Incoming-Tourismus Deutschland Deutschland 2017 · Arabische Golfstaaten Australien Belgien Bosnien und Herzegowina Brasilien B ulgarien China Dänemark Estland Fninalnd Frankrecih

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MarktinformationIncoming-Tourismus Deutschland 2014

Brasilien

MarktinformationIncoming-Tourismus Deutschland 2017

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Marktinformation Braslilien 2017

Inhalt

1. Landesprofil 31.1 Land und Leute 31.2 Politik 31.3 Wirtschaft 41.4 Besonderheiten 5

2. Auslandsreisen 62.1 Reisevolumen und -zweck 62.2 Auslandsreiseintensität 62.3 Reiseziele 62.4 Aufenthaltsdauer 72.5 Unterkunftsarten 82.6 Reiseausgaben 82.7 Urlaubsreisen 82.8 Soziodemografische Merkmale 92.9 Prognose für das Auslandsreisevolumen 92.10 Besonderheiten des Marktes Brasilien 9

3. Deutschlandreisen 103.1 Langfristige Entwicklung der Deutschlandreisen 103.2 Reisevolumen und -zweck 123.3 Zielgebiete bei Deutschlandreisen 123.4 Aufenthaltsdauer 123.5 Buchungsverhalten und Reiseorganisation 133.6 Unterkunftsarten 133.7 Reiseausgaben 133.8 Soziodemografische Merkmale 133.9 Reisebüro-/Veranstalterstruktur 13

4. Image, Marktbewertung und Potenzial 144.1 Image von Deutschland 144.2 Zufriedenheit 154.3 Prognose 16

5. DZT-Auslandsvertretung 175.1 Sitz 175.2 Mitarbeiter 175.3 DZT-Zentrale 17

Quellenverzeichnis (alphabetisch) 18

DZT-Brasilien / São PauloStand November 2016

3

1. Landesprofil

1.1 Land und Leute

■ 8.515.770 km² Landesfläche (Weltrang: 5)

■ 206,1 Mio. Einwohner (Weltrang: 6), 24,2 Einwohner/km²

■ Bevölkerungszusammensetzung/Ethnien: 53,7 % Weiße (europäischer, insbesondere portugiesischer Abstammung), 38,5 % Mestizen, 6,2 % afrikanischer Abstammung, 1,6 % Andere (vor allem Japaner, Araber, „Native Americans“); über 150 indigene Völker (Volkszählung 2000)

■ Sprachen: Portugiesisch in brasilianischer Variante (offizielle Amtssprache und am meisten verbreitet); weniger verbreitet Spanisch (Grenzgebiete und Schule), Deutsch, Italienisch, Japanisch, Englisch, eine große Anzahl von verschiedenen amerikanischen indigenen Sprachen

■ Größte Städte: São Paulo (19,89 Mio. Einwohner), Rio de Janeiro (11,875 Mio. EW), Belo Horizonte (2,479 Mio. EW), Hauptstadt: Brasília (2,79 Mio. EW), Salvador da Bahia (2,677 Mio. EW), Fortaleza (2,447 Mio. EW)

■ Religionen: 73,6 % Katholiken, 15,4 % Protestanten, 11 % keine Religion oder andere Religionszugehörigkeit, darunter auch Naturreligionen der indigenen Bevölkerung

Altersstruktur:

Bevölkerungsprognose:Auch in Zukunft wird die Bevölkerung in Brasilien weiter wachsen.

1.2 Politik

■ Staatsform: präsidiale föderative Republik mit Zweikammerparlament

■ Staatsoberhaupt und gleichzeitig Regierungschefin: Michel Miguel Elias Temer (seit 2016)

■ Politische Aufteilung: 26 Bundesstaaten und ein Bundesdistrikt

Brasilien

23,3 %

68,9 %

7,8 %

31,1

0 bis 14 Jahre

15 bis 64 Jahre

65 Jahre und älter

Ø Alter

Deutschland

12,9 %

65,7 %

21,5 %

46,5

Jahr, Bevölkerung in 1000

2010

194.4232015

202.8662020

209.0512025

213.802

Quelle: UN Population Division 2010



1.3 Wirtschaft

Germany Trade & Invest (gtai) – Wirtschaftsdaten kompakt, November 2016

■ Anteil der Wirtschaftssektoren am BIP: Dienstleistung 68,1%, Industrie 26,4 %, Landwirtschaft 5,5 %

■ Eines der größten Schuldnerländer der Welt, jedoch stetige Verbesserung der wirtschaftlichen Lage

■ Südbrasilien ist die reichste und wirtschaftlich am weitesten entwickelte Region des Landes.

■ Brasilien gehört zu den BRIC-Staaten (neben Russland, Indien, China), vier der am schnellsten wachsenden und größten Volkswirtschaften der Welt.

■ Wichtigste Import- und Exporthandelspartner Brasiliens sind die USA, Argentinien, China, Deutschland, Japan, Chile, Italien, Frankreich (Import) und die Niederlande (Export).

