrice incoronata di pampini ammicca all'iconografia del dio
L'attrice Giovanna Rei nella scena conclusiva dello spot di un vino in cartone
(Italia 2000)
Michelangelo Buonarroti Bacco (1497)
Caravaggio Bacchino malato
(1593 ca.)
Auctoritas del modello
Le opere di Michelangelo, anche se incompiute, costituiscono un modello autorevole per il moderno linguaggio della pubblicità
Michelangelo BuonarrotiPietà(1499)
Immagine per la campagna pubblicitaria di una griffe di abbigliamento(Francia, 2001)
Michelangelo BuonarrotiPrigione
(1519-1536)
Immagine pubblicitaria per un profumo per uomo(Italia, 2001)
Metamorfosi arboree
Ripresa, con adattamento funzionale, del topos mitologico della ninfa mutata in albero
Andrea Mantegna
Virtus Deserta
-particolare- (1490 circa)
Metamorfosi di una modella in una pianta di ulivo
immagine pubblicitaria per una linea di cosmetici a base di olio d'oliva (Italia, 2001)
Andrea Mantegna Minerva scaccia i
vizi -particolare-
(1502)
Santi di Tito Le sorelle di
Fetonte mutate in
pioppi -particolare-
(1572)
Antonio del Pollaiolo Apollo e Dafne
(1470-80)
Logo della casa di cosmetici committente
Gian Lorenzo Bernini
Apollo e Dafne
(1622-25)
QUANTA ROMA FUIT
IPSA RUINA DOCET
L'immagine dei Mirabilia Urbis - edifici dell'Antica Roma ancora integri - è figura significativa della grandiosità e della monumentalità
anche per il moderno linguaggio pubblicitario
Il Pantheon modificato e utilizzato come immagine
pubblicitaria per un sito Internet dedicato alla
promozione turistica (Italia, 2000)
L'Anfiteatro Flavio utilizzato come immagine pubblicitaria per
un processore che promette imprese colossali in tempi da
record (Italia, 2000)
Bellezza ad ovo
Modella che esce da un uovo immagine per la campagna pubblicitaria di una linea di
cosmetici (Francia, 2001)
Elena esce dall'uovo di Leda
reperto archeologico dalla tomba "dell'uovo di
Elena", da Metaponto
(fine del V secolo a.C.)
Clicca qui per un
approfondiment
o di quest
o tema
Variazioni sul tema della pietà
Ripresa puntuale di uno schema iconografico e ribaltamento dei singoli elementi
Ben Bostrom (motociclista Ducati)
fotografato da Sergio Efrem Raimondi per il numero di GQ aprile 2000
PietàMichelangelo Buonarroti
1497-1499
Scene, comparse e gesti rituali dal Teatro della Morte
Ripresa e adattamento di figure legate al topos iconografico
del compianto sul Cristo Morto
La morte del Dandyimmagine dalla campagna pubblicitaria per una griffe di
abbigliamento giovanileSvezia, autunno 2000
La morte del Dandy(particolare della figura che
si asciuga le lacrime)
Compianto sul Cristo morto(particolare)
Geertgen tot Sint Jans1485-1490
La morte del Dandy(particolare della figura che sorregge il torso del defunto)
Compianto sul Cristo Morto(particolare basculato)
Beato Angelico1436
La morte del Dandy(particolare della figura che
sorregge la testa del defunto)
Deposizione(particolare)
Emmanuel Lambardos XVII sec.
La morte del Dandy(particolare della figura che
stende il sudario)
Deposizione(particolare)
Pietro Perugino1495
Casta (im)pudica
Ripresa e traduzione di posture significanti seduzione e pudore
Venus Pudica
(campagna pubblicitaria per il profumo "Indecence" di Givenchy)
Venus Pudica
Particolare da La Nascita di Venere di Sandro Botticelli, 1484
Casta Virgo
(campagna pubblicitaria per il profumo "Indecence" di Givenchy, versione per i paesi islamici)
Vergine Annunciata
Particolare dall'Annunciazione di fra Beato Angelico, 1433
Europa trasportata da un’Onda Mnestica
Mogli e Buoi dei paesi tuoi(campagna pubblicitaria ralizzata per una
casa automobilistica, 2000)
Zeus-Toro rapisce Europa(metopa dal tempio di Selinunte, VI sec. a.C.)
