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Via S. Botticelli, 9/R 50132 Firenze – Italia Tel. + 39 055 570627 Fax + 39 055 572093 artex@artex.firenze.it www.artex.firenze.it Confederazione Nazionale dell’Artigianato e della Piccola e Media Impresa CNA Toscana iniziativa promossa da in collaborazione con progetto a cura di DELEGAZIONE TOSCANA ADI ADI ASSOCIAZIONE PER IL DISEGNO INDUSTRIALE 14/15 MUSEO DELLA CERAMICA DI MONTELUPO Convergenze Tra tradizione e tecnologia Collezioni per il Merchandising Museale

iniziativa promossa da in collaborazione con DELEGAZIONE ... e Innovaz... · ceramica di Montelupo, le aziende produttrici di ceramica, la scuola della ceramica, le associazioni che

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Page 1: iniziativa promossa da in collaborazione con DELEGAZIONE ... e Innovaz... · ceramica di Montelupo, le aziende produttrici di ceramica, la scuola della ceramica, le associazioni che

Via S. Botticelli, 9/R 50132 Firenze – Italia Tel. + 39 055 570627 Fax + 39 055 [email protected] www.artex.firenze.it

Confederazione Nazionale dell’Artigianato e della Piccola e Media Impresa

CNA Toscana

iniziativa promossa da in collaborazione con

progetto a cura di

DE

LEG

AZ

ION

ET

OS

CA

NA ADIADI ASSOCIAZIONE

PER IL DISEGNOINDUSTRIALE

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MUSEO DELLA CERAMICA DI MONTELUPO

Convergenze Tra tradizione e tecnologia

Collezioni per il Merchandising Museale

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01 ------------------------------------ANAgRAfICA

BREvE INTRODUzIONE MUSEO

CONvERgENzE TRA TRADIzIONE E TECNOLOgIA COLLEZIONI PER IL MERCHANDISING MUSEALE

© Artex, Centro per l’Artigianato Artistico e Tradizionale della Toscana 15 Dicembre 2014

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Museo della Ceramica di Montelupo, Piazza Vittorio Veneto11, 50056 Montelupo Fiorentino (FI)Tel.+ 39 0571 51352, [email protected], www.stradaceramica.itConctact: Benedetta Falteri - Direttore amministrativo

Il Museo raccoglie le testimonianze della produzione ceramica del luogo, che fu uno dei più importanti centri di fabbrica non solo d’Italia, ma dell’intero bacino del Mediterraneo. Le collezioni si articolano su circa 1000 esemplari esposti. La quasi totalità della documentazione esposta deriva da scavi archeologici effettuati nelle antiche discariche delle fornaci, rinvenute in grande quantità all’interno del centro storico di Montelupo. Capolavori fondamentali della storia della ceramica, fanno parte della collezione, ne è un esempio il celebre Rosso di Montelupo, esposto nella sala dedicata al collezionismo, un bacile datato 1509 già nella collezione Rothschild di Parigi decorato a grottesche su fondo giallo e rosso, che prende il nome dal particolare pigmento rosso usato nella decorazione, la cui composizione è ancora oggi un mistero. Il museo nella sua rinnovata veste, oltre ad ospitare un indiscusso patrimonio culturale, è stato strutturato per la diffusione della cultura ceramica a tutto tondo, infatti all’interno si possono trovare percorsi tattili per ipo vedenti, aree ludico didattiche per bambini, aree laboratoriali e di documentazione.

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Nei secoli la storia della città di Montelupo è stata strettamente legata alla lavorazione della ceramica in particolare tra il 1400 e il 1530, quando la città era il centro di produzione della maiolica per Firenze. Proprio in questa logica rievocativa e al tempo stesso contemporanea dell’indotto produttivo, nasce “La Strada della Ceramica di Montelupo”, un sistema che coniuga l’arte ceramica al turismo, agli aspetti culturali, al paesaggio, ai prodotti tipici toscani. Un percorso ideale che collega il Museo della ceramica di Montelupo, le aziende produttrici di ceramica, la scuola della ceramica, le associazioni che insieme lavorano per mantenere le antiche tecniche di lavorazione. Il Museo si colloca al centro del progetto, sia come memoria storica, sia come punto nevralgico per lo sviluppo di attività culturali e promozionali e vetrina per i produttori attraverso lo showroom permanente realizzato nel 2011.