■ Währung: brasilianischer Real, 1 Real (BRL) = 100 Centavos; Kurs (September2016): 1 Euro = 3,648 BRL

The Global Competitiveness Index (GCI)Quelle: The Global Competitiveness Report (GCI), 2016 – 2017

Der GCI vergleicht die Wettbewerbsfähigkeit von 138 Ländern anhand von 12 wirtschaftlichen Merkmalen (s. Diagramm). Aufgrund der Werte werden die Länder in folgende 5 Gruppen unterteilt:

Brasilien$ 1.954 Mrd.$ 9.4090,5 %5,4 %11,5 %

2017*BIPBIP/KopfWachstumInflationArbeitslosenrate*Schätzungen

Institutionen

Arbeitsmarkt-

effizienz

Finanzmarkt-

expertise

Innovation Infrastruktur

Effizienz des Konsum-

gütermarkts

Gesamtwirtschaftliche

Stabilität

Gesundheits- u.

Grundschulwesen

Absatzmarkt-

größe

Hochschulwesen

u. Ausbildung

Business-Expertise

Technologische

Bereitschaft

Factor-driven

Transition

Efficiency-drivenTransition

Innovation-driven

Brasilien

Durchschnitt

1

1–2

22–3

3

7,0

6,0

5,0

4,0

3,0

2,0

1,0

5

Brasilien belegt den 81. Platz innerhalb des GCI und gehört somit zu den Ländern der Kategorie „Efficiency-driven“, wie z.B. auch China, Thailand, Bulgarien und Peru.Ergebnisse Brasiliens im Vergleich zum Durchschnittswert der Gruppe „Efficiency-driven“:

■ Wirtschaft mit einem großen Absatzmarkt (Rang 8) und guter technologischer Bereitschaft (Rang 59)

■ unterdurchschnittlich sind die Bereiche Institutionen (Rang 120), gesamtwirtschaftliche Stabilität (Rang 126), Arbeitsmakteffizient (Rang 117) und Finanzmarkt- Expertise (Rang 93)

1.4 Besonderheiten

MedienzugangQuelle: International Telecommunication Union, The ICT Development Index 2015

In Brasilien gibt es 12,24 Breitbandanschlüsse pro 100 Einwohner und es kommen 126,59 Mobiltelefone auf 100 Personen.

Im ICT Development Index (IDI), einem Instrument für das weltweite Benchmarking der Kommunikationsinfrastruktur einzelner Länder, liegt Brasilien auf dem 61. Rang.

Internetnutzung im Verhältnis zur BevölkerungQuelle: Internet World Stats, www.internetworldstats.com, Stand: November 2015

Im Zeitalter von Facebook und Twitter ersetzt das Web dabei nicht nur den Reisekatalog, es schafft über Social Media (fast ausschließlich über Facebook) auch neue Möglichkeiten der Kommunikation – bei der Suche und Auswahl der Ziele ebenso wie im Kontakt und Erfahrungsaustausch der Reiseerlebnisse mit anderen Urlaubern.

8,93 8,88 8,868,75 8,67 8,59

6,03

Korea (Rep.) Dänemark Island Großbritannien Schweden Luxemburg (...) Brasilien

Quelle: International Telecommunication Union, The ICT Development Index 2015

9,0

6,0

6,5

7,0

7,5

8,0

8,5

ICT Development Index (IDI)

Internetnutzung

Brasilien

Deutschland

57,6 %

88,4 %



2. Auslandsreisen

2.1 Reisevolumen und -zweck

Im Jahr 2015 unternahmen die Brasilianer insgesamt rund 7,3 Mio. Auslandsreisen mit mindestens 1 Übernachtung. Im Vergleich zum Reisejahr 2014 haben die Brasilianer damit 6 % mehr Reisen ins Ausland unternommen.

Von den Auslandsreisen der Brasilianer entfielen 72 % bzw. 5,3 Mio. auf Urlaubsreisen, 19 % bzw. 1,4 Mio. auf Geschäftsreisen und 9 % bzw. 0,6 Mio. auf VFR- und sonstige Privatreisen.

37 % ihrer Auslandsreisen mit mindestens 1 Übernachtung führten die Brasilianer 2015 nach Europa, in absoluten Zahlen waren dies 2,7 Mio. Reisen. Dies entspricht einem Anstieg von 8 % im Vergleich zum Vorjahr.

Die Europareisen der Brasilianer teilten sich auf in 70 % Urlaubsreisen (1,9 Mio. Reisen), 21 % Geschäftsreisen (555.000 Reisen) und 9 % VFR- und sonstige Privatreisen (255.000 Reisen). Die Verteilung bei den Europareisen wies damit eine ähnliche Struktur auf wie bei den Auslandsreisen der Brasilianer insgesamt.

2.2 Auslandsreiseintensität

Die 7,3 Mio. Reisen der Brasilianer ins Ausland entsprechen einer niedrigen Auslandsreiseintensität von ca. 4,7 % bei der Wohnbevölkerung ab 15 Jahren.

2.3 Reiseziele

2.3.1 Zielgebiete bei Auslandsreisen61 % aller Auslandsreisen (4,5 Mio. Reisen) unternahmen die Brasilianer innerhalb des amerikanischen Kontinents. Ihre bevorzugten Reiseziele innerhalb Amerikas waren die USA (29 % aller Auslandsreisen) und Argentinien (9 % aller Auslandsreisen). Es folgten Chile mit insgesamt 6 % und Uruguay/Paraguay mit jeweils 4 % aller Auslandsreisen. 37 % aller Auslandsreisen der Brasilianer führten 2015 nach Europa, 5 % nach Asien und in den Pazifikraum und 2 % nach Afrika.

