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Leiam, inspirem-se e COMBINEM!
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CombinadoNewsletter
Outubro de 2013 | 1ª edição
em diferentes combinaçõesRelações Públicas
Pág.4
Pág.2
Pág.6
Pág.5
Relações Públicas e Política
O PAPEL
Social
PRE-PAR\A
Comunicação e Tecnologia
os apps
A imagem diz tudo‘‘A imagem é um fator competitivo importante, pois garante a credibilidade da empresa.’’
Voce sabia que...Sociabilidade
Café
Azul Golnho
Saiba mais, na pagina 3.
“Você não pode negligenciar
o marketing e as Relações Públicas
neste cargo”, disse Obama.
Humor
campanha com uma pitada de humor
CombinadoNewsletter 2
Expediente Editorial
O cotidiano corrido dentro de uma universidade e as diversas
atribulações que gera é sempre a primeira questão a ser discutida
quando se inicia tal processo. Oportunidades vão aparecendo
juntamente com os desaos e usar isso como motivação é o que
nos mantém insistentes na prossão que escolhemos. Ser um
prossional de Relações Públicas e ter reconhecimento sem
qualquer tipo de desmerecimento ou questionamento seria o
maior deles e somente demonstrando nossa capacidade é que
conseguimos mudar tal opinião.
O Informativo Combinado aborda os principais temas da
atualidade e contextualiza-os dentro de nosso meio, sendo a
forma encontrada para transformar o lado crítico em algo
concreto e palpável perante a extensa quantidade de alunos e
prossionais da área. Desta maneira a escolha por algo acessível
nos possibilitou a interação com colegas, professores e amigos.
Por, Gabriela Morsch Ribeiro
Quando você ouve o nome de alguma
marca ou empresa, automaticamente
forma uma concepção da mesma,
desenvolvidas através de diferentes
percepções de acordo com fatores da
interação de crenças, ideias, sentimentos e
impressões constituídas pelas pessoas. Para
que uma empresa seja percebida de
maneira positiva por seus públicos, é
necessário que ela possua uma boa
imagem.
A imagem é um fator competitivo
importante, pois garante a credibilidade da
empresa. Muitos autores armam que deve
s e r t r a b a l h a d a , p r i m e i r a m e n t e , a
comunicação interna, voltada ao público
cujo principal objetivo é promover a máxima
i n t e g r a ç ã o e n t r e a o r g a n i z a ç ã o e s e u s
empregados.
Ações realizadas com o público interno trazem
resultados posit ivos e conseguem tornar o
ambiente de trabalho mais harmonioso,agradável.
A cultura organizacional v ivenciada pelos
funcionários reete diretamente na imagem
empresarial, visto que estes são os ''porta-vozes'' da
empresa. Assim, percebemos a importância de
trabalhar a comunicação interna, antes de
t rabalhar a pro jeção públ ica da imagem
corporativa no mercado.
A imagem diz tudo
Relações Públicas e MercadoVanessa Oliveira
EditorialGabriela Morsch Ribeiro
Você sabia que?Letícia Martins Ferreira
SocialCamila de Borba
HumorMarina Alles König
A imagem diz tudoRafela Medeiros
Entretenimento
Gabriela Morsch Ribeiro Layout e diagramaçãoMateus Becker e Julia V. Dittberner
EmpreendedorimoJulia Veiga Dittberner
Relações Públicas e EsporteMateus Becker
Relações Públicas e PolíticaSimone Cristina Kaufmann
Comunicação e tecnologiaCaroline Hartmann
CombinadoNewsletter 3
Voce sabia que... relacoes publicas e mercadoUma universidade dos Estados Unidos realizou
uma pesquisa e concluiu que “ser
excluído de grupos sociais pode estimular
sua criatividade, mas só se você tiver
conança suciente para encarar a
solidão.” Sharon Kim, líder da pesquisa
explica que “Se você está em um estado
de espírito em que não se importa com o
que os outros pensam você está aberto
para ideias novas, que podem não ter
vez quando você se preocupa com a
opinião dos outros”.
Você sabia que o número médio de amigos
dos usuários no Facebook é de 130, onde
as mulheres tendem á ter um pouco mais
amigos do que os homens, mas entre
tantos amigos a maioria das pessoas só
interage regularmente com 4 a 7 pessoas.
Relações Públicas é a segunda prossão que
mais toma café.
