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Indicateurs économiques
et indicateurs d’auditoires
REGARD SUR LES DOCUMENTAIRES
CANADIENS
Pour le groupe consultatif sur les politiques visant le
documentaire
Documentaires canadiensIndicateurs économiques :• Récupération des investissements
• Ventes
• Image de marque
• Emplois
Rejoindre les auditoires :• Long métrage
• Non commercial
• Télévision
Indicateurs économiques
Recouvrement
• Les émissions pour les enfants et la jeunesse présentent le plus haut taux de récupération.
• Les documentaires présentent le taux de récupération le plus faible quant au pourcentage des investissements
Récupération par genre, en pourcentage des investissements
Exercices 2000-2001 à 2003-2004
9,4 %
11,0 %
11,0 %
17,6 %
Documentaires
Dramatiques
Var./arts scène
Enfants et jeunesse
Approximation du rendement du marché
Recouvrement
• Les séries régulières présentent le plus haut taux de récupération, avec près de 11 % de l’investissement
• Les mini-séries ont le taux de récupération le plus bas
Exercices 1995-1996 à 2001-2002
3,2 %
4,6 %
10,9 %
Mini-séries Épis. unique Séries
Récupération par genre, en pourcentage des investissements
Approximation du rendement du marché
Ventes
Ventes au Canada30 %
Ventes à l’étranger
70 %
Ventes totales des 35 productions
• Les ventes totales hors structure financière de 35 documentaires financés par Téléfilm ou l’ONF* s’établissaient à 5 millions de dollars
• 30 % des ventes hors structure financière ont été faites sur le marché canadien, et 70 % à l’étranger
• Les documentaires les plus rentables ont un potentiel d’exportation
* Documentaires les plus rentables en 1998-1999
Ventes
157 584 $
97 649 $
Langue anglaise
Langue française
Moyenne des ventes par production et par langue
• Des 35 productions Téléfilm/ONF, 25 furent produites en langue anglaise et 10 en langue française
• Le prix de vente d’une production en langue anglaise était de 61 % supérieur à celui d’une production en langue française
Ventes
Les ventes au Canada englobent les marchés de la télévision, institutionnel, consommateur et salles. Le segment le plus important est la télévision, qui représente 51 % des ventes totales, suivi du marché institutionnel avec 41 %, le reste (7 %) provenant du marché comsommateurs (ventes et locations directes aux consommateurs). Les revenus des salles sont marginaux.
51,4 %
41,3 %
7,0 %0,3 %
TV Institutions Consom. Salles
Ventes totales au Canada par marché
Ventes
Pour les productions en langue anglaise, les ventes par segment de marché sont semblables au portrait d’ensemble, à la différence qu’elles sont légèrement inférieures pour la télévision, et légèrement supérieures pour le marché institutionnel
49,1 %44,1 %
6,5 %0,3 %
TV Institutions Consom. Salles
Ventes au Canada par segments de marché
(productions de langue anglaise)
Ventes
Pour les productions en langue française, les ventes à la télévision et au marché consommateurs sont supérieures aux ventes des productions en langue anglaise, mais elles sont largement inférieures pour le marché institutionnel.