Auslandsreiseziele der Brasilianer 2015, Anteil in %Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK InternationalMehrere Antworten möglich, d.h., eine Reise kann in mehrere Länder geführt haben.

Urlaubsreisen

VFR-/Sonstige Reisen

Reisezweck aller Auslandsreisen der Brasilianer 2015, Anteil in %Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International, nur eine Antwort möglich. Summe kann rundungsbedingt von 100 % abweichen.

Geschäftsreisen19 %

9 %

72 %

Europa37 %

Amerika61 %

Asien/Pazifik5 %

Afrika2 %

7

2. Auslandsreisen


Im Jahr 2015 unternahmen die Brasilianer insgesamt rund 7,3 Mio. Auslandsreisen mit mindestens 1 Übernachtung. Im Vergleich zum Reisejahr 2014 haben die Brasilianer damit 6 % mehr Reisen ins Ausland unternommen.

Von den Auslandsreisen der Brasilianer entfielen 72 % bzw. 5,3 Mio. auf Urlaubsreisen, 19 % bzw. 1,4 Mio. auf Geschäftsreisen und 9 % bzw. 0,6 Mio. auf VFR- und sonstige Privatreisen.

37 % ihrer Auslandsreisen mit mindestens 1 Übernachtung führten die Brasilianer 2015 nach Europa, in absoluten Zahlen waren dies 2,7 Mio. Reisen. Dies entspricht einem Anstieg von 8 % im Vergleich zum Vorjahr.

Die Europareisen der Brasilianer teilten sich auf in 70 % Urlaubsreisen (1,9 Mio. Reisen), 21 % Geschäftsreisen (555.000 Reisen) und 9 % VFR- und sonstige Privatreisen (255.000 Reisen). Die Verteilung bei den Europareisen wies damit eine ähnliche Struktur auf wie bei den Auslandsreisen der Brasilianer insgesamt.

2.2 Auslandsreiseintensität

Die 7,3 Mio. Reisen der Brasilianer ins Ausland entsprechen einer niedrigen Auslandsreiseintensität von ca. 4,7 % bei der Wohnbevölkerung ab 15 Jahren.

2.3 Reiseziele

2.3.1 Zielgebiete bei Auslandsreisen61 % aller Auslandsreisen (4,5 Mio. Reisen) unternahmen die Brasilianer innerhalb des amerikanischen Kontinents. Ihre bevorzugten Reiseziele innerhalb Amerikas waren die USA (29 % aller Auslandsreisen) und Argentinien (9 % aller Auslandsreisen). Es folgten Chile mit insgesamt 6 % und Uruguay/Paraguay mit jeweils 4 % aller Auslandsreisen. 37 % aller Auslandsreisen der Brasilianer führten 2015 nach Europa, 5 % nach Asien und in den Pazifikraum und 2 % nach Afrika.

Auslandsreiseziele der Brasilianer 2015, Anteil in %Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK InternationalMehrere Antworten möglich, d.h., eine Reise kann in mehrere Länder geführt haben.

Urlaubsreisen

VFR-/Sonstige Reisen

Reisezweck aller Auslandsreisen der Brasilianer 2015, Anteil in %Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International, nur eine Antwort möglich. Summe kann rundungsbedingt von 100 % abweichen.

Geschäftsreisen19 %

9 %

72 %

Europa37 %

Amerika61 %

Asien/Pazifik5 %

Afrika2 %

2.3.2 Zielgebiete bei EuropareisenDie beliebteste Destination der Brasilianer in Europa war Portugal mit 685.000 Reisen, gefolgt von Spanien mit 529.000 Reisen und Italien mit 457.000 Reisen. Deutschland liegt mit 320.000 Reisen auf Rang 4 der beliebtesten europäischen Reiseziele der Brasilianer. Insgesamt führten die meisten ihrer Europareisen nach Südwesteuropa, gefolgt von Westeuropa.

Europäische Reiseziele der Brasilianer, Anteil in %Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International. Mehrere Antworten möglich, d.h., eine Reise kann in mehrere Länder geführt haben.Westeuropa: GB, Irland, F, Benelux; Mitteleuropa: D, CH, A; Südwesteuropa: I, E, P, Malta; Südosteuropa: G, T, Zypern, CR, ehem. Jugosl.

2.4 Aufenthaltsdauer

Die Brasilianer verbrachten auf ihren Reisen insgesamt rund 60 Mio. Nächte im Ausland. Dies entspricht einer durch-schnittlichen Auslandsreisedauer von 8 Nächten. Auf Kurzreisen von 1 bis 3 Nächten entfielen 26 % der gesamten Auslandsreisen der Brasilianer. Längere Reisen von 4 Nächten und mehr hatten einen Anteil von 74 %, wobei etwa 37 % der Reisen zwischen 4 und 7 Nächten, 27 % zwischen 8 und 15 Nächten und 10 % mehr als 15 Nächte dauerten.