A cor do curso de Relações Públicas é o Azul,
pois ele tem efeito tranquilizante sobre o
homem. A pedra é a sara encontrada
no Sri Lanka, Sudoeste Asiático, Austrália e
no Leste O Golnho Rotador foi escolhido
como o animal símbolo do curso, pois,
segundo o Projeto Golnho Rotador,
entre as sete raças conhecidas ele é o
mamífero aquático mais comunicativo e
s o c i á v e l e t e m d u a s f o r m a s d e
comunicação: oral e aérea.
O curso de Relações Públicas está entre as 10 prossões
do futuro e que a cada ano o curso aparece entre os mais
procurados nas Universidades, mas está surgindo uma
novidade para os futuros e já formados prossionais. No Brasil
surge uma nova área para os prossionais de Relações
Públ icas, o Mercado de Luxo, que é um mercado
completamente voltado para os milionários. Em São Paulo,
que é a cidade mais rica do Brasil, vivem cerca de 24.700
milionários, e no Brasil já existem cursos de pós graduação, com
a temática do Mercado de Luxo, onde a capital contempla o
maior número de cursos voltados à área.
O grande diferencial em se trabalhar nesse mercado é
fazer com que cada produto seja visto como sinônimo de
elegância, sosticação e singularidade para o consumidor. As
ações de RP são importantes nesse mercado pelo fato de
conduzir a imagem do produto em questão, fazendo com que
sua divulgação seja boca-a-boca, por ações promocionais
em eventos focados no público consumidor e por patrocínios,
onde estes são bem buscados e atraem uma boa mídia
especializada.
Nos Estados Unidos, a prossão de Relações Públicasé considerada a 4º prossãomais valorizada.
Fonte (imagem): O Globo.
Publicitário criativo e inovador, realiza ação inesperada.
Fonte (imagem): .Weber Sian / A Cidade
Por, Vanessa Oliveira
Por, Marina Alles König
Por, LETiCIA mARTINS FERREIRA
Humor
campanha com uma pitada de humor Imagine você dirigindo ou caminhando numa avenida bem
movimentada em horário de pico e logo mais a frente, no
cruzamento, avista um homem vestido de burro e ao seu lado um
copo gigante de caipirinha. O públicitário, Carlos Antônio de
Moraes, resolveu sair para a rua e tentar concientizar os
motoristas de uma forma engraçada que bebida e direção não
combinam.
Em frente aos carros ele mostra cartazes de concientização
para que os motoristas não sejam como ele (burro). Entre as
principais frases ditas aos condutores estão: “Batidinha e batidão
– se beber não dirija” e “Não transforme seu carro em um bar,
a conta pode ser muito alta”. Ao mesmo tempo que
diverte as pessoas, consegue deixar a sua mensagem
principal de uma maneira diferente e faz tudo isso
voluntariamente, pois segundo ele, não existem
campanhas muito ecazes.
Fonte (imagem): cafécomrp.com.br.
Fonte (imagem): humorinteligente.com.br
Fonte (imagem): vocesabia.net.
CombinadoNewsletter 4
Social
PRE-PAR\A
Empreendedorismo
No mercado de Santa Cruz
Anitta é um fenômeno da música brasileira que foi
aparecendo e se destacando ao longo do ano de
2013. A cantora, que se chama Larissa de Macedo
Machado, também é compositora e bailarina, e por
onde passa deixa registrado o seu estilo de vida: quer
ser reconhecida como a menina/mulher, que é sexy
sem ser vulgar. Anitta, apesar de todo o sucesso, vem se
envolvendo em diversas polêmicas. Dentre elas está o
vídeo que foi compartilhado nas redes sociais, onde
aparece xingando e esculachando um fã por ele ter
tocado uma latinha no palco durante um de seus
shows. Ela usa frases como "Coisa de pobre, entrou de
graça no evento, ganhou cortesia", e segue
ofendendo e usando palavras fortes e chulas.
Além disso, Anitta é acusada de ser "sem criatividade"
e de imitar outras cantoras e bandas famosas, como
Beyoncé e Pussycat Dolls. Outro vídeo que está rolando
na internet, faz diversas comparações entre as músicas,
danças, clipes e vestuários da cantora com as divas
internacionais, o que tem deixado o público ainda mais
revoltado e certo de que a moça tem se aproveitado
de ideias alheias.