59,0 %
32,6 %
8,3 %
0,1 %
TV Institutions Consom. Salles
Ventes au Canada par segment de marché
(productions en langue française)
Ventes
Si l’on segmente les ventes totales (PRÉVENTES et VENTES), on remarque que les séries accaparent la plus grande part des préventes (près de 70 %) alors que les documentaires à épisode unique recueillent la plus petite part (à peine plus de 25 %)
Préventes et ventes au Canada par type de documentaires
25,1 %
49,9 %
65,5 %
74,9 %
50,1 %
34,5 %
ÉPIS. UNIQUE
MINI-SÉRIES
SÉRIES
Préventes
Ventes
Ventes
TV82,2 %
Institutions17,8 %
TV34,8 %
Institutions54,0 %
Marché consomm.10,7 %
Salles0,4 %
Ventes au Canada par segment de marché
Téléfilm Canada Office national du film
Ventes
38,6 %
32,6 %
18,8%
61,4 %
67,4 %
81,3 %
ÉPIS. UNIQUE
MINI-SÉRIES
SÉRIES
Au Canada
À l’étranger
• Les documentaires à épisode unique recueillent la plus grande part de leurs ventes sur le marché canadien
• Les séries recueillent la plus grande part de leurs ventes à l’étranger
Ventes au Canada et à l’étranger par type de documentaires
Image de marque
Fourchette des tarifs (tranches de 30 sec.) pour les documentaires canadiens comparativment à d’autres types d’émissions
360,00 $
21 620,00 $
38 970,00 $
76 990,00 $
Documentaires - Prix maximum
Corner Gas
Law & Order SVU
Finale, American Idol
Fourchette du coût par mille pour les documentaires canadiens comparativement à d’autres types d’émissions
12,69 $
40,32 $
57,40 $
Documentaires – Prix maximum
CSI
The OC
Une analyse des tarifs par tranche de 30 secondes des principaux réseaux canadiens et du coût par mille montre que la valeur des documentaires canadiens est largement inférieure à celle des émissions populaires diffusées aux heures de grande écoute
Image de marque Les chaînes spécialisées attribuent une prime au documentaire. Un
échantillon de chaînes spécialisées sélectionnées montre que la diffusion de documentaires génère 21 % des revenus publicitaires de
ces chaînes contre seulement 3 % dans le cas des chaînes conventionnelles
24,49 %
3 %
Chaînes spécialisées
Chaînes conventionnelles
Proportion des revenus publicitaires générés par la diffusion de documentaires
Emplois• La production de documentaires canadiens a généré l’équivalent d’environ 12 900 emplois à temps plein en 2003-2004
• Les chiffres pour 2003-2004 montrent une diminution du nombre d’emplois indirects par rapport à l’année précédente, mais la production de documentaires continue d’être un important facteur de création d’emplois au Canada
Équivalent des emplois à temps plein
2 7003 500
4 500
6 7007 400
8 800
5 400 5 0004 300
5 600
7 200
4 200 4 6005 500
8 6007 900
7 000
9 100
11 70010 900
12 000
14 300 14 00012 900
96-97 97-98 98-99 99-00 00-01 01-02 02-03 03-04
Directs
Indirects
Total
Indicateurs économiques
et indicateurs d’auditoires
REGARD SUR LES DOCUMENTAIRES
CANADIENS
Pour le groupe consultatif sur les politiques visant le documentaire
Rejoindre les auditoires
Long métrage
Tendances
Documentaires Recettes-guichet
(000 $)
0
5 000
10 000
15 000
20 000
25 000
30 000
2002 2003 2004
• En raison de la popularité du film Fahrenheit 9/11, de Michael Moore, les recettes-guichet des longs métrages documentaires ont connu une augmentation extraordinaire en 2004
• En 2004, les recettes-guichet des documentaires ont atteint 25 millions de dollars. Cela représente une augmentation exceptionnelle de 428 %
• Plus de longs métrages documentaires sont sortis en salles en 2004 qu’au cours des années 2002 et 2003 réunies
Nombre de documentaires sortis en salles
0
10
20
30
40
50
60
70
Recettes-guichet des documentaires et nombre de films sortis en salles
Long métrage
Tendances
Durée de présentation des documentaires (en semaines)
0
2
4
6
8
10
12
14
2002 2003 2004
Documentaires Fiction
• Les longs métrages documentaires sont à l’affiche dans les salles beaucoup plus longtemps qu’auparavant
• Alors que la durée de présentation des longs métrages documentaires s’accroît, celle des longs métrages de fiction diminue
Long métrage
Documentaires canadiens
• Comme pour l’ensemble des documentaires, les documentaires canadiens ont affiché une spectaculaire augmentation de leurs recettes-guichet en 2004
•En 2004, les documentaires canadiens ont généré des recettes-guichet de plus de 2 millions de dollars, contre 145 000 $ l’année précédente