Differenziert man die Aufenthaltsdauer der brasilianischen Auslandsreisen nach Reisearten, so ergibt sich folgende Aufteilung: Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer der Brasilianer bei ihren Urlaubsreisen im Ausland lag bei 8 Nächten. Verwandten- und Bekanntenbesuche im Ausland dauerten durchschnittlich 10 Nächte und Geschäftsrei-sen mit Übernachtung im Ausland 7 Nächte.

Die durchschnittliche Aufenthaltsdauer bei den Europareisen der Brasilianer lag bei 10 Nächten. Dies führte zu einem Gesamtvolumen von 27 Mio. Übernachtungen in Europa. Rund 12 % der Europareisen waren Kurzreisen (1 – 3 Nächte), 88 % hingegen längere Reisen (4 Nächte und mehr). Von den längeren Reisen entfielen 42 % auf Reisen mit 4 – 7 Nächten und 29 % auf Reisen mit 8 – 15 Nächten, 17 % dauerten länger als 15 Nächte.

Differenziert nach dem Reisezweck ergibt sich Folgendes: Urlaubsreisen dauerten im Durchschnitt 10 Nächte, Geschäftsreisen 8 und VFR- und sonstige Privatreisen 10 Nächte. Im Vergleich zu allen Auslandsreisen wiesen Europareisen im Durchschnitt eine längere Reisedauer auf.

4,0%

Südwesteuropa

Westeuropa

Mitteleuropa

Südosteuropa

Osteuropa (inkl. Russland)

Nordeuropa

58 %

21 %

17 %

11 %

6 %

4 %



Buchungsverhalten und Reiseorganisation Bei 98 % aller Europareisen der Brasilianer gab es Buchungen oder Reservie-rungen vor Reiseantritt. 53 % der Buchungen nahmen Reisebüros vor und 32 % waren Direktbuchungen, während 68 % der Brasilianer ihre Europareise über das Internet buchten. Bei Europareisen buchten die Brasilianer häufiger im Voraus als bei den Auslandsreisen insgesamt.Der Nutzungsgrad des Internets in Verbindung mit Europareisen lag bei rund 82 %. Genutzt wurde das Internet in 14 % der Fälle zur reinen Informationsbeschaffung und zu 68 % zur Information und Buchung.

2.5 Unterkunftsarten

Auf ihren Europareisen übernachteten die Brasilianer zu 74 % in Hotels. Hier wurden First-Class-Hotels bevorzugt, sie hatten einen Anteil von 49 %, Mittelklassehotels folgten mit 23 %. Budgethotels wurden mit 2 % seltener in Anspruch genommen. Bei 13 % ihrer Europareisen übernachteten die Brasilianer privat.Die Verteilung der Übernachtungen auf die verschiedenen Unterkunftsarten bei den Europareisen der Brasilianer glich im Wesentlichen der Verteilung bei ihren Auslandsreisen insgesamt.

2.6 Reiseausgaben

Brasilianische Reisende gaben für ihre Auslandsreisen durchschnittlich rund 2.061 Euro aus. Das entspricht einer Reiseausgabe von 250 Euro pro Nacht im Ausland. Diese Angaben enthalten sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause oder am Zielort getätigt wurden. Bei Europareisen gaben die Brasilianer im Durchschnitt 2.746 Euro pro Reise bzw. 275 Euro pro Nacht aus. Diese Angaben enthalten sowohl die Kosten der Hin- und Rückreise als auch alle weiteren Ausgaben, die vor Reiseantritt zu Hause oder am Zielort getätigt wurden.

2.7 Urlaubsreisen

2.7.1 UrlaubsartDie beliebteste Urlaubsreiseart bei den Brasilianern war – sowohl auf Auslandsreisen insgesamt als auch auf Europa-reisen – die Rundreise mit Anteilen von 45 % bzw. 49 %. Es folgte die Städtereise mit Anteilen von 21 % im Ausland insgesamt und 23 % in Europa. An dritter Stelle steht der Badeurlaub mit Anteilen von 11 % bei allen Auslandsreisen und 10 % bei den Europareisen.

Urlaubsarten Ausland und Europa, Anteile in %Quelle: World Travel Monitor 2015, IPK International

Mehrere Antworten möglich, d.h., eine Reise kann in mehrere Länder geführt haben.

Rundreise 49 % 45 %

0 105 15 20

EuropareisenAuslandsreisen

25 30 35 40 45

Sonstige Urlaubsarten

Badeurlaub

Städtereisen

12 % 18 %

10 % 11 %

23 % 21 %

9

2.7.2 Urlaubsinhalte

Bei Rundreisen in Europa stehen für Brasilianer im Prinzip die gleichen Aspekte im Vordergrund wie bei allen Auslandsrundreisen:

■ Besichtigung interessanter Städte und Sehenswürdigkeiten

■ Entspannen und Genießen

■ Kennenlernen der Landschaft, aber auch

■ Museumsbesuche

■ Abenteuer erleben

■ Kennenlernen der Einwohner und ihres Lebensstils

■ Gutes Essen und Trinken

■ Atmosphäre der Stadt genießen

■ Shopping

Die brasilianische Lebensfreude ist sehr bekannt, Nightlife ist ein sehr wichtiger Aspekt. Die großen Städte sind sehr beliebt. Allerdings gefällt es den Brasilianern auch sehr, sie mit kleineren, idyllischen Orten zu verbinden, z.B. München und die romantische Straße oder Stuttgart und den Schwarzwald. Shopping muss dabei sein und auch auf Gastronomie wird großer Wert gelegt.

