IMPRESIÓN EN LONA

Investigacion de MercadoPresentado por: Adriana Caso Domínguez, Magdalena Galicia Díaz, Areli Ramos López

M ateria: Diseño y Diseño y ConsumoConsumo

P rofesora: Ivette Rivera Guzmán

Definición y planteamiento del problema de investigación

La producción de lonas para la promoción de negocios, productos y ofertas, excede las capacidades de reciclaje de los materiales, por lo que actualmente existen millones de lonas en espera de re-uso. Una solución para esta problemática sería promover el re-uso de lonas aplicado a la producción de accesorios para el hogar y personales.

Nuestro papel (el objetivo de la investigación de mercado) como diseñadoras es obtener a través de dicha investigación de mercado: la propuesta de re-uso más atractiva y funcional; 2) el medio y el canal idóneos para su promoción, sin que esto contradiga la filosofía sustentable del proyecto.

Antecedentes• Previo a esta investigación se realizaron dos

averiguaciones, una de tipo secundario y otra de tipo primario, para conocer mejor las ventajas y desventajas del material de re-uso en cuestión (lona). Los datos arrojados por estas exploraciones son los siguientes:

• La lona como material de re-uso para cualquiera de nuestras propuestas (bolsas de mano, bolsa para útiles, fundas para electrodomésticos, manteles individuales) tiene las ventajas de ser resistente a los cambios climáticos y fenómenos atmosféricos, soporta el trato rudo y pueden ser tratada para resistir al fuego, empero,

• También tienen desventajas ecológicas, entre las que destacan su incapacidad para ser recicladas, el uso de tintas de base solvente en su impresión (también existen impresiones con tintas ecosolubles, pero en México aún no se aplican) y el hecho de que en Puebla, tras un estudio de campo, descubrimos que máximo el 20% del material es re-usado para hacer adaptaciones o aumentar el tamaño de las impresiones, lo que da como resultado que tan sólo de los establecimientos para impresiones de lonas ubicados en la 31 poniente, se producen al mes un estimado de 30 mil metros de material no reciclable y al día un aproximado de entre 200 y mil metros.

Objetivos• a) Concretar mercado meta.• b) Definir de nuestras tres propuestas, el

producto a promover (bolsas de mano, fundas para electrodomésticos y manteles individuales).

• c) Identificar el medio y el canal para la promoción del punto b.

• e) Reconocer las fortalezas, las oportunidades, las debilidades y las amenazas del producto (FODA).

• f) Establecer el precio justo.

HHipotesisipotesis

• La promoción del re-uso de lonas en la producción de accesorios para el hogar y/o personales (con diseño), reduciría considerablemente la cantidad de desechos no biodegradables y crearía conciencia sobre el medio ambiente en los poblanos que entran en el perfil de nuestro mercado meta.

Análisis de Entorno

• Realizaremos los cuestionarios en tres lugares específicos donde consideramos se encuentra gran cantidad de nuestro segmento de mercado: en la Universidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP), el Zócalo de la de ciudad de Puebla y en el colegio…

Diseño de Investigación

• Elaboraremos una investigación cuantitativa (de tipo si y no), no probabilística (segmento demográfico (sexo y edad)de tipo

cuestionario.

EEscala scala dede MMedicionedicion

• Cuantitativo Nominal: Usaremos la escala de medición nominal en la que si responden que sí a una pregunta, la otra se cancela. Por ejemplo en la pregunta número uno, si su respuesta es ninguno, entonces no tienen que contestar las preguntas 2 y 3.

EEntorno ntorno DDemográficoemográficoEn el municipio de Puebla (Heroica Puebla de

Zaragoza) habitan, según el censo de población y vivienda elaborado por el INEGI en el 2005, 1, 399,519 personas, de las cuales 731, 574 son mujeres, pero de estas sólo 399,018 entran en el rango de 15 a 49 años de edad. Sin embargo, de ellas únicamente 91,605 mujeres son jefas del hogar.