O que podemos armar, é que a imagem da
nova revelação brasileira no meio artístico não
está sendo bem cuidada e está deixando a
desejar. Pois, quando há uma exposição excessiva
de imagem, como é o caso de Anitta, deve-se
tomar certas precauções, ter os direcionamentos
corretos de como lidar com o público, fãs e
críticas... Anal, não basta ter um rosto bonito,
músicas premiadas e ser famosa, deve-se saber
administrar o sucesso, ter boas práticas de
comunicação e principalmente, manter os pés no
chão.
Cantora Anita, no show em que
chamou a atenção de um fã.
Fonte (imagem): Tv Foco.Por, Camila de Borba
O Empreendedorismo vem ganhando destaque
no mercado de trabalho e pode ser uma
excelente alternativa para quem almeja ter o seu
próprio negócio. Na prática, o empreendedor é
aquele que não tem medo de se arriscar e de
lançar algo inovador, seja uma ideia, um
conceito ou uma empresa.
Há três anos, as relações públicas Juliana
Molz e Roberta Souza e Silva, bacharéis na área
desde 2006, uniram suas especialidades
criando a agência Adega de Ideias. "Em um
encontro com a Ju, ela querendo se dedicar
mais à área de eventos e eu à área de
comunicação empresarial, decidimos abrir a
agência", conta Roberta.
Para empreender é preciso ter vivência na
área, seja dentro ou fora do meio acadêmico,
podendo assim, compreender situações futuras
e enfrentá-las de forma mais consciente e segura. Segundo Roberta,
para ser empreendedor é preciso ter paciência e respeitar os ciclos
dos negócios, pois o retorno das ações vem em médio e longo prazo.
Sabemos que trabalhar com aquilo que se gosta é fundamental
para ter uma relação saudável e feliz com a prossão. "As pessoas
devem investir naquilo que acreditam, pois é isso que nos move em
tempos dif íceis de uma empresa", conclui Roberta. Um
empreendedor de Relações Públicas deve se adequar às diversas
situações e aos públicos, conhecendo o mercado em que está
atuando e a partir disso transformar ideias em negócios.‘‘
‘‘
A equipe da Adega de Ideias, com sua nova integrante.
Fonte (imagem): Fanpage Adega de Ideias.
Por, Julia V. dittberner
Relações Públicas e Esporte
Bola na trave - Crise de imagem na CBF
Relações Públicas e Política
O PAPEL
Em tempos de Copa do Mundo...
Tudo começou em 2001, quando foi instalada uma série de denúncias na Câmara dos Deputados, que tinham por
objetivo principal é investigar irregularidades em um contrato milionário realizado entre a Confederação Brasileira de
Futebol e a Nike. Em outra denúncia, do Senado Federal, o presidente da Confederação (Ricardo Teixeira) foi acusado
por apropriação indébita dos recursos da entidade, de sonegação scal, lavagem de dinheiro, como se não bastasse,
ainda tem mais...
Em 2010, um renomado jornalista investigativo da emissora BBC, denunciou as propinas recebidas por Ricardo Teixeira
e João Havelange para garantir à maior empresa de marketing esportivo do mundo, contratos de exclusividade em
patrocínios de Copas do Mundo.
Um período conturbado... O que ainda estava por vir?
Em 2012, Teixeira renunciou ao cargo, através de uma carta de renúncia, quando em alguns trechos da mesma,
tentou reverter sua imagem de "vilão" para "herói". E armou que "nada maculará o que foi construído com sacrifício", e
que ainda, havia cometido um grave equívoco, e que a imagem da CBF foi sim, e muito, denegrida.
Mas, e a CBF, ou melhor, o Assessor de Impressa da mesma, conseguirá descontruir ou (re)construir a imagem da
confederação para, posteriormente, consolidá-la positivamente frente a milhões de brasileiros apaixonados pelo
esporte?
Por, mATEUS BECKER
CombinadoNewsletter 5
No nal de 2010 e já na metade do seu primeiro
mandato, o presidente americano Barack Obama
confessou ao jornal The New York Times que um pecado do
seu governo era achar que bastava fazer a coisa certa para
haver reconhecimento por isso. “Você não pode
negligenciar o marketing e as Relações Públicas neste
cargo”, disse Obama.
Neste processo de marketing mencionado acima,
podemos perceber que um dos papéis fundamentais do
prossional de Ralações Públicas é assumir a função
primordial no que se refere a promover a visibilidade e a
legitimação do politico ou governo na sociedade, atuando
a partir de práticas estratégicas em ambientes midiáticos.
Uma dessas estratégias é entender as necessidades
dos eleitores (vontades, desejos, sonhos) através de
pesquisas qualitativas e quantitativas segundo os interesses
do candidato.
