- 1. Investimento SocialPrivadoOportunidade de dardestino digno a
umfundo perdidoPosicionamentodiferenciado daempresa em relao
amdiaEmpresa comoprotagonista dobenefcio socialgerado
2. EmpresaGerao deMdiaExpontneaAo Socialsem CustoPatrocinadapor
BenefcioFiscalFortalecimento da MarcaImagemPositivaFidelizao
eAumento deVendas 3. Cultura- Lei Rouanet;- FEC / Mecenas;- Fundo
Municipal de Cultura (emimplantao); Esporte- Lei de Incentivo ao
Esporte Social- Conselho Municipal de Defesa dos Direitosda Criana
e do Adolescente; 4. Abatimento em at 4% do Imposto de RendaDevido
de Pessoas Jurdicas tributadas noLucro Real; Apoio qualquer linha
de atividade artstica; Visibilidade em retorno de mdia / associao
marca; Projetos so aprovados pelo Ministrio daCultura a partir do
cadastramento pelosproponentes e ento apresentados s
empresaspatrocinadoras; Patrocinador pode receber at 25% do
produtocultural investido (cds, dvds, ingressos, etc); 5.
Abatimento em at 1% do Imposto de RendaDevido de Pessoas Jurdicas
tributadas noLucro Real; Trs segmentos: Apoio ao Esporte, Apoio
aoEsporte para Incluso de Portadores deNecessidades Especiais e
Apoio ao Esportecomo Reforo Escolar; Visibilidade em retorno de
mdia / associao marca; Projetos so aprovados pelo Ministrio
daCultura a partir do cadastramento pelosproponentes e ento
apresentados s empresas 6. Comdica o Conselho Municipal de Defesa
dosDireitos da Criana e do Adolescente, criadopela Constituio
Federal de 1988, institudo nomunicpio de Fortaleza pelo Art. 267 da
LeiOrgnica e regulamentado pela Lei n 6729/90; Abatimento em at 1%
do Imposto de RendaDevido de Pessoas Jurdicas tributadas noLucro
Real; Pode-se doar diretamente para um projeto oupara o Fundo
Municipal, neste segundo caso ovalor utilizado para apoio a editais
doCOMDICA; 7. Abatimento em at 2% do ICMS dePessoas Jurdicas
tributadas no LucroReal; Visibilidade em retorno de mdia /associao
marca; Projetos so aprovados pelo SECULT apartir do cadastramento
pelosproponentes e ento apresentados sempresas patrocinadoras; 8.
Uso de ativos empresariais para apoiar umacausa. O analgsico Aleve,
por exemplo, patrocina acaminhada anual da Arthritis
Foundations(Fundao para a Artrite). A Lee Jeans organiza o National
Denim Day(Dia Nacional do Jeans), uma campanha quearrecada milhes
de dlares anualmente para aSusan G. Komen Breast Cancer
Foundation,estimulando seus funcionrios a doarem cincodlares pelo
privilgio de usar jeans naprimeira sexta-feira de outubro. 9.
Campanha destinada a mudar o comportamentodo consumidor em relao a
uma questosocial. A Johnson & Johnson trabalha com a Safe
KidsWorldwide (Criana Segura) para encorajar ospais a ensinarem
prticas de segurana a seusfilhos (como usar cinto de segurana
oucapacete), visando diminuir o risco de acidentes. A seguradora
Safeco trabalha com bombeirospara ensinarem aos consumidores como
evitarincndios em suas casas. 10. Relao direta entre uma atividade
de consumoe uma doao da empresa. AT&T doa um dlar para a The
Arbor DayFoundation (Fundao Dia da rvore), paraque ela plante
rvores quando osconsumidores da empresa aceitam receber afatura
online e dispensam aquela em papel. 11. So raras as empresas
mensuram osresultados mercadolgicos das aes deMRC (23%) J os
resultados sociais so acompanhados:68% nas OSCs e 46% nas empresas
(cai emrelao a 2003: 46%) A maioria das Empresas e OSC s
fazemprestao de contas pblica do recursofinanceiro arrecadado 12.
Prtica mais tradicional de investirrecursos financeiros ou
materiais emorganizaes da sociedade civil. A Kenneth Cole
Productions doa paraorganizaes que atuam com a causada AIDS. A Sony
Corporation investe emorganizaes ligadas arte. 13. Apoio das
empresas a aes voluntrias dosseus colaboradores, incentivando o uso
de seustalentos e tempo a organizaes da sociedadecivil. O Home
Depot incentivou seus colaboradores aajudarem na construo ou
reforma de milparquinhos, em parceria com a KaBOOM!, pormais de mil
dias. A Prudential Financial patrocina anualmente oDia Global do
Voluntariado, em que milhares decolaboradores trabalham
voluntariamente emorganizaes da sociedade civil de 15 pases. 14.
Adoo de polticas como trabalho justo,reciclagem, formas
alternativas deenergia, entre outras. A Starbucks compra o caf que
utiliza aum preo superior ao do mercado, etrabalha com a
ConservationInternational para melhorar a qualidadede vida dos
produtores rurais. 15. Importncia da Causapara a SociedadeAdequao
da Causa Poltica deResponsabilidadeSocial da EmpresaEscolhadaCausa
16. Planejamento Identificao do Potencial de Investimento;
Identificao das CausasPreparao Chamada pblica s ONGs; Busca por
projetos sociais s causas selecionadas; Unificao de indicadores em
todos os projetosapoiados;Realizao Acompanhamento das metas e
indicadores sociais dosprojetos apoiados; Balano Social Annual ao
final do perodo de apoio; Continuidade do investimento s causas;
17. Utilizao dos recursos para execuo das atividadesplanejadasEx.
atividades planejadas X realizadas, custo total Xpessoas atingidas,
quantidade de cursos X pessoascapacitadasEficinciaObserva se as aes
do projeto permitiram alcanar osresultados previstos;Um programa de
capacitao permitiu aos seusparticipantes adquirir novas habilidades
econhecimentos? A criao de uma cooperativarealmente implicou em
melhorias na produo ecomercializao de produtos?Eficcia 18. Em que
medida os resultados do projeto, em termos debenefcios ou mudanas
gerados, esto incorporadosde modo permanente realidade da
populaoatingida;Por exemplo, se um grupo mantm no tempo
novoscomportamentos e atitudes ou se a assessoria a umgrupo
permitiu que ele se mantenha por iniciativa emotivao
prpria;EfetividadeMudanas em outras reas no diretamentetrabalhadas
pelo projeto, em virtude de seus resultados,demonstrando seu poder
de influncia e irradiao;Por exemplo, se um programa de orientao de
sadegerou na populao aes de reivindicao enegociao com a prefeitura
para obras de saneamentobsico na comunidade;Impacto 19. Poucos BSAs
divulgam resultados alcanadosquantificados, como atingimento de
metas eindicadores sociais; A ideia sair do argumento investimos x
milreais no projeto y para argumentar somosresponsveis pela
melhoria do IDH em x %naquela regio; Isso significa ter o
protagonismo do benefciosocial estendido empresa / investidor; 20.
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