Recettes-guichet, doc. canadiens
($000s)
0
500
1000
1500
2000
2500
2002 2003 2004
Long métrage
Documentaires canadiens
• Les productions canadiennes recueillent environ 8 % des recettes-guichet de l’ensemble des documentaires
• En pourcentage de leurs marchés respectifs, les documentaires canadiens connaissent deux fois plus de succès que les longs métrages de fiction canadiens
Part des longs métrages canadiens par genre - 2004
8 %(2 113 585 $)
4 %(39 286 854 $)
Part, longs métrages documentaires
canadiens
Part, longs métragesde fiction canadiens
Long métrage
Les cinq plus grands succès au Canada, films documentaires
1. Fahrenheit 9 / 11 – Sortie en 2004 – Recettes-guichet totales : 18 242 989 $2. Bowling For Columbine – Sortie en 2002 – Recettes-guichet totales : 5 244 872 $ 3. Super Size Me – Sortie en 2004 – recettes-guichet totales : 2 064 476 $4. The Corporation – Sortie en 2004 – recettes-guichet totales : 1 511 731 $5. NASCAR: The Imax Experience – Sortie en 2004 – Recettes-guichet totales : 1 225 625 $
• Fahrenheit 9/11 a recueilli les plus importantes recettes-guichet de tous les temps au Canada pour le documentaire
• The Corporation est un documentaire canadien. En 2004, il s’est classé au premier rang des documentaires canadiens, et au second rang de tous les documentaires
• Avec 300 000 $, Ce qu’il reste de nous est le documentaire canadien en langue française ayant recueilli les plus fortes recettes-guichet. Il s’est classé au septième rang de tous les documentaires
Marché non commercial
Collèges et Universités
ÉcolesBibliothèques,
Non commercial –Jusqu’au début des années 1990 - Général
Marché non commercial
Télévisionéducative et spécialisée
Servicessociaux
Milieux communautaires
Multimédia
Santé
Marché consommateur
Entreprises et Industries
Non commercial – Débuts 1990 à aujourd’hui - Spécialisé
Marché non commercial
Diversité et étendue du marché non commercial
Des auditoires variés sont rejoints à la maison, dans leurs lieux de travail et dans le milieu de l’éducation
Exemple : l’Office national du film• Bibliothèques - durant les 5 dernières années - près de un million de prêts et locations de documentaires• Milieu de l’éducation - près de 400 000 documentaires vendus
Il faudrait une recherche plus exhaustive pour mieux mesurer la consommation de documentaires dans ce marché
Télévision
Part des heures d’écoute télévisuelle
Productions étrangères
52 %
Productions canadiennes
48 %
Source: Service national de recherche BBM, Semaines 1 à 26, saison 2003-2004
• Les Canadiens ont regardé plus de 14 milliards d’heures de télévision durant la première moitié de la saison 2003-2004
• Les productions étrangères ont recueilli une faible majorité (52 %) de cette écoute
Vue d’ensemble
Télévision Tendances• Augmentation significative de la PROGRAMMATION de documentaires, tant dans le marché de langue anglaise que dans le marché de langue française
• Malgré cette augmentation de l’offre, l’écoute est demeurée relativement stable, - aucune augmentation du côté anglophone, et légère augmentation du côté francophone
Langue anglaise
Programmation de documentaires Offre vs Écoute (heures/semaine/personne)
Offre Écoute
Langue française
1996/1997 1998/1999 2000/2001 2002/2003
1996/1997 1998/1999 2000/2001 2002/2003
Source: Service de recherche CBC-SRC/Nielsen Média 1996-2003 - Heures de grande écoute
Télévision Tendances• Hausse constante de l’offre de documentaires canadiens et ce, dans les deux langues
• À l’exception de l’année 1996-1997 pour le marché francophone, l’écoute a augmenté en même temps que l’offre
Source: Service de recherche CBC-SRC/Nielsen Média 1996-2003 Écoute au Canada toute la journée, exprimée en heure/semaine/personne
Langue anglaise
Programmation,documentaires canadiens Offre vs Écoute (heure/semaine/personne)
Offre Écoute
Langue française
1996/1997 1998/1999 2000/2001 2002/2003
1996/1997 1998/1999 2000/2001 200220/03
Télévision Récents indicateurs d’auditoires
• Les Canadiens ont regardé environ 784 heures de documentaires durant la première moitié de la saison 2003-2004
• Cela représente environ 6 % de l’ensemble de l’écoute
Source: Service national de recherche BBM, semaines 1 à 26, saison 2003-2004
Parts de toutes les heures d’écoute (Semaines 1 à 26 - Saison 2003—2004)
Tous les autres genres
94 %
Doc.