Após ter essas informaçõáes, se d inicio à montagem
aprimorada do plano de governo, já visando nos interesses
dos eleitores e da ideologia defendida pelo partido.
Começa então o desenvolvimento do trabalho de
comunicação que poderá contribuir em grande escala,
para o sucesso da campanha eleitoral. Os eleitores,
sentindo-se participantes dos planos do candidato,
começam então a dar credibilidade ao político e às
políticas do partido.
Em muitos casos, se elegem estes governos que
contaram com a assessoria de um RP, porém a
pergunta é: e quando sabemos que este governo não
trará nenhum benecio a sociedade, será que o
salário compensará o peso de nossa consciência?
‘‘Yes We Can (Sim, nós podemos)’’, slogan da campanhade Barack Obama.
Fonte (imagem): Giantlife.com.
Por, Simone Cristina Kaufmann
CombinadoNewsletter 6
Comunicação e Tecnologia
os apps Entretenimento
TV vs RP Os aplicativos para celulares e tablets são a sensação do
momento para quem (como nós) adora se comunicar!
Seja para acessar uma rede social, jogar um game, ajudar
na sua localização e claro, estar sempre interagindo com
inúmeras pessoas. Anal, você se imagina sem seu celular
hoje? Não, né?! E aqui vamos mostrar alguns dos aplicativos
mais interessantes para facilitar sua comunicação e sua
vida.
Whatsapp Messenger
Os usuários do Whatsapp podem enviar
mensagens de texto, imagens e vídeos, via internet, para
outros usuários do aplicativo gratuitamente. Basta que o
celular esteja conectado à Internet.
Esqueça essa de pagar para fazer uma
ligação. Com este aplicativo você pode fazer chamadas
gratuitas para outros usuários que, obviamente, também
tenham o Viber insta lado em seus dispos i t ivos,
independente do lugar do mundo que eles estejam.
É um excelente programa para chamadas
internacionais. Com o Skype, além de poder entrar em
contato (via texto, áudio e vídeo) com pessoas que
também possuam o programa em qualquer canto do
mundo, o usuário pode fazer ligações de seu smartphone
para os números residenciais ou móveis dos seus familiares e
amigos.
T r a t a - s e d a m a i s n o v a m a n i a d o s
smartphones, uma ferramenta genialmente simples para se
conhecer pessoas. Através do serviço de geo-localização,
o Tinder encontra pessoas que estão em um raio próximo ao
seu e te mostra uma foto. As fotos passam aleatórias, de
pessoas que estão geogracamente próximas, ou seja, se
você viu alguém e se interessou, muito provavelmente,
quando esse alguém se conectar, sua foto também vai
passar na busca dele.
Viber
Skype
Tinder
Fred da novela Passione em 2010.
Fonte (imagem): Globo.com.
A revolução dos aplicativos para celular.
Fonte (imagem): EcoPag.com
Por, Gabriela Morsch Ribeiro Por, Caroline Hartmann
Passione e Guerra dos Sexos são exemplos de novelas
que tiveram Relações Públicas com uma das prossões
utilizadas por algum de seus personagens e como
consequência disso quem estuda para tal vê como
realmente o público externo enxerga. Sem o devido
conhecimento autores utilizam da boa aparência de
seus atores para representar uma parcela de prováveis
expectadores que não são somente um rostinho bonito
dentro de uma organização.
No caso de 2010 o personagem Fred de Passione,
interpretado pelo ator Reynaldo Gianechinni, em
primeiro momento se passaria por um RP em uma
metalúrgica pelo simples fato de ser "bem apessoado" e
ter "boa articulação", como divulgado na época.
Imediatamente os órgãos responsáveis tomaram
providencias, o CONFERP e o CONRERP entraram em
contato com a emissora solicitando explicações e
retratação.
Após a polêmica generalizada que se sucedeu o autor
Silvio de Abreu que também recebeu ocio abordando
o c a s o e f o r n e c e n d o i n f o r m a ç õ e s p a r a a
regulamentação da prossão imediatamente mudou o
desfecho do personagem e ele perdeu seu “cargo”. Este
é foi um exemplo bem claro que demonstra a
importância de nossos conselhos de regulamentação.
Existem diversas percepções perante a prossão, mas
poucos sabem da sua real importância na sociedade, se
as grandes potências de comunicações nacionais ainda
não sabem, cabe a nós estudantes, professores,
prossionais, demostrarmos o seu real signicado.