2.8 Soziodemografische Merkmale

Brasilianer, die eine Europareise unternahmen, können kurz wie folgt charakterisiert werden: ■ Etwas höherer Anteil Männer als Frauen

■ Alle Altersgruppen vertreten; das Durchschnittsalter liegt bei 38 Jahren und ist damit etwas niedriger wie bei den Auslandsreisenden insgesamt

■ Primär aus Schichten mit höherer Bildung und höherem Einkommen

2.9 Prognose für das Auslandsreisevolumen

Die Prognosen für den brasilianischen Reisemarkt in 2016 sind relativ positiv und es wird mit einem Anstieg der Auslandreisen gerechnet. Allerdings bleibt, trotz Ankündigungen von Präsidentin Dilma Roussef die Wirtschaft neu zu beleben, die wirtschaftliche Situation ungewiss. Unabhängig davon wird im Luxussegment weiterhin viel verreist werden.

2.10 Besonderheiten des Marktes Brasilien

In den letzten zwei Jahrzehnten hat sich der brasilianische Markt radikal verändert. Der Einfluss durch das Internet und das Wachsen der brasilianischen Mittelschicht ließ die Anzahl der Konsumenten touristischer Dienstleistungen in die Höhe schnellen.Generell scheinen viele brasilianische Reisende ein noch beschränktes Wissen über Deutschlandreisen zu haben, weshalb Deutschland oft als Geschäftsreiseziel und nicht als Urlaubsreiseziel gesehen wird.



3. Deutschlandreisen

3.1 Langfristige Entwicklung der Deutschlandreisen

3.1.1 Entwicklung der AnkunftszahlenIm Jahr 2015 registrierte das Statistische Bundesamt 309.670 Ankünfte aus Brasilien in Beherbergungsstätten mit mehr als 10 Betten und auf Campingplätzen.

3.1.2 Entwicklung der ÜbernachtungszahlenDie Brasilianer übernachteten im Jahr 2015 insgesamt 794.048 Mal in Deutschland (inkl. Camping). Damit steigerte sich die Zahl ihrer Übernachtungen (inkl. Camping) um 1,9 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum.

156 156 160

136

195

237

279292

303 309

Quelle: Statistisches Bundesamt, 2007 – 2016, inkl. Camping; seit 2012 Beherbergungsstätten ab 10 Betten

Entwicklung der Ankünfte von Brasilianern in Deutschland 2006 – 2015, in Tsd.

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

0

150

100

50

200

250

300

426387 405

340

482

587

694733

779 794Quelle: Statistisches Bundesamt 2007 – 2016, inkl. Camping; seit 2012 Beherbergungsstätten ab 10 Betten

Entwicklung der Übernachtungszahlen von Brasilianern in Deutschland 2006 – 2015, in Tsd.

700

100

200

300

400

500

600

02006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

11

Die Veränderungsraten bei den Übernachtungszahlen aus Brasilien im Vergleich zum jeweiligen Vorjahr sind stark abhängig von der Wirtschaftslage. Von 2006 bis 2015 wuchs das Übernachtungsvolumen aus Brasilien insgesamt um 86,2 %. Die durchschnittliche Veränderungsrate pro Jahr für den Zeitraum 2006 bis 2015 lag bei 14,9%. In den Jahren 2010, 2011 und 2012 wurden deutlich positive Steigerungsraten verzeichnet.

3.1.3 Saisonale Entwicklung bei ÜbernachtungszahlenDeutschlandreisen (unabhängig vom Reisezweck) unternahmen die Brasilianer im Jahr 2015 etwas häufiger in der Sommer- wie in der Wintersaison.

74,3

-9,34,6

-16,1

42,0

21,6 18,4

5,5 6,31,9

Ø +14,9 %

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015

80

-20

-40

0

20

40

60

Quelle: Statistisches Bundesamt 2007 – 2016, inkl. Camping; seit 2012 Beherbergungsstätten ab 10 Betten

Veränderungsraten der Übernachtungszahlen von Brasilianern in Deutschland 2006 – 2015, in %

0

100

Quelle: Statistisches Bundesamt – Monatsberichte 2015; seit 2012 Beherbergungsstätten ab 10 Betten

Monatliche Entwicklung der Übernachtungen aus Brasilien in Deutschland 2015

100.000

50.000

60.000

70.000

80.000

90.000

Jan. Feb. März April Mai Juni Juli Aug. Sep. Okt. Nov. Dez.

40.000

30.000

20.000

10.000

0




Nach Deuschland unternahmen die Brasilianer 320.000 Reisen. Dies bedeutet einen Zuwachs im Vergleich zum Vorjahr von 2 %. Der Marktanteil Deutschlands an den Europareisen der Brasilianer lag bei 13 %. Es rangierte damit auf Platz 4 der Beliebtheitsskala ihrer europäischen Reiseziele (nach Portugal, Spanien und Italien).