– http://www.inegi.gob.mx/est/contenidos/espanol/sistemas/conteo2005/localidad/iter/default.asp?s=est&c=103895

•

EEntorno ntorno CCulturalultural

En Mexico la cutura de reciclaje no es algo que se practique muy amenudo, la reutilizacion de los productos y de las materias primas son acciones que se practican con mayor indole en los paises extranjeros, en nuestro pais existe ya una reforma donde estipula que toda empresa debe ser sustentable pero aun asi faltaria mucho tiempo antes de que todos contribulleramos con esta ideologia y la retomaran para su vida diaria.

Metodología

Nuestra investigacion esta sustenta por antecedentes acerca de nuestro tema,el metodo de recoleccion de datos lo realizaremos mediante cuestionario convinado con contenido de tipo cuantitativo, nominal y qualitativo.

Se le aplicara las entrevistas a un grupo femenino segmentado de la poblacion y de ahí obtendremos nuestras concluciones.

• Para presentar nuestros resultados vamos a realizar un resumen y una presentación de diapositivas donde se presentará la investigación, la metodología usada y los resultados obtenidos

Recolección de Datos

• En esta gráfica podemos apreciar que la mayoria de las personas, un 96% sobre 100% les intereza el cuidado del medio ambiente

Para ver esta película, debedisponer de QuickTime™ y de

un descompresor Gráficos.

Si 159o 6



Si 126No 37

• En este Gráfico podemos ver que un 77% tiene la cutura de reciclar objetos para la conservación del medio ambiente.

• Podemos ver que la mayoría considera medio y poco informado sobre la cultura de reciclaje, y sólo 4 personas creen saber mucho al respecto.



Nada 16Poco 38

Regular 79Bien 26

Mucho 4



Si 157No 4

• Esta gráfica nos muestra que a la mayoría de las personas les interezaría recibir información acerca de técnicas de como cuidar el medio ambiente.



Impresos 30Radio 29

Televisión 82Internet 33

Otros 12

• Este grafico nos enseña que a la mayoria de las personas les gustaría recibir información mediante anuncios en televisión de ahí, el siguente medio selecionado fue el internet, después los impresos, seguido de el radio y por ultimo los medios a elección del entrevistado, pero que a fin de cuentas tenían que ver con los enlistados, pues propusieron, peridico y programas especiales en televisión.

del medio ambiente.



Si 154

No 5

• Esta gráfica nos muestra que un 97% de las personas si utiizarían porductos que fuesen de re-uso.



Bolsa de mano83

Bolsa para útiles59

Funda paraelectrodoméstico

42

Mantelesindividuales 34

• El producto hecho con lonas recicladas más votado fueron las bolsas para mano.



$10 a $50 66$50 a $75 48

$75 a $100 42$100 a $120 29

• En esta grafia observamos que la mayoría de las personas no gastaría más de $50 por algún producto,previamente mencionado, que son hechos de material de re-uso.



Si 154No 6

• En esta gráfica se puede apreciar que un 96% de las mujeres de entre 19 y 35 años prefieren recibir información sobre como cuidar el medio ambiente junto con el producto.



Volante 45Revista 63

Etiquetas 25Internet 36Postales 10

• Aquí se aprecia que la mayoría de las personas prefieren la revista como medio impreso para recibir información acerca de ecología.

E L ProblemaProblema

L a SoluciónSolución

Conclusiones

• El proyecto que realizamos nos pareció muy prometedor pues como podemos observar, no se trata de una idea nueva ya que en otras partes del mundo se esta llevando acabo y se tiene una buena respuesta por parte del público, sin embargo esta idea no se ha implementado en nuestro país dándonos las ventajas de que no sólo es algo diferente y llamativo si no que, al mismo tiempo fomenta el reciclaje.

• Los puntos a favor que encontramos son:

• -El precio seria accesible para nuestro público meta.

• -El re-uso de materiales.

• -Propuesta innovadora en cuanto a diseño.

• El hecho de que este proyecto no presente muchos factores que frenen en buen funcionamiento del mismo es una razón más que nos alienta a seguir adelante con esta idea.

• El bolso de mano fue el objeto ganador que se podría llegar a hacer con lona y tendría un cierto grado de éxito.

• Aun así, sabemos, que se necesita de mucho más para que ese bolso sea promovido y aceptado en su totalidad, por lo que una publicidad en impresos (revistas) y en anuncios de televisión, podría llegar a ser la forma mas factible para que el objeto y la información se propaguen.

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