02------------------------------------RAPPORTO CON IL TERRITORIO

CONvERgENzE TRA TRADIzIONE E TECNOLOgIA COLLEZIONI PER IL MERCHANDISING MUSEALE

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03------------------------------------TIPOLOgIA vISITATORI DEL MUSEO

CONvERgENzE TRA TRADIzIONE E TECNOLOgIA COLLEZIONI PER IL MERCHANDISING MUSEALE

© Artex, Centro per l’Artigianato Artistico e Tradizionale della Toscana 15 Dicembre 2014

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25%25%

20%

10%

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5%

3%2%

Scuole medie e elementari

Famiglie

Turisti individuali e gruppi organizzati tramite agenzia

Singoli cittadini residenti a Montelupo

Cultori e appassionati della materia

Studenti universitari toscani/italiani

Altro

Studenti universitari esteri

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04 ------------------------------------IDENTIkITCLIENTE BOOkShOP

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© Artex, Centro per l’Artigianato Artistico e Tradizionale della Toscana 15 Dicembre 2014

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2) Nazionalità: Italiana/stranieraEtà media: 45, con bambini - FamiglieCapacità media di spesa: tra i 15 e 35 euroTitolo di studio: Diploma e laurea Altro: Nuclei familiari potenzialmente interessati all’acquisto di volumi o oggetti ricordo del museo e oggetti per i bambini

1) Nazionalità: ItalianaEtà media: 6 - 14 anniCapacità media di spesa: Tra i 3 e 10 euroTitolo di studio: Alunni scuole elementari e medie Altro: Partecipanti a gite scolastiche o laboratori, acquistano solitamente piccoli gadget del museo, cancelleria, t-shirt...

3) Nazionalità: Italiana/stranieraEtà media: 65 anniCapacità media di spesa: Tra i 35 e 60 euroTitolo di studio: Diploma e laurea Altro: Pubblico più interessato all’acquisto di oggetti in ceramica, spesso indirizzato verso le manifatture del territorio. Interesse specifico verso oggetti simbolo con decorazioni tradizionali.

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05 ------------------------------------OggI LEfASCE DI PREzzO E TIPOLOgIE DI PRODOTTI IN PREvALENzA ACqUISTATINEL BOOkShOP

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TRA 5 e 15 euRo• Tipologie di prodoTTo: Gadget in ceramica (riproduzioni, tazze, altri piccoli oggetti), libri, cancelleria, cartotecnica, T-shirt• uTenTi: Scolaresche, famiglie con bambini

TRA 15 e 35 euRo • Tipologie di prodoTTo: Oggetti in ceramica, giochi educativi (tornio giocattolo con argille), lettera di viaggio (oggetto simbolo del museo)• uTenTi: Individuali, gruppi turistici

TRA 35 e 50 euRo • Tipologie di prodoTTo: Oggetti in ceramica, tradizionale e contemporanea• uTenTi: Individuali, gruppi turistici

TRA 50 e olTRe 100 euRo • Tipologie di prodoTTo: Oggetti in ceramica, tradizionale e contemporanea• uTenTi: Individuali, gruppi turistici, volumi del museo.

60%

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06 ------------------------------------INTERESSE DEL MUSEO E DEL BOOkShOP A SvILUPPARE NUOvE TIPOLOgIE DI PRODOTTO O COLLEzIONI DI PRODOTTO.

CONvERgENzE TRA TRADIzIONE E TECNOLOgIA COLLEZIONI PER IL MERCHANDISING MUSEALE

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Il Museo, è particolarmente interessato allo sviluppo di collezioni innovative per il merchandising museale orientato alle caratteristiche dei diversi utenti.L’obiettivo del Museo è, oltre a quello della documentazione del patrimonio storico artistico ceramico, quello di raccontare la storia del territorio per la valorizzazione delle manifatture contemporanee e favorirne una fruizione di tipo turistico e commerciale. Per questa ragione il bookshop non può e non deve essere un “negozio” concorrente delle botteghe e delle fabbriche di ceramica, bensì un luogo di conoscenza e nobilitazione dell’indotto produttivo e della sua storia.

Con questa premessa i brief per lo sviluppo di prodotti o collezioni innovative per il bookshop museale sono:

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07------------------------------------BRIEfPROgETTUALI

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Brief 1: Kit ludico educativi con riferimenti alla dimensione culturale nell’ambito della ceramica, finalizzati allo sviluppo della creatività, per giovani visitatori di età compresa tra i 3 - 5 anni e tra i 5 -10 anni.

Brief 2: Studio per lo sviluppo innovativo di un oggetto simbolo del Museo, direttamente ispirato ai contenuti del patrimonio culturale museale, in particolare ai Capolavori della Maiolica Rinascimentale, in grado di contenere, fisicamente, materiali informativi e culturali del territorio insieme a frammenti e oggetti fisici in ceramica.

Brief 3: Studio di prodotti o collezioni innovative per accessori moda, piccoli oggetti e piccoli complementi di arredo, oggettistica per la scuola, ispirati alle decorazioni simbolo e ai colori del Rinascimento della ceramica Montelupina, a partire dai capolavori più consciuti, come il Rosso di Montelupo, gli Arlecchini, il Bestiario, e gli infiniti decori e cromie che hanno caratterizzato nella storia questo indotto produttivo.

Forme e decori originali per lo studio progettuale sono scaricabili sempre su questa pagina del sito sono scaricabili sulla pagina dedicata alle tematiche Scenari 11 di Artex.

nB: potranno essere previsti anche abbinamenti con altri materiali. per ulteriori tipologie di prodotto suggerite, abbinamenti materici, tecniche di lavorazione, vedi linee guida generali del concorso.

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08------------------------------------LINk UTILI

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- Catalogo della mostra i Capolavorihttp://www.museomontelupo.it/old/mostra/homei.htm

- Sito web della Strada della Ceramicawww.stradaceramica.it

- La Ceramica di Montelupo e Googlehttps://www.google.com/culturalinstitute/exhibit/la-ceramica-di-montelupo/gQFvA0uf?projectid=made-in-italy&hl=it- Video Virali e Promozionali della Strada della Ceramicahttps://www.youtube.com/user/StradaCeramica/videos

- Intervista impossibile 1. Baccio da Montelupo https://www.youtube.com/watch?v=inlsxBTkqbi - Intervista impossibile 2. Governante di casa nobile fiorentina del Rinascimento. https://www.youtube.com/watch?v=WWxoli0Bxre - Intervista impossibile 3. Uno studente volontario durante gli scavi del pozzo a Montelupo https://www.youtube.com/watch?v=3Wii-p_g378 - Intervista impossibile 4. Un ceramista del Rinascimento nella sua bottega https://www.youtube.com/watch?v=z5iibio5pQi - Intervista impossibile 5. Lorenzo di Piero autore del Rosso di Montelupo https://www.youtube.com/watch?v=fbBuKacpHXk - Intervista impossibile 6. Maria de’ Medici https://www.youtube.com/watch?v=yt5ntXZn4gY - Intervista impossibile 7. Fra’ Angiolo Marchissi, alchimista della farmacia di Santa Maria Novella https://www.youtube.com/watch?v=hSm3KFJgddg -Intervista impossibile 8. Un mercante pisano del Rinascimento. https://www.youtube.com/watch?v=g_qlninYreY Lupo Zaffero parla della sua esperienza con la ceramica https://www.youtube.com/watch?v=e5lr6_asqAu