Rund 65 % der Deutschlandreisen der Brasilianer waren Urlaubsreisen (vor allem Rund- und Städtereisen). Bei etwa 26 % ihrer Reisen handelte es sich um Geschäftsreisen, Reisen zu Verwandten oder Bekannten in Deutschland kamen auf einen Anteil von 9 %.

3.3 Zielgebiete bei Deutschlandreisen

Die folgende Übersicht zeigt die Verteilung der Übernachtungen von Brasilianern in Deutschland nach Bundesländern.

Magic CitiesIm Jahr 2015 entfiehlen von den 795 Tsd. Übernachtungen der Brasilianer 307.360 (= 38,7 %) Übernachtungen auf die Magic Cities, die auch generell die bei Brasilianern beliebtesten Städte in Deutschland darstellen:

München 134.276, Frankfurt am Main 59.598, Köln 28.407, Hamburg 22.874, Stuttgart 15.259, Dresden 12.639, Nürnberg 12.512, Düsseldorf 11.478, Hannover 6981 und Leipzig 3.336.

Weitere bei den Brasilianern beliebte deutsche Gemeinden waren 2015 Berlin mit 261.227, Rothenburg o. d. T. mit 9.118 und Heidelberg mit 8.671 Übernachtungen.

3.4 Aufenthaltsdauer

Die Gesamtdauer der brasilianischen Reisen nach Deutschland lag mit durchschnittlich 9 Nächten unter dem europäischen Durchschnitt, der bei 10 Nächten lag.

Bayern24

1

3

5

Quelle: Statistische Landesämter 2016, eigene Berechnungen. *mit Privatquartieren

Reisegebiete der Brasilianer in Deutschland 2015 verteilt nach Bundesländern, Anteil in %

Berlin

Bayern

Hessen

Baden-Württemberg

Nordrhein-Westfalen

Hamburg

Niedersachsen

Sachsen

Rheinland-Pfalz*

Bremen

Schleswig-Holstein

Brandenburg

Thüringen

Saarland

Mecklenburg-Vorpommern

Sachsen-Anhalt

32,9%

26,7 %

10,6 %

9,8 %

8,7 %

2,9 %

2,8 %

2,2 %

1,5 %

0,5 %

0,4 %

0,4 %

0,3 %

0,2 %

0,2 %

0,1 %

Reisegebiete der Brasilianerin Deutschland 2015 verteilt nach Bundesländern – Top 5

Berlin

Hessen

Baden-Württemberg

Nordrhein-Westfalen

13

3.5 Buchungsverhalten und Reiseorganisation

Bei Reisen nach Deutschland wurde von Brasilianeren primär im Internet (84 %) gebucht, an 2. Stelle stand hier das Reisebüro mit 51 %. Direktbuchungen beim Leistungsträger gab es bei 42 % der Deutschlandreisen von Brasilianern im Jahr 2015.

3.6 Unterkunftsarten

Bei Deutschlandreisen übernachteten die Brasilianer wie auch bei ihren Europareisen insgesamt vor allem in Hotels (75 %, hauptsächlich First-Class und mittlere Kategorie).

3.7 Reiseausgaben

Die Ausgaben der Brasilianer bei Deutschlandreisen lagen pro Nacht bei 288 Euro und waren somit höher als ihre durchschnittlichen Ausgaben bei Europareisen insgesamt (275 Euro pro Nacht). Unter den Ländern mit den meisten Tax-Free-Einkäufen in Deutschland belegt Brasilien mit einem Anteil von 1 % am Gesamtumsatz Platz 10.

Die umsatzstärksten Quellmärkte bei Tax-Free-Einkäufen 2015, Anteil am Gesamtumsatz in %Quelle: Global Blue 2016

3.8 Soziodemografische Merkmale

Brasilianische Deutschlandbesucher waren im Durchschnitt 36 Jahre alt und wiesen primär ein gehobenes Bildungs- und meist ein gehobenes bis hohes Einkommensniveau auf.

3.9 Reisebüro-/Veranstalterstruktur

Es ist in Brasilien gesetzlich festgelegt, dass reine Reiseveranstalter nicht direkt an den Endverbraucher verkaufen dürfen. Dennoch fungieren die meisten Reiseveranstalter auch gleichzeitig als Reisebüros für den Direktverkauf. Eine solche Konstellation besteht auch in Europa, z.B. in Italien und Spanien. Nach Angaben des brasilianischen Reise-büroverbands ABAV existieren derzeit etwa 16.000 Reisebüros in Brasilien. Die meisten Reisebüros und Veranstalter gehören einer der folgenden Vereinigungen an:

■ ABAV: Associação Brasileira das Agências de Viagens

■ Braztoa: Associação Brasileira das Operadoras de Turismo

■ Aviesp: Associação das Agências de Viagens Independentes do Interior do Estado de São Paulo

■ Fenactur: Federação Nacional de Turismo

Es gibt mehr als 100 Reiseveranstalter, die Reisen nach Europa verkaufen.

