MERCHANDISINGInforme Proyecto

Javier Aimacaña Toledo1063

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Teniendo en cuenta el Merchandising Visual cuyo objetivo principal es el de presentar lo

que es y lo que se ve del establecimiento, para generar mayor �ujo de circulación y provocar

compra por impulso. Se ha maquetado esta tienda, este local comercial de artículos musica-

les (JATMUSICAL) teniendo en cuenta los requerimientos del Merchandising, para estimular

la compra y aumentar la rentabilidad en el punto de venta.

ARQUITECTURA

Arquitectura Exterior: Establece como y donde organizar los elementos de ésta arquitectu-

ra con el �n de crear una imagen o identidad del local comercial.

Rótulo: Cumple con los objetivos de llamar la atención por su simplicidad y por su

impacto visual, con el slogan “tu mundo” comunica a los amantes de la

música que se sentirán como en casa, disfrutando de su visita y compra.

Es visible desde largas distancias, posee buena iluminación y está ubicada en

la parte superior de la entrada principal lo que permite ser apreciada por las

personas que circulan por las afueras del local.

Entrada: La entrada está ubicada en la parte inferior del rótulo. Como espacio desti-

nado al acceso del local, se la ha elaborado amplia, las puertas se abren fácil-

mente sin obstáculos que impidan el paso para que los clientes puedan

ingresar sin ningún problema.

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Escaparate: En nuestro local tenemos dos escaparates, los dos cuentan con buena

iluminación, en el primero se ha colocado una combinación de artículos

musicales, y en el segundo se ha elegido de los artículos que más se ha

vendido para destacarlos en un solo escaparate. Teniendo en cuenta las

zonas del escaparate se ha hecho una disposición de los productos de forma

horizontal.

ARQUITECTURA EXTERIOR

Combinación Más vendidoz. Caliente

z. Templada

z. Fría

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Arquitectura Interior : Teniendo en cuenta que la arquitectura interior nos muestra la forma

de organizar los elementos del local para dirigir la trayectoria de los clientes se ha dividido

de la siguiente manera:

Punto de Acceso: éste cumple con la función de dirigir a los clientes dentro del local,

teniendo en cuenta lo que Heric Salen dijo el punto de acceso de nuestro

local se encuentra ubicado al lado derecho debido a que la mayoría de los

clientes se dirigen al centro del establecimiento y gira en dirección contraria

a las manecillas de reloj.

Disposición del Mobiliario: Forma de colocar las estanterías y cualquier otro mueble

para la exposición de los artículos.

La disposición del mobiliario en nuestro local esta de forma abierta lo que

quiere decir que permite visualizar la totalidad de la sala de ventas .

ZONA FRIA

ZONA CÁLIDA

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1: Pianos, órganos, sintetizadores.2: Baterias, Bombos, Tambores.3:Guitarras, instrumentos de cuerdas.4: Instrumentos de viento y repuestos.

INGRESO

Puerta PuertaRótulo

Escaparate Escaparate

Área de Cobro1

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Política del surtido: El local musical especializado, tiene una gran variedad de instrumentos,

los cuales están dirigidos a personas que aprecian la música y saben valorar este arte.

El local cuenta con cuatro secciones ( Sección Instrumentos de cuerdas, viento,

percusión, eléctricos); además la anchura del surtido es ancha pues cuenta con

varias categorías y subcategorías de artículos.

Pasillo : El pasillo es principal ya que comunica las diferentes secciones del local

1:Instrumentos Teclado.

2: Instrumentos de Percusión.

3: Instrumentos de cuerdas.

4: Instrumentos de viento y repuestos.

Secc

ión

Categorías Familias

PianosÓrganosSintetizadores

BateríaTamboresEsterbilesBombos

ColaPiramidalElectrónico

MandolinesGuitarrasViolinesArpas

Flautas.Clarinete.ArmónicaRondadoresCuerdas

ClásicaEléctricaEspañola

DulceIndúFolcloricas

Referencia

CassioYamahaKorg

PrimerYamaha

PrimerYamahaIbanez

PrimerYamaha

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Gestión Estratégica del Área Expositiva

1.- Rotación de las categorías:

Alta rotación: Guitarras, Bajos, Violines, Batería, Bombos, Flautas, Sintetizado

res, Pianos, Órganos.

Media rotación: Micrófonos, Consolas, Plugs, A�nadores, Pedaleras.

Baja rotación: Parlantes, Generadores, Mezcladoras, Estuches.

2.- Rol de las Categorías:

Ubicación Impulso: Accesorios, parlantes, mini micrófonos, a�nadores,

cables, cuerdas, plugs.

Ubicación Destino: Guitarras, Bajos, Violines, Batería, Bombos, Flautas, Sinteti-

zadores, Pianos, Órganos.

3.- Niveles de Exposición:

Nivel superior: Parlantes, Mezcladoras.

Nivel medio superior, inferior: Instrumentos musicales, cables, cuerdas.

Nivel inferior: Estuches, Generadores, accesorios para instrumentos.

ARQUITECTURA INTERIOR

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Tipos de Presentación

Necesarios Provistos: Guitarras, Bajos, Violines, Batería, Bombos, Flautas, Sintetizado

res, Pianos, Órganos.

Necesarios Improvistos: Accesorios, parlantes, mini micrófonos, a�nadores, cables,

cuerdas, plugs.

Deseados improvistos: Parlantes, Generadores, Mezcladoras, Estuches.

Tiempos de presentación

Presentación Estacional: No existe presentación por estaciones el nuestro local musi-

cal.

Presentación Promocional: Se oferta instrumentos con ampli�cadores con su respec

tivo estuche y cables gratis.

Tipos y Formas de Presentación de los Productos

Implantación Horizontal: Se presenta varias familias que conforman la categoría de

artículos de forma que la dirección de la implantación sigue una secuencia

horizontal en el mismo nivel o zona del expositor.

Exposición: El local tiene un ambiente diseñado conscientemente para crear un

clima sensorial, emocional destinado a estimular la mente del cliente favore-

ciendo a la compra con identidad propia, teniendo en cuenta la iluminación,

decoración, aroma, temperatura, color, música y el diseño del equipamiento

comercial.