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Indicadores
COMITÊ DE MARKETINGOutubro/2007
Introdução
Comprovando as projeções otimistas da entidade o número de usuários residenciais de internet passou de 20 milhões. Diversos fatores contribuíram para este crescimento. Entre eles destacamos os programas de inclusão digital, a situação econômica favorável e ainda o fato do Brasil estar na quarta colocação do ranking mundial de vendas de computadores.
Ainda seguimos destacando o crescimento nos investimentos publicitários online. De acordo com os dados do Projeto Inter-Meios, apenas as mídias Internet, Cinema, Jornal e TV Paga tiveram saldo positivo no primeiro semestre de 2007, sendo que o meio Internet cresceu 40,16%. Porém, os dados ainda não representam o potencial do meio, mas já se mostram bastante favoráveis aos olhos dos anunciantes.
Acompanhe as mais recentes informações dos Indicadores de Mercado e veja de perto, dados concretos que comprovam a eficiência da mídia interativa e o seu constante crescimento nas ações de comunicação e marketing.
Comitê de Marketing
Número de Internautas no Brasil
19.67222.577
31.934 33.054 32.876
40.000
2002 2003 2004 2005 2006 2007
Evolução anual do número de Internautas e previsão do IAB Brasil para 2007
Números em (000)Fonte: IBOPE/GNett – BASE DEZEMBROOs dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc)
Esse número inclui pessoas que
usam a internet de todos os locais de
acesso como residência, trabalho,
escolas, cyber cafés e etc.
Os números vem crescendo
constantemente e o IAB Brasil
estima que, até dezembro de 2007, a
base de usuários chegará a 40
milhões, o que representa um
crescimento de 21% em relação ao
ano de 2006.
Estimativa IAB Brasil
Fonte: IBOPE/GNett – Base DEZEMBRO
Número de Internautas no Brasil
32.119 32.52632.181
32.876 33.147
36.971
1ºtri/2006 2ºtri/2006 3ºtri/2006 4ºtri/2006 1ºTRI/2007 2ºTRI/2007
Evolução Trimestral do Número de Internautas
Números em (000)
Os dados acima incluem todos os locais de acesso (residencial, trabalho, escolas, cyber cafés, etc)
Fonte: IBOPE/GNett – Base Trimestral
Audiência residencial ativa
8.66010.856
12.208
14.419
22.000
2003 2004 2005 2006 2007
Evolução anual em Visitantes Únicos – Painel Residencial
Números em (000)
Os dados acima só incluem acesso residencial
Segundo o Ibope/NetRatings, em dezembro de 2006, 14,4 milhões de visitantes únicos acessaram a internet de suas residências.
Considera-se visitante único o indivíduo com um único endereço IP (número de identificação de cada computador) registrado apenas uma vez no período analisado.
O IAB Brasil estima que em dezembro de 2007 serão 22 milhões de visitantes únicos residenciais.
O crescimento da internet residencial é um dos fatores que impulsiona o crescimento geral da Internet no Brasil.
Estimativa IAB Brasil
Fonte: IBOPE/NetRatings – Base DEZEMBRO - Residencial
Audiência residencial ativa
18.523
19.302
20.100
13.43113.24613.39713.39313.64113.639
13.313
14.44814.41914.03414.068
16.257
18.04717.933
15.868
abr/0
6m
ai/06
jun/
06ju
l/06
ago/
06se
t/06
out/0
6no
v/06
dez/0
6jan
/07fe
v/07
mar
/07ab
r/07
mai/
07ju
n/07
jul/0
7ag
o/07
set/0
7Números em (000)
Evolução mensal em Visitantes Únicos - Painel Residencial
Em SETEMBRO de 2007, foram registrados 20 milhões de visitantes únicos que acessaram a internet da residência, segundo o Ibope/NetRatings.
Esse número é 47% maior que o mesmo período de 2006 e 4%
maior em relação ao
mês anterior.
Fonte: IBOPE/NetRatings - Residencial
Banda Larga
343.000713.000
1.211.000
2.385.000
4.105.000
5.790.000
7.527.000
10.000.000
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 META2010
Evolução anual do número de conexões em Banda Larga A última edição do Barômetro Cisco de Banda Larga mostra que em junho de 2007, já existiam 6.549 mil conexões de Banda Larga no Brasil, o que significa um crescimento de 8% em relação ao primeiro trimestre deste ano.