Russland

11 %

China

43 %

Schweiz

6 %

VAE

4 %

Kuwait

3 %

Taiwan

2 %

Thailand

2 %

Israel

2 %

USA

2 %

Brasilien

1 %



4. Image, Marktbewertung und Potenzial

4.1 Image von Deutschland

Quelle: Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2016 Report, Oktober 2016

In der Umfrage zum Anholt-GfK Roper Nation Brands Index (NBI) 2016 Report, einer Imagestudie über 50 Länder, liegt Deutschland auf Gesamtplatz 2. Tourismus ist einer von 6 wichtigen Standortfaktoren für das Image von Nationen. Bewertungen aus Brasilien:

Bei den in der Studie befragten Brasilianern belegte Deutschland einen guten 2. Platz. Aus Brasilien wurden in vielen Bereichen überdurchschnittlich positive Bewertungen abgegeben.

TourismusRang 7 (9)

75,06

76,91

72,18

68,19

76,41

72,85

ExportRang 2 (3)

BevölkerungRang 7 (4)

Politik/RegierungRang 2 (4)

KulturRang 2 (4)

Immigrations- undInvestitionspotential

Rang 3 (3)

Gesamtranking2008: Deutschland Rang 1

2012: Deutschland Rang 22013: Deutschland Rang 22014: Deutschland Rang 12015: Deutschland Rang 22016: Deutschland Rang 2

*Max. 100 Punkte, Bewertung und Rang aus Brasilien, Gesamtbewertung für Deutschland in Klammern

15

NBI-Bewertung aus Brasilien 2016Quelle: Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2016 Report (1 = niedrig, schlecht; 4 = neutral; 7 = höchste, beste Bewertung); DZT 2016

In der Kategorie „Tourismus“ erreichte Deutschland mit Platz 7 bei den befragten Brasilianern eine gute Platzierung.

Untersuchung zum Deutschland-Image der AHK (Brasilianisch-Deutschen Handelskammer) in BrasilienIn der von der GfK CR Brasil durchgeführten Untersuchung „Image of Germany“ zeigte sich, dass Brasilianer bei Deutschland häufig klassische Stereotype assoziieren. So wird es oft mit Bier und Motorsport in Verbindung gebracht. Die bekannteste deutsche Marke für die Befragten war Volkswagen, die bekannteste Persönlichkeit Michael Schumacher. Deutschland wird charakterisiert als ein organisiertes, traditionelles, konservatives Land mit hart arbeitenden Bewohnern, außerdem gilt es in den Bereichen Kultur, Technologie, Umwelt und Bildung als modern und zukunftsorientiert. Bis zu 55 % der befragten Brasilianer gaben an, Deutschland sei im Vergleich zu Ländern wie Indien, Argentinien, China und Japan attraktiver. Im Vergleich mit anderen europäischen Ländern und den USA liegt die Attraktivität Deutschlands für die Brasilianer etwa auf dem gleichen Niveau.

4.2 Zufriedenheit

Quelle: Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus, DZT 2011-2014

Generell waren im Zeitraum von Mai 2011 bis April 2014 brasilianische Gäste mit ihrem Aufenthalt in Deutschland zufrieden. Besonders gute Bewertungen erhielten die Vielfalt und Qualität der Angebote (40 % „äußerst Begeisterte“, 48 % „Begeisterte“), die Gastronomie (27 % „äußerst Begeisterte“, 58 % „Begeisterte“), sowie die Unterkunft (35 % „äußerst Begeisterte“, 47 % „Begeisterte“).

In der Befragung äußerten sich in der Gesamtzufriedenheit 49 % „äußerst begeistert“ und 46 % „begeistert“ und würden einen Aufenthalt in Deutschland weiterempfehlen.

Auch mit den Angeboten am Aufenthaltsort waren die Brasilianer fast ausnahmslos zufrieden. Überdurchschnittlich gut gefielen das Kunst- und Kulturangebot (47 % zeigten sich „äußerst begeistert“, 46 % waren „begeistert“), die Atmosphäre vor Ort (49 % „äußerst Begeisterte“, 41 % „Begeisterte“) sowie Architektur/Bauwerke (48 % „äußerst Begeisterte“, 46 % „Begeisterte“).

5,77 5,645,31 5,17 5,26

5,89

5,235,43 5,415,32

5,164,89 4,79

4,98

5,365,06

5,23 5,23

Herausragend im Sport

Reich an Kulturerbe

Interessanter Ort für zeit-

genössische Kultur

Gastfreundlich Gute Freunde machen

Absicht, Land zu besuchen,

wenn Geld keine Rolle spielt

Reich an natürlicher Schönheit

Reich an historischen Gebäuden/Denkmälern

Pulsierendes Stadtleben und urbane Attraktionen

4

5

2

3

0

1

6

Brasilien Gesamt



Der Qualitätsmonitor Deutschland-Tourismus wurde 2007 von der ERV (Europäische Reiseversicherung AG) und der DZT (Deutsche Zentrale für Tourismus e. V.) aufgelegt. Im Rahmen des Projekts werden in- und ausländische Übernachtungsgäste (Urlauber und Geschäftsreisende) zu ihrem Reiseverhalten befragt.

