A M I G O S D E L A I N D U S T R I A :LESDAMOSLABIENVENIDAALINFORMATIVO

Nº103DE IAB CHILEIAB Chile, Interactive Advertising Bureau, es representante en Chile de IAB USA ysu objetivo es velar por el desarrollo de una industria con buenas prácticas elevandola participación de los distintos actores.

JULIO2011

ENESTEINFORMATIVO:

IAB Awards del mes

Seminario 2011 IAB Chile

Novedades de los socios

Noticias

I N F O R M A T I V O I A B C H I L E J U L I O 2 0 1 1

Los invitamos a visitar iabawards.cl para conocer las campañas ganadoras y las finalistas en cada una de las categorías.

Además en iabawards.cl podrán revisar las bases y los criterios de evaluación.

El objetivo era fidelizar a los clientesEl proyecto estuvo a cargo de la agencia MRMEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Gillette y MRM!!!

Mejor campaña Integral del mes “Gillette” Mención Viral del mes: “Entel”

El objetivo era dar a conocer que Entel estaba detrás del concierto de U2El proyecto estuvo a cargo de la agencia DigitariaEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Entel y Digitaria!!!

El Comité de Creatividad de IAB Chile está atento a las piezas que se reciben y como estimular la creatividad en los medios digitales, en esa línea se han creadodistintas categorías que resalten lo que se está haciendo en Chile.La jura de este mes se realizó en la agencia DDB y los jurados fueron: Javier Espinoza – Raya Andrés Díaz – Raya

Manuel Pizarro – Digitaria Martín Visca – DDB Armando Macchi - Unitas Pape González – Di Paola Cristián León – MRM José Uribe – MRM Felipe de la Fuente – Fiebre Rito Sarria - Grey Juan Carlos Hidalgo – MRM Asistió Pablo Lepe de Bowl

IAB Awards del mes

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IAB Awards del mes

Mejor sitio del mes: “Heineken”

El objetivo era generar awaraness para Banco FalabellaEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Mayo DraftEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Banco Falabella y Mayo Draft!!!

Mejor pieza del mes: “Banco Falabella”

Mención sitio del mes: “Toddy”

El objetivo era crear una comunidad en torno a la marcaEl proyecto estuvo a cargo de la agencia BowlEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción másdetallada de este desarrollo.Felicitamos a PepsiCo y Bowl!!!

El objetivo era enfrentar de manera online las barras antes de la final de la Champions LeagueEl proyecto estuvo a cargo de la agencia Liquid GreyEn iabawards.cl podrán encontrar una descripción más detallada de este desarrollo.Felicitamos a Heineken y Liquid Grey!!!

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Seminario IAB CHILE 2011

Con la presencia de 1.200 asistentes presenciales y 8.000 asistentes vía streaming, el encuentro organizado

por IAB Chile logró reunir a avisadores, agencia y medios de comunicación y demás actores de la industria

digital nacional, reunidos en este evento que en esta séptima versión trajo al país a destacados expertos en

distintas áreas del marketing digital con el objetivo de inspirar y dar a conocer las últimas tendencias en la materia.

Entre los invitados internacionales destacó la participación Patrick Moorhead, Director de Plataformas Móviles

de Draftfcb Chicago, Paul Gunning, Gerente general de Tribal DDB Worldwide, Fabia Juliasz, Directora Ejecutiva

Ibope Nilesen Online; Julio Zaguini, Director de Relaciones con Agencias de Google para Lationamérica; Jere

Erkko, VP Latin America de Rovio, creadores del popular juego Angry Birds, y Edu Pou, director creativo de

Wieden & Kennedy Amsterdam.

“Estamos muy satisfechos por los resultados obtenidos en esta nueva versión del seminario. Logramos un alto

interés en Chile y distintos países, lo que habla del buen momento y el interés que genera el marketing online”,

dijo Fernando Gualda, presidente de IAB Chile. “La alta presencia de medios de comunicación, marcas y agencias,

nos muestra que estamos haciendo un buen trabajo en beneficio de fortalecer la industria digital en Chile”.

