Influencer Marketing funktioniert nicht nur bei Teenies ... Marketing funktioniert nicht nur bei Teenies Influry-Studie belegt Wirksamkeit von Produktplatzierungen in Social Media Berlin, den 16

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  • Influencer Marketing funktioniert nicht nur bei Teenies Influry-Studie belegt Wirksamkeit von Produktplatzierungen in Social Media

    Berlin, den 16. August 2017. Influencer Marketing wirkt nicht nur bei den ganz jungen Zielgruppen. Wie eine aktuelle Studie der Influry GmbH zeigt, werden Produktplatzierungen von YouTubern, Instagrammern & Co. bereits von mehr als einem Viertel aller Internetnutzer in Deutschland wahrgenommen. Influencer Marketing hat dabei eine stark verkaufsfrdernde Wirkung und das nicht nur bei Teenagern.

    Die aktuelle Studie der Berliner Influencer Marketing-Plattform und -Software Influry GmbH (www.influry.com) zur Bedeutung von Influencer Marketing in Deutschland 2017 analysiert die junge Werbegattung aus Nutzersicht. Dafr wurden in einer aktuellen bundesweiten Online-Befragung insgesamt 1.604 Internetnutzer ber 14 Jahre in Deutschland zu ihrem Informations- und Kaufverhalten ber Social-Media-Kanle befragt.

    Produktplatzierungen von Influencern wirken bei 18- 23 Jhrigem am strkstenIn der Befragung gaben 26 Prozent aller Internetnutzer in Deutschland an, dass sie Produktplatzierungen von Influencern auf Social Media wahrnehmen.

    Besonders hohe Zuspruchswerte gibt es aber keinesfalls nur bei Teenagern: Whrend in der Altersgruppe 14-17 Jahre insgesamt 37 Prozent sagten, bereits durch Influencer Marketing auf Marken und Produkte aufmerksam geworden zu sein, gibt es mit 39 Prozent den hchsten Wert bei den 18- bis 23-Jhrigen. In der Altersgruppe 24 bis 29 Jahre sind es immer noch 34 Prozent. Auch bei den 30- bis 49-Jhrigen gaben noch 23 Prozent an und damit knapp ein Viertel , Produktplatzierungen von Influencern wahrzunehmen.

    Produkte werden durch Produktplatzierungen gekauftIn der Studie wurde auch die Kaufbereitschaft der Internetnutzer erfasst. Betrachtet man zunchst diejenigen, die Branded Content von Influencern bewusst wahrnehmen, kaufen 43 Prozent der 14- bis 29-Jhrigen spter das prsentierte Produkt. Das ist beinahe jeder Zweite in dieser Altersgruppe. Bei den 30- bis 49-Jhrigen sind es immer noch 29 Prozent.

    Bezogen auf alle Internetnutzer ermittelte die Studie, dass jeder sechste 14- bis 29-Jhrige ein durch Influencer prsentiertes Produkt oder einen Service spter auch gekauft hat (16 Prozent). Bei den 14- bis 17-Jhrigen ist es sogar jede Fnfte (20 Prozent), der durch Influencer direkt zum Kaufen motiviert wird. Immerhin noch 7 Prozent sind es bei den 30- bis 49-Jhrigen.

  • Influry-Geschftsfhrer Levin Vostell: Zur Wirkung von Influencer Marketing gibt es bislang wenig belastbare Daten fr Deutschland. Mit unserer Studie wollen wir die Professionalisierung der noch jungen Branche vorantreiben und zeigen, dass es sich fr Werbungtreibende unbedingt lohnt, die Reputation von Influencern zu nutzen. Eine strategisch geplante Integration von Influencern in den Marketing-Mix ist ein Muss. Dabei bieten neue Tools und Strukturen die Mglichkeit, einfach und schnell die passenden Influencer zu identifizieren und diese zielgruppenspezifisch fr Kampagnen zu buchen. Erst dann bietet Influencer Marketing ein immenses Potenzial. Wie unsere Studie deutlich zeigt, wirkt und verkauft Influencer Marketing keinesfalls nur bei den ganz jungen Zielgruppen. Es ist daher nicht nur ein Teenie-Thema.

    Grafik: Verkaufsfrdernde Wirkung von Influencer Marketing

    QuelleAlle Informationen dieser Pressemeldungen entstammen der Studie Bedeutung von Influencer Marketing in Deutschland 2017. Die Studie gibt einen berblick zur Situation des Influencer Marketings in Deutschland aus Nutzerperspektive.

    Basis der Studie ist eine reprsentative Online-Befragung von insgesamt 1.604 Onlinern ber 14 Jahre in Deutschland zu ihrem Informations- und Kaufverhalten von Produkten und Services in Social-Media-Kanlen. Die Befragung wurde von der Beratungs- und Forschungsgruppe Goldmedia im Auftrag der Influry GmbH im April 2017 durchgefhrt. Die Studie fasst Influencer als Personen, die aufgrund ihrer medialen Prsenz und ihrer Bekanntheit in einem oder mehrerensozialen Netzwerkenauch werbliche Dienste anbieten.

    20%

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    16%

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    5% 3% 3% 3%

    14 - 17 18 - 23 24 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60 - 69 70+

    Influencer Marketing funkioniert nicht nur beiTeeniesAnteil deutscher Onliner ab 14 Jahre, die ein Produkt/einen Service spter gekauft bzw. gebucht haben an gesamten Onlinenutzern in Deutschland, in Prozent, 04/2017; Mehrfachnennung mglich

    Frage: Haben Sie schon einmal ein Produkt spter auch gekauft, das von einem Influencer beworben wurde?

    Quelle: Goldmedia Befragung von deutschen Onlinern ab 14 Jahre (n=1.604). April 2017. Frage: Haben Sie schon einmal ein Produkt spter auch gekauft, das von einem Influencer beworben wurde? Influry-Studie Bedeutung von Influencer Marketing in Deutschland 2017, Mehrfachnennung mglich

    7%30-49-Jhrige

    16%14-29-Jhrige Influencer Marketing wirkt: Ein

    Sechstel der 14- bis 29-Jhrigen Onliner kaufen Produkte, nachdem sie

    diese durch Produktplatzierungen von Influencern wahrgenommen

    haben.

  • Pressekontakt Levin VostellFounder &. CEOlevin.vostell@influry.com | +49 172 460 3030 | +49 30 55 65 12 11

    Profil Influry Die Influry GmbH bietet eine Online-Software zur automatischen Buchung und Verwaltung von Influencer Marketing Kampagnen. Dank des groen Netzwerks an Influencern knnen die richtigen Influencer zielgruppenspezifisch fr Kampagnen gebucht werden. Auch einzelne Influencer sind zu transparenten Kontaktpreisen buchbar. Influry verbindet Werbekunden mit Influencern und macht Influencer Marketing einfach und schnell. Durch automatisierte Prozesse knnen Unternehmen erstmalig auf eine innovative Technologie zur gesamten Vor- und Nachbereitung von Influencer Marketing zurckgreifen. Mit strukturierten Werbeformaten, transparenten Echtzeit-Preisen und vollumfnglichen Analysen zielt Influry darauf, Influencer Marketing als wertvollen Bestandteil des modernen Marketings zu etablieren. Firmensitz der Influry GmbH ist Berlin.https://influry.com https://influry.com/press

    mailto:levin.vostell@influry.comhttps://influry.comhttps://influry.com/press