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INFORME DE RESULTADOS
«AMPLIACIÓN MALL MARINA ARAUCO»
Para: MARINA ARAUCO Septiembre 2015
2
ANTECEDENTES
• Se solicitó un estudio para conocer la opinión del target sobre la paralización de las obras de la ampliación de Marina Arauco.
• A continuación se muestran los objetivos que guiaron la presente investigación, la metodología utilizada y los principales resultados.
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2. OBJETIVOS
4
PRINCIPALES OBJETIVOS
GENERAL• Conocer la opinión del target sobre la paralización de las obras de la
ampliación de Marina Arauco.
ESPECÍFICOS• Aspectos positivos y negativos asociados a la paralización.
• Opinión respecto el impacto de la ampliación en distintas dimensiones, del desarrollo de la ciudad.
• Esbozar potenciales efectos en la vida cotidiana de las personas e impacto sobre la ciudad.
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3. METODOLOGÍA
6
METODOLOGÍA
GRUPO OBJETIVO• Personas residentes en Viña del Mar (residentes)
• TÉCNICA DE RECOLECCIÓN DE DATOS• Encuesta en hogares, diferenciando por áreas de influencia. (Zona 1,
primaria y Zona 2, (secundaria).• Se utilizó cuestionario estructurado con preguntas cerradas.
FECHA DE APLICACIÓN• Las encuestas se aplicaron entre el 29 de agosto y el 30 de agosto del
2015.
MUESTRA• Se entrevistó a 300 personas . Error muestral de ± 5,6%,.
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4. PRINCIPALES RESULTADOS
1. En relación a la ampliación del Mall Marina Arauco, ¿sabía Ud. que se ha decretado la paralización de su construcción?
8
Base: total muestra 300
SI SABIA87%
NO SABIA13%
TOTAL Zona 1 Zona 2 Hombre Mujer Bc1 C2 C3 18-24 25-40 41-60 61 y mas
87 88 86 83 91 84 88 89 81 7693 89
13 12 14 17 9 16 12 11 19 247 11
NO SABIA SI SABIA
%
ZONA SEXO GSE EDAD
300 100 200 150 150 94 179 27 26 70 108 96B:
2. ¿Sabía Ud. que esta ampliación de Marina Arauco se encontraba con el 100% de su Obra Gruesa construida?
9
Base: total muestra 300
SI SABIA80%
NO SABIA20%
TOTAL Zona 1 Zona 2 Hombre Mujer Bc1 C2 C3 18-24 25-40 41-60 61 y mas
80 76 83 77 84 80 82 74 77 73 83 84
20 24 17 23 16 20 18 26 23 27 17 17
NO SABÍA SÍ SABÍA%
ZONA SEXO GSE EDAD
300 100 200 150 150 94 179 27 26 70 108 96B:
3. Según lo que Ud. piensa, ¿diría que la paralización de las obras de ampliación de Marina Arauco fue justa o injusta?
10
Base: total muestra 300
Mas bien justa28%
Mas bien in-justa61%
Ns/Nr11%
TOTAL Zona 1 Zona 2 Hombre Mujer Bc1 C2 C3 18-24 25-40 41-60 61 y mas
28 3723 26 29 34 25 22
35 4026 19
6158
63 61 62 51 66 67 50 47 64 72
11 5 14 13 9 15 9 11 15 13 10 9
Ns/Nr
Mas bien injusta
Mas bien justa%
ZONA SEXO GSE EDAD
300 100 200 150 150 94 179 27 26 70 108 96B:
11
4. Independientemente de la razón de la paralización, Ud. preferiría:Base: total muestra 300
Que se terminen las obras81%
Que no se terminen las obras
7%
Que se demuela el edificio
8%
Ns/Nr4%
TOTAL Zona 1 Zona 2 Hombre Mujer Bc1 C2 C3 18-24 25-40 41-60 61 y mas
81 81 82 85 78 73 84 89 81 7183 86
7 8 7 5 9 144 8
78 58 9 7 6 9 10 7 7 8
145 6
Ns/Nr Que se demuela el edificio
Que no se terminen las obras' Que se terminen las obras
%
ZONA SEXO GSE EDAD
300 100 200 150 150 94 179 27 26 70 108 96B:
5. Usted cree que la paralización de las obras de ampliación del Mall y otras obras afecta el crecimiento y desarrollo de la región?
12
Base: total muestra 300
Afecta cre-cimiento y desarrollo
67%
No afecta cre-cimiento y desarrollo
33%
TOTAL Zona 1 Zona 2 Hombre Mujer Bc1 C2 C3 18-24 25-40 41-60 61 y mas
67 74 64 69 65 58 6982
6954
69 73
33 26 36 31 34 42 3018
3145
31 27
No afecta Afecta
%
ZONA GSE EDADSEXO
300 100 200 150 150 94 179 27 26 70 108 96B:
6. Usted cree que la paralización de las obras de ampliación del Mall en Viña del Mar afectará a las decisiones de inversión locales?
13
Base: total muestra 300
TOTAL Zona 1 Zona 2 Hombre Mujer Bc1 C2 C3 18-24 25-40 41-60 61 y mas
56 57 56 6350 53 56
70 7353 52 59
44 43 44 3750 47 44
30 2747 48 41
No afectará Sí afectará%
ZONA SEXO GSE EDAD
300 100 200 150 150 94 179 27 26 70 108 96B:
Sí afectará56%
No afectará44%
7. Ud. piensa que la ampliación del mall Marina Arauco Será o no un aporte para el desarrollo de Viña del Mar y la V Región
14
Base: total muestra 300
Sí será un aporte
69%
No será un aporte
31%
TOTAL Zona 1 Zona 2 Hombre Mujer Bc1 C2 C3 18-24 25-40 41-60 61 y mas
69 74 67 72 66 64 72 67 69 59 69 77
31 26 34 28 34 36 28 33 31 41 31 23
No será un aporte Sí será un aporte%
ZONA SEXO GSE EDAD
300 100 200 150 150 94 179 27 26 70 108 96B:
8. El hecho de contar con 520 estacionamientos subterráneos, influirá, a su juicio:Positivamente para descongestionar las arterias colindantes.No cambiará en lo esencial el actual colapso vehicular.Negativamente para descongestionar las arterias colindantes.
15
Base: total muestra 300
Positivamente para desconges-tionar las arte-
rias colindantes47%
No cambiará en lo escencial el actual colapso
vehicular31%
Negativamente para desconges-
tionar las arterias colindantes
22%
TOTAL Zona 1 Zona 2 Hombre Mujer Bc1 C2 C3 18-24 25-40 41-60 61 y mas
47 50 46 46 49 50 47 37 38 50 47 48
31 32 31 31 31 30 29 4831
23 38 29
22 18 24 23 21 20 23 1531 27
15 23
Negativamente
No cambiará en lo escencial
Positivamente %
ZONA SEXO GSE EDAD
300 100 200 150 150 94 179 27 26 70 108 96B:
9. A su juicio, la existencia de un mall, que concentra diversas ofertas de calidad y de precio: 1. Contribuye a elegir lo más conveniente para el presupuesto familiar2. No contribuye a elegir lo más conveniente para el presupuesto familiar
16
Base: total muestra 300
Contribuye a elegir lo mas conveniente para el pre-supuesto fa-
miliar61%
No contribuye a elegir lo mas conveniente
para el presu-puesto familiar
39%
TOTAL Zona 1 Zona 2 Hombre Mujer Bc1 C2 C3 18-24 25-40 41-60 61 y mas
61 62 61 59 63 57 6452 54 53 62 68
39 38 40 41 37 43 3648 46 47 38 32
No contribuye Sí contribuye%
ZONA SEXO GSE EDAD
300 100 200 150 150 94 179 27 26 70 108 96B:
10. Ud. considera que un mall:1. Se transforma en una opción de esparcimiento para la familia2. No se transforma en una opción de esparcimiento para la familia
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Base: total muestra 300
Se transforma en una opción
de esparci-miento para la
familia66%
No se trans-forma en una opción de es-parcimiento
para la familia34%
TOTAL Zona 1 Zona 2 Hombre Mujer Bc1 C2 C3 18-24 25-40 41-60 61 y mas
66 62 68 68 63 64 67 6381
61 67 64
34 38 33 32 37 36 33 3719
39 33 36
No se transforma en una opción de esparcimiento para la familia
Se transforma en una opción de esparcimiento para la familia
%
ZONA SEXO GSE EDAD
300 100 200 150 150 94 179 27 26 70 108 96B:
11. Ud. cree que la posibilidad que otorga un mall, de comprar variados productos en un solo lugar:1. Le ahorra tiempo para poder dedicarlo a otras cosas2. No significa un ahorro de tiempo
18
Base: total muestra 300
Le ahorra tiempo para poder dedi-carlo a otras
cosas67%
No significa un ahorro de
tiempo33%
TOTAL Zona 1 Zona 2 Hombre Mujer Bc1 C2 C3 18-24 25-40 41-60 61 y mas
67 65 68 67 67 65 69 59 6956
71 69
33 35 33 33 33 35 31 41 3144
29 31
No significa un ahorro de tiempo Le ahorra tiempo
%
ZONA SEXO GSE EDAD
300 100 200 150 150 94 179 27 26 70 108 96B:
19
5. TOP LINES
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TOP LINES (1)
• Una amplia mayoría está informada de la paralización de las obras (87%).• Un 80% sabe que la Obra Gruesa está terminada,• Un 61% encuentra injusta la paralización , un 28% justa y un 11% no sabe o no
responde.• UN 81% prefiere que se terminen las obras, un 8% que se demuela el edificio y un
7% que se deje como esté. • Sobre los efectos de la paralización de esta t otras obras un 67% cree que afectará
el crecimiento y desarrollo de la ciudad y Región y un 56% que afectará a las decisiones de inversión locales.
• Un 69% piensa que la ampliación de Marina será un aporte para la ciudad y Región.• Sobre los estacionamiento subterráneos, un 47% piensa que serán positivos para
descongestionar versus un 22% que piensa que serán negativos.• Los otros aspectos evaluados cuentan con más de un 60% de respaldo.