El interés generado por este seminario se evidenció en la alta cobertura de prensa y la intensa actividad a través

de las redes sociales. En twitter, el hashtag #iab2011 se convirtió en Trending Topic del día. Las presentaciones

de los expositores estarán disponibles en iab.cl.

7° Seminario IAB 2011 convocó a los principales actores de la industria digital de Chile y el mundo

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Una iniciativa en Facebook que muestra cómo sería en 10 años más

el perfil de un usuario si realizara un ahorro constante, es la apuesta

creativa de la agencia Mayo DraftFCB.

Una foto en la portada de la Revista Time o Glamour y los amigos

reales comentando lo bien que le ha ido con su nueva y famosa

pareja, son algunas de actualizaciones que podrá ver un usuario en

su perfil de Facebook con la campaña www.ahorrobancofalabella.com,

que muestra cómo sería su vida en 10 años más si ahorrara

conscientemente.

Esta es la nueva iniciativa para fomentar el buen uso del dinero que

está llevando adelante Banco Falabella a través de las redes sociales.

Prácticos consejos como definir un objetivo, enseñar a ahorrar los

hijos o guardar cualquier cantidad recibida que no estaba contemplada

en el presupuesto, son algunas de las recomendaciones que se

entregan en el perfil del banco, una vez que el usuario disfruta la

e x p e r i e n c i a d e v e r s e r e f l e j a d o e n u n f u t u r o e x i t o s o .

Javier Yranzo, Director de Mayo DraftFCB, la agencia digital a cargo

de la campaña, explicó que el objetivo de la iniciativa es ir más allá

del fomento de algún producto comercial, siguiendo la filosofía de

las redes sociales. “Junto al Banco nos quisimos acercar a donde

están las personas y darles algunos tips de cómo administrar bien

su dinero. Con la simulación de cómo podría ser su vida si los siguen,

incentivamos de una manera entretenida a que se fi jen metas y

p r o y e c t e n s u f u t u r o d e u n a m a n e r a p o s i t i v a ” , a g r e g ó .

Para Banco Falabella las redes sociales son medios muy importantes,

que permiten dialogar de una manera directa y horizontal con el

usuario. “Creemos que le hace bien a la industria que las instituciones

financieras se adapten a los nuevos canales de comunicación que

han abierto las nuevas tecnologías y que hablen el lenguaje de sus

usuarios, para entablar una relación más cercana y conocer mejor

sus necesidades”, señaló Yranzo.

Banco Falabella Innova en el Uso de Redes Sociales para Lanzar Campaña que Fomenta el Ahorro

Novedades de los socios

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Este viernes recién pasado en el bistrot “Coquinaria”, MRM Santiago -la agencia de publicidad integrada del grupo McCann-

dio el corte a la cinta de sus “Fashion Muffins”. Una serie de desayunos con destacados fotógrafos, bloggeros, productores y

editores de moda, a fin de compartir opiniones, debatir tendencias y comparar notas sobre lo que se viene.

“Trabajamos constantemente con moda, pero pocas veces nos damos el tiempo de realmente sentarnos y conversar

sobre lo que está pasando. Analizar las tendencias; debatir sobre lo que está pasando. Mirar la moda desde todas las

perspectivas y sacar inspiración fresca y relevante”

Es así como en esta oportunidad, directores y creativos de la agencia integrada se juntaron a conversar con Gabriel

Schkolnick, uno de los más destacados fotógrafos de moda del país; Trini ID, productora de moda y creadora del sitio

FYI; y Patty Leiva, creadora y directora del conocido blog Zancada.com

Entre muffins adornados con botones y espressos humeantes, la conversación giró sobre el State of the art de la moda

y la publicidad nacional, las tendencias que se tomarán las pasarelas la próxima primavera y la reinvención del consumo

de la moda en el mundo, a propósito de los nuevos medios.

“La idea, en todo caso”, nos comentan, “no es quedarnos sólo en conversar. Queremos crear una serie de documentos

audiovisuales sobre estos desayunos. Sacar conclusiones, inspirar y compartir todo lo aprendido y conversado con

nuestros clientes y partners. Muy pronto lo verán en nuestro blog, en mrm.cl”.

Fashion Muffin by MRM Santiago

Novedades de los socios

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Los ejecutivos de Liquid Grey: Juan Pablo, Armando Alcázar y Rito Sarria

Son los autores de la campaña a favor del ex DT de la Selección Chilena de Fútbol, Marcelo Bielsa (San Marcelino,

www.prendeleunavela.cl), por la que recibieron varios reconocimientos en 2009, y los primeros en obtener un

EFFIE digital en Chile (en 2007 y 2008).

Con el objetivo de crear marcas famosas y efectivas en el mundo digital y luego de cuatro años desarrollando un

modelo de comunicación digital que respondiera a las necesidades de sus clientes, Grey Group Chile creó Liquid

Grey, una agencia que desarrolla campañas publicitarias digitales enfocadas en generar experiencias interactivas.

“Durante cuatro años, tuvimos un área digital, con un equipo joven y creativo con experiencia en la materia y

que desarrolla campañas de comunicación interactiva que generan experiencias seductoras para los consumidores.

Hoy, ese mismo equipo conforma Liquid Grey, una respuesta a la demanda creciente por mejorar los estándares

en materia de publicidad a través de plataformas digitales para relacionar a las marcas con las personas”, señaló

Armando Alcázar, President y CEO de Grey Group Chile.

Juan Pablo Cesari, nuevo Managing Director de Liquid Grey, destacó que “el valor de esta nueva empresa

reafirma nuestro interés por posicionar las campañas digitales como una forma eficaz de relacionar a las marcas

con las personas. Es una nueva forma de ver la publicidad y lo abordamos como un desafío conjunto entre

nuestros clientes y nuestro equipo de trabajo”.

¿Por qué Liquid Grey? Porque ven el mundo digital como un medio líquido, donde las ideas y los contenidos

fluyen por toda la red y se filtran de innumerables formas… como un post, un link o un tweet, donde las personas

pueden vivir o compartir una experiencia interactiva con las marcas. La idea se sustenta en la relevancia que

han adquirido las nuevas plataformas de comunicación en la relación entre marcas y clientes.

Algunas campañas digitales de éxito de este equipo, que ahora es el sustento de Liquid Grey, son:

“San Marcelino”, wwww.prendeleunavela.cl, sitio en el que los chilenos tuvieron la oportunidad de

agradecerle a Marcelo Bielsa los éxitos de la selección chilena, y que le valió importantes premios

de la Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, ACHAP, en 2009 (GRAND Prix, ORO Hotsite,

Grey Group Chile crea Liquid Grey, agencia de publicidad interactiva

Novedades de los socios

ORO Viral y PLATA Mejor Uso de Medios) y de WAVE 2010 (BRONCE Marketing Directo); y Cueca

Hero, una aplicación para Facebook exclusiva para los amantes del baile nacional, por la que en 2010

obtuvo un BRONCE de la IAB (Interactive Advertising Bureau) y un BRONCE Advergame de la ACHAP.

Además, Grey Group Chile fue la primera agencia en recibir un EFFIE digital en Chile, en la categoría Internet, en

2007 por una campaña para Banco Paris y en 2008 por un Facebook Social Game para la Universidad Andrés Bello.

Según Armando Alcázar, actualmente el área digital de Grey representa el 20% de los ingresos totales de la agencia;

la proyección del grupo es hacer que, en una industria competitiva en la que cada vez más se están utilizando los

beneficios de las plataformas digitales, Liquid Grey aporte más del 35% hacia 2015.

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A. Huffington en Cannes Lions 2011: “Los pilares de internet son la confianza, la autenticidad, la interacción y la felicidad”

Noticias

Arianna Huffington, directora y fundadora de The Huffington Post, y Tim Armstrong, consejero delegado

de AOL, se subieron al escenario de Cannes Lions 2011 para intentar “recalibrar” las funciones de la

nueva red de redes.

Durante su intervención, Huffington trazó los cuatro pilares que sustentan lo que ella denominó como

“internet adulto”. El primer pilar de la moderna red de redes es la confianza. Según la directora de The

Huffington Post, las marcas y las empresas online deberían utilizar el mismo lenguaje que emplean con

sus amigos y conocidos en contextos no profesionales. Como ejemplo de este nuevo lenguaje que debe

abrirse paso en internet, Huffington citó varios titulares de The Huffington Post, que en su opinión hacen

más “humana” la relación entre medio y lector.

El segundo pilar de internet adulto es la autenticidad, que Huffington comparó con la pornografía.

“Reconoces la autenticidad con la ves”, subrayó. Por eso, la autenticidad tiene que mirarse en el espejo

de las expectativas de la audiencia, añadió. “La autenticidad en el contenido tiene que hablar en un

lenguaje que sea fácilmente comprensible para la audiencia”, apuntó. Se trata de que el lector piense:

“Sí, creo totalmente lo que me están contando”.

La interacción es el tercer pilar de la red de redes adulta imaginada por Arianna Huffington. En internet,

la comunicación fluye en una vía de dos sentidos. Por lo tanto, las marcas y los medios tienen que decir

adiós a las vías de sentido único, dijo. “Las marcas no pueden simplemente coger un megáfono para

gritar su mensaje a una audiencia que no puede contestar”, indicó. Gracias a internet, los consumidores

tienen la capacidad de comunicarse de tú en tú en una conversación con la marcas. Y es necesario que

las empresas se unan a esa conversación, recalcó Huffington.

Finalmente, el cuarto pilar de internet es la búsqueda de la felicidad. De acuerdo con Huffington, la red de

redes puede contribuir a la humanización de las personas y hacerles actuar en base a instintos más nobles.

Por su parte, Tom Armstrong, consejero delegado de AOL, habló del declive experimentado por su

compañ ía en l os ú l t imos años y su subs igu ien te t r ans fo rmac ión pa ra sob rev i v i r.

Haciendo hincapié en que “la web tiene que ser rediseñada”, Armstrong explicó como AOL dejó de

buscar “fama” ansiada por el resto de sus competidores para pararse a reflexionar y preguntarse: “¿qué

quieren realmente los humanos?”.

Armstrong indicó que AOL apuesta en la actualidad por el “marketing humano”. Parte de esta estrategia

es la política de la compañía de integrar un único anuncio por página en sus webs. Además, un reciente

es tud io ha conc lu ido que la pub l i c idad log ra as í mucha más re levanc ia , reca lcó .

Fuente: marketingdirecto.com Tim Armstrong, Arianna Huffington en Cannes

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El Papa Benedicto XVI lanza un portal online de noticias

Noticias

El Vaticano se sumerge de lleno en la nueva era digital. El Papa Benedicto XVI prepara el lanzamiento de un

portal online de noticias. En un primer momento, estará sólo disponible en inglés y en italiano, pero después

se ofrecerá también en otras lenguas.

El portal, que se llamará News.va, recogerá material impreso, online y en formato audio y vídeo del Vaticano.

Habrá, por ejemplo, artículos del diario del Vaticano L’Osservatore Romano, así como programas de la Radio

Vaticana y vídeos del Centro Televisivo Vaticano.

El estreno de News.va está previsto para mañana miércoles. El Papa Benedicto XVI quiere ser un “pontífice

mediático” para estar allí donde están presentes sus fieles, explicó el arzobispo Claudio Maria Celli, presidente

del Consejo Pontificio de las Comunicaciones Sociales, durante la presentación a la prensa del nuevo portal.

Benedicto XVI inaugurará la nueva web desde su propio Tablet PC y será él el primero en navegar por los

contenidos de News.va, añadió Celli.

Actualmente, el Vaticano tiene su propio canal en YouTube y envía también noticias a través de Twitter.

Fuente: marketingdirecto.com

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5 nuevas tendencias de medios digitales que ya se están desarrollando

Noticias

Los medios digitales cada vez evolucionan más rápido y, aunque todavía estamos en marzo, ya se están

dejando ver algunas de las predicciones que se lanzaron para este año tanto en medios, publicidad e

iniciativas. Las herramientas sociales como Facebook y Tumblr están empezando a jugar un nuevo

papel en la obtención y la distribución de la información a la vez que las marcas cada vez tienen más

control sobre los medios, creando y publicando sus propios contenidos.

Pero los consumidores también cambian, y cada vez tienen más dispositivos, que utilizan de forma simultánea,

para acceder a los contenidos digitales, mientras que los creadores de contenidos empiezan a adaptar sus

productos a las distintas plataformas y a plantear nuevos modelos para comerciarlos. Por ello, Mashable

ha seleccionado las cinco tendencias que se están haciendo más patentes en los medios digitales:

1. Nuevas herramientas para la obtención y distribución de información

Plataformas como Twitter, YouTube y RSS entre muchas otras llevan tiempo siendo reconocidas como

herramientas útiles para la creación y la distribución de noticias, pero ahora están naciendo otras que

también ayudan a que los periodistas difundan la información, hagan participar a las audiencias y

expandan su alcance.

Facebook es una de estas nuevas herramientas, ya que está teniendo un papel cada vez más importante

en el día a día de los periodistas y que se hizo más evidente en la revolución de los países árabes en

enero al permitir a los periodistas identificar las protestas que se planeaban, recoger información y

encontrar nuevas fuentes. Y a la vez sirve para la difusión de estas noticias a todos los fans de la página

del medio o del periodista.

Pero más allá de Facebook existen otras herramientas. Tumblr permite contar historias que están detrás

de las que se publican, conversar con los lectores y compartir contenidos externos. Por otro lado,

aplicaciones como Instagram para iPhone, que permite distribuir imágenes, pedir feedback de otros

usuarios o conseguir nuevos seguidores, y http://storify.com/, que ayuda a las nuevas organizaciones

a publicar noticias juntando diferentes fuentes en un único formato, también están ayudando a revolucionar

la forma en que los periodistas trabajan en la nueva era digital.

2. Las marcas se convierten en medios

Las plataformas como YouTube, Twitter o WordPress facilitan y hacen más accesible a las marcas la

creación y la distribución de sus propios contenidos, convirtiéndose en verdaderas compañías mediáticas.

Además, las empresas están invirtiendo en editores, productores, expertos en social media o, simplemente,

otorgando otros papeles a su p lant i l la ya existente, para crear todo t ipo de contenidos.

Por otro lado, las marcas se están decantando por Twitter o los blogs corporativos para anunciar el

lanzamiento de nuevos productos o la adquisición de nuevas compañías en lugar de recurrir a las

t rad ic iona les no tas de p rensa que se d i s t r i bu ían a los med ios y a l os pe r iod is tas .

3. Nuevos modelos de agregación y selección

Tanto los consumidores como los editores y los desarrolladores están buscando nuevos modelos para

agregar, seleccionar y distribuir contenidos a través de cualquier dispositivo, mezclando la selección

humana con las recomendaciones sociales y algorítmicas. En la web, plataformas como RSS, Twitter y

Tumblr, que agregan contenidos de forma individual, o agregadores formales como Techmeme o Mediagazer

no dejan de crecer. Pero también están emergiendo nuevos modelos a raíz de la aparición del iPad en

2010 como Flipboard, Pulse o NewsMix y, hasta los medios tradicionales están cambiando la forma en que

distribuyen sus noticias.

4. La segunda pantalla

Cada vez son más los usuarios que consumen contenidos digitales en varios dispositivos, y los productores

de contenidos están empezando a jugar con este nuevo comportamiento y animando a los espectadores

a discutir de los contenidos en las redes sociales y aplicaciones, convirtiendo los dispositivos móviles en

dispositivos secundarios o complementarios. Próximamente podrán verse experiencias más ricas en

dispositivos secundarios e, incluso, terciarios.

5. Suscripciones multiplataforma

Los consumidores acceden a los contenidos digitales desde distintos dispositivos y los editores tienen que

ofrecer packs de suscripción que les permita acceder a estos contenidos desde todos los dispositivos que

utilicen. Es posible que próximamente, a raíz del crecimiento de servicios como Netflix, Ongo, Hulu o

Rhapsody, los usuarios puedan acceder a contenidos muy diversos por una única tarifa plana mensual.

Fuente: marketingdirecto.com