Reinvenzione
di un'immagine
Julianne Mooredal numero di Giugno 2000 di GQ
La grande OdaliscaJean-Auguste-Domenique Ingres, 1814
Ripresa
di una postura dall'antichità classica
Ares Ludovisi(copia romana da un originale ellenistico)
Ares Ludovisi(particolare da un quadro di
Pompeo Bartoni, 1773)
Kate Moss(in uno scatto di Annie
Leibovitz per "Vogue USA", 1999)
Rivisitazione
di un topos iconografico
Maestà(immagine dalla campagna pubblicitaria
per "Milano Freestyle", 2000)
Maestà(Duccio di Buoninsegna, Madonna Rucellai,
1285)
Persistenza di una Pathosformel dall’antichità classica
La Gradiva(immagine pubblicitaria per un profumo, Italia,
1998)
Nike (dall’area del tempio di Zeus a
Olimpia, circa 425 a.C.)
TRADERE
Tramandare e tradire
La fanciulla e l’Unicorno(pubblicità di un disco club di Desenzano del Garda, 2000)
Artemide e l’Unicorno(verso della medaglia di Pisanello per Cecilia
Gonzaga, 1447)
CLASSICHE EVASIONI: L'ANTICO COME TESTIMONIALLorenzo Bonoldi
Nell'immagine pubblicitaria per un marchio di prodotti ceramici, l'inserzione nella scena di un vaso greco con figura 'animata' assolve a molte funzioni: attrarre
l'attenzione del pubblico, procurare al prodotto un 'valore aggiunto' di ricercatezza, nobilitare l'immagine del produttore grazie all'auctoritas del classico
"Produttori di attrazione"immagine pubblicitaria per un marchio di prodotti ceramici (Italia 2004)
Ritratti alla finestra
Ripresa di una convenzione della ritrattistica rinascimentaleriscoperta, veicolata e reinventata dalla pittura metafisica
Ercole de' RobertiRitratto di Giovanni II Bentivoglio(1480 circa)
Veronica Etro: La Modaritratto fotografico della proprietaria di
una casa di moda, utilizzato come campagna pubblicitaria
Michael Woolley(Italia, 2001)
Giorgio De ChiricoAutoritratto
(1911)
Bastiano MainardiRitratto di dama
immagine basculata(1480 circa)
Baldassarre EstenseRitratto di giovane
(1480 circa)
Argomenti
collegati analizzat
i nei numeri
precedenti
Bellezza ab ovo
Modella che esce da un uovoimmagine per la campagna pubblicitaria di una linea di
cosmetici(Francia, 2001)
Elena esce dall'uovo di Leda
reperto archeologico dalla tomba "dell'uovo di
Elena",
da Metaponto(fine del V secolo a.C.)
Riflessi fiamminghi in uno scorcio di Novecento
I coniugi Arnolfini(particolare delle
figure riflesse nello specchio)
Jan van Eyck(1434)
Gimmo e Veronica Etroin un ritratto fotografico di Michael Woolley
utilizzato come campagna pubblicitaria(Italia, 2001)
Ritratto di Silvana Cenni
Felice Casorati(1922)
I coniugi Arnolfini(intero)Jan van Eyck
(1434)
Ritratto di Teresa Madinelli-Veronesi
Felice Casorati(1917-19)
Reinvenzione e utilizzo del genere "ritratto metafisico"
Veronica Etro: La Modaritratto fotografico della proprietaria di una casa di moda, utilizzato come
campagna pubblicitaria Michael Woolley
Ritratto di Andrea de Chirico
[alias Alberto Savinio]Giorgio De Chirico
(Italia, 2001)
(1909-1910)
Ritratto della madreGiorgio De Chirico
(1911)
Autoritratto con tenda rossaGiorgio De Chirico
(1925)
Usi differenti di uno stesso modellotratto dall'arte classica
Discobolo "Lancelotti"utilizzato come testimonial per la campagna
pubblicitaria di una compagnia aerea(Italia, 2000)
Modella nella postura del Discobolocampagna pubblicitaria per un
marchio di prodotti ceramici(Germania, 2000)