Pengantar Mata Kuliah Desain Mebel 2

MengimplementasikanIdentitas Brand Ke dalamVisualisasi Desain Stand Booth(implementing Brand Identity On Stand Booth Design)

Oleh

I Kadek Dwi Noorwatha, S.Sn, M.Ds

Apa itu

BRAND ?

History Of Brand

• Kata brand secaraetimologi berasal daribahasa Norse klasik“brandr”, yang berarti“membakar” (to burn),dan dari bahasa aslinyatersebut akhirnya diserapke bahasa Anglo-Saxon.

• Menandakan Kegiatanuntuk menandai hewanternak dengan besi panas(Cattle Branding)

Pengertian Brand

• Identitas yang dibuat oleh orang-orang pemasaran agarmemudahkan konsumen memilih sebuah produk (Wasesa,2011: 7)

• Nama atau Citra (Imej) “baik” dari sebuah produk, organisasiatau sebuah tempat; idealnya terkait dengan identitasnya;jalan pintas untuk menginformasikan keputusan membeli,tapi yang paling penting, sebuah brand adalah “janji darisebuah nilai” (Govers dan Go, 2009: 16)

• Brand adalah sebuah proses komunikasi dua arah antaraprodusen dengan konsumennya yang diwujudkan menjadikesetiaan konsumen dalam memilih brand tersebut (Speak,1998 dalam Karjalainen, 2004:32).

Tips: “Brand tidak sekedar logo, Logo bisa Berubah namun karakter brand harus Dijaga!”

Contoh Aplikasi Brand (Kripik Singkong Rizqina Vs Maicih)

HARGARp.5.000,-

HARGA Level 3 = Rp. 11.000,-Level 5 = Rp. 16.000,-

Level 10 = Rp. 19.000,-

BAHANSingkong (digoreng

kering) + Bumbu

BAHANSingkong (digoreng

kering) + Bumbu

MARKETINGNitip di Warung, Mart

Door To Door

MARKETING• Reseller • Social Media (Twitter)• Gerai Mobil

SEGMEN PASARMenengah ke BawahSemua Kalangan

SEGMEN PASAR• Muda• Eksklusif• Menengah ke Atas

VS

“Aplikasi Brand:Konsisten, Unik-Kreatif, Mempunyai Segmen Pasar danKonsep Marketing yang jelas dan Advertising Campaign

yang terarah “

Gambar Posisi Brand Dalam Proses Komunikasi PerusahaanSumber: Reproduksi Dari Karjalainen, 2004: 43

Case Study:Coca Cola Marketing Campaign

Advertising (Adapted From

www.1stwebdesigner.com)

1800 an(Product Knowledge)

1900 an(Women As Spoke persons-

Hilda Clark)

1930-1960an(Image Of Modern Santa Claus)

Akhir 1960an(The Iconic Bottles)

1980an (The Birth Of Diet Coke) 1993 (The Polar Bear)

2000-sekarang (Feeling Happy and Positive)

Elemen Dasar Identitas Brand (Adapted From designandi.co.uk)

COREELEMENT

OF BRAND IDENTITY

ICONSGRID

CONTOH APLIKASI IDENTITAS BRAND

Brand Identity Stand Booth Coca-Cola• Logo• Brand Mark• Typography

“Desain Adalah Ilmu Praktek (Tacit Knowledge) bukanilmu hapalan (Explicit Knowledge),

Jadi Rajinlah berlatih, Buka Wawasan dan Berbagi…”

SELAMAT MENDESAIN DAN MAJU TERUS DESAIN INDONESIA!!!