6 %
Télévision
Parts de toutes les heures d’écoute de documentaires
(Semaine 1 à 26 - saison 2003—2004)
Marché ang.
68 %
Marché franc.
32 %
• En raison d’une population plus nombreuse et du plus grand nombre de chaînes, l’écoute télévisuelle a tendance à être deux fois plus importante dans le marché anglophone que dans le marché francophone
•Avec 68 % de l’écoute pour le marché anglophone et 32 % pour le marché francophone, l’intérêt pour le documentaire est le même dans les deux marchés
Récents indicateurs d’auditoires
Source: Service national de recherche BBM, semaines 1 à 26, saison 2003-2004
Télévision Parts des heures d’écoute
de documentaires(Semaines 1 à 26- Saison 2003 - 2004)
Prod. can.
61 %
Prod. étr.
39 %
Récents indicateurs d’auditoires
• Bien que pour l’ensemble de l’écoute télévisuelle, les téléspectateurs regardent plus de productions étrangères que de productions canadiennes, ils préfèrent les productions d’ici dans le cas des documentaires• Les documentaires canadiens représentent près des deux tiers de toute l’écoute télévisuelle de documentaires
Source: Service national de recherche BBM, semaines 1 à 26, saison 2003-2004
Télévision Récents indicateurs d’auditoires
• Les séries accaparent la majorité des heures d’écoute de documentaires
• Toutefois, la répartition de l’ÉCOUTE et de la PROGRAMMATION par types de documentaires est presque exactement la même, ce qui laisse supposer que chaque type de documentaire suscite un intérêt égal chez les Canadiens
Source: Service national de recherche BBM, semaines 1 à 26, saison 2003-2004
Parts de l’écoute de documentaires
canadiens par types de documentaires
Mini-séries
4 % Épis. unique
14 %
Séries
82 %
Télévision Récents indicateurs d’auditoires
• Au total, les séries recueillent la plus grande part des auditoires, mais, de façon générale, les documentaires à épisode unique et les mini-séries ont de meilleures cotes d’écoute que les épisodes d’une série pris séparément. Les cinq plus grands succès d’écoute sont des documentaires à épisode unique ou des mini-séries
Source: Service national de recherche BBM, semaines1 à 26, saison 2003-2004
Documentary Programming - Sept 2003 to Feb 2004
Program Ntwrk. CountryInd.2+ AMA
(000)EnglishBorn Rich CTV Foreign 1,263.1City Of Ruins CBC Canada 964.5Behind The Lens:Prime Suspect Pt. 2 CBC Canada 791.4Documentaries CTV Canada 733.6Asteroid! The Doomsday Rock CBC Canada 727.3
FrenchCéline Dion: 1 fille & 4 types TVA Canada 1545.1Wilfred Le Bouthillier TVA Canada 842.17 mensonges de George Bush TVA Other 805.5À hauteur d'homme SRC Canada 762.6SP: Marc Dupré TVA Canada 650.4