A estimativa é que , no consolidado do ano, 2007 apresente um crescimento de 30% em relação ao ano anterior, atingindo a marca de 7.527.000 conexões
A meta para 2010 continua sendo chegar às 10 milhões de conexões de alta velocidade
(*) Considera-se uma conexão um computador conectado a internet através de serviço de acesso em banda larga.
Fonte: Barômetro Cisco de Banda Larga no Brasil (IDC)
Previsão CISCO
Tempo médio de navegação
-4.000
1.000
6.000
11.000
16.000
21.000
abr/06 mai/06 jun/06 jul/06 ago/06 set/06 out/06 nov/06 dez/06 jan/07 fev/07 mar/07 abr/07 mai/07 jun/07 jul/07 ago/07 set/07
00:00:00
02:24:00
04:48:00
07:12:00
09:36:00
12:00:00
14:24:00
16:48:00
19:12:00
21:36:00
00:00:00
Internautas Tempo
O internauta brasileiro é um dos que passa mais tempo conectado.
Em SETEMBRO de 2007 foram em média 22h por usuário residencial.
Números em (000)
Fonte: IBOPE/NetRatings - Residencial
Investimentos Publicitários
164.495
223.078
265.650
361.000
469.000
2003
2004
2005
2006
2007
Evolução anual dos investimentos publicitários em internet e previsão IAB Brasil para 2007 – em (000)
Em 2006 foram contabilizados R$ 361 milhões em investimentos em mídia online no Brasil.
O IAB Brasil estima que até o final de 2007, os investimentos no meio cheguem a cerca de R$ 470 milhões, o que representa um crescimento de 30% em relação ao ano anterior.
Estimativa IAB Brasil
Fonte: Projeto Inter-Meios – janeiro a junho de 2007
Investimentos Publicitários – 1º semestre 2007
Jornal16,5%
Rádio4,0%
Revista7,9%
Televisão59,4%
Mídia Exterior3,2%
TV Paga3,0%
Internet2,7%
Guias e listas2,9%
Cinema0,4%• A internet recebeu 2,7% dos
investimentos publicitários (janeiro a junho 2007).
• O total dos investimentos online chegaram a R$ 221 milhões (acumulado 2007).
• O IAB Brasil tem como meta levar esse percentual a marca de 3,5% até o final de 2009.
Fonte: Projeto Inter-Meios – janeiro a junho de 2007
Variação do faturamento por meio (%)
-5,16
0,75
-2,78
-8,76
-17,72
1,52
-4,8
40,16
6,8
-3,57
TV a
bert
a
Jorn
al
Rev
ista
Rád
io
Míd
ia E
xter
ior
TV P
aga
Gui
as e
Lis
tas
Inte
rnet
Cin
ema
Tota
l
• Apenas as mídias Internet, Cinema, Jornal e TV Paga tiveram saldo positivo no primeiro semestre de 2007.
• O faturamento total da mídia caiu 3,6% no período
• A internet apresentou o maior crescimento (40%) em relação ao mesmo período do ano anterior.
• Esse número representa o faturamento bruto dos veículos e já inclui (desde abril/07) investimentos em sites de busca e links patrocinados.
Fonte: Projeto Inter-Meios – janeiro a junho de 2007
197550 336
850495
1.200745
1.700
974
2.500
1.750
4.400
2.600
6.400
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
1º Semestre Total Ano
E-commerce
Volume de vendas – evolução anual – números em R$ (000.000) 45%
No primeiro semestre de 2007 as vendas pela internet movimentaram R$ 2,6 bilhões, 49% a mais que o mesmo período de 2006.
Segundo o e-Bit, estima-se que em 2007 o faturamento total do e-commerce no país cresça 45% em relação a 2006, o que significa atingir a marca de R$ 6,4 bilhões em vendas para o consumidor final, excluindo-se as vendas de passagens áreas, sites de leilão e automóveis.
Fonte: e-bit - Web Shoppers 16ª edição – julho 2007
E-commerce
1.1002.000
2.6003.400
4.800
7.000
9.500
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Número de e-consumidores – evolução anual – números em (000) +35%
O aumento no número de e-consumidores é um dos fatores que contribuem para o crescimento do e-commerce no Brasil que, ao final de 2007, devem chegar a 9,5 milhões de pessoas.
Fonte: e-bit - Web Shoppers 16ª edição – julho 2007