4.3 Prognose

Für viele Brasilianer, die nach Europa reisen (rund 36 %), spielt Deutschland immer häufiger eine Rolle. Bei Reisen, die durch mehrere Länder führen, besuchen sie im Durchschnitt jeweils auch 2 bis 3 deutsche Bundesländer. Die Zahl der Veranstalter, die exklusive Reisepakete nur für Deutschland anbieten, steigt ständig und soll weiter ausgebaut werden. Es ist eine Nachfrage von Konsumenten nach Kurzreisen (8 Tage, 7 Nächte) in nur 1 europäisches Land festzustellen. Der Fokus wird in 2016 auf das Segement Luxusreisen gelegt. Für das Jahr 2030 prognostiziert die DZT laut ihrer Hochrechnung ein Volumen von 1,7 Mio. Übernachtungen aus Brasilien.

Skala: 1 = „äußerst begeistert“ bis 6 = „eher enttäuscht“

Bewertung Brasilien

1,57

1,74

1,87

1,91

1,99

2,17

1,61

Bewertung alle Herkunftsmärkte

1,78

1,92

2,02

1,99

2,10

2,19

1,83

Generelle Zufriedenheit

Gesamtzufriedenheit

Vielfalt und Qualität des Angebots

Unterkunft

Gastronomie

Öffnungszeiten

Preis-Leistungs-Verhältnis

Weiterempfehlung

Bewertung Brasilien

1,641,621,721,631,691,601,621,861,721,59

Bewertung alle Herkunftsmärkte

1,981,961,841,842,001,811,841,971,931,94

Zufriedenheit mit der Destination

EinkaufsmöglichkeitenFlaniermeilen, FußgängerzonenStadtführungenKunst- und KulturangebotParty/NachtlebenSehenswürdigkeitenAtmosphäre/FlairGastfreundschaftOrts-/StadtbildArchitektur/Bauwerke

Skala: 1 = „äußerst begeistert“ bis 6 = „eher enttäuscht“

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5. DZT-Auslandsvertretung

5.1 Sitz

Centro de Turismo Alemão – DZTA/C. Câmara de Com. e Ind. Brasil Alemanha – AHKRua Verbo Divino, 1488 – 3° andar04719-904 São PauloBrasilTel.: +55 11 5187 5169Fax: +55 11 5181 [email protected]

5.2 Mitarbeiter

Leiterin Vertriebsagentur BrasilienMargaret GranthamTel.: +55 11 5187 [email protected]

Sales und Marketing ManagerMichael MeierTel.: +55 11 5187 [email protected]

5.3 DZT-Zentrale

Deutsche Zentrale für Tourismus e. V.Joachim ScholzLeiter MarktforschungBeethovenstraße 6960325 Frankfurt am MainDeutschlandTel.: +49 69 97464-0Fax: +49 69 [email protected]



Quellenverzeichnis (alphabetisch)

■ Amt für Statistik Berlin-Brandenburg, Statistischer Bericht, G IV 1, 2016

■ Anholt-GfK Roper Nation Brands Index 2016 Report, DZT 2016

■ Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung, Tourismus in Bayern G IV 1, 2016

■ CIA – The World Factbook 2016

■ Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT), World Travel Monitor (WTM) 2015, IPK International, 2016

■ Germany Trade & Invest (gtai) – Wirtschaftsdaten kompakt, 2016

■ GfK CR Brasil, Image of Germany, 2011

■ Global Blue 2016

■ Hessisches Statistisches Landesamt, Statistische Berichte G IV 1, 2016

■ Information und Technik Nordrhein-Westfalen, Geschäftsbereich Statistik, Statistische Berichte G IV, 2016

■ International Telecommunication Union (ITU), The ICT Development Index 2015

■ Internet World Stats, www.internetworldstats.com, Dezember 2015

■ Landesbetrieb für Statistik und Kommunikationstechnologie Niedersachsen, Statistische Berichte G IV 1, 2016

■ Statistisches Amt für Hamburg und Schleswig-Holstein, Beherbergung im Reiseverkehr G IV 1, 2016

■ Statistisches Amt Mecklenburg-Vorpommern, Tourismus in M-V G IV, 2016

■ Statistisches Amt Saarland, Statistische Berichte G IV 1, 2016

■ Statistisches Bundesamt, Fachserie 6, Reihe 7.1, Binnenhandel, Gastgewerbe, Tourismus; Ergebnisse der Monatserhebung im Tourismus, 2007 – 2016

■ Statistisches Bundesamt, Tourismus in Zahlen, 2013 – 2015

■ Statistisches Landesamt Baden-Württemberg, Beherbergung im Reiseverkehr G IV 1, 2016

■ Statistisches Landesamt Bremen, Statistische Berichte G IV 1, 2016

■ Statistisches Landesamt des Freistaates Sachsen, Statistische Berichte G IV 1, 2016

■ Statistisches Landesamt Rheinland-Pfalz, Statistische Berichte G IV, 2016

■ Statistisches Landesamt Sachsen-Anhalt, Statistische Berichte G IV, 2016

■ Thüringer Landesamt für Statistik, Statistischer Bericht G IV, 2016

■ TNS Infratest Verkehrsforschung 2006; DZT 2006

■ World Economic Forum, The Global Competitiveness Report (GCI), 2